Office Hour #16 - Mise à jour de base du mois d'août, bug de classement et plus

(0 h 06 à 0 h 34)

OK, bonjour à tous. Voici l'épisode 16 d'Office Hour. Voici Akshita, ma collègue, et voici Niladri.

Nous dirigeons tous les deux l'équipe marketing de Synup avec quelques autres personnes. Allons-y donc sans perdre trop de temps. Mises à jour liées à l'industrie du référencement qui ont eu lieu au cours des deux dernières semaines.
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(0 h 34 à 2 h 41)

Il y a eu de nombreuses discussions sur les mises à jour principales du mois d'août en cours avec Google. Il semblerait que ce soit devenu une affaire trimestrielle plutôt qu'une affaire semestrielle ou annuelle. Parfois, leurs mises à jour sont effectuées sur une base mensuelle.

Alors, qu'avons-nous remarqué ? Beaucoup de bouleversements dans le classement au cours des trois dernières semaines alors que nous le suivons. La mise à jour de base d'août a eu un impact significatif sur le classement général, en particulier pour les grands sites depuis le début du déploiement. Certains sites avaient de bonnes nouvelles à annoncer, car beaucoup d'entre eux ont été touchés par la mise à jour utile du contenu en septembre de l'année dernière.

Il y a eu quelques cas d'amélioration du classement de ces sites Web. Ils ont constaté un afflux potentiel de trafic, mais immédiatement le lendemain, il y a eu de nombreux renversements de classement également. Nous traversons également une période difficile.

Nous avons suivi de nombreux sites Web, y compris le nôtre, et nous avons constaté de nombreux hauts et bas dans le classement. Google vous a conseillé d'attendre le déploiement complet de la mise à jour, mais les premiers signes ont déjà été observés. Certains sites Web indiquaient qu'ils enregistraient une certaine reprise.

Comme je l'ai mentionné, il y a eu des améliorations dans le classement, mais on ne sait pas encore si ce renversement et cette amélioration du classement sont là pour durer ou non. De nombreux acteurs de l'industrie ont partagé des tableaux et des graphiques montrant l'augmentation du classement de certains sites, bien que des sites spécifiques n'aient pas été nommés, mais un en particulier, Glenn Gabe, que vous connaissez peut-être déjà. Il a suivi une poignée de sites.

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(2 h 41 à 2 h 59)

Il suit 400 sites qui ont été touchés en septembre 2023. Une mise à jour de contenu utile (environ 70 %) sur ces sujets a montré des signes de reprise. Encore une fois, lorsque Google commence à donner, il continue à donner.

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(3 h 02 à 8 h 24)

Ce qui a coïncidé avec la mise à jour utile du contenu et la récente mise à jour du code est un bogue de classement signalé par Google le 15 août. Nous avons vu de nombreux sites se salir. Il y avait quelques sites que je suivais.

L'un d'entre eux a perdu 58 % de son trafic. Il vient de tomber de la surface de la Terre. Je suppose que c'était principalement dû au bogue de classement signalé par Google le 15 août.

Bien qu'ils aient prétendu avoir résolu les problèmes au bout de quelques jours, je constate toujours que de nombreux sites Web concernés ne se sont pas rétablis. Bien que je n'aie pas vu beaucoup de sites Web de l'écosystème local affectés par le bogue de classement ou par les mises à jour de code, cela affecte principalement de nombreux grands sites, sites d'agences, sites Web de contenu, etc. Gardez un œil sur les dates.

Nous partagerons les liens vous permettant de publier les mises à jour ou les bogues pour lesquels Google envoie des messages ou des tweets, afin de voir si cela coïncide avec des baisses de classement, de visibilité ou de trafic que vous avez constatées sur des sites plus importants que vous pourriez gérer. Google a récemment envoyé une autre mise à jour concernant l'utilisation des onglets OG ou Open Graph. Google a mis à jour sa documentation destinée aux développeurs afin d'inclure la balise méta OG title, généralement utilisée pour le partage sur les réseaux sociaux, qui sera désormais utilisée comme lien de titre dans les résultats de recherche Google.

Cela signifie que Google affichera le titre OG en tant que balise de titre dans les résultats de recherche s'il en a envie. Si vous implémentez des balises Open Graph sur votre site Web ou sur le site Web de votre client, je pense que c'est le bon moment pour les revoir une fois pour vous assurer qu'elles ne sont tout simplement pas optimisées pour le partage social. Ils sont également optimisés pour les résultats de recherche Google et le taux de clics.

Si Google choisit la balise au hasard et choisit le titre de votre site Web, cela peut également avoir un impact sur votre CTR. Nous utilisons des balises OG ainsi que de nombreux autres schémas basés sur le contenu de la page. Si vous souhaitez en savoir plus sur le schéma, je peux vous envoyer de la documentation et j'en ai peut-être déjà partagé une partie lors de nos événements précédents.

Passons directement aux conseils de la semaine. Encore une fois, tout ce dont nous parlons sera l'enregistrement vidéo, la transcription, les notes, les decks, les liens seront tous partagés afin que vous n'ayez pas à prendre de notes pendant l'événement. Akshata les envoie généralement dans les 24 à 48 heures par semaine.

Oui, après l'événement. OK, conseils de la semaine. Nous rédigeons de nombreux contenus pour notre propre site Web.

Nous consultons de nombreuses entreprises qui tentent de prendre de l'ampleur dans le domaine du contenu. Ils essaient d'améliorer leur référencement, le référencement de leur site Web, etc. J'ai commencé à remarquer une certaine tendance au cours des derniers mois, qui a eu un impact sur l'indexation de Google.

Nous sommes tombés sur des cas où nous avons déployé une énorme quantité de pages de destination locales pour des magasins physiques, des guichets automatiques ou des BAM comptant entre 5 000 et 10 000 ou certains de ces guichets automatiques cryptés comptant 20 000 agences et nous avons remarqué des problèmes d'indexation. L'indexation de Google a été principalement affectée par deux tendances persistantes. La première est que le Web est en train de se rétrécir et que la nécessité d'explorer de grandes plateformes de contenu telles que Reddit, TikTok, YouTube pour former des modèles d'IA et l'impact de l'IA sur le faible contenu redondant a été, je dis, important.

D'accord, cela a fondamentalement changé la dynamique de la qualité du contenu Web. Il existe une relation inverse entre le nombre de pages d'index et le trafic organique, selon laquelle le plus grand nombre de pages n'entraîne pas nécessairement de meilleures performances de votre site Web s'il ne répond pas aux attentes de qualité de Google. D'accord, Google a modifié la façon dont il traite les domaines à partir du dernier trimestre 2023.

Ils veulent essentiellement que vous prouviez la qualité avant d'indexer le contenu. Les domaines qui contiennent trop de contenu de faible qualité et à faible impact peuvent ne faire l'objet que d'une indexation partielle. Ils auront des problèmes d'indexation ou il faudra parfois beaucoup de temps pour indexer les pages, beaucoup plus longtemps que d'habitude, ce qui réduira le trafic organique.

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(8 h 25 à 12 h 52)

L'objectif principal de Google est donc d'augmenter ou d'améliorer son efficacité opérationnelle à mesure que les revenus commencent à baisser. Cela a principalement entraîné des problèmes d'indexation partielle sur une variété de sites Web que j'ai rencontrés. J'ai vu des sites Web locaux où nous avions l'habitude de déployer environ 10 000 pages et, dans un délai d'un mois, d'un mois et demi ou de deux mois, ces pages locales étaient indexées et je ne parle pas des pages des zones de desserte.

Il s'agit de véritables entreprises physiques qui ont plusieurs sites. Mais ces derniers mois, j'ai pu constater que nous luttons contre les problèmes d'indexation. La barre en matière de qualité du contenu s'est accrue car toute personne ayant accès à l'IA pense pouvoir générer du contenu à la volée et inonder le site Web de contenu comme jamais auparavant.

Google optimise également ses modèles d'IA en fonction du contenu que nous avons généré. La qualité du domaine a donc été principalement définie par trois facteurs dont vous devez tenir compte. L'un concerne l'expérience utilisateur, l'expérience utilisateur, la qualité du contenu, y compris l'obtention d'informations.

En gros, qu'est-ce que je gagne de votre contenu que je ne gagne pas ailleurs ? Jetez donc un œil aux 10 meilleurs articles qui se classent bien avant d'essayer de rédiger votre propre article et de voir comment vous pouvez vous différencier. Couvrez les sujets abordés par la plupart d'entre eux, mais donnez également votre point de vue ou celui de l'entreprise si vous optimisez pour le compte d'une entreprise et de conditions techniques.

Si vous constatez une augmentation soudaine du nombre de pages d'index, cela indique souvent l'existence d'un problème technique, tel que du contenu dupliqué, qui peut à son tour entraîner une réduction du trafic organique de Google. Personnellement, je ne pratique pas le référencement programmatique, mais j'ai vu de nombreux sites Web liés au contenu du référencement programmatique qui sont en cours de mise en ligne. Les grands sites le font et s'en sortent parce qu'ils le peuvent, car ils ont l'autorité de domaine pour le faire.

La clé est maintenant de créer un système qui suit les indicateurs au niveau des pages. C'est là que vos données GSC et l'importation de ces informations entrent en vigueur. Donc, si vous gérez un grand site, qu'il s'agisse du site de votre agence ou du site d'un client, GSC ne sera pas optimal.

Je pense que l'interface utilisateur elle-même de Google Search Console vous fournit entre 30 et 35 % des données. Vous devez extraire ces informations via un outil tiers ou même une requête importante pour avoir un impact significatif et vous apporter ces informations de manière significative. Encore une fois, le fait que le nombre de pages augmente, mais de manière significative, sur une courte période et que votre trafic ne suit pas ce rythme sont un bon indicateur de l'existence d'un problème.

Il y a un certain indicateur que nous avons commencé à suivre depuis plusieurs mois. Il y a un taux de rebond inverse, des conversions, un ratio clics/classement. Parfois, nous utilisons le score d'un éditeur de référencement tiers pour les indicateurs de niveau de page et nous suivons également à nouveau la profondeur de défilement à l'aide d'outils tiers.

Dans certaines entreprises, nous avons remarqué qu'elles avaient vu leur trafic augmenter en réduisant le nombre de pages de mauvaise qualité. En tant que SEO, que pouvons-nous faire pour améliorer cette indexation et identifier les pages de faible qualité ? C'est quelque chose que nous faisons de temps à autre. Tous les trois à six mois, nous examinons le contenu que nous avons déployé au cours de la dernière année ou des derniers mois ou depuis le début de l'histoire et essayons de filtrer ces informations dans GSC, pour les découvrir sur les pages qui ont enregistré moins de 100 impressions et un ou deux clics sur une période de six mois.

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(12 h 52 - 15 h 46)

C'est une bonne indication que le contenu n'est tout simplement pas performant. Il y a donc deux manières d'y faire face. Tout d'abord, j'essaie de voir si le contenu est suffisamment bon, s'il y a eu un apport qualitatif lors de la rédaction du contenu.

Si ce n'est pas suffisant, j'essaie de déterminer si c'est important pour les clients que nous desservons et si la réponse aux deux questions est « non », nous désindexons le contenu. Nous ne supprimons pas nécessairement le contenu, nous le mettons simplement sur un marché sous forme d'index, car encore une fois, je ne veux pas m'occuper de problèmes de liens internes et d'autres choses de ce genre. Mais si je constate que le contenu est important, qu'il fournit un contexte significatif à l'utilisateur et qu'il existe un moyen pour moi d'améliorer le contenu, nous le réécrivons.

Maintenant, vous pouvez faire de même, mais faites attention, surtout si vous suivez et travaillez sur de plus grands sites Web, à ne pas désindexer tout un tas de contenu, comme 20 % de votre ancien contenu en une seule fois. Cela envoie à son tour un signal négatif à Google indiquant que vous le faites uniquement pour le référencement. Faites-le par tranches, peut-être 3 % des pages qui ne fonctionnent pas. Nous pouvons ensuite supprimer les pages les moins converties ou celles qui reçoivent le moins d'impressions, puis supprimez-les d'abord.

Attendez quelques semaines pour qu'ils en suivent l'impact, puis passez à la prochaine série de pages. En ce qui concerne les problèmes d'indexation, vous ne pouvez pas garantir l'indexation, surtout si vous travaillez avec une entreprise qui compte 5 000 ou 10 000 sites, succursales, etc. et que vous devez déployer des pages du jour au lendemain. Vous ne pouvez pas faire grand-chose pour garantir que les 10 000 pages seront indexées dans un laps de temps précis.

Je pense que la façon d'aller de l'avant est d'utiliser un outil tiers comme Omega Index que j'utilise fréquemment pour certains de mes projets. Essayez de les indexer. En général, vous obtenez un taux de réussite de 50 % à 60 % en utilisant l'indice Omega.

Parfois, il est inférieur en fonction de la qualité du site Web sur lequel je travaille. Certains de ces outils ont déjà été partagés lors de nos sessions précédentes, mais si vous avez besoin de plus d'informations, criez-moi dessus et je vous enverrai les détails ainsi que les notes. Deuxièmement, il y a encore beaucoup de discussions en cours sur le forum de Google à propos des vérifications vidéo.

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(15 h 50 à 17 h 18)

Les principales choses qui reviennent fréquemment, tout d'abord, sont que les vidéos ne seront pas mises en ligne. Je l'ai déjà dit, vous l'essayez deux ou trois fois et si la vidéo ne passe toujours pas et que vous avez suivi toutes les spécifications fournies par Google, ne perdez pas de temps à aller sur le forum et à poser des questions ou à aller sur Twitter et à poser des questions pour essayer de trouver une réponse. Il n'y est pas.

Contactez simplement l'équipe commerciale pour obtenir de l'aide. D'accord, créez un ticket et ils vous contacteront pour essayer de résoudre le problème en votre nom. Je rencontre plusieurs clients qui disent que je ne veux pas faire de vérification vidéo.

Donne-moi une autre option. Si la vérification vidéo est affichée à l'écran pour un client spécifique, un lieu ou une entreprise, il n'est plus possible d'obtenir une autre option. Je pense que la vérification postale est complètement hors norme.

Je n'ai vu aucune option de vérification postale dans aucune des destinations que j'ai vérifiées au cours des cinq à six derniers mois. Je ne me souviens même pas de la dernière fois que j'ai vu une option de vérification postale. Et il y a un nouveau système que j'ai découvert l'autre jour et qui n'a plus aucun moyen de le vérifier.

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(17 h 19 - 18 h 48)

J'aime donc cette notification parce qu'elle est directe. Il vous suffit donc d'aller contacter le support. Si vous rencontrez d'autres problèmes que ceux-ci lors des vérifications vidéo, veuillez me le faire savoir.

J'ai toujours hâte d'en savoir plus à ce sujet. Un autre conseil de la semaine. Je vais extraire de nombreuses informations de notre plateforme pour essayer de savoir comment les gens l'utilisent.

Nous avions cette recette dans laquelle nous avons ajouté une option permettant d'ajouter des paramètres UTM à la fin de l'URL de votre site Web pour GPB et d'autres répertoires. Je vois encore beaucoup de gens qui ne l'utilisent pas, peut-être parce que beaucoup de gens n'en comprennent pas la valeur. Il s'agit d'un code simple que vous trouverez sur ce deck et que vous pouvez ajouter à la fin de l'URL de votre site Web en livres sterling.

Il y a une raison pour laquelle nous le faisons. Une fois que vous l'avez ajouté, vous pouvez réellement suivre les mots clés et les impressions sur la Search Console. La plupart des utilisateurs l'ajoutent afin d'améliorer leurs rapports via Google Analytics.

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(18 h 49 à 22 h 14)

Mais je l'ajoute principalement parce que je peux obtenir de nombreuses informations sur les mots clés et les impressions au niveau de la page directement à partir de mon GHC. N'oubliez pas que la plupart des personnes qui accèdent à votre profil GBP ou au profil Google My Business de votre client n'interagissent même pas avec celui-ci. Ils ne consultent pas leur site Web.

Ils obtiennent cette information, ils décident d'appeler, de faire affaire ou de se rendre à l'entreprise en voiture. Donc, quelles que soient les informations supplémentaires, je n'ai pas compris dans quel niveau de package est inclus. Il vous suffit de déposer votre e-mail à Apsita.

Je vous enverrai les informations avec le guide. Désolée, je viens de voir ton message. Vous le trouverez dans la rubrique recettes.

Vous pouvez ajouter un paramètre UTM. Mais nous vous enverrons les informations après l'appel. Alors, que faites-vous ? Ajoutez donc ce paramètre UTM à votre annexe à la fin de l'URL du site Web de votre profil Google Business.

De cette façon, c'est comme si la demande d'URL du site Web dans notre source UTM était égale à Google, etc. Une fois que vous avez fait cela, attendez quelques semaines.

Accédez à la console de recherche Google. Connectez-vous à votre Google Search Console GHC, filtrez par page, puis recherchez les requêtes et les impressions. Vous pouvez le faire pour n'importe quelle page existante de votre site Web et vous pouvez également le faire pour GBP.

Sur la base des requêtes pour lesquelles vous obtenez une impression mais pas à un endroit, vous pouvez l'utiliser de différentes manières. Vous pouvez d'abord commencer, voir s'ils sont pertinents ou non. S'ils sont pertinents pour votre entreprise, commencez à les ajouter à votre outil de suivi des classements afin qu'ils puissent suivre le classement en fonction des améliorations que vous apportez.

Vous pouvez améliorer votre contenu ou décider d'en créer un nouveau pour cibler ces requêtes. Je les considère comme une mine d'or. J'utilise également certaines d'entre elles pour mener nos campagnes de rémunération, si elles sont pertinentes.

Vous pouvez même améliorer considérablement vos rapports côté client en leur fournissant des informations directes. Le GHC est une mine d'or pour les informations si vous les utilisez d'une manière particulière. Essayez-le.

J'ai compris, Victoria. C'est ça. Il se peut que je fasse une vidéo supplémentaire si je trouve un client prêt à le faire et à partager le GHC avec moi.

Je vais créer une courte vidéo de ce que je suis en train de regarder. Peut-être que je ferai bientôt une courte vidéo avec un échantillon de l'une de nos listes et que je la partagerai avec ce groupe. D'accord, des outils utiles pour cette semaine.

De nombreuses personnes sont impliquées dans l'extraction d'informations relatives au graphe de connaissances lors du référencement des entités. Je suis tombé sur ce petit outil d'extraction. Désolé, le message en haut est une information aléatoire.

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(22 h 17 à 26 h 41)

David a partagé cet outil gratuit qui vous permettra d'extraire des données du graphe de connaissances de Google qui peuvent vous aider à faire du marketing de marque et du référencement basé sur les entités gratuitement. Il suffit d'aller sur son lien. Vous pouvez obtenir le lien GHC, désolé, Google Sheet une fois que vous vous êtes inscrit et l'utiliser gratuitement.

Je pense qu'il le donne toujours gratuitement. Alors, dépêche-toi jusqu'à ce que ce soit gratuit. Un autre outil que j'ai découvert, nous avions l'habitude d'utiliser beaucoup un outil d'aide au reporter.

Puis le journaliste assistant s'est produit et est devenu très populaire, célèbre. Ils ont commencé à facturer beaucoup plus cher et je cherchais des alternatives pour aider un journaliste parce que je voulais voir s'il y avait un moyen pour moi de créer des backlinks de marque. Les backlinks de marque, ce que je veux dire, ce sont des liens qui renvoient vers mes entreprises externes qui renvoient vers mon site Web en utilisant le nom de ma marque enregistrée.

Donc, si vous essayez de créer des liens vers de grandes agences ou pour votre propre site Web ou le site Web de votre agence ou pour des clients plus importants qui ont une certaine présence de marque, vous pouvez vous rendre sur ce site Web appelé feature.com. Cela fonctionne un peu comme Harrow lorsque vous fournissez des informations aux journalistes qui demandent des citations. Avec le compte gratuit, vous pouvez répondre à trois questions par mois, mais ils proposent une option de mise à niveau qui vous permet de répondre à un nombre illimité de questions pour 49,75€. Je pense que c'est une bonne affaire si tu sais ce que tu fais. Et vous pouvez obtenir des liens de marque sur de très bons sites Web, comme GoDaddy, Upspot, Freedom, etc.

Il y en a environ six. Je m'y intéresse depuis une semaine. Je vais probablement passer à un compte payant cette semaine et obtenir des liens pour la Chine.

Alors, essayez-le. C'est un super petit outil. Je pense qu'il existe un service complémentaire à cela.

Je n'arrive pas à m'en souvenir ou à me souvenir de cette information pour le moment, mais je l'enverrai après l'appel. Je pense qu'ils ont créé un service sur backlink.ai, qui permet d'utiliser l'IA pour répondre à un grand nombre d'entre eux. Mais je préfère y répondre individuellement car il y a certains sites que je comprends.

Je comprends très bien le contexte. Par exemple, il y a cette question d'Upspot. À ceux qui ont de l'expérience dans l'émission d'appels d'offres, quels sont vos meilleurs conseils pour obtenir les meilleures réponses et rationaliser le processus lors de l'émission d'appels d'offres ? Je suis sûr qu'un rédacteur de contenu essaie d'écrire un article à ce sujet pour Upspot.

Et si votre réponse est sélectionnée, vous obtenez un lien vers votre site Web ou l'URL de votre choix. Alors, bonne chasse. C'est tout pour moi pour aujourd'hui.

Nous sommes ouverts à toutes les questions que vous pourriez avoir. Merci beaucoup, Neil. Je pense que c'était une excellente séance.

Et oui, beaucoup de choses se passent avec Google. Et comme Neil l'a dit, nous en avons également discuté en interne. Et oui, voyons comment ça se passe.

Nous en discuterons peut-être également lors de quelques prochaines sessions. Cela étant dit, il se peut que nous fassions une longue pause le mois prochain. C'est un mois très chargé pour nous ici à Synup, mais nous allons rassembler toutes les informations possibles pour le mois prochain et nous vous verrons probablement très bientôt, début octobre, je pense.

Je vous tiendrai au courant. Nous allons essayer de faire une vidéo entre les deux, Ashuta, et de la partager avec l'équipe. Nous partagerons toutes les mises à jour via d'autres formats et nous resterons en contact avec vous.

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(26 h 43 à 27 h 10)

Et oui, pas besoin de prendre des notes. Si vous avez des questions, nous pouvons y répondre dès maintenant. Je pense que c'est ça.

Nous pouvons le terminer. OK. Merci à tous.

Passez une bonne fin de semaine. Au revoir.