Registrieren Sie sich für eine kostenlose Testversion

Was passiert als Nächstes?

  • Unser Markenanalyst wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihre Synup-Instanz einzurichten
  • In einer personalisierten Produktdemo zeigt Ihnen unser Lösungsberater, wie unser Produkt das Profilmarketing für Ihr Unternehmen vereinfachen kann
  • Sie erhalten Erkenntnisse darüber, wie Sie mehr Kunden aus Ihren Online-Profilen gewinnen können
Verleihen Sie Ihrer Marke mit Synup ein Gesicht Immer gefunden, vertrauenswürdig, ausgewählt
Danke!
Ihre Einreichung ist eingegangen!
Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden
Hoppla! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen. Bitte bestätige deine Angaben.
Danke!
Ihre Einreichung ist eingegangen!
Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden
Hoppla! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen. Bitte bestätige deine Angaben.
Danke!
Ihre Einreichung ist eingegangen!
Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden
Hoppla! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen. Bitte bestätige deine Angaben.
Danke!
Ihre Einreichung ist eingegangen!
Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden
Hoppla! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen. Bitte bestätige deine Angaben.
Danke!
Ihre Einreichung ist eingegangen!
Wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden
Hoppla! Beim Absenden des Formulars ist etwas schief gelaufen. Bitte bestätige deine Angaben.
So planen Sie ein Marketingbudget im Jahr 2024

So planen Sie ein Marketingbudget im Jahr 2024

SCAN YOUR BUSINESS LISTINGGET LISTED FREE

Stellen Sie sich ein Marketingbudget als einen strategischen Geldplan vor, der Unternehmen dabei hilft, ihr Vermögen effizient zu verteilen und es auf ihre wichtigsten Wachstumsziele auszurichten. Selbst unter schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen gewährleistet die Aufrechterhaltung oder sogar Erhöhung der Marketingbemühungen einen langfristigen Marktwettbewerb.

Vorsätzliches Ausgeben

Anhand eines klar festgelegten Marketingbudgets als Leitfaden werden die Mittel für wichtige Aktivitäten wie Werbung, die Erstellung von Inhalten und das Abonnement verschiedener Plattformen verteilt. Jüngste Erkenntnisse deuten darauf hin, dass höhere Marketingausgaben während einer Rezession die Erholung schnell ankurbeln. Daher sollten Budgets nicht als reine Ausgaben betrachtet werden, sondern als Investition in kontinuierliche Fortschritte.

Budgets bieten Teams auch die Möglichkeit, vielversprechende Plattformen zu erkunden und den Erfolg von Kampagnen zu messen, um so zukünftige Ausgaben auf Kanäle zu lenken, die zu besseren Ergebnissen führen.

Da die Standardinvestitionen sektorübergreifend zwischen 2 und 10% des Gesamtumsatzes liegen, regulieren Budgets die strategischen Marketingausgaben.

Mythen über Marketingausgaben

Entgegen den gängigen Annahmen könnte eine Beschränkung des Marketingbudgets zu mehr Verlusten als Gewinnen führen. Studien deuten darauf hin, dass Die Gewinnmargen schrumpfen doppelt so stark, wenn Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen während Rezessionen, verglichen mit denen, die ihre bestehenden Pläne einhalten. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die Marketingbemühungen auch in schwierigeren Zeiten aufrechtzuerhalten.

Angesichts von Abschwüngen tendiert das Verbraucherverhalten in der Regel zu höheren Online-Ausgaben, weshalb die Förderung einer umfassenden digitalen Präsenz von entscheidender Bedeutung ist. Infolgedessen kann die Umleitung von Geldern in die Verbesserung der digitalen Interaktion den sinkenden Umsatz ausgleichen. Die Praxis, die Geldbeutel bei Marketingaktivitäten enger zu schnallen, wird durch die Fehlinterpretation untermauert, dass es sich um optionale Ausgaben handelt, wobei übersehen wird, dass sie in der Lage sind, die Umsatzkanäle zu wechseln. Durch die Beibehaltung dieser Budgetzuweisungen vermeiden Unternehmen, ihre Hauptziele und potenziellen langfristigen Vorteile aus den Augen zu verlieren.

Ermittlung Ihres Marketingbudgets für 2024

Prognosen für globale und US-amerikanische Werbeausgaben

Bis 2024 wird ein erhebliches Wachstum der Marketinginvestitionen prognostiziert, was ihre wachsende Bedeutung unterstreicht. Es wird prognostiziert, dass die weltweite Werbung 885 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Gleichzeitig könnte der Markt für Medienwerbung in den USA potenziell auf 322 Milliarden US-Dollar anwachsen. Da die Verbraucher immer mehr Stunden online verbringen, ermöglicht digitales Marketing eine gezielte Ansprache und fördert so den Geschäftsfortschritt. Diese steigenden Budgets sind ein Zeichen dafür, dass Unternehmen die Rolle des Marketings bei der Umsatzsteigerung anerkennen.

Überlegungen zu Budgets, die auf bestimmten Branchen basieren

Die Marketingbudgets können je nach Wettbewerbsdynamik und Wachstumszielen je nach Branche erheblich unterschiedlich sein.

  • Zum Beispiel Branchen mit direkter Kundeninteraktion wie Einzelhandel und Technologie machen in der Regel über 10% des Umsatzes aus aufgrund des aggressiven Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Um auf gesättigten Märkten Sichtbarkeit und Loyalität zu erreichen, sind erhebliche Investitionen in das Marketing erforderlich.
  • Auf der anderen Seite regulierte Sektoren wie Gesundheit und Finanzen stellen schlankere Budgets zur Verfügung, etwa 5-8% ihrer Einnahmen, während sie zwischen der Einhaltung von Vorschriften und dem Erreichen von Kundengewinnungszielen jonglieren.
  • Im Allgemeinen Daten deuten darauf hin, dass B2C-Unternehmen tendenziell größere Budgets als ihre B2B-Kollegen bereitstellen, um eine breite Kundenbindung zu erreichen. Benchmarks dienen jedoch lediglich als vorläufiger Hinweis; die Anpassung der Budgets an Strategien zur Leadkultivierung, Kundenbindung und Markenförderung ist absolut entscheidend.

In der Tat dienen Marketingbudgets als Katalysatoren für strategische Wachstumsmaßnahmen und nicht nur als Vermittler für Werbekampagnen. Ihre Kapitalrendite zu überwachen und sie den umfassenderen Geschäftszielen zuzuordnen, gewährleistet eine maximale Wirkung. Ein gut organisiertes Budget dient als Navigationsinstrument, das Unternehmen inmitten sich ändernder Marktströmungen steuert.

Festlegung klarer Marketingziele

Zielfindung

Klar, formulierte Marketingziele dienen als Richtschnur für Budgetentscheidungen und die Formulierung von Strategien. Standardziele wie die Generierung von Leads und das Branding geben eine klare Richtung vor. Die Festlegung messbarer Ziele in Bezug auf Parameter wie Webseitenbesuche, Konversionsraten von Leads oder Bekanntheitsgrad der Marke ermöglicht es den Teams, Strategien genau aufeinander abzustimmen. Diese Art der präzisen Zielsetzung bietet die Möglichkeit, die Kampagnenleistung und den ROI zu bewerten.

Ziele mit Strategien synchronisieren

Die Verknüpfung von Marketingansätzen mit Gesamtzielen garantiert eine Budgetoptimierung.

  • Beispielsweise wird ein Unternehmen, das 2024 seinen Online-Umsatz steigern will, seine Strategien zur Förderung von Webseitenbesuchen und zur Steigerung der Konversionsraten ausrichten. Entsprechende Budgets würden Initiativen in den Bereichen Suche, soziale Medien und Inhalte unterstützen, die auf die gewünschte Kundenbasis ausgerichtet sind.
  • In ähnlicher Weise könnte ein Unternehmen, das den Wiedererkennungswert seiner Marke steigern möchte, Ressourcen für Vordenker und digitale PR bereitstellen. Die Investitionen fließen in Plattformen, die von der Zielgruppe frequentiert werden. Dieser Übergang zu erfolgreichen Kanälen, die die erklärten Ziele vorantreiben, ist die Grundlage für Marketingerfolge.

Da die Datenanalysen Aufschluss über die Kampagnenergebnisse geben, können Teams ihre Budgets flexibel anpassen, je nachdem, wie hoch die Investitionsrendite ihrer Strategien ist. Es folgt ein fruchtbarer Kreislauf, in dem Ziele festgelegt, Taktiken aufeinander abgestimmt und Feinabstimmungen vorgenommen werden, was zur effektivsten Nutzung der Marketingmittel führt. Ein sorgfältig ausgearbeitetes Budget gepaart mit anpassungsfähigen Strategien fördert die Anpassungsfähigkeit des Unternehmens auch bei Marktvolatilität.

Nutzung von Daten für die Budgetstrukturierung

Der Eckpfeiler der Daten bei der Budgetierung

Daten sind ein wichtiges Navigationsinstrument, um Entscheidungen über Marketingbudgets zu treffen. Durch die Analyse vergangener Kampagnenergebnisse, Webseitendaten, Suchplatzierungen und Kundenaktionen wird wertvolles Wissen für den direkten Einsatz des Budgets zugänglich.

  • Da die Standardsätze in verschiedenen Branchen zwischen 2 und 10% liegen, helfen Daten dabei, die idealen Marketingausgaben zu skizzieren.
  • Daten erleichtern auch die Festlegung quantifizierbarer Ziele und die konsistente Beobachtung des Kampagnen-ROI.
  • Instrumente wie Google Analytics und SEMrush ermöglichen den Vergleich mit Konkurrenten.

Die Analyse der Daten gibt Aufschluss über die erfolgreichsten Plattformen und Kampagnen und ermöglicht so fundierte Entscheidungen in Bezug auf Kanalnutzung und Budgetanalyse. Somit ersetzen Daten das Rätselraten und fördern einen Budgetierungsansatz, der darauf basiert, Ziele zu erreichen und sich auf den ROI zu konzentrieren.

So analysieren Sie Ihre Marketingdaten

  • Eine Vielzahl von Tools steht bereit, um Leistungsdaten zu analysieren und die Budgetplanung für 2024 zu gestalten. Google Analytics veröffentlicht Informationen über die Besucher der Website, während SEMrush und Ahrefs detaillierte Informationen über Suchrankings und Wettbewerber liefern.
  • Automatisierungsinstrumente im Marketing wie HubSpot verfolgen die Kennzahlen von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg und zeichnen die Raten der Lead-Generierung und Konversion für jeden Kanal auf.
  • Tools, die sich soziale Gespräche anhören, verfolgen Markenreferenzen und Diskussionen, die auf Social-Media-Plattformen stattfinden.

Diese Instrumente ermöglichen es Unternehmen gemeinsam, die Wirksamkeit ihrer

Kampagnen, die Leistungsfähigkeit der Plattformen und die Zuweisung von Ressourcen für Methoden, die sich tatsächlich auf die Umsatzgenerierung auswirken. Ein Budget, das den Daten entspricht, gewährleistet die günstigste Verwendung der Marketingmittel. Anstelle einer festen Verteilung lenkt ein adaptives Budget die Ausgaben auf potenzielle Kunden, die den besten Nutzen daraus ziehen. In einem unsicheren wirtschaftlichen Umfeld ist die Manövrierfähigkeit bei der Zuweisung von Budgets auf der Grundlage von Daten von entscheidender Bedeutung für die Nachhaltigkeit.

Anpassung an Marktschwankungen

So bleibst du vielseitig

Das Verbraucherverhalten entwickelt sich schnell, daher müssen Marketingpläne vielseitig sein, um neue Trends zu nutzen. Die Budgets müssen umstrukturiert werden, damit neue Plattformen die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

  • Das Ausprobieren neuer Formate ist entscheidend, auch wenn einige Versuche scheitern. Im Wesentlichen untermauert das Talent, die Taktik als Reaktion auf sofortige Reaktionen zu ändern, die Flexibilität des Marketings.
  • Anstatt die Mittel jährlich zu verteilen, müssen die Haushalte im Laufe des Jahres möglicherweise mehrfach angepasst werden, um Chancen zu nutzen und Hindernisse zu beseitigen.
  • Zum Beispiel kann es für die Einführung eines Metaversums erforderlich sein, die Budgets so zu steuern, dass interaktive Erlebnisse ausgelöst werden. Regelmäßige kleinere Anpassungen auf der Grundlage von Leistungsstatistiken sorgen dafür, dass die Strategien den Präferenzen des Publikums entsprechen.

PESTLE-Prüfung

Mithilfe der PESTLE-Bewertung ist es unverzichtbar, einen Einblick in die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technischen, rechtlichen und ökologischen Einflüsse zu gewinnen, die die Märkte prägen. Ein Beispiel dafür könnten Regeln rund um die Vertraulichkeit von Daten sein, die Budgetanpassungen zugunsten von Erstanbieter-Datenmethoden erforderlich machen könnten. Technologiegetriebene Dynamiken wie die Integration von KI können die Personalisierung von Kampagnen verbessern und zu einem höheren ROI führen.

Im Wesentlichen liefert PESTLE Marktkenntnisse, die eine proaktive Anpassung von Budgets, Kampagnen und Kommunikation ermöglichen. Anstatt nach der Veranstaltung reagieren zu müssen, können Teams bevorstehende Trends mithilfe von Umweltscans erkennen. Auf diese Weise können sie die Budgetzuweisungen angemessen anpassen, noch bevor das Publikum wechselt. PESTLE sieht Veränderungen voraus und reagiert nicht hinterher. Daher wandelt PESTLE Marketingbudgets in flexible und robuste Wachstumsmechanismen um.

Optimierung der Budgeteffizienz

Verwendung von First-Party-Daten und CRM-Tools

Die spezifischen Erkenntnisse aus Kundendaten aus erster Hand über Präferenzen und Verhaltensweisen können Inhalte und individualisierte Erlebnisse verfeinern. In Verbindung mit CRM-Systemen, die Interaktionen zusammenfassen, können Unternehmen Multichannel-Kampagnen so anpassen, dass sie tiefere Zielgruppen ansprechen. Diese Tools steigern den Marketing-ROI, indem sie nicht zielgerichtete Nachrichten und verschwendete Werbeausgaben reduzieren.

Tatsächlich fördern Marketingbudgets sinnvolle Dialoge statt unspezifischer Öffentlichkeitsarbeit. Mit Botschaften, die auf die Kundenreise zugeschnitten sind, steigen die Konversionsraten auch bei geringeren Ausgaben. Daher bilden Investitionen in die Infrastruktur und Analytik von Kundendaten die Grundlage für die Feinabstimmung des Budgets.

Taktiken zum Geldkneifen

Während einige Marketingbudgets in schwierigen Zeiten für überflüssig halten, verlagern versierte Unternehmen ihre Mittel, um sie für digitale Begegnungen aufzustocken. Strategien wie die Konzentration auf organischen Traffic, die Nutzung von Earned Social Media und die Implementierung von Automatisierung tragen zu Einsparungen bei. Ziel ist es, die Marketingwirkung aufrechtzuerhalten (oder zu verbessern) und gleichzeitig die betriebliche Effizienz zu ermitteln.

Im Wesentlichen haben Marketer den Spielraum, „die Zügel anzuziehen“, ohne die Expansion des Unternehmens zu behindern. Die Optimierung von Kampagnen bietet die Möglichkeit, mit neuen Plattformen und Formaten zu experimentieren. Innovationen, die durch Einschränkungen angeregt werden, wecken Kreativität, die zu besseren Ergebnissen führt. Mit Iterable verwandelt Agilität Budgetbeschränkungen in einen Wettbewerbsvorteil und nicht in ein Hindernis.

Formulierung Ihres Marketingbudgets für 2024: Ein leicht verständlicher Plan

Bewertung und Festlegung von Zielen

Beginnen Sie mit der Untersuchung vergangener Marketingergebnisse — was erfolgreich war und was nicht. Sehen Sie sich Statistiken wie Nutzerbindung, Konversionsraten und ROI als Kompass für die zukünftige Budgetstrategie an. Legen Sie dann S.M.A.R.T.-Ziele fest, die sich um Ziele wie den Besucherverkehr auf Ihrer Website oder die Generierung von Leads drehen. Messbare Ziele unterstützen die Überwachung der Kampagneneffizienz.

Das Publikum erkennen und über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben

Verstehen Sie wirklich Ihren Zielkundenstamm — ihre Anforderungen, Aktionen und Plattformfavoriten. Auf diese Weise können Sie die Budgetverteilung auf Kanäle und Kampagnen so anpassen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Bleiben Sie außerdem über Branchenmuster in Bezug auf neuartige Technologien, Marktdynamiken und regulatorische Veränderungen auf dem Laufenden, um Strategien richtig zu gestalten.

Festlegung der Budgetgröße und eingehende Planung

Bestimmen Sie anhand der Ziele und des Wissens der Zielgruppe eine umfassende Budgetgröße unter Berücksichtigung der Geschäftsphase, der Branchenstandards und des erwarteten ROI. Unterteilen Sie dies dann auf der Grundlage der prognostizierten Erträge in detaillierte Abschnitte für Aktivitäten wie Such-, soziale Medien-, Content- und E-Mail-Kampagnen. Es ist von entscheidender Bedeutung, sowohl die umfassendere als auch die detaillierte Budgetplanung zu planen.

Planung für das Unerwartete

Da der Markt wankelmütig sein kann, ist es ratsam, 10-15% der Budgets für unerwartete Möglichkeiten oder Hürden aufzuwenden. Dieser finanzielle Puffer ermöglicht schnelle Reaktionen auf plötzliche Veränderungen des Kundengeschmacks oder neue Marktteilnehmer, ohne die Strategien komplett zu überarbeiten.

Kurz gesagt, Budgets bieten einen strategischen Leitfaden zur Erreichung der Marketingziele. Detaillierte Analysen, Strategieformulierung und flexible Anpassungsfähigkeit, die sich auf die Zielgruppe und Leistungskennzahlen konzentriert, sind der Schlüssel zu optimalen Ergebnissen.

Abstimmung des Budgets mit den Geschäftszielen und der ROI-Bewertung

Strategische Harmonie

Ein Marketingbudget ist nicht nur eine Sammlung von Zahlen in einer Tabelle. Es ist vielmehr ein strategisches Instrument, das auf größere Wachstumsstrategien für Unternehmen abgestimmt ist. Verknüpfen Sie Budgetabschnitte explizit mit Zielen in Bezug auf Umsatzwachstum, Kundengewinnung, Kundenbindung und Markenverbesserung. Dadurch wird sichergestellt, dass Marketingmaßnahmen wie Werbeaktivitäten und Inhaltspläne den ganzheitlichen Unternehmensambitionen entsprechen.

Überwachung des ROI

Da die meisten Marketingplattformen umfassende Analysen anbieten, ist es von entscheidender Bedeutung, frühzeitig Mechanismen zur ROI-Überwachung einzurichten. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, SEMrush und HubSpot, um die Auswirkungen von Kampagnen auf den Webseiten-Traffic, die Leads und den Umsatz zu bewerten. Legen Sie klare ROI-Standards für jedes wichtige Budgetsegment fest und überwachen Sie kontinuierlich die Leistung.

Dies erleichtert das schnelle Erkennen von Segmenten mit hoher und niedriger Performance. Die Teams können dann die Budgetzuweisungen an Methoden anpassen, die die höchsten Renditen erzielen. Im Wesentlichen ist die kontinuierliche datengestützte Anpassung der Kanalkombinationen und der Ausgabenbeträge von entscheidender Bedeutung. Da die Marktbedingungen schwanken, muss das Budget an sich abzeichnende Chancen angepasst werden. Durch die genaue Messung des ROI und die Bereitstellung von regelmäßigem Feedback wird die Budgetplanung zu einem dynamischen Entscheidungsprozess, der das Wachstum vorantreibt.

Um es zusammenzufassen: Budgets mit Unternehmenszielen zu verknüpfen und gleichzeitig den Marketing-ROI im Auge zu behalten, ebnet den Weg zum höchstmöglichen Nutzen. Es fördert auch die Flexibilität bei der Umverteilung von Ressourcen zwischen den sich ständig ändernden digitalen Plattformen, um die Gewinne zu optimieren.

Was hält das Jahr 2024 also für die Planung eines Marketingbudgets bereit?

Lassen Sie uns angesichts der Diskussion über die Formulierung eines praktischen Marketingbudgets für 2024 noch einmal auf die wichtigsten Elemente eingehen, die Ihren Plan steuern sollten. Im ständig schwankenden Bereich des digitalen Marketings entstehen ständig neue Technologien und die Verbrauchergewohnheiten ändern sich rasant. Um dieses volatile Gebiet erfolgreich zu bewältigen, ist ein vorausschauender und flexibler Budgetierungsansatz erforderlich. Dazu gehört, dass Sie sich der neuesten Entwicklungen in der Branche bewusst sind, bereit sind, Strategien entsprechend den Marktentwicklungen zu ändern und sich stets darauf zu konzentrieren, die Rendite Ihrer Marketingaktivitäten zu optimieren.

In Anbetracht der besprochenen Punkte ist klar, dass die Investition von Geldern in das digitale Marketing nicht nur eine Ausgabe, sondern eine entscheidende Investition für das Wachstum Ihres Unternehmens ist. Eine angemessene Mittelzuweisung kann den Fortschritt Ihres Unternehmens vorantreiben, indem sie es ermöglicht, Ihre bevorzugte Zielgruppe effektiv zu erreichen und inhaltliche Interaktionen zu fördern.

Bevor Sie die Diskussion beenden, finden Sie hier einige Bonusempfehlungen für Ihre Marketingausgaben 2024:

Nutzen Sie neuartige Technologien

Achten Sie auf einfallsreiche Mechanismen und Plattformen, die neue Möglichkeiten bieten, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Sei es durch das Prisma von Interaktionen auf Basis von Augmented Reality, KI-gestütztem personalisiertem Marketing oder der nächsten Social-Media-Plattform, ein Spitzenreiter zu sein, ebnet den Weg zu einem Wettbewerbsvorteil.

Steigern Sie die Kundeninteraktion

In der heutigen Zeit, in der Verbraucher grenzenlose Wahlmöglichkeiten haben, zeichnet Sie eine hervorragende Kundeninteraktion aus. Setzen Sie Ressourcen ein, um die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Kunden zu verstehen, und gestalten Sie Ihr Marketinggenre so, dass es diese Erwartungen übertrifft.

Willkommen Data-Informed Choices

Erlauben Sie den Daten, Ihre Marketingentscheidungen zu steuern. Verwenden Sie Analysen, um die Leistung Ihrer Kampagnen im Auge zu behalten, das Verbraucherverhalten zu verstehen und Ihre Ansätze kontinuierlich zu verfeinern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Essen zum Mitnehmen

Vergessen Sie nicht, dass das Ziel Ihres Marketingbudgets nicht nur darin besteht, das Geld auszugeben, sondern es taktvoll so einzusetzen, dass das Wachstum gefördert und die Sichtbarkeit Ihrer Marke im digitalen Bereich erhöht wird. Wenn Sie der strategischen Planung Priorität einräumen, moderne Technologien einsetzen, die Kundeninteraktion unterstreichen und fundierte, datengestützte Entscheidungen treffen, stellen Sie sicher, dass Ihr Marketingbudget für 2024 das Beste für Ihr Geld ausgibt.

Spend More Time Running Your Business

And, less time obsessing about your local presence

Book a DemoRun Free Scan

Interessiert daran, was Synup
kann ich für dich tun?