• SiteAuthority: Sie existiert wirklich und beeinflusst Ihre Rankings
• Nutzerverhalten: Klicks und die Nutzung von Chrome beeinflussen Rankings
• Sandbox-Effekt: Neue Websites stehen vor Vertrauens- und Altershürden, besonders in sensiblen Nischen
• Bedeutung von Links: Links sind entscheidend, wobei ihr Wert von der Quelle abhängt
• Content-Tipps: Priorisieren Sie wichtige Infos und setzen Sie auf originale Inhalte
• Autoren-Tracking: Google erfasst Autoren, um vertrauenswürdige Inhalte zu identifizieren
• Panda-Scores: Nutzerverhalten und Links wirken sich auf die Rankings aus
• Google Business Profiles: Kunden-Updates können Rankings und Conversions steigern
• Keyword Difficulty: Fokussieren Sie sich auf Content-Cluster und schnelle Erfolge, nicht nur auf die Keyword Difficulty
• SEO-Tools: Nutzen Sie Tools wie Screamingfrog und Machine Learning für effektives SEO

‍

Zusätzlich können die Teilnehmer das Event-Deck und die Notizen zur Vertiefung herunterladen. _·

_{- Das Event-Deck gibt es hier}

_{- Die Event-Notizen finden Sie hier}

(0:04 - 0:11)

Alles klar, wir können loslegen. Großartig, guten Morgen zusammen. Vielen Dank an alle für die Teilnahme.

(0:12 - 0:45)

Das ist Office Hour Episode Nummer 10. Ich steige direkt ein. Wie meine Kollegin Akshita bereits erwähnt hat, gab es gestern einen interessanten Artikel.

Es gibt ein paar zusammenhängende Artikel. Zwei Beiträge haben dies zuerst hervorgehoben. Der ursprüngliche Mega-Artikel, der online ging, stammte von Michael King.

(0:47 - 2:39)

Sie müssen sich nichts aufschreiben. Wir senden Ihnen wie immer die Notizen mit Links zu jedem Artikel, allen Tools und Meinungen zu, die wir in diesen Sessions besprechen. Der erste Artikel stammte also von Michael King, der sich diese Dokumentation vor ein paar Wochen akribisch durchgelesen hat.

Es handelt sich um eine Entwicklerdokumentation von Google, die anscheinend von einem Mitarbeiter geleakt wurde. Einige SEOs bezeichnen die Informationen als bahnbrechend. Manche sind momentan noch zu aufgeregt oder emotional, um daraus bereits sinnvolle Schlussfolgerungen zu ziehen.

Und für einige wie mich sind es größtenteils alte Informationen, die uns bereits bekannt waren – auch wenn Google viele der behandelten Punkte öffentlich bestritten hat. Diese angebliche Entwicklerdokumentation wurde unter anderem von Rand analysiert, der früher bei Moz war, inzwischen aber weitergezogen ist. Soweit ich weiß, ist seine Wettbewerbsklausel mit Moz abgelaufen, weshalb er frei über Suchthemen sprechen kann.

Rand ist derzeit mit einer neuen Plattform verbunden, die wertvolle Insights bietet, besonders für B2B-Unternehmen. Sie haben das Thema ausführlich behandelt. Die gesamte geleakte Dokumentation umfasste meines Wissens etwa 2.500 Seiten mit internen Kerninformationen zu deren API, Entwicklerhintergründen usw.

(2:40 - 4:08)

Und einiges an Code. Ich habe mir den Großteil dieses Inhalts durchgelesen, als er ursprünglich veröffentlicht bzw. angeblich geleakt wurde. Was davon genau stimmt, kann ich nicht sagen.

Ich kann es nicht überprüfen. Aber basierend auf dieser Dokumentation gibt es einige Dinge, die wir hervorheben sollten. Offenbar deckt die Dokumentation mehrere Elemente ab, die uns ohnehin schon bekannt waren.

Wie wir alle wissen, gab es immer diese über 200 Ranking-Faktoren. Das sind die wichtigsten. Doch laut Googles eigener interner Dokumentation gibt es über 14.000 Ranking-Faktoren, die in verschiedenen Phasen der Customer Journey angewendet werden.

Das Wichtigste, was daraus hervorging, ist die Site Authority. Die geleakte Dokumentation erwähnt Site Authority explizit und deutet auf deren Rolle beim Ranking hin – was Googles öffentlichem Dementi zur Nutzung von Domain Authority widerspricht. Übrigens hat diese Domain Authority nichts mit den Werten von Drittanbietern wie Moz, Arefs oder Majestic zu tun.

Es ist ihr eigener Algorithmus. Es gibt für uns keine Möglichkeit herauszufinden, wie er gemessen oder berechnet wird. Fakt ist jedoch: Laut Googles eigenem Algorithmus und der zugehörigen Dokumentation existiert er.

(4:10 - 5:51)

Google hat in der Vergangenheit vehement bestritten, irgendeine Form von Nutzerverhaltensdaten wie Klickraten zur Beeinflussung von Rankings zu verwenden. Das hebt jedoch erneut hervor, welchen Einfluss die Click-Through-Rate und Interaktionen auf die Ranking-Signale haben. Ich weiß nicht, ob einige von Ihnen in der Vergangenheit Dienste wie Mechanical Turks genutzt haben, um Klickraten zu beeinflussen, oder damit experimentiert haben – wir schon. Wir haben gesehen, wie nützlich das für das Ranking sein kann, aber Sie können Ihre eigenen Schlüsse daraus ziehen, wenn Sie eigene Tests durchführen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, können wir später darüber sprechen, was und wie Sie es in Ihrem Angebot oder Ihrer täglichen Arbeit anwenden können. Google benötigt Analytics gar nicht für Klickdaten, da das Klick- und Nutzerverhalten der einfachste Weg ist zu verstehen, ob etwas nützlich ist. Das wiederum beeinflusst die Helpful-Content-Algorithmen – denn wenn Content nicht hilfreich ist, klickt man schlichtweg nicht darauf.

Wenn man darauf klickt und die Seite sofort wieder verlässt, unterstreicht das nur, warum Content nützlich sein muss. Inhalte müssen die Fragen der Nutzer direkt zu Beginn beantworten, anstatt lange Einleitungen zu liefern, die manche verfassen.

(5:54 - 6:39)

Die geleakten Informationen erwähnten auch den Sandbox-Effekt. Das ist etwas, das der SEO-Welt schon länger bekannt war. Wenn Sie also eine neue oder nicht vertrauenswürdige Website haben, wirkt sich das direkt auf deren Sichtbarkeit aus.

Viele Leute – selbst wir – haben die Erfahrung gemacht: Die Website ist seit drei Monaten online, man hat alles Nötige getan, aber sie taucht nicht dauerhaft in den Suchergebnissen auf. Die Sichtbarkeit ist eingeschränkt. Selbst in einer neuen Nische war es früher schwierig.

Das ist es immer noch. Anscheinend ist es Teil des Google-Algorithmus: Sie platzieren neue Inhalte oder Websites in einer Sandbox.

(6:40 - 7:58)

Das ist zwar nicht absolut sicher, aber die Dokumentation deutet darauf hin, dass das Alter der Domain und der Website eine prominente Rolle spielt. Auch bei den Chrome-Browserdaten zeigt die Dokumentation Chrome-Aufrufe auf Website-Ebene. Das legt nahe, dass Daten von Chrome-Nutzern als Echtzeitsignal einfließen.

Das erklärt möglicherweise das Wachstum von Chrome und warum Google den Browser so stark gepusht hat. Es gibt in der Dokumentation allerdings auch einige Widersprüche, denn was Google sagt und was Google schreibt, sind zwei verschiedene Dinge. Wie ich immer sage: Genießen Sie Googles Ratschläge mit Vorsicht.

Tun Sie nicht, was Google sagt – beobachten Sie Google und handeln Sie danach, wie Google sich verhält. Was sollten die wichtigsten Erkenntnisse aus diesen 2.500 geleakten Dokumentenseiten sein? Es werden in den nächsten Wochen sicherlich 500 bis 1.000 Blogbeiträge dazu erscheinen. Das Thema wird durch die Decke gehen.

(8:00 - 8:55)

Links bleiben wichtig. Die Kernmetriken und bewährten SEO-Praktiken behalten ihre Gültigkeit. Links sind entscheidend.

Der Quelltyp zeigt, wie gut Google eine Website versteht und wie sehr es ihr vertraut. Es gibt keinen anderen Weg. Wenn Sie eine neue Website für einen Kunden aufbauen: Wie setzen Sie das um? Erstellen Sie Inhalte und stellen Sie sicher, dass Sie das Themen-Cluster umfassend abdecken.

Vielleicht müssen Sie Strategien für Websites entwickeln, die sich von Ihrer bisherigen Vorgehensweise unterscheiden. Ich kenne das von den meisten Agenturen: Wenn Agenturen Content auf einer Website umsetzen, veröffentlichen sie meist ein paar Artikel pro Monat. Wenn es sich um ein neues Unternehmen handelt und Sie eine nagelneue Website aufbauen, reicht das nicht aus.

(8:55 - 9:45)

Ich empfehle, den Content im Voraus abzurechnen. Tun Sie alles Erforderliche, um das Thema aus allen Blickwinkeln zu beleuchten. Sie können nicht auf einen 12-Monats-Vertrag warten und dann nur ein oder zwei Artikel pro Monat veröffentlichen.

Sie müssen das direkt zu Beginn erledigen. Versuchen Sie nicht, eine einzelne Seite für sich alleine zu ranken. Decken Sie das Thema fundiert und aus allen Blickwinkeln ab – mit allen Keywords, die die Zielgruppe nutzt.

Berechnen Sie den Content im Voraus, planen Sie ihn entsprechend und legen Sie dem Kunden diesen Plan vor. Bauen Sie von Anfang an Links auf. Sobald die ersten grundlegenden Inhalte stehen, beginnen Sie mit dem Linkaufbau.

(9:46 - 10:01)

Eine Handvoll guter Links reicht in der lokalen Suche oft schon aus. Sie müssen nicht mit landesweiten Anbietern konkurrieren. Das ist einer der Gründe, warum erfolgreiche SEOs zu Beginn Linkaufbau im größeren Stil betreiben.

(10:03 - 10:16)

Content: Google bewertet die Originalität von kurzen Inhalten und betont, wie wichtig es ist, die relevanten Informationen frühzeitig zu platzieren. Das war eine meiner Erkenntnisse aus der Dokumentation.

(10:17 - 13:36)

Es geht um die Priorisierung von Informationen. Deshalb können Tools wie AlsoAsked, die wir in der Vergangenheit behandelt haben, so hilfreich sein, um die Informationspriorität anhand der Fragen der Nutzer zu verstehen. Beantworten Sie also zuerst die Fragen, die die Kunden stellen, und gehen Sie danach auf weitere Details ein.

Es gibt eine einfache Möglichkeit herauszufinden, wie Mitbewerber für ein bestimmtes Keyword ranken und warum manche Inhalte so gut abschneiden. Ich zeige das mal. Akshita, kannst du meinen Google-Browser sehen? Ja.

Perfekt. Okay. Ich suche zum Beispiel nach KFZ-Versicherung, richtig? Schauen wir uns an, welche typischen Versicherungs-Websites dort ranken.

Allstate, Liberty Mutual, Geico, Progressive.com, III, Farmers Insurance. Nehmen wir an, sie tauchen in der lokalen Suche auf oder Sie führen eine nationale Kampagne für einen größeren Anbieter durch. So gehe ich dabei vor:

Ich versuche herauszufinden, was Allstate dabei hilft, diese Seite zu ranken. Denn wenn ich auf diese Seite gehe, ist es nur eine Angebotsseite. Sie hat nicht extrem viel Content. Das meiste, was man hier sieht, sind Q&As und Links zu anderen Inhalten.

Aber kann ich Google nutzen – ganz ohne teure SEO-Tools –, um herauszufinden, wie diese Seite rankt, ohne mir Linkaufbau oder andere Aspekte anzusehen? Reine Content-Prüfung. Was ich tue: Ich öffne das in einem neuen Fenster und mache eine Site-Suche.

Ich möchte nach KFZ-Versicherungsseiten auf allstate.com suchen. Erinnern Sie sich, dass ich meinte, eine einzelne Seite reicht nicht aus, um gut zu ranken? Schauen Sie sich die Anzahl der Seiten an, die Allstate zu KFZ-Versicherungen und verwandten Begriffen auf der Website hat. Sie haben wahrscheinlich Hunderte von passenden Seiten mit Ressourcen und Zusatzinfos erstellt.

Leider zeigt Google die Anzahl der Suchergebnisse für einen Begriff nicht mehr an, aber Sie verstehen das Prinzip. Hier hilft das Plugin SEO Minion weiter. Sie können dieses Chrome-Plugin kostenlos nutzen.

(13:36 - 15:15)

Installieren Sie es. Kopieren Sie die ersten zwei oder drei Seiten der Mitbewerber-Website, um sie genauer zu analysieren und eine Liste von URLs zu erhalten. Prüfen Sie dann diese URLs, um zu sehen, welche Art von Content und Themen dort abgedeckt werden.

Alle haben mit KFZ-Versicherungen zu tun. Es ist also nicht nur eine Seite, die Allstate gut ranken lässt. Es sind all diese verknüpften Seiten, auf denen das Thema vollständig abgedeckt wurde, damit diese eine Hauptseite besser rankt als die meisten anderen.

Das meine ich, wenn es um das Verfassen von Inhalten und das Erstellen von Clustern geht. Das ist der eine Punkt. Zweitens werden Autoren künftig eine wichtige Rolle spielen.

Google speichert Autoren- und Urheber-Informationen. Sie erstellen sogar Profile für Google-Guides. Das wird in Zukunft eine große Rolle spielen.

Es wurde ein Scoring-Modifier entdeckt, bei dem es sich im Grunde um ein typisches Element eines bekannten Algorithmus-Updates handelt, das auf dem Nutzerverhalten basiert. Es basiert auch auf externen Links, die auf verschiedenen Ebenen einer Domain, Subdomain oder eines Unterverzeichnisses angewendet werden. Dadurch werden Sie feststellen – und das haben selbst wir beobachtet –, dass einige unserer Unterverzeichnisse besser ranken. Google berücksichtigt sie häufiger.

(15:16 - 16:15)

Jeder Inhalt, der dort veröffentlicht wird, rankt besser, schneidet besser ab und wird früher indiziert. Dann gibt es bestimmte Verzeichnisse, Subdomains oder Unterverzeichnisse, die basierend auf dem Nutzerverhalten abgewertet werden. Das wichtigste Thema, das ich in dieser Dokumentation gesehen habe, betraf die Abwertung von Inhalten.

Die Inhaltsqualität kann also durch Faktoren wie nicht passende Ankertexte, Exact-Match-Domains oder Unzufriedenheit negativ beeinflusst werden. Im Grunde betrifft das Fälle, in denen die Nutzeranfrage nicht beantwortet wird, der Inhalt am Thema vorbeigeht oder die Domain eigentlich für etwas ganz anderes steht und Sie Inhalte zu einem fremden Thema veröffentlichen. Aus diesem Grund ist es beim Linkaufbau extrem wichtig, semantisch nah am eigentlichen Thema zu bleiben.

(16:16 - 17:50)

Wenn Sie über Marketing schreiben, versuchen Sie, Links von Websites, Blogs oder Artikeln zu erhalten, die einen Bezug zu Marketing haben. Wenn sich Ihre Website mit Versicherungen befasst, versuchen Sie, Links von Seiten oder Websites zu erhalten, die mit Versicherungen zu tun haben. Wenn Sie zu jemandem verlinken, achten Sie darauf, beim Thema zu bleiben.

Wenn Sie beispielsweise auf die Seite eines lokalen Anbieters verlinken, stellen Sie sicher, dass ein Bezug zu den Themen besteht, über die Sie in Ihrem Blog oder auf Ihrer Website schreiben. Sobald Sie vom Thema abweichen, kann sich das negativ auf Ihren Inhalt und die gesamte Content-Autorität auswirken. Wie dem auch sei, wir senden Ihnen die Notizen zusammen mit den Artikeln zu.

Diese sind sehr detailliert, sodass Sie sich ein genaueres Bild machen können. Ich werde noch einige zusätzliche Links hinzufügen, damit Sie mehr über die Themen erfahren, über die wir gerade gesprochen haben.

Wie erwähnt, sind viele verärgert. Manche Leute – insbesondere SEO-Spezialisten – sind verärgert, weil Google in öffentlichen Äußerungen zu Nutzersignalen, Subdomain-Rankings usw. Aussagen gemacht hat, an die man sich scheinbar nicht hält.

Ich sehe das etwas anders. Google bleibt vor allem dem eigenen Umsatzpotenzial treu und der Monetarisierung der selbst eingeführten Tools. Wir müssen herausfinden, wie es funktioniert, und sicherstellen, dass wir es zu unserem Vorteil nutzen.

(17:51 - 18:05)

Google wurde nicht geschaffen, damit wir Geld verdienen. Google wurde geschaffen, um Geld für sich selbst und seine Investoren zu verdienen. Es ist also eine spannende Diskussion, durch die ich mich gerade lese.

(18:06 - 18:19)

Sobald ich mehr darüber erfahre, lasse ich allen, die sich für dieses Event angemeldet haben, weitere Details zukommen. Gut. Lassen wir dieses ernste Thema hinter uns und kommen wir zu den Tipps der Woche.

(18:21 - 19:23)

Ich bin kürzlich auf einen Artikel gestoßen. Ich erinnere mich, dass wir letzte Woche Teile von Screaming Frog behandelt haben, aber auf Search Engine Land gab es diesen genialen Artikel, der zeigt, wie man die neue Custom-JS-Anwendung von Screaming Frog in Kombination mit der AlsoAsk-API nutzt, um eigene Inhalte zu scrapen und in großem Stil zu analysieren. Angenommen, Sie haben fünf oder zehn verschiedene Websites oder arbeiten mit einem Großkunden zusammen, der Hunderte und Tausende von Seiten hat, oder Sie führen ein Content-Qualitäts-Audit für Ihre Website skaliert durch, oder Sie betreuen über 200 Kunden in verschiedenen Kategorien – das ist nicht einfach.

Lesen Sie diesen Artikel unbedingt einmal durch. Ich fand ihn extrem nützlich und nutze den Ansatz bereits.

(19:24 - 22:06)

Vielleicht erstelle ich irgendwann eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für verschiedene Nischen und wie Sie das umsetzen können. Aber diese Informationen reichen erst einmal aus, um loszulegen. Wenn Sie Screaming Frog nutzen, können Sie es im Handumdrehen konfigurieren und zusammen mit der AlsoAsk-API testen, die im Vergleich zu teuren SEO-Tools relativ günstig ist.

Als ich es selbst getestet habe, fand ich es super spannend, deshalb wollte ich es teilen. Der Link wird wie gesagt in den Notizen enthalten sein, die Darshana verschickt – halten Sie also Ausschau danach. Das Nächste, worauf ich gestoßen bin: Wir haben einige Kundenprofile auditiert.

Schauen wir uns zum Beispiel das Theaterviertel an. Das ist ein interessanter Ort, der aufgetaucht ist, als ich durch den Map Finder gescrollt habe. Das hier stammt vom Inhaber.

Es gibt Beiträge von Kunden, die früher gewöhnlich nur im Fotos-Bereich aufgetaucht sind. Diese werden nun prominent als Beiträge im Hauptprofil im Map Finder hervorgehoben. Alles Andere bleibt beim Alten.

Das war neu für mich. Das war für mich ungewöhnlich, und so etwas begegnet mir nicht allzu oft. Es sieht also wie Beiträge aus.

Kunden können also tatsächlich auf einem Unternehmensprofil Beiträge veröffentlichen. Wenn Sie Kunden auditieren – insbesondere in der Hotelbranche –, stellen Sie fest, dass manche diese Funktion missbrauchen und dort andere Dienstleistungen bewerben. Falls Sie in der Hotelbranche tätig sind, sollten Sie sich Zeit nehmen und diese Einträge regelmäßig prüfen. Denn gerade von Local Guides erstellte Beiträge tauchen sehr prominent in Ihrem Profil auf, vor allem im Map Finder oder auf maps.google.com. Früher wurden eigene Beiträge von Kunden auf diese Weise angezeigt.

(22:07 - 22:19)

Jetzt sieht es so aus, als ob im Grunde jeder, der mit einem Unternehmen zu tun hat, in dessen Namen posten kann. Das passiert tatsächlich. Meiner Meinung nach hat das sowohl Vor- als auch Nachteile.

(22:20 - 23:43)

Gehen wir zuerst auf die Nachteile ein. Wie bereits erwähnt, habe ich in der Hotelbranche seltsame Dinge gesehen, die hier auftauchten. Drittanbieter missbrauchen diese Funktion, um für unseriöse oder illegale Angebote zu werben.

Für ein neues Unternehmen ist das jedoch ziemlich gut, da es die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert. Wirkt es sich auf das Ranking aus? Ich weiß es nicht. Wahrscheinlich nicht direkt, aber es könnte sekundäre Verhaltenssignale geben, die Ihr Ranking beeinflussen.

Führen sie zu Conversions? Möglicherweise – vorausgesetzt, der von den Local Guides gepostete Inhalt ist gut. Was sollten wir also daraus mitnehmen? Wie können Sie das nutzen? Veranstalten Sie ein Event für Local Guides.

Wenn es sich um ein neues Unternehmen handelt, möchte man, dass prominente Themen besprochen werden, dass Leute darüber reden und es kennenlernen. Eigene Updates zu veröffentlichen ist eine Möglichkeit. Wenn aber Local Guides aus der Region für Sie werben, indem sie auf Ihren Profilen posten und Sie markieren, erzielt das diesen typischen Social-Media-Effekt.

(23:44 - 25:13)

Sie können ein Schild in Ihrem Geschäft oder bei Ihrem Kunden anbringen und Local Guides dazu ermutigen, ihre Fotos auf Ihrem My Business-Profil zu teilen. Hallo Neil. Ich glaube, du hast... Ist es verbunden? Ja, ich denke schon.

Wo war ich stehengeblieben? Kannst du mich hören? Ja, ich glaube, es gibt eine kleine Verzögerung. Kannst du versuchen, dich noch einmal neu einzuwählen? Okay. Einen Moment.

Einen Moment noch. Ich wechsle kurz das Netzwerk und komme dann wieder rein. Gib mir eine Minute.

(25:14 - 25:43)

Entschuldigung dafür, Leute. Kein Problem. Bin ich jetzt gut zu verstehen? Ja.

(25:45 - 27:01)

Okay, ab wo war ich weg? Du hast über die Auswirkungen auf das Ranking gesprochen? Okay. Alles klar.

Okay. Was Updates von Kunden angeht: Ich glaube nicht, dass sie direkte Auswirkungen auf das Ranking haben, aber es könnte Sekundäreffekte durch Nutzersignale geben, da sie vielleicht die Klickrate oder andere Faktoren positiv beeinflussen. Führen diese Updates zu Conversions? Ja und nein.

Ja, wenn sie prominent platziert und gut gemacht sind, können sie durchaus zu Conversions führen. Die Leute schauen es sich an und sehen, was Sie anbieten. Es kann dabei helfen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben. Was können Sie also mit diesen Kunden-Updates anfangen? Ich denke da an ein Poster oder ein Event für Local Guides, das gut sichtbar im Geschäft beworben wird, um sie zum Teilen von Fotos zu motivieren – so wie wir das vor Jahren in den Anfängen von Social Media gemacht haben, als es noch funktioniert hat.

(27:02 - 27:46)

Sie können Kunden per E-Mail anschreiben oder herausfinden, ob bestehende Kunden Local Guides sind, und ihnen eine kurze Anleitung geben, wie sie auf Ihren Profilen posten können. Wenn Sie etwas Fotogenes haben, ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder ein neues Gericht auf der Speisekarte, das Sie bewerben möchten, starten Sie eine Aktion mit den Local Guides aus der Region. Das kann einen viralen Effekt haben, denn Menschen sehen gerne, wie andere mit einem Unternehmen interagieren, und lassen sich davon bei ihren Entscheidungen beeinflussen.

(27:47 - 29:49)

Nutzen Sie das für sich. Sie können Produkte und Dienstleistungen innerhalb des Unternehmens auch mittels Cross-Promotion bewerben. Probieren Sie es einfach aus.

Wenn mir weitere Ideen kommen, werden wir dazu noch mehr Content erstellen und Ihnen vielleicht eine Sammlung von Beispielen zur Verfügung stellen. Der dritte Tipp der Woche: Ignorieren Sie Keyword-Difficulty-Scores. Ich bin sicher, dass die meisten von Ihnen das eine oder andere SEO-Tool nutzen, genau wie wir.

Wir nutzen eine Handvoll davon, nicht sonderlich viele. Unser wichtigstes Tool im Stack ist Screaming Frog. Manchmal nutze ich auch die Inhalte und Daten von AlsoAsk und SEMrush.

Ahrefs habe ich früher genutzt. Ich hatte einen eigenen Account, habe diesen aber wegen der Preisänderungen gekündigt – das nutzungsbasierte Preismodell hat mich ehrlich gesagt abgeschreckt. Jemand, den ich kenne, hat nach einem Monat eine sehr hohe Rechnung erhalten, woraufhin ich mich entschieden habe, es nicht weiter zu nutzen.

Wenn Sie jedoch ein solches Tool von SEMrush oder Ahrefs zur Keyword-Recherche nutzen – was Sie meiner Meinung nach wirklich vermeiden sollten –, werden Sie feststellen, dass dort ein sogenannter Keyword-Difficulty-Score angezeigt wird. Dabei handelt es sich in der Regel um eine proprietäre Metrik, die von jedem Tool anders berechnet wird. Seien Sie also sehr vorsichtig, wenn Sie solche Metriken als Grundlage für die Entscheidung heranziehen, welche Inhalte Sie erstellen oder veröffentlichen.

(29:51 – 35:39)

Wir haben Fälle erlebt, in denen die Daten von SEMrush, Ahrefs und Majestic stark voneinander abwichen. Sehr stark sogar. Bei einem Keyword, das ich mir angesehen habe, hieß es bei SEMrush zum Beispiel, es sei sehr schwer zu ranken, während Ahrefs es als einfach einstufte. Was soll man daraus schließen? Meine bevorzugten Keyword-Tools bleiben daher die drei, die ich fast jeden Tag nutze, wenn ich Inhalte erstelle. Der Google Keyword Planner ist eines davon. Zwar ändern sie ständig etwas an den Keyword-Bewertungen und fassen verschiedene Keywords zusammen, aber es bleibt meine Anlaufstelle, wenn ich ein neues Projekt starte.

Mein zweites Tool sind die Daten aus meiner eigenen Search Console. Wenn genügend Daten vorhanden sind – und falls nicht, nutzen Sie einfach Google, suchen Sie nach Begriffen und schauen Sie, was angezeigt wird. Die dritte Quelle, die ich intensiv nutze, sind Kundeninformationen. Wir zeichnen alle Kundenservice- und Vertriebsgespräche auf. Das ist extrem wertvoll für mich. Ich lasse ChatGPT-Prompts über die Transkripte laufen und extrahiere spezifische Begriffe, Formulierungen und Fragen der Kunden. Wenn Sie das nicht haben, analysieren Sie Helpdesk-Systeme, Bewertungssysteme oder Feedback-Kanäle. Werten Sie diese Daten aus und schauen Sie, worüber Kunden sprechen. Dort finden Sie viele wertvolle Quick Wins.

Verstehen Sie also, dass diese Difficulty-Metriken sehr subjektiv sind. Was für Sie schwierig ist, muss für einen anderen Kunden nicht schwer sein. Es hängt von der Website-Autorität und Ihrer Markensichtbarkeit ab. Wenn Ihre Website neu ist und insgesamt nur 10 Seiten und 5 Backlinks aufweist, wird es sehr schwer sein, für irgendetwas zu ranken. Wenn ich jedoch eine 10 Jahre alte Website mit hoher Autorität und vielen Empfehlungen habe, fällt mir das Ranking deutlich leichter. Bauen Sie also Content-Cluster auf, decken Sie Themen aus allen Blickwinkeln ab und sichern Sie sich Quick Wins. Nächste Woche veröffentlichen wir einen ausführlichen Beitrag zum Thema Quick Wins und Content-Cluster.

Ich werde es an alle verteilen, die sich für diese Office-Hour-Session angemeldet haben. Und Sie erfahren immer, wenn Code live geht. Tools der Woche: Ja, es gibt ein paar Dinge, mit denen ich diese Woche herumexperimentiert habe. Eines ist für mich relativ neu und ein anderes schon etwas älter, mindestens ein paar Jahre. Ich weiß nicht, ob Sie es sich schon angesehen haben. Ich halte jedenfalls immer Ausschau nach neuen Tools – besonders nach solchen, die nicht zu teuer sind. Ich habe mir also low-fruits patio angesehen, weil ich... einem Freund geholfen habe, eine seiner Websites zu optimieren. Er kommt aus einer Nische, die wir nicht allzu oft abdecken. Ich fand das Tool extrem nützlich, um schnell einfache Potenziale („Low-Hanging Fruits“) zu identifizieren und Themencluster dazu zu erstellen.

Probieren Sie es einfach aus. Es ist im Vergleich zu anderen Tools recht günstig. Es gibt dort auch Gratis-Guthaben zu finden. Wenn Sie es nützlich finden, nutzen Sie es gerne. Das zweite Tool, über das ich heute sprechen wollte – ich weiß nicht, wie viele von Ihnen tatsächlich den Google Sheets-Workspace und -Marketplace nutzen. Dort gibt es ein paar großartige Tools. Dieses hier ist eine auf Machine Learning basierende Anwendung für Google Sheets, die Sie direkt in Google Sheets installieren können. Und wie hilft das weiter? Zunächst einmal fällt es uns allen schwer, hunderte von Datenzeilen aus der Search Console manuell durchzugehen. Wenn Sie also Ausreißer sowie besonders gut oder schlecht funktionierende Content-Pieces oder URLs auf Basis von Impressionen und Positionsdaten identifizieren möchten, erledigt dieses Tool die Arbeit in wenigen Minuten oder sogar Sekunden.

Sie müssen nur die Informationen laden und den Anweisungen folgen. Und das Machine Learning ist in gewisser Weise sehr Old-School. Es hat nicht die ausgefeilten Funktionen wie heutige Tools, aber vielleicht entwickelt bald jemand etwas Ähnliches. Mir hat es geholfen, genau die Ausreißer zu finden, nach denen ich gesucht habe – bestimmte Seiten, die weit über oder unter den Erwartungen performen. Danach nehme ich mir diese Seiten vor, versuche sie zu optimieren oder entscheide, ob ich die Seite behalte, lösche oder das Thema komplett von Grund auf neu aufziehe. Probieren Sie es einfach aus.

‍

(35:40 – 39:45)

Wir fügen den Link im Deck ein, wenn wir es verschicken. Sagen Sie mir Bescheid, ob Sie es nützlich finden. Wie gesagt, dieses hier ist kostenlos. Das zuvor erwähnte Tool nofruits.io hingegen ist kostenpflichtig.

Aber ich mag kostenlose Tools. Das war’s heute von mir. Lassen Sie mich wissen, wenn Sie Fragen haben. Schreiben Sie Ihre Fragen einfach in den Chat. Sie können sie in den Gruppenchat stellen oder mir direkt eine Nachricht schicken. In der Zwischenzeit ist mir noch eine Frage eingefallen, als wir über Autorenprofile sprachen – Stichwort Autoritätsmetriken. Die Frage lautet: Begünstigen Autorenprofile jetzt die Rankings? Ich halte das für eine interessante Frage, glaube aber nicht daran. Ganz und gar nicht. Autorenprofile wurden maßlos überschätzt, als das Thema aufkam. Das geschah im Zuge der EEAT-Algorithmus-Updates, und alle fingen an, darüber zu sprechen. Ich habe beides getestet. Wir haben beides getestet. Wir haben Autorenprofile hinzugefügt – es hat nichts gebracht.

Wir haben Autorenprofile entfernt. Inhalte rankten trotzdem gut. Keine unserer ausführlichen Content-Bereiche hat Autorenprofile. Die einzigen Autorenprofile, die wir einbinden, sind in unseren Blogs. Aktuell hat es also keinen Einfluss. Vielleicht ist das aber einer der Indikatoren dafür, dass es eine Rolle spielt, wer für wen schreibt. Google versucht explizit, einen Algorithmus zu entwickeln, der in Zukunft genutzt werden kann. Nur weil es jetzt noch nicht perfekt funktioniert, heißt das nicht, dass es in Zukunft nicht klappen wird. Für große Websites ist das wahrscheinlich eine Möglichkeit, neben dem Backlink-Algorithmus die Autorität zu bewerten. Sehen Sie es einmal so: Wir stellen Leute ein oder arbeiten mit Personen zusammen, die ein bestimmtes Themengebiet wirklich durchdringen oder in bestimmten Aufgaben exzellent sind.

Wir nennen sie Spezialisten, richtig? Man kann nicht in allem ein Spezialist sein. Wenn Sie ein SEO-Spezialist sind, bezweifle ich, dass Sie gleichzeitig ein herausragender Texter sind. Also werden Sie wahrscheinlich das eine Thema, in dem Sie wirklich gut sind, aus allen Blickwinkeln beleuchten. So kann Google verstehen, worin Ihre Autorität liegt und welche Themen Sie fundiert abdecken können. Wenn Sie dann auf einer zweiten Website schreiben, wird das in naher Zukunft mit Sicherheit Auswirkungen haben. Wird es die lokale Suche sofort beeinflussen? Das glaube ich nicht. Es lässt sich unmöglich so schnell skalieren. Wenn sie es versuchen, wird es nur ein weiteres Chaos wie Google AI und die AI Overviews.

Sehr wahr. Man kann es vor allem keinesfalls nutzen, um dünne und minderwertige Inhalte zu kaschieren. Man kann nicht einfach schlechte Inhalte schreiben und dann... Ja, das stimmt absolut. Genau deshalb versuchen wir, Themen zu behandeln, die wir selbst täglich nutzen. Übrigens – ich weiß nicht, ob ich das verraten sollte – haben wir einige Leads und Verkaufschancen über unsere Video-Inhalte generiert. Ich dachte immer, niemand sieht sich unsere Videos an. Das bringt mich auf eine Idee: Starten Sie eine Interview-Reihe mit Unternehmensinhabern, mit denen Sie zusammenarbeiten. Bieten Sie einen neuen Service an und nennen Sie ihn „Authoritative Video“ oder „Author Video“ oder ähnlich. Geben Sie dem Ganzen einen ansprechenden Namen – darin sind Sie ja besser.

Und starten Sie einen Service, bei dem Sie eine Reihe von Videos mit den Unternehmensinhabern drehen. Nicht nur mit einem einzelnen Inhaber.

‍

(39:46 – 41:26)

Wenn Sie mit einer KFZ-Werkstatt arbeiten, sprechen Sie über verschiedene Themen. Wenn Sie mit einem Autohaus arbeiten, können Sie Gebrauchtwagenverkauf, Neuwagenverkauf, Service, Reparaturen oder Lackierung abdecken. Es gibt unzählige Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten und 30-sekündige oder einminütige Videos erstellen können. Nützliche Ratgeber und Tipps. Diese können einen viralen Effekt haben. Veröffentlichen Sie sie auf Ihren Kanälen. Auf Ihren Social-Media-Kanälen, auf YouTube, meinetwegen auch auf TikTok. Sie wissen nie, wo die Leute Ihre Inhalte entdecken. Wir alle behaupten vielleicht: „Oh, wir haben unsere Vertriebskanäle im Griff. Wir haben“

wir wissen, wie Discovery-Kanäle funktionieren. Aber ich sehe immer mehr Anfragen wie „Wir haben Sie auf ChatGPT gefunden“ – und ich frage mich: Wie bitte? Stimmt. Ich denke, wir können das Thema Attribution in einer unserer nächsten Sessions behandeln. Es ist ein sehr interessantes Thema, das für viele Unternehmen und Kunden relevant sein könnte. Allerdings betrifft das eher größere Unternehmen. Für die meisten Agenturen ist Attribution vermutlich kein Thema, das ständig auftaucht. Aber wir können es am Rande anschneiden. Denken Sie mal darüber nach. Gut, ich glaube, wir haben keine weiteren Fragen mehr. Vielen Dank an alle fürs Dabeisein. Entschuldigung, wenn wir am Ende etwas abgeschweift sind – Neil und ich diskutieren intern einfach sehr viel. Also, gut, vielen Dank.

Ich wünsche Ihnen noch eine schöne Restwoche. Danke fürs Dabeisein und bis zum nächsten Mal. Vielen Dank an alle fürs Dabeisein. Auf Wiedersehen.

‍