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Que se passera-t-il ensuite ?
Pour beaucoup d'entre nous, les mèmes ne sont plus que des trucs normaux en ligne maintenant. En gros, un mème est une image ou une vidéo amusante qui circule sur Internet. La plupart du temps, les mèmes se moquent de choses ou essaient de dire quelque chose sur notre monde.
Les gens qui essayent de vous vendre des choses l'ont vu. Ils ont commencé à utiliser des mèmes pour faire ressortir leurs marques et attirer votre attention. C'est du « mème marketing ». Il s'agit de créer des publicités qui ressemblent à ces mèmes populaires que vous pourriez voir sur votre fil social.
Voici pourquoi cela fonctionne : les jeunes comme vous et moi ont beaucoup affaire à des mèmes. Sûrement, plus de la moitié d'entre nous qui ont entre 13 et 35 ans partagent au moins un mème par semaine. De plus, les mèmes ont tendance à être plus cliqués que les e-mails.
Le bon mème donne à une marque une apparence cool, amusante et donne l'impression qu'elle « comprend » ce qui est à la mode en ce moment. Les mèmes reprennent de grandes idées et les rendent faciles à obtenir. Ils sont souvent drôles et accrocheurs, alors les gens aiment les partager.
Les marques doivent tout de même être attentionnées. Essayer trop fort avec les mèmes peut sembler faux, alors ils doivent créer des mèmes qui sonnent et qui leur ressemblent. Oui, c'est un pari, mais le marketing des mèmes ouvre la voie à un engouement viral de grande envergure à moindre coût.
Le marketing des mèmes consiste à utiliser des mèmes Internet célèbres ou des contenus viraux pour mettre en valeur une marque ou un article. Les mèmes contiennent généralement des choses amusantes, des commentaires sur la culture ou des événements que tout le monde connaît. Les entreprises utilisent la notoriété et le facteur de transmission des mèmes pour se faire mieux connaître et interagir davantage.
Le marketing des mèmes est important car il touche des jeunes comme les milléniaux et la génération Z, qui utilisent et diffusent des mèmes en permanence sur le Web. Plus de la moitié des personnes âgées de 13 à 35 ans transmettent des mèmes chaque semaine. Les mèmes suscitent également plus d'engagement, avec 14 % de clics en plus que les e-mails.
L'une des principales raisons pour lesquelles les mèmes fonctionnent est qu'ils peuvent être associés. Les mèmes parlent de choses de tous les jours, de luttes et de sujets culturels auxquels beaucoup de gens s'identifient. Cela crée un lien de compréhension étroit entre la marque et les gens.
Le fait d'être accessible permet également de rendre les choses virales : les gens aiment et transmettent des choses qui leur donnent l'impression d'être « compris » ou qui leur rappellent des informations partagées. D'une certaine manière, les mèmes sont comme des blagues internes entre la marque et ses fans. Parce que les mèmes sont drôles et rapides, ils sont beaucoup diffusés
Avec autant de contenus numériques, les mèmes apparaissent en regroupant de grandes choses émotionnelles dans des éléments visuels faciles à obtenir. L'utilisation de cette relatabilité dans le marketing des mèmes permet aux marques de créer de véritables liens dans le bref monde des interactions en ligne.
Pour créer des mèmes vraiment connectés, il faut connaître à la fois votre groupe démographique cible et les nuances de la culture en ligne. Les mèmes doivent capturer des sentiments ou des expériences partagés auxquels le public peut se connecter de manière authentique et amusante.
Les mèmes doivent correspondre au caractère et au ton de la marque. Le fait de forcer la pertinence peut avoir l'effet inverse. Étudiez les modèles de mèmes et les légendes qui correspondent à votre domaine et aux convictions de votre public. Vérifiez l'efficacité du contenu avant de le diffuser à grande échelle.
Compte tenu de la durée de vie éphémère des mèmes, le moment où vous publiez est essentiel. Surveillez de près les sujets d'actualité, les actualités et les scénarios culturels prêts à être commentés.
Prenons l'exemple de Wendy's ou de Netflix. Ils tirent tous deux régulièrement parti des tendances du divertissement, de la politique ou des affaires sociales dans leurs mèmes de marque. Cette pertinence opportune garantit que le contenu semble naturel et non fabriqué.
Explorez les plateformes numériques et les communautés en ligne émergentes à la recherche de nouveaux mèmes et de nouveaux contenus viraux. Restez polyvalent : soyez prêt à saisir les occasions de commenter via les mèmes dès leur apparition. L'objectif est de maintenir un flux constant de contenu pertinent et adapté à la culture, plutôt que de rares visites virales.
Un certain nombre de marques ont réussi le marketing des mèmes. Pensez à Wendy's, qui a accru la notoriété de sa marque en tweetant des mèmes amusants correspondant à son personnage effronté en ligne. De même, Netflix est entré dans la culture pop avec des mèmes sur des émissions comme Stranger Things, suscitant un partage et une interaction enthousiastes entre les fans.
Denny a puisé dans les meilleurs mèmes, comme le format Drake, pour souligner les problèmes rencontrés par les clients lorsqu'ils mangent au restaurant. Groupon a utilisé un mème d'épargne pour améliorer sa principale offre de valeur. Ces scénarios montrent comment les marques peuvent utiliser des mèmes amusants et actuels pour susciter l'intérêt et développer un public.
La tactique de marketing des mèmes « jab-jab-jab-right hook » consiste d'abord à amuser vos abonnés en publiant une série de mèmes amusants à valeur ajoutée. Considérez ces mèmes comme des « jabs » amicaux qui offrent au public quelque chose de valable sans rien attendre en échange.
Si vous le faites régulièrement, cela renforce la confiance et les relations, vous donnant ainsi la chance de trouver le « bon choix » : un appel à l'action commercial. Cette méthode convient bien au marketing des mèmes, car les mèmes constituent des fournisseurs de valeur faciles et compréhensibles. L'astuce consiste à ne pas paraître trop vendeur avant de nouer un lien.
Le marketing des mèmes peut être très efficace, mais il comporte des pièges potentiels que les entreprises devraient prendre en compte. L'un des principaux pièges est l'image de marque négative si les mèmes trébuchent ou ne parviennent pas à atteindre leur cible. Des mèmes mal conçus ou indépendants peuvent donner l'impression que les entreprises ne sont pas synchronisées et ruiner la confiance.
De plus, il est toujours possible de contrarier les gens, même accidentellement. L'humour ayant tendance à être personnel, les références aux mèmes ou les images peuvent agacer certains publics. Si le milieu culturel/social n'est pas soigneusement pris en compte, il pourrait y avoir des réactions négatives.
Les mèmes surutilisés peuvent perdre de leur attrait sur un marché bondé. S'ils sont trop utilisés, les mèmes peuvent donner aux entreprises une impression peu professionnelle, à moins qu'ils ne soient combinés intelligemment avec d'autres formes de contenu.
Les marques peuvent limiter les risques en s'assurant que les mèmes correspondent à leur véritable voix au lieu de suivre aveuglément les tendances. Le pré-test des mèmes et la compréhension des valeurs du public peuvent aider à éviter les erreurs inappropriées.
Les mèmes sont conçus pour amuser sans offenser, ce qui est essentiel à retenir. Même si l'humour peut parfois repousser les limites, il est essentiel de porter un jugement attentif sur les sujets d'actualité. Si l'on se demande si un mème est trop audacieux, c'est probablement le cas.
Le respect de votre public est toujours important, même lorsque l'humour est en jeu. Ce comportement dépeint votre marque comme une personne adulte et consciente d'elle-même. Le divertissement que vous créez ne doit pas se faire au détriment de groupes irrespectés. Demandez-vous si le mème lui-même manque de respect ou s'il est en cours d'exécution.
Bien que des sites comme Facebook et Instagram soient le choix le plus populaire pour les mèmes, il y a de la place pour d'autres. Le marketing numérique, les e-mails, les blogs, les webinaires et même les discussions en direct peuvent bénéficier des mèmes.
L'insertion d'un mème amusant et personnalisé dans un article de blog ou au milieu d'une discussion en direct suscite l'intérêt lors du partage d'un message. Les e-mails contenant des sujets liés aux mèmes sont plus ouverts. Les mèmes simplifient les pensées complexes en parties à croquer, afin de clarifier et d'enrichir la communication entre les plateformes.
Vous voulez que plus de personnes voient vos mèmes ? Utilisez de nombreux canaux. Utilisez votre site Web, vos réseaux sociaux et vos e-mails. Identifiez les mèmes les plus performants pour chaque site et partagez-les davantage.
Faites du partage un jeu d'enfant. Positionnez les boutons de partage à côté des mèmes. Mesurez la portée à l'aide de raccourcisseurs de liens. Partagez des mèmes efficaces créés par vos clients. Augmentez votre visibilité en boostant les mèmes organiques.
Utilisez une gamme de formats, de lieux et de budgets pour votre stratégie de mèmes. Plus les gens ont de moyens de voir et de partager vos mèmes, plus vous gagnez en visibilité.
La première étape du succès des mèmes consiste à comprendre la voix de votre marque et votre public cible. Vérifiez votre contenu et vos messages actuels. Quels sentiments doivent-ils susciter ? Quel ton convient le mieux ? Se connaître soi-même permet de créer des mèmes qui semblent authentiques et non faux.
Ensuite, étudiez votre public idéal. Quel type d'humour ou de références apprécieraient-ils ? Développez un sentiment d'appartenance en puisant dans des expériences communes qui créent une atmosphère de « blague intérieure ».
Maintenant, créez et sélectionnez des mèmes auxquels votre public peut s'identifier. Créez de nouveaux mèmes qui parlent de sujets d'actualité et de défis actuels. Adaptez les mèmes populaires à votre histoire.
Encouragez vos abonnés à créer des mèmes de votre marque et à mettre en avant ceux qui sont particulièrement intéressants. Observez le niveau d'interaction de tous les mèmes et concentrez-vous sur les plus populaires.
Continuez à expérimenter de nouveaux mèmes, mais ramenez également des contenus plus anciens qui ont fait leurs preuves dans le passé. Soyez au courant des tendances à venir et des styles de mèmes. Ajustez votre contenu en fonction des données pour atteindre vos objectifs.
Les principaux facteurs permettant de vérifier le succès du marketing des mèmes sont le taux d'interaction, les vues, la portée, les partages, les commentaires, etc. Comparez les taux d'interaction entre les mèmes pour identifier ceux qui réussissent le mieux. Vérifiez si les mèmes attirent plus d'attention que les autres publications.
Découvrez la diffusion totale et par mème, c'est-à-dire combien de personnes ont visionné les mèmes ou ont interagi avec eux. Surveillez la croissance de votre groupe et publiez des vues au fil du temps. Des applications telles que Facebook Insights, Google Analytics et les analyses intégrées fournissent des données.
Associez les publications de mèmes aux visites et aux achats sur le site Web pour voir l'effet commercial. Utilisez des liens plus courts dans les mèmes pour suivre le trafic qui en provient. Enregistrez les inscriptions par e-mail, les ventes en ligne ou les autres objectifs atteints par les spectateurs de mèmes.
Découvrez le retour sur investissement en comparant le coût de création et de distribution des mèmes aux revenus qui en résultent. Il est important d'afficher un retour sur investissement clair pour continuer à obtenir le soutien et le budget nécessaires à un plan de marketing de mèmes efficace.
L'affinement en fonction de mèmes et de thèmes populaires peut améliorer les résultats au fil du temps.
Le marketing des mèmes tire parti de la contagiosité et de la relatabilité des mèmes Internet pour étendre la portée, susciter l'interaction et encourager la croissance des entreprises. Lorsqu'ils sont bien conçus, les mèmes permettent aux entreprises de se présenter comme étant à la mode, actuelles et accessibles.
Les conseils essentiels pour un marketing de mèmes réussi sont les suivants :
Bien que cela puisse être risqué s'il est mal fait, le marketing des mèmes offre aux marques un moyen inventif de se démarquer. Alors que les mèmes continuent de s'infiltrer dans la culture, en particulier auprès des jeunes, les marques devraient expérimenter avec les mèmes et en tirer des leçons pour obtenir des bénéfices commerciaux substantiels. Commencez à petite échelle en réutilisant des mèmes viraux, puis passez à un contenu de mème plus personnalisé et de marque à mesure que la compréhension de l'audience et la confiance créative augmentent.
Et moins de temps à être obsédé par votre présence locale