- Schwierigkeiten bei der Indexierung von Seiten für Multi-Location-Unternehmen; nutzen Sie Linksindexer, GigaIndexer und Omegaindexer.
- Vorsicht bei Backlinks: Vermeiden Sie keywordlastige Ankertexte; setzen Sie auf natürliche Profile und Marken-Fokus.
- Meta kennzeichnet KI-generierte Inhalte ab Mai 2024 für mehr Transparenz; Erkennung erfolgt über gemeinsame KI-Bildsignale.
- Checkliste zur Landingpage-Optimierung: saubere URLs, standortspezifische Keywords, überzeugende CTAs und Social Proof.
- Pleper.com für Wettbewerbsrecherche; Outscraper.com für Data Scraping, Wettbewerbsanalyse und Neukundengewinnung.
Zusätzlich können die Teilnehmer das Event-Deck und die Notizen zur Vertiefung herunterladen. ·
- Die Event-Präsentation finden Sie hier
- Die Event-Notizen finden Sie hier
(0:04 - 1:36)
Willkommen zurück zu unserer wöchentlichen Office Hour! Ich hoffe, dass Sie die letzten Wochen genossen haben oder zumindest einiges aus unseren Beiträgen mitnehmen konnten. Wir erhalten fortlaufend Fragen, die von den CSMs und dem Support-Team weitergeleitet werden, wenn Kunden sich an sie wenden.
Wenn Sie also das Gefühl haben, festzustecken, mit einem Thema unzufrieden sind oder Schwierigkeiten bei der Optimierung haben, schreiben Sie uns einfach eine E-Mail oder kontaktieren Sie uns über Ihre CSMs. Ich führe gerne eine Live-Session speziell mit Ihrem Team durch, um Sie bei Ihren Prozessen mit Ihren Kunden oder auf Ihrer eigenen Website zu unterstützen. In der Branche tut sich derzeit einiges – besonders nach dem letzten Quartal und dem Fiasko mit den Helpful Content Updates und Core-Algorithmus-Updates. Viele erholen sich immer noch davon.
Ich habe bisher kaum erlebt, dass sich Websites, die von Google abgestraft wurden oder manuelle Maßnahmen erhalten haben, nach einem Update wieder erholt haben. Was mir die Ergebnisse in der Suche jedoch zeigen: Google hält die Marke weiterhin für entscheidend. Arbeiten Sie also gezielt am Aufbau Ihrer Marke.
(1:38 - 3:30)
Wenn Sie eine Content-Website betreiben, ohne eine Marke aufzubauen, haben Sie wahrscheinlich die Auswirkungen zu spüren bekommen, die Google verursacht hat. Ich kenne persönlich mehr als 100 Creator, die in den letzten drei Monaten extrem viel verloren haben. Zu den Entwicklungen, die branchenweit zu beobachten sind und die wir auch bei unseren Kunden sehen, gehört vor allem die Indexierung.
Seiten auf Websites zu indexieren, wird von Tag zu Tag schwieriger. Dafür gibt es mehrere Gründe. Einer der von Google genannten Gründe ist, dass die Inhalte nicht hilfreich sind.
Sie müssen schlichtweg nicht existieren. Und es gibt weitere Gründe: Google versucht Kosten zu sparen und das Crawl-Budget zu schonen, weshalb die Indexierung nicht mehr so häufig wie früher durchgeführt wird.
Die meisten Websites – insbesondere die von kleinen Unternehmen – sollten von diesem Problem nicht betroffen sein, es sei denn, Sie erstellen hunderte von Seiten mit minderwertigem Content ohne klare Nutzerabsicht. Die am stärksten betroffenen Unternehmen sind jedoch Multi-Location-Unternehmen. Das gilt besonders, wenn Sie mit einer nationalen oder internationalen Marke arbeiten, die Hunderte oder Tausende von Standorten oder Filialen hat und für jeden einzelnen Standort eigene Landingpages bereitgestellt wurden.
(3:31 - 4:00)
Diese Landingpages sind meist sehr einheitlich und stark schablonenhaft aufgebaut. Sie enthalten in der Regel Name, Adresse und Telefonnummer sowie gegebenenfalls einige angebotene Leistungen.
Der Rest der Seite ist oft mit Social Proof oder Standardtexten gefüllt. Es gibt kaum einzigartige Inhalte, die Google dazu veranlassen würden, die Seite zu indexieren, zu ranken und in den Suchergebnissen anzuzeigen. Wenn Sie davon betroffen sind, haben Sie die Herausforderungen bei der Indexierung sicher schon bemerkt.
(4:01 - 7:20)
Wir arbeiten mit Kunden unterschiedlichster Größe zusammen. Kürzlich habe ich gemeinsam mit meinem CS-Team an einem Kundenprojekt gearbeitet, bei dem über Nacht rund 20.000 Seiten live geschaltet wurden, da der Kunde entsprechend viele Standorte hat.
Und das sind verifizierbare Standorte, kein Spam. Wir haben festgestellt, dass etwa 1.200 bis 1.300 Kategorieseiten indexiert wurden. Die restlichen Standorts- und städtebasierten Seiten wurden hingegen nicht indexiert.
Was kann man also tun? Stellen Sie zunächst sicher, dass die Website-Struktur optimal ist, Breadcrumbs implementiert sind und die interne Verlinkung gut funktioniert.
Sorgen Sie für einzigartige Meta-Tags auf diesen Seiten. Versuchen Sie, einzigartige Inhalte einzubinden – auch wenn die Erstellung von individuellem Content für 20.000 Standorte eine enorme Herausforderung darstellt. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Link-Indexer wie linksindexer.com oder GigaIndexer zu nutzen.
Eines meiner Lieblings-Tools ist Omega Indexer, das sehr preiswert ist. Sie können einfach eine Liste aller Landingpages auf einmal erstellen und ein Projekt in Omega Indexer anlegen. Ich zeige es Ihnen kurz.
Ishita, kannst du meinen Bildschirm sehen? Ja. Super. Es kostet etwa 0,02 $ pro Link – aus meiner Sicht ein faires Angebot, es sei denn, Sie möchten ein eigenes Tool mit der Indexing-API von Google entwickeln.
Wenn Sie das nicht vorhaben, starten Sie eine Drip-Kampagne und fügen Sie Ihre Links hinzu. Ich habe damit persönlich Erfolgsquoten von 75 % bis 80 % erlebt. Es gibt verschiedene Einsatzmöglichkeiten – besonders, wenn Sie Kunden Dienstleistungen anbieten, die Sie abrechnen können.
Sie können Ihren Kunden dabei helfen, ihre Seiten zu indexieren. Sie können dies sogar nutzen, um wichtige Erwähnungen zu indexieren. Denn wenn eigene Seiten Probleme haben, betrifft das meist auch große Verzeichnisse wie Yellow Pages, lokale Medien-Websites usw., da Google derzeit sehr lange braucht, um Links zu entdecken und diese Seiten zu indexieren.
Und wenn Ihre Seiten nicht indexiert sind, werden Sie in den Suchergebnissen schlicht nicht angezeigt. Werden Ihre Erwähnungen nicht indexiert, kann Google sie nicht erkennen und bei der Bewertung Ihres Unternehmens nicht berücksichtigen – womit sie nutzlos sind.
Wir bieten dafür auch einen Managed Service an. Wenn Sie Ihre Erwähnungen oder Links indexieren lassen möchten, können wir Sie gerne unterstützen. Wenden Sie sich bei Bedarf einfach an uns – wir helfen Ihnen sehr gerne weiter.
(7:22 - 10:13)
Ein weiteres Muster, das mir aufgefallen ist: Bei der Überprüfung von sieben oder acht Websites in der vergangenen Woche habe ich festgestellt, dass viele intensiv Linkaufbau betreiben. Als Agentur, die Local SEO, SEO-Services und digitale Marketing-Dienstleistungen anbietet, bauen Sie sicherlich Links auf. Seien Sie dabei jedoch vorsichtig.
Wenn Sie Gastbeiträge verfassen, Outreach betreiben oder Links auf Social-Media-Profilen aufbauen: Verwenden Sie nicht durchgehend kommerzielle Begriffe für Ihre Backlinks. Wenn all Ihre Ankertexte identisch sind und kommerzielle Begriffe oder sogenannte Money-Keywords nutzen, ist das sehr leicht zu erkennen und kann zu manuellen Maßnahmen führen.
Setzen Sie stattdessen auf ein natürlich wirkendes Linkprofil mit einer ausgewogenen Mischung. Ich empfehle, die meisten Links mit Ihrem Markennamen statt mit Keywords zu versehen. Es gibt andere Wege und Methoden, um Google mitzuteilen, welche Seite für ein bestimmtes Keyword relevant ist.
Das erreichen Sie zum Beispiel über interne Verlinkung. Auf dieses Thema kommen wir im weiteren Verlauf dieser Session noch zu sprechen.
Wenn Sie also ein Linkaufbau-Tool wie Ahrefs, SEMrush, Moz oder ähnliche nutzen, prüfen Sie Ihr Ankertext-Profil für externe Links. Meta hat diese Woche angekündigt, dass ab Mai – also ab nächstem Monat – alle KI-generierten Nutzerinhalte mit dem Label „Mit KI erstellt“ gekennzeichnet werden, um die Transparenz zu erhöhen und Nutzern mehr Kontext zu bieten. Das ist besonders für Unternehmen und Agenturen relevant, die viele Social-Media-Inhalte und Werbeanzeigen auf Meta schalten.
Die Erkennung von KI-veränderten Inhalten basiert laut Meta auf branchenweit geteilten Signalen für KI-Bilder. Es werden also etablierte Erkennungssysteme genutzt, die Unternehmen untereinander austauschen, um KI-generierte Inhalte zu identifizieren. Wenn Sie diese Inhalte selbst als KI-generiert kennzeichnen, drohen keine Abstrafungen.
(10:14 - 10:35)
Bisher wurden zwar keine Strafen genannt, aber Vorsicht ist geboten. Nutzer können selbst angeben, ob Inhalte KI-generiert sind. Wenn Inhalte jedoch scheinbar erstellt wurden, um Nutzer zu manipulieren oder zu täuschen, werden sie mit einem deutlich sichtbareren Hinweis versehen.
(10:36 - 10:56)
Was in Zukunft passiert, bleibt abzuwarten. Meta hat jedoch mitgeteilt, dass manipulative Inhalte entfernt werden, reine Löschungen jedoch ab Juli gestoppt werden sollen. Das Zwei-Monats-Fenster von Mai bis Juli dient laut Meta als Übergangsfrist für Unternehmen und Nutzer, um KI-generierte Inhalte selbst zu kennzeichnen.
(10:57 - 11:26)
Meta wird jedoch weiterhin manipulative Inhalte entfernen, die gegen die Gemeinschaftsstandards verstoßen – etwa Mobbing, Belästigung, Anstiftung zu Gewalt usw. Seien Sie also etwas vorsichtiger, wenn Sie viele KI-Inhalte in Ihren Social-Media-Beiträgen nutzen, und vermeiden Sie typische Auslöser, die zu Problemen führen könnten.
(11:27 - 12:38)
Soweit zu den Branchen-Updates. Nun zu den Tipps der Woche. In den letzten Sessions haben wir viel über die Optimierung von Google Business Profile-Einträgen, Bildern, das Einholen von Bewertungen zur Steigerung des Engagements, das Beantworten von Bewertungen sowie das Generieren hyperlokaler Links über Sprout und ähnliche Tools gesprochen.
Doch wie optimiert man Websites konkret auf Relevanz? Wie Sie wissen, ist Relevanz neben der Bekanntheit (Prominence) einer der entscheidenden Faktoren für Google, um Ihre Website oder eine lokale Website zu ranken. Es gibt verschiedene Maßnahmen, die Sie ergreifen können. Nach dem Call senden wir Ihnen eine Checkliste zu. Wichtige Elemente, die Sie bei der Erstellung neuer Seiten oder bei der Übernahme neuer Kunden prüfen sollten: Achten Sie auf korrekte URL-Formate für die Landingpages, insbesondere wenn Sie standortspezifische Landingpages nutzen.
(12:38 - 13:29)
Was Sie vermeiden sollten, wenn Sie mehrere Standorte haben: Vermischen Sie die Signale nicht. Platzieren Sie beispielsweise nicht die Daten eines Standorts (insbesondere Name, Adresse, Telefonnummer) auf den Seiten eines anderen Standorts und vermeiden Sie einen Footer über die gesamte Website, der alle Standorte auflistet. Das wirkt extrem spammy.
Stellen Sie sicher, dass jede Seite über ein optimiertes Meta-Title-Tag verfügt, das relevante Keywords enthält und zum Seiteninhalt passt. Prüfen Sie auch, ob die Meta-Description ordnungsgemäß verfasst ist. Viele verzichten heutzutage darauf, weil Google in den Suchergebnissen ohnehin oft beliebigen Text von der Website ausliest.
(13:29 - 15:55)
Eine Meta-Description ist zwar nicht zwingend erforderlich, gehört aber zur Best Practice. Wenn Google nicht genügend Informationen findet, wird auf die von Ihnen bereitgestellte Meta-Description zurückgegriffen. Optimieren Sie diese daher eher auf die Klickrate (CTR) als auf Keywords.
Verwenden Sie ein einheitliches Header-Layout mit einer durchgängigen Navigation. Platzieren Sie Ihr Logo sowie eine Call-to-Action-Telefonnummer gut sichtbar, damit Kunden Sie leicht erreichen können. Nutzen Sie H1-Tags mit einleitenden Inhalten zur Seite sowie Formulare zur Lead-Generierung.
Wenn Sie Formulare nicht über ein Plugin erstellen möchten, nutzen Sie Dienste wie Tally forms oder Jot forms und binden Sie diese externen Formulare auf Ihren Landingpages ein. Optimieren Sie zudem Ihre Bilder und verwenden Sie qualitativ hochwertiges Bildmaterial.
Wenn Sie Bilder für die Suche optimieren wollen, kann ich es nicht oft genug betonen: Setzen Sie auf hohe Qualität. Fehlt Ihnen intern die nötige Expertise, gibt es zahlreiche Design-Services – unser Marketing-Team nutzt dafür beispielsweise Design Pickle.
Sie bieten Ihnen unbegrenzte Design-, Grafik- oder Illustrationsarbeiten für einen monatlichen Festpreis und teilen sogar die Dateien mit Ihnen. Nutzen Sie das. Erstellen Sie gute, solide und originale Bilder.
Achten Sie auf hohe Qualität. Nach der Bildoptimierung sollten Sie sicherstellen, dass die Zwischenüberschriften-Struktur steht – also die H2-, H3- und H4-Tags für jede Seite. Fügen Sie Ihre Leistungen hinzu.
Wenn Sie Unterleistungen anbieten, erstellen Sie auch dafür eigene Seiten. Verlinken Sie diese untereinander. Fügen Sie Nachweise aus Social Media, Social Proof, Kundenstimmen und Widgets ein und ergänzen Sie Ihre Unternehmensdaten wie Name, Adresse und Telefonnummer.
Eingebettete Karten funktionieren für lokale Websites hervorragend. Fügen Sie Links zu Ihren Social-Media-Profilen und alternative Ausweichoptionen hinzu, damit Kunden Ihnen folgen und neue Informationen erhalten können. Das sind verlässliche Anlaufstellen für Ihre Kunden.
(15:55 - 17:39)
Fügen Sie Schema- und Open-Graph-Tags hinzu und – was noch wichtiger ist – beheben Sie Probleme mit Ihren internen Links. Bei einer kleinen Website ist die interne Verlinkung recht einfach. Wenn Sie eine große Website verwalten und wie ich etwas faul sind, empfehle ich Tools wie LinkBot oder LinkStorm. Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, ist Link Whisper ein gutes Plugin, das relevante Themen findet, interne Verlinkungsprobleme behebt sowie Vorschläge und Inhalte liefert.
Wir fügen die Links hinzu, wenn wir Ihnen die Notizen bereitstellen. Interne Verlinkung und Kontextoptimierung können Ihrer Website wirklich enorm helfen. Viele ignorieren das.
Ich habe viele Leute gesehen, die das ignorieren, weil sie glauben, dass nur Backlinks zählen und interne Verlinkungen nicht. Interne Verlinkung kann jedoch Wunder für Ihre Website bewirken. Außerdem würde ich auf diesen Seiten typische hyperlokale Inhalte ergänzen, die für den jeweiligen Standort relevant sind.
Vielleicht Anfahrtsbeschreibungen oder typische Orientierungspunkte aus der Umgebung, die helfen, das Unternehmen leicht zu finden und es als lokales Geschäft ausweisen. Bringen Sie diese auf die Seite. Was können Sie noch tun? Wenn Sie lokale oder hyperlokale PR-Aktionen für das Unternehmen durchgeführt haben, binden Sie diese ebenfalls auf der Seite ein.
(17:40 - 17:56)
Sie können Inhalte erstellen und gezieltes Outreach betreiben. Lokale Nachrichten zu finden, ist heutzutage recht einfach. Wir sind zwar kein lokales Unternehmen, aber früher haben wir einen Dienst namens Helper Reporter genutzt.
(17:57 - 19:17)
Ich glaube, sie haben sich vor Kurzem umbenannt und sind jetzt kostenpflichtig: Connectively.us. Wenn Sie viel Outreach betreiben, gibt es dort wirklich hervorragende und echte Möglichkeiten zum Backlink-Aufbau.
Sie erstellen eine Pressemitteilung oder News, prüfen, ob lokale Nachrichtenagenturen das Thema aufgreifen, oder nutzen einfach die normale Google-Suche. Wenn Sie beispielsweise mit einem Klima- und Heizungstechniker (HVAC) in Dallas, Texas, arbeiten, suchen Sie einfach nach HVAC und prüfen Sie die Verlinkungsmöglichkeiten. ACHRNews hat zum Beispiel gerade jemanden dazu porträtiert.
Stöbern Sie also durch diese Nachrichtenartikel. Wenn etwas heraussticht, kontaktieren Sie die Nachrichtenagentur oder den Journalisten für PR. Das sind wirklich die besten Links, die Sie für ein lokales Unternehmen – oder auch für Ihre eigene Agentur – aufbauen können.
(19:23 - 23:37)
Nützliche Tools: Ich habe heute etwas Interessantes für Sie. Beginnen wir mit dem ersten: plepper.com. Sicherlich haben wir alle schon GMB Everywhere genutzt.
GMB Everywhere ist großartig für eine schnelle Analyse. Plepper ist eine weitere Alternative, die ich ab und zu nutze, wenn mir die Zeit fehlt oder ich keine Gelegenheit habe, meine Recherchen manuell durchzuführen. Dann nutze ich diese Seite.
Sie können auf der Website den Tab „Analyze GVP“ aufrufen und erhalten eine Ansicht wie diese. Das ist nur ein Testfall. Nehmen wir an, ich arbeite mit Barbara Oliver Jolie und versuche herauszufinden, was wir noch optimieren können.
Oder vielleicht arbeite ich mit einem ihrer Konkurrenten. Das Tool liefert Ihnen auf einen Blick schnelle Erfolge („Quick Wins“). Sie sehen die Bewertungen, die Anzahl der Bewertungen, wie viele Beiträge sie veröffentlicht haben, wie viele Produkte und Dienstleistungen gelistet sind, wie viele Q&As oder FAQs mit dem Eintrag verknüpft sind, wann das erste Foto hochgeladen wurde und welche Kategorien angegeben sind.
Auf Basis dieser Informationen können Sie Ihr eigenes Profil oder das Ihres Kunden optimieren. Ein kleiner Tipp: Wenn Sie ein bekanntes Unternehmen kennen, das vor Ihren Kunden rankt, suchen Sie dessen Profil mit diesem Tool und analysieren Sie, was dort gemacht wird.
Schauen Sie sich deren Vorgehen an. Meistens finden Sie Kategorien oder Unterkategorien, die Sie zuvor nicht auf dem Schirm hatten und dem Profil Ihres Kunden hinzufügen können. Manchmal stellen Sie auch fest, dass es sinnvoll ist, eine andere Kategorie als Hauptkategorie festzulegen und die bisherige Hauptkategorie als Sekundärkategorie zu nutzen.
Werfen Sie also ruhig einen Blick darauf. Es ist sehr einfach zu bedienen. Sie bieten auch Monitoring-Dienste für Google an, falls Sie daran interessiert sind. Für mich ist es das bevorzugte Tool, wenn ich ein Profil oder die lokale Konkurrenz eingehend analysieren möchte.
Das zweite Tool: Ich bin sicher, dass die meisten Agenturen versuchen, Informationen von Google zu gewinnen – zum Beispiel für die Neukundengewinnung. Sie möchten herausfinden, wen Sie in Ihrer Region ansprechen können. Wenn Sie beispielsweise mit Ärzten arbeiten möchten, können Sie sich einfach bei Outscraper registrieren (das geht schnell und unkompliziert) und eine Aufgabe erstellen.
Es gibt fertige Tools, um fast alles zu scrapen, was wir täglich brauchen: Bewertungen, Facebook-Seiten, Facebook-Bewertungen, Glassdoor, Indeed usw. Im Grunde Ihr eigenes kleines Scraping-Tool, mit dem Sie eindrucksvolle Berichte und Informationen für Ihre Kunden erstellen können.
Für dieses Gespräch beschränke ich mich jedoch auf einige wenige Anwendungsfälle. Erster Anwendungsfall: Ich möchte neue Kunden in der Region gewinnen. Dafür möchte ich Google-Maps-Daten für Ärzte oder Restaurants scrapen.
(23:39 - 25:07)
Sie können hier Parameter festlegen – zum Beispiel Kontaktdaten anfordern oder einstellen, dass das Tool nur Arzt- oder Restaurantprofile scrapt, die noch nicht beansprucht wurden. Das ist eine riesige Chance im Bereich Local SEO zur Kundengewinnung. Wenn ein Unternehmen seinen Google Business Profile-Eintrag noch nicht einmal beansprucht hat, sprechen Sie diesen Kunden an.
Führen Sie das Tool aus, um die Daten zu erfassen. Hier gibt es eine Markierung für unbestätigte Inhaberdaten. Sie können sogar deren APIs nutzen, ein kleines Tool bauen und herausfinden, ob Unternehmen in Ihrer Nähe ihr Profil noch nicht beansprucht haben, um ihnen Ihre Dienste anzubieten.
Ein weiterer Anwendungsfall sind Bulk-Audits. Wenn Sie beispielsweise einen potenziellen Kunden überzeugen möchten, analysieren Sie dessen aktuellen Stand in der lokalen Suche. Suchen Sie nach dem Brand-Namen und erstellen Sie eine Tabelle mit Status der Inhaberschaft, Anzahl und Frequenz der Bewertungen, Kategorien etc.
(25:07 - 26:33)
Erstellen Sie eine Pivot-Tabelle und präsentieren Sie die Daten Ihren Interessenten. Außerdem können Sie das Tool nutzen, um Mitbewerberanalysen im Auftrag Ihrer Kunden durchzuführen. Verkaufen Sie das als Dienstleistung.
So können Sie anbieten: „Wir liefern Ihnen jedes Quartal einen Mitbewerber-Analysebericht für X Konkurrenten in der Region für diese Branche.“ So erhalten Ihre Kunden einen Gesamtüberblick darüber, was die Konkurrenz macht, was verbessert werden kann und warum Ihre Agentur bessere Arbeit leistet als viele Wettbewerber in der Region. Sie können Google, Gelbe Seiten, Yelp usw. scrapen.
Google nutzen wir sehr häufig. Sie können sogar Produktangebote, E-Mail-Inhalte, Kontaktdaten usw. scrapen. Wir werden diese Woche wahrscheinlich einen kurzen Artikel mit Anwendungsfällen für Ihre Agenturen verfassen und diesen beim nächsten Call oder über unseren Newsletter mit Ihnen teilen.
Wenn Sie Fragen haben, melden Sie sich einfach gerne. Das war es von meiner Seite für heute. Ich stehe für Ihre Fragen zur Verfügung.
(26:33 - 27:22)
Oh, eines habe ich noch vergessen. Cheryl hat mir gerade ein paar E-Mails mit Fragen weitergeleitet. Eine Frage betraf Google Analytics sowie den Vergleich zwischen GA4 und Universal Analytics.
Universal Analytics wurde letztes Jahr im Juli eingestellt. Ab September oder Oktober wurden keine Daten mehr verarbeitet. Wenn Sie in Universal Analytics danach keine Daten mehr sehen, liegt das daran.
Steigen Sie also auf GA4 um. Google bietet dafür ein einfach zu bedienendes Tool. Überprüfen Sie Ihre Kundenseiten sowie Ihre eigenen Websites und stellen Sie sicher, dass der Umstieg auf GA4 erfolgt ist.
(27:25 - 28:44)
Eine weitere Frage aus dem Team war: Wie positionieren Sie Ihre Plattform gegenüber Anbietern für manuellen Eintragsaufbau? Ich kann hier keine Firmennamen nennen, aber wir senden Ihnen im Laufe der Woche weitere Informationen dazu. Die meisten manuellen Dienste behaupten: „Sie müssen nicht das ganze Jahr über für Einträge bezahlen. Sie erstellen sie einmal und das war’s.“
Wir wissen, dass das nicht stimmt. Wenn Sie Einträge erstellen, müssen diese aktuell gehalten werden. Wenn Ihre Daten veraltet sind, werden sie nicht gut ranken.
Darüber hinaus zeigt unsere Erfahrung: In den letzten 10 Jahren bei Synup haben wir mehrere Millionen Einträge erstellt. Im Durchschnitt wird ein Standort bei Synup mindestens fünf- bis sechsmal im Jahr bearbeitet. Stellen Sie sich nun vor, Sie haben 50 Einträge für einen Kunden und lassen diese manuell erstellen. Der Dienst verlangt 2 $ pro Eintrag und sagt: „Damit ist die Sache erledigt.“
(28:46 - 29:58)
Sie müssen jedoch Daten aktualisieren, Angebote oder neue Fotos hinzufügen, Sie erhalten neue Bewertungen und möchten eventuell Unterkategorien, Leistungen und Produkte ergänzen (wo dies möglich ist).
Das bedeutet, dass Sie vier, fünf oder sechs Mal im Jahr erneut für jeden Eintrag bezahlen müssten, nur um die Daten zu aktualisieren. Der oft gepriesene Kostenvorteil manueller Dienste existiert in der Realität also gar nicht. Es sei denn, Sie gehören zu den Agenturen, die sich nicht dauerhaft mit Einträgen beschäftigen wollen und sie nur einmalig anlegen möchten – auch das ist möglich.
Wie ich bereits letzte Woche erwähnt habe, bieten wir auch ein Managed-Services-Programm für branchenspezifische Verzeichnisse an. Auch das sind verwaltete Dienste, die wir für Sie pflegen können. Wir senden Ihnen Materialien dazu, wie Sie Ihr Produkt optimal präsentieren. Wenn Sie uns mitteilen, an welche Mitbewerber Sie Aufträge verlieren, stellen wir Ihnen gerne passende Battle Cards und Präsentations-Decks bereit, um Ihr Angebot noch überzeugender darzustellen. Das war’s!
(30:08 - 31:20)
Vielen Dank, Neil. Wenn Sie Fragen zu unseren Managed Services haben, wenden Sie sich gerne an unser Support-Team. Es hilft Ihnen bei allen Fragen, auch zu den Preisen. Und danke, Neil, für die tolle Session heute!
(31:21 - 32:36)
Ein paar großartige Tools, die wir in der Session erwähnt haben. Ich habe sie in meinen Notizen und werde sie mit allen teilen. Wenn Sie Fragen haben, schicken Sie mir diese einfach direkt oder über den Chat.
(32:37 - 32:36)
Ein paar Fragen, die ich bekommen habe, Neil – ich lese sie kurz vor. Die erste Frage bezieht sich auf Indexierungsprobleme: Kann man bei Standortseiten normalerweise Einspruch bei Google einlegen? Ich glaube, die Frage zielt darauf ab – aber es gibt keinen Einspruchsprozess bei Google. Es gibt zwei Aspekte dabei, richtig? Google crawlt Ihre Seiten. Wenn Google sie für wertvoll hält, werden sie indexiert – oder eben nicht. Es gibt keinen Einspruch bei Google und keinen einfachen Ausweg, okay? Sie können die Seiten erneut einreichen, immer und immer wieder, aber das erfordert viel manuelle Arbeit in der Search Console und drumherum. Ich finde es daher einfacher, wenn ich mit Hunderten oder Tausenden von Seiten für mehrere Kunden arbeite, ein Tool dafür zu nutzen. Das spart Zeit.
Okay, wie ich schon erwähnt habe, habe ich in jüngster Zeit auch eine Erfolgsquote von 75 bis 80 % gesehen. Ich denke also, dass es funktioniert und Sinn ergibt. Und bei dieser Frage geht es wohl um die Meta AI-Offenlegung. Erwarten wir, dass Google etwas Ähnliches tut? Nun, Google tut es bereits beim Content. Sie sagen Ihnen bereits: Erstellen Sie Content nicht nur für die Suche. Sie können AI-Content erstellen, aber AI-Content im großen Stil, der nicht von einem Menschen überarbeitet wurde, bringt Sie in Teufels Küche. Wir haben erlebt, wie Websites mit Millionen von Besuchern innerhalb von Tagen auf null abgestürzt sind, und daraus sollten wir lernen, okay?
(32:37 - 33:59)
Meta erwägt ebenfalls den Start einer generativen Sucherfahrung mit generativer AI, aber das ist teuer. Die ganze, ähm, wie soll ich sagen, die ganze Begeisterung rund um AI wird am Ende des Tages eine Frage der Kosten sein – man kann nicht ewig Geld verbrennen. Sie überlegen also, ob das in ihre kostenpflichtigen Pakete integriert wird. Ich erinnere mich, wie ich vor ein paar Jahren mit jemandem darüber gesprochen habe und man mich einfach abgewürgt hat nach dem Motto: "Oh, das ist niemals möglich." Ich meinte: "Es wird eine Zukunft geben, in der Suchanfragen wie bei Google oder YouTube werbefrei sind, wenn man zahlender Abonnent ist. Google könnte Ihnen das bieten oder mehr Schnickschnack bereitstellen, weil generative Sucherfahrungen teuer sind und sie außerdem diese Werbeeinnahmen verlieren, wenn sie das tun." Ja, ergibt Sinn. Das sind großartige Einblicke. Haben wir noch weitere Fragen? Wir können noch eine Minute oder so warten.
(34:00 – 34:46)
Nochmals: Sie müssen sich bei diesen Sessions keine Notizen machen. Wir teilen sowohl das Präsentationsdeck als auch alle Event-Notizen mit Ihnen. Sie werden auch auf unserer Website veröffentlicht. Wenn Sie sich Inhalte früherer Office Hours ansehen möchten, besuchen Sie einfach unseren Videobereich. Ich kann den Link hier einfügen. Ich sehe keine weiteren Fragen. Warten Sie, ja, ich denke, wir können zum Ende kommen. Okay, danke an alle. Wir sprechen wahrscheinlich nächste Woche wieder miteinander, und Ihnen allen noch eine schöne Restwoche. Okay, da ist gerade noch was aufgetaucht. Oh, okay, das ist Ihr Link. Entschuldigung, okay, danke an alle. Eine schöne Woche noch. Alles klar, gute Woche. Tschüss. Danke euch allen.
