So prüfen Sie lokale Suchergebnisse für einen bestimmten Standort

Haben Sie schon einmal versucht zu prüfen, wo Ihr Unternehmen bei Google in verschiedenen Städten platziert ist? Dieser Routine-Check ist keine bloße Neugier – für Multi-Location-Marken, die in bestimmten Märkten konkurrieren möchten, ist er entscheidend. Wenn Sie wissen, wie Ihre Einträge oder Ihre Website ranken, erhalten Sie echte Einblicke darüber, wer an diesem Standort das Rennen um die Online-Sichtbarkeit gewinnt.

Schließlich führen 78 % der mobilen lokalen Suchanfragen innerhalb eines Tages zu einem Kauf im Geschäft. Wie schlagen sich Ihre Filialen also Stadt für Stadt im Vergleich zur Konkurrenz? Das Prüfen lokaler Such-Rankings hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert, Ihre Strategien zu verfeinern und sogar zu erkennen, welche Filialen einen digitalen Anschub benötigen.

Warum Sie die lokalen SERPs für Ihr Unternehmen prüfen sollten

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie manche kleinen Unternehmen lokal durchstarten und zur führenden Adresse in ihrer Branche werden? Das ist reine Strategie. Ein entscheidender Schritt besteht darin, die lokalen SERPs (Search Engine Results Pages) zu prüfen und die gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen, um die Online-Sichtbarkeit für jeden einzelnen Standort zu optimieren.

Wettbewerbsanalyse

Nehmen wir an, Sie betreiben eine kleine Kaffeehauskette mit Standorten in der ganzen Stadt. Sie suchen in verschiedenen Stadtteilen nach „bester Kaffee in meiner Nähe“ – und stellen fest, dass ein Konkurrent mit weniger Filialen trotzdem weiter oben platziert ist.

Für Unternehmen, insbesondere KMU, ist die Überprüfung der Rankings der Konkurrenz und die Analyse ihrer Erfolgsfaktoren (Keywords, Content-Plan, Content-Ideen, Eintragsverwaltung usw.) eine vollständige SEO-Strategie.

Sie erhalten frische Ideen für Inhalte, Keyword-Ziele und Strategieanpassungen. Einige Online-Dienste und Browser-Erweiterungen wie SEOquake und Ahrefs können bei der Keyword- und Content-Analyse helfen.

Local SEO-Optimierung

Ihre SERPs zu prüfen bedeutet auch, echte Live-Einblicke in Ihren Keyword-Erfolg zu erhalten. Suchergebnisse ändern sich schnell. Wenn Sie Ihr SEO an reale SERP-Daten anpassen, bleibt Ihre Strategie scharfgestellt. Reale Daten bedeuten reale Ergebnisse.

Marken, die ihre Keywords aktualisieren und auf Local-SEO-Taktiken setzen, verzeichnen beispielsweise eine Steigerung des lokalen Traffics um bis zu 40 % und 30 % mehr Laufkundschaft in den Filialen.

Welche Möglichkeiten gibt es, lokale Suchergebnisse für Ihr Unternehmen zu prüfen?

Wenn Sie wissen möchten, wo Ihr Unternehmen für bestimmte Keywords wie „bester [Branchen-Typ] in [Standort]“ rankt (zum Beispiel die besten Restaurants in Kentucky), ist die Überprüfung lokaler SERPs eine schnelle Lösung. So erhalten Unternehmen wie Ihres die präzisesten Ergebnisse.

1. Nutzung von VPNs – Kostenlos oder kostenpflichtig

VPNs (Virtual Private Networks) ermöglichen es Ihnen, das Internet von jedem beliebigen Standort aus zu durchsuchen, ohne tatsächlich vor Ort zu sein. Ein Café in Kentucky möchte beispielsweise sehen, wo es bei der Suche nach „bestes Café in Lexington“ platziert ist. Wenn Sie sich nicht direkt in Lexington befinden, können Sie durch das Einstellen Ihres VPN-Standorts auf Lexington, KY, genau das herausfinden.

Beliebte VPN-Tools

Kostenlose VPNs wie ThunderVPN funktionieren gut, sind jedoch eingeschränkt. Die meisten kostenlosen Versionen lassen Sie beispielsweise nur ein Land auswählen – keine konkreten Städte. Wie unten zu sehen ist, steht nur eine begrenzte Auswahl an kostenlosen Ländern zur Verfügung:

Quelle: ThunderVPN

Kostenpflichtige Optionen wie NordVPN und TunnelBear eignen sich deutlich besser für die Standortauswahl. Sie ermöglichen die Auswahl auf Stadtebene, was wichtig ist, wenn Sie Kunden in einer bestimmten Stadt oder Region ansprechen möchten.

Denken Sie daran: Mehr Standortoptionen bedeuten bessere lokale Einblicke. Wenn Sie präzise lokale Rankings wünschen, kann sich die Investition in ein kostenpflichtiges VPN lohnen.

Kostenpflichtige VPNs helfen außerdem dabei, reale Nutzerumgebungen zu simulieren. So erhalten Unternehmen ein genaueres Gefühl dafür, ob Personalisierungssignale wie der Suchverlauf oder der Gerätetyp die Rankings beeinflussen. Wenn beispielsweise Ihre Buchhandlung in Denver gut für „beste Buchhandlung in meiner Nähe“ rankt, können Sie mit einem VPN den organischen Rankingerfolg von Googles Personalisierung unterscheiden. Diese zusätzliche Erkenntnis ist entscheidend bei der Planung von Werbung, geografisch ausgerichteten Werbeaktionen oder der Produktverfügbarkeit nach Regionen.

2. Ändern der Google-Standorteinstellungen

Eine schnelle Möglichkeit, lokale Suchergebnisse zu prüfen, ist das Anpassen der regionalen Einstellungen bei Google. Nehmen wir an, Sie betreiben ein BBQ-Restaurant in Kansas, möchten aber sehen, wie Sie für „bestes BBQ in St. Louis“ ranken. Rufen Sie einfach die Google-Einstellungen auf. Und so geht’s:

1. Rufen Sie Google.com auf und klicken Sie unten rechts auf Einstellungen.

Quelle: Google.com

2. Wählen Sie Sucheinstellungen aus dem Menü.

3. Wechseln Sie zu Weitere Einstellungen, klicken Sie auf Sprache und Region und wählen Sie Ihre Zielregion aus.

4. Klicken Sie auf Bestätigen, um Ihre neue Region zu speichern.

Diese Methode bietet einen Überblick über lokale Rankings ohne zusätzliche Tools.

Sie ist jedoch nicht perfekt. Die Standorteinstellungen von Google können das lokale IP-Targeting nicht vollständig ersetzen, sodass die Ergebnisse leicht verzerrt sein können. Für einen schnellen Einblick ist es dennoch eine hervorragende Option.

Ändern Sie Ihre Privat-/Arbeitsadresse bei Google

Sie können auch Ihre Privat- oder Arbeitsadresse bei Google aktualisieren. Dadurch erfährt die Google-Suchmaschine, wo Sie sich „befinden“, was zu relevanteren, ortsbezogenen Ergebnissen führt.

Angenommen, Sie besitzen ein Gartenbauunternehmen mit Standorten in Detroit und Toledo. Wenn Sie sehen möchten, wie „bester Gartenbauer in Toledo“ für Sie rankt, erhalten Sie eine klarere Ansicht, wenn Sie Ihre Arbeitsadresse auf Toledo festlegen.

Die Einrichtung ist ganz einfach:

1. Aktualisieren Sie Ihre Privatadresse
2. Für die Arbeitsadresse klicken Sie HIER.

Diese Option macht es leicht, standortspezifischere Suchergebnisse zu sehen, ohne dass VPNs oder standortverändernde Apps erforderlich sind.

Unternehmen mit mehreren Standorten unterschätzen häufig, wie stark Google die Suchergebnisse basierend auf gespeicherten Standorten personalisiert. Selbst wenn Ihre Kunden ihre Einstellungen nicht bewusst anpassen – Google tut es. Wenn Ihre Privat- und Arbeitsadressen in der Nähe Ihres Unternehmens festgelegt sind, wird Ihr Verständnis für Ihre SERP-Sichtbarkeit realistischer. Viele Multi-Location-Marken nutzen diese Taktik intern, indem sie Managern die Überwachung von „Local-First“-SERPs für das Einzugsgebiet ihrer Filiale zuweisen.

3. Ändern der Geräte-Standorteinstellungen

Hier ist ein nützlicher Trick für präzise lokale Suchergebnisse: Nutzen Sie die Google DevTools, um einen benutzerdefinierten Standort festzulegen. Das ist ideal für Unternehmen, die in den Ergebnissen so erscheinen möchten, als befänden sie sich in einem bestimmten Ziel-Stadtteil.

Das Ändern des Gerätestandorts ist besonders wirkungsvoll für Marken, die in Mikromärkten agieren: Gebieten, in denen schon wenige Straßen die Suchintention und den Wettbewerb drastisch verändern können. Eine Anwaltskanzlei, eine medizinische Klinik oder ein Immobilienbüro stellt beispielsweise fest, dass sie in einer Postleitzahl auf Platz 1 rankt, aber nur zwei Kilometer weiter stark abfällt. DevTools-Standortübersteuerungen decken diese hyperlokalen Ranking-Unterschiede auf, die herkömmliche Tools oft übersehen.

Stellen Sie sich vor, Sie leiten ein Pizza-Franchise in Miami, möchten aber wissen, ob Ihr Ranking für „beste Pizza in Fort Lauderdale“ stabil ist. Die Änderung Ihres Gerätestandorts hilft Ihnen dabei. Und so geht’s:

1. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine Google-Suchergebnisseite und wählen Sie Untersuchen.

Quelle: Google SERP

2. Wählen Sie im DevTools-Bereich oben rechts das Einstellungen-Symbol.

3. Klicken Sie auf Standort und dann auf Standort hinzufügen.

4. Geben Sie die Breiten- und Längengrade für Fort Lauderdale ein (oder den jeweiligen Prüfort). Klicken Sie dann auf Hinzufügen.

Diese Methode liefert präzise, IP-simulierende Ergebnisse, sodass Sie sehen, was lokale Kunden tatsächlich sehen. Sie ist außerdem eine ideale Lösung für alle, die tiefere Einblicke benötigen, als allgemeine Standorteinstellungen bieten.

Diese Detailgenauigkeit hilft Unternehmen, ihre lokale Content-Strategie präzise neu auszurichten.

4. Bevorzugten Suchstandort zur Suchanfrage hinzufügen

Eine weitere schnelle Möglichkeit, lokale Suchergebnisse zu prüfen, besteht darin, Ihrer Suchanfrage einfach den Stadtnamen hinzuzufügen! Dieser Kniff ist ideal, um ohne zusätzliche Tools oder Einstellungen zu sehen, was Personen vor Ort sehen.

Angenommen, Sie betreiben eine Multi-Location-Bäckerei mit Standorten in Austin und Dallas. Sie möchten wissen, wie „best cupcakes near me“ an jedem Ort rankt. Suchen Sie einfach nach „best cupcakes in Austin“ oder „best cupcakes in Dallas“, um die Ergebnisse zu vergleichen.

Und wenn Sie noch tiefer eintauchen möchten, fügen Sie am Ende der Google-URL „&near=stadtname“ hinzu. Das sieht dann etwa so aus:

https://www.google.com/search?q=best+cupcakes&near=austin.

Obwohl diese Methode nicht so präzise ist wie spezialisierte Standort-Tools, ist sie schnell und einfach. Zudem hat ein Google-Vertreter auf einer Local-Search-Konferenz in der Google-Zentrale vor Kurzem mitgeteilt, dass 46 % der Suchanfragen eine lokale Absicht haben. Das bedeutet, dass diese standortspezifischen Anfragen echtes Kundenverhalten widerspiegeln.

Das Hinzufügen von Ortsangaben zu Ihren Suchanfragen kann Ihnen auch dabei helfen, Content-Lücken zu identifizieren. Wenn beispielsweise „best gyms in Phoenix“ Listicles von Drittanbieter-Verzeichnissen hervorbringt, verpasst Ihre Marke möglicherweise Chancen für lokale PR, Partnerschaften oder User-Generated Content.

5. Nutzung von SEO-Tools von Drittanbietern zur Anzeige lokalisierter SERPs

SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush, BrightLocal und der Grid Ranker von Synup bieten tiefe Einblicke in die lokale Suche. Sie zeigen nicht nur Rankings, sondern ermöglichen Ihnen auch die Anzeige lokalisierter SERPs und der Performance von Mitbewerbern. Hier erfahren Sie, wie sie funktionieren.

Diese Tools eliminieren zudem menschliche Fehler. Manuelle Suchen werden häufig durch Personalisierung, den Browserverlauf, den Gerätetyp und Standortabweichungen beeinflusst. Drittanbieter-Tools gewährleisten objektive, neutralisierte SERP-Daten – was für ein präzises Reporting an die Geschäftsführung oder Kunden entscheidend ist.

1. Ahrefs

Der Rank Tracker von Ahrefs hilft Ihnen genau zu sehen, wie Ihr Unternehmen in der jeweiligen Stadt abschneidet. Wenn Sie ein Florist mit Geschäften in Portland und Eugene sind, zeigt Ihnen Ahrefs, wie Sie für „flower delivery in Portland“ im Vergleich zu Eugene ranken, und liefert spezifische Daten, um Ihr Local SEO in jedem Markt zu optimieren.

2. SEMrush

Das Position Tracking Tool von SEMrush ist ebenfalls ideal für Multi-Location-Marken. Es ermöglicht das Tracking für mehrere Städte und zeigt Schwankungen in den Rankings im Laufe der Zeit. Wussten Sie, dass 72 % der Verbraucher, die nach lokalen Unternehmen suchen, ein Geschäft im Umkreis von 5 Meilen besuchen? Das Standort-Tracking von SEMrush kann Ihnen dabei helfen, diesen Traffic abzufangen, indem Sie Ihre Strategie für jeden Standort anpassen.

3. Grid Ranker von Synup

Für eine hyperlokale Sichtweise ermöglicht Ihnen das Grid Ranker Tool von Synup, Rankings auf Rasterpunkten innerhalb bestimmter Radien bis auf wenige Meilen genau zu visualisieren. Möchten Sie wissen, ob Ihre Suchanfrage „coffee shop near me“ stadtteilübergreifend gut rankt? Synup bildet dies kartografisch ab und zeigt Ihnen in Echtzeit, wo Sie im Vergleich zu lokalen Mitbewerbern stehen.

Diese Tools bieten einen strategischen Vorteil mit lokalisierten Einblicken, die über einfache Rankings hinausgehen. Das Tracking lokaler SERPs mit Drittanbieter-Tools kann die Laufkundschaft und Sichtbarkeit erhöhen und gibt Ihnen ein klareres Bild vom Potenzial jedes Marktes.

4. BrightLocal

BrightLocal ist perfekt für kleine Unternehmen und konzentriert sich auf lokale Suchrankings und Sichtbarkeit. Ein Zahnarzt in Seattle kann beispielsweise „affordable dental services in Seattle“ nachverfolgen. Dies liefert umsetzbare Daten, um das eigene Local SEO in einem umkämpften Umfeld zu stärken.

5. GS Location Changer

Die Chrome-Erweiterung GS Location Changer bietet ebenfalls eine schnelle, unkomplizierte Möglichkeit, lokale Suchergebnisse zu überprüfen. Sie ist ideal für Inhaber kleiner Unternehmen, die lokalisierte SERPs ohne komplexe kostenpflichtige Tools sehen möchten. Mit dieser Erweiterung können Sie individuelle Standortparameter direkt in Ihrem Browser festlegen.

Quelle: Chromewebstore

Es ist einfach, effizient und erspart Ihnen den Aufwand mit VPNs oder kompletten Software-Infrastrukturen. Da mehr Menschen denn je nach „near me“ suchen, hilft die Überwachung spezifischer lokaler SERPs dabei, diesen wertvollen, kaufbereiten Traffic abzufangen.

Häufige Fehler von Unternehmen bei der Überprüfung lokaler SERPs

Viele Marken überprüfen Rankings fehlerhaft, ohne es zu merken. Hier sind häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten:

1. Überprüfung von Rankings im angemeldeten Google-Konto (Personalisierungsverzerrung)
2. Suchen im Inkognito-Modus mit der Annahme, die Ergebnisse seien exakt (sie sind nicht vollständig depersonalisiert)
3. Nutzung eines VPNs, das keine Präzision auf Stadtebene bietet
4. Vergessen, dass Rankings je nach Gerät variieren – Mobilgeräte ≠ Desktop
5. Ignorieren der Performance im Map Pack und ausschließlicher Fokus auf organische Einträge
6. Überprüfung von Rankings nur zu einer einzigen Tageszeit
7. Keine Nachverfolgung von SERP-Features der Konkurrenz wie Bewertungen, Fragen & Antworten sowie Beiträgen
8. Außer Acht lassen, wie Google unterschiedliche Ergebnisse für verschiedene Suchabsichten anzeigt

Was nach der Überprüfung lokaler Suchrankings zu tun ist

Das Sammeln von Ranking-Daten ist nur der erste Schritt – die echte Wirkung erzielen Sie durch die folgenden Maßnahmen. So nutzen Sie Erkenntnisse aus den lokalen SERPs:

1. Aktualisieren Sie Ihr Google Business Profile (GBP)
   Wenn Mitbewerber höher ranken als Sie, prüfen Sie, was deren Profile enthalten, was Ihrem fehlt.

2. Beheben Sie NAP-Inkonsistenzen über Verzeichnisse hinweg
   Falsche Informationen = Ranking-Verluste.

3. Steigern Sie die Bewertungsgenerierung
   Lokale SERPs bevorzugen Unternehmen mit einer stetigen Bewertungsdynamik.

4. Fügen Sie Ihrer Website hyperlokale Inhalte hinzu
   Beispiele: Stadtteil-Seiten, lokale FAQs, Einzugsgebiete.

5. Verbessern Sie die interne Verlinkung zu lokalen Landingpages
   Die Stärkung der Autorität hilft Ihnen, Mitbewerber in Local Packs zu überholen.

6. Analysieren und duplizieren Sie die Backlink-Quellen der Top-Mitbewerber
   Lokale Links sind echtes Ranking-Gold.

7. Nutzen Sie Grid-Ranking-Tools, um Verbesserungen im Laufe der Zeit zu messen

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Wichtigste Erkenntnisse

Lokale Suchergebnisse enthalten eine Vielzahl essenzieller Daten, um in Ihren Zielmärkten wettbewerbsfähig zu bleiben. Wenn Sie bei den lokalen Suchergebnissen auf dem Laufenden bleiben und beobachten, wie sich Ihre Multi-Location-Unternehmen schlagen, wissen Sie genau, wann und an welchen Stellschrauben Sie drehen müssen.

Die Nutzung kostenloser Tools, die Anpassung Ihrer Standorteinstellungen für den Zugriff auf Echtzeit-Suchrankings sowie der Einsatz von Local-SEO-Tools helfen Unternehmen, wertvolle Einblicke in ihre Local-SEO-Performance zu gewinnen.

Erweiterungen wie GS Location Changer machen es auch kleinen Unternehmen leicht, während fortgeschrittenere Tools wie der Grid Ranker von Synup Ihnen helfen, Ihre lokalen Ranking-Stärken gegenüber Mitbewerbern genau zu analysieren.

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Wie überprüft man lokale Suchergebnisse für einen Standort?: FAQs

Wie erhalte ich Google-Suchergebnisse von einem bestimmten Standort?

Um lokale Suchen für einen Standort zu simulieren, an dem Sie sich nicht physisch befinden, nutzen Sie ein VPN-Tool, ändern Sie die Standorteinstellung von Google auf den jeweiligen Ort oder verwenden Sie eine Chrome-Erweiterung wie GS Location Changer.

Zeigt Google Ergebnisse basierend auf dem Standort an?

Ja! Google personalisiert Ergebnisse basierend auf Ihrer IP und Ihren Standorteinstellungen, um relevante, lokale Ergebnisse bereitzustellen.

Wie ermittelt Google Ihren Standort bei einer Suche?

Google kann Ihren Echtzeit-Standort mithilfe verschiedener Mechanismen bestimmen, darunter Mobilfunksignale, GPS-Standortdaten und Gerätesensoren wie Beschleunigungsmesser, Gyroskop, Barometer und Magnetometer.

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