Die Zukunft der Suche ist sprachgesteuert und Ihr Unternehmen muss für diesen Übergang gerüstet sein.

Die Online-Suche hat sich aufgrund der Sprachsuche stark weiterentwickelt. Die Ergebnisse der Sprachsuche unterscheiden sich häufig von der normalen Textsuche, was auch zu Veränderungen in der Art und Weise führt, wie Nutzer die Suche optimieren. In der heutigen Zeit haben Verbraucher die Möglichkeit, online zu finden, was sie wollen, wann sie es wollen. Die Bedürfnisse der Menschen werden dank Mobiltelefonen sofort und effizient erfüllt, und die Einführung der Sprachsuche hat dies auf eine ganz andere Ebene gebracht.

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Studien zur Sprachsuche geben Sie an, dass:

• 4,2 Milliarden aktive Sprachassistenzgeräte im Umlauf.

• Jeden Monat finden schätzungsweise über 1 Milliarde Sprachsuchen statt.

Dieser extrem fortschrittliche Trend, der die Art und Weise verändert, wie Unternehmen ihr lokales Marketing angehen, ist nicht auf Suchmaschinen beschränkt. Es gibt Lautsprecher wie Amazon Echo und Google Home, die mit dem Internet der Dinge (IoT) skalieren und das Entdecken von Konversationen ermöglichen. Darüber hinaus gibt es chatfähige Sprachassistenten wie Cortana, SIRI und den Google-Assistenten sowie sprachgesteuerte Navigationsanwendungen.

Also, hier ist eine wichtige Frage: Wird Ihr Unternehmen bei diesen Suchanfragen erscheinen?

Bist du dir nicht sicher? Nun, hier sind fünf wichtige Dinge, die dazu beitragen können, dass Ihr Unternehmen in den Ergebnissen der Sprachsuche erscheint!

Schritt 1: Bringen Sie Ihr Unternehmen in die Liste, um in der Sprachsuche gefunden zu werden!

Der Kern Ihrer Online-Präsenz hängt davon ab, dass Ihr Unternehmen auf allen relevanten Angebotsseiten und Verzeichnissen aufgeführt wird. Websites wie Yelp, Facebook, Gelbe Seiten und Google My Business können dazu beitragen, Ihre Online-Zitationen zu erhöhen und eine starke Online-Präsenz aufzubauen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Angebote in all diesen Verzeichnissen konsistent und korrekt sind.

Hier ist eine Liste von Dingen, die Sie tun müssen:

• Erstellen Sie eine Liste aller gängigen Verzeichnisse und nischenspezifischen Verzeichnisse, in denen Ihr Unternehmen aufgeführt werden muss, und fügen Sie Geschäftsinformationen zu Ihrer Liste von Websites hinzu.
• Erstellen Sie eine Tabelle mit allen Geschäftsinformationen, die Sie zu diesen Auflistungen hinzufügen müssen. Diese Informationen beschränken sich nicht nur auf den Namen, die Adresse, die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Informationen wie Geschäftszeiten, Verfügbarkeit von Parkmöglichkeiten, Barrierefreundlichkeit usw. hinzufügen.
• Schreiben Sie eine kurze Beschreibung (100 Wörter) und eine lange Beschreibung (250 Wörter) Ihres Unternehmens, die Sie zu Ihren Brancheneinträgen hinzufügen können.
• Fügen Sie Fotos Ihres Ladenstandorts zu Ihren Angeboten hinzu.

Profi-Tipp: Du kannst auch die Erstellung und Verwaltung deiner Angebote automatisieren. Als langfristige Lösung wird die Automatisierung des lokalen Marketings als Online-Präsenz Ihres Unternehmens dringend empfohlen. Lesen Sie hier mehr über die Automatisierung der Angebotsverwaltung.

Schritt 2: Nutzen Sie Online-Geschäftsberichte

Wenn Sie mit Ihrer Sprachsuche nach den besten chinesischen Restaurants in Ihrer Nähe suchen, werden Sie feststellen, dass es sich bei den Rankings um Restaurants mit einer durchschnittlichen Bewertung von vier Sternen oder mehr handelt. Sie können daraus schließen, dass je mehr positive Bewertungen Ihr Unternehmen hat, desto besser sind die Chancen, in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erscheinen.

Hier sind einige Ideen, um mehr Bewertungen für Ihr Unternehmen zu generieren:

• Fragen Sie Ihre Kunden. Laut einer Studie hinterlassen 68% der Verbraucher Geschäftsrezensionen, wenn sie darum gebeten werden.
• Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass der Prozess der Erstellung von Bewertungen für Ihre Kunden nicht umständlich ist. Wenn Sie also Ihre Kundenkontaktinformationen sammeln, können Sie ein Handzettel zur Erstellung von Bewertungen verschicken. Im Grunde handelt es sich dabei um eine Art Informationsbroschüre, die Ihre Kunden anweist, Ihnen eine Bewertung auf Ihren Bewertungsseiten zu hinterlassen.
• Automatisieren Sie Ihr Bewertungsmanagement

Eine weitere Aufgabe, mit der Sie Ihre Sprachsuche mit Bewertungen optimal nutzen können, ist das lokale Bewertungsschema. Sobald Sie Ihrer Website ein Bewertungsschema hinzugefügt haben, weisen Sie die Suchmaschinen-Crawler an, Ihre Website-Informationen zu verstehen und sie auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) als Snippets zu präsentieren. Das nennen die meisten Suchmaschinenvermarkter Position Null, das heißt, Ihre Unternehmensinformationen werden auf dem Local-Dreierpack erscheinen. Sprachsuchergebnisse verwenden diese Informationen in der Regel, um die am besten geeigneten Suchergebnisse zu finden. [Lesen Sie hier mehr über das Markup von Bewertungsschemas.]

Schritt 3: Optimiere für Long-Tail-Keywords in deiner Keyword-Recherche

Achten Sie bei der Keyword-Recherche für Ihre Online-Anzeigen darauf, dass Sie nach Long-Tail-Keywords Ausschau halten. Einfach ausgedrückt, die Art der Suchanfragen unterscheidet sich, wenn sie ausgesprochen werden, und wenn sie eingegeben werden. Wenn Sie beispielsweise nach Innenarchitekten in Ihrer Nähe suchen, geben Sie genau das ein: „Die besten Innenarchitekten New York City“. Aber wenn du die Sprachsuche verwendest, könntest du etwas sagen wie: „Ok, Google! Wer sind die besten Designer in New York City?“

Dieser Unterschied in der Formulierung unterscheidet Keyword-Anwendungen für die Typsuche und die Sprachsuche. Daher müssen Sie Möglichkeiten finden, Ihre Inhalte für Long-Tail-Keywords zu optimieren. Zusätzlich zu den Long-Tail-Keywords für die Konversationssuche können Sie Ihre aktuelle Keyword-Strategie für Suchanfragen nach „In meiner Nähe“ optimieren.

Dieser Schritt kann sich für Sie als sehr lukrativ herausstellen, da Benutzer die Suche verwenden, um Antworten auf persönliche Anfragen zu finden. Lass es mich erklären! Stellen Sie sich vor, Sie sind Besitzer eines Schönheitssalons und versuchen, Ihr Unternehmen mit einer starken Keyword-Strategie besser zu vermarkten. Möglicherweise müssen Sie auf Suchanfragen wie „Soll ich meine Haare färben?“ abzielen oder „Wie oft sollte ich meine Haare waschen?“. Auf diese Weise können die Leute sicher sein, dass die Leute Ihre Website besuchen und Ihre Inhalte lesen, wenn ein qualifizierter Friseur gute Ratschläge gibt. Laut Think with Google, diese persönlichen Anfragen werden mit der Absicht gestellt, ein Problem zu lösen, einen bestimmten Bereich zu erkunden oder Dinge zu erledigen.

Schritt 4: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website zuerst mobil ist!

Um bei der Sprachsuche angezeigt zu werden, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Website so optimiert ist, dass sie zuerst für Mobilgeräte verfügbar ist. Dafür gibt es zwei wichtige Gründe:

1. Menschen verwenden ihre Mobilgeräte in großem Umfang, um Sprachsuchen durchzuführen. 2. Auf dieser Grundlage kündigte Google an, dass seine Suchalgorithmen in erster Linie mobile Versionen von Websites als primären Ranking-Faktor verwenden werden.

Um Ihre Website für Mobilgeräte zu optimieren, müssen Sie sicherstellen, dass sie ein Design hat, das auf mobile Bildschirme reagiert.

Hier sind einige Dinge, die Ihre Website für den Mobile-First-Index vorbereiten.

• Sie müssen sicherstellen, dass der Inhalt für kleinere Bildschirme und für den „Fettfinger“ optimiert ist.
• Du musst sicherstellen, dass die Geschwindigkeit deiner Website nicht durch Elemente wie große Bilder oder Inhalte, deren Laden länger dauert, beeinträchtigt wird. Der Inhalt Ihrer Website sollte in weniger als zwei Sekunden geladen werden.
• Wenn Ihre Website zwei Versionen hat, d. h. eine, die auf jedem Bildschirm responsiv ist, und eine andere, die speziell für Desktops oder größere Bildschirme bestimmt ist, müssen Ihre Inhalte auf beiden identisch sein.

Schritt 5: Nutze Featured Snippets

Ausgewählte Snippets erscheinen in den Suchergebnissen als Informationen, die in kleinen Kästchen dargestellt werden.

Die meisten Suchmaschinenvermarkter bezeichnen dies als Position Null. Es handelt sich um eine zusammengefasste Version des Inhalts in Langform, der als Ergebnis einer bestimmten Suchanfrage angezeigt wird. Darüber hinaus enthält es einen Seitentitel und einen Link zur Seite.

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