Synup Office Hour #10 - 28 mai 2024 | Informations tirées de la récente fuite de Google : principaux points à retenir pour le référencement

(0 h 04 à 0 h 11)

Très bien, on est prêts à partir. Super, bonjour à tous. Merci à tous de votre participation.

(0 h 12 - 0 h 45)

Il s'agit de l'épisode numéro 10 d'Office Hour. Donc, je vais m'y mettre directement. Alors que ma collègue Akshita en faisait la couverture, un article intéressant a été publié hier.

Il y a quelques articles, des articles connexes. Deux articles l'ont souligné en premier. Il y avait un article, le méga-article original qui a été mis en ligne provenait de Michael King.

(0 h 47 à 2 h 39)

Pas besoin de noter quoi que ce soit. Comme toujours, nous vous enverrons les notes avec des liens vers tous les articles, outils, opinions dont nous parlerons et discuterons au cours de ces sessions. Le premier article provenait donc de Michael King, qui a minutieusement parcouru cette documentation il y a quelques semaines.

La documentation concerne la documentation technique de Google qui a apparemment été divulguée par l'un de ses employés. Certains référenceurs affirment que ces informations sont révolutionnaires. Certains référenceurs sont trop enthousiastes pour tirer des conclusions significatives pour le moment parce qu'ils sont trop émotifs à propos de la documentation.

Et pour certains comme moi, il s'agit principalement d'informations anciennes dont nous étions déjà au courant, malgré le fait que Google ait publiquement nié de nombreuses informations couvertes. Cette prétendue documentation technique a donc été étudiée à la fois par Rand, qui était initialement mère à moitié, mais depuis, il est passé à autre chose. Et je crois que sa non-compétition avec Moz est également terminée, ce qui lui permet de parler de choses liées à la recherche.

Rand est donc actuellement associé à une nouvelle plateforme qui vous donne de nombreuses informations, particulièrement utiles pour les entreprises B2B. Ils ont donc abordé cela en détail. L'ensemble de la documentation qui a été divulguée contenait environ 2 500 pages, je crois, contenant des informations de base internes liées à leurs compétences en matière d'API et d'ingénierie, etc.

(2 h 40 à 4 h 08)

Et un peu de code. Donc, en gros, j'ai lu la plupart de ce contenu lors de sa publication initiale, prétendument divulgué. Je ne sais pas laquelle est vraie.

Il n'y a aucun moyen pour moi de le savoir. Mais sur la base de cette documentation, nous devons souligner quelques points. Apparemment, la documentation couvre plusieurs éléments que nous connaissions déjà.

Comme nous le savons tous, il y avait plus de 200 facteurs de classement dans les recherches. Ce sont les principales. Mais selon la documentation interne de Google, il existe plus de 14 000 facteurs de classement dans les recherches qui sont appliqués à différentes phases du parcours client.

Donc, la principale chose qui en est ressortie est l'autorité du site. Cette documentation divulguée mentionne l'autorité du site, indiquant son rôle dans le classement et contredisant le refus public de Google d'utiliser l'autorité de domaine. D'ailleurs, l'autorité de domaine n'est pas liée ou n'a rien à voir avec les codes de tiers que vous voyez sur des plateformes comme Moz, Arefs ou Majestic.

C'est leur propre algorithme. Il n'y a aucun moyen, vous et moi, de savoir comment il est mesuré ou calculé. Mais le fait est que, selon l'algorithme de Google et la documentation associée, il existe.

(4 h 10 à 5 h 51)

Google a été immédiatement nié par le passé avoir utilisé toute forme de données sur le comportement des utilisateurs, telles que les informations relatives aux clics pour influencer le classement, ce qui met une fois de plus en évidence l'influence du taux de clics et de l'interaction des utilisateurs sur les signaux de classement. Je ne sais pas si beaucoup d'entre vous ont utilisé quelque chose comme Mechanical Turks par le passé pour influencer les taux de clics ou ont fait des expériences, mais nous l'avons fait. Nous avons vu son utilité pour le classement des pilotes, mais vous pouvez en tirer vos propres conclusions si vous effectuez vos propres tests, expériences.

Si vous souhaitez en savoir plus, nous en discuterons plus tard pour savoir comment et comment vous pouvez l'appliquer à votre offre ou à votre travail quotidien. Google n'a pas besoin d'analyses pour les données relatives aux clics, car le comportement des clics, le comportement des utilisateurs, est le moyen le plus simple de déterminer si un élément est utile. Cela influence à nouveau les algos de contenu utiles, car si le contenu n'est pas utile, vous n'allez pas cliquer dessus.

Si vous cliquez dessus, vous quitterez la page. Cela tient donc à la raison pour laquelle le contenu doit être utile. Le contenu doit répondre aux questions des utilisateurs dès le début, plutôt qu'aux longues introductions que certaines personnes finissent par écrire.

(5 h 54 à 6 h 39)

Les informations divulguées mentionnaient également l'effet sandbox. C'est quelque chose dont le monde du référencement était conscient il y a quelque temps. Ainsi, si vous avez un nouveau site Web qui n'est pas bien fiable ou un site Web non fiable, cela affecte sa visibilité.

Beaucoup de gens, même si nous avons été confrontés à un site qui est en ligne depuis trois mois, j'ai fait tout ce qui était nécessaire, n'apparaît pas définitivement dans les résultats de recherche. La visibilité est diminuée. Même s'il s'agit d'un nouveau créneau, c'était difficile par le passé.

C'est toujours le cas. Apparemment, cela fait partie de l'algorithme de Google. Ils remplacent le contenu ou un site Web dans un bac à sable.

(6 h 40 à 7 h 58)

Encore une fois, ce n'est pas certain, mais la documentation suggère l'âge du domaine et le site Web qui joue un rôle important dans celui-ci. Les données du navigateur Chrome, encore une fois, la documentation indiquent que Chrome s'affiche au niveau du site. Cela peut suggérer que les données de certains utilisateurs de Chrome diffusent un signal d'adieu en temps réel.

Cela peut expliquer la croissance de Chrome et pourquoi Google a poussé Chrome à ce point. Encore une fois, il y a des contradictions dans la documentation, car ce que Google a dit et ce que Google écrit sont deux choses différentes. Comme je le dis toujours, suivez les conseils de Google avec une pincée de sel.

Ne faites pas ce que dit Google, étudiez-les et faites-le en vous basant sur le comportement de Google. Quels devraient être les principaux points à retenir de ces 2 500 documents qui ont été divulgués ? Il y a environ 500 à 1 000 blogs qui seront mis en ligne à ce sujet au cours des prochaines semaines. La thèse va exploser.

(8 h 00 - 8 h 55)

Les liens resteront importants. Les indicateurs de base et les pratiques de base du référencement resteront vrais. Les liens sont importants.

Le type de source indique dans quelle mesure Google comprend un site Web et dans quelle mesure il lui fait confiance. Il n'y a pas d'autre solution. Si vous redémarrez le nouveau site Web d'un client, comment l'implémentez-vous ? Créez un contenu, assurez-vous de bien couvrir le cluster.

Peut-être que cela vous obligera à élaborer des plans pour des sites différents de ce que vous faisiez auparavant. Je connais la plupart des agences ; la façon dont les agences mettent en œuvre le contenu d'un site Web si elles n'ont pas l'activité du site Web en place est essentiellement de faire quelques articles par mois. S'il s'agit d'une nouvelle entreprise et que vous créez un tout nouveau site Web, cela ne suffira pas.

(8 h 55 à 9 h 45)

Je dirais de facturer le contenu à l'avance. Faites tout ce qui est nécessaire pour aborder le sujet sous tous ses angles. Pour cela, vous ne pouvez pas attendre un contrat de 12 mois avec un client pour ensuite prévoir de publier un ou deux articles par mois.

Tu dois le faire à l'avance. N'essayez pas de classer une page seule. Couvrez-le avec autorité, couvrez-le sous tous les angles, couvrez-le à travers tous les mots clés que le client est censé utiliser.

Facturez le contenu à l'avance, planifiez-le en conséquence, puis proposez ce plan au client. Des bâtiments dès le début. Dès que votre dark content est terminé, commencez à créer des liens.

(9 h 46 à 10 h 01)

Une poignée de bons liens feront l'affaire lors de la recherche locale. Vous n'avez pas besoin de concurrencer les fournisseurs nationaux. C'est l'une des raisons pour lesquelles les référenceurs les plus performants procèdent au début à la création de liens à grande échelle.

(10 h 03 à 10 h 16)

Contenu. Google évalue l'originalité des contenus courts et met l'accent sur la nécessité de placer le contenu le plus tôt possible. C'est l'une des conclusions que j'ai tirées de la documentation.

(10 h 17 - 13 h 36)

Encore une fois, la hiérarchisation des informations. C'est la raison pour laquelle des outils tels que Also Asked que nous avons abordés dans le passé peuvent être si utiles pour comprendre la priorité des informations en fonction des questions que les clients se posent. Alors, couvrez d'abord les informations demandées par les clients, puis passez au reste des informations que vous souhaitez couvrir en fonction d'un sujet.

Il existe un moyen plus simple de savoir comment les concurrents se classent pour un certain mot clé et dans quelle mesure certains contenus se classent bien. Par exemple, je vais simplement passer en revue ceci. Akshita, peux-tu voir mon navigateur Google ? Ouaip.

Parfaitement. OK. Donc, par exemple, je recherche une assurance automobile, non ? Voyons quels sont les sites d'assurance typiques qui se classent.

Allstate, Liberty Mutual, Geico, Progressive.com, III, Farmers Insurance. Supposons qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche locaux ou que vous meniez une campagne nationale pour un fournisseur plus important. C'est ainsi que je m'y prends.

J'essaie de découvrir ce qui aide All State à classer cette page parce que cette page, si je vais sur cette page, c'est juste une page de code d'assurance. Il n'a pas beaucoup de contenu. La plupart des contenus que vous voyez ici sont des questions-réponses, ce sont des liens vers d'autres contenus.

Mais puis-je utiliser Google ? Puis-je simplement utiliser Google sans outil de référencement coûteux pour savoir comment se classe ce contenu ou cette page sans tenir compte de la création de liens ou d'autres aspects ? Il suffit de vérifier votre contenu. Donc, ce que je fais, c'est l'ouvrir dans une nouvelle fenêtre. Je fais une recherche secondaire.

Je souhaite rechercher des pages d'assurance automobile sur allstate.com. Alors, souvenez-vous que je vous disais qu'une seule page ne vous permet pas de bien vous classer. Regardez le nombre de pages qu'Allstate a consacrées à l'assurance automobile et aux termes connexes sur son site Web. C'est comme s'ils avaient probablement créé des centaines de pages connexes liées à des ressources et à des sujets connexes.

Malheureusement, Google a supprimé le décompte des résultats, le nombre de résultats qui apparaissent pour un terme donné, mais vous pouvez obtenir l'essentiel. Ce que vous pouvez faire à partir d'ici est un plugin appelé SEO Minion. Vous pouvez utiliser ce plugin Chrome gratuitement.

(13 H 36 - 15 H 15)

Installez-le. Copiez les deux ou trois premières pages du site Web de votre concurrent pour mieux les étudier et obtenir une liste d'URL. Étudiez ensuite ces URL pour connaître le type de contenu et les sujets qu'elles couvrent.

Ils sont tous liés à l'assurance automobile. Il ne s'agit donc tout simplement pas d'une page qu'Allstate lui permet de bien classer. Ce sont toutes les pages associées où ils ont couvert les sujets dans leur intégralité afin de s'assurer qu'une page est mieux classée que la plupart des autres.

C'est ce que je veux dire lorsque vous rédigez du contenu, lorsque vous créez vos clusters. C'est l'un des points. Deuxièmement, les auteurs joueront un rôle important à l'avenir.

Google stocke des informations sur l'auteur, des informations sur la paternité. Ils créent également des profils, même pour les guides Google. Cela entrera donc en jeu dans le futur.

Un modificateur de notation a été remarqué : en gros, cet état correspond à la partie typique de la mise à niveau de leur algorithme en mode panoramique, où elle est basée sur le comportement de l'utilisateur. Il est également basé sur des liens externes appliqués à différents niveaux vers un domaine, un sous-domaine ou un sous-répertoire, grâce auxquels vous remarquerez que certains de nos sous-répertoires se classent mieux. Google les crée de plus en plus fréquemment.

(15 h 16 - 16 h 15)

Tout contenu qui figure mieux dans ses rangs, obtient de meilleurs résultats et est indexé plus tôt. Certains répertoires, sous-domaines ou sous-répertoires sont ensuite rétrogradés en fonction du comportement de l'utilisateur. L'argument ou le contenu le plus important que j'ai vu dans cette documentation était lié à la rétrogradation du contenu.

La qualité du contenu peut donc être affectée négativement en raison de problèmes tels que l'inadéquation du texte d'ancrage, les domaines de correspondance exacte ou l'insatisfaction. En gros, s'il ne répond pas à la requête de l'utilisateur ou s'il s'agit d'un contenu hors sujet ou si le domaine est destiné à autre chose et que vous publiez du contenu pour autre chose. C'est pourquoi lorsque vous créez des liens, il est très important de rester sémantiquement fidèle au sujet sur lequel vous écrivez.

(16 h 16 à 17 h 50)

Si vous écrivez sur le marketing, essayez d'obtenir des liens provenant de sites Web, de blogs ou de contenus liés au marketing. Si votre site Web est lié à l'assurance, essayez d'obtenir du contenu ou désolé, essayez d'obtenir des liens depuis des pages ou des sites Web liés à l'assurance. Si vous créez un lien vers quelqu'un, assurez-vous de rester dans le sujet.

Par exemple, si vous créez un lien vers la page d'un fournisseur local, assurez-vous qu'elle est liée aux sujets que vous abordez ou abordez sur votre blog ou sur le site Web. Dès que vous sortez du sujet, votre contenu, cette autorité de contenu globale peut être affectée négativement. Quoi qu'il en soit, nous enverrons les notes avec les articles.

Ils sont très détaillés. Vous pouvez mieux comprendre. J'ajouterai quelques liens supplémentaires afin que vous puissiez en savoir plus sur les sujets dont nous venons de discuter.

Donc, comme je l'ai dit, les gens sont bouleversés. Certaines personnes, en particulier les référenceurs, sont mécontentes parce que Google l'a dit dans sa déclaration publique sur les signaux des utilisateurs, le classement des sous-domaines, etc. Ils ne sont pas fidèles à leurs propos.

Je ne suis pas du tout d'accord. Google est fidèle à son propre potentiel de revenus et à la monétisation des outils qu'elle lance. C'est nous, nous devons trouver comment cela fonctionne et nous assurer que cela fonctionne en notre faveur.

(17 h 51 à 18 h 05)

Google n'a pas été créé pour nous faire gagner de l'argent. Google a été créé pour gagner de l'argent pour eux et pour leurs investisseurs. Ce sera donc un argument passionnant que je suis en train de lire.

(18 h 06 à 18 h 19)

Donc, si j'en sais plus, j'enverrai plus de détails à tous ceux qui se sont inscrits à cet événement. OK. Éloignons-nous de ces choses trop sérieuses et passons à quelques conseils de la semaine.

(18 h 21 à 19 h 23)

Je suis tombé sur un article récent. Je me souviens que nous avons couvert certaines parties de Screaming Frog la semaine dernière, mais il y a un article génial que j'ai lu la semaine dernière sur Search Engine Land qui utilise la nouvelle application GS personnalisée de Screaming Frog et explique comment vous pouvez l'utiliser en conjonction avec l'API ask pour extraire votre propre contenu et l'analyser à grande échelle. Donc, vous avez cinq sites Web différents ou 10 sites Web différents, ou vous travaillez avec un gros client qui compte des centaines et des milliers de pages, ou vous effectuez un audit de la qualité du contenu de votre site Web à grande échelle, ou si vous avez affaire à plus de 200 clients dans différentes catégories, c'est difficile.

Lisez cet article. Je l'ai trouvé très utile. J'ai déjà commencé à l'utiliser.

(19 h 24 - 22 h 06)

Un jour, je pourrais élaborer un guide étape par étape pour différents créneaux et expliquer comment vous pouvez le faire. Mais ces informations sont suffisantes pour que vous puissiez commencer. Si vous utilisez Screaming Frog, si vous venez de démarrer, vous pouvez facilement le configurer et également demander à l'API, qui est relativement bon marché que la plupart des outils de référencement les plus chers, et l'essayer.

Je l'ai trouvé très intéressant quand je le dirigeais moi-même, alors j'ai pensé à le partager. Encore une fois, le lien sera inclus dans les notes que Darshana enverra, alors attention. La prochaine chose que j'ai étudiée, c'est que nous avons audité quelques profils de clients.

Prenons l'exemple du quartier des théâtres. C'est un endroit intéressant qui apparaît lorsque j'ai commencé à faire défiler le Map Finder et que j'ai commencé à faire défiler la page. C'est de la part du propriétaire.

Certaines mises à jour sont ajoutées par les clients qui n'apparaissaient généralement que dans la section des photos. Ils ne figurent pas en bonne place dans les publications sous le profil principal de Map Finder. Tout le reste reste inchangé.

C'était nouveau pour moi. C'était unique pour moi, mais je ne le vois pas trop souvent. Donc, cela ressemble à des posts.

Ainsi, vos clients peuvent réellement publier sur un profil d'entreprise. Ainsi, lorsque vous auditez des clients, surtout si vous êtes dans le créneau de l'hôtel, les gens utilisent ces informations à mauvais escient et sollicitent d'autres types de services. Si vous êtes particulièrement actif dans le secteur de l'hôtellerie, je pense que vous devriez prendre le temps de les auditer en temps opportun, car surtout s'il existe des guides locaux, comme vous pouvez le voir ici, ils apparaissent assez bien en évidence sur votre profil, en particulier lorsque vous le consultez depuis le Map Finder ou maps.google.com. Auparavant, les publications des clients apparaissaient de cette façon.

(22 h 07 - 22 h 19)

Il semble maintenant que tous ceux qui font affaire avec cette entreprise en particulier publient en leur nom. C'est ce qui se passe. À mon avis, c'est à la fois une bonne et une mauvaise chose.

(22 h 20 - 23 h 43)

Couvrez d'abord le mauvais. Comme je l'ai dit, si vous êtes hôtelier, j'ai vu des choses étranges apparaître ici. Des organisations tierces utilisent ces informations à mauvais escient et sollicitent d'autres types d'entreprises illégales.

Mais pour une nouvelle entreprise, c'est plutôt bien, car cela améliore en quelque sorte la visibilité sur les recherches. Cela a-t-il un impact sur le classement ? Je ne sais pas Peut-être pas, mais certains signaux comportementaux secondaires peuvent affecter ou avoir un impact sur votre classement.

Est-ce qu'ils génèrent des conversions ? Probablement. Si le contenu est bon, il est publié par un guide local. Alors, que devons-nous en retenir ? Comment puis-je l'utiliser ? Organisez un événement pour les guides locaux.

S'il s'agit d'une nouvelle activité, ils veulent que quelque chose soit discuté en bonne place, ils veulent que les gens en parlent, que les gens le sachent. Publier vos propres mises à jour est une façon d'y parvenir. Mais le fait que des guides locaux de cette région fassent de la promotion en publiant vos profils, en vous taguant, cela a en quelque sorte cet effet sur les réseaux sociaux.

(23 h 44 à 25 h 13)

Vous pouvez apposer une affiche sur votre entreprise ou sur celle d'un client et encourager les guides locaux à partager leurs photos sur votre profil My Business. Bonjour, Neil. Je pense que tu as... Est-ce que c'est connecté ? Oui, je pense que oui.

Où étais-je ? Tu m'entends ? Oui, je pense qu'il y a un léger décalage. Peux-tu essayer de t'inscrire à nouveau ? OK. Attends une seconde.

Attends une seconde. Je vais juste changer de réseau et me reconnecter. Donne-moi une minute.

(25 h 14 à 25 h 43)

Désolée pour ça, les gars. Bien sûr, pas de soucis. Suis-je audible maintenant ? Ouaip.

(25 h 45 à 27 h 01)

D'accord, où m'avez-vous perdu ? Vous parliez des impacts du classement ? OK. OK. J'ai compris.

OK. Donc, les mises à jour des clients, je ne pense pas qu'elles aient une répercussion directe sur le classement, mais il pourrait y avoir un effet secondaire basé sur le signal comportemental, car il pourrait augmenter votre vitesse de traitement ou probablement d'autres effets. Ces mises à jour favorisent-elles la conversion ? Oui et non

Oui, s'il est mis en évidence, s'il est bien fait, si les choses sont bien faites, cela peut générer des conversions, car les gens l'examineront et découvriront ce qu'ils peuvent faire, ce que vous avez à offrir. Cela pourrait aider à vendre ou à promouvoir un produit ou un service en particulier. Alors, que pouvez-vous faire avec cette mise à jour de la part des clients ? Je peux penser à mettre une affiche ou un événement, à publier un événement pour les guides locaux bien en vue dans l'entreprise et à leur demander de partager leurs photos, comme nous le faisions sur les réseaux sociaux il y a longtemps, lorsque cela fonctionnait encore.

(27 h 02 à 27 h 46)

Vous pouvez envoyer un e-mail à vos clients ou savoir si l'un de vos clients existants est un guide local et leur donner des instructions pour qu'ils puissent publier sur vos profils. Si vous avez quelque chose qui mérite d'être photographié, un nouveau produit, un nouveau service ou un nouvel élément du menu dont vous souhaitez faire la promotion, lancez une promotion auprès des guides locaux de la région et ils pourront publier des articles à ce sujet. Cela peut avoir cet effet de viralité et nous aimons faire et voir les choses comme les autres et comment les autres interagissent avec l'entreprise et prennent des décisions à ce sujet.

(27 h 47 à 29 h 49)

Alors, jouez là-dessus. Oui, vous pouvez faire de la promotion croisée des produits et services au sein de l'entreprise. Alors, essayez-le, essayez-le.

Si j'ai d'autres idées, nous créerons du contenu supplémentaire à ce sujet et vous proposerons peut-être une collection de choses que nous trouvons afin que vous puissiez en tirer des idées. Troisième conseil de la semaine, évitez les scores de difficulté des mots clés. Je suis sûr que la plupart d'entre vous utilisent certains de nos outils de référencement comme nous les utilisons tous.

Nous n'en utilisons qu'une poignée, pas beaucoup. Notre stack principal est Screaming Frog. Parfois, j'allais essayer le contenu que je trouvais sur All's Last et SEM Rush.

J'avais l'habitude d'utiliser Ahrefs. J'avais un compte personnel, mais j'ai abandonné à cause des changements de prix et la tarification basée sur l'utilisation m'a fait peur, honnêtement. Quelqu'un que je connais a reçu une facture d'utilisation au bout d'un mois et j'ai décidé de l'abandonner.

Mais si vous utilisez un outil de Jeff Jay ou SEM Rush ou si vous utilisez quelque chose comme Ahrefs, généralement, et que vous l'utilisez pour faire des recherches par mots clés, ce que je pense sincèrement que vous ne devriez pas, alors vous remarquerez qu'ils publient ce que l'on appelle un score de difficulté des mots clés. Il s'agit généralement d'une métrique propriétaire calculée différemment par différents outils. Soyez donc très, très prudent lorsque vous utilisez de tels marqueurs et que vous prenez des décisions de base quant au contenu à publier ou à écrire en fonction de ces indicateurs.

(29:51 — 35:39)

Dans certains cas, nous avons constaté que les données SEMrush, Ahrefs et Majestic variaient. Beaucoup. Par exemple, l'un des mots clés que j'ai examinés, SM Rush, disait qu'il est très difficile de le classer, mais Ahrefs mentionne en même temps que c'est facile. Donc, je ne sais pas quoi en lire. Donc, mon outil de mots-clés préféré reste les trois que j'utilise tous les jours, presque tous les jours lorsque je rédige du contenu. Planificateur de publicités Goal. Ils jouent beaucoup avec les scores des mots clés. Ils s'amusent à regrouper différents types de mots clés. Mais cela reste mon lieu de prédilection lorsque je lance quelque chose de nouveau.

L'outil secondaire est constitué des informations de ma propre console de recherche. Quand j'aurai suffisamment de données, si vous n'en avez pas, utilisez simplement Google, recherchez des informations et voyez ce qui s'affiche. La troisième chose qui m'intéresse le plus, ce sont les informations sur les clients. Nous enregistrons tous nos appels, CS et appels commerciaux. Je m'en sers beaucoup. En gros, j'exécute des instructions de chat GPT sur ces transcriptions d'appels et j'en retire des mots, des phrases et des questions spécifiques que les clients demandent. Si vous ne l'avez pas, je dirais le mien. Si vous avez un système impuissant, le client dispose d'un système impuissant. S'ils ont un système d'évaluation, un système de feedback, explorez ces données, explorez ces informations et voyez de quoi parlent les clients. Vous y trouverez beaucoup de bons fruits à portée de main.

Encore une fois, comprenez ces indicateurs de difficulté. Ils sont très, très subjectifs. Ce qui est difficile pour vous ne l'est peut-être pas pour un autre client. Cela dépend de l'autorité du site. Cela dépend de la visibilité de votre marque. Si vous êtes un nouveau site, vous avez au total 10 pages de contenu et cinq backlinks citant votre site Web. Ça va être très difficile de se classer pour quoi que ce soit. Mais si j'ai un site Web vieux de 10 ans et que j'ai une certaine autorité sur les sites Web faisant autorité, si j'impose aux personnes qui me citent, il me sera plus facile de me classer pour quoi que ce soit. OK. Alors allez-y et créez ces clusters de contenu, abordez les sujets sous tous les angles, trouvez des solutions faciles. Nous publierons un article détaillé sur les fruits à portée de main et le cluster de contenu la semaine prochaine.

Je le distribuerai à tous ceux qui se sont inscrits à cette session pendant les heures de bureau. Et vous le saurez chaque fois que vous publierez le code en direct. Des outils pour la semaine. Oui, il y a quelques trucs avec lesquels j'ai joué cette semaine. L'un est relativement nouveau pour moi et l'autre est assez ancien, au moins deux ans. Je ne sais pas si vous l'avez regardée ou non. Je suis donc toujours à la recherche de nouveaux outils, surtout ceux qui ne sont pas trop chers. J'ai donc regardé cette terrasse peu fruitée parce que j'étais... en train d'aider mon ami à optimiser l'un de ses sites Web et il venait d'un créneau que nous ne couvrons généralement pas assez souvent. J'ai donc trouvé cela assez utile, en essayant de trouver nos fruits à portée de main et en les regroupant, en créant des clusters pour ce sujet.

Essayez-le. C'est assez bon marché par rapport à d'autres outils. Il existe un crédit sans timbre que vous pouvez trouver. Si vous le trouvez utile, utilisez-le. Le deuxième outil dont je voulais parler aujourd'hui est que je ne suis pas sûr du nombre d'entre vous qui accèdent réellement à l'espace de travail et à la place de marché de Google Sheet. Il y a de beaux outils là-bas. Il s'agit d'une application basée sur l'apprentissage automatique pour Google Sheets que vous pouvez installer directement dans Google Sheets. Et en quoi est-ce utile ? Tout d'abord, nous avons toujours beaucoup de mal à parcourir des centaines de lignes d'informations à partir des données de la console de recherche. Ainsi, si vous essayez de repérer les valeurs aberrantes et de sous-atteindre des éléments de contenu ou des URL en fonction des impressions et des données de position, cela peut vous permettre de faire le travail en quelques minutes, voire quelques secondes.

Il suffit de charger les informations et de suivre les instructions. Et d'une certaine manière, l'apprentissage automatique est très ancien. Il n'a pas de Tenements pointus comme nous le faisons actuellement, mais peut-être que quelqu'un proposera bientôt un outil comme celui-ci. Cela m'a aidé à trouver les valeurs aberrantes que je recherchais, certaines pages dont les performances sont bien supérieures ou bien inférieures aux attentes. Ensuite, je les prends et j'essaie de les optimiser ou je prends une décision quant à savoir si je dois conserver cette page ou non, ou refaire complètement cette page ou ce sujet à partir de zéro. Essaie.

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(35h40 — 39h45)

Nous inclurons le lien dans le deck lorsque nous l'enverrons. Dites-moi si cela vous est utile. Encore une fois, c'est gratuit. Et l'outil précédent que j'ai mentionné, nofruits.io, est payant.

Mais j'aime les outils gratuits. C'est tout de ma part pour aujourd'hui. Faites-moi savoir si vous avez des questions. Si quelqu'un a des questions, envoyez-les simplement dans le chat. Youkan... envoyez-le au chat de groupe ou envoyez-moi simplement un message directement en attendant, une question qui m'est venue quand nous parlions des profils d'auteurs, je pense que les métriques d'autorité, bien discutée, la question est donc. Est-ce que le fait d'avoir des profils d'auteurs Favoriser le classement maintenant ? Je trouve cela intéressant, mais je ne pense pas. Je ne pense pas. Les internautes ont survendu les profils d'auteurs il y a quelque temps, lorsque le numéro a commencé à sortir. Cela s'est produit avec les mises à jour de l'algorithme EEAT et les gens ont commencé à en parler. J'ai testé les deux. Nous avons testé les deux. Nous avons ajouté des profils d'auteurs. Ça n'a pas aidé.

Nous avons supprimé les profils des auteurs. Le contenu est toujours bien classé. Aucune des longues sections du contenu que nous rédigeons ne possède de profil d'auteur. Les seuls profils d'auteurs que nous ajoutons sont ceux de nos blogs. Donc, pour l'instant, cela n'a aucun impact. C'est peut-être l'un des indicateurs qui permet de savoir qui écrit pour qui compte. Google essaie explicitement de créer un algorithme qui pourra être utilisé à l'avenir. Ce n'est pas parce qu'il fonctionne bien en réseau aujourd'hui qu'il ne fonctionnera pas à l'avenir. Pour les grands sites, c'est probablement une façon pour eux de déterminer ou de disposer de quelque chose d'aussi bon que l'algorithme de backlink pour comprendre l'autorité. Regardez-le de cette façon. Nous recrutons ou travaillons généralement avec des personnes qui comprennent vraiment un ensemble de sujets spécifiques ou qui sont douées pour un ensemble de tâches spécifiques.

On les appelle des spécialistes, non ? On ne peut pas être spécialiste de plus que rien. Si vous êtes un spécialiste du référencement, je doute que vous soyez un grand écrivain. OK. Donc, vous allez probablement aborder ce sujet pour lequel vous êtes vraiment doué sous tous les angles. C'est une façon pour Google de comprendre sur quels sujets vous faites autorité, quels sujets ou sujets vous pouvez aborder avec autorité. Ensuite, si vous continuez à écrire sur un site Web secondaire, cela aura forcément un effet dans un proche avenir. Cela aura-t-il un impact immédiat sur la recherche locale ? Je ne le crois pas. Il n'y a aucune chance que cela augmente. S'ils essaient de le faire, ce sera un autre gros gâchis, comme Google AI et une vue d'ensemble générative.

C'est très vrai. D'autant plus que vous ne pouvez pas l'utiliser pour masquer du contenu mince et de mauvaise qualité. Vous ne pouvez pas écrire du mauvais contenu et ensuite simplement. Oui, c'est vrai. C'est vrai. C'est la raison pour laquelle nous essayons de couvrir les choses que nous utilisons nous-mêmes au quotidien. Oui, curieusement, je ne suis pas sûr que vous devriez en parler. Nous avons obtenu quelques prospects et opportunités grâce à notre contenu vidéo. Je pensais que personne ne regardait nos vidéos. Cela me donne une idée. Faites une série d'entretiens avec les propriétaires d'entreprise avec lesquels vous travaillez. Lancez un autre sujet. Désolé, lancez un autre service et appelez-le vidéo faisant autorité ou vidéo d'auteur ou quelque chose comme ça. Donnez-lui un nom chic. Vous êtes meilleurs dans ce domaine.

Et lancez un service dans lequel vous réalisez une série de vidéos avec les propriétaires d'entreprise. Pas seulement un propriétaire d'entreprise.

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(39:46 — 41:26)

Si vous travaillez avec un réparateur automobile, abordez différents sujets. Si vous travaillez avec un concessionnaire automobile, vous pouvez couvrir les ventes de voitures d'occasion, les ventes de voitures neuves, les services, les réparations et les ateliers de carrosserie. Il y a des tonnes de personnes avec qui vous pouvez travailler et faire des vidéos de 30 secondes ou d'une minute. Guides et conseils utiles. Ils peuvent avoir un effet de viralité. Mettez-le sur vos chaînes. Mettez-le sur vos réseaux sociaux. Mets-le sur YouTube. Mettez-le sur TikTok pour tout ce qui compte. Vous ne savez pas où les internautes vont découvrir votre contenu. OK ? Nous pourrions tous prétendre que nous avons défini le canal de distribution. Nous avons

nous savons comment fonctionne Discovery Channel. Je vois de plus en plus d'opportunités qui découlent du fait que nous t'avons trouvé sur le chat GPT et comme quoi ? C'est vrai. Je pense que nous pouvons aborder la question de l'attribution lors de l'une de ces sessions que nous organiserons à l'avenir. C'est un sujet très intéressant qui pourrait intéresser de nombreuses entreprises et clients. Mais c'est un sujet qui concerne les grandes entreprises. Dans la plupart des agences, je ne pense pas que l'attribution soit une question facile à aborder. Butyral, on peut le couvrir en passant. Réfléchissez-y. Très bien, je ne pense pas que nous ayons d'autres questions. Merci à tous de votre participation. Désolée si nous avons un peu bavardé vers la fin. Nous avons beaucoup de va-et-vient en interne, Neil et moi. Alors, d'accord, merci.

Passe une bonne fin de semaine. Merci de votre participation et à bientôt. Merci de vous joindre à tous. Au revoir.

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