Wie Unternehmen ansprechende Social-Media-Videos erstellen

                                                                     Foto mit freundlicher Genehmigung von Harry Cunningham

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Es ist allgemein bekannt, dass in den sozialen Medien geteilte Videos den Umsatz von Unternehmen steigern. Aus diesem Grund binden so viele Social-Media-Marketer Videos in ihre digitale Marketingstrategie ein. Von Jahr zu Jahr werden Videos immer beliebter – und die Plattformen haben darauf reagiert, indem sie ihre Feed-Algorithmen verstärkt auf videobasierte Inhalte ausrichten.

Inzwischen ist die Erstellung von Social-Media-Videos sowohl Kunst als auch Wissenschaft. Im Vergleich zu statischen Inhalten sorgen sie relativ mühelos für Conversions. Da wir vor Kurzem unser eigenes Social-Media-Management-Tool auf den Markt gebracht haben, kennen wir uns bestens damit aus und haben einige Tipps für Sie zusammengestellt, wie Sie ansprechende Videos für Social Media erstellen.

                                                                           Foto mit freundlicher Genehmigung von Kaleidico

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Tipp 1: Entwickeln Sie eine Video-Marketing-Strategie

Selbst manche Social-Media-Videos, die auf den ersten Blick spontan wirken, basieren auf Recherche und Planung. Das bedeutet nicht, dass Sie nicht schon nächste Woche starten können, aber wir empfehlen Ihnen einen klaren Plan: Legen Sie fest, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie hervorheben möchten, welche Ressourcen Sie benötigen, welchen kreativen Ton Sie anschlagen wollen und wer Ihre Zielgruppe ist.

                                                                      Foto mit freundlicher Genehmigung von Eaters Collective

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Tipp 2: Legen Sie fest, wer Ihre Social-Media-Videos umsetzt

Überlegen Sie, welche kreativen Ressourcen für Dreh und Schnitt erforderlich sind, und erstellen Sie ein Budget. Wenn Ihr Budget begrenzt ist und Sie Dreh und Schnitt nicht auslagern können, planen Sie ausreichend Zeit für Tutorials und Übungssessions für die jeweiligen Personen in Ihrem Team ein.

                                                                 Foto mit freundlicher Genehmigung von Priscilla Du Perez

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Tipp 3: Erzählen Sie in den ersten 3 Sekunden eine fesselnde Geschichte

Social-Media-Plattformen sind darauf ausgelegt, Nutzer zum Weiterscrollen zu animieren. Um die Aufmerksamkeit zu fesseln, sollten Sie die ersten 3 Sekunden mit visuellen Reizen nutzen, die die Zuschauer sofort ansprechen.

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Hier ist ein Beispiel für Sie:

• Tasty ist einer der bekanntesten Social-Media-Accounts überhaupt, mit viralen Videos auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok. Bekannt sind sie für ihre Vogelperspektive und kurze Videos von maximal 60 Sekunden, die einfache Rezepte zeigen. Rezepte wie das unten gezeigte beginnen mit dem Endergebnis – einem köstlichen Chicken Tinola –, das mit Brühe übergossen wird, bevor die Schritt-für-Schritt-Anleitung folgt. How-to-Videos bieten Ihrem Publikum sofortigen Mehrwert – sei es für das Produkt selbst oder das geteilte Fachwissen.

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                                                                  Foto mit freundlicher Genehmigung von @felipepelaquim

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Tipp 4: Achten Sie auf die passende Videolänge für die jeweilige Plattform

Da soziale Netzwerke ihre Richtlinien immer wieder anpassen, kann sich dies ändern. Generell gilt jedoch: Halten Sie Ihre Videos kurz und prägnant. Hier sind einige Richtwerte für die Videolänge je Plattform:

• Instagram-Videos: 1 Minute
• Instagram Reels: 30 Sekunden
• Facebook-Videos: >1 Minute
• Facebook Stories: 15 Sekunden
• TikTok: 15 Sekunden
• Twitter: 30 Sekunden
• YouTube: 1 Minute 30 Sekunden
• Pinterest: 10 Sekunden

                                                                    Foto mit freundlicher Genehmigung von Matthew Kwong

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Tipp 5: Wählen Sie für den Inhouse-Videoschnitt Tools, die Ihre Zeit (und Ihr Geld) wert sind

Einige der besten Videoschnitt-Tools sind leicht zugänglich und bieten eine kostenlose Version für Einsteiger.

• Canva
• Animoto
• Adobe Premiere Rush
• InShot
• Filmora

Wofür Sie sich auch entscheiden: Stellen Sie sicher, dass das Teammitglied, das die Videos schneidet, geschult ist, um den Schnitt optimal umzusetzen.

                                                                      Foto mit freundlicher Genehmigung von Nathan Dumlao

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Tipp 5: Wählen Sie die Videoformate und -stile, die am besten zu Ihnen passen

• Ein Screencast ist eine digitale Bildschirmaufnahme mit Sprachbegleitung. Tech-Unternehmen nutzen diese kostengünstige Methode häufig, um Softwareprodukte zu präsentieren.

• Je komplexer das Thema ist (Zahlen, komplizierte Schemata), desto verständlicher sollte das Video aufgebaut sein. Viele Unternehmen nutzen daher Erklärvideos mit Animationen, um Inhalte in einfache Schritte zu unterteilen. Die Animationen können in 2D, 3D, als Whiteboard-Video oder in Kombination mit einem echten Sprecher gestaltet werden.

• Das Gleiche gilt für Business-Kurse: Halten Sie Ihre Erklärungen kurz und auf den Punkt. Oder zeigen Sie einfach, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung genutzt, vorbereitet und verstanden wird.

• Realfilm-Videos (Live-Action) arbeiten mit echten Orten und Personen. Solche Videos können vielfältige Themen abdecken, darunter Challenges, Tutorials, Anzeigen und Präsentationen. Zudem können Marken ihre Zielgruppe über neue Video-Funktionen in den sozialen Netzwerken gezielt ansprechen.

Profi-Tipp: Fügen Sie allen Ihren Videoformaten Untertitel hinzu.

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