So migrieren Sie von Google Analytics Universal zu GA4

Dieser Leitfaden dient nur noch als Referenz. Google hat Universal Analytics zum 1. Juli 2023 eingestellt und sämtliche Daten aus Universal Analytics zum 1. Juli 2024 endgültig gelöscht. Eine Migration von Universal Analytics ist daher nicht mehr möglich – diese Properties existieren nicht mehr. Wenn Sie GA4 noch nicht nutzen, richten Sie es von Grund auf neu ein mit unserem Leitfaden: Google Analytics auf einer Website erstellen und einrichten. Die folgenden Schritte bleiben zu Dokumentationszwecken erhalten.

Zentrale Änderungen in GA4

• Marketer können das Tracking von Events in GA4 anpassen, korrigieren und verfeinern, ohne den Code auf der Website ändern zu müssen.
• Die Tags im Google Tag Manager ändern sich.
• Zur Datenerfassung benötigen Sie eine neue Google Analytics-Property für GA4.
• Neue und optimierte Benutzeroberfläche
• Neue Daten aus Quellen außerhalb der Website (z. B. Apps) lassen sich jetzt per Datenimport integrieren.
• Domainübergreifendes Tracking direkt in der Benutzeroberfläche einrichten – ohne Codeänderungen.
• Neuer Lebenszyklus-Bericht („Life Cycle Report“) mit Fokus auf die User Experience.

Der Migrationsprozess

Hinweis: Universal Analytics-Daten konnten grundsätzlich nicht zu GA4 übertragen werden; daher galt stets die Empfehlung, die Datenerfassung in GA4 so früh wie möglich zu starten. Universal Analytics erfasst inzwischen keine Daten mehr und kann nicht mehr parallel zu GA4 betrieben werden.

Schritt 1: GA4-Property erstellen

• Rufen Sie in Universal Analytics den Bereich „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) auf

• Klicken Sie unter „Property“ auf „GA4-Setup-Assistent“. Property-Status: Nicht verknüpft

• Klicken Sie unter „Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen“ auf den Button „Jetzt starten“

• Wählen Sie das Google-Tag aus, das bereits auf Ihrer Website eingebunden ist, und klicken Sie auf „Bestätigen“
• Die GA4-Property ist erstellt. Property-Status: Verknüpft

Schritt 2: Datenstreams von GA Universal und GA4 verbinden

• Verbinden Sie nun GA4 und GA Universal
• Öffnen Sie erneut den Bereich „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) in GA4

• Klicken Sie unter „Property“ auf „Datenstreams“

• Ein Web-Stream sollte bereits vorhanden sein. Klicken Sie darauf.

• Kopieren Sie die Mess-ID. Das Format lautet: G-XXXXXXXXXX

• Wechseln Sie zum GTM, erstellen Sie ein neues Tag und benennen Sie es „GA4 - Unternehmensname“

• Wählen Sie unter „Tag-Konfiguration“ die Option „Google Analytics: GA4-Konfiguration“

• Fügen Sie die Mess-ID in das entsprechende Feld ein

• Wählen Sie im Bereich „Trigger“ den Trigger „All Pages“ aus

• Klicken Sie auf „Speichern“

• Prüfen Sie im Vorschaumodus (Debug-Modus), ob die GA Universal- und GA4-Tags gleichzeitig ausgelöst werden

• Wenn alles einwandfrei läuft, veröffentlichen Sie das Tag

Schritt 3: GA4-Streams für mobile Apps einrichten

• Verbinden Sie nun Ihre weiteren Datenstreams: iOS- / Android-Apps

• Öffnen Sie den Bereich „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) in GA4

• Klicken Sie unter „Property“ auf „Datenstreams“

• Wählen Sie den Tab „iOS“ oder „Android“ und klicken Sie auf „Stream hinzufügen“

                 Bei iOS-Apps – tragen Sie die folgenden Angaben ein:

                            - iOS-Bundle-ID

                            - App-Name

                            - App Store-ID

• Bei Android-Apps – tragen Sie die folgenden Angaben ein:

                            - Android-Paketname

                            - App-Name

• Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen und klicken Sie auf „App registrieren“
• Laden Sie die Konfigurationsdatei herunter und binden Sie das Firebase-SDK ein
• Fügen Sie den Installationscode in Ihrer zentralen AppDelegate-Klasse ein
• Starten Sie Ihre App, um die Installation zu überprüfen

Schritt 4: Typische Punkte der GA-Migration

Spezifische Tracking-Objekte wie Ziele und Events werden von neuen Analytics-Properties nicht aus anderen Properties übernommen (auch nicht aus UA-Properties).

Nachfolgend finden Sie die am häufigsten genutzten Tracking-Elemente in Google Analytics. Dies sind typische Punkte, die Sie berücksichtigen sollten; je nach Setup können weitere dazukommen:

• Event-Tracking

• GA4-Events lassen sich ähnlich wie UA-Events einrichten, allerdings erfordern GA4-Ziele unter Umständen eine spezielle Tagging-Konfiguration

• Events wie die Scrolltiefe, die Sie früher manuell anlegen mussten, werden in GA4 nun automatisch erfasst.

‍

• Ziele (Conversions)

Alle Ziele in GA4 sind ereignisbasiert und laufen nun unter der Bezeichnung „Conversions“.

Starten Sie bei der Migration Ihrer bisherigen UA-Ziele zu GA4 mit den ereignisbasierten Zielen, da diese dem ursprünglichen UA-Setup am nächsten kommen.

Sobald Sie die Events in GA4 eingerichtet und als Conversions markiert haben, widmen Sie sich den Interaktions- und zielbasierten Zielen.

• Sie haben zwei Möglichkeiten, zielbasierte Conversions in GA4 einzurichten: über die Benutzeroberfläche oder über Code.

• Um interaktionsbasierte Ziele nachzubilden, müssen Sie zunächst eine GA4-Zielgruppe anlegen (siehe unten), um interaktionsbasierte Ziele anhand dieser Zielgruppe nachzubilden.

‍

• Google Signals aktivieren

Um Roll-up-Berichte nutzen zu können, müssen Sie Google Signals für die Roll-up-Property und mindestens eine Quell-Property aktivieren. Um optimale Datenmodelle zu erhalten, empfiehlt es sich, Google Signals für die Roll-up-Property und alle Quell-Properties zu aktivieren.

Wenn Sie Roll-up-Berichte mit aktiviertem Google Signals nutzen, werden Nutzer über Geräte und Domains der Quell-Properties hinweg dedupliziert.

So aktivieren Sie Google Signals für Roll-up-Berichte:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an.

• Klicken Sie auf „Verwaltung“.

• Wählen Sie unter „KONTO“ das Konto aus, zu dem die Roll-up-Property gehört.

• Wählen Sie unter „PROPERTY“ die Roll-up-Property aus.

• Wählen Sie aus der Liste „Datenerhebung“.

• Aktivieren Sie den Schalter im Bereich „Datenerhebung für Google-Signale“.

• Rufen Sie jede Quell-Property auf, für die Sie Google Signals aktivieren möchten, und schalten Sie die Option im Bereich „Datenerhebung für Google-Signale“ ein.

‍

• Zielgruppenlisten

Zielgruppen in Google Analytics sind wertvoll für Werbekampagnen – und auch das Conversion-Setup in GA4 steht nun bereit.

Um Ihre Zielgruppen in GA4 neu aufzusetzen, prüfen Sie zunächst Ihre UA-Liste (auf Property-Ebene) nach Einträgen mit dem Zielgruppentyp Google Analytics. Diese müssen in GA4 neu erstellt werden.

‍

• Content-Gruppierungen

In UA wurden Content-Gruppierungen direkt in der Oberfläche angelegt. In GA4 gibt es dafür keine Konfiguration in der UI mehr; alle Content-Gruppen werden über das Page-Tagging definiert.

‍

• Benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte

Die Einrichtung benutzerdefinierter Dimensionen und Messwerte erfolgt wie in UA in zwei Schritten und erfordert Einstellungen sowohl in der Benutzeroberfläche als auch im Code.

Ihre bestehenden Tags für benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte aus UA sollten in GA4 weiterhin funktionieren; Sie müssen sie jedoch in der GA4-Property-Oberfläche einrichten.

Wie Sie benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte in der Benutzeroberfläche anlegen, erfahren Sie in der Google-Einrichtungsanleitung

‍

• Verweisausschlüsse

Verweisausschlüsse gibt es auch in GA4 weiterhin, allerdings wurden sie umbenannt und liegen nun etwas tiefer in den Admin-Menüs.

So fügen Sie Verweisausschlüsse hinzu:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an.

• Öffnen Sie den Bereich „Verwaltung“

• Wählen Sie unter Ihrer GA4-Property

• „Datenstreams“ und anschließend Ihren Web-Datenstream (Ihre URL) aus

• Klicken Sie auf „Weitere Tagging-Einstellungen“

unter dem Abschnitt „Zusätzliche Einstellungen“.

• Klicken Sie schließlich auf „Ihre Domains konfigurieren“ und tragen Sie Ihre Domain sowie eventuelle Drittanbieter-Domains ein (z. B. externe Tools, die mit Ihrer Website verknüpft sind, wie Marketing-Automation-Software).

‍

• Produktverknüpfungen

Verknüpfen Sie Ihre Google-Produkte wieder mit Ihrer neuen GA4-Property. Gut zu wissen: Sie können Google-Properties mit mehreren GA-Properties verbinden – Sie müssen Ihre bestehenden UA-Produktverknüpfungen also nicht trennen, um GA4 anzubinden.

Produktverknüpfungen finden Sie jetzt oben in der Property-Verwaltung. Verknüpfen Sie Ihre neue GA4-Property mit allen Google-Diensten, die Sie nutzen, wie etwa Google Ads.

‍

• Vorschau, Debugging & Veröffentlichung

Nachdem Sie Ihre Tracking-Elemente in der neuen GA4-Property eingerichtet haben, prüfen Sie gründlich, ob alle Daten korrekt erfasst werden.

E-Commerce, Conversions, Event-Tracking und weitere Metriken sollten sorgfältig getestet werden, um sicherzustellen, dass alles wie erwartet in den neuen Properties ankommt. Falls Unstimmigkeiten auftreten, analysieren und beheben Sie die Ursache umgehend.