[Niladri]
Bonjour à tous et bonsoir à certains d'entre vous, mes collègues venus de l'Inde. Cela fait longtemps que nous n'avons pas fait de session, je pense que nous l'avons ignorée la semaine dernière, merci à tous de nous avoir rejoints. Alors plongeons-nous directement dans le vif du sujet.
Mises à jour de la semaine, de nombreuses mises à jour sont apparues ces dernières semaines, notamment en ce qui concerne le déploiement de la vue d'ensemble de Google AI, l'expérience génératrice de recherche, qui est en quelque sorte une antithèse du featured snippet, comme nous le savions auparavant. Il y a donc une autre couche qui a été déployée aux États-Unis et qui est en cours de déploiement dans d'autres régions du monde. Parallèlement à cela, nous avons remarqué quelques autres changements : la recherche en elle-même est devenue plus graphique pour les marques, donc beaucoup plus d'images, de vidéos et d'autres types de contenu apparaissent en dehors des habituels.
Mais passons d'abord à la présentation de Google AI. Cela a-t-il un impact sur le référencement local ? Pas vraiment, du moins pas pour le moment.
Devriez-vous vous inquiéter en tant que spécialiste du référencement ou du marketing ? Je vois cela comme une opportunité, pas d'opinion, il va falloir beaucoup plus de temps pour que cela soit cohérent et fournisse les bonnes réponses aux requêtes des utilisateurs. À l'heure actuelle, certaines des réponses demandées par les personnes qui ont travaillé avec ce logiciel ont remarqué que certaines réponses étaient vraiment stupides.
Par exemple, il s'agit de la dernière en date, la recherche Google AI incite les automobilistes à envisager de changer le liquide du clignotant. Je ne sais donc pas pourquoi. Ensuite, nous avons commencé à sélectionner du contenu pertinent sur la médecine qui n'était pas pertinent, mais je ne pense pas que ce sera la norme à l'avenir.
Il va falloir un certain temps pour que cela soit stable et pour que nous trouvions comment cela va fonctionner. Je ne sais pas si certains d'entre vous se souviennent de la façon dont les featured snippets ont commencé à être diffusés en 2014. Et le SEO a commencé à parler de la façon dont cela va supprimer du trafic de leur site Web et de la façon dont cela va ruiner le référencement, personne ne cliquera pour accéder à votre site Web.
Et quelques années plus tard, les mêmes personnes se sont adaptées. Nous avons appris à l'utiliser à notre avantage et nous avons finalement réalisé que cet extrait de fonctionnalité, si vous pouvez y accéder, peut générer énormément de valeur et de trafic vers votre site Web et votre contenu. OK, Google doit tout de même s'assurer que les résultats sont encore décevants, certaines choses qui devraient être classées ne le sont pas.
Mais encore une fois, nous devons comprendre pourquoi Google existe. Il n'existe pas pour classer notre contenu. Il est de notre responsabilité de l'optimiser et de comprendre le fonctionnement de Google.
Les fils de discussion du forum et Reddit occupent toujours une place importante. Mais une chose est sûre, si vous dépendez des outils de référencement, en particulier pour suivre les extraits de fonctionnalités et la vue d'ensemble de l'IA, soyez prudent, d'accord ? Parce que la vue d'ensemble de l'IA n'a pas été déployée pour ajouter toutes les catégories de recherches.
Ce sera dans un futur proche. Mais les outils d'IA ne sont actuellement là qu'à titre de test. Comme je l'ai dit, Google a été contraint de le publier plus tôt.
Il est encore à moitié cuit. Mais si vous dépendez des outils de référencement pour savoir si une requête donnée génère une vue d'ensemble de l'IA ou non, ces outils seront incorrects. Par exemple, je regardais cet outil en direct de SEMrush où ils ont indiqué que 0,04 % des requêtes peuvent afficher une vue d'ensemble de l'IA sur les ordinateurs de bureau et 0,57 % pour les utilisateurs mobiles. Je ne pense pas que ce soit vrai. Il peut être inférieur dans certaines catégories ou inexistant dans certaines catégories. Prenez ces outils avec des pincettes car les données ne sont pas exactes.
En raison de la façon dont les outils d'IA fonctionnent, la plupart d'entre eux extraient des informations en mode navigation privée et la vue d'ensemble de l'IA est sporadique et basée sur le mode navigation privée. OK, je ferai donc attention à ne pas me référer immédiatement à des informations provenant de tiers. Il va falloir quelques tests, un peu plus d'utilisation et de compréhension pour pouvoir le perfectionner.
Deuxième mise à jour de la semaine, je regardais le compte d'un client à la fin de la semaine dernière et j'ai remarqué quelque chose d'unique que je n'avais jamais vu auparavant. Des résumés d'IA étaient disponibles dans le compte Google AdWords pour les performances des campagnes. D'après ce que je peux voir, c'est quelque chose que Google teste car nous l'avons remarqué sur un compte.
Mais lorsque nous y sommes retournés et que nous nous sommes connectés à nos comptes ou aux comptes d'autres clients, je ne l'ai pas remarqué. Il se pourrait donc qu'il soit encore déployé par étapes dans un proche avenir. Fais attention à ça.
Si vous le trouvez utile, dites-moi ce que vous pensez des résumés. J'espère que les résumés fonctionnent mieux que les représentants de Google AdWords. Voyons donc ce qui se passe.
LSA, des publicités pour les services de recherche locaux, non ? Donc, si vous remarquez la capture d'écran, si vous diffusez des annonces de services locaux pour vos clients ou vos entreprises, une nouvelle option a commencé à apparaître récemment. C'est ce qu'on appelle envoyer des messages à plusieurs entreprises en même temps.
Du point de vue de l'entreprise, ce n'est peut-être pas génial parce que je veux que les clients me contactent directement ou parce que n'importe quelle entreprise souhaiterait avoir cette exclusivité avec le client. Mais lorsque vous essayez de vous lancer et de comprendre, du point de vue de Google, qui essaie de proposer la meilleure offre à ses clients, cela prend tout son sens. Vous avez tendance à avoir des conversations parallèles avec plusieurs entreprises chaque fois que vous achetez quelque chose, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service.
Jusqu'à présent, il s'agit d'une activité connue. C'est une entité connue avec laquelle vous faites affaire depuis des années. C'est ce que tu as tendance à faire.
Les utilisateurs ont tendance à le faire pour obtenir le meilleur service et la meilleure offre. Ce n'est peut-être pas le bon exemple lorsque vous recherchez un avocat de la défense pénale, mais nous avons commencé à le remarquer et j'ai pensé que nous devrions le partager avec vous. Passons aux mises à jour.
Beaucoup d'entre vous, de nombreuses agences avec lesquelles nous travaillons, travaillent avec des entreprises qui n'ont pas de magasin physique. Ils travaillent avec des entreprises pour personnes âgées qui n'ont pas d'adresse physique. Ils se rendent spécifiquement chez le client pour effectuer les services.
Il s'agit principalement de services à domicile, de Locknet, de CVC, etc. On se demande donc depuis longtemps si, dans le secteur de la recherche locale, si les zones de service, l'ajout de zones de service à un profil Google My Business ont un impact sur le classement ou non. Traditionnellement, il n'était pas considéré comme un facteur de classement crucial.
Cependant, de nouveaux tests indiquent le contraire. Apparemment, l'ajout des zones de service appropriées pourrait être un facteur de classement potentiel. Des tests supplémentaires sont nécessaires, comme pour tout ce qui est nouveau.
Par exemple, vous ne devriez pas ajouter de zones de service à une entreprise située à environ 80 miles des zones de service habituelles et espérer simplement vous classer dans cette catégorie. Si vous ajoutez une zone de desserte, assurez-vous de suivre également le classement afin de déterminer une base de référence et de voir s'il y a une amélioration après l'ajout des zones de service. Une fois que vous avez ajouté la zone de service à une entreprise, attendez un certain temps, ajoutez peut-être du contenu lié aux zones de service sur les pages spécifiques à la zone que vous avez créées.
Ajoutez du contenu unique plutôt que d'utiliser un modèle pour le mettre à jour. Vérifiez ensuite s'il y a eu un impact. Nous allons faire de même.
Je pense que la capture d'écran provient d'un outil de classement par grille que j'ai trouvé en ligne et qui fait l'étude. Je pense que c'est Darren qui l'a mentionné il y a quelques jours. Puis la nouvelle s'est répandue.
D'ailleurs, nous lancerons notre propre outil de suivi du classement sur la grille vers la fin du mois. Il sera en version bêta. Envoyez-nous un e-mail si vous souhaitez faire partie des premiers utilisateurs à l'essayer.
Nous allons l'activer sur votre compte et vous montrer comment l'utiliser. Il sera déployé par étapes car de nombreuses fonctionnalités doivent être développées. L'option barebone sera disponible pour certains de nos utilisateurs vers la fin du mois, d'après ce que j'ai compris.
Bon, maintenant, dans le premier jeu, nous avons abordé quelque chose qui s'appelle l'évolution des résultats de recherche. Il y a beaucoup plus de graphiques, les résultats de recherche sont plus riches, il y a des images, il y a des vidéos, etc. Alors, comment optimiser les images pour la recherche si vous voulez qu'elles apparaissent ou si vous voulez qu'elles apparaissent à côté du contenu ?
La première chose que je dirais est d'éviter d'ajouter trop de texte sur un fichier image s'il fait partie de votre contenu, car le texte des images est vraiment très difficile à lire sur les appareils mobiles. Et pour autant que je sache, les recherches mobiles continuent de croître à pas de géant chaque année. D'accord, j'ai vu des sites Web représentant 40, 50 ou 50 % des recherches ou du trafic de recherche provenant d'appareils mobiles en ce moment.
D'accord, donc si vous mettez ce tout petit texte sur une grande partie du contenu, les images intégrées deviennent très, très difficiles à lire sur un appareil mobile. Pensez-y. Évitez les photos d'archives.
Je ne saurais trop le répéter. Des études ont montré que les photos d'archives peuvent réduire le nombre de clics que vous recevez. Donc, si vous le pouvez, et si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou si vous travaillez directement avec un propriétaire d'entreprise, créez un événement dans le calendrier pour qu'il prenne des photos solides de bonne qualité à chaque fois.
Si vous bloguez pour eux, si vous rédigez régulièrement beaucoup de contenu, si vous optimisez le contenu et que vous souhaitez que certaines images apparaissent dans les recherches d'images de Google, je vous suggère de faire certaines choses. La première consiste à vérifier le classement des phrases pour lesquelles vous souhaitez que ces images apparaissent. Créez des images de haute qualité.
Par haute qualité, je veux dire qu'il doit avoir une largeur d'au moins 1 200 pixels. Vous utiliserez l'image appropriée, le titre de l'image, tous les onglets et le contenu environnant. Elles sont vraiment importantes si vous voulez entrer dans le vif du sujet, si vous voulez obtenir des résultats significatifs à partir de ces images.
Pour vous démarquer de la foule, je vous recommande, lorsque vous créez ces images, d'inclure certaines de ces images, de mettre en valeur vos offres ou vos récompenses, des éléments qui peuvent vous démarquer de la concurrence. OK. Si vous faites partie d'un organisme de bienfaisance, d'un groupe caritatif local ou autre, mettez-les également en valeur dans les images que vous partagez ou intégrez sur votre site Web.
Une autre chose que nous avons récemment rencontrée, certaines choses que je vous suggère de faire, l'une concernait les profils commerciaux Apple. Dans cette publication de profil, nous avons remarqué que la liste de leur profil professionnel Apple de nombreuses personnes était marquée comme définitivement fermée. Les entreprises sont ouvertes, les gens mènent leurs activités comme d'habitude, mais le profil a été marqué comme fermé pour une raison quelconque.
Ensuite, nous avons approfondi la question, puis il y a eu un e-mail envoyé à l'utilisateur par l'équipe commerciale d'Apple qui mentionnait, oh, que le profil avait été marqué comme fermé parce que les heures n'étaient pas mentionnées sur votre site Web. Ils sont disponibles sur le profil Facebook, ils sont disponibles sur le profil Google, ce qui me dit que l'équipe Apple ou Apple dispose d'un système permettant de consulter également le site Web. Si vous rencontrez un tel problème, assurez-vous que les heures d'ouverture sont répertoriées en permanence sur le site Web du client ou sur le site Web de l'entreprise avec laquelle vous rencontrez le problème.
C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles il a été marqué comme fermé par erreur. Une autre discussion importante que j'ai beaucoup rencontrée au cours des six à huit dernières semaines concerne certains de ces concurrents locaux qui consultent sans discernement les listes d'autres entreprises et déplacent l'épingle de la carte vers un autre emplacement. Cela est fait intentionnellement pour nuire à l'activité ou à la concurrence dans la région.
Si et seulement si vous le remarquez, il y a certaines choses à faire et à ne pas faire que nous avons apprises jusqu'à présent. Premièrement, n'accédez pas immédiatement au tableau de bord Google My Business ou au tableau de bord du profil Google Business et essayez de rectifier l'épingle en la tirant au bon endroit. Ce type de comportement inhabituel entraîne la suspension des inscriptions.
Cela posera de nombreux problèmes. L'annonce peut être suspendue. Vous risquez même de perdre les avis qui figurent sur la liste.
Il y a donc une astuce. Au lieu de passer par le tableau de bord de Google My Business ou du profil Google Business, connectez-vous à votre autre compte Google qui ne gère pas l'annonce. Recherchez l'entreprise.
Par exemple, l'entreprise Larynx a retiré l'épingle ou l'épingle a été placée à un autre endroit. Tu viens de le remarquer. Connectez-vous donc à partir d'un autre compte et accédez à Maps. Une option de modification est suggérée.
D'accord, alors assurez-vous de le modifier en utilisant cela, en utilisant un tout autre compte. Veuillez ne pas utiliser le même compte et la même adresse e-mail que ceux que vous utilisez pour gérer Google My Business. Ne vous connectez pas au tableau de bord et n'essayez pas de le modifier depuis le tableau de bord.
Utilisez cette option de modification suggérée et, si nécessaire, contactez l'assistance. Cela vous évitera bien des tracas par la suite lors de la suspension. D'accord, une tonne de personnes le signalent.
Je suis sûr que Google pourrait faire quelque chose pour remédier définitivement à ce problème. Nous enverrons les notes ainsi que les conseils. Il n'est donc pas nécessaire de prendre des notes pour le moment.
OK, les outils de la semaine. J'ai vu beaucoup de personnes avoir du mal à utiliser les outils Google pour les webmasters et peu d'outils, pas beaucoup d'outils gratuits sur le marché qui peuvent vous aider à vérifier ce qui se passe. Mais il y a un outil avec lequel j'ai joué la semaine dernière, c'est l'outil Ahrefs Google Webmaster.
Il existe une version gratuite. Vous pouvez essentiellement accéder et consulter les pages qui ont perdu leur place dans les premières positions du classement, ainsi que le ratio entre les configurations et les modifications. Il existe un outil d'exploration de pages qui vous permet de repérer facilement les problèmes et les opportunités.
Si vous utilisez déjà Ahrefs, vous le savez peut-être déjà. Mais si ce n'est pas le cas, essaie. Essayez-le.
Il se peut que vous deviez avoir accès à la Google Search Console pour pouvoir l'utiliser. Mais si vous utilisez une version gratuite et payante, soyez prudent avec Ahrefs. Ils ont mis en place un système de crédit.
Je crois que c'est une tarification basée sur l'utilisation, c'est ce qu'on appelle ça. Faites donc attention à ce sur quoi vous cliquez. Mais sinon, essayez cet outil.
J'ai trouvé cela intéressant car cela permettait une grande flexibilité que l'interface de Google ne permet pas. Et l'interface de Google est généralement maladroite, difficile à utiliser. Alors essayez-le.
Le prochain outil dont je vais parler est Screaming Frog. C'est devenu mon outil de prédilection, l'un de mes outils préférés pour auditer et effectuer de nombreuses tâches de référencement. Par exemple, l'audit de sites Web.
Si vous essayez d'auditer, vous essayez de faire un audit de contenu, vous essayez de déterminer la longueur du contenu, les balises méta, les balises méta manquantes sur une page, en identifiant les opportunités de liens internes pour les grands sites Web. Vous avez des centaines de pages sur votre site Web, comme moi, et vous essayez de comprendre comment vous pouvez corriger les liens internes. Vous pouvez utiliser cet outil.
Il y a quelques aspects intéressants que j'utilise beaucoup, c'est l'agrégation des balises d'ancrage pour les liens internes. Vous pouvez trouver toutes les balises d'ancrage actuellement utilisées dans les liens internes, puis essayer de déterminer si vous utilisez les mots clés les plus importants ou les mots clés ciblés sur les liens d'ancrage vers un lien interne. Ils ont récemment lancé une application JS personnalisée grâce à laquelle vous pouvez connecter un JS personnalisé et automatiser un grand nombre de ces processus.
Jetez-y un coup d'œil. De plus, c'est idéal pour l'évaluation des concurrents. Vous avez un site Web concurrent, vous essayez de comprendre pourquoi il se classe, quel contenu y a-t-il sur le site Web, quel type de contenu fonctionne bien, quelle est la longueur de ce contenu, quelles sont les balises de titre qu'il cible, quelles sont les balises méta qu'il cible, et vous essayez de faire de l'ingénierie inverse à partir de là.
C'est super pour ça. Le seul problème, c'est que le coût annuel est unique. Il n'existe pas de système d'abonnement sur lequel vous pouvez être connecté mois par mois.
Mais si vous recherchez un système d'abonnement, je pense qu'une bonne alternative serait SEO Bulb. Je crois qu'ils ont un abonnement mensuel et qu'ils ont une option similaire à celle du Web. Vous n'êtes pas obligé de le télécharger et de l'utiliser.
Mais c'est cher. Celui basé sur le Web est cher, tout comme Streaming Pro, il existe également une version de bureau. Ils ont un...
Ils n'ont pas de service d'abonnement. Oui, en fait. Oui, ils proposent une option mensuelle.
Donc, si vous l'utilisez temporairement, ne l'utilisez pas trop souvent, vous pouvez essayer SiteBulb. Sinon, j'adore mon Streaming Pro. Si vous voulez que je fasse une session détaillée à ce sujet, faites-le moi savoir.
Je serais heureuse de répondre à l'appel. C'est donc tout pour nous aujourd'hui. Je suis prêt à répondre à vos questions si vous en avez.
[Akshita]
Merci à tous de votre participation. Et si vous avez des questions, vous pouvez me les envoyer directement ou les envoyer dans le chat. De plus, comme Neil l'a dit, nous sommes toujours à la recherche de nouveaux sujets d'intérêt que vous pourriez souhaiter que nous abordions.
Envoyez-nous simplement un e-mail sur hello at signup.com ou répondez simplement à l'un des e-mails que nous vous envoyons. Et tu n'as pas besoin de prendre de notes. Comme nous l'avons dit, nous vous enverrons les notes de l'événement ainsi que l'enregistrement et le deck.
[Niladri]
Très bien, Irina, envoie-nous un e-mail avec tes coordonnées. Nous vous appellerons pour vous montrer comment fonctionne Streaming Frog ou je pourrais bientôt préparer une vidéo.
[Akshita]
Génial, Irina.
[Niladri]
Envoyez simplement votre e-mail à Akshita et elle s'assurera que nous vous envoyons les détails.
[Akshita]
Génial Juste une question que j'avais. OK.
Cela dit, quels outils sont actuellement capables de suivre la section de présentation de l'IA ?
[Niladri]
Pas d'outils. Ils prétendront tous qu'ils vont le suivre, non ? Mais ils ne le peuvent pas.
Comme je l'ai mentionné, la plupart des outils de référencement disponibles sur le marché ne fonctionnent pas en mode navigation privée et la vue d'ensemble de l'IA est au mieux bancale en mode navigation privée. La vue d'ensemble de l'IA est très personnalisée et va continuer à être personnalisée. Aucun outil ne sera donc en mesure de déterminer avec précision s'il existe une vue d'ensemble de l'IA pour une requête particulière ou non.
[Akshita]
C'est bon.
[Niladri]
OK. S'il existe un outil sur le marché qui prétend le faire à 100 %, veuillez me le signaler.
[Akshita]
Y a-t-il des questions supplémentaires à ce sujet ou d'autres questions que quelqu'un aurait ? Nous pouvons attendre quelques minutes.
[Niladri]
Je ne pense pas qu'il y ait de questions aujourd'hui. Super.
[Akshita]
Génial Merci à tous de votre participation. Passez une bonne semaine devant vous.
[Niladri]
Et nous vous enverrons les enregistrements demain. Passe une bonne journée. Au revoir.
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