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¿Qué pasa después?
Para muchos de nosotros, los memes son cosas normales en línea ahora. Básicamente, un meme es una imagen o un video divertido que se difunde en Internet. La mayoría de las veces, los memes se burlan de cosas o intentan decir algo sobre nuestro mundo.
La gente que intenta venderte cosas ha visto esto. Han empezado a usar memes para hacer que sus marcas destaquen y llamen tu atención. Esto es «marketing de memes». Se trata de crear anuncios que se parezcan a esos memes populares que puedes ver en tus redes sociales.
He aquí por qué funciona: los jóvenes como tú y yo lidiamos mucho con los memes. Seguro que más de la mitad de los que tenemos entre 13 y 35 años compartimos al menos un meme cada semana. Además, los memes suelen recibir más clics que los correos electrónicos.
El meme correcto hace que una marca parezca guay, divertida y que «consigue» lo que está de moda en este momento. Los memes toman grandes ideas y las hacen fáciles de conseguir. A menudo son divertidos y pegadizos, por lo que a la gente le gusta compartirlos.
Aun así, las marcas deben ser cuidadosas. Esforzarse demasiado con los memes puede parecer falso, por lo que deben crear memes que suenen y se sientan como ellos. Sí, es una apuesta arriesgada, pero el marketing de memes abre las puertas a una gran cantidad de rumores virales a un bajo costo.
El marketing de memes consiste en utilizar memes famosos de Internet o material viral para mostrar una marca o un artículo. Los memes suelen tener cosas divertidas, comentarios sobre la cultura o eventos que todos conocen. Las empresas utilizan la fama y el factor de difusión de los memes para hacerse ver más e interactuar más.
El marketing de memes es importante porque atrae a jóvenes como los millennials y la generación Z, que usan y difunden memes todo el tiempo en la web. Más de la mitad de las personas de 13 a 35 años comparten memes todas las semanas. Los memes también generan más interacción, con un 14% más de clics que los correos electrónicos.
Una de las principales razones por las que los memes funcionan es que son identificables. Los memes afectan a las cosas cotidianas, las luchas y las cosas culturales con las que mucha gente se identifica. Esto crea un estrecho vínculo de entendimiento entre la marca y las personas.
Ser identificable también hace que las cosas se vuelvan virales: a las personas les gustan y transmiten cosas que las hacen sentir «adquiridas» o les recuerdan cosas que han compartido. En cierto modo, los memes son como bromas internas entre la marca y sus seguidores. Porque los memes son divertidos y rápidos, se difunden mucho
Con tanto material digital por ahí, los memes se abren paso al convertir grandes cosas emocionales en cosas visuales fáciles de conseguir. El uso de esta capacidad de relacionamiento en el marketing de memes permite a las marcas crear vínculos reales en el breve mundo de las interacciones en línea.
Crear memes que realmente conecten significa conocer tanto tu grupo demográfico objetivo como los matices de la cultura en línea. Los memes deben capturar sentimientos o experiencias compartidas con los que la audiencia pueda conectarse de una manera genuina y divertida.
Los memes deben coincidir con el carácter y el tono de la marca. Forzar la relevancia puede resultar contraproducente. Estudia los patrones de memes y los subtítulos que se ajusten a las creencias de tu público y de tu campo. Comprueba la eficacia del contenido antes de su distribución general.
Dada la efímera esperanza de vida de los memes, el momento en el que publicas es clave. Esté atento a los temas candentes, las noticias actuales y los escenarios culturales listos para ser comentados.
Tomemos como ejemplo Wendy's o Netflix. Ambos suelen sacar provecho de las tendencias del entretenimiento, la política o los asuntos sociales en sus memes de marca. Esta relevancia oportuna garantiza que el contenido parezca natural, no fabricado.
Explore las plataformas digitales y las comunidades en línea emergentes en busca de nuevos memes y material viral. Sé versátil: prepárate para aprovechar las oportunidades de comentar a través de memes cuando aparezcan. El objetivo es mantener un flujo constante de contenido valioso y adaptado a la cultura, en lugar de visitas virales poco frecuentes.
Varias marcas han superado el marketing de memes. Pensemos en Wendy's, que aumentó el reconocimiento de la marca al tuitear memes divertidos que se ajustaban a su descarada personalidad en línea. Del mismo modo, Netflix se introdujo en la cultura pop con memes sobre series como Stranger Things, lo que provocó que los fanáticos compartieran e interactuaran con entusiasmo.
Denny's aprovechó los principales memes, como el formato Drake, para enfatizar los problemas que experimentan los clientes cuando comen fuera. Groupon utilizó un meme sobre el ahorro de dinero para aumentar su principal oferta de valor. Estos escenarios demuestran cómo las marcas pueden utilizar memes actuales y divertidos para captar el interés y conseguir seguidores.
La táctica de marketing de memes «jab-jab-jab-right hook» se basa en divertir primero a tus seguidores publicando una serie de memes divertidos y de valor añadido. Considera estos memes como «golpes» amistosos que ofrecen al público algo que vale la pena sin esperar nada a cambio.
Si se hace con regularidad, esto genera confianza y buena relación, lo que le da la oportunidad de hacer el «gancho correcto»: una llamada a la acción de ventas. Este método se adapta bien al marketing de memes, ya que los memes son fuentes de valor fáciles y comprensibles. El truco está en no parecer demasiado vendedor antes de formar un vínculo.
El marketing de memes puede ser muy eficaz, pero tiene posibles dificultades que las empresas deberían tener en cuenta. Un escollo importante es la marca negativa si los memes tropiezan o no alcanzan su objetivo. Los memes mal construidos o no relacionados pueden hacer que las empresas parezcan desincronizadas y arruinar la confianza.
Además, siempre es posible molestar a la gente, incluso accidentalmente. Como el humor tiende a ser personal, las referencias o imágenes de memes pueden molestar a ciertas audiencias. Si no se considera cuidadosamente el entorno cultural y social, puede producirse una reacción negativa.
Los memes usados en exceso pueden perder su atractivo en un mercado abarrotado. Si se confía demasiado en ellos, los memes pueden dar a las empresas una impresión poco profesional, a menos que se combinen de forma inteligente con otras formas de contenido.
Las marcas pueden limitar los riesgos asegurándose de que los memes coincidan con su voz genuina en lugar de seguir ciegamente las tendencias. Probar previamente los memes y comprender los valores de la audiencia puede ayudar a prevenir errores inapropiados.
Los memes están diseñados para divertir sin ofender, lo cual es esencial recordar. Aunque el humor en ocasiones puede sobrepasar los límites, sigue siendo crucial juzgar con cuidado los temas candentes. Si surge la idea de si un meme puede ser demasiado atrevido, probablemente lo sea.
Respetar al público siempre es importante, incluso cuando hay humor en juego. Este comportamiento muestra a tu marca como adulta y consciente de sí misma. La diversión que generes no debe ser a expensas de grupos irrespetados. Considera si el meme en sí es irrespetuoso o si está en ejecución.
Aunque sitios como Facebook e Instagram son la opción más popular para los memes, hay espacio para más. El marketing digital, los correos electrónicos, los blogs, los seminarios web e incluso las discusiones en vivo pueden beneficiarse de los memes.
Insertar un meme divertido de marca en una entrada de blog o en medio de una discusión en vivo capta el interés al compartir un mensaje. Los correos electrónicos con temas relacionados con memes son más abiertos. Los memes simplifican los pensamientos complejos y los convierten en partes fáciles de masticar, de modo que pueden aclarar y enriquecer la comunicación entre plataformas.
¿Quieres que más personas vean tus memes? Usa muchos canales. Usa tu sitio web, tus redes sociales y tus correos electrónicos. Identifica los memes con mejor rendimiento en cada lugar y compártelos más.
Haz que compartir sea muy fácil. Coloca los botones para compartir junto a los memes. Mida el alcance con acortadores de enlaces. Comparte memes efectivos creados por clientes. Aumente la visibilidad impulsando los memes orgánicos.
Usa una variedad de formatos, lugares y presupuestos para tu estrategia de memes. Cuantas más formas haya para que la gente vea y comparta tus memes, mayor será la visibilidad que obtendrás.
El primer paso para el éxito de los memes es entender la voz de tu marca y el público objetivo. Revisa tu contenido y tus mensajes actuales. ¿Qué sentimientos deberían provocar? ¿Qué tono se ajusta mejor? Conocerte a ti mismo ayuda a crear memes que parezcan genuinos, no falsos.
A continuación, estudia a tu audiencia ideal. ¿Qué tipo de humor o referencias les gustarían? Despierta un sentido de pertenencia aprovechando experiencias comunes que crean un ambiente de «broma interna».
Ahora, crea y selecciona memes con los que tu audiencia pueda identificarse. Crea nuevos memes que hablen sobre temas de actualidad y desafíos actuales. Adapta los memes populares para que se adapten a tu historia.
Anima a tus seguidores a crear memes de tu marca y destacar los que son particularmente buenos. Observa el nivel de interacción de todos los memes y céntrate en los más populares.
Sigue experimentando con nuevos memes, pero también recupera contenido antiguo que haya tenido éxito en el pasado. Esté al tanto de las próximas tendencias y estilos de memes. Ajusta tu contenido en función de los datos para cumplir tus objetivos.
Los principales factores para comprobar el éxito del marketing de memes son la tasa de interacción, las visitas, el alcance, las participaciones, los comentarios, etc. Compara las tasas de interacción entre los memes para identificar los más exitosos. Comprueba si los memes reciben más atención que otras publicaciones.
Descubre el alcance total y por meme: cuántas personas vieron los memes o interactuaron con ellos. Observa el crecimiento de tu grupo y publica visitas a lo largo del tiempo. Aplicaciones como Facebook Insights, Google Analytics y los análisis integrados en la aplicación proporcionan datos.
Relacione las publicaciones de memes con las visitas al sitio web y las compras para ver el efecto comercial. Usa enlaces más cortos en los memes para seguir el tráfico que proviene de ellos. Registra las suscripciones por correo electrónico, las ventas en línea u otros objetivos logrados por los espectadores de memes.
Descubra el retorno de la inversión comparando el costo de crear y distribuir memes con los ingresos obtenidos como resultado. Mostrar un ROI claro es importante para seguir recibiendo apoyo y presupuesto para un plan de marketing de memes eficaz.
Refinar según los memes y temas populares puede mejorar los resultados con el tiempo.
El marketing de memes aprovecha la capacidad de contagio y la capacidad de identificación de los memes de Internet para ampliar el alcance, impulsar la interacción y fomentar el crecimiento de las empresas. Cuando se hacen bien, los memes permiten a las empresas presentarse como modernas, actuales y accesibles.
Los consejos esenciales para el éxito del marketing de memes incluyen:
Si bien puede ser arriesgado si se hace mal, el marketing de memes ofrece una forma ingeniosa para que las marcas se destaquen. Como los memes siguen infiltrándose en la cultura, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes, las marcas deberían experimentar con los memes y aprender de ellos para lograr beneficios comerciales sustanciales. Comience a pequeña escala reutilizando memes virales y, a continuación, continúe con contenido de memes más personalizado y de marca a medida que aumente el conocimiento de la audiencia y la confianza creativa.
Y menos tiempo obsesionándote con tu presencia local