Synup Office Hour #10 — 28. Mai 2024 | Erkenntnisse aus dem jüngsten Google-Leak: Wichtige Erkenntnisse für SEO

(0:04 - 0:11)

In Ordnung, wir sind startklar. Großartig, guten Morgen, alle zusammen. Vielen Dank an alle fürs Mitmachen.

(0:12 - 0:45)

Dies ist Office Hour-Episode Nummer 10. Also, ich werde gleich loslegen. Während mein Kollege Akshita darüber berichtete, gab es diesen interessanten Artikel, der gestern veröffentlicht wurde.

Es gibt ein paar Artikel, verwandte Artikel. Es gab zwei Beiträge, in denen dies zuerst hervorgehoben wurde. Es gab einen Artikel, der ursprüngliche Mega-Artikel, der veröffentlicht wurde, stammte von Michael King.

(0:47 - 2:39)

Du musst nichts notieren. Wir werden die Notizen wie immer mit Links zu allen Artikeln, Tools und Meinungen, über die wir in diesen Sitzungen sprechen und die wir diskutieren, schicken. Also, der erste Artikel war von Michael King, der diese Dokumentation vor ein paar Wochen sorgfältig durchgesehen hat.

Die Dokumentation bezieht sich auf technische Unterlagen von Google, die offenbar von einem ihrer Mitarbeiter durchgesickert sind. Einige SEOs behaupten, die Informationen seien bahnbrechend. Einige SEOs sind zu aufgeregt, um im Moment aussagekräftige Schlüsse zu ziehen, weil sie die Dokumentation zu emotional betrachten.

Und für einige wie mich sind es hauptsächlich alte Informationen, die uns bereits bekannt waren, obwohl Google viele Dinge, die behandelt werden, öffentlich geleugnet hat. Also, diese angebliche technische Dokumentation wurde von beiden Rand studiert, die ursprünglich Teilmütter waren, aber seitdem ist er weitergezogen. Und ich glaube, sein Wettbewerbsverbot ist auch bei Moz vorbei, weshalb er über Dinge sprechen kann, die mit der Suche zu tun haben.

Daher ist Rand derzeit mit einer neuen Plattform verbunden, die Ihnen viele Einblicke bietet, die besonders für B2B-Unternehmen nützlich sind. Also haben sie das ausführlich behandelt. Ich glaube, die gesamte Dokumentation, die durchgesickert ist, umfasste etwa 2.500 Seiten und enthielt interne Kerninformationen zu ihren API- und technischen Hintergründen usw.

(2:40 - 4:08)

Und etwas Code. Also, ich habe im Grunde den größten Teil dieses Inhalts durchgelesen, als er ursprünglich veröffentlicht wurde, angeblich durchgesickert. Ich weiß nicht, welcher wahr ist.

Es gibt keine Möglichkeit für mich, das herauszufinden. Aber auf der Grundlage dieser Dokumentation sollten wir einige Dinge hervorheben. Offenbar hat die Dokumentation mehrere Elemente behandelt, die uns bereits bewusst waren.

Wie wir alle wissen, gab es über 200 Faktoren für das Suchranking. Dies sind die wichtigsten. Laut der internen Dokumentation von Google gibt es jedoch über 14.000 Faktoren für das Suchranking, die in verschiedenen Phasen der Kundenreise angewendet werden.

Das Wichtigste, was dabei herauskam, ist die Autorität der Website. In dieser durchgesickerten Dokumentation wird die Autorität der Website erwähnt, was auf ihre Rolle beim Ranking hinweist und Googles eigener öffentlicher Ablehnung der Nutzung von Domain-Autoritäten widerspricht. Übrigens bezieht sich die Domain Authority nicht auf die Codes Dritter, die Sie auf Plattformen wie Moz, Arefs oder Majestic sehen, und hat auch nichts damit zu tun.

Es ist ihr eigener Algorithmus. Es gibt keine Möglichkeit, Sie und ich, zu wissen, wie es gemessen oder berechnet wird. Tatsache ist jedoch, dass es laut Googles eigenem Algorithmus und der zugehörigen Dokumentation tatsächlich existiert.

(4:10 - 5:51)

Google wurde in der Vergangenheit sofort verweigert, jegliche Form von Nutzerverhaltensdaten wie Klickinformationen zur Beeinflussung von Rankings zu verwenden, was wiederum den Einfluss der Klickrate und der Nutzerinteraktion auf Ranking-Signale unterstreicht. Ich bin mir nicht sicher, ob viele von Ihnen in der Vergangenheit so etwas wie Mechanical Turks verwendet haben, um die Klickraten zu beeinflussen, oder ob sie damit experimentiert haben, aber wir haben es getan. Wir haben gesehen, wie nützlich es für das Ranking ist, aber Sie können daraus Ihre eigenen Schlüsse ziehen, wenn Sie Ihre eigenen Tests und Experimente durchführen.

Wenn Sie daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren, können wir später besprechen, was und wie Sie es in Ihrem Angebot oder Ihrer täglichen Arbeit anwenden können. Google benötigt keine Analysen für Klickdaten, da das Klickverhalten, das Nutzerverhalten, die einfachste Methode ist, um zu verstehen, ob etwas nützlich ist. Dies wirkt sich wiederum auf hilfreiche Inhaltsalgos aus, denn wenn Inhalte nicht hilfreich sind, werden Sie im Grunde nicht darauf klicken.

Wenn Sie darauf klicken, verlassen Sie die Seite. Das hängt also mit der Tatsache zusammen, warum Inhalte nützlich sein müssen. Inhalte müssen die Fragen der Nutzer gleich zu Beginn beantworten und nicht die langwierigen Einführungen, die manche Leute am Ende schreiben.

(5:54 - 6:39)

In den durchgesickerten Informationen wurde auch der Sandbox-Effekt erwähnt. Dessen war sich die SEO-Welt vor einiger Zeit bewusst. Wenn Sie also eine neue Website haben, der nicht gut vertraut wird, oder eine nicht vertrauenswürdige Website, wirkt sich dies auf deren Sichtbarkeit aus.

Viele Leute, auch wir haben es erlebt, dass eine Seite seit drei Monaten live ist, ich habe alles Nötige getan, sie taucht nicht dauerhaft in den Suchergebnissen auf. Die Sichtbarkeit ist verringert. Auch wenn es eine neue Nische ist, war es früher schwierig.

Das ist es immer noch. Offenbar ist es Teil des Google-Algorithmus. Sie ersetzen den Inhalt oder eine Website in einer Sandbox.

(6:40 - 7:58)

Auch dies ist nicht eindeutig, aber die Dokumentation deutet auf das Alter der Domain und der Website hin, die eine Rolle spielt, eine herausragende Rolle dabei. Chrome-Browserdaten. Auch hier zeigt die Dokumentation, dass Chrome-Ansichten auf Site-Ebene angezeigt werden. Dies könnte darauf hindeuten, dass die Daten einiger Chrome-Nutzer in Echtzeit ein Abschiedssignal wiedergeben.

Das kann erklären, warum Chrome gewachsen ist und warum Google Chrome in diesem Maße vorangetrieben hat. Auch hier gibt es einige Widersprüche in der Dokumentation, da das, was Google gesagt hat und was Google schreibt, zwei verschiedene Dinge sind. Wie ich immer wieder sage, sollten Sie Googles Rat mit Vorsicht genießen.

Tun Sie nicht, was Google sagt, sondern studieren Sie sie und richten Sie sich danach, wie sich Google verhält. Was sollten die wichtigsten Erkenntnisse aus diesen 2.500 durchgesickerten Dokumenten sein? Es gibt etwa 500 bis 1.000 Blogs, die im Laufe der nächsten Wochen darüber online gehen werden. Die Abschlussarbeit wird explodieren.

(8:00 - 8:55)

Links werden wichtig bleiben. Die Kernkennzahlen, die Kernpraktiken der Suchmaschinenoptimierung, werden unverändert bleiben. Links sind wichtig.

Der Quelltyp gibt an, wie gut Google eine Website versteht und wie gut sie ihr vertraut. Es gibt keinen anderen Weg. Wenn Sie eine neue Website für einen Kunden neu starten, wie implementieren Sie das? Erstellen Sie einen Inhalt und stellen Sie sicher, dass Sie den Cluster gut abdecken.

Vielleicht müssen Sie Pläne für Websites erstellen, die sich von denen unterscheiden, die Sie früher gemacht haben. Ich kenne die meisten Agenturen. Die Art und Weise, wie Agenturen Inhalte auf einer Website implementieren, wenn sie nicht über das Website-Geschäft verfügen, ist im Grunde genommen, dass ich ein paar Artikel pro Monat verfassen werde. Wenn es sich um ein neues Unternehmen handelt und Sie eine brandneue Website erstellen, wird das nicht ausreichen.

(8:55 - 9:45)

Ich würde sagen, den Inhalt im Voraus zu berechnen. Tun Sie alles Notwendige, um das Thema aus allen Blickwinkeln zu behandeln. Dafür können Sie nicht auf einen 12-Monats-Vertrag eines Kunden warten und dann planen, ein oder zwei Artikel pro Monat zu veröffentlichen.

Du musst es im Voraus tun. Versuche nicht, eine Seite alleine zu bewerten. Beschreiben Sie es verbindlich, decken Sie es aus allen Blickwinkeln ab, decken Sie es mit allen Schlüsselwörtern ab, die der Kunde verwenden soll.

Stellen Sie den Inhalt im Voraus in Rechnung, planen Sie ihn entsprechend und stellen Sie den Plan dann dem Kunden zur Verfügung. Gebäude von Anfang an. Sobald Ihr dunkler Inhalt fertig ist, beginnen Sie mit dem Aufbau von Links.

(9:46 - 10:01)

Eine Handvoll guter Links eignet sich gut für die lokale Suche. Sie müssen nicht mit den nationalen Anbietern konkurrieren. Dies ist einer der Gründe, warum erfolgreichere SEOs zu Beginn Linkbuilding in großem Maßstab betreiben.

(10:03 - 10:16)

Inhalt. Google bewertet die Originalität kurzer Inhalte und betont die Notwendigkeit, die Inhalte frühzeitig zu platzieren. Das war eine meiner Erkenntnisse aus der Dokumentation.

(10:17 - 13:36)

Nochmals, Informationspriorisierung. Aus diesem Grund können Tools wie auch Asked, die wir in der Vergangenheit behandelt haben, so hilfreich sein, um die Informationspriorität anhand der Fragen, die Kunden stellen, zu verstehen. Behandeln Sie also zuerst die Informationen, nach denen Kunden fragen, und suchen Sie dann nach den restlichen Details, die Sie anhand eines Themas behandeln möchten.

Es gibt eine einfachere Möglichkeit herauszufinden, wie die Konkurrenz für ein bestimmtes Keyword rankt und wie ein Teil des Inhalts gut rankt. Zum Beispiel werde ich das einfach durchgehen. Akshita, kannst du meinen Google-Browser sehen? Jep.

Perfekt. In Ordnung. Also suche ich zum Beispiel nach einer Autoversicherung, oder? Schauen wir uns an, welche typischen Versicherungsseiten im Ranking aufgeführt sind.

Allstate, Liberty Mutual, Geico, Progressive.com, III, Farmers Insurance. Angenommen, sie tauchen in der lokalen Suche auf oder Sie führen eine nationale Kampagne für einen größeren Anbieter durch. So gehe ich vor.

Ich versuche herauszufinden, was All State hilft, diese Seite zu ranken, weil diese Seite, wenn ich auf diese Seite gehe, nur eine Versicherungscodeseite ist. Sie hat nicht viele Inhalte. Die meisten Inhalte, die Sie hier sehen, sind Fragen und Antworten, sie sind Links zu anderen Inhalten.

Aber kann ich Google benutzen? Kann ich Google einfach ohne ein teures SEO-Tool verwenden, um herauszufinden, wie dieser Inhalt oder diese Seite rankt, ohne auf Linkbuilding oder andere Aspekte zu achten? Nur dein Inhaltscheck. Also, was ich mache, ist das in einem neuen Fenster zu öffnen. Ich suche nebenbei.

Ich möchte auf allstate.com nach Autoversicherungsseiten suchen. Also, denken Sie daran, dass ich Ihnen gesagt habe, dass nur eine Seite allein nicht zu einem guten Ranking führt. Schauen Sie sich die Anzahl der Seiten an, die Allstate auf der Website zum Thema Autoversicherung und verwandte Begriffe hat. Das ist so, als hätten sie wahrscheinlich Hunderte von verwandten Seiten erstellt, die sich auf Ressourcen und damit zusammenhängende Dinge beziehen.

Leider hat Google die Anzahl der Ergebnisse, die Anzahl der Ergebnisse, die für einen bestimmten Begriff angezeigt werden, weggenommen, aber Sie können das Wesentliche herausfinden. Was Sie von hier aus tun können, ist ein Plugin namens SEO Minion. Sie können dieses Chrome-Plugin kostenlos verwenden.

(13:36 - 15:15)

Installiere es. Kopieren Sie die ersten zwei oder drei Seiten Ihrer Konkurrenz-Website, um sie genauer zu studieren und eine Liste mit URLs zu erhalten. Untersuchen Sie dann diese URLs, um zu sehen, welche Art von Inhalten und Themen sie behandeln.

Sie beziehen sich alle auf Autoversicherungen. Das ist also einfach keine Seite, der Allstate erlaubt, dass sie gut rankt. Dies sind alle zugehörigen Seiten, auf denen die Themen vollständig behandelt wurden, um sicherzustellen, dass eine Seite besser rankt als die meisten anderen.

Das meine ich also, wenn du Inhalte schreibst, wenn du deine Cluster erstellst. Das ist einer der Punkte. Zweitens werden Autoren in Zukunft eine wichtige Rolle spielen.

Google speichert Autoreninformationen und Autorschaftsinformationen. Sie erstellen auch Profile für sogar Google-Anleitungen. Das wird also in Zukunft ins Spiel kommen.

Es gibt einen Bewertungsmodifikator, der festgestellt wurde, dass dieser Status im Grunde wie der typische Teil ihres geplanten Algorithmus-Upgrades ist, bei dem er auf dem Benutzerverhalten basiert. Es basiert auch auf externen Links, die auf verschiedenen Ebenen auf eine Domain, eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis angewendet wurden. Sie werden feststellen, dass einige unserer Unterverzeichnisse besser ranken. Google erstellt sie häufiger.

(15:16 - 16:15)

Jeder Inhalt, der in ihren Reihen besser ankommt, eine bessere Leistung erbringt, wird frühzeitig indexiert. Dann gibt es bestimmte Verzeichnisse oder Subdomains oder Unterverzeichnisse, die aufgrund des Nutzerverhaltens herabgestuft werden. Das wichtigste Argument oder der wichtigste Inhalt, den ich in dieser Dokumentation gesehen habe, bezog sich auf die Herabstufung von Inhalten.

Daher kann die Qualität der Inhalte durch Probleme wie nicht übereinstimmende Ankertexte, exakt passende Domains oder Unzufriedenheit negativ beeinflusst werden. Im Grunde genommen, wenn die Nutzeranfrage nicht erfüllt wird oder wenn es sich um einen themenfremden Inhalt handelt oder wenn die Domain für etwas anderes bestimmt ist und Sie Inhalte für etwas anderes veröffentlichen. Das ist der Grund, warum es beim Aufbau von Links sehr wichtig ist, dem Thema, über das Sie schreiben, semantisch treu zu bleiben.

(16:16 - 17:50)

Wenn Sie über Marketing schreiben, versuchen Sie, Links von Websites oder Blogs oder Inhalten zu erhalten, die mit Marketing zu tun haben. Wenn Ihre Website etwas mit Versicherungen zu tun hat, versuchen Sie, Inhalte zu erhalten. Entschuldigung, versuchen Sie, Links von Seiten oder Websites zu erhalten, die sich auf Versicherungen beziehen. Wenn du auf jemanden verlinkst, achte darauf, dass du beim Thema bleibst.

Wenn du beispielsweise auf eine Seite für einen lokalen Anbieter verlinkst, stelle sicher, dass sie sich auf die Themen bezieht, über die du in deinem Blog oder auf der Website schreibst oder die du behandelst. Sobald Sie vom Thema, Ihrem Inhalt, abweichen, kann sich dies negativ auf die allgemeine Inhaltsautorität auswirken. Wie auch immer, wir werden die Notizen zusammen mit den Artikeln verschicken.

Sie sind sehr detailliert. Sie können mehr verstehen. Ich füge einige zusätzliche Links hinzu, damit du mehr über die Themen erfahren kannst, über die wir gerade gechattet haben.

Wie bereits erwähnt, sind die Leute verärgert. Manche Leute, vor allem SEOs, sind verärgert, weil oh, Google das in der öffentlichen Stellungnahme zu Nutzersignalen, Subdomain-Ranking usw. gesagt hat. Sie sind ihren Worten nicht treu.

Ich stimme irgendwie nicht zu. Google ist seinem eigenen Verdienstpotenzial treu und monetarisiert seine eigenen Tools, die sie auf den Markt bringen. Wir sind es, wir müssen herausfinden, wie es funktioniert, und sicherstellen, dass es zu unseren Gunsten funktioniert.

(17:51 - 18:05)

Google wurde nicht geschaffen, um uns Geld zu verdienen. Google wurde gegründet, um ihnen und ihren Investoren Geld zu verdienen. Es wird also ein spannendes Argument sein, dass ich es mir durchlese.

(18:06 - 18:19)

Wenn ich also mehr darüber erfahre, schicke ich allen, die diese Veranstaltung abonniert haben, weitere Informationen. In Ordnung. Lassen Sie uns von diesem allzu ernsten Zeug zu einigen Tipps der Woche kommen.

(18:21 - 19:23)

Ich bin kürzlich auf einen Artikel gestoßen. Ich erinnere mich, dass wir letzte Woche Teile von Screaming Frog behandelt haben, aber es gab diesen brillanten Artikel, auf den ich letzte Woche auf Search Engine Land gestoßen bin. Er verwendet die neue benutzerdefinierte GS-Anwendung von Screaming Frog und zeigt, wie Sie sie in Verbindung mit der Ask-API verwenden können, um Ihre eigenen Inhalte zu scrapen und im Grunde genommen in großem Maßstab zu analysieren. Sagen wir, Sie haben fünf verschiedene Websites oder 10 verschiedene Websites, oder Sie arbeiten mit einem großen Kunden zusammen, der Hunderte und Tausende von Seiten hat, oder führen eine umfangreiche Prüfung der Inhaltsqualität Ihrer Website durch, oder wenn Sie mit über 200 Kunden in verschiedenen Kategorien zu tun haben, ist das schwierig.

Lesen Sie diesen Artikel. Ich fand ihn wirklich nützlich. Ich habe schon angefangen, es zu benutzen.

(19:24 - 22:06)

Ich könnte eines Tages eine schrittweise Anleitung für verschiedene Nischen zusammenstellen und wie Sie das tun können. Diese Informationen sind jedoch gut genug, um damit zu beginnen. Wenn Sie Screaming Frog verwenden, können Sie es einfach konfigurieren und zusammen mit der API, die relativ billig ist als die meisten teuersten SEO-Tools, nachfragen und ausprobieren, wenn Sie gerade aufstehen.

Ich fand es wirklich interessant, als ich es selbst betrieben habe, also dachte ich darüber nach, es zu teilen. Auch hier wird der Link in den Notizen enthalten sein, die Darshana rüberschickt, also achte darauf. Als Nächstes schaute ich mir an, dass wir ein paar Kundenprofile auditierten.

Schauen wir uns zum Beispiel das Theaterviertel an. Es ist ein interessanter Ort, der auftaucht, als ich anfing, durch den Map Finder zu scrollen und ich anfing zu scrollen. Das ist vom Besitzer.

Es werden Updates von Kunden hinzugefügt, die normalerweise nur im Fotobereich angezeigt wurden. Sie werden nicht als Beiträge unter dem Hauptprofil im Map Finder hervorgehoben. Alles andere bleibt gleich.

Das war neu für mich. Das war einzigartig für mich, aber ich stoße nicht allzu oft darauf. Das sehen also aus wie Beiträge.

Ihre Kunden können also tatsächlich auf einem Unternehmensprofil posten. Wenn Sie also Kunden auditieren, insbesondere wenn Sie in der Hotelnische tätig sind, missbrauchen die Leute diese Informationen und fordern andere Arten von Dienstleistungen an. Wenn Sie vor allem in der Hotelbranche tätig sind, sollten Sie sich meiner Meinung nach etwas Zeit nehmen und diese rechtzeitig überprüfen, denn vor allem, wenn es lokale Guides gibt, wie Sie hier sehen können, werden sie in Ihrem Profil ziemlich prominent angezeigt, besonders wenn Sie es über den Map Finder oder maps.google.com betrachten. Früher wurden die eigenen Beiträge der Kunden auf diese Weise angezeigt.

(22:07 - 22:19)

Jetzt sieht es so aus, als ob jeder, der mit diesem bestimmten Unternehmen Geschäfte macht, in seinem Namen Beiträge veröffentlicht. Das passiert gerade. Meiner Meinung nach ist das sowohl gut als auch schlecht.

(22:20 - 23:43)

Deckt zuerst das Schlechte ab. Wie ich schon erwähnt habe, wenn Sie im Hotelgewerbe tätig sind, habe ich merkwürdige Dinge gesehen, die hier auftauchen. Drittorganisationen missbrauchen diese Informationen und werben für andere Arten illegaler Unternehmen.

Aber für ein neues Unternehmen ist es ziemlich gut, weil es die Sichtbarkeit bei Suchanfragen verbessert. Wirkt sich das auf das Ranking aus? Ich weiß es nicht. Möglicherweise nicht, aber es könnte bestimmte sekundäre Verhaltenssignale geben, die Ihr Ranking beeinflussen oder beeinflussen könnten.

Fördern sie Konversionen? Wahrscheinlich. Wenn der Inhalt gut ist, wird er von einem lokalen Führer veröffentlicht. Also, was sollten wir daraus mitnehmen? Wie kann ich es benutzen? Starte eine Veranstaltung für lokale Guides.

Wenn es da draußen ein neues Unternehmen ist, wollen sie, dass etwas prominent besprochen wird, und sie wollen, dass die Leute darüber sprechen, dass die Leute davon erfahren. Das Posten eigener Updates ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Aber wenn lokale Guides aus dieser Region Werbung machen, indem sie deine Profile posten und dich taggen, hat das irgendwie diesen Social-Media-Effekt.

(23:44 - 25:13)

Du kannst ein Schild an deinem Unternehmen oder am Unternehmen eines Kunden anbringen und lokale Reiseleiter dazu ermutigen, ihre Fotos in deinem My Business-Profil zu teilen. Hallo, Neil. Ich denke du hast... Ist es verbunden? Ja, ich glaube schon.

Wo war ich? Kannst du mich hören? Ja, ich glaube, es gibt eine leichte Verzögerung. Kannst du vielleicht nochmal versuchen beizutreten? In Ordnung. Warte eine Sekunde.

Warte eine Sekunde. Ich wechsle einfach das Netzwerk und melde mich wieder an. Gib mir eine Minute.

(25:14 - 25:43)

Das tut mir leid, Leute. Sicher, keine Sorge. Bin ich jetzt hörbar? Jep.

(25:45 - 27:01)

Okay, wo habt ihr mich verloren? Hast du über die Auswirkungen auf das Ranking gesprochen? In Ordnung. Okay. Ich hab's.

In Ordnung. Also, Updates von Kunden, ich glaube nicht, dass sie direkte Auswirkungen auf das Ranking haben, aber es könnte einen sekundären Effekt geben, der auf dem Verhaltenssignal basiert, da es Ihre Durchlaufrate erhöhen könnte oder wahrscheinlich andere Effekte. Fördern diese Updates die Konversionsrate? Ja und nein.

Ja, wenn es gut sichtbar ist, wenn es gut gemacht ist, wenn die Dinge vollständig erledigt sind, dann kann es zu einigen Konversionen führen, weil die Leute es sich ansehen und herausfinden, was sie tun können, was Sie zu bieten haben. Es könnte potenziell helfen, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben. Was können Sie also mit diesem Update von Kunden anfangen? Ich kann mir vorstellen, ein Poster oder eine Veranstaltung anzubringen, eine Veranstaltung für lokale Guides zu posten, die gut sichtbar im Geschäft ausgestellt sind, und sie zu bitten, ihre Fotos zu teilen, wie wir es vor langer Zeit mit sozialen Medien gemacht haben, als es noch funktionierte.

(27:02 - 27:46)

Sie können Kunden eine E-Mail senden oder herausfinden, ob es sich bei Ihren Bestandskunden um lokale Guides handelt, und ihnen Anweisungen geben, damit sie in Ihren Profilen posten können. Wenn Sie etwas haben, das fotografiert werden kann, oder ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder einen neuen Artikel auf der Speisekarte, für den Sie werben möchten, starten Sie eine Werbeaktion mit den lokalen Reiseführern in der Region und sie können darüber posten. Es kann diesen viralen Effekt haben und wir machen gerne Dinge und sehen, was andere tun und wie andere mit dem Unternehmen interagieren und Entscheidungen darüber treffen.

(27:47 - 29:49)

Also, spiel damit. Ja, Sie können Produkte und Dienstleistungen innerhalb des Unternehmens vermarkten. Also, probieren Sie es aus, probieren Sie es aus.

Wenn ich mehr Ideen habe, erstellen wir weitere Inhalte dazu und geben dir vielleicht eine Sammlung von Dingen, die wir finden, damit du ein paar Ideen daraus bekommen kannst. Dritter Tipp der Woche: Vermeide den Schwierigkeitsgrad von Keywords. Ich bin mir sicher, dass die meisten von Ihnen einige unserer SEO-Tools verwenden, wie wir alle.

Wir verwenden eine Handvoll davon, nicht viele. Unser primärer Stack ist Screaming Frog. Manchmal ging ich rein und beschäftigte mich mit den Inhalten, die ich auf All's Last und SEM Rush fand.

Ahrefs ist etwas, das ich früher benutzt habe. Früher hatte ich ein persönliches Konto, aber ich habe es wegen der Preisänderungen verlassen und die nutzungsabhängige Preisgestaltung hat mir Angst gemacht, ehrlich gesagt. Jemand, den ich kenne, hat nach einem Monat eine Rechnung über die Nutzung erhalten und ich habe beschlossen, sie fallen zu lassen.

Aber wenn du ein Tool von Jeff Jay oder SEM Rush verwendest oder wenn du normalerweise etwas wie Ahrefs verwendest und es für die Keyword-Recherche verwendest, was ich wirklich, wirklich nicht finde, dann wirst du feststellen, dass sie einen sogenannten Keyword-Schwierigkeitsgrad veröffentlichen. Nun, das ist normalerweise eine proprietäre Metrik, die von verschiedenen Tools unterschiedlich berechnet wird. Seien Sie also sehr, sehr vorsichtig, wenn Sie solche Markierungen verwenden und auf der Grundlage dieser Kennzahlen grundlegende Entscheidungen darüber treffen, welche Inhalte veröffentlicht oder welche Inhalte Sie schreiben möchten.

(29:51 — 35:39)

Es gibt Fälle, in denen wir festgestellt haben, dass die Daten von SEMRush, Ahrefs und Majestic variieren. Eine Menge. Zum Beispiel sagte SM Rush, dass eines der Keywords, das ich mir angesehen habe, sehr schwer zu ranken ist, aber gleichzeitig erwähnt Ahrefs, dass es einfach ist. Ich weiß also nicht, was ich daraus lesen soll. Also, mein bevorzugtes Keyword-Tool sind immer noch die drei, die ich jeden Tag verwende, fast jeden Tag, wenn ich Inhalte schreibe. Zielanzeigenplaner. Sie spielen viel mit den Keyword-Ergebnissen herum. Sie spielen damit herum, verschiedene Arten von Keywords zusammenzufassen. Aber das bleibt meine Anlaufstelle, wenn ich etwas Neues anfange.

Sekundäres Tool sind meine eigenen Search Console-Informationen. Wenn ich genug Daten habe, falls du sie nicht hast, dann verlasse dich einfach auf Google und suche nach Dingen und schau, was angezeigt wird. Die dritte Sache, die ich sehr schätze, sind Kundeninformationen. Wir zeichnen alle unsere Anrufe, Kundengespräche und Verkaufsgespräche auf. Ich benutze das oft. Ich führe im Grunde Chat-GPT-Eingabeaufforderungen auf diesen Anrufprotokollen durch und nehme bestimmte Wörter, Ausdrücke und Fragen heraus, nach denen Kunden fragen. Wenn du das nicht hast, dann würde ich meins sagen. Wenn Sie ein hilfloses System haben, hat der Kunde ein hilfloses System. Wenn sie über ein Bewertungssystem oder ein Feedbacksystem verfügen, analysieren Sie diese Daten, analysieren Sie diese Informationen und sehen Sie, worüber die Kunden sprechen. Da bekommst du eine Menge guter, tief hängender Früchte.

Machen Sie sich auch hier mit diesen Schwierigkeitsgraden vertraut. Sie sind sehr, sehr subjektiv. Was für Sie schwierig ist, ist für einen anderen Kunden möglicherweise nicht schwierig. Das hängt von der Autorität der Website ab. Das hängt von der Sichtbarkeit Ihrer Marke ab. Wenn Sie eine neue Website sind, haben Sie insgesamt 10 Seiten mit Inhalten und fünf Backlinks, die Ihre Website zitieren. Es wird sehr schwierig sein, für irgendetwas ein Ranking zu finden. Aber wenn ich eine 10 Jahre alte Website habe und ein gewisses Maß an Autorität in Bezug auf autoritative Websites habe, Impost-Leute, die mich zitieren, wird es für mich einfacher sein, für irgendetwas ein Ranking zu finden. In Ordnung. Also mach weiter und erstelle diese Inhalts-Cluster, behandle Themen aus allen Blickwinkeln, finde günstige Ergebnisse. Wir werden nächste Woche einen ausführlichen Beitrag zu den Themen „Low Hanging Fruits“ und „Content Cluster“ veröffentlichen.

Ich werde es an alle verteilen, die sich für diese Sprechstunde angemeldet haben. Und Sie werden es erfahren, wann immer Sie die Postleitzahl live haben. Werkzeuge für die Woche. Ja, es gibt ein paar Dinge, mit denen ich diese Woche herumgespielt habe. Eines ist relativ neu für mich und ein anderes ist ziemlich alt, mindestens ein paar Jahre. Ich bin mir nicht sicher, ob du es dir angesehen hast oder nicht. Deshalb bin ich immer auf der Suche nach neuen Tools, insbesondere nach solchen, die nicht zu teuer sind. Also, ich habe mir diese Terrasse mit wenig Obst angesehen, weil ich... meinem Freund geholfen habe, eine seiner Websites zu optimieren, und er kam aus einer Nische, die wir normalerweise nicht oft abdecken. Also, ich fand das ziemlich nützlich, um zu versuchen, unsere einfachen Früchte zu finden und Clustering zu bilden, um Cluster für dieses Thema zu erstellen.

Probier es mal aus. Es ist ziemlich billig im Vergleich zu anderen Tools. Es gibt ein stempelfreies Guthaben, das Sie finden können. Wenn Sie es nützlich finden, verwenden Sie es bitte. Das zweite Tool, über das ich heute sprechen wollte, ist, dass ich mir nicht sicher bin, wie viele von Ihnen tatsächlich den Google Sheet-Arbeitsbereich und den Google Sheet-Marktplatz aufrufen. Da drüben gibt es einige nette Tools. Dies ist eine auf maschinellem Lernen basierende Anwendung für Google Sheets, die Sie direkt in Google Sheets installieren können. Und wie ist das hilfreich? Zunächst einmal finden wir es immer sehr schwierig, Hunderte von Informationszeilen aus den Daten der Suchkonsole durchzugehen. Wenn Sie also versuchen, Ausreißer zu erkennen und Inhalte oder URLs auf der Grundlage von Impressionen und Positionsdaten zu hoch oder zu niedrig zu erreichen, kann dies die Arbeit buchstäblich in Minuten, manchmal sogar Sekunden, erledigen.

Sie müssen nur die Informationen hochladen und den Anweisungen folgen. Und das maschinelle Lernen ist in gewisser Weise sehr altmodisch. Es hat keine scharfen Mietshäuser wie wir es jetzt tun, aber vielleicht wird sich bald jemand ein solches Tool einfallen lassen. Es hat mir geholfen, die Ausreißer zu finden, nach denen ich gesucht habe, bestimmte Seiten, die weit über den Erwartungen oder weit unter den Erwartungen abschneiden. Und dann nehme ich diese und versuche, sie zu optimieren oder eine Entscheidung zu treffen, ob ich diese Seite behalten oder nicht oder ob ich diese Seite oder dieses Thema von Grund auf neu erstellen sollte. Probiere es aus.

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(35:40 — 39:45)

Wir werden den Link in das Deck aufnehmen, wenn wir ihn versenden. Sag mir, ob du das nützlich findest. Nochmals, das ist kostenlos. Und das frühere Tool, das ich erwähnt habe, nofruits.io, ist kostenpflichtig.

Aber ich mag kostenlose Tools. Das war's von mir für heute. Lasst es mich wissen, wenn ihr Fragen habt. Wenn jemand Fragen hat, schick sie einfach in den Chat. Du kannst... es in den Gruppenchat schicken oder mir einfach direkt eine Nachricht schicken. Eine Frage, die mir in den Sinn kam, als wir über die Autorenprofile gesprochen haben, ich glaube, Autoritätskennzahlen, gut besprochen, die Frage lautet also, ob Autorenprofile jetzt Rankings begünstigen? Ich finde das interessant, ich glaube nicht. Ich glaube nicht. Die Leute haben vor einiger Zeit, als die Ausgabe veröffentlicht wurde, zu viele Autorenprofile verkauft. Es ist mit den Updates des EEAT-Algorithmus passiert und die Leute haben angefangen, darüber zu sprechen. Ich habe beide getestet. Wir haben beide getestet. Wir haben Autorenprofile hinzugefügt. Hat nicht geholfen.

Wir haben Autorenprofile entfernt. Der Inhalt wurde immer noch gut bewertet. Keiner der langen Abschnitte des Inhalts, den wir schreiben, hat Autorenprofile. Die einzigen Autorenprofile, die wir hinzufügen, beziehen sich auf unsere Blogs. Im Moment hat es also keine Auswirkungen. Vielleicht ist das einer der Indikatoren dafür, wer für wen schreibt. Google versucht ausdrücklich, einen Algorithmus zu erstellen, der in Zukunft verwendet werden kann. Nur weil es sich jetzt gut vernetzt, heißt das nicht, dass es in Zukunft nicht funktionieren wird. Bei großen Websites ist das wahrscheinlich eine Möglichkeit für sie, etwas zu ermitteln, das so gut ist wie der Backlink-Algorithmus, um Autorität zu verstehen oder zu verstehen. Schau es dir mal so an. Wir stellen Leute ein oder arbeiten in der Regel mit Leuten zusammen, die ein bestimmtes Thema wirklich verstehen oder in einer bestimmten Reihe von Aufgaben gut sind.

Wir nennen sie Spezialisten, oder? Sie können kein Spezialist für mehr als nichts sein. Wenn Sie ein SEO-Spezialist sind, bezweifle ich, dass Sie ein großartiger Autor werden. In Ordnung. Also, du wirst wahrscheinlich das eine Thema, in dem du wirklich gut bist, aus allen verschiedenen Blickwinkeln behandeln. Auf diese Weise kann Google herausfinden, zu welchen Themen Sie autoritär sind, welche Themen oder Themen Sie mit Autorität behandeln können. Wenn Sie dann auf einer sekundären Website schreiben, wird das in naher Zukunft sicherlich einige Auswirkungen haben. Wird sich das sofort auf die lokale Suche auswirken? Das glaube ich nicht. Es wird auf keinen Fall skaliert werden. Wenn sie das versuchen, wird es ein weiteres großes Durcheinander wie Google AI und generative Übersicht geben.

Sehr wahr. Vor allem, weil du damit nicht einfach dünne und qualitativ minderwertige Inhalte maskieren kannst. Du kannst keine schlechten Inhalte schreiben und dann einfach. Ja, das ist wahr. Das ist wahr. Das ist der Grund, warum wir versuchen, Dinge zu behandeln, die wir selbst täglich verwenden, ja richtig, interessanterweise bin ich mir nicht sicher, ob Sie darüber sprechen sollten. Wir haben ein paar Leads bekommen, Chancen aus unseren Videoinhalten. Ich dachte, niemand schaut sich unsere Videos an. Das bringt mich auf eine Idee. Machen Sie eine Interviewserie mit Geschäftsinhabern, mit denen Sie zusammenarbeiten. Starte ein anderes Thema. Entschuldigung, starte einen anderen Dienst und nenne ihn autoritatives Video oder Autorenvideo oder so ähnlich. Gib ihm einen ausgefallenen Namen. Ihr seid besser darin.

Und starten Sie einen Dienst, bei dem Sie eine Reihe von Videos mit den Geschäftsinhabern erstellen. Nicht nur ein Geschäftsinhaber.

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(39:46 — 41:26)

Wenn Sie mit einer Autoreparaturperson zusammenarbeiten, sprechen Sie über verschiedene Themen. Wenn Sie mit einem Autohaus zusammenarbeiten, können Sie Gebrauchtwagenverkäufe, Neuwagenverkäufe, Dienstleistungen, Reparaturen und Karosseriearbeiten abdecken. Es gibt Unmengen von Leuten, mit denen Sie arbeiten und beispielsweise ein 30-Sekunden-oder einminütiges Video machen können. Hilfreiche Anleitungen und Tipps. Sie können den Viralitätseffekt haben. Platziere es auf deinen Kanälen. Platziere es auf deinen sozialen Kanälen. Stell es auf YouTube. Platziere es auf TikTok für all das. Sie wissen nicht, wo die Leute Ihre Inhalte entdecken werden. In Ordnung? Wir könnten alle behaupten, oh, wir haben den Vertriebskanal festgelegt. Wir haben

wir wissen, wie der Discovery Channel funktioniert. Ich sehe immer mehr Möglichkeiten, die sich daraus ergeben, dass wir dich im Chat GPT gefunden haben und was? Stimmt. Ich denke, wir können uns in einer dieser Sitzungen, die wir in Zukunft durchführen, mit der Zuschreibung befassen. Es ist ein sehr interessantes Thema und etwas, mit dem sich viele Unternehmen und Kunden befassen könnten. Aber das ist ein Thema, das für größere Unternehmen relevant ist. Bei den meisten Agenturen denke ich nicht, dass Attribution etwas ist, das leicht zur Sprache kommt. Butyral, wir können es nebenbei behandeln. Denk mal drüber nach. Gut, ich glaube nicht, dass wir weitere Fragen haben. Danke an alle fürs Mitmachen. Entschuldigung, wenn wir gegen Ende ein bisschen weitergeschwommen sind. Wir haben intern viel Hin und Her, Neil und ich. Also, in Ordnung, danke.

Hab einen schönen Rest der Woche. Danke fürs Mitmachen und wir sehen uns. Danke, dass du allen beigetreten bist. Tschüss.

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