Comment optimiser vos annonces locales pour le classement dans les moteurs de recherche

1. Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local n'est rien d'autre qu'une stratégie de marketing numérique qui vous aide à gagner en visibilité auprès de votre public local en ligne. Cela est réalisé en optimisant votre contenu en fonction de votre ville et d'autres données démographiques spécifiques qui vous permettent de vous concentrer sur un lieu en particulier. Avec une stratégie de référencement local appropriée en place, les entreprises peuvent facilement améliorer leur présence en ligne et même obtenir plus de trafic piétonnier.

2. Pourquoi est-ce important en 2024 ?

Ces derniers temps, toutes les recherches « Près de chez moi » ont augmenté de plus de 500 % au cours des dernières années. Ce chiffre n'est pas négligeable. Le référencement local est devenu très important ; plus vite nous comprendrons son impact sur votre entreprise, mieux ce sera. C'est pourquoi il est important de mettre en place une stratégie efficace qui peut vous aider à transformer tout votre trafic en ligne en une fréquentation et, à terme, en une augmentation des ventes.

3. Que sont les listes locales ?

Les listes locales sont des entrées en ligne qui fournissent des informations sur l'emplacement d'une entreprise, ses coordonnées et d'autres données pertinentes. Ils sont conçus pour aider les consommateurs à trouver des entreprises locales grâce aux moteurs de recherche et aux annuaires en ligne. Différents types de listes locales telles que Google My Business (GMB), Bing Places, Yelp et Apple Maps, et d'annuaires locaux tels que Yellow Pages et Waze, entre autres, sont basés sur des catégories et des données démographiques.

Comment vos annonces locales influencent-elles les résultats de recherche ?

Les annonces locales sont un facteur important qui permet de déterminer comment votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux. Voici quelques raisons pour lesquelles ils sont importants :

✅ Augmentation de la visibilité en ligne

Grâce à des listes locales précises, votre entreprise peut apparaître dans les recherches locales et sur les cartes. Cela permet aux clients qui vous recherchent en ligne de vous trouver plus facilement. De plus, selon WebFX, 86 % des personnes utilisent Google Maps pour trouver des entreprises locales, suivi de Facebook et Yelp.

✅ Informations cohérentes

Les informations que vous fournissez pour vos listes d'entreprises doivent être cohérentes d'un bout à l'autre. Des facteurs tels que l'emplacement de votre entreprise, les produits que vous vendez exactement, les itinéraires pour vous y rendre et les horaires des magasins sont quelques-uns des éléments que vous devez garder à l'esprit lorsque vous mettez à jour les informations de votre annonce en ligne., Les listes locales aident les moteurs de recherche à comprendre l'emplacement et la catégorie de votre entreprise, ce qui améliore vos chances d'apparaître dans les recherches locales pertinentes. La cohérence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise dans toutes les annonces renforce votre pertinence.

✅ Les avis renforcent la crédibilité

Avec des critiques positives et des notes élevées, les clients potentiels peuvent facilement gagner confiance dans les entreprises locales. Cela contribue non seulement à améliorer votre visibilité en ligne, mais se traduit également par une augmentation du trafic piétonnier, des références, du marketing de bouche à oreille et bien plus encore. Et comme les informations circulent rapidement, cela finit toujours par être une nette victoire pour votre entreprise.

✅ Pack de cartes locales

Grâce à des listes optimisées, vos chances d'apparaître dans le pack de cartes locales (qui ressemble aux premières recherches « Près de chez moi ») augmentent deux fois. Cela permet de générer facilement du trafic vers votre boutique et votre boutique hors ligne.

✅ CTR augmenté

Une annonce bien entretenue peut améliorer considérablement vos taux de clics en fournissant des informations précises et à jour qui renforcent la confiance de vos clients potentiels. Lorsque votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locaux avec des informations complètes, des critiques positives et des images pertinentes, elle a plus de chances d'attirer l'attention et d'encourager les utilisateurs à cliquer dessus.

✅ Cohérence NAP

NAP représente le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. La cohérence de ces informations dans toutes les annonces locales est la chose la plus importante pour toute annonce en ligne. Les moteurs de recherche tels que Google, Yelp et Bing vérifient ces informations provenant de différentes sources pour s'assurer que votre entreprise est légitime.

✅ Messages locaux

Des plateformes telles que Google My Business permettent aux entreprises de partager des mises à jour, des offres et des événements. Les publications régulières permettent de garder votre profil actif et attrayant, ce qui permet aux moteurs de recherche de considérer votre entreprise comme plus pertinente pour les recherches locales.

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Données structurées pour le référencement local

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont des données organisées présentées dans un format qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte de vos pages Web, ce qui leur permet de mieux comprendre votre activité locale.

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Comment les données structurées bénéficient-elles au référencement local

Comprend mieux votre entreprise

Lorsque vous ajoutez des données structurées à votre site Web, telles que l'adresse de votre entreprise, les heures d'ouverture de votre magasin, les services proposés et les avis clients, vous donnez aux moteurs de recherche l'occasion de mieux comprendre votre activité. Que ce soit Google, Bing, Yahoo ou tout autre moteur de recherche. Ils vous aident également à classer votre entreprise en fonction des résultats de recherche locaux pertinents. En outre, les entreprises locales disposant de données structurées disposent souvent de panneaux de connaissances Google plus détaillés, qui apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche. Ce panneau peut inclure des informations importantes telles que le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) de votre entreprise, ses heures d'ouverture, des avis et même des actions directes, comme effectuer des réservations ou appeler votre entreprise. Cela permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement.

Aide à enrichir les résultats de recherche

Lorsque vous implémentez correctement des données structurées, vos résultats de recherche affichent des informations beaucoup plus nuancées sur votre entreprise locale, telles que l'affichage de vos heures d'ouverture, l'itinéraire vers votre boutique hors ligne, le type de services proposés par votre boutique en ligne, ainsi que les avis clients et autres informations de ce type. Les rich snippets sont également beaucoup plus attrayants visuellement pour vos clients potentiels et ont permis d'augmenter les taux de clics (CTR) pour de nombreuses boutiques hors ligne.

Types de données structurées pour les entreprises locales

Plusieurs types de données structurées sont spécifiquement conçus pour les entreprises locales. Voici quelques-unes des plus courantes.

1. Schéma commercial local

C'est la base de tout balisage de schéma commercial local. Il fournit des informations générales sur votre activité, telles que :

• Nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) de l'entreprise
• Heures de fonctionnement
• URL du site Web
• Modes de paiement acceptés
• Situation géographique (latitude et longitude)

2. Schéma des lieux

Ce balisage est utilisé pour définir des lieux spécifiques, notamment des points de repère ou des sites commerciaux. Il fonctionne bien en combinaison avec le schéma commercial local pour définir l'emplacement physique de votre entreprise.

3. Schéma de révision

L'ajout d'un schéma d'évaluation permet aux moteurs de recherche d'afficher les évaluations par étoiles, les extraits d'avis et les commentaires des clients directement dans les résultats de recherche. Cela contribue à la crédibilité et encourage davantage de clics.

4. Schéma des heures d'ouverture

Ce balisage indique les heures d'ouverture de votre entreprise, ce qui permet aux moteurs de recherche de fournir des informations précises aux utilisateurs.

5. Schéma du produit ou du service

Pour les entreprises qui vendent des produits ou des services, vous pouvez utiliser le schéma du produit/service pour mettre en évidence les principales offres. Cela permet aux moteurs de recherche d'afficher ces éléments dans les résultats de recherche, en particulier pour les entreprises de commerce électronique.

Influence des avis et des évaluations des clients

Améliorer votre classement grâce aux avis

Les avis sont un facteur de classement important dans le référencement local. Les moteurs de recherche tiennent compte de la quantité, de la qualité et de la fréquence des avis lorsqu'ils déterminent la position d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Un flux constant d'avis positifs améliore non seulement votre visibilité, mais renforce également la confiance des clients potentiels.

Répondre aux avis

Les moteurs de recherche, en particulier Google, valorisent l'engagement actif avec les avis. Le fait de répondre à la fois aux avis positifs et négatifs indique qu'une entreprise est axée sur le client et attentive, ce qui peut avoir un impact indirect sur les classements en améliorant les indicateurs de satisfaction des utilisateurs.

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4. Catégories et attributs

Pourquoi les catégories sont-elles importantes ?

Les catégories principales et secondaires que vous choisissez dans vos annonces locales indiquent aux moteurs de recherche en quoi consiste votre entreprise. En choisissant la bonne catégorie, Google et les autres moteurs de recherche peuvent faire correspondre votre entreprise aux requêtes locales pertinentes. Par exemple, une boulangerie qui se classe correctement dans les catégories « Boulangerie » et « Boutique de desserts » a plus de chances d'être classée pour les deux termes de recherche. Choisir les bonnes catégories pour votre entreprise fait donc toute la différence.

Que sont les attributs et pourquoi sont-ils importants ?

Les attributs ne sont rien d'autre que des mots clés qui fournissent des informations supplémentaires sur votre entreprise. Par exemple, « animaux de compagnie acceptés », « offres de livraison », etc., fournissez des informations supplémentaires sur votre entreprise, ce qui permettra aux moteurs de recherche de faire correspondre plus facilement votre annonce aux recherches spécifiques des utilisateurs. Par exemple, un restaurant dont l'attribut « livraison » est plus susceptible d'apparaître dans les recherches portant sur « Livraison de nourriture près de chez moi ». C'est pourquoi il est important de le mettre à jour lors de la mise à jour des informations de votre annonce.

5. Les citations et les backlinks, et leur rôle dans la gestion des listes locales

Les citations et les backlinks sont essentiels pour gérer les listes locales et améliorer le référencement local. Les citations ne sont rien d'autre que des mentions en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise dans divers annuaires et plateformes. Ils aident les moteurs de recherche à vérifier la légitimité et la localisation de l'entreprise, ce qui a un impact significatif sur votre classement dans les recherches locales. En ce qui concerne les backlinks, en revanche, il s'agit de liens provenant d'autres sites Web qui redirigent le trafic vers votre site, ce qui augmente l'autorité et la pertinence de votre site.

Alors que les citations augmentent votre visibilité dans les recherches locales, les backlinks soutiennent les efforts de référencement plus larges en augmentant le trafic. Ensemble, ils forment une paire solide qui vous aidera à accroître la présence en ligne de votre entreprise, ce qui se traduira par une meilleure visibilité et un meilleur engagement des clients sur les marchés locaux.

Pour vous assurer que les informations NAP de votre entreprise sont correctes et cohérentes dans toutes vos annonces, voici une liste de contrôle à garder à l'esprit :

✅ Vérifiez régulièrement toutes les plateformes en ligne sur lesquelles votre entreprise est répertoriée, telles que Google My Business, Yelp et d'autres annuaires. Recherchez toute divergence dans les informations de votre NAP.

✅ Mettez immédiatement à jour toute information incorrecte ou obsolète. Cela peut être fait manuellement ou à l'aide d'outils d'audit des citations tels que Synup.

✅ Utilisez le même format pour votre NAP dans toutes les annonces. Assurez-vous que le nom de l'entreprise est orthographié de manière cohérente et qu'aucun mot clé supplémentaire n'est inclus.

✅ Vérifiez et revendiquez vos profils d'entreprise dans les principaux annuaires pour garder le contrôle sur les informations affichées.

✅ Si vous changez de lieu ou de numéro de téléphone, mettez rapidement à jour toutes les citations pour refléter ces changements.

✅ Assurez-vous que vos citations apparaissent sur des sites Web réputés afin d'améliorer la fiabilité aux yeux des moteurs de recherche tels que Google.

En conservant des informations NAP cohérentes, vous améliorez vos performances de référencement local et augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux.

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Maintenant, parlons un peu de backlinks.

Pour augmenter le nombre de backlinks vers votre site Web, vous pouvez vous concentrer sur la création d'un contenu de haute qualité et susceptible de créer des liens qui apporte une valeur « réelle » à votre public. Parallèlement, ce qui fonctionne le mieux, c'est de s'engager activement dans la sensibilisation en participant à des réunions d'experts, en bloguant des invités sur des sites réputés et en identifiant les mentions de marques non liées pour demander des backlinks. Utilisez la création de liens brisés en trouvant et en suggérant des remplacements pour les liens brisés sur les sites Web pertinents. La promotion de votre contenu via les réseaux sociaux et les communautés en ligne peut également contribuer à attirer l'attention et à encourager les backlinks naturels.

Voici une liste de contrôle qui vous aidera à rester sur la bonne voie et à être responsable :

✅ Créez un contenu de valeur. Concentrez-vous sur la fourniture d'une valeur réelle à votre public. Tirez pleinement parti de vos sources et tirez le meilleur parti de celles-ci. Vous pouvez également créer des guides, des infographies, des livres blancs et des supports complémentaires pour faire ressortir votre contenu.

✅ Vous pouvez utiliser des outils pour trouver des mentions de vos marques avec des liens brisés ou sans aucun lien et les contacter. Utilisez Google Alerts, Mention et BuzzSumo, des outils comme ceux-ci pourraient vous être utiles.

✅ La participation à des résumés d'experts ou la contribution de citations et de vos points de vue à des résumés du secteur sont également très importants et parlent d'eux-mêmes lorsqu'il s'agit de renforcer l'autorité du contenu.

✅ Pour les sites qui vous concernent, la publication de blogs invités et d'articles faisant autorité fera des merveilles pour votre site Web !

✅ Trouvez des liens brisés sur des sites pertinents et suggérez d'apporter vos réflexions et vos idées à ce sujet. Cela fonctionne comme un remplacement et vous permet également d'obtenir un backlink très facilement.

✅ Enfin, vous pouvez également envisager de créer du contenu plus pertinent sur les réseaux sociaux et de diffuser votre contenu dans les communautés en ligne pour attirer plus d'attention. Cela facilite la création de liens et, en même temps, augmente le trafic de votre site Web.

6. Ciblage géographique

Le ciblage géographique consiste à diffuser différents contenus ou publicités en fonction de la situation géographique de l'utilisateur. Pour les entreprises locales, le ciblage géographique consiste à adapter votre présence en ligne pour attirer des clients provenant de zones locales spécifiques où vos services sont disponibles.

Le ciblage géographique est un puissant outil de référencement local, car les moteurs de recherche utilisent les données de localisation pour fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents en fonction de leur localisation physique.

Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises ou des services, ces moteurs de recherche donnent la priorité aux annonces les plus proches géographiquement. C'est pourquoi le « pack local » ou les résultats de la carte apparaissent souvent en haut des pages de recherche lorsque vous recherchez des termes tels que « café près de chez moi ».

Y compris des mots clés géo-spécifiques

Des mots clés tels que « Boulangerie new-yorkaise », « Services de plomberie de Boston », « Restaurants près de chez moi » dans la description de l'entreprise, les publications et le contenu de votre annonce locale aident les moteurs de recherche à faire correspondre votre entreprise aux utilisateurs recherchant des services dans un domaine particulier.

Grâce au ciblage géographique, il est possible d'attirer facilement des clients locaux, de s'assurer que leurs publicités et leur contenu sont diffusés aux personnes aux bons endroits, ce qui améliore considérablement leurs taux de conversion et réduit les clics non pertinents. C'est également un excellent moyen d'optimiser votre contenu pour les recherches vocales.

Des outils tels que Synchronisation aide les entreprises à optimiser les recherches vocales sur des assistants tels que Siri et Alexa, qui sont de plus en plus populaires pour les requêtes locales. En s'assurant que les informations relatives à votre entreprise sont exactes, cohérentes et incluent des mots clés géo-spécifiques dans toutes les annonces, Synup permet aux assistants vocaux de trouver plus facilement et de fournir les bons résultats lorsque les utilisateurs demandent des services « près de chez moi » ou dans une zone particulière.

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7. Gardez vos annonces à jour

La mise à jour de vos annonces locales est un facteur essentiel pour accroître votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Les moteurs de recherche, en particulier Google, donnent la priorité aux entreprises qui mettent régulièrement à jour leurs informations, car cela favorise l'engagement.

L'un des meilleurs moyens de maintenir votre annonce locale à jour est d'utiliser des plateformes telles que Google My Business (GMB), qui permet aux entreprises de publier des publications, des offres et des événements directement sur leur profil. Ces publications constituent un excellent moyen de partager des mises à jour en temps opportun, de promouvoir de nouveaux services ou de mettre en avant des événements, afin de maintenir l'engagement des utilisateurs et des moteurs de recherche dans votre entreprise.

Vous pouvez également vous tourner vers Synchronisation pour tous vos besoins en matière de gestion d'annonces ! ✨

Synup fournit une plateforme complète pour gérer, mettre à jour et optimiser vos annonces locales sur plusieurs plateformes, ce qui vous permet de maintenir plus facilement le dynamisme et la pertinence de votre profil d'entreprise. Voici comment cela peut vous aider :

1. Il est livré avec une gestion centralisée des listes

Le tableau de bord de Synup vous permet de gérer toutes vos fiches d'entreprises à partir d'un seul endroit, afin que vous puissiez mettre à jour les heures d'ouverture, les détails de l'entreprise et les photos dans différents annuaires tels que Google, Yelp et Facebook sans vous connecter séparément à chaque plateforme. Cela permet de mettre à jour vos annonces plus rapidement et plus efficacement.

2. Mises à jour automatiques sur toutes les plateformes

Lorsque vous mettez à jour les informations de votre entreprise dans Synup, la plateforme synchronise automatiquement ces modifications dans tous vos annuaires connectés. Cela garantit la cohérence et élimine le risque que des informations obsolètes apparaissent sur certaines plateformes tout en restant à jour sur d'autres.

3. Programmation de vos publications

Synup permet également aux entreprises de planifier des publications directement via leur plateforme, rationalisant ainsi votre GMB et d'autres processus de gestion des listes. Vous pouvez planifier vos publications à l'avance, telles que les promotions, les événements spéciaux ou les mises à jour saisonnières, afin que votre profil reste actif sans nécessiter de mises à jour manuelles quotidiennes. Des publications régulières contribuent à renforcer l'engagement et à montrer aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente et fréquemment mise à jour.

4. Analyse approfondie des performances

En proposant des analyses pour les annonces locales, Synup vous aide à suivre les performances de vos publications et de vos mises à jour. Ces informations vous permettent de voir quels types de contenu suscitent le plus d'intérêt pour les utilisateurs, quelles promotions génèrent une augmentation du nombre de clics ou de visites, et quelles améliorations peuvent être apportées à votre stratégie de référencement.

5. Gestion de vos photos GMB

Avec Synup, vous pouvez facilement télécharger et gérer des photos dans vos annonces. De nouvelles images de haute qualité peuvent améliorer l'attrait de votre profil d'entreprise et fournir aux clients des visuels actualisés de vos produits ou services. Les moteurs de recherche privilégient également les annonces contenant des médias récents, ce qui augmente les chances d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

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En résumé

L'optimisation de vos annonces locales est essentielle pour vous faire remarquer auprès des clients locaux. Préservez l'exactitude de vos informations sur des plateformes telles que Google My Business et Yelp, et utilisez des mots clés géo-spécifiques pour obtenir un meilleur classement. Des mises à jour régulières, des publications récentes et des informations commerciales cohérentes indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes actif et pertinent.

Des outils tels que Synup permettent de tout gérer en un seul endroit, afin que vos annonces restent à jour et optimisées sans tracas. De plus, il vous aide à suivre les performances, à répondre rapidement aux avis et à maintenir la présence en ligne de votre marque, afin que vous puissiez vous concentrer sur le développement de votre activité au lieu de jongler avec plusieurs plateformes.

Grâce à la plateforme tout-en-un de Synup, la gestion de vos annonces et de vos publications devient rationalisée et extrêmement facile. La possibilité de mettre à jour les informations, de planifier les publications et de suivre les performances en un seul endroit garantit que votre entreprise reste visible, à jour et optimisée pour la croissance de votre recherche locale.

Bonne optimisation ! ⭐️

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Comment optimiser vos annonces locales pour le classement dans les moteurs de recherche : FAQ

1. Comment optimiser mon classement dans les moteurs de recherche ?

Pour optimiser votre classement dans les moteurs de recherche, concentrez-vous sur l'utilisation de mots clés pertinents, assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles et mettez régulièrement à jour un contenu de haute qualité. En outre, optimisez les listes locales et créez des backlinks de qualité pour améliorer la visibilité.

2. Comment optimiser mon référencement dans les moteurs de recherche ?

Pour optimiser votre référencement dans les moteurs de recherche, assurez-vous que les informations relatives à votre entreprise sont exactes et cohérentes sur toutes les plateformes, utilisez des mots clés pertinents et mettez régulièrement à jour avec du contenu actualisé, tel que des publications et des photos. La participation aux évaluations et l'utilisation de données structurées contribuent également à améliorer la visibilité.

3. Comment optimiser le référencement local ?

Pour optimiser le référencement local, assurez-vous que les informations de votre entreprise (nom, adresse, téléphone) sont cohérentes dans tous les annuaires tels que Google My Business et Yelp. Utilisez des mots clés géo-spécifiques dans votre contenu, créez des pages de destination localisées et encouragez les clients à donner leur avis. Mettez régulièrement à jour vos annonces avec de nouvelles publications et répondez aux avis pour engager les utilisateurs et améliorer le classement. Assurez-vous également que votre site Web est adapté aux mobiles et optimisé pour la recherche vocale afin de capter davantage de trafic local.