• SiteAuthority: es real e influye en tus posiciones
• Comportamiento del usuario: los clics y el uso de Chrome influyen en las posiciones
• Efecto Sandbox: los sitios nuevos enfrentan barreras de confianza y antigüedad, especialmente en nichos sensibles
• Importancia de los enlaces: los enlaces son fundamentales y su valor depende de la fuente
• Consejos de contenido: prioriza la información clave y mantén la originalidad del contenido
• Rastreo de autores: Google rastrea a los autores para identificar contenido de autoridad
• Puntajes Panda: el comportamiento del usuario y los enlaces afectan tus posiciones
• Google Business Profile: las actualizaciones de los clientes pueden mejorar el posicionamiento y las conversiones
• Dificultad de las palabras clave: concéntrate en clústeres de contenido y victorias rápidas, no solo en la dificultad de las palabras clave
• Herramientas de SEO: usa herramientas como Screamingfrog y aprendizaje automático para lograr un SEO efectivo

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Además, quienes asistieron pueden descargar la presentación y las notas del evento para consultarlas más adelante. _·

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(0:04 - 0:11)

Muy bien, estamos listos para empezar. Excelente, buenos días a todos. Muchas gracias a todos por acompañarnos.

(0:12 - 0:45)

Este es el episodio número 10 de Office Hour. Así que iré directo al grano. Como comentaba mi colega Akshita, ayer se publicó un artículo muy interesante.

Hay un par de artículos relacionados. Hubo dos publicaciones que destacaron esto al principio. Hubo un artículo, el megaartículo original que se publicó, firmado por Michael King.

(0:47 - 2:39)

No tienes que anotar nada. Te enviaremos las notas como siempre, con enlaces a cada artículo, herramienta y opinión que mencionemos y analicemos en estas sesiones. El primer artículo fue de Michael King, quien hace un par de semanas analizó minuciosamente toda esta documentación.

Se trata de documentación técnica de ingeniería de Google que, al parecer, filtró uno de sus empleados. Algunos profesionales del SEO afirman que la información es revolucionaria. Otros están demasiado entusiasmados como para sacar conclusiones claras en este momento porque la documentación los ha emocionado mucho.

Y para otros como yo, es en su mayoría información antigua que ya conocíamos, a pesar de que Google ha estado desmintiendo públicamente muchas de las cosas que allí se detallan. Así pues, esta supuesta documentación de ingeniería fue estudiada tanto por Rand, quien al principio formaba parte de Moz, pero desde entonces ha seguido otro camino. Y creo que su acuerdo de no competencia con Moz también expiró, por lo que ya puede hablar libremente sobre temas de búsqueda.

Así que Rand está actualmente vinculado a una nueva plataforma que te brinda muchísima información valiosa, especialmente útil para empresas B2B. Ellos abordaron esto en detalle. Toda la documentación filtrada tenía unas 2500 páginas, creo, con información interna clave relacionada con su API, estructura de ingeniería, etc.

(2:40 - 4:08)

Y algo de código. Básicamente, leí la mayor parte de este contenido cuando se publicó inicialmente tras la supuesta filtración. No sé qué versión es la real.

No tengo forma de saberlo. Pero basándonos en esta documentación, hay varios puntos que debemos destacar. Al parecer, el documento abarca diversos elementos de los que ya éramos conscientes.

Como todos sabemos, se hablaba de más de 200 factores de posicionamiento en búsquedas. Esos son los principales. Sin embargo, según la propia documentación interna de Google, hay más de 14 000 factores que se aplican en diferentes etapas del proceso de compra del cliente.

Así que lo principal que surgió de esto es la autoridad del sitio (SiteAuthority). Esta documentación filtrada sí menciona la autoridad del sitio e indica su papel en el posicionamiento, lo que contradice las desmentidas públicas de Google sobre el uso de la autoridad de dominio. Por cierto, la autoridad de dominio no tiene nada que ver con las métricas de terceros que ves en plataformas como Moz, Arefs o Majestic.

Es su propio algoritmo. No hay manera de que tú ni yo sepamos cómo se mide o se calcula. Pero el hecho es que, según el propio algoritmo de Google y la documentación relacionada, sí existe.

(4:10 - 5:51)

Google ha negado rotundamente en el pasado el uso de cualquier tipo de datos sobre el comportamiento de los usuarios, como el CTR, para influir en las posiciones, lo cual vuelve a resaltar la relevancia que tienen la tasa de clics y la interacción de los usuarios como señales de posicionamiento. No sé si en el pasado has usado algo como Mechanical Turk para influir en el CTR o has hecho experimentos al respecto, pero nosotros sí. Hemos comprobado su utilidad para impulsar el posicionamiento, pero puedes sacar tus propias conclusiones si haces tus propias pruebas y experimentos.

Si te interesa aprender más sobre esto, podemos debatirlo más adelante sobre qué y cómo puedes aplicarlo en tu oferta o en tu trabajo diario. Google no necesita analítica para los datos de clics porque el comportamiento de clics del usuario es la forma más sencilla de entender si algo es útil. Esto influye de nuevo en los algoritmos de contenido útil, ya que, si un contenido no ayuda, básicamente no vas a hacer clic en él.

Si haces clic en él y no te sirve, vas a salir inmediatamente de la página. Eso refuerza la razón por la que el contenido debe ser útil. El contenido debe responder a la consulta del usuario desde el principio, en lugar de incluir esas introducciones interminables que algunos terminan redactando.

(5:54 - 6:39)

La información filtrada también menciona el efecto sandbox. Esto es algo que el mundo del SEO ya conocía desde hace tiempo. Así pues, si tienes un sitio web nuevo que no ofrece suficiente confianza o en el que no se confía, esto afecta negativamente a su visibilidad.

A muchísima gente le pasa, e incluso a nosotros nos ha ocurrido: el sitio lleva tres meses publicado, se ha hecho todo lo necesario, pero no aparece de forma estable en los resultados de búsqueda. Su visibilidad se reduce. Incluso siendo un nicho nuevo, solía ser complicado.

Y lo sigue siendo. Al parecer, forma parte del algoritmo de Google. Colocan el contenido o un sitio web en un sandbox.

(6:40 - 7:58)

Esto tampoco es definitivo, pero la documentación sugiere que la antigüedad del dominio y del sitio web desempeñan un papel destacado en ello. En cuanto a los datos del navegador Chrome, de nuevo, los documentos muestran las vistas de Chrome a nivel de sitio. Esto podría sugerir que los datos de algunos usuarios de Chrome funcionan como una señal en tiempo real.

Eso explicaría el crecimiento de Chrome y por qué Google apostó tanto por este navegador. Por otro lado, hay ciertas contradicciones en la documentación, porque lo que Google dice y lo que Google escribe son dos cosas distintas. Como siempre digo, toma los consejos de Google con reservas.

No hagas lo que Google dice: analízalos y actúa en función de cómo se comporta Google. ¿Cuáles deberían ser las conclusiones clave de estas 2500 páginas de documentos filtrados? Habrá entre 500 y 1000 publicaciones de blog al respecto durante las próximas semanas. Todo esto va a estallar.

(8:00 - 8:55)

Los enlaces seguirán siendo importantes. Las métricas esenciales y las mejores prácticas del SEO mantendrán su vigencia. Los enlaces son fundamentales.

El tipo de fuente indica qué tan bien entiende Google un sitio web y hasta qué punto confía en él. No hay otra forma. Si estás creando un sitio web nuevo para un cliente, ¿cómo implementas esto? Trabaja el contenido y asegúrate de cubrir bien el clúster.

Tal vez esto te exija idear estrategias para sitios que sean distintas de lo que solías hacer. Conozco a la mayoría de las agencias: la forma en que las agencias implementan contenido en un sitio web si no gestionan el negocio web completo suele ser publicar un par de artículos al mes. Si se trata de un negocio nuevo y estás construyendo un sitio desde cero, eso no funcionará.

(8:55 - 9:45)

Mi recomendación es cobrar el contenido por adelantado. Haz todo lo necesario para abordar el tema desde todos los ángulos posibles. Para ello, no puedes esperar a un contrato de 12 meses con un cliente para luego planificar uno o dos artículos al mes.

Tienes que hacerlo desde el inicio. No intentes posicionar una página por sí sola. Abórdala con autoridad, cúbrela desde todos los ángulos y utiliza todas las palabras clave que se supone que usaría el cliente.

Cobra el contenido por adelantado, planifícalo de la forma adecuada y luego entrégale esa planificación al cliente. Construye enlaces desde el primer momento. Tan pronto como tengas listo tu contenido inicial, empieza a generar enlaces.

(9:46 - 10:01)

Un puñado de buenos enlaces dará excelentes resultados en las búsquedas locales. No necesitas competir con los proveedores nacionales. Esta es una de las razones por las cuales los profesionales del SEO con más éxito realizan link building a gran escala desde el principio.

(10:03 - 10:16)

Contenido. Google evalúa la originalidad del contenido breve y enfatiza la necesidad de ubicar el contenido principal desde el inicio. Esa fue una de las conclusiones que saqué de la documentación.

(10:17 - 13:36)

Nuevamente: priorización de la información. Por esa razón, herramientas como AlsoAsked, de la que hablamos en el pasado, pueden resultar tan útiles para comprender la prioridad de la información según las preguntas que hacen los clientes. Así que responde primero a lo que preguntan los clientes y luego profundiza en el resto de los detalles del tema.

Existe una forma muy sencilla de descubrir cómo se posiciona la competencia para una palabra clave determinada y por qué cierto contenido funciona tan bien. Por ejemplo, voy a mostrarlo rápidamente. Akshita, ¿puedes ver mi navegador de Google? Sí.

Perfecto. De acuerdo. Por ejemplo, si busco "seguro de auto", ¿verdad? Veamos cuáles son los sitios típicos de seguros que están posicionándose.

Allstate, Liberty Mutual, Geico, Progressive.com, III, Farmers Insurance. Supongamos que aparecen en búsquedas locales o que estás haciendo una campaña nacional para un proveedor más grande. Así es como lo abordo yo.

Intento averiguar qué está ayudando a Allstate a posicionar esta página, porque si la visito, es simplemente una página de cotización de seguros. No tiene muchísimo contenido. La mayor parte de lo que ves aquí son preguntas y respuestas, o enlaces a otros contenidos.

Pero ¿puedo usar Google directamente sin ninguna herramienta costosa de SEO para averiguar cómo se está posicionando este contenido o esta página sin analizar la creación de enlaces u otros aspectos? Solo una revisión de contenido. Lo que hago es abrir esto en una ventana nueva y hacer una búsqueda del sitio.

Quiero buscar páginas sobre seguro de auto en allstate.com. Recuerda lo que te decía: una sola página no basta para posicionarte bien. Mira la cantidad de páginas que tiene Allstate en su sitio relacionadas con seguro de auto y términos afines. Probablemente crearon cientos de páginas con recursos y materiales relacionados con esto.

Por desgracia, Google eliminó el contador de resultados para un término específico, pero captas la idea. Lo que puedes hacer desde aquí es usar un complemento llamado SEO Minion. Puedes instalar este complemento de Chrome de forma gratuita.

(13:36 - 15:15)

Instálalo. Copia las primeras dos o tres páginas del sitio web de tu competidor para analizarlas mejor y obtener una lista de URL. Luego, estudia esas URL para ver qué tipo de contenido y temas están cubriendo.

Todas están relacionadas con seguros de autos. Por lo tanto, no es solo una página lo que le permite a Allstate posicionarse bien. Son todas las páginas asociadas donde han abordado los temas de forma integral para asegurar que esa página principal se posicione por encima de la mayoría.

A eso me refiero cuando redactas contenido y creas tus clústeres. Ese es uno de los puntos. En segundo lugar, los autores desempeñarán un papel importante de ahora en adelante.

Google está almacenando información sobre los autores y la autoría de los contenidos. Incluso están creando perfiles para los guías locales de Google. Todo esto será cada vez más relevante en el futuro.

Se ha detectado un modificador de puntuación que básicamente forma parte del típico ajuste en la actualización de su algoritmo basado en el comportamiento del usuario. También se basa en enlaces externos aplicados a varios niveles en un dominio, subdominio o subdirectorio, por lo cual notarás —incluso nosotros lo hemos notado— que algunos de nuestros subdirectorios se posicionan mejor. Google los rastrea con mayor frecuencia.

(15:16 - 16:15)

Cualquier contenido que se publica ahí se posiciona mejor, rinde mejor y se indexa antes. Por otro lado, hay ciertos directorios, subdominios o subdirectorios a los que se les baja la categoría según el comportamiento del usuario. El punto o contenido más importante que vi en esta documentación estaba relacionado con la degradación de contenido.

Por lo tanto, la calidad del contenido puede verse afectada negativamente por problemas como discrepancias en el texto ancla, dominios de coincidencia exacta o insatisfacción del usuario. Básicamente, si no responde a la consulta del usuario, si es un contenido fuera de tema o si el dominio trata sobre una cosa y estás publicando sobre otra. Por esa razón, cuando construyes enlaces, es fundamental mantenerte fiel a nivel semántico al tema sobre el que estás escribiendo.

(16:16 - 17:50)

Si estás escribiendo sobre marketing, intenta conseguir enlaces de sitios web, blogs o contenidos relacionados con el marketing. Si tu sitio web está relacionado con seguros, intenta conseguir... perdón, intenta conseguir enlaces de páginas o sitios web relacionados con seguros. Si vas a enlazar a alguien externo, asegúrate de mantenerte dentro del tema.

Por ejemplo, si estás enlazando a una página de un proveedor local, asegúrate de que esté relacionada con los temas sobre los que escribes o tratas en tu blog o sitio web. En cuanto te sales del tema, esa autoridad general del contenido se puede ver perjudicada. De todos modos, te enviaremos las notas junto con los artículos.

Son muy detallados. Podrás entenderlo mejor. Añadiré algunos enlaces adicionales para que puedas profundizar en los temas de los que acabamos de hablar.

Así que, como mencionaba, la gente está molesta. Algunas personas, en especial en el sector SEO, están molestas porque «vaya, Google dijo esto en la declaración pública sobre señales de usuario, posicionamiento de subdominios, etc. No cumplen su palabra».

No estoy muy de acuerdo. Google es fiel a su propio potencial de ingresos y a monetizar sus propias herramientas que va lanzando. Nos toca a nosotros averiguar cómo funciona y hacer que juegue a nuestro favor.

(17:51 - 18:05)

Google no se creó para hacernos ganar dinero a nosotros. Se creó para hacer ganar dinero a ellos y a sus inversores. Así que va a ser un debate muy interesante del que me estoy informando.

(18:06 - 18:19)

Así que, si llego a saber más al respecto, les enviaré más detalles a todos los que se suscribieron a este evento. Vale. Pasemos de este tema tan serio a los consejos de la semana.

(18:21 - 19:23)

Me topé con un artículo reciente. Recuerdo que la semana pasada vimos partes de Screaming Frog, pero la semana pasada encontré este brillante artículo en Search Engine Land que utiliza la nueva aplicación personalizada de JS de Screaming Frog y cómo puedes usarla junto con la API de also ask para extraer tu propio contenido y básicamente analizarlo a escala. Ya sea que tengas 5 o 10 sitios web distintos, o trabajes con un cliente grande que tiene cientos de miles de páginas, o estés haciendo una auditoría de calidad de contenido a escala en tu sitio web, o estés gestionando más de 200 clientes en diferentes categorías, resulta difícil.

Échale un vistazo a este artículo. A mí me pareció muy útil y ya empecé a usarlo.

(19:24 - 22:06)

Puede que más adelante arme una guía paso a paso para distintos nichos sobre cómo hacerlo. Pero esta información es suficiente para empezar. Si utilizas Screaming Frog, puedes configurarlo fácilmente junto con la API de also ask, que es relativamente más barata que la mayoría de las herramientas de SEO costosas, y probarlo.

Me pareció superinteresante cuando lo probé por mi cuenta, así que quise compartirlo. De nuevo, el enlace estará en las notas que enviará Darshana, así que mantente al tanto. Lo siguiente que estuve revisando fue la auditoría de algunos perfiles de clientes.

Por ejemplo, echemos un vistazo al distrito de los teatros. Es un lugar interesante que aparece cuando empecé a navegar por el buscador de mapas. Esto es del propietario.

Hay actualizaciones añadidas por los clientes que normalmente solo solían aparecer en la sección de fotos. Ahora no aparecen de forma destacada como publicaciones debajo del perfil principal en el buscador de mapas. Todo lo demás sigue igual.

Esto era nuevo para mí. Era algo único para mí, pero no me encuentro con esto muy a menudo. Así que parecen publicaciones.

Por lo tanto, tus clientes realmente pueden publicar en un perfil de empresa. Así que, cuando audites clientes, especialmente si estás en el nicho hotelero, hay gente que está haciendo un mal uso de esta función y ofreciendo otro tipo de servicios. Si estás sobre todo en la industria hotelera, creo que deberías tomarte el tiempo de auditar esto periódicamente porque, sobre todo si hay Local Guides, como puedes ver aquí, aparecen bastante destacados en tu perfil, en especial al verlo desde el buscador de mapas o maps.google.com. Antes, las propias publicaciones de los clientes solían verse de esta manera.

(22:07 - 22:19)

Ahora parece que cualquiera que hace negocios con esa empresa en particular está publicando en su nombre. Esto está pasando. En mi opinión, es algo bueno y malo a la vez.

(22:20 - 23:43)

Abordemos lo malo primero. Como he mencionado, si tienes un negocio hotelero, he visto cosas raras aparecer aquí. Organizaciones de terceros están usando mal esta función y promocionando otros tipos de negocios ilegales.

Pero para un negocio nuevo es bastante bueno porque mejora en cierta medida la visibilidad en las búsquedas. ¿Afecta al ranking? No lo sé. Probablemente no, pero podría haber ciertas señales secundarias de comportamiento que podrían influir o impactar en tu ranking.

¿Generan conversiones? Probablemente, si el contenido publicado por un Local Guide es bueno. Entonces, ¿qué conclusión sacamos de esto? ¿Cómo puedes aprovecharlo? Organiza un evento para Local Guides.

Si se trata de un negocio nuevo, querrán que se hable de algo de forma destacada y que la gente lo conozca. Publicar tus propias actualizaciones es una forma de hacerlo. Pero conseguir que los Local Guides de esa región te promocionen publicando en tus perfiles y etiquetándote genera una especie de efecto de red social.

(23:44 - 25:13)

Puedes poner un cartel en tu negocio o en el negocio de un cliente y animar a los Local Guides a compartir sus fotos en tu perfil de Google My Business. Hola, Neil. Creo que te... ¿se conectó? Sí, creo que sí.

¿Por dónde iba? ¿Me oyes? Sí, creo que hay un poco de retraso. ¿Podrías intentar unirte de nuevo? Vale. Espera un segundo.

Espera un segundo. Voy a cambiar de red y me vuelvo a conectar. Dame un minuto.

(25:14 - 25:43)

Siento esto, chicos. Claro, no te preocupes. ¿Se me oye ahora? Sí.

(25:45 - 27:01)

Vale, ¿dónde me quedé? ¿Estabas hablando de los impactos en el ranking? Vale, vale. Entendido.

Vale. En cuanto a las actualizaciones de los clientes, no creo que tengan una repercusión directa en el ranking, pero podría haber algún efecto secundario basado en la señal de comportamiento, ya que podría aumentar tu tasa de clics o probablemente otros efectos. ¿Estas actualizaciones generan conversiones? Sí y no.

Sí, si se muestra de forma destacada y está bien hecho, puede generar algunas conversiones porque la gente lo verá y descubrirá qué puede hacer y qué tienes para ofrecer. Podría ayudar potencialmente a vender o promocionar un producto o servicio en particular. Por tanto, ¿qué puedes hacer con estas actualizaciones de clientes? Se me ocurre básicamente colocar un póster o crear un evento para Local Guides bien visible en el negocio y pedirles que compartan sus fotos, como hacíamos en redes sociales hace años cuando todavía funcionaba.

(27:02 - 27:46)

Puedes enviar un correo a los clientes o averiguar si alguno de tus clientes actuales es un Local Guide y darle instrucciones para que publique en tus perfiles. Si tienes algo digno de ser fotografiado, un nuevo producto, un nuevo servicio o un plato nuevo en el menú que quieras promocionar, lanza una promoción con los Local Guides de la zona para que publiquen sobre ello. Puede tener un efecto viral, y a todos nos gusta ver cómo interactúan otros con un negocio para tomar decisiones basadas en ello.

(27:47 - 29:49)

Así que aprovecha eso. Sí, puedes hacer promoción cruzada de productos y servicios dentro del negocio. Pruébalo, dale una oportunidad.

Si se me ocurren más ideas, crearemos más contenido al respecto y tal vez te compartamos una recopilación de lo que encontremos para que te sirva de inspiración. Tercer consejo de la semana: evita la puntuación de dificultad de palabras clave. Estoy seguro de que la mayoría utiliza alguna herramienta de SEO, como hacemos todos.

Nosotros usamos un par de ellas, no muchas. Nuestro stack principal es Screaming Frog. A veces entro a trastear con el contenido que encuentro en All's Last y SEMrush.

Ahrefs es algo que solía usar. Tenía una cuenta personal, pero la dejé por los cambios de precios, y sinceramente, el modelo de precios basado en el uso me asustó. A alguien que conozco le llegó una factura por el uso tras un mes y decidí darme de baja.

Pero si estás usando alguna herramienta de este tipo como Jeff Jay o SEM Rush, o si usas algo como Ahrefs para hacer investigación de palabras clave —lo cual creo firmemente que no deberías hacer—, notarás que publican algo llamado puntuación de dificultad de palabra clave. Por lo general, esa es una métrica propietaria que cada herramienta calcula de forma diferente. Así que ten muchísimo cuidado al usar esos indicadores y al tomar decisiones sobre qué contenido publicar o escribir basándote en ellos.

(29:51 – 35:39)

Hay casos en los que hemos visto que los datos de SEMrush, Ahrefs y Majestic varían. Y mucho. Por ejemplo, en una de las palabras clave que estaba revisando, SEMrush decía que era muy difícil de posicionar, pero al mismo tiempo Ahrefs indicaba que era fácil. Así que no sé qué interpretar de eso. Por eso, mis herramientas de palabras clave favoritas siguen siendo las tres que uso casi a diario cuando escribo contenido. Google Ads Keyword Planner. Están cambiando mucho las puntuaciones de palabras clave y agrupando distintos tipos de palabras clave. Pero sigue siendo mi sitio de referencia cuando empiezo algo nuevo.

Mi segunda herramienta es la información de mi propio Search Console cuando tengo suficientes datos. Si no los tienes, confía en Google, busca cosas y mira qué aparece. La tercera fuente que analizo muchísimo es la información de los clientes. Grabamos todas nuestras llamadas de soporte y ventas. Uso mucho eso. Básicamente ejecuto prompts en ChatGPT sobre las transcripciones de esas llamadas y extraigo palabras, frases y preguntas específicas que hacen los clientes. Si no tienes eso, te sugeriría analizarlo. Si tienes un sistema de soporte o el cliente tiene un sistema de soporte, de reseñas o de comentarios, analiza esos datos, examina esa información y mira de qué están hablando los clientes. Encontrarás excelentes oportunidades al alcance de la mano ahí mismo.

Nuevamente, ten en cuenta que estas métricas de dificultad son muy subjetivas. Lo que es difícil para ti puede no serlo para otro cliente. Depende de la autoridad del sitio y de la visibilidad de tu marca. Si eres un sitio nuevo con un total de 10 páginas de contenido y 5 enlaces entrantes que citan tu web, va a ser muy difícil posicionarte para cualquier cosa. Pero si tengo un sitio web de hace 10 años con buena autoridad y páginas de autoridad citándome, me resultará más fácil posicionarme para cualquier cosa. Vale. Así que adelante, crea esos clústeres de contenido, aborda los temas desde todos los ángulos y encuentra oportunidades al alcance de la mano. La próxima semana publicaremos un post detallado sobre oportunidades al alcance de la mano y clústeres de contenido.

Lo distribuiré a todos los que se hayan registrado para esta sesión de office hours. Y te enterarás cada vez que publiques código en vivo. Herramientas de la semana. Sí, hay un par de cosas con las que estuve jugando esta semana. Una es relativamente nueva para mí y otra es bastante antigua, de al menos un par de años. No sé si la has visto o no. Siempre estoy buscando nuevas herramientas, especialmente las que no son demasiado caras. Así que, viendo este low-fruits patio porque estaba... ayudando a un amigo a optimizar uno de sus sitios web y era de un nicho que no cubrimos con mucha frecuencia. Así que esto me pareció bastante útil, intentando encontrar nuestras oportunidades más accesibles y agrupando, creando clusters para ese tema.

Pruébala. Es bastante barata en comparación con otras herramientas. Hay un crédito gratuito que puedes encontrar. Si te resulta útil, úsala. La segunda herramienta de la que quería hablar hoy... no sé cuántos realmente entran al espacio de trabajo y marketplace de Google Sheets. Hay herramientas geniales allí. Esta es una aplicación basada en machine learning para Google Sheets que puedes instalar directamente en Google Sheets. ¿Y cómo ayuda esto? Para empezar, siempre nos resulta muy difícil revisar cientos de líneas de información de datos de Search Console. Así que, si estás intentando detectar valores atípicos y piezas de contenido o URL con un rendimiento superior o inferior en función de las impresiones y los datos de posición, esto puede hacer el trabajo en literalmente minutos, a veces segundos.

Solo necesitas cargar la información y seguir las instrucciones. Y el machine learning es bastante tradicional, por así decirlo. No tiene características tan avanzadas como las que tenemos ahora, pero tal vez pronto a alguien se le ocurra una herramienta como esta. Me ayudó a encontrar esos valores atípicos que estaba buscando, ciertas páginas que están rindiendo muy por encima de lo esperado o muy por debajo. Y luego tomo esas páginas e intento optimizarlas o tomo una decisión sobre si debo mantener esa página o no, o rehacer completamente esa página o ese tema desde cero. Pruébala.

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(35:40 – 39:45)

Incluiremos el enlace en la presentación cuando la enviemos. Cuéntame si esto te resulta útil. Nuevamente, esta es gratuita. Y la herramienta anterior que mencioné, nofruits.io, es de pago.

Pero me gustan las herramientas gratuitas. Eso es todo por mi parte hoy. Avísame si tienes alguna pregunta. Si alguien tiene dudas, solo envíalas al chat. Puedes... enviarla al chat grupal o escribirme un mensaje directo. Mientras tanto, una pregunta que me llegó cuando hablábamos de los perfiles de autor, creo que métricas de autoridad, bien debatido, la pregunta es: ¿tener perfiles de autor favorecerá el posicionamiento ahora? Creo que esto es interesante... No lo creo. No lo creo. La gente sobrevaloró los perfiles de autor hace un tiempo cuando empezó a surgir el tema. Sucedió con las actualizaciones del algoritmo EEAT y la gente empezó a hablar de eso. Probé ambos. Probamos ambos. Agregamos perfiles de autor. No ayudó.

Quitamos los perfiles de autor. El contenido siguió posicionándose bien. Ninguna de las secciones largas del contenido que escribimos tiene perfiles de autor. Los únicos perfiles de autor que agregamos son en nuestros blogs. Así que, de momento, no impacta. Quizás es uno de los indicadores de que importa quién escribe para quién. Google está intentando explícitamente crear un algoritmo que pueda usarse en el futuro. Que no funcione del todo bien ahora no significa que no vaya a funcionar en el futuro. Para sitios grandes, probablemente sea una forma de determinar o tener algo casi tan bueno como el algoritmo de backlinks para entender la autoridad. Míralo de esta manera: contratamos o solemos trabajar con personas que realmente entienden un conjunto específico de temas o son buenas en un conjunto específico de tareas.

Los llamamos especialistas, ¿verdad? No puedes ser especialista en todo. Si eres un especialista en SEO, dudo que vayas a ser un gran escritor. De acuerdo. Así que probablemente vas a cubrir ese único tema en el que eres realmente bueno desde todos los ángulos posibles. Esa es una forma de que Google entienda en qué tienes autoridad, qué temas o materias puedes tratar con autoridad. Luego, si escribes en un sitio web secundario, terminará teniendo algún efecto en el futuro cercano. ¿Va a impactar en las búsquedas locales de inmediato? No lo creo. No hay forma de que se escale. Si intentan hacerlo, será otro desastre monumental como Google AI y las vistas generales generativas.

Muy cierto. Sobre todo porque no puedes usarlo solo para disfrazar contenido pobre y de baja calidad. No puedes escribir mal contenido y luego simplemente... Sí, es verdad. Es verdad. Esa es la razón por la que intentamos cubrir cosas que nosotros mismos usamos a diario, sí, de acuerdo. Curiosamente, no sé si debería hablar de esto, pero conseguimos un par de leads y oportunidades gracias a nuestro contenido en video. Pensaba que nadie veía nuestros videos. Así que eso me da una idea: haz una serie de entrevistas con los dueños de negocios con los que trabajas. Lanza otro servicio y llámalo video con autoridad o video de autor o algo así. Dale un nombre atractivo. A ti se te da mejor eso.

Y lanza un servicio donde hagas una serie de videos con los dueños de negocios. No solo un dueño de negocio.

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(39:46 – 41:26)

Si estás trabajando con un mecánico, habla de diferentes temas. Si trabajas con un concesionario de autos, puedes cubrir venta de autos usados, autos nuevos, servicios, reparaciones, taller de carrocería. Hay muchísima gente con la que puedes trabajar y hacer videos de 30 segundos o un minuto. Guías útiles y consejos. Pueden tener un efecto viral. Ponlo en tus canales. Ponlo en tus redes sociales. Ponlo en YouTube. Ponlo en TikTok, después de todo. No sabes dónde la gente va a descubrir tu contenido. ¿De acuerdo? Todos podríamos decir: oh, ya tenemos configurado nuestro canal de distribución, tenemos

sabemos cómo funcionan los canales de descubrimiento. Veo más y más oportunidades que vienen de "te encontramos en ChatGPT", y nosotros como "¿qué?". Cierto. Creo que podemos tratar la atribución en una de estas sesiones que hagamos más adelante. Es un tema muy interesante y algo que a muchas empresas y clientes les podría interesar. Pero es un tema relevante para empresas más grandes. En la mayoría de las agencias, no creo que la atribución sea algo que surja fácilmente. Pero bueno, podemos tocarlo de pasada. Piénsalo. Muy bien, creo que no tenemos más preguntas. Gracias a todos por unirse. Siento si nos desviamos un poco al final. Neil y yo debatimos mucho internamente. Así que bueno, gracias.

Que tengas un buen resto de semana. Gracias por unirte y nos vemos. Gracias a todos por unirse. Adiós.

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