- SEO-Updates: Aktuelle Google-Updates betreffen vor allem inhaltsfokussierte Websites, insbesondere solche, die auf Anzeigen und Affiliate-Marketing setzen.
- AdWords-Strategien: Die aufmerksame Überwachung von Suchbegriffen ist entscheidend, um unnötige Ausgaben für irrelevante Begriffe in AdWords-Kampagnen zu vermeiden.
- KI vs. Traditionelle Suche: Trotz aller Bedenken schneiden traditionelle Suchmaschinen wie Google weiterhin besser ab als KI-Suchtools.
- Google Business Profile-Agenturkonto: Erwägen Sie die Erstellung eines Agenturkontos zur besseren Verwaltung mehrerer Unternehmensprofile auf Google.
- Optimierungstipps: Nutzen Sie Tools wie Keyword-Clustering und Notion für effiziente Inhaltsoptimierung und Projektmanagement.
Zusätzlich können die Teilnehmer das Event-Deck und die Notizen zur Vertiefung herunterladen. ·
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(0:05 - 0:16)
Bin ich gut zu verstehen? Ja, Steve, perfekt zu verstehen. Super, danke. Vielen Dank an alle, dass Sie wieder bei unserer Office Hour dabei sind.
(0:17 - 0:40)
Das ist die siebte Office Hour, die wir dieses Jahr veranstalten. Starten wir also direkt mit den Branchen-Updates. Wie wir alle wissen, gab es von Google das Helpful Content Update (HCU) sowie die Google Smart Core Updates, die seit September letzten Jahres laufen.
(0:41 - 1:35)
Google hat gerade mitgeteilt, dass die Updates am 19. April abgeschlossen wurden. Ich habe das Gefühl, dass Helpful Content Teil des Core- oder Gotham-Updates sein wird, und man versucht dort immer noch, Dinge zu korrigieren. Die Suche ist nach wie vor etwas beeinträchtigt, wenn auch etwas weniger als noch vor einigen Monaten.
Und ehrlich gesagt habe ich keine einzige Website gesehen, die vom Helpful Content Update im vergangenen September getroffen wurde und sich davon erholt hätte. Am härtesten traf es diesmal wohl inhaltsbasierte Websites, die versuchten, ihren Lebensunterhalt mit Affiliate-Marketing und Anzeigen zu bestreiten. Keine der von uns beobachteten Seiten konnte sich seit dem ersten Einbruch im September erholen.
(1:37 - 1:53)
Die meisten von Ihnen werden dieses Problem nicht haben. Ich glaube nicht, dass viele lokale Unternehmen Inhalte im großen Stil manipulieren, wie es große Websites tun. In dieser Hinsicht sind wir also weitgehend sicher.
(1:54 - 2:18)
Aber es ist gut, über die aktuellen Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben, da dies die Grundlage für weitere Algorithmus-Updates in naher Zukunft bilden wird. Gut, kommen wir zum nächsten Punkt. Anfang des Monats haben wir unsere eigenen AdWords-Kampagnen überarbeitet und ich habe auch einigen Kunden geholfen, die AdWords-Kampagnen schalten.
(2:19 - 3:00)
Der Grund dafür war der Bericht zu den Suchbegriffen in AdWords-Kampagnen. Wenn Sie AdWords-Kampagnen für sich selbst oder für Kunden schalten, sollten Sie den Suchbegriffe-Bericht im Auge behalten. Wir haben nämlich viele Begriffe gefunden, die in keinem Zusammenhang mit den Keywords stehen, auf die wir bieten, obwohl Anzeigen dafür geschaltet wurden. Warum Google immer wieder Anzeigen für unpassende Begriffe ausspielt, auf die man gar nicht bietet, ist unklar – es führt jedoch zu enormen unnötigen Ausgaben.
(3:01 - 8:29)
Überprüfen Sie dies daher wöchentlich oder alle zwei Wochen – und falls Ihnen die Zeit fehlt, zumindest monatlich. Nutzen Sie diese Informationen, um eine Liste von Begriffen zu erstellen, die für Sie nicht relevant sind, keine guten Conversions oder Leads bringen oder minderwertige Leads liefern, und fügen Sie diese als ausschließende Keywords (Negative Keywords) in Ihrem Google-Konto hinzu. Wir machen genau das Gleiche.
Wir tragen gerade die Daten zusammen und erweitern unsere Liste der ausschließenden Keywords direkt in Google AdWords. Gut, ein weiteres Thema beschäftigt uns nun schon seit über einem Jahr – seit ChatGPT veröffentlicht wurde. Plötzlich tauchten all die Trittbrettfahrer auf und behaupteten: „Oh, SEO ist tot, KI übernimmt alles, unsere Jobs sind weg, alle wechseln zur KI-Suche, niemand wird mehr Google nutzen.“ Selbst Gartner prognostizierte letztes Jahr einen Rückgang des traditionellen Such-Traffics um 25 % bis 2026 aufgrund von KI-Chatbots, virtuellen Assistenten usw.
Vor Kurzem gab es jedoch eine neue Studie von SparkToro in Zusammenarbeit mit Daten von Datos. Wir stellen Ihnen den Link zur Verfügung; dort finden Sie einen ausführlichen Beitrag. Der Link wird in der Präsentation enthalten sein, die wir morgen zusammen mit den Notizen zu diesem Call versenden.
Was besagt dieser Bericht also? Was zeigt die Studie? Die Realität ist: Aktuelle Suchdaten seit 2023 zeigen keinen signifikanten Rückgang des traditionellen Suchvolumens – trotz der zunehmenden Nutzung KI-gestützter Suchtools. Es gibt mittlerweile einige davon: Google arbeitet an einer Lösung, Bing hat seine bereits gestartet.
Anfangs gab es einen deutlichen Anstieg des Nutzer-Engagements. Insbesondere bei Bing und OpenAI (ChatGPT) war eine erhöhte Interaktion mit KI-Suchtools zu beobachten, was vor allem auf den Neuheitseffekt zurückzuführen ist. Es war schlichtweg neu.
Jeder wollte es ausprobieren, mitreden können und verstehen, worum es ging. Trotz des anfänglichen Interesses fällt die Nutzung nach den ersten Interaktionen jedoch meist steil ab. Genau das ist passiert.
Auch hier zeigt sich: Neuheit schlägt Hype. Die verstärkte Nutzung von KI-Suchtools basiert in erster Linie auf dem Neuheitsfaktor. Eine dauerhafte Verhaltensänderung nach dieser Anfangsphase ist bisher nicht erkennbar.
Die Nutzer bleiben also nicht wirklich hängen. Einige nutzen es weiterhin, aber die große Mehrheit nicht. Das wirft Fragen bezüglich der Nachhaltigkeit des Trends auf, dass sich angeblich alles zur KI verlagert.
KI ist heute Teil unseres Alltags. Sei es zur Optimierung von Workflows, Fehlersuche oder Recherche – es gibt unzählige Einsatzmöglichkeiten. Was das reine Suchvolumen betrifft, zeigen die Daten jedoch ein anderes Bild – besonders für diejenigen unter uns, die für sich selbst und ihre Kunden stark von der Google-Suche abhängig sind.
Traditionelle Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing liefern nach wie vor effektiv Referral-Traffic. KI-Plattformen tun sich hingegen schwer damit, Nutzer gezielt auf die passenden Websites weiterzuleiten – was für Kundenbindung und Nutzwert entscheidend ist. Wie sie diese Lücke schließen wollen, bleibt abzuwarten.
Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie doch gleich. Das sage ich auch meinem Team immer wieder, denn bei KI gab es Tools wie Perplexity, von denen alle geschwärmt haben: „Oh, das ist ein fantastisches Recherche-Tool, das wird Google ersetzen.“
Man inszenierte sich bereits als Google-Jäger. Eine aktuelle Studie hat jedoch gezeigt, dass die meisten Inhalte, die dort ausgegeben werden, primär aus den Top-10-Ergebnissen von Google stammen.
Die Links, die Sie für Ihre Kunden aufbauen, bleiben also weiterhin wichtig. Auch die nutzerzentrierten Inhalte behalten ihre Relevanz, denn Sie müssen Ihre Kunden nach wie vor gut platzieren, damit KI-Systeme diese Daten überhaupt aufgreifen und ausgeben können. KI ist gekommen, um zu bleiben.
Ich sage nicht, dass man das Thema ignorieren sollte, aber lassen Sie sich nicht von Gerüchten verunsichern, dass KI von heute auf morgen alles übernimmt. Menschliches Verhalten braucht Zeit, um sich an neue Technologien anzupassen. Das ist ein langer Prozess.
Analysieren Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Führen Sie Umfragen oder Fokusgruppen durch, um zu verstehen, wie Suchoptimierung (inklusive KI) die Kundenbindung und -zufriedenheit verbessern kann. Das gilt nach wie vor für uns alle in der Suchbranche.
(8:29 - 8:45)
Es gilt, eine ausgewogene Optimierungsstrategie zu entwickeln. Ich empfehle einen gestuften Ansatz: Nutzen Sie KI für schnelle Antworten zu Themen, nach denen Sie im Auftrag Ihrer Kunden, für sich selbst, Ihre Website oder Ihr Unternehmen suchen.
(8:45 - 9:06)
Nutzen Sie anschließend die traditionelle Suche für die gezielte Weiterleitung auf Websites. Nach der ersten Recherche landen Nutzer auf der Website, um Informationen aus erster Hand über eine Marke zu erhalten. Behalten Sie die Integration von KI in Suchmaschinen genau im Auge.
(9:07 - 9:35)
Es gab Gerüchte, dass Google eine kostenpflichtige, werbefreie Version seiner Suchmaschine plant. Wie viel daran wahr ist, bleibt abzuwarten. Treffen Sie Investitionsentscheidungen nicht auf der Grundlage solcher Gerüchte.
Ich wäre vorsichtig damit, zu Beginn zu viel in KI für die Suche zu investieren. Beobachten Sie den Markt und nutzen Sie Ihre Erfahrung, um Entwicklungen richtig einzuschätzen.
(9:36 - 11:28)
Verfolgen Sie den technologischen Fortschritt, um den richtigen Zeitpunkt für Investitionen zu bestimmen. Bleiben Sie geduldig und aufmerksam, denn die Suche wird so schnell nicht verschwinden, wenn Sie mich ehrlich fragen.
Hier sehen Sie eine übersichtliche Grafik dazu, wie Suchergebnisse zustande kommen und was sie antreibt. Die Daten stammen aus dem Clickstream Planner. Schauen Sie sich das gerne an.
Bei Bing gab es einen leichten Anstieg der Suchanfragen. Falls Sie Anzeigen für Ihre Kunden schalten, können Sie Bing Ads testen, um zu prüfen, ob Sie dort bessere Interaktionsraten erzielen.
Es schadet nicht, ein gewisses Budget zu investieren, um zu testen, ob es die gewünschten Ergebnisse bringt. Das war es mit den Branchen-Updates für diese Woche. Kommen wir zu den Tipps der Woche.
Ich weiß nicht, wie vielen von Ihnen bekannt ist, dass Google ein spezielles Agenturkonto anbietet: das Google Business Profile-Agenturkonto. Die meisten Personen, mit denen ich spreche, nutzen ein normales GBP-Konto.
Agenturkonten bieten Ihnen eine bessere Kontrolle durch eine strukturierte Verwaltung von Organisationen, Gruppen und Unternehmensgruppen. Das kann sich auszahlen und Ihren Workflow verbessern. Wenn Sie ein Agenturkonto eröffnen möchten – den Link dazu finden Sie hier.
Rufen Sie dazu einfach business.google.com/agency Synup auf. Gut. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie beginnen.
(11:32 - 13:32)
Meistens tritt dabei ein Fehler auf. Sie können derzeit keine E-Mail-Adresse verwenden, die bereits Zugriff auf Unternehmensprofile hat. Ich habe es ausprobiert.
Es hat nicht funktioniert. Dann hieß es: „Gut, Sie müssen mit einem neuen Konto beginnen, einem neuen Google-Konto.“ Wir haben also ein neues Google-Konto erstellt und es damit versucht.
Es hat nicht geklappt und es wurden weiterhin Fehler angezeigt. Es ist derzeit nicht verfügbar.
Daraufhin haben wir eine komplett neue Domain erworben, eine neue E-Mail-Adresse darauf eingerichtet und es erneut versucht – und das hat funktioniert. Man benötigt dafür also tatsächlich eine völlig neue Domain. Probieren Sie es einfach aus.
Was die Struktur betrifft, empfehle ich jedem Folgendes: Wenn Sie sowohl Unternehmen mit Einzugsgebiet (Service Area Businesses) als auch stationäre Geschäfte betreuen, sollten Sie die Unternehmen mit Einzugsgebiet in einem separaten Konto verwalten. Sie sind aus verschiedenen Gründen anfälliger für Sperrungen und Abstrafungen durch Google. Halten Sie diese daher getrennt von den stationären Standorten.
Sie können zwei Konten eröffnen oder Ihr bestehendes GBP-Konto für eine dieser Gruppen nutzen und das Agenturkonto für die andere. Das ist sehr vorteilhaft für Agenturen, die Hunderte oder Tausende von Unternehmensstandorten oder Profilen auf GBP verwalten. Wenn Sie diese Struktur nicht benötigen, weil Sie nicht viele Multi-Location-Kunden betreuen, lohnt sich der Aufwand vermutlich nicht.
Wenn Sie nicht mit vielen Multi-Location-Kunden arbeiten, lohnt sich der Aufwand meiner Meinung nach nicht. Zweiter Tipp. Gut.
Ich habe einen interessanten Thread gelesen und daraufhin selbst ein paar Suchen durchgeführt. Ich bin mir nicht sicher, ob Sie meinen Bildschirm gut sehen können.
(13:32 - 14:22)
Mal sehen, ob ich das vergrößern kann. Okay. Anscheinend zeigt Google seit Kurzem unterschiedliche Profilbilder basierend auf der jeweiligen Suchanfrage an.
Ein Beispiel: Wenn jemand nach „Fitchburg truck accident lawyer“ gesucht hat, zeigte Google ein passendes Bild aus dem GBP-Konto als Profilbild für dasselbe Unternehmen an. Wechselte die Suchanfrage zu „Fitchburg car accident lawyer“, wurde ein Bild eingeblendet, das sich auf einen Autounfall bezieht – also wesentlich beschreibendere Bilder.
(14:23 - 15:24)
Bei der Suche nach „Fitchburg construction accident lawyer“ wurde sogar ein Bauarbeiter gezeigt, der verunglückt sein könnte. Google kann Bilder lesen und versteht den Kontext dahinter.
Das beruht meines Erachtens nicht auf Metadaten oder Ähnlichem, da man einfach nur ein Bild hochlädt. Meine Empfehlung: Suchen Sie nach passenden Bildern für die Suchanfragen, auf die Sie optimieren möchten.
Achten Sie darauf, dass die Anfragen zum Unternehmenstyp passen, und laden Sie entsprechende Bilder hoch. Nutzen Sie dabei optimierte Dateinamen ohne Keyword-Stuffing. Es gibt sicherlich Tools, mit denen Sie ermitteln können, welche Bildtypen für welche Suchanfragen am besten funktionieren.
(15:26 - 15:54)
Vielleicht greife ich das später noch einmal auf. Wählen Sie aber vorab einige Kundenunternehmen aus – vor allem solche, die Ihnen viele Bilder liefern können – und versuchen Sie, diese zu optimieren. Wenn es klappt, macht Google das sicherlich, um die Relevanz und die Klickrate für Ihr Unternehmensprofil zu steigern, was definitiv von Vorteil ist.
(15:55 - 18:40)
Zusätzlich empfehle ich: Falls Sie Kunden haben, die Produkte verkaufen, nutzen Sie neben dem normalen Unternehmensprofil auch den Bereich für Produkt-Updates in Google Business Profile. Laden Sie auch dort passende Bilder hoch. Bitte vermeiden Sie Spam und laden Sie nicht direkt 100 Bilder auf einmal hoch.
Testen Sie es erst einmal mit ein paar Top-Suchanfragen, für die Sie ranken möchten, und beobachten Sie das Ergebnis. Ich werde ebenfalls weiter testen – auch mein Team wird das mit Kunden ausprobieren, um zu sehen, ob es hilft.
Ich verlinke Ihnen den Twitter- bzw. X-Thread dazu. Das war es im Grunde auch schon mit den Tipps der Woche. Weiter geht's mit nützlichen Tools.
Ich bin auf ein paar Tools gestoßen, als ich mich mit Keyword-Optimierung, Content-Ideen und Keyword-Clustern beschäftigt habe. Ein neues Tool ist mir dabei besonders aufgefallen – das Keyword-Clustering-Tool ist, glaube ich, kostenlos.
Ja, genau. Es gibt dort ein Tool namens Topic Clusters. Ich denke, Sie können sich hier ein kostenloses Konto erstellen.
Es gibt eine kostenlose Einstiegsversion, mit der Sie einmalig ein Cluster für bis zu 500 Keywords erstellen können. Ich habe das mit einer unserer Nebenseiten getestet, auf der wir Local SEO-Checklisten bereitstellen – ein Tool, das wir vor Ewigkeiten entwickelt haben.
Es hilft bei der Projektverfolgung und dient als Projektmanagement-Tool für Local SEOs mit vordefinierten Aufgaben. Ich habe mir eine der Seiten angesehen und nach den letzten sechs Monaten gefiltert.
Sie können das bei Bedarf auch für die letzten 12 Monate machen. Ich habe mir eine Unterseite angeschaut und nach Suchanfragen gesucht, für die die Seite zwar Impressionen, aber kaum Klicks erhält.
Das sind genau die Anfragen, die spannend sind. Wenn Sie sich die Homepage ansehen, finden Sie dort meist noch deutlich mehr Potenzial. Für die letzten 12 Monate gibt es allein für die Homepage einige hundert Keywords.
(18:40 - 19:38)
Erstellen Sie am besten eine Liste der relevanten Begriffe, exportieren Sie diese als CSV oder Excel-Datei und laden Sie sie in das Tool hoch. Das Tool erstellt automatisch Cluster, die Sie für die Content-Erstellung nutzen können. So können Sie neuen Content erstellen oder bestehenden Content gezielt mit diesen Keywords optimieren, um die Relevanz zu steigern.
Ich empfehle, zuerst bestehenden Content zu prüfen: Rankt dieser bereits in den Top 20, aber noch nicht in den Top 5 oder 6? Dann optimieren Sie diesen zuerst mit den neuen Keywords und relevanteren Informationen, bevor Sie neue Inhalte erstellen. Ein wirklich praktisches Tool, das ich gerne mit Ihnen teilen wollte.
(19:40 - 20:13)
Es bietet noch weitere Funktionen, wie etwa einen SERP-Analyzer. Wenn Sie dort einen Text eingeben, zeigt das Tool an, welche Seiten für welche Suchanfragen ranken, wie viel Content diese haben usw. So erhalten Sie einen guten Überblick über die Konkurrenz in den Suchergebnissen.
Das zweite „Tool“ ist eigentlich gar kein Tool. Wir nutzen Notion intensiv als zentrales Projektmanagement- und Task-Tracking-Tool und sind daher immer auf der Suche nach nützlichen Vorlagen.
(20:14 - 20:33)
Wir halten Ausschau nach kostenlosen Ressourcen. Rebecca Edwards hat vor Kurzem eine Liste nützlicher Notion-Templates geteilt – darunter ein Kunden-Dashboard, ein Analytics-Dashboard, ein Content-Strategie-Dashboard, ein Website-Audit-Template und mehr.
(20:34 - 21:22)
Ich finde den Aufbau wirklich gut gelungen und sehr hilfreich, um Prozesse und Workflows zu optimieren. Ich sende Ihnen den Link – es ist komplett kostenlos.
Wir erhalten keinerlei Vergütung für diese Empfehlung. Ich glaube nicht einmal, dass Rebecca weiß, dass wir hier darüber sprechen. Folgen Sie ihr also gerne auf LinkedIn!
Es ist eine tolle kostenlose Ressource für Ihre Projekte. Testen Sie einfach ein paar Vorlagen. Das Website-Audit-Template und das Analytics-Dashboard fand ich extrem nützlich. Zudem halte ich immer Ausschau nach neuen Ansätzen für Content-Briefings.
(21:23 - 21:39)
Dort gibt es ein umfassendes Content-Briefing-Template, das Ihren Workflow vereinfacht. Das war’s dazu – den Link schicken wir Ihnen zu.
Lassen Sie mich wissen, was Sie davon halten. Das war es von meiner Seite für heute. Wenn Sie Fragen haben, stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.
(21:40 - 22:05)
Danke, Neel. Wenn jemand Fragen hat, schicken Sie diese gerne im Chat oder direkt an mich. Bislang ist erst eine Frage eingegangen.
Diese bezieht sich wohl auf Google Agentur-Konten: „Kann eine Agentur zwei oder mehr Agentur-Konten bei Google haben?“ Ich glaube nicht. Wenn Sie zwei verschiedene Domainnamen nutzen, geht es allerdings.
(22:06 - 23:05)
Der Sinn besteht eigentlich darin, alles unter einem Konto zu bündeln und den Account-Managern Zugriff auf die jeweilige Standortgruppe zu geben, die sie verwalten. Alles klar. Gibt es noch weitere Fragen? Gut.
Ich denke, wir können für heute zum Ende kommen, Neel. Okay, super.
Vielen Dank fürs Dabeisein! Nächste Woche gibt es wieder neue Themen. Melden Sie sich gerne jederzeit.
Bei Fragen erreichen Sie uns per E-Mail unter support.synup.com. Wenn Sie das Marketing-Team direkt kontaktieren möchten, schreiben Sie einfach an followup.synup.com. Wir prüfen die Eingänge täglich und beantworten Ihre Fragen gerne. Haben Sie noch eine schöne Restwoche!
Tschüss zusammen! Auf Wiedersehen und danke.
