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Que se passera-t-il ensuite ?
Le truc à propos de marketing sur les réseaux sociaux c'est que ça change constamment. Cela signifie que les marques doivent être régulièrement informées des derniers développements pour rester au top. C'est exactement ce que vise l'article suivant en décrivant certaines des principales tendances de 2024.
Traditionnellement, lorsque vous recherchez du contenu pertinent en ligne, les moteurs de recherche tels que Google étaient l'outil principal. La plupart des gens connaissent l'expression « rechercher quelque chose sur Google » lorsqu'ils recherchent des informations sur un sujet particulier. Cependant, à mesure qu'il y aura des changements générationnels, la façon dont les utilisateurs utilisent Internet changera.
Il est aujourd'hui de plus en plus évident que cela commence à se produire pour les recherches. Certains membres de la jeune génération n'utilisent donc plus Google comme premier outil d'information. Ils recherchent plutôt du contenu sur des applications de réseaux sociaux telles qu'Instagram et TikTok. Par exemple, lorsque vous recherchez un restaurant ou un bar à visiter pour la soirée.
Cela signifie que les marques doivent adapter leur contenu lorsqu'elles utilisent ces plateformes en conséquence. Par exemple, l'importance accrue d'utiliser des mots clés/hashtags pertinents pour les recherches. Ou créez des publications visant à répondre aux questions que les utilisateurs peuvent se poser lors de leurs recherches.
Jusqu'à récemment, les utilisateurs comprenaient ce qu'était Twitter. Cependant, depuis qu'Elon Musk a acheté la plateforme, celle-ci semble souffrir d'une crise d'identité. Tout d'abord, il a été renommé X, mais la majorité des utilisateurs continuent de l'appeler Twitter.
Deuxièmement, le système de vérification a été radicalement modifié. Désormais, tout le monde peut être vérifié s'il est prêt à investir dans un abonnement mensuel. De nombreuses spéculations circulent selon lesquelles d'autres changements sont à venir alors que Musk cherche de nouveaux moyens de monétiser.
Cela peut même inclure de facturer aux utilisateurs l'accès aux fonctionnalités de base. Instagram a également introduit des fils de discussion que les utilisateurs comparent au Twitter d'origine. Tout cela signifie que les marques voudront peut-être réévaluer la façon dont elles utilisent X, car il est de plus en plus évident que certaines abandonnent la plateforme.
On sait depuis longtemps que les contenus basés sur des vidéos et des images sont plus performants sur les réseaux sociaux que les mises à jour fades. Il n'y a donc rien de nouveau à suggérer aux marques de publier davantage de vidéos sur leurs profils. Cependant, il convient de rappeler que la façon dont les utilisateurs accèdent à Internet est en train de changer dans une certaine mesure.
Par exemple, de plus en plus d'utilisateurs accèdent au contenu en déplacement depuis des appareils mobiles. Évidemment, lorsque vous voyagez d'un endroit à l'autre, le temps est souvent limité. Cela signifie qu'il y a une croissance du contenu vidéo de courte durée.
Cela signifie que les marques devraient envisager de créer davantage de courtes vidéos en 2024. Certaines options dans ce domaine incluent les Instagram Reels, les YouTube Shorts et les vidéos TikTok. Il semble y avoir une croissance massive dans ces domaines.
Les internautes n'aiment pas être vendus par des marques sans âme, c'est pourquoi le nombre d'entreprises faisant appel à des influenceurs a augmenté ces dernières années. C'est parfaitement logique, car la plupart des gens sont en ligne pour s'engager et regarder une vidéo d'un influenceur peut donner l'impression d'être un ami de confiance.
Il est également vrai que les influenceurs se concentrent généralement sur un créneau particulier plutôt que de produire du contenu sur tout. Ainsi, les utilisateurs les suivent parce qu'ils s'intéressent à ce créneau. Il va de soi qu'ils sont plus ouverts à un produit qu'ils recommandent, surtout lorsqu'il est lié à un intérêt qu'ils ont.
Ce qui change en 2024, c'est la définition d'un influenceur. De toute évidence, ils sont traditionnellement considérés comme des utilisateurs ayant un très grand nombre d'abonnés/abonnés. Cependant, les marques commencent à remarquer qu'il existe une opportunité importante avec les nano-influenceurs. Par exemple, il peut s'agir d'un YouTuber comptant entre 100 et 10 000 abonnés.
Ce qui est intéressant, c'est que ces nano-influenceurs peuvent souvent susciter plus d'engagement et renforcer la confiance des consommateurs grâce aux communautés de niche dans lesquelles ils opèrent. En termes simples, ils offrent un meilleur rapport qualité-prix aux marques, d'autant plus qu'il est généralement moins coûteux de travailler avec eux compte tenu de leur faible nombre d'abonnés.
Les utilisateurs des réseaux sociaux ont une relation mitigée avec l'expansion de l'IA sur les plateformes. À certains égards, cela est considéré comme une évolution positive car il améliore les recommandations de contenu. Cependant, le niveau de données collectées et les implications potentielles en matière de confidentialité suscitent également des inquiétudes.
Les réactions au contenu généré par l'IA peuvent également être mitigées. Les spécialistes du marketing doivent utiliser les outils dont ils disposent tout en gardant à l'esprit l'élément humain. N'oubliez pas que les gens utilisent les réseaux sociaux pour s'engager et que cela ne peut pas être remplacé par une machine. Mais il existe certainement un moyen de rationaliser le processus de création de contenu.
Une chose est sûre à propos du marketing sur les réseaux sociaux, c'est qu'il ne s'arrête pas. On ne sait jamais vraiment quand une nouvelle plateforme pourrait émerger. Ou un style de contenu commence à gagner en popularité.
Il est donc essentiel de rester au fait des derniers développements. L'article précédent a cherché à faciliter ce processus en décrivant certaines des tendances les plus importantes pour 2024. Parmi les éléments à surveiller, citons les plateformes de réseaux sociaux utilisées pour les recherches, les changements en cours avec Twitter/X, la croissance du contenu vidéo de courte durée, la hausse continue du marketing d'influence et l'expansion de l'IA. Si vous recherchez une plateforme pour combiner vos efforts de référencement local et de marketing sur les réseaux sociaux pour vous-même ou pour votre client, veuillez nous contacter et obtenir un démo sans engagement pour voir comment Synup peut vous aider.
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