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Que se passera-t-il ensuite ?
Avez-vous déjà essayé de voir où se situe votre entreprise sur Google pour différentes villes ? Ce contrôle de routine n'est pas qu'une question de curiosité ; il est important pour les marques multisites qui tentent de rester compétitives sur des marchés spécifiques. Connaître le classement de votre entreprise ou de votre site Web vous permet de savoir qui gagne le jeu de la visibilité en ligne à cet endroit.
Après tout, 78 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat hors ligne en un jour. Alors, comment se situent vos agences par rapport à leurs concurrentes, ville par ville ? La consultation des résultats de recherche locaux vous permet de savoir ce qui fonctionne, d'affiner vos stratégies et même de repérer les agences qui ont besoin d'un coup de pouce numérique.
Vous êtes-vous déjà demandé comment certaines petites entreprises montaient en flèche au niveau local et devenaient l'autorité locale dans leur catégorie d'activité ? C'est une stratégie. L'une des principales mesures consiste à vérifier les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) locales et à utiliser les informations pour améliorer leur visibilité en ligne pour chaque site.
Supposons que vous dirigiez une petite chaîne de cafés avec des succursales à travers la ville. Vous recherchez le « meilleur café près de chez moi » dans différents quartiers, et devinez quoi ? Votre concurrent qui possède moins de sites se classe toujours mieux.
Pour les entreprises, en particulier les PME, vérifier le classement des concurrents et analyser comment ils y parviennent (mots clés, plan de contenu, idées de contenu, gestion des listes, etc.) constitue une stratégie de référencement complète.
Vous obtiendrez de nouvelles idées pour le contenu, les cibles de mots clés et les ajustements de stratégie. Certains services en ligne et extensions de navigateur tels que SEOquake et Ahrefs peuvent vous aider à analyser les mots clés et le contenu.
La vérification de vos SERP vous donne également des informations réelles et en temps réel sur le succès de vos mots clés. Les résultats de recherche changent rapidement. L'ajustement de votre référencement pour refléter les données réelles des SERP permet de maintenir votre stratégie précise. Des données réelles sont synonymes de résultats concrets.
Par exemple, les marques qui mettent à jour leurs mots clés et se concentrent sur les tactiques de référencement locales voient jusqu'à Augmentation de 40 % dans le trafic local et 30 % de fréquentation en magasin en plus.
Si vous vous demandez où se classe votre entreprise pour des mots clés spécifiques tels que « meilleur [type d'entreprise] à [lieu] » (par exemple, les meilleurs restaurants du Kentucky), consulter les SERP locaux est une solution rapide. Voici comment des entreprises comme la vôtre peuvent obtenir les résultats les plus précis.
Les VPN (réseaux privés virtuels) vous permettent de faire des recherches sur Internet depuis n'importe quel endroit sans y être. Par exemple, un café du Kentucky pourrait vouloir voir où il se classe dans la catégorie des « meilleurs cafés de Lexington ». Si vous n'êtes pas exactement à Lexington, définir un emplacement VPN à Lexington, dans le Kentucky, peut révéler exactement cela.
Les VPN gratuits comme ThunderVPN fonctionnent bien, mais ils sont limités. Par exemple, la plupart des versions gratuites ne vous permettent de choisir qu'un pays, pas des villes spécifiques. Vous disposez d'un choix limité de pays gratuits, comme indiqué ci-dessous :
Les options payantes comme NordVPN et TunnelBear sont bien meilleures pour le ciblage géographique. Ils permettent une sélection au niveau de la ville, ce qui est important si vous ciblez des clients dans une ville ou une région spécifique.
N'oubliez pas qu'un plus grand nombre d'options de localisation signifie de meilleures informations locales. Si vous voulez un classement local précis, il vaut peut-être la peine de faire des folies sur un VPN payant.
Un moyen rapide de vérifier les résultats de recherche locaux consiste à ajuster les paramètres régionaux de Google. Supposons que vous teniez un restaurant de barbecue au Kansas, mais que vous vouliez savoir comment vous vous classez dans la catégorie des « meilleurs barbecues de Saint-Louis ». Accédez simplement aux paramètres de Google. Voici comment procéder :
Cette méthode donne une vue des classements locaux sans avoir besoin d'outils supplémentaires.
Mais ce n'est pas parfait. Les paramètres de localisation de Google ne peuvent pas reproduire entièrement le ciblage IP local. Les résultats peuvent donc être légèrement faussés. Cependant, c'est toujours une excellente option pour un coup d'œil rapide.
Vous pouvez également mettre à jour votre adresse personnelle ou professionnelle sur Google. Cela permet au moteur de recherche de Google de savoir où vous « vous trouvez », ce qui permet d'obtenir des résultats plus pertinents, basés sur la localisation.
Par exemple, supposons que vous soyez propriétaire d'une entreprise d'aménagement paysager implantée à Détroit et à Tolède. Si vous voulez voir comment se classe le « meilleur paysagiste de Tolède » pour vous, définir votre adresse professionnelle à Tolède vous permet d'avoir une vision plus claire.
Pour le configurer, rien de plus simple :
Cette option permet de voir plus de résultats de recherche spécifiques à une localisation sans avoir besoin de VPN ou d'applications de changement de localisation.
Voici une astuce intéressante pour obtenir des résultats de recherche locaux précis : utilisez les outils de développement de Google pour définir un emplacement personnalisé. Il est idéal pour les entreprises qui souhaitent apparaître dans les résultats comme si elles se trouvaient dans un quartier cible.
Imaginez que vous gérez une franchise de pizzas à Miami mais que vous voulez savoir si votre classement des « meilleures pizzas de Fort Lauderdale » est solide. La modification de la position de votre appareil peut vous aider à le savoir. Voici comment procéder :
Cette méthode fournit des résultats précis imitant l'adresse IP afin que vous puissiez voir ce que voient réellement les clients locaux. C'est aussi un solution de contournement idéale pour ceux qui ont besoin d'informations plus détaillées que celles proposées par les paramètres de localisation généraux.
Un autre moyen rapide de vérifier les résultats de recherche locaux est d'ajouter le nom de la ville à votre recherche ! Ce hack est idéal pour voir ce que voient les locaux sans outils ni paramètres supplémentaires.
Supposons que vous gérez une boulangerie à succursales multiples avec des succursales à Austin et à Dallas. Vous voulez savoir comment se classent les « meilleurs cupcakes près de chez moi » à chaque endroit. Recherchez simplement « les meilleurs cupcakes d'Austin » ou « les meilleurs cupcakes de Dallas » pour comparer.
Et si vous souhaitez en savoir plus, ajoutez « &near=cityname » à la fin de l'URL Google. Donc, cela ressemblerait à ceci :
https://www.google.com/search?q=best+cupcakes&near=austin.
Bien que cette méthode ne soit pas aussi précise que les outils de localisation complets, elle est rapide et facile. De plus, un représentant de Google lors d'une conférence sur la recherche locale au siège de Google a récemment partagé que 46 % des recherches ont une intention locale. Cela signifie que ces requêtes spécifiques à la localisation reflètent le comportement réel des clients.
Les outils de référencement tels que Ahrefs, SEMrush, BrightLocal et Synup's Grid Ranker sont puissants pour obtenir des informations approfondies sur les recherches locales. Ils ne se contentent pas d'afficher les classements, ils vous permettent de voir les SERP localisés et les performances des concurrents. Voici comment ils fonctionnent.
« Ahrefs » Suivi du classement vous permet de suivre exactement les performances de votre entreprise dans chaque ville. Si vous êtes fleuriste et que vous avez des magasins à la fois à Portland et à Eugene, Ahrefs vous indiquera votre classement pour la « livraison de fleurs à Portland » par rapport à Eugene et vous fournira des données spécifiques pour affiner votre référencement sur chaque marché.
de SEMrush Outil de suivi de position est également idéal pour les marques multisites. Il permet le suivi de plusieurs villes et montre les fluctuations du classement au fil du temps. Savais-tu que 72 % des consommateurs qui recherche des entreprises locales visitent un magasin dans un rayon de 5 miles ? Le suivi de localisation de SEMrush peut vous aider à capter ce trafic en adaptant votre stratégie à chaque point.
Pour une vue hyperlocale, L'outil Grid Ranker de Synup vous permet de visualiser les classements en fonction des points de la grille dans des rayons spécifiques allant jusqu'à quelques kilomètres. Vous voulez savoir si votre requête « café près de chez moi » est bien classée dans tous les quartiers ? Synup dresse une carte et montre en temps réel où vous vous situez par rapport à vos concurrents locaux.
Ces outils offrent un avantage stratégique, grâce à des informations localisées qui vont au-delà du simple classement. Le suivi des SERP locaux à l'aide d'outils tiers peut augmenter le trafic piétonnier et la visibilité, vous donnant ainsi une idée plus claire du potentiel de chaque marché.
Parfait pour les petites entreprises, BrightLocal se concentre sur le classement et la visibilité des recherches locales. Un dentiste de Seattle, par exemple, peut l'utiliser pour suivre les « services dentaires abordables à Seattle ». Cela fournit des données exploitables pour améliorer leur référencement local dans un domaine très fréquenté.
Le Changeur de position GS L'extension Chrome offre également un moyen rapide et simple de vérifier les résultats de recherche locaux. Il est idéal pour les propriétaires de petites entreprises qui souhaitent consulter des SERP localisés sans outils payants complexes. Avec cette extension, vous pouvez définir des paramètres de localisation personnalisés directement dans votre navigateur.
C'est simple, efficace et vous évite les tracas liés aux VPN ou à la configuration logicielle complète. Alors que de plus en plus de personnes effectuent des recherches « près de chez moi », le fait de garder un œil sur des SERP locaux spécifiques peut aider à capter ce trafic précieux, prêt à acheter.
Les résultats de recherche locaux regorgent de données essentielles pour rester compétitif sur vos marchés cibles. En vous tenant au courant des résultats de recherche locaux et en suivant l'évolution de vos entreprises multisites, vous pouvez savoir quand et quoi modifier.
L'utilisation d'outils gratuits, la modification de vos paramètres de localisation pour accéder aux classements de recherche en temps réel et l'utilisation d'outils de référencement locaux aident les entreprises à obtenir des informations précieuses sur leurs performances de référencement local.
Des extensions telles que GS Location Changer facilitent également la tâche des petites entreprises, tandis que d'autres des outils avancés tels que Grid Ranker de Synup vous aident à identifier les points forts de votre classement local par rapport à vos concurrents.
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Pour simuler des recherches locales pour un lieu où vous ne vous trouvez pas physiquement, utilisez un outil VPN, modifiez le paramètre de localisation de Google en fonction de l'emplacement spécifique ou utilisez une extension Chrome telle que GS Location Changer.
Oui ! Google personnalise les résultats en fonction de votre adresse IP et de vos paramètres de localisation afin de proposer des résultats locaux pertinents.
Google peut indiquer votre position en temps réel à l'aide de divers mécanismes tels que les signaux de votre réseau mobile, le GPS de localisation et les capteurs de votre appareil tels que l'accéléromètre, le gyroscope, le baromètre et le magnétomètre.
Et moins de temps à être obsédé par votre présence locale