Comment les entreprises créent des vidéos engageantes pour les réseaux sociaux

                                                                     Photo publiée avec l’aimable autorisation de Harry Cunningham

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C’est un fait bien connu : les vidéos partagées sur les réseaux sociaux augmentent les ventes des entreprises. C’est pourquoi tant de responsables marketing intègrent la vidéo dans leur stratégie digitale. Chaque année, la vidéo gagne en popularité, et les applications ont adapté leurs algorithmes pour privilégier les contenus vidéo dans les flux d’actualités.

Aujourd’hui, créer des vidéos pour les réseaux sociaux relève à la fois de l’art et de la science, en permettant d’obtenir des conversions bien plus facilement qu’avec du contenu statique. Ayant récemment lancé notre propre outil de gestion des réseaux sociaux, nous le savons parfaitement et vous proposons quelques conseils pour concevoir des vidéos captivantes.

                                                                           Photo publiée avec l’aimable autorisation de Kaleidico

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Conseil n°1 : Définissez une stratégie de marketing vidéo

Même les vidéos au rendu le plus spontané sur les réseaux sociaux sont le fruit de recherches et de planification. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vous lancer dès la semaine prochaine, mais nous vous recommandons d’établir un plan clair en identifiant les produits ou services à mettre en avant, les ressources nécessaires, le ton créatif et l’audience visée.

                                                                      Photo publiée avec l’aimable autorisation de Eaters Collective

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Conseil n°2 : Déterminez qui réalisera vos vidéos

Réfléchissez aux ressources créatives nécessaires pour tourner et monter une vidéo, puis préparez un budget. Si votre budget est limité et ne vous permet pas d’externaliser le tournage et le montage, prévoyez du temps pour former les membres de votre équipe grâce à des tutoriels et de la pratique.

                                                                 Photo publiée avec l’aimable autorisation de Priscilla Du Perez

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Conseil n°3 : Racontez une histoire captivante dès les 3 premières secondes

Les réseaux sociaux sont conçus pour inciter au défilement continu. Pour capter l’attention, il est fortement recommandé de réussir les 3 premières secondes avec des visuels percutants qui susciteront l’intérêt.

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Voici un exemple :

• Tasty est probablement le compte le plus reconnaissable sur les réseaux sociaux, avec des vidéos virales sur Facebook, Instagram, Youtube et TikTok. Leur marque de fabrique consiste à utiliser une vue plongeante du dessus pour de courtes vidéos de 60 secondes ou moins montrant des recettes faciles à réaliser. Des recettes comme celle présentée ci-dessous commencent par l’exposition du plat final, un savoureux Chicken Tinola arrosé de bouillon, avant de passer aux étapes de préparation. Créer des vidéos tutoriels pour votre audience apporte une valeur immédiate, que ce soit pour le produit lui-même ou pour l’expertise partagée.

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                                                                  Photo publiée avec l’aimable autorisation de @felipepelaquim

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Conseil n°4 : Adaptez la durée de votre vidéo à la plateforme

Cela peut évoluer au rythme des modifications des règles de publication sur les réseaux sociaux, mais il est généralement conseillé d’opter pour des vidéos courtes et percutantes. Voici quelques repères de durée par application :

• Vidéos Instagram : 1 minute
• Reels Instagram : 30 secondes
• Vidéos Facebook : >1 minute
• Stories Facebook : 15 secondes
• Tiktok : 15 secondes
• Twitter : 30 secondes
• Youtube : 1 minute 30 secondes
• Pinterest : 10 secondes

                                                                    Photo publiée avec l’aimable autorisation de Matthew Kwong

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Conseil n°5 : Si vous réalisez le montage en interne, choisissez des outils performants

Certains des meilleurs outils de montage vidéo sont très faciles d’accès, avec des versions gratuites parfaites pour ceux qui débutent.

• Canva
• Animoto
• Adobe Premiere Rush
• InShot
• Filmora

Quel que soit votre choix, veillez à ce que la personne chargée du montage soit formée à l’outil afin d’optimiser le processus.

                                                                      Photo publiée avec l’aimable autorisation de Nathan Dumlao

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Conseil n°5 : Choisissez les formats et styles de vidéo les plus adaptés à vos besoins

• Un screencast est un enregistrement vidéo d’un écran d’ordinateur accompagné d’une voix off. Les entreprises de la tech utilisent fréquemment cette méthode économique pour présenter leurs logiciels.

• Plus le sujet est complexe (chiffres, schémas élaborés), plus la vidéo doit être simple à comprendre. C’est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des vidéos explicatives animées pour décomposer les informations en étapes simples. L’animation peut être en 2D, 3D, sur tableau blanc ou combinée à l’intervention d’un porte-parole.

• Il en va de même pour les formations d’entreprise : privilégiez des explications courtes et claires. Ou montrez simplement comment utiliser, préparer et prendre en main votre produit ou service.

• Les vidéos en prises de vues réelles font intervenir de véritables personnes dans des lieux réels. Elles s’adaptent à tous les types de contenus : défis, tutoriels, publicités ou présentations. De plus, les marques peuvent cibler plus précisément leur audience grâce aux nouvelles fonctionnalités vidéo sur les réseaux sociaux.

Conseil de pro : Pensez à ajouter des sous-titres à tous vos formats vidéo.

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