• Novedades de SEO: Las recientes actualizaciones de Google afectan a los sitios enfocados en contenido, en especial a los que dependen de anuncios y marketing de afiliados.
• Estrategias de AdWords: Un monitoreo constante de los términos de búsqueda es fundamental para evitar el gasto innecesario en términos irrelevantes en las campañas de AdWords.
• IA vs. Búsqueda tradicional: A pesar de las preocupaciones, los motores de búsqueda tradicionales como Google siguen superando a las herramientas de búsqueda basadas en IA.
• Cuenta de agencia en Google Business Profile: Considera crear una cuenta de agencia para organizar mejor múltiples perfiles de empresa en Google.
• Consejos de optimización: Utiliza herramientas como el agrupamiento de palabras clave (keyword clustering) y Notion para una optimización eficiente del contenido y la gestión de proyectos.

‍

Además, quienes asistieron pueden descargar la presentación y las notas del evento para consultarlas más adelante. _·

_{- Obtén la presentación del evento aquí}

_{- Obtén las notas del evento aquí}

(0:05 - 0:16)

¿Se me escucha bien? Sí, Steve, perfectamente. Vale, genial. Gracias a todos por uniros a otra office hour.

‍

(0:17 - 0:40)

Esta es la séptima office hour que organizamos este año. Así que vayamos al grano con las novedades del sector. Como todos sabemos, según Google, estuvo la actualización de contenido útil (Helpful Content Update) y las actualizaciones del Core de Google han estado sucediendo desde septiembre del año pasado.

(0:41 - 1:35)

Google acaba de mencionar que finalizaron las actualizaciones el 19 de abril. Así que me da la sensación de que el contenido útil formará parte de la actualización del Core o Gotham, y todavía están intentando arreglar las cosas. Las búsquedas siguen fallando un poco, aunque menos que hace unos meses.

Y sinceramente, no he visto ni una sola web afectada por la actualización de contenido útil de septiembre pasado que se haya recuperado. Creo que los más perjudicados esta vez fueron los sitios web basados en contenido que intentaban ganarse la vida con marketing de afiliados y anuncios. Y ninguno de los que hemos estado siguiendo ha conseguido recuperarse del golpe inicial de septiembre.

(1:37 - 1:53)

La mayoría de los negocios no enfrentará este problema. No creo que muchos negocios locales hayan estado manipulando contenido como lo hacen los sitios grandes a gran escala. Así que en ese aspecto estamos bastante a salvo.

(1:54 - 2:18)

Pero es bueno estar al tanto de la realidad y de lo que pasa en el sector, ya que eso sentará las bases de más actualizaciones de algoritmos en el futuro cercano. Vale, siguiente punto. A principios de este mes estuvimos revisando nuestra propia campaña de AdWords y también estuve ayudando a un par de clientes que ejecutan campañas de AdWords.

(2:19 - 3:00)

El motivo de hacer esto fue que existe algo llamado términos de búsqueda dentro de tu campaña de AdWords. Así que si estás ejecutando campañas de AdWords para ti o para tus clientes, creo que deberías revisar de cerca el informe de términos de búsqueda, porque encontramos muchos términos que no están relacionados ni asociados con las palabras clave reales por las que estamos pujando, y los anuncios se mostraban para esos términos. No sé por qué Google sigue mostrando anuncios para varios términos no relacionados por los que ni siquiera se puja, lo que resulta en un gran desperdicio de presupuesto.

(3:01 - 8:29)

Así que haz un seguimiento de esto de forma semanal o quincenal y, si no tienes tiempo, al menos hazlo al mes. Usa esa información para crear una lista de términos que no estén relacionados contigo o no te aporten un buen negocio, conversiones o leads, o cuyos leads sean de baja calidad, e intenta añadirlos a la lista de palabras clave negativas dentro de tu cuenta de Google. Nosotros estamos haciendo lo mismo.

Solo estamos recopilando la información y mejorando nuestra lista de palabras clave negativas directamente en Google AdWords. Vale, hay algo que ha estado sucediendo desde hace más de un año, desde que se lanzó ChatGPT y se hizo público, y luego llegaron todos los agoreros a decir: "el SEO ha muerto, la IA está tomando el control, nos vamos a quedar sin trabajo, todo el mundo se va a pasar a las búsquedas con IA, la gente ya no va a usar Google". Incluso Gartner creo que publicó una declaración el año pasado diciendo que predecían una caída del 25% en el tráfico de búsqueda tradicional para 2026 debido al auge de los chatbots de IA y agentes virtuales, etcétera, etcétera.

Sin embargo, hace poco se publicó un estudio realizado por SparkToro con datos proporcionados por Datos. Te daremos el enlace, pero han publicado un post detallado que puedes revisar. El enlace estará incluido en la presentación que enviaremos mañana sobre la llamada de hoy, junto con las notas.

Entonces, ¿qué dice el informe? ¿Qué dice el estudio? La realidad es que los datos de búsqueda recientes desde 2023 no muestran un descenso significativo en los volúmenes de búsqueda tradicional, a pesar del aumento en el uso de búsquedas asistidas por IA. Hay bastantes. Google está trabajando en una y Bing ya lanzó la suya.

Hubo un pico en la interacción de los usuarios durante los primeros días. Se observó un aumento en la interacción con las herramientas de búsqueda de IA, sobre todo en Bing y ChatGPT de OpenAI, lo cual puede atribuirse al efecto novedad. Era algo nuevo.

Todo el mundo quería probarlo, llevarse una parte del pastel y entender qué estaba pasando y de qué hablaba todo el mundo. Así que, a pesar del interés inicial, el uso tiende a caer drásticamente tras las primeras interacciones. Eso es exactamente lo que ha pasado.

De nuevo, es la diferencia entre novedad y tendencia. El aumento en el uso de herramientas de búsqueda de IA parece ser principalmente un factor de novedad. No hay evidencia de un cambio de comportamiento constante tras ese periodo inicial de novedad.

Así que la gente no se está enganchando de verdad para seguir usándolas de forma continua. Algunas personas sí, pero la mayoría no. Esto plantea dudas sobre la sostenibilidad de la tendencia de que todo se va a mover a la IA.

La IA forma parte de nuestro día a día en este momento. Para mejorar tu flujo de trabajo, encontrar fallos o investigar, hay muchísimas formas de usarla. Pero los datos dicen otra cosa en lo que respecta al volumen de búsqueda puro, en especial para quienes dependemos tanto de las búsquedas en Google para nosotros y nuestros clientes.

Así que los motores de búsqueda tradicionales como Google, Yahoo y Bing siguen siendo eficaces para generar tráfico de referencia. Las plataformas de IA tienen dificultades para redirigir eficazmente a los usuarios a los sitios web correctos, algo crucial para la retención y utilidad de los usuarios. No sé cómo van a acortar esa distancia.

Y cuanto más cambian las cosas, creo que más siguen igual. Se lo digo continuamente a mi equipo porque con la IA había una herramienta con la que todo el mundo estaba fascinado, como Perplexity. Oh, esta es una gran herramienta de investigación, va a reemplazar a Google.

Se anunciaron casi como el nuevo Google y dijeron que iban a superar a Google. Pero alguien hizo un estudio recientemente y descubrió que la mayor parte del contenido que le muestran a los usuarios proviene principalmente de los 10 primeros resultados de Google.

Así que esos enlaces que estás construyendo para tus clientes van a seguir siendo importantes. Este contenido que estás creando pensando en los usuarios seguirá siendo relevante porque aún necesitas posicionar a esos clientes para que aparezcan en los diferentes resultados de búsqueda y la IA pueda extraer los datos. La IA ha llegado para quedarse.

No digo que la descartes por completo, pero no des importancia a los rumores sobre cómo lo va a dominar todo. No va a cambiar todo de la noche a la mañana porque el comportamiento humano requiere tiempo para adoptar y adaptarse a una nueva tecnología. Lleva bastante tiempo.

Investiga las necesidades del consumidor. Realiza encuestas o grupos focales para comprender cómo la optimización de búsquedas, incluida la IA, puede mejorar la interacción con los clientes y tu satisfacción. Eso sigue siendo válido para nosotros, especialmente para todos los que estamos en el negocio de las búsquedas.

(8:29 - 8:45)

Debes desarrollar una estrategia de optimización equilibrada. Te sugiero considerar un enfoque por niveles. Usa la IA para obtener respuestas rápidas relacionadas con el tema que estás buscando en nombre de tu cliente, para ti, para tu propio sitio web o para tu negocio.

(8:45 - 9:06)

Luego usa la búsqueda tradicional para dirigir de manera efectiva hacia los sitios web. Las personas llegarán a la web para obtener información de primera mano sobre una marca una vez que completen su consulta e investigación inicial. Debes mantenerte atento a la integración de la IA en los motores de búsqueda.

(9:07 - 9:35)

Hubo rumores de que Google iba a lanzar una versión de pago de su motor de búsqueda sin anuncios. No sé qué tan cierto vaya a ser. No tomes decisiones de inversión basadas en rumores de este tipo.

Sería muy cauteloso con la sobreinversión inicial en IA para búsquedas. Observa el mercado. Utiliza tu experiencia para tomarle el pulso a cómo van las cosas.

(9:36 - 11:28)

Luego intenta observar los avances tecnológicos para determinar el momento adecuado para invertir en ello. Solo ten paciencia y mantente atento, porque las búsquedas no van a desaparecer pronto, si me preguntas sinceramente.

Aquí hay un bonito gráfico sobre cómo y qué está impulsando los resultados de búsqueda. Esta fuente de datos utiliza el planificador de clickstream, así que puedes echarle un vistazo.

Hubo un pequeño repunte en las búsquedas en Bing. Puedes probar los anuncios de Bing si estás ejecutando anuncios para tus clientes, para ver si obtienes una mejor interacción.

No hay ningún problema en invertir cierta cantidad para comprobar si te funciona a la hora de generar los resultados adecuados. Eso es todo en cuanto a las novedades del sector esta semana. Consejos de la semana.

No sé cuántas personas saben que Google realmente ofrece una cuenta de agencia. Una cuenta de agencia de Google Business Profile. La mayoría de la gente con la que hablo tiene una cuenta genérica de GBP.

Las cuentas de agencia te ofrecen un mejor control en el enfoque estructurado por capas para organizaciones, grupos y grupos de empresas. Por lo tanto, puede resultar fructífero y ayudarte a mejorar tu flujo de trabajo. Si abres una cuenta de agencia, te dejaré el enlace por aquí.

Puedes ir simplemente a business.google.com/agency Synup. Vale, ahora hay algunas cosas que debes tener en cuenta antes de hacerlo.

(11:32 - 13:32)

La mayoría de las veces dará un error. Si abres un nuevo correo electrónico, no puedes usar una dirección de correo que ya tenga acceso a perfiles de empresa en este momento. Intenté hacerlo.

Falló. Luego dijo: vale, tienes que empezar con una cuenta nueva de Google. Creamos una cuenta nueva de Google e intentamos hacerlo con esa.

No funcionó. Salió error una y otra vez. No está disponible en este momento.

Luego, lo que hicimos fue comprar un dominio completamente nuevo, crear un nuevo correo electrónico en ese dominio e intentarlo con ese, y funcionó. Lo cual me indica que realmente necesitas un dominio totalmente nuevo para empezar. Vale, así que pruébalo.

En cuanto a la estructura, te recomendaría —y siempre se lo recomiendo a todo el mundo— que si manejas tanto negocios con zona de servicio como tiendas físicas (básicamente negocios sin zona de servicio), mantengas los negocios con zona de servicio en una sola cuenta. Son más propensos a la suspensión y penalización por parte de Google por diversas razones. Así que mantenlos alejados de los negocios físicos basados en ubicación.

Puedes abrir dos cuentas o puedes conservar la cuenta existente de GBP para uno de esos grupos y usar tu cuenta de agencia para el otro grupo. Es muy beneficioso para las agencias que manejan cientos o miles de ubicaciones o perfiles de negocio con GBP. Si no los tienes, no necesitas ese enfoque estructurado.

Si no estás trabajando con muchos clientes multiubicación, no creo que valga la pena tomarse esa molestia. Segundo consejo. Vale.

Estaba leyendo un hilo muy interesante y luego empecé a hacer algunas búsquedas por mi cuenta. No sé si puedes ver bien mi pantalla.

(13:32 - 14:22)

Déjame ver si puedo ampliarlo. Vale. Al parecer, desde hace un tiempo, Google ha empezado a mostrar imágenes de perfil distintas según la consulta de búsqueda.

Por ejemplo, en este caso, alguien buscó 'abogado de accidentes de camiones en Fitchburg'. Se le mostró una imagen relevante que tenían en la cuenta de GBP como foto de perfil de ese mismo negocio. Luego, cuando cambiaron la búsqueda a algo como 'abogado de accidentes de coche en Fitchburg', mostró una foto relevante para un accidente de coche, con imágenes más descriptivas.

(14:23 - 15:24)

Después buscaron 'abogado de accidentes de construcción en Fitchburg'. De hecho, mostró a una persona que pudo haber tenido un accidente, un trabajador de la construcción. Google puede leer las imágenes y, básicamente, entender el contexto de las imágenes.

Creo que esto no está tomando información de los metadatos ni nada por el estilo. Tampoco de ninguna otra parte, porque simplemente podemos subir una imagen. Lo que te recomendaría es buscar imágenes relevantes basadas en las consultas para las que intentas optimizar.

Asegúrate de que las consultas sean relevantes para el tipo de negocio e intenta subir esas imágenes. Solo asegúrate de seguir convenciones de nombre optimizadas sin acumular palabras clave. Seguro que hay herramientas con las que puedes identificar qué tipo de imágenes funcionan bien para qué tipo de consultas.

(15:26 - 15:54)

Quizá intente conseguir algo así más adelante. Pero toma un puñado de negocios con los que trabajes, especialmente los que te puedan proporcionar muchísimas imágenes, y mira si puedes optimizar esto. Si funciona, estoy seguro de que Google lo hace para mejorar la relevancia y el porcentaje de clics de tu perfil de negocio, lo cual es algo positivo.

(15:55 - 18:40)

Además, lo que te sugeriría es que, mientras lo haces con el perfil de negocio normal, si tienes clientes que venden productos, Google Business Profile tiene una sección para actualizaciones de productos. Intenta subir imágenes relevantes a esa sección también. No hagas spam, no subas 100 imágenes de golpe.

Prueba con unas cuantas de las principales consultas para las que intentas posicionarte y mira si te funciona. Yo también seguiré haciendo pruebas. Haré que mi equipo pruebe esto con clientes para ver si ayuda.

Te dejaré el enlace al hilo de Twitter o hilo de X que encontré sobre esto. Eso es todo por la sección de consejos de la semana. Herramientas útiles.

Encontré un par de herramientas mientras intentaba hacer optimización de palabras clave, idear nuevo contenido, agrupar palabras clave, etc. Hay una herramienta nueva con la que me topé. Creo que la herramienta de agrupación de palabras clave es gratuita.

Sí, así es. Tienen esta herramienta llamada Topic Clusters. Creo que puedes abrir una cuenta gratuita aquí.

Hay un plan inicial gratuito y puedes crear un clúster puntual de hasta 500 palabras clave. Lo que hice fue revisar uno de nuestros sitios web secundarios, donde alojamos listas de verificación de SEO local. Es una herramienta que creamos hace muchísimo tiempo.

Te ayuda a hacer el seguimiento de tu proyecto. Es como una herramienta de gestión de proyectos para especialistas en SEO local con tareas predeterminadas a las que puedes añadir tu proyecto y usarla. Fui a una de las páginas y la filtré para los últimos seis meses.

Puedes hacerlo para los últimos 12 meses si quieres. Fui a una de las páginas internas y empecé a buscar consultas por las que las páginas obtienen impresiones, pero no muchos clics.

Este es el tipo de consultas que puedes encontrar. Si vas a la página de inicio, probablemente obtendrás muchas más consultas que unas cuantas. Si elijo los últimos 12 meses, solo para la página de inicio, hay unos cientos de palabras clave aquí.

(18:40 - 19:38)

Lo que puedes hacer es crear una lista con las relevantes, ponerlas en una hoja de Excel o descargarlas en formato CSV e introducirlas en esta herramienta. Creará clústeres automáticamente y podrás usar eso para crear contenido. Ya sea creando contenido nuevo o identificando el contenido existente que puedes optimizar con estas palabras clave para mejorar la relevancia.

Te sugeriría revisar primero el contenido existente para ver si está posicionando en las primeras 20 posiciones. Si es así y no está entre los primeros cinco o seis puestos, enfócate en eso primero: actualízalo con las palabras clave e información más relevante, y luego ponte a crear contenido nuevo. Es una herramienta muy útil que encontré, así que quise compartirla.

(19:40 - 20:13)

También tienen otras funciones. Es un analizador que, básicamente, si le introduces una pieza de contenido, te dirá qué tipo de consultas y qué tipo de páginas están posicionando, cuál es su contenido, cuánto contenido tienen, etc. Analiza la competencia en las búsquedas.

La segunda herramienta, que en realidad no es una herramienta... Siempre estamos buscando recursos, y usamos mucho Notion. Notion es nuestra herramienta de referencia para la gestión de proyectos y el seguimiento de tareas.

(20:14 - 20:33)

Siempre estamos buscando cosas que se puedan conseguir gratis. Rebecca Edwards compartió recientemente su lista de plantillas de Notion que puedes usar. Está el panel de clientes de Clara, el panel de analítica, el panel de estrategia de contenido, la plantilla de auditoría de sitio web, etc.

‍

(20:34 - 21:22)

Me pareció genial cómo han organizado todo y cómo optimizan los procesos y flujos de trabajo con ellas. Te enviaré el enlace. Es totalmente gratis.

No nos pagan nada por recomendarlas ni mucho menos. Tampoco creo que Rebecca sepa que estamos hablando de esto en directo. Así que síguela, síguela en LinkedIn.

Es un recurso gratuito que puedes usar para optimizar tus proyectos o, si tienes un proyecto, prueba a usar algunas de ellas. La plantilla de auditoría de sitio web me pareció muy útil, e incluso el panel de analítica fue bastante práctico. Siempre estoy buscando cosas nuevas relacionadas con briefs de contenido.

(21:23 - 21:39)

Hay un brief de contenido completo, y además puedes usar una plantilla que facilitará tu flujo de trabajo. Eso es todo. Te enviaremos el enlace.

Dime qué opinas. Eso es todo por mi parte hoy. Estoy abierto a preguntas si tienes alguna.

(21:40 - 22:05)

Gracias, Neel. Si alguien tiene preguntas, puede enviarlas por el chat o directamente a mí. Hasta ahora solo he recibido una pregunta.

Creo que esto está relacionado con las cuentas de agencia de Google. La pregunta era: ¿puede una agencia tener dos o más cuentas de agencia en Google? Creo que no. Si las abres con dos nombres de dominio distintos, entonces está bien.

(22:06 - 23:05)

Creo que el objetivo principal es que consolides todo en una sola cuenta y luego otorgues acceso a los gestores de cuentas solo al grupo específico de ubicaciones que administran. Muy bien. ¿Algo más? ¿Alguien tiene alguna pregunta adicional? De acuerdo.

Creo que podemos dar por terminada la sesión de hoy, Neel. De acuerdo. Genial.

Muchas gracias de nuevo por acompañarnos. Probablemente nos veamos la semana que viene con más novedades. No dudes en ponerte en contacto.

Puedes escribirnos por correo a support.synup.com si tienes alguna pregunta. Si quieres contactar directamente con el equipo de marketing, simplemente envíanos un correo a followup.synup.com. Lo revisamos a diario y responderemos cualquier pregunta que tengas. Que tengas un excelente resto de semana.

¡Adiós a todos! Hasta luego. Gracias.

‍