Comment trouver des idées de publications pour les réseaux sociaux

Trouver de nouvelles idées de publications pour les réseaux sociaux peut sembler intimidant, que vous débutiez dans le développement de votre présence sur les réseaux sociaux ou que vous planifiiez du contenu depuis des années.

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Voici quelques conseils supplémentaires pour garder le cap et donner envie à votre audience d’aimer vos contenus :

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Déterminez ce que vous souhaitez accomplir avec votre contenu, comme générer du trafic vers votre site web, convertir des prospects en chiffre d’affaires ou en rendez-vous, renforcer la notoriété de votre marque ou simplement échanger avec une communauté de passionnés. Vous pouvez aussi changer d’avis — rien n’est gravé dans le marbre. Au fur et à mesure que vous prendrez le rythme de la création de contenu pour les réseaux sociaux, vous découvrirez ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas.

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Photo aimablement fournie par Kvalifik

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Gardez un œil sur l’actualité et les innovations de votre secteur. Mettez en favoris tout ce qui mérite d’être abordé ou repartagé rapidement dans une story ou sur votre fil d’actualité. Quelles tendances influencent actuellement votre secteur ? Inspirez-vous-en. Un bon point de départ serait https://www.morningbrew.com/daily, où vous pourrez suivre l’actualité de différents secteurs. Veillez également à identifier ce qui distingue votre marque des produits similaires sur le marché. Que propose votre produit ou votre marque qui vous démarque des autres ?

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Photo aimablement fournie par Jason Goodman

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Organisez régulièrement des sessions de brainstorming avec différents membres de votre équipe pour élaborer un calendrier éditorial. Prenez le temps de réfléchir et d’organiser vos sujets en sélectionnant les réseaux sociaux sur lesquels votre entreprise doit se concentrer et les contenus adaptés à chacun d’eux. Vous devrez mobiliser les contributeurs de votre calendrier et planifier en conséquence dans le respect des contraintes de temps de chaque trimestre. Vous pouvez utiliser des outils de gestion de projet pour cela, comme Monday.com ou Notion.so. Il n’y a pas non plus de honte à utiliser un bon vieux tableau Excel ! Astuce rapide : s’appuyer sur des thématiques pour créer votre calendrier éditorial peut vous aider à générer des idées d’un mois sur l’autre.

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Photo aimablement fournie par UX Indonesia

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Observez le type de contenu publié par vos concurrents en jetant un coup d’œil à leurs réseaux. En effectuant une analyse concurrentielle, vous comprendrez mieux le marché, identifierez les opportunités et les menaces, et développerez des stratégies pour différencier votre entreprise de la concurrence. Recherchez des entreprises proposant des produits ou services similaires aux vôtres, ou ciblant la même clientèle. Examinez les sites web, les comptes sur les réseaux sociaux et les avis en ligne de vos concurrents pour analyser leur stratégie digitale. Soyez attentif au type de contenu qu’ils partagent, au design de leur site web, au ton de leurs messages et aux canaux qu’ils utilisent. Identifiez les opportunités manquées sur le marché que vos concurrents ne couvrent pas, et réfléchissez à la manière de répondre à ces besoins avec vos propres produits, services et messages. L’analyse concurrentielle est un processus continu qui nécessite une veille, une mise à jour et des tests constants pour garantir que vos conclusions restent pertinentes et précises.

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Photo aimablement fournie par Priscilla Du Perez

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Consultez Google Trends pour découvrir ce qui est (littéralement) la tendance du moment en explorant les mots-clés de votre secteur. Vous pouvez évaluer la popularité de mots-clés spécifiques et comparer différents termes pour trouver les plus pertinents à intégrer dans vos contenus ou vos campagnes marketing. Cela vous permet également d’observer l’évolution de l’intérêt des consommateurs au fil du temps et de dégager des tendances pour planifier vos futures publications.

Photo aimablement fournie par Lianhao Qu

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Pour découvrir ce dont on parle sur les réseaux sociaux, utilisez des outils d’écoute sociale. Les outils d’écoute sociale (social listening) sont des logiciels qui aident les entreprises à surveiller et analyser les conversations en ligne, les mentions et les avis concernant leur marque, leurs concurrents et leur secteur d’activité, leur donnant ainsi un coup d’avance sur leur stratégie marketing. Ces outils sont extrêmement pratiques, car ils peuvent classer les mentions de votre marque comme positives, négatives ou neutres. Cela vous aide à comprendre la perception de votre marque et à identifier les axes d’amélioration. Vous pouvez également les utiliser pour identifier les sujets les plus populaires et créer un contenu pertinent et captivant. Lorsque vous lancez de nouvelles campagnes, vous pouvez utiliser ces outils pour suivre leurs performances en surveillant les mentions de hashtags ou de mots-clés spécifiques associées.

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Photo aimablement fournie par Claudio Schwarz

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Utilisez des stickers de questions ou des accroches dans vos stories Instagram, sur LinkedIn ou Twitter pour découvrir ce qui intéresse votre audience. Ces accroches ou boîtes à questions vous permettent de poser des questions ouvertes qui incitent vos abonnés à partager leurs réflexions, leurs avis ou leurs expériences, de les encourager à publier leur propre contenu et de repartager les meilleures contributions sur vos propres profils pour optimiser l’engagement. C’est également un excellent moyen d’organiser des jeux-concours ! Vos abonnés peuvent envoyer leurs réponses pour tenter de gagner un lot. Ces invites interactives sont un moyen ludique et efficace d’accroître l’engagement et de développer un sentiment de communauté sur vos profils de réseaux sociaux. Gardez à l’esprit que l’accroche doit s’aligner sur le ton, le message et la stratégie globale de votre marque pour être efficace. De plus, il est important de suivre les réponses et d’y répondre pour montrer que vous êtes à l’écoute et que votre communauté vous tient à cœur.

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Suivez d’autres marques et influenceurs de votre secteur pour voir quel type de contenu ils créent. Cela vous aidera à vous inspirer de sources variées. Pour une inspiration visuelle, vous pouvez aussi vous créer un flux Pinterest.

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Photo aimablement fournie par Jasper Garratt

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Enfin, laissez-vous guider par la vie quotidienne. Comme on le voit sur LinkedIn et d’autres réseaux sociaux, les consommateurs aiment voir qu’il y a des personnes derrière les marques, portées par des valeurs et des projets qui les poussent à concevoir de nouveaux produits. Laissez la culture de votre marque inspirer votre façon de communiquer avec vos clients et créez vos publications avec une touche humaine assumée. Les clients se sentiront plus impliqués et seront plus enclins à vous suivre pour découvrir d’autres contenus.

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