• Rollout von Google AI Overview: Google hat mit dem US-Rollout von AI Overview begonnen und reichert Suchergebnisse mit mehr Bildern und Videos an – ein deutlicher Wandel gegenüber klassischen Snippets.
• Auswirkungen auf SEO: Der Rollout bringt Local SEO zwar noch nicht ins Wanken, bietet aber trotz anfänglicher Stolpersteine bei KI-Antworten interessante Chancen.
• Genauigkeit von SEO-Tools: Viele SEO-Tools tun sich aufgrund der unvorhersehbaren Natur von AI Overview schwer, diese präzise zu tracken.
• Neues Feature in Local Services Ads: Google ermöglicht es Nutzern jetzt, mehrere lokale Unternehmen gleichzeitig zu kontaktieren – eine Änderung, die die Interaktion von Kunden mit Dienstleistern nachhaltig prägen könnte.
• Bedeutung von Einzugsgebieten: Die präzise Definition von Einzugsgebieten könnte zu einem entscheidenden Faktor für die Verbesserung Ihres Google My Business-Rankings werden.
• Bilder optimieren: Nutzen Sie für bessere SEO-Ergebnisse hochwertige Bilder ohne viel Text, da diese in der Suche erfolgreicher abschneiden.
• Probleme mit Apple Business-Profilen: Einige Unternehmen werden als geschlossen angezeigt, weil ihre Öffnungszeiten nicht plattformübergreifend einheitlich hinterlegt sind.
• Schutz vor Google My Business-Sabotage: Wenn jemand den Standort-Pin Ihres Unternehmens böswillig verschiebt, beheben Sie dies nicht überstürzt über Ihr Hauptkonto, um weitere Probleme zu vermeiden.
• Empfohlene Tools: Tools wie Ahrefs Google Webmaster Tool, Screaming Frog und SEO Bulb unterstützen bei der Überwachung und Optimierung Ihrer SEO-Maßnahmen – beachten Sie jedoch deren Einschränkungen und Kosten.

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[Niladri]

Schön, einen guten Morgen an alle und einen guten Abend an einige Kolleginnen und Kollegen aus Indien. Es ist schon eine Weile her, seit wir die letzte Session hatten – letzte Woche haben wir, glaube ich, ausgesetzt. Vielen Dank an alle, dass Sie wieder dabei sind. Lassen Sie uns also direkt einsteigen.
Updates der Woche: In den letzten Wochen gab es einige Neuerungen, insbesondere im Zusammenhang mit dem Rollout von Google AI Overview, der Search Generative Experience, die gewissermaßen das Gegenteil des bekannten Featured Snippets ist. Es gibt also eine weitere Ebene, die in den USA eingeführt wurde und nun in anderen Teilen der Welt ausgerollt wird. Daneben haben wir noch einige weitere Änderungen bemerkt: Die Suche selbst ist für Marken visueller geworden – es werden schlichtweg viel mehr Bilder, Videos und andere Content-Typen angezeigt als gewohnt.
Aber schauen wir uns zuerst Google AI Overview an. Hat das Auswirkungen auf Local SEO? Nicht wirklich, zumindest im Moment nicht.
Sollten Sie sich als SEO- oder Marketing-Verantwortliche(r) Sorgen machen? Ich sehe es als Chance. Es braucht schlicht noch viel Zeit, bis das System konsistent funktioniert und die passenden Antworten auf Nutzeranfragen liefert. Aktuell sind einige der Antworten, auf die Nutzer beim Testen gestoßen sind, wirklich abstrus.
Ein ganz aktuelles Beispiel: Die Google AI Search empfahl Autofahrern, das „Blinkerflüssigkeits-Öl“ zu wechseln. Ich weiß auch nicht warum. Zudem wurden Inhalte aus dem medizinischen Bereich herangezogen, die gar nicht passten. Aber ich glaube nicht, dass das dauerhaft der Normalfall sein wird.
Es wird eine Weile dauern, bis es stabil läuft und wir genau verstehen, wie es funktioniert. Ich weiß nicht, ob sich manche von Ihnen noch daran erinnern, wie Featured Snippets 2014 eingeführt wurden. Damals sprachen SEOs davon, dass dies den Website-Traffic vernichten und das Ende von SEO bedeuten würde, weil niemand mehr auf die Website klicken würde.
Einige Jahre später hatten sich dieselben Leute angepasst. Wir haben gelernt, sie zu unserem Vorteil zu nutzen, und erkannten schließlich: Wenn man es in ein Featured Snippet schafft, kann das enorm viel Mehrwert und Traffic für die eigene Website und die Inhalte bringen. Klar, Google muss noch nachbessern, da die Ergebnisse stellenweise noch ungenau sind – manches, was ranken sollte, wird nicht gerankt.
Aber wir müssen uns wieder bewusst machen, wozu Google da ist: Nicht, um unsere Inhalte zu ranken. Es liegt in unserer Verantwortung, sie zu optimieren und zu verstehen, wie Google funktioniert.
Foren-Threads und Reddit ranken weiterhin sehr weit oben. Eines ist jedenfalls sicher: Wenn Sie auf SEO-Tools angewiesen sind, insbesondere um Featured Snippets und AI Overview zu tracken, sollten Sie vorsichtig sein. Denn AI Overview wurde generell noch nicht für alle Suchkategorien ausgerollt.
Das wird in naher Zukunft passieren. Derzeit sind die KI-Features eher ein Testlauf. Wie gesagt, Google war gewissermaßen gezwungen, das Thema verfrüht zu veröffentlichen.
Es ist alles noch etwas unausgegoren. Wenn Sie sich also auf SEO-Tools verlassen, um zu prüfen, ob eine bestimmte Anfrage eine AI Overview erzeugt, werden diese Tools oft falsche Werte liefern. Ich habe mir zum Beispiel ein Live-Tool von SEMrush angesehen, das angab, dass etwa 0,04 % der Anfragen auf dem Desktop und 0,57 % auf Mobilgeräten eine AI Overview anzeigen. Ich glaube nicht, dass das stimmt. In bestimmten Kategorien dürfte es niedriger oder gar nicht vorhanden sein. Genießen Sie diese Daten also mit Vorsicht, da sie nicht akkurat sind.
Denn die meisten SEO-Tools scrapen Informationen im Inkognito-Modus, und AI Overview wird im Inkognito-Modus nur sporadisch ausgespielt. Ich wäre also vorsichtig damit, sich direkt auf Drittanbieter-Informationen zu verlassen. Es erfordert noch Tests, weitere Nutzung und tiefere Einblicke, um das genau zu durchdringen.
Zweites Update der Woche: Ende letzter Woche habe ich mir das Konto eines Kunden angesehen und etwas Ungewöhnliches bemerkt, das ich so noch nie gesehen hatte: Im Google AdWords-Konto gab es KI-Zusammenfassungen für die Kampagnen-Performance. Soweit ich das beurteilen kann, testet Google das aktuell, da wir es nur in einem einzelnen Konto gesehen haben.
Als wir in unseren eigenen Konten oder denen anderer Kunden nachsahen, war davon nichts zu finden. Es wird also in nächster Zeit wohl schrittweise ausgerollt. Halten Sie die Augen danach offen.
Wenn Sie es nützlich finden, lassen Sie mich wissen, was Sie von den Zusammenfassungen halten. Ich hoffe, sie funktionieren besser als die Google AdWords-Ansprechpartner. Warten wir ab, wie sich das entwickelt.
LSA – Local Services Ads: Wenn Sie auf den Screenshot schauen und Local Services Ads für Kunden oder Ihr Unternehmen schalten, ist Ihnen vielleicht eine neue Option aufgefallen, die seit Kurzem auftaucht. Sie heißt „Mehrere Unternehmen auf einmal kontaktieren“.
Aus Unternehmenssicht ist das womöglich nicht ideal, denn natürlich möchte jedes Unternehmen exklusiven Direktkontakt zum Kunden. Aber wenn man versucht, die Perspektive von Google einzunehmen – wo es darum geht, Nutzern das beste Angebot zu liefern –, ergibt es Sinn. Schließlich führt man beim Kauf von Produkten oder Dienstleistungen oft parallele Gespräche mit mehreren Anbieter.
Sofern es sich nicht gerade um ein Unternehmen handelt, mit dem man schon seit Jahren zusammenarbeitet, machen Nutzer das eben so, um den besten Service und das beste Angebot zu erhalten. Bei der Suche nach einem Strafverteidiger ist das vielleicht nicht das beste Beispiel, aber wir haben diese Funktion bemerkt und wollten sie mit Ihnen teilen. So viel zu den Updates.
Viele von Ihnen und viele Agenturen, mit denen wir zusammenarbeiten, betreuen Unternehmen ohne physisches Ladenlokal – also Dienstleister ohne feste Geschäftsadresse, die ihre Leistungen direkt beim Kunden vor Ort erbringen.
Das betrifft meist Handwerker, Schlüsseldienste, Klimatechnik usw. In der Local SEO-Branche wird schon lange darüber gestritten, ob das Hinzufügen von Einzugsgebieten zu einem Google Business Profile die Rankings beeinflusst oder nicht. Bisher galt dies nicht als entscheidender Rankingfaktor.
Neue Tests deuten jedoch auf etwas anderes hin. Anscheinend kann das Hinzufügen der richtigen Einzugsgebiete ein potenzieller Rankingfaktor sein. Wie bei allem Neuen sind allerdings weitere Tests erforderlich.
Sie sollten beispielsweise kein Einzugsgebiet hinzufügen, das 80 Kilometer außerhalb der üblichen Region liegt, und hoffen, dort zu ranken. Wenn Sie Einzugsgebiete hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie auch die Rankings tracken, um eine Baseline zu haben und Verbesserungen zu erkennen. Warten Sie nach dem Hinzufügen etwas ab und fügen Sie eventuell relevante Inhalte auf entsprechenden standortspezifischen Seiten Ihrer Website hinzu.
Nutzen Sie dabei einzigartige Inhalte statt bloßer Vorlagen. Überprüfen Sie anschließend, ob sich etwas verändert hat. Wir werden genau dasselbe tun.
Der Screenshot stammt, glaube ich, aus einem Grid-Ranking-Tool, das diese Studie durchgeführt hat. Darren hat es vor einigen Tagen erwähnt, und dann hat sich die Nachricht verbreitet.
Übrigens bringen wir Ende des Monats unseren eigenen Grid-Ranking-Tracker heraus. Er startet als Beta-Version. Schreiben Sie uns eine E-Mail, wenn Sie zu den Ersten gehören möchten, die ihn ausprobieren.
Wir schalten das Feature in Ihrem Konto frei und zeigen Ihnen, wie es funktioniert. Der Rollout erfolgt in Phasen, da noch viele Funktionen entwickelt werden. Die Basisversion steht einigen unserer Nutzer nach meinem Stand Ende dieses Monats zur Verfügung.
Nun gut, in den ersten Folien hatten wir bereits angesprochen, wie sich Suchergebnisse verändern: Sie werden visueller, es gibt reichhaltigere Ergebnisse mit Bildern, Videos usw. Wie optimiert man also Bilder für die Suche, damit sie überhaupt oder direkt neben den Inhalten angezeigt werden?
Erstens: Vermeiden Sie zu viel Text auf Bilddateien, die Teil Ihres Contents sind. Text auf Bildern ist auf Mobilgeräten extrem schwer lesbar. Und soweit ich sehe, wächst die mobile Suche jedes Jahr rasant weiter. Bei manchen Websites kommen heute bereits 40 bis 50 % des Suchtraffics von mobilen Geräten.
Wenn Sie also winzigen Text auf eingebetteten Bildern platzieren, ist dieser auf Smartphones kaum lesbar. Bedenken Sie das. Vermeiden Sie außerdem Stockfotos.
Ich kann das gar nicht oft genug betonen. Studien zeigen, dass Stockfotos die Klickzahlen sogar senken können. Wenn möglich – und falls Sie Inhaber sind oder direkt mit einem arbeiten –, planen Sie feste Termine ein, um regelmäßig hochwertige, eigene Fotos zu machen.
Wenn Sie einen Blog betreuen, regelmäßig Inhalte verfassen, Content-Optimierung betreiben und möchten, dass bestimmte Bilder in der Google-Bildersuche erscheinen, empfehle ich Folgendes: Prüfen Sie zuerst, was für Ihre Ziel-Keywords bereits rankt. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Bilder.
Mit hoher Qualität meine ich mindestens 1.200 Pixel Breite. Nutzen Sie aussagekräftige Bilddateinamen, Bildtitel, Alt-Tags und passenden Umgebungstext. Das ist entscheidend, um spürbare Ergebnisse über diese Bilder zu erzielen.
Um sich von der Masse abzuheben, empfehle ich, bei der Bilderstellung Ihre Angebote oder Auszeichnungen hervorzuheben – Dinge, die Sie von der Konkurrenz unterscheiden. Wenn Sie eine lokale gemeinnützige Organisation unterstützen, heben Sie auch das in den Bildern hervor, die Sie teilen oder auf Ihrer Website einbinden.
Noch etwas, das uns kürzlich aufgefallen ist: Zum einen geht es um Apple Business Profiles. In einem Beitrag fiel uns auf, dass die Apple-Einträge etlicher Unternehmen als „dauerhaft geschlossen“ markiert wurden – obwohl die Geschäfte ganz normal geöffnet waren und liefen.
Wir sind der Sache nachgegangen und sahen eine E-Mail des Apple Business Teams an einen Betroffenen: Der Eintrag sei als geschlossen markiert worden, weil auf der Website keine Öffnungszeiten angegeben waren. Sie standen zwar im Facebook- und Google-Profil, woraus hervorgeht, dass Apple auch die Website prüft. Falls Sie ein solches Problem haben, stellen Sie sicher, dass die Öffnungszeiten dauerhaft auf der Website des Unternehmens aufgeführt sind.
Das könnte einer der Gründe für die irrtümliche Schließung sein. Ein weiteres Thema, über das in den letzten sechs bis acht Wochen viel diskutiert wurde: Einige lokale Mitbewerber gehen dazu über, die Karten-Pins anderer Unternehmen in den Einträgen auf falsche Standorte zu verschieben. Das geschieht vorsätzlich, um der Konkurrenz vor Ort zu schaden.
Falls Sie das bemerken, gibt es einige Verhaltensregeln. Erstens: Gehen Sie keinesfalls sofort in das Google Business Profile-Dashboard, um den Pin direkt an die richtige Stelle zu ziehen. Solch ungewöhnliches Verhalten führt häufig dazu, dass Einträge gesperrt werden.
Das sorgt für riesige Probleme: Der Eintrag kann gesperrt werden und Sie könnten sogar bestehende Bewertungen verlieren.
Es gibt jedoch einen Trick: Anstatt das Google Business Profile-Dashboard zu nutzen, melden Sie sich mit einem anderen Google-Konto an, das den Eintrag nicht verwaltet. Suchen Sie nach dem Unternehmen.
Angenommen, der Pin eines Unternehmens wurde verschoben und Sie haben es gerade bemerkt. Loggen Sie sich über ein anderes Konto ein, rufen Sie Google Maps auf und nutzen Sie die Option „Änderung vorschlagen“.
Nutzen Sie unbedingt ein völlig anderes Konto für diesen Korrekturvorschlag. Verwenden Sie keinesfalls dieselbe E-Mail-Adresse, mit der Sie das Profil verwalten. Nehmen Sie die Änderung nicht im Dashboard vor.
Nutzen Sie die Funktion „Änderung vorschlagen“ und kontaktieren Sie bei Bedarf den Support. So vermeiden Sie spätere Probleme mit Kontosperrungen. Sehr viele Nutzer berichten derzeit davon.
Ich bin sicher, dass Google hier nachbessern wird, um das Problem dauerhaft zu beheben. Wir senden Ihnen die Notizen und Tipps im Nachgang zu, Sie müssen jetzt also nicht mitschreiben.
Kommen wir zu den Tools der Woche: Viele haben Schwierigkeiten mit den Webmaster-Tools von Google, und es gibt kaum kostenlose Tools auf dem Markt, die eine schnelle Analyse ermöglichen. Letzte Woche habe ich mit den Webmaster-Tools von Ahrefs experimentiert.
Davon gibt es eine kostenlose Version. Sie können damit Seiten analysieren, die Top-Ranking-Positionen verloren haben, sowie Änderungen und Konfigurationen nachvollziehen. Über den Page Explorer lassen sich Probleme und Potenziale leicht aufdecken.
Wenn Sie Ahrefs bereits nutzen, kennen Sie das Tool vielleicht schon. Falls nicht: Probieren Sie es einfach mal aus.
Für die Nutzung benötigen Sie Zugriff auf die Google Search Console. Achten Sie bei Ahrefs jedoch auf das Credit-System – Ahrefs nutzt ein nutzungsbasiertes Abrechnungsmodell (Usage-based Pricing).
Achten Sie also darauf, worauf Sie klicken. Ansonsten lohnt es sich definitiv, dem Tool eine Chance zu geben.
Ich fand es spannend, weil es viel Flexibilität bietet, die die Google-Oberfläche vermissen lässt. Die Google-Oberfläche ist oft sperrig und umständlich. Testen Sie es also einfach.
Das nächste Tool ist Screaming Frog. Es ist zu meinem absoluten Lieblings-Tool für Audits und diverse SEO-Aufgaben geworden – zum Beispiel für Website-Audits.
Ob Content-Audits, das Prüfen von Textlängen, Meta-Tags oder fehlenden Meta-Angaben sowie das Identifizieren von internen Verlinkungschancen bei großen Websites: Wenn Sie wie ich hunderte von Seiten haben und die interne Verlinkung optimieren möchten, ist das Tool ideal.
Besonders nützlich finde ich das Aggregieren von Ankertexten für interne Links. Sie sehen alle aktuell genutzten Ankertexte und können prüfen, ob Sie Ihre wichtigsten Ziel-Keywords für interne Verlinkungen einsetzen. Vor Kurzem wurde zudem eine Custom-JS-Funktion eingeführt, mit der sich viele dieser Prozesse automatisieren lassen.
Schauen Sie sich das mal an. Zudem eignet es sich hervorragend für Konkurrenzanalysen: Sie können analysieren, warum Wettbewerber ranken, welche Inhalte gut funktionieren, wie lang sie sind und welche Title- und Meta-Tags genutzt werden, um das Ganze entsprechend nachzuvollziehen.
Dafür ist es wirklich hervorragend. Der einzige Haken: Es gibt nur eine Jahreslizenz und kein monatlich kündbares Abo.
Wenn Sie nach einer Abo-Option suchen, ist Sitebulb eine gute Alternative. Dort gibt es monatliche Abos und eine webbasierte Version, sodass Sie nichts herunterladen müssen.
Allerdings ist die webbasierte Variante recht teuer. Genau wie Screaming Frog gibt es auch eine Desktop-Version. Sie bieten aber... doch, eine monatliche Option ist verfügbar.
Wenn Sie das Tool nur vorübergehend benötigen, lohnt sich ein Blick auf Sitebulb. Ansonsten schwöre ich auf mein Screaming Frog. Lassen Sie mich wissen, wenn Sie dazu eine ausführliche Session wünschen.
Ich zeige Ihnen das gerne. Das war es von unserer Seite für heute. Wenn Sie Fragen haben, stehe ich Ihnen jetzt gerne zur Verfügung.
[Akshita]
Vielen Dank an alle für die Teilnahme. Wenn Sie Fragen haben, können Sie mir diese direkt senden oder in den Chat schreiben. Wie Niladri schon erwähnte: Wir sind immer auf der Suche nach neuen Themen, die Sie interessieren.
Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an hello@synup.com oder antworten Sie auf eine unserer Mails. Mitschreiben müssen Sie wie gesagt nicht – wir senden Ihnen die Notizen, die Aufzeichnung und die Präsentation im Nachgang zu.
[Niladri]
Alles klar, Irina, schreib uns einfach eine E-Mail mit deinen Kontaktdaten. Wir können uns kurz zusammenschalten und dir zeigen, wie Screaming Frog funktioniert, oder ich erstelle demnächst ein Video dazu.
[Akshita]
Klasse, Irina.
[Niladri]
Schick Akshita einfach deine E-Mail-Adresse per Direktnachricht, dann lassen wir dir die Infos zukommen.
[Akshita]
Super. Eine Frage habe ich hier noch reinbekommen. Sie lautet: Welche Tools können den Bereich AI Overview derzeit tracken?
[Niladri]
Keine Tools. Sie behaupten zwar alle, dass sie es können, aber es stimmt nicht. Wie schon gesagt: Die meisten SEO-Tools auf dem Markt arbeiten im Inkognito-Modus, und AI Overview funktioniert im Inkognito-Modus bestenfalls unzuverlässig. AI Overview ist stark personalisiert und wird immer individueller. Kein Tool kann derzeit präzise ermitteln, ob für eine bestimmte Anfrage eine AI Overview angezeigt wird oder nicht.
[Akshita]

[Niladri]
Falls es ein Tool auf dem Markt gibt, das das angeblich zu 100 % beherrscht, lassen Sie es mich gerne wissen.
[Akshita]
Gibt es dazu Nachfragen oder weitere Fragen von jemandem? Wir können gerne noch ein, zwei Minuten warten.
[Niladri]
Ich glaube, für heute gibt es keine weiteren Fragen. Perfekt.
[Akshita]
Wunderbar. Vielen Dank an alle für die Teilnahme. Allen eine schöne Woche.
[Niladri]
Wir senden Ihnen die Aufzeichnung bis morgen zu. Einen schönen Tag noch. Auf Wiedersehen.