Lokales SEO ist alles andere als eine Set-and-Forget-Strategie. Es erfordert, ständig etwas über das Verhalten Ihres lokalen Publikums zu lernen und sich daran anzupassen. Eine Strategie, die beispielsweise für einen Dachdecker funktioniert hat, als es in der Gegend häufig zu Hagelstürmen kam, funktioniert heute oder einen Monat später, wenn das Wetter ruhig und sonnig ist, möglicherweise nicht. Warum? Weil sich das Nutzerverhalten ändern kann, wenn sich ihre Bedürfnisse ändern oder weiterentwickeln.
Wenn es darum geht, mehr über das Nutzerverhalten für Ihre lokale Strategie zu erfahren, spielen Verhaltens- und Engagement-Metriken eine entscheidende Rolle. Sie enthüllen die Nuancen des digitalen Erlebnisses Ihres Publikums, sobald es Ihre Website besucht. Sie helfen Ihnen dabei, mehr als nur zu verstehen, wonach Ihr Publikum sucht oder wie es sucht. Sie informieren Sie über die Dynamik zwischen Ihrer Website und Ihren Besuchern und identifizieren Elemente, die ihre Aufmerksamkeit erregen, ihr Interesse wecken und zufällige Besucher in treue Kunden verwandeln.
In den folgenden Abschnitten werden wir Ihnen helfen, die Nuancen des Nutzerverhaltens zu verstehen, angefangen bei deren Auswirkungen auf Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung bis hin zu der Frage, wie Sie sie zur Optimierung Ihrer SEO-Strategie nutzen können. Lass uns eintauchen:
Verhaltens- und Engagement-Metriken verstehen
Es gibt Unmengen von Verhaltensmetriken, die es zu berücksichtigen gilt, aber die folgenden sind für die Leistung Ihrer Website am wichtigsten:
Klickrate (CTR):
Die Klickrate ist der Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Website besuchen, nachdem sie in Suchmaschinen auf Ihren Link gestoßen sind.
Die Klickrate zeigt die Rate, mit der Ihre Website Besucher entweder anzieht oder abschreckt. Eine höhere Klickrate bedeutet, dass Ihre SEO-Strategie Aufmerksamkeit erregt. Eine niedrige Klickrate signalisiert, dass Ihre digitale Marketingstrategie optimiert werden muss, höchstwahrscheinlich in Bezug auf den Inhalt wie Slogan, Titel, Beschreibung oder Text.
Seitenaufrufe:
Ein Seitenaufruf erfolgt jedes Mal, wenn ein Benutzer auf eine beliebige Seite Ihrer Website springt. Dies kann der Fall sein, wenn sie auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zum ersten Mal auf Ihren Link klicken oder wenn sie über verschiedene Seiten Ihrer Website navigieren.
Wenn Nutzer mehrere Seiten aufrufen, zeigt dies, dass sie daran interessiert sind, Ihre digitale Welt zu erkunden. Eine niedrige Anzahl von Seitenaufrufen kann auf unterdurchschnittliche Inhalte hindeuten.
Einmalige/wiederkehrende Besucher:
Einzigartige Besucher sind die Personen, die Ihre Website zum ersten Mal besuchen. Auf der anderen Seite sind wiederkehrende Besucher diejenigen, die auf Ihre Website zurückkehren, um weitere Informationen zu erhalten.
Jetzt ist es in der Theorie einfacher, diese beiden Kennzahlen — einzigartige und wiederkehrende Besucher — zu verfolgen als in der Praxis. Das liegt daran, dass ein einmaliger Besuch in Wirklichkeit kein wiederkehrender Besucher ist und umgekehrt. Beispielsweise könnte ein wiederholter Besucher Ihre Website auf einem anderen Gerät öffnen und dies gilt als erster Besuch. Oder ein neuer Besucher, der Ihre Website auf einem Gerät öffnet, das bereits registriert ist. Ein einmaliger Besuch wird höchstwahrscheinlich fälschlicherweise als wiederholter Besucher eingestuft.
Dies mindert jedoch nicht die Bedeutung dieser Kennzahlen. Sie sind ein Beweis für die Fähigkeit Ihrer Website, ein vielfältiges Publikum anzuziehen, anzusprechen und zu binden.
Verweildauer:
Dies bezieht sich auf die Zeit, die Ihr Besucher auf Ihrer Website verbringt. Dies kann nun auf zwei Ebenen verfolgt werden — nach Seiten und nach Sitzung insgesamt.
Die Seitenverweildauer bezieht sich einfach darauf, wie lange die Leser auf jeder Seite bleiben. Eine hohe Verweildauer bedeutet, dass Besucher Ihre Seiten intensiv erkunden und in Ihre Erzählungen eintauchen. Wenn eine Seite eine niedrige Verweildauer hat, müssen Ihre Inhalte wahrscheinlich überarbeitet werden.
Wenn Sie dieses Konzept weiter ausdehnen, ist die durchschnittliche Sitzung die Zusammenfassung der Zeit, die Benutzer mit der Navigation auf Ihrer gesamten Website verbringen. Je länger die durchschnittliche Sitzung ist, desto intensiver sind die Interaktion und das Engagement. Das ist der Unterschied zwischen einer ungezwungenen Begegnung und einer dauerhaften Verbindung.
Absprungrate:
Die Absprungrate ist das entgegengesetzte Maß für die Verweilrate. Sie gibt an, wie viele Besucher auf Ihrer Website ankommen, einen kurzen Blick darauf werfen und dann abrupt wegklicken. Das ist ein Bounce.
Das Faszinierende an der Absprungrate ist, dass sie auf viele Arten gemessen werden kann, nicht nur, wenn Besucher innerhalb von Sekunden auf Ihre Website ein- und aussteigen. Bei einer hohen Absprungrate können zwar die Alarmglocken schrillen, aber das ist nicht immer ein Grund zur Panik.
Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Ihre Website genau das bietet, was ein Benutzer benötigt, sobald er auf Ihrer Seite landet. Sie bekommen, wofür sie gekommen sind, und glücklicherweise verlassen sie die Seite, ohne weiter zu navigieren. In diesem Zusammenhang können Sie die Definition Ihrer Absprungrate so anpassen, dass sie weniger besorgniserregend ist.
Im Allgemeinen kann eine anhaltend hohe Absprungrate auf verschiedenen Seiten auf eine Unterbrechung hindeuten.
Andere Kennzahlen, die eng mit der Absprungrate zusammenhängen, sind die Ausstiegsseiten — die Seiten, auf denen Besucher am häufigsten abspringen — und die Abbruchrate — die Häufigkeit, mit der Besucher einen Einkaufswagen füllen, ohne den Kauf abzuschließen.
Konversionsrate:
Wenn es sich bei den anderen Metriken um Kapitel Ihrer lokalen SEO-Leistung handelt, ist die Konversionsrate der Höhepunkt. Die Konversionsrate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine bestimmte gewünschte Aktion ausführen — unabhängig davon, ob es sich um einen Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren handelt.
Eine herausragende Konversionsrate ist das ultimative Ziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
Die Rolle von Verhaltensmetriken in der lokalen Suchmaschinenoptimierung
Verhaltensmetriken stehen im Mittelpunkt, wenn es darum geht, wie Suchmaschinen Unternehmen in der lokalen Landschaft bewerten. Dies sind die Signale, die Google verwendet, um die Relevanz, Glaubwürdigkeit und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Online-Präsenz zu entschlüsseln.
Lassen Sie uns das genauer untersuchen.
Nutzerengagement als Ranking-Faktor:
Suchmaschinen analysieren, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Ihre digitale Präsenz nicht nur eine Nebelwand ist, sondern eine Benutzererfahrung ist, die Ihr lokales Publikum aktiv annimmt. Klicken sie, erkunden sie und verweilen sie? Perfekt.
Verhaltensmetriken wie Klickrate, Verweildauer und Seiten pro Sitzung beeinflussen die Entscheidung von Google, wie Ihre Inhalte bewertet werden. Je überzeugender Ihre Leistung ist, desto höher steigt Ihre Website in den lokalen Suchergebnissen.
Lokale Relevanz und SERP-Positionierung:
Nutzerinteraktionen und Interaktionsmetriken sind die Indikatoren für lokale Relevanz. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf sich und sichern Ihren Platz an der Spitze, wenn lokale Nutzer nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Lokal relevant zu sein, ist das goldene Ticket für einen erstklassigen Platz in den SERPs der lokalen Suche. Bessere Verhaltensmetriken zeigen Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte bei der lokalen Community gut ankommen.
Mobilfreundlichkeit als verhaltensgesteuertes Signal:
In der heutigen, von Mobilgeräten dominierten Marketinglandschaft ist Mobilfreundlichkeit eine Notwendigkeit. Verhaltensmetriken weiten ihren Einfluss auf mobile Geräte aus, wo Kennzahlen wie Absprungrate und durchschnittliche Sitzungsdauer eine zentrale Rolle spielen. Gute Ergebnisse deuten auf ein reibungsloses mobiles Erlebnis hin und tragen zu Ihrem lokalen SEO-Ranking bei.
Wenn Sie sich auf die Nuancen dieser Kennzahlen einstellen, haben Sie einen strategischen Vorteil und sind auf lokaler Ebene erfolgreich.
Vorbereitung auf Algorithmusänderungen
Die lokale Suchmaschinenoptimierung wird auch durch die regelmäßigen Updates von Google auf den Kopf gestellt, wobei einige Updates eine größere Wirkung haben als andere.
Die jüngsten Kernupdates von Google haben das Engagement der Zuschauer verdoppelt.
Gute Interaktionswerte vermitteln Google, dass Ihre Inhalte auf Nutzeranfragen eingehen, das Publikum fesseln und eine tiefe Verbindung fördern. Es geht über den traditionellen, auf Keywords ausgerichteten Ansatz hinaus und beweist, dass Ihre Inhalte bei der lokalen Community Anklang finden, deren Probleme lösen und Ihre Website zu einer bevorzugten Ressource machen.
Je mehr positive Signale — höhere Klickrate, längere Verweilzeiten und mehr Seiten pro Sitzung — desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Website aus algorithmischen Änderungen positiv hervorgeht.
Verbesserung der Benutzererfahrung zur Steigerung der Metriken
Indem Sie Ihre Website für ein besseres Nutzererlebnis optimieren, können Sie eine lokalisierte Online-Präsenz erstellen, die Besucher anzieht und bindet, wobei die Benutzerinteraktion der Eckpfeiler des Erfolgs ist.
Sehen wir uns einige Strategien an, mit denen Sie die Benutzerfreundlichkeit und lokale Relevanz Ihrer Website verbessern können.
Steigern Sie den Wert der Inhalte Ihrer Website
Sorgen Sie für ein reichhaltiges und ansprechendes digitales Erlebnis, indem Sie den Inhalt Ihrer Website diversifizieren und verbessern. Experimentieren Sie mit Blogbeiträgen, ausführlichen Anleitungen, Infografiken, Podcasts und sogar Live-Streams.
Integrieren Sie ansprechende Grafiken, um ein dynamisches und immersives Benutzererlebnis zu bieten. Sie können die Nutzerbeteiligung auch erhöhen, indem Sie interaktive Elemente wie Umfragen, Quizfragen und Umfragen verwenden.
Optimierung der Seitennavigation für ein nahtloses Nutzererlebnis
Um eine intuitive und ansprechende Benutzererfahrung zu schaffen, ist ein nahtloses, zugängliches Design erforderlich. Berücksichtigen Sie bei der Strukturierung Ihrer Website-Architektur die Reise des Benutzers. Führe sie durch eine natürliche Entwicklung und präsentiere Informationen so, dass sie ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen.
Verwenden Sie interne Links, um einen logischen Fluss zwischen verwandten Seiten zu erstellen.
Um die Barrierefreiheit für diejenigen zu verbessern, die beim Navigieren auf Ihrer Website möglicherweise auf Schwierigkeiten stoßen, stellen Sie beschreibende Bezeichnungen, Fehlermeldungen und alternative Methoden zur Erledigung von Aufgaben bereit.
Und vergessen Sie nicht, die Kompatibilität Ihrer Website mit verschiedenen Bildschirmen zu testen, um ein nahtloses Erlebnis für alle zu gewährleisten.
Passen Sie Ihre Inhalte an lokale Nutzer an
Lokalisierte Inhalte sprechen direkt das Herz Ihrer lokalen Community an. Integrieren Sie Inhalte, die auf die spezifischen Bedürfnisse, Interessen und Anliegen Ihrer lokalen Zielgruppe zugeschnitten sind. Präsentieren Sie lokale Ereignisse, lokale Sehenswürdigkeiten, unverwechselbare Bilder, lokale Nachrichten oder andere lokale kulturelle Ideen.
Optimieren Sie Ihre Inhalte mit lokalen Schlüsselwörtern und verwenden Sie Phrasen, die Einheimische bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Nische verwenden könnten.
Verwenden Sie auch lokale Kanäle, um Ihre Inhalte online und offline zu verteilen.
Für das Google-Unternehmensprofil optimieren
Ein gut optimiertes Google-Unternehmensprofil oder GBP, früher bekannt als Google My Business (GMB) -Profil, lässt Ihr Unternehmen auf Google Maps erstrahlen. Stellen Sie sicher, dass jeder Abschnitt Ihres GBP-Profils ausgefüllt ist, von den Geschäftszeiten bis hin zu den Kategorien.
Die Erwähnungen Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer (NAP) müssen auf allen Online-Plattformen übereinstimmen.
Laden Sie hochwertige Bilder hoch, die Ihr Unternehmen präsentieren, einschließlich der Innenausstattung, der Außenansicht, der Mitarbeiter und der Produkte/Dienstleistungen.
Suchen Sie aktiv nach Kundenrezensionen in Ihrem GMB-Profil und nutzen Sie Einträge in lokalen Verzeichnissen und Websites lokaler Behörden, um eine größere Bekanntheit zu erzielen.
Optimiere deine Website für schnelleres Laden auf Mobilgeräten
Die Sicherstellung, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und schnelle Ladezeiten bietet, ist entscheidend, um Nutzer auf verschiedenen Geräten zu binden und zu binden.
Implementieren Sie zunächst ein responsives Design, das sich an Bildschirme unterschiedlicher Größe anpasst. Komprimieren und optimieren Sie Bilder für Mobilgeräte.
Optimieren Sie Ihren Server, um schnell auf Anfragen zu reagieren. Reduzieren Sie die Anzahl der Elemente auf einer Seite, für die separate HTTP-Anfragen erforderlich sind — Bilder, Skripts und Stylesheets. Konsolidieren Sie nach Möglichkeit Dateien und minimieren Sie die Verwendung von Skripten und Widgets von Drittanbietern auf Ihren mobilen Seiten.
Der Inhalt, der über dem Scrollen sichtbar ist, kann Ihr Publikum fesseln, wenn das Laden einer Seite länger dauert. Achten Sie darauf, ihn zu maximieren.
Erstellen Sie klare Handlungsaufforderungen (CTAs):
Klare CTAs führen Ihr Publikum durch eine nahtlose digitale Reise. Halten Sie es kurz und kohärent. Verwenden Sie Aktionsverben, die eine sofortige Reaktion auslösen. Dies vermittelt ein Gefühl von Dringlichkeit und Entschlossenheit. Formulierungen wie „Zeitlich begrenztes Angebot“ oder „Handeln Sie jetzt“ können auf Dringlichkeit hinweisen.
Formulieren Sie klar und deutlich, welche Vorteile Nutzer durch das Klicken auf einen CTA haben, egal ob es darum geht, Geld zu sparen, Zugriff auf exklusive Inhalte zu erhalten oder ein Problem zu lösen. Platzieren Sie Ihre CTAs strategisch dort, wo sie am wahrscheinlichsten wahrgenommen werden — über dem Folder, am Ende überzeugender Inhalte oder als wichtiges Element beim Scrollen.
Experimentieren Sie mit verschiedenen CTA-Varianten mit unterschiedlichen Formulierungen, Farben und Platzierungen, um herauszufinden, welche Varianten bei Ihrem Publikum am effektivsten ankommen.
Tools und Techniken zur Verfolgung und Analyse von Metriken
Um das Nutzerverhalten zu verstehen und zu nutzen, sind die richtigen Tools erforderlich. Hier ist ein Toolkit, das Ihnen den Einstieg erleichtert:
Google Analytics
Google Analytics bietet eine umfassende Suite von Tools zur Analyse verschiedener Aspekte des Verhaltens Ihrer Besucher. Von demografischen Daten der Zielgruppe bis hin zu Verkehrsquellen bietet es einen 360-Grad-Überblick über die Nutzerinteraktionen.
Intuitive Dashboards und anpassbare Berichte ermöglichen es Ihnen, mühelos aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen. Außerdem können Sie das Nutzerverhalten in Echtzeit überwachen und analysieren, um Ihre Strategie schnell anpassen zu können.
Ähnliches Web
SimilarWeb bietet detaillierte Kennzahlen zu Gesamtbesuchen, Einzelbesuchern, Seitenaufrufen, Absprungraten, auf der Website verbrachte Zeit usw. Auf diese Weise können Sie die Beliebtheit und Reichweite Ihrer Website überwachen.
SimilarWeb bietet einen Panoramablick auf das Verhalten Ihres Publikums und liefert umsetzbare Erkenntnisse, die für eine fundierte Entscheidungsfindung unerlässlich sind.
Hotjar
Hotjar geht über Zahlen hinaus und ermöglicht es Ihnen, Benutzerinteraktionen anhand von Heatmaps zu visualisieren. Sie können sich ein klares Bild davon machen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren — wo sie auf Ihrer Website klicken, sich bewegen und wo sie interagieren.
Mithilfe der Umfragen vor Ort von Hotjar können Sie auch direktes Feedback von Nutzern einholen, um die Präferenzen, Bedürfnisse und Zufriedenheitsgrade der Nutzer zu verstehen.
Darüber hinaus können Sie mit Hotjar Ihr Dashboard an Ihre spezifischen Bedürfnisse anpassen. Von verschiedenen Heatmaps bis hin zu Umfragen — mit den Anpassungsoptionen können Sie sich auf die Kennzahlen und das Feedback konzentrieren, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Kissmetrics:
Die nutzerzentrierten Analysen von Kissmetrics legen Wert auf das Verständnis der individuellen Nutzerreisen.
Verfolgen Sie das Nutzerverhalten im Laufe der Zeit und optimieren Sie Ihre Website auf der Grundlage kundenorientierter Analysen.
Moz Lokal
Greifen Sie mit Moz Local auf Analysen zu, die speziell auf das Verhalten Ihrer lokalen Besucher zugeschnitten sind. Dieses Tool liefert Daten zu Profilaufrufen, Klicks und anderen Interaktionsmetriken, um Ihnen ein tiefes Verständnis Ihrer lokalen Zielgruppe zu vermitteln.
Fazit
Wenn Sie Verhaltensmetriken beherrschen, können Sie sich zielgerichtet und präzise in der lokalen SEO-Landschaft zurechtfinden. Wenn Sie die Kennzahlen für ein verbessertes Nutzerverhalten verstehen, leistungsstarke Analysetools nutzen und für Suchmaschinen optimieren, können Sie sich in der lokalen digitalen Landschaft abheben.
Ihre Webpräsenz wird durch Engagement, Relevanz und das Engagement definiert, die sich ständig ändernden Bedürfnisse Ihres lokalen Publikums zu erfüllen.
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