Was passiert als Nächstes?
Über 50% aller Online-Suchanfragen haben eine lokale Ausrichtung, da die Menschen nach Informationen über Produkte und Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen. Und fast 80% dieser Suchanfragen werden konvertiert, weshalb es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, ihre lokale digitale Präsenz zu optimieren.
Gute Nachrichten: Local SEO hilft lokalen Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, Massenmärkte zu vermarkten und mehr Menschen an ihre Geschäftsorte zu bringen. Aber was ist, wenn Ihr Unternehmen an mehreren Standorten tätig ist? Wie würden Sie für jeden Standort, an dem Sie tätig sind, eine digitale Präsenz schaffen, geschweige denn optimieren? Das Geheimnis liegt in der Suchmaschinenoptimierung an mehreren Standorten.
SEO mit mehreren Standorten ist die Technik, mit der Unternehmen mit mehreren Standorten ihre Website für verschiedene Standorte, an denen sie tätig sind, optimieren können. Es scheint einfach, aber hier gibt es mehr, als man denkt. Es erfordert ein gründliches Verständnis der lokalen Märkte, der demografischen Merkmale der Kunden, ihrer lokalen Bedürfnisse, der Nähe zu ähnlichen Unternehmen und vielem mehr.
Es handelt sich nicht um einen einheitlichen Ansatz, sondern um eine maßgeschneiderte Strategie, die individuelle Standortfaktoren berücksichtigt, über die wir in diesem SEO-Leitfaden für mehrere Standorte sprechen werden.
Das Ziel dieses Blogs ist es, Ihnen zu helfen, die Chancen zu erhöhen, dass Ihr lokales Unternehmen durch lokale Suchanfragen an mehreren Standorten gefunden wird. Lass uns anfangen!
SEO für mehrere Standorte ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website für die verschiedenen Gebiete und Städte, in denen Ihr Unternehmen tätig ist. Das ist natürlich für Suchmaschinen.
Der einzige Grund dafür ist, über lokale Suchanfragen gefunden zu werden — also über Suchanfragen in meiner Nähe und Kartensuchen auf Google, Bing oder Apple Maps. Auf diese Weise können Suchmaschinen zwischen den verschiedenen Standorten Ihres Unternehmens unterscheiden, sodass sie Kunden relevante Informationen über Ihr Unternehmen an ihrem Standort bereitstellen.
Unternehmen mit Franchise-Unternehmen und Filialen an verschiedenen Standorten verlassen sich auf eine robuste SEO-Strategie für mehrere Standorte.
Es gibt einige deutliche Unterschiede zwischen der Optimierung für einen einzelnen Standort und für mehrere Standorte, wie zum Beispiel:
Die Einrichtung der Website kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer lokalen SEO-Strategie entscheiden. Wenn Sie spezielle und individuell optimierte Seiten für jeden Standort erstellen, werden Sie bei Suchanfragen nach „in meiner Nähe“, „im Stadtnamen“ oder „in der Postleitzahl“ gefunden. Ein strukturierter URL-Pfad mit dem Ortsnamen kann dies weiter verdeutlichen.
Startseite: www.domain.com
Standorte: www.domain.com/locations oder locations.domain.com
Landesspezifisch: www.domain.com/locations/state oder locations.domain.com/state
Stadtspezifisch: www.domain/com/locations/state/city oder locations.domain.com/state/city
Ortsspezifisch: www.domain/com/locations/state/city/street-address oder locations.domain.com/state/city/street-address
Stellen Sie sicher, dass Sie über einen leicht zugänglichen Laden- oder Standortfinder verfügen, mit dem Benutzer leicht das Geschäft/die Filiale/das Büro/den Arzt in der Nähe von
Stellen Sie sicher, dass Sie den Ortsnamen im Seitentitel, im H1-Header und im Inhalt verwenden, um diesen Ort mit dem Laser anzuvisieren. Vermeiden Sie gleichzeitig Doppelarbeit durch eine zentrale Navigation und zentrale Serviceinformationen. Links zwischen allen Ortsseiten können auch die interne Verlinkung verstärken. Darüber hinaus können Sie Seiten für jedes angebotene Produkt/jede Dienstleistung erstellen. Optimieren Sie jede Standortseite mit hyperlokalen Informationen und verwenden Sie, wenn Sie über die Ressourcen verfügen, Schema-Markup auf den Seiten.
Tipp: Mit einer API-gesteuerten Lösung wie Synup Store Locator
Bei zentralisierter Suchmaschinenoptimierung führen Sie alle SEO-Bemühungen, wie Keyword-Recherche, technische Einrichtung und Linkbuilding, auf der Hauptwebsite durch.
Bei der dezentralen Suchmaschinenoptimierung richten Sie für jeden Standort individuelle Miniseiten oder Profile ein, die unabhängig voneinander agieren.
Beide Methoden haben Vor- und Nachteile, abhängig von Faktoren wie Geschäftsmodell, Ressourcen und Anzahl der Filialen. Bei kleineren Ketten sorgt eine zentralisierte Suchmaschinenoptimierung für eine einfache Wartung, es fehlt jedoch an Lokalisation.
Dezentrales SEO ermöglicht Mikrooptimierung, ist jedoch zunächst für die Standort-SEO komplex einzurichten und zu koordinieren.
Der hybride Ansatz kann hier ein Gleichgewicht herstellen. Zum Beispiel ist es eine skalierbare Strategie, die es wert ist, in Betracht gezogen zu werden, die suchmaschinenfreundliche Website-Architektur auf der Hauptdomain zu hosten und gleichzeitig den Standortseiten die Kontrolle über ihre unmittelbaren lokalen Sichtbarkeitsfaktoren zu überlassen.
Die Aufrechterhaltung der Konsistenz Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer, die öffentlich geteilt werden, ist für die Standortsuche und die Kundenkommunikation von entscheidender Bedeutung. Jegliche Fehler oder Unterschiede können Nutzer und Suchmaschinen in Bezug auf Ihre Marke und ihren Standort verwirren.
Zu den wichtigsten Schritten gehören:
Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für jede SEO-Strategie, einschließlich der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Es ist wichtig, Suchbegriffe zu finden, die für einzelne Bereiche relevant sind, in denen Sie entdeckt werden möchten. Tools wie Google Keyword-Planer, Semrush, AHREFS, Stichwort-Einblicke und sogar die gute alte Google-Suche usw. kann Ihnen helfen, standortspezifische Keywords mit niedriger Konkurrenz zu finden, die für Ihr Unternehmen relevant sind, wie „Pizzeria in der Stadt“ oder „Fitnessstudios in der Stadt/im Bundesstaat“.
Wenn Sie Inhalte und Verlinkungen auf diese lokalisierten Keywords konzentrieren, kann dies einen großen Unterschied in der lokalen Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bewirken. Erstellen Sie außerdem eine Liste all Ihrer Produkte und Dienstleistungen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und erstellen Sie Inhalte zu diesen Produkten.
Standortseiten benötigen einen differenzierten Text, der für Leser an verschiedenen Orten nützlich ist. Vermeiden Sie Standardbeschreibungen und heben Sie hervor, was jede Branche einzigartig macht, zusammen mit bereichsspezifischen Handlungsaufforderungen.
Reichhaltige Details wie Adresse, Kontaktinformationen, Geschäftszeiten usw., gepaart mit Bildern, wecken die Aufmerksamkeit vor Ort. Community-relevante Themen in Artikeln können auch die lokale Autorität stärken. Stellen Sie sicher, dass Sie den Namen des Zielorts mehrfach in Überschriften, Inhalten und Ankertexten angeben.
Die Optimierung einer Landingpage, die jedem Zielort gewidmet ist, bildet die richtige Grundlage für eine organische Reichweite.
Unternehmen, die mit SEO an mehreren Standorten erfolgreich sind, verlassen sich auf solche inhärenten standortorientierten Best Practices vor Ort.
Die oben genannten taktischen Tipps zur Nutzung georelevanter Elemente bilden die zentrale Grundlage.
Schauen wir uns nun Off-Page-Aktivitäten und andere Ranking-Faktoren an, die Unternehmen für einen vollständigen lokalen SEO-Ansatz berücksichtigen müssen.
Tipp: Mit einer API-gesteuerten Lösung wie Synup Store Locator/Seiten Sie können auch standortspezifische Attribute, Angebote, Kundenrezensionen aus Ihrem Google-Unternehmensprofil oder anderen Quellen auf standortspezifische Seiten übertragen, um das Nutzererlebnis zu verbessern und soziale Beweise hinzuzufügen.
Die richtigen Google-Unternehmensprofile sind für den SEO-Erfolg an mehreren Standorten unerlässlich. Sie sollten für jedes Geschäft ein vollständiges GBP-Profil einrichten. Dazu gehört das Hinzufügen wichtiger Informationen wie Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Attribute, die Ihr Unternehmen genau repräsentieren. Nehmen Sie sich über die Grundlagen hinaus Zeit, um jedes Inserat mit Fotos, Servicebereichen und Kundenrezensionen zu optimieren.
Konsistenz ist wichtig, wenn mehrere GMB-Profile verwaltet werden. Sorgen Sie dafür, dass Formate, Kategorien und andere Details standortübergreifend aufeinander abgestimmt sind. Google möchte auch die tatsächlichen Mitarbeiter und den tatsächlichen Betrieb an jeder Adresse sehen. Vermeiden Sie virtuelle Büros, die nicht Ihrer Geschäftsrealität entsprechen.
Sie können ganz einfach neue Standorte in Ihrem GMB-Hauptkonto einrichten. Vergewissern Sie sich nur, dass Sie das beanspruchte Profil für jedes Geschäft sorgfältig ausfüllen. Dies gibt Google genaue Signale über Ihre lokale Präsenz, um sie den Kunden zu zeigen. Beeilen Sie sich nicht, denn Qualität ist hier besser als Geschwindigkeit.
Sammlungsrezensionen sind ein Muss für jede lokale SEO-Kampagne. Während Markenrezensionen im Allgemeinen Vorteile haben, legen lokale Suchanfragen Wert auf Bewertungen, die sich auf einen einzelnen Standort beziehen. Vereinfachen Sie die Überprüfung, indem Sie Call-to-Actions sowohl online als auch auf gedrucktem Material in den Geschäften hinzufügen, sodass Kunden vor Ort sie leicht einsehen und aufrufen können.
Wenn negative Bewertungen auftauchen (und das werden sie), antworten Sie den Rezensenten respektvoll und arbeiten Sie daran, die Dinge in Ordnung zu bringen. Kunden werden bemerken, dass Sie sich bemühen, ihre Probleme zu lösen. Wenn die Bewertungen an einer Stelle sinken, ignorieren Sie das nicht. Setzen Sie sich mit den Kunden in Verbindung, die diese Bewertungen abgegeben haben, um die Meinungen im Laufe der Zeit durch einen großartigen Service zu verbessern.
Überwachen Sie außerdem regelmäßig die Bewertungsplattformen. Es ist ratsam, nicht nur Google zu verfolgen, sondern auch Websites wie Facebook, Yellowpages, BBB, sondern auch branchenspezifische Websites in Ihrer Nische wie Tripadvisor, Trustpilot, Zomato. Diese Meinungen wirken sich in ähnlicher Weise auf die lokale Suchmaschinenoptimierung und den Ruf aus und können lokale Kunden beeinflussen. Mit Sorgfalt können Sie Schritt für Schritt durch Bewertungen eine starke Präsenz für jeden Standort aufbauen. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, den Menschen jeden Tag gute Dienste zu leisten.
Es gibt eine Reihe von Strategien, mit denen Sie Ihr lokales Backlink-Profil verbessern können. Einige davon sind wie folgt:
Wenn Sie qualitativ hochwertige Links erhalten, die auf Ihre Standortseiten verweisen, können alle Seiten lokal besser ranken. Linkaufbau braucht jedoch Zeit, daher benötigen Sie intelligente Taktiken. Suchen Sie nach Verbindungen über lokale Gruppen und Verbände, die mit Ihrem Fachgebiet verbunden sind. Bieten Sie an, Gastbeiträge in Blogs der Nachbarschaft zu Themen in Ihrer Nähe zu veröffentlichen.
Treten Sie den Gemeindekammern bei und engagieren Sie sich ehrenamtlich. Gemeinschaften belohnen gerne aktive Mitglieder. Schau nach, ob du in der Bibliothek oder in der Zeitung deiner Heimatstadt über Dienstleistungen für Bürger schreiben kannst.
Sponsern Sie auch lokale Sportvereine oder Wohltätigkeitsaktionen. Partnerschaften wie diese bieten die Möglichkeit, Links auszutauschen, wodurch Ihre Linkpräsenz von Ort zu Ort bereichert wird.
Natürlich ist Qualität am wichtigsten. Stellen Sie also sicher, dass sich alle verdienten Links wirklich auf diesen Spot beziehen und sich nicht wie falsche Backlinks fühlen. Natürliche Beziehungen, die Sie über Monate aufbauen, bringen die süßesten SEO-Früchte hervor.
Machen Sie Ihre Marke bekannt, indem Sie sich mit Ihren geschäftsbezogenen lokalen Unternehmen zusammenschließen.
Vielleicht kann ein Versicherungsvertreter Kunden, die nach Ihren Produkten suchen, im Austausch für gegenseitige Links und Anzeigen empfehlen.
Oder arbeiten Sie mit Geschäften in Ihrer Nähe zusammen, um kombinierte Angebote und Coupons zu verteilen — das spricht Einheimische an und baut Links für Ihre Website auf.
Treten Sie einer Handelskammer bei und werden Sie aktives Mitglied. Nehmen Sie an Kammersitzungen und Veranstaltungen teil. Helfen Sie mit Ihrer Zeit und Ihren Fähigkeiten ehrenamtlich, um lokalen gemeinnützigen Organisationen und Nachbarschaftsorganisationen zu helfen. Bitten Sie darum, in Gremien oder Beiräten zu sein. Diese Community-Verbindungen werden im Laufe der Zeit zu wertvollen Backlinks führen, wenn Sie sich wirklich bemühen, etwas zurückzugeben.
Priorisieren Sie insgesamt hochwertige Links von Quellen, die persönlich an dem Standort Ihrer Geschäfte beteiligt sind. Wenn Sie die Anwohner richtig behandeln, wird dies online und offline positiv wahrgenommen, was auch Suchmaschinen zu schätzen wissen.
Soziale Plattformen bieten Ihrem Unternehmen mit mehreren Standorten neue Möglichkeiten, mit Kunden in Ihrer Nähe in Kontakt zu treten. Während netzwerkweites Engagement einige lokale Kunden anzieht, führt die Ausrichtung Ihrer Bemühungen auf Nachbarschaftsebene zu stärkeren Community-Bindungen, was für den Erfolg einer standortübergreifenden Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung ist.
Erstelle auf Facebook individuelle Seiten für jedes Geschäft und schalte lokale Anzeigen, die auf bestimmte Standorte nach Postleitzahlen oder Gebieten abzielen. Poste häufig über Ereignisse in der Nähe, gesponserte Aktivitäten in deiner Heimatstadt und Produktverkäufe, um die Einheimischen dazu zu bewegen, jeder Shop-Seite zu folgen.
Präsentieren Sie auf Instagram wunderschöne Bilder, die hervorheben, was Ihre Marke oder Ihren Standort einzigartig macht — wie Mitarbeiter, Architektur oder Spaß beim Kunden. Füge auch nachbarschaftsspezifische Hashtags hinzu. Fördern Sie das Einchecken mit Prämien wie Gutscheincodes, die direkt vor Ort heruntergeladen werden können.
Für X (ehemals Twitter) sollten Sie stark lokale Suchanfragen wie „Firmenname in der Stadt“ ins Visier nehmen, um das Engagement zu steigern. Verwende außerdem nur die relevanten Hashtags. Das Retweeten von Influencern von verschiedenen Orten stärkt Ihren Ruf und macht gleichzeitig Menschen von anderen Orten vertraut.
Wenn es darum geht, standortspezifische Social-Media-Kampagnen zu erstellen, müssen Sie experimentieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
Führen Sie Wettbewerbe durch, die nur Personen in der Nähe bestimmter Geschäfte zur Verfügung stehen, indem Sie Beiträge mit Geo-Tags versehen und Anzeigen auf einen bestimmten Meilenradius ausrichten. Stimmen Sie sich mit Unternehmen in der Nähe ab, um sich gegenseitig zu bewerben und Ihre Reichweite von Standort zu Standort zu vergrößern.
Planen Sie Treffen in Geschäften, um neue Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, begleitet von Beiträgen in sozialen Netzwerken über die Veranstaltung. Ermutigen Sie zu Fotos, die mit Hashtags zum Standort des Ladens versehen sind. Danken Sie den Teilnehmern mit digitalen Geschenken oder Rabattcodes dafür, dass sie vor Ort Geld ausgeben.
Diese stark lokalisierten sozialen Aktivitäten können Ihre Präsenz in den sozialen Medien genau dort verstärken, wo potenzielle Kunden am aktivsten sind, und gleichzeitig die Community-Bindungen vertiefen.
Die Verwaltung von Bewertungen und die Analyse der Marketingaktivitäten auf mehreren Plattformen sind für jedes lokale Unternehmen, das Geschäfte in mehr als einer Stadt besitzt, von entscheidender Bedeutung. Indem Sie das Kundenfeedback und die Suchleistung pro Standort im Auge behalten, erhalten Sie einen Überblick darüber, was vor Ort wirklich vor sich geht. Auf diese Weise können Sie herausfinden, was gut funktioniert und wo Sie Verbesserungen benötigen.
Es gibt bestimmte digitale Tools und Techniken, mit denen Sie Online-Bewertungen und die SEO-Leistung mehrerer Standorte für verschiedene Bereiche, in denen Ihre Geschäfte tätig sind, verfolgen können.
Die Suchkonsole und Analytics von Google sind ein guter Ausgangspunkt, um ein Gefühl für Suchanfragen, organischen Traffic und das für jede Website spezifische Nutzerverhalten zu bekommen. Sie möchten aber auch detailliertere Einblicke in Bewertungen und SEO-Faktoren für jeden Standort einzeln erhalten.
Überprüfen Sie Management-Tools wie Synup ermöglicht es Ihnen, Bewertungen von Drittanbietern, die Nutzer auf Google-Unternehmensprofilen, Facebook-Seiten usw. hinterlassen, an einem Ort zu überwachen. Sie informieren Sie über neue Bewertungen, sodass nichts unter dem Radar gerät. Auf diese Weise können Sie schnell auf Bedenken eingehen und die Arbeitsweise verbessern. Bei unterschiedlichen Unternehmensstandorten ist es wichtig, dass die Bewertungen einheitlich sind, um eine erfolgreiche SEO-Strategie für mehrere Standorte zu entwickeln.
Prüfen Sie, ob die Informationen wie Adresse und Kontaktdaten für jeden einzelnen Ort vollständig sind und überall korrekt dargestellt werden. Dies vermeidet Verwirrung bei potenziellen Verbrauchern, die in ihrer Stadt nach Ihnen suchen.
Eine weitere leistungsstarke Lösung ist SEMRush. Neben der Wettbewerbsanalyse werden technische SEO-Probleme für jede Website in Ihrem Online-Netzwerk separat geprüft. Dies erleichtert die Identifizierung von Fehlern und behindert die Entdeckung einer bestimmten Branche durch lokale Suchende.
Regelmäßige technische SEO-Audits sollten idealerweise zur Gewohnheit werden, wenn Sie ernsthaft planen, Ihre Geschäfte an mehreren Standorten höher einzustufen.
Durch ständige Optimierung sind Sie dem sich weiterentwickelnden Algorithmus immer einen Schritt voraus.
Wenn Sie die Leistung mit detaillierten Analysen verfolgen, können Sie Ihre Bemühungen besser konzentrieren. Die Prüfungsansätze helfen Ihnen dabei, das Suchverhalten zu interpretieren und Ihre Strategie für jede Branche auf der Grundlage des Suchverhaltens anzupassen.
Ganz gleich, ob es darum geht, Inhalte zu optimieren, natürlichere Links zu erstellen oder Kampagnen zu verfeinern, die ergriffenen Maßnahmen können den Bedürfnissen der Nutzer auf lokaler Ebene gerecht werden. Allein das kann Ihnen große Vorteile bringen, wenn es darum geht, mit SEO-Strategien für mehrere Standorte auf die Anforderungen der Community einzugehen.
Dank der optimierten Auswertung von Bewertungen und Statistiken in allen Bereichen sind Sie stets auf der Hut, um Änderungen schnell zu erkennen. Dadurch werden bestimmte Kundenerwartungen überall und jederzeit erfüllt. Und Sie lassen nichts unversucht, um ihnen zu dienen.
Filialfinder sind für Unternehmen, die Filialen besitzen, die über mehrere Standorte verteilt sind, von entscheidender Bedeutung. Es hilft Kunden, Ihr Unternehmen in der Nähe reibungslos zu finden.
Die Erstellung einer interaktiven Kartenliste für alle Filialen erleichtert es lokalen Kunden, die Optionen entsprechend ihrem Standort zu durchsuchen. Sie müssen lediglich eine Adresse oder interessante Städte eingeben, um Ihr Geschäft mit minimalem Aufwand leicht zu finden.
Ein hervorragendes Beispiel ist McDonald's. Ihre Filialfinder-Seite grenzt Standorte im ganzen Land klar ab. Wenn Sie auf ein bestimmtes Bundesland klicken, werden die Städte/Gebiete angezeigt, in denen sich die Geschäfte dieses Bundesstaates befinden.
Besucher können den Standort jedes Outlets zusammen mit der Routennavigation sehen. Dadurch entsteht ein benutzerfreundliches Erlebnis, das der Marke in allen Bereichen, in denen sie tätig ist, Leads einbringt.
Zusätzlich zu den allgemeinen Lageplänen bieten individuelle Gebietsseiten zusätzliche Details, die Webbenutzern helfen, das Geschäft auszuwählen, das ihrem Standort am nächsten liegt. Diese domänenoptimierten Landingpages für jeden Ort sollten Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Werbeangebote enthalten, die in der jeweiligen Stadt gültig sind, um Interaktionen und Besuche von Einheimischen zu generieren, die nach geografischen Stichwörtern suchen.
Die Bereitstellung detaillierter Regionsstatistiken, die auf die Marktanforderungen zugeschnitten sind, hilft dabei, den Suchenden den Wert zu zeigen. Umfassende Standortseiten können auch lokal einen höheren Rang einnehmen, da Suchmaschinen ihre Bedeutung und Relevanz für potenzielle Kunden erkennen, die innerhalb eines bestimmten Umfelds suchen.
Die Zukunft der lokalen Suche entwickelt sich dank neuer Technologien und des sich ändernden Verbraucherverhaltens kontinuierlich weiter. Daher müssen SEO-Experten mit mehreren Standorten mit den neuen Trends Schritt halten, um die Nase vorn zu haben. Hier sind einige Bereiche, die sich in Zukunft auf Ihre SEO-Strategie für mehrere Standorte auswirken können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass einige der wichtigsten Zukunftstrends, die Marketingspezialisten mit mehreren Standorten bei der lokalen Suche berücksichtigen müssen, die Bereitstellung nahtloser Erlebnisse durch Sprache, AR und IoT beinhalten. Kunden erwarten heute sofortigen, freihändigen Zugriff auf Informationen, insbesondere über Unternehmen in der Nähe.
Suchmaschinenvermarkter mit einem zukunftsorientierten Ansatz werden neue Technologien erkennen, das sich ändernde Nutzerverhalten verstehen und ihre SEO-Strategie für mehrere Standorte entsprechend anpassen. Es reicht nicht aus, für heute zu optimieren. Marken müssen auch einen Mehrwert bieten, indem sie die Technologien nutzen, mit denen ihre Kunden sie morgen finden werden.
Sind Sie mit einer innovativen Strategie für mehrere Standorte auf die Zukunft der lokalen Suchmaschinenoptimierung vorbereitet? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.