Liste de contrôle du référencement local pour 2024

Local SEO Checklist for 2024

A lot of things in life are taken for granted and a safe and pleasant flight is one of them. Just ask any pilot how they make it all seem easy and they are likely to scream at the top of their voice “CHECKLISTS!”  

Implementing successful local SEO strategies is no different. With so many moving parts, it’s easy to get lost in this maze of steps involved.  Following a checklist is a fool-proof way to ensure you leave no stone unturned.

Going through a local SEO checklist and ticking every box can be meticulously painstaking.  Whether it’s a tedious process such as local keyword research or a simple task like generating and submitting an XML file (more on that later), the challenge is to treat all the items with equal importance and in an unbiased manner.  

And guess what’s harder than going through a checklist? It’s  coming up with one! 

Luckily for you, we've got all the bases covered. As we demystify and break this seemingly daunting process into easy-to-accomplish bite-sized chunks,  you will not just know what to do but also how to do it with ease. 

Ready to take off on your journey to making your business a local champ? Fasten your seatbelts. 

A Collection of Checklists for Local SEO

Just like pilots have different lists for different phases such as preflight, landing, and so on, this article presents  a collection of checklists that encompasses various aspects of your local SEO endeavors. 

• On-Page Elements
• Off-Page Elements
• Technical SEO
• User Experience
• Reviews and Online Reputation Management
• Content and Blogging
• Tracking and Analytics

You might look at this list and wonder “Isn’t this something I already did for my SEO?” Sure, you did. But that was for general SEO. The points these checklists aim to address are specifically for local SEO. 

Also, keep in mind that the items on these checklists are NOT do-it-and-forget-it stuff. 

You will implement some of them on a trial-and-error basis, constantly evaluating, improvising, and iterating. Competitor analysis is a good example.  What’s working for them may or may not work for you. 

Many of  these parameters are dynamic and change in accordance with Google updates, and general variations in the digital landscape. Consider this: several top-ranking websites lost their lucrative positions in search results due to a fundamental shift in Google’s policy towards AI-generated content. So, it’s imperative that you keep yourself updated and revisit this list. 

You will find that a vast majority of these are an ongoing process. Whether you are actively seeking backlinks from locally authoritative websites or encouraging your customers to write reviews,  it’s like riding a tiger. 

You’re on top so long as you continue to do it. But the moment you stop, you’re done.  Performance tracking and analytics is another example. 

Without further ado, let’s delve into each of the lists.

On-Page Elements

Strictly speaking, anything that’s got to do with your website is on-page SEO. However, for better clarity, we shall deal with technical  and other elements of your website separately. Let's leave the nerds alone so they do what they do best. 

There are various elements of your website that affect your local SEO, from both visitors’ and search engines’ perspective. 

Keyword Research for Localized Content

It’s one thing to conduct an umbrella keyword search for your website as a whole and an entirely different exercise when it comes to finding highly relevant keywords that resonate with your audience for local SEO.  

• Identify local keywords relevant to your business.
• Ensure you have a mix of implicit and explicit local keywords
• Use online tools such as Google Ad Preview Tool to detect local intent
• Competitor research 

Identify local keywords relevant to your business:  Coming up with keywords for local SEO is more than just adding a location name  to your primary and secondary keywords. You could use the Google autosuggest and ‘people also search for’ options to generate keyword ideas that are local favorites to find products/services you offer. 

Ensure you have a mix of implicit and explicit local keywords:  When it comes to local SEO, there are two types of keywords -  explicit and implicit. Explicit keywords are a combination of your target keywords and locations. Car mechanic in Brooklyn is an example.  

However, search engines can find local intent based on certain signals even when the location is not used in the search query. These are implicit keywords. Your overall keyword strategy should include a mix of implicit and explicit keywords. 

Use online tools such as Google Ad Preview Tool to detect local intent: So how do you find implicit keywords that have a local intent? Google Ad Preview Tool is an excellent option. Just type your search query and select the location for which you are optimizing. If your query has a local intent, your search result should include a loca pack - a map showing all the stores  along with Name, Address,  and Phone Number (NAP) of top three businesses.

Competitor Research: The importance of competitor research in local SEO simply cannot be overstated as you are competing for a smaller piece of the pie. While it’s obvious to know what’s working for them, this step gives you amazing insights on how to stand out. So who are your competitors? 

Usually the top three businesses that appear in the local pack for each of your keywords from the previous step  are the ones you should be after. To dig deeper, you could also check those that appear on the Google map in the local pack. 

Creating Dedicated Local Landing Pages

If you're thinking about optimizing your website for localization, having dedicated local landing pages for each of your locations must be number one on your list. Why? Just last year, 98% of consumers used the internet to find information about local businesses.

Here are some of the key points to consider while creating such pages:

• Unique content for each page
• Avoid ‘cannibalization
• Highlight location-specific information

Unique content for each page:  This is your chance to take one of your products or services and make them relevant and appealing to visitors from a specific area.  For example, If you’re running a chain of Chinese restaurants, you might be perceived as a convenient takeaway in a busy downtown area while being considered as a speciality in another.

Avoid ‘cannibalization’: A highly undesirable condition when two  or more  of your pages are competing with each other as they target similar, and most of the times identical products/services.

Highlight location- specific information: Your local prospects are looking for location-specific information such as address, business hours, contact details, and the like. Be sure to make it easy for them to find it.

On-Page Content Optimization

You have a set of keywords and created content around it that’s relevant for and resonates with your audience. Now what? You still need to optimize other sections of your pages to send local signals so search engines can rank them.and your customers can find you.

• Optimize meta titles and descriptions with local keywords.
• Use H1 and header tags with localized keywords on relevant pages.
• Optimize images with  alt texts and image descriptions
• Optimizing URLs for localization
• Clear Calls to Action That Imply Proximity

Optimize meta titles and descriptions with local keywords: Your meta titles and meta descriptions for each of your local pages are, by their nature, best ads for your business. This is the content they read on search engine results before they land on your page. So be sure to localize them as much as possible. 

Using a local landmark nearby, mentioning your address, using local slang - the possibilities are only limited by your imagination to give it a local feeling. 

Use H1  and header tags with localized keywords on relevant pages:  Ensure your page title (H1) and subheadings are optimized by including local keywords. You could also use location modifiers so long as they appear natural.

Optimize images with  alt texts and image descriptions: Leveraging images of your local store or office is a great way to connect with your audience. Be sure to take full advantage of this aspect  by optimizing them with local keywords on alt texts and image descriptions.

Optimizing URLs for localization: Although your customers may not pay much attention to your pages’ URL, search engines do with a keen eye. Look at the following examples:

www.company.com/legalservices/contracts doesn’t add any local SEO value.

www.company.com/legalservices/local-contracts/pheonix-AZ  is optimized.

Clear Calls to Action That Imply Proximity

A clear call to action is the cutting edge of your sword. It’s what entices your prospects to visit your store or pay for your service. So how would you localize these calls to action?  Typically CTAs involve filling out a contact form or calling a centralized number. But for local pages, you could:

• Say “Visit us” followed by a local address
• Embed a Google map or a link.
• Use plugins that dynamically display “Open Now” based on your business hours

Off-Page Elements

One of the most talked about ranking factors in SEO is the E-A-T factor that stands for expertise, authoritativeness and trustworthiness.  And having a strong local presence is essential to achieving this.

For this reason, when it comes to local SEO  nothing pays higher dividends than off page optimization given the current digital landscape and the growing trend toward local searches. 

Here are the key factors you should consider:

• The Big Four of Business Listings - Google, Apple, Bing, and Facebook
• Local Citations
• Social Signals
• Local Link Building

The Big Four of Business Listings - Google, Apple, Bing, and Facebook

Local business listings send some of the strongest offpage SEO signals that drive traffic to your website and business alike. Among scores of such business listings out there, the four most prominent ones are:

• Google Business Profile (formerly Google My Business)
• Apple Business Connect
• Bing Places for Business
• Facebook Business Manager a.k.a Meta Business Manager

Setting your business up on each of these listings involves very similar steps and they all have dedicated and detailed online resources complete with pro tips so you can best leverage their unique features. 

Here are some of the points to consider while listing your business:

• Consistent and identical business information such as Name, Address, and Phone Number (NAP) across all platforms 
• Choose your business category and subcategories accurately
• Use relevant local keywords while writing business descriptions
• Optimize images and other visual content by using geotags and keywords
• Actively seek customer reviews and respond to them 
• Claim your valuable backlink to your relevant local page

In addition to the Big Four, there are plenty of business listings, some of them quite popular with high domain authority such as Yelp and YP.  Here’s a HubSpot list that you could use to get the most of your off page local SEO efforts. 

Local Citations

Citations are the digital landscape version of your word-of-mouth reputation. Anytime your business gets mentioned with complete NAP, it’s a citation.  And in the eyes of search engines, they all add up toward better local search result rankings. 

Remember, all business listings are citations but not all citations are necessarily business listings.  Which means there are a ton of avenues that you could tap into to get more digital eyeballs on your business.

Primary Data Aggregators:

Primary data aggregators should be a huge part of your local SEO mix. Listing your business on them  not only act as citations but these sites are actually large databases that pass on information to other listings. Some of the popular data aggregators include:

• Neustar Localeze
• Foursquare
• Data Axle (Express Update)

It’s absolutely essential that you have your business listings on these platforms for the dual advantage they offer. 

Business and Location-Specific Platforms

Depending on your business and location, you could explore several options to get an online citation. These could be:

• Local business chambers
• Business-specific sites such as Trip Advisior for hospitality industry
• Community hubs such as YMCA

Do keep in mind that some of these platforms might charge a small fee, especially those associated with professional services such as doctors and accounts.  It’s entirely up to you to determine whether a listing is worth the fee. Check the popularity and domain authority of these sites to get an idea of SEO equity that’s passed on. 

Unstructured Citations:

As the name suggests,  these are citations on sites and apps that do not primarily serve the purpose of business listings.  By design, these platforms are not structured that way. Examples include local news websites and relevant blog posts by local influencers. 

Although the term may not sound very appealing, unstructured citations can have a huge impact depending on the popularity of the site and the author.  Once you have reached a certain number of structured citations, you could channelize your efforts toward finding these local gems.

Incorporating Social Signals

Will your social presence enhance your local SEO?  Definitely. However, the jury is still out on to what extent and how.  That said, there are several ways to make your social presence work for your local SEO.

• Enhancing your online visibility
• Help manage your reputation online
• Drive traffic to  your website through sharable content
• Build local authority and trust

So,  what are the practical ways to incorporate your social presence into your local SEO efforts?

Determine which social platforms your target audience are most active.  Again, having a look at competitors is a good idea. There are a few effective tools out there that give a clear picture of your current social media presence. 

Some social platforms can be better suited than others depending on your business. For example, for designers and other professionals who benefit from sharing images, Instagram and Pinterest can be more beneficial. Similarly, for B2B companies LinkedIn is more apt. 

Create and share local content on your social platforms to amplify brand awareness. The fundamental focus is still on creating content that’s informative, useful, and relevant vis-a-vis your products/services.  However, as a brand, you need to connect at an emotional level too. If some posts can combine both, those are your golden nuggets. 

Aim to link as many posts  as possible to relevant and corresponding landing pages on your site.  Your social accounts and webpages feed off each other.  It’s easier to get a following on social media and convert them to visitors on your site. 

Link to your social pages from relevant local landing pages.  You could benefit from reviews and ratings that most platforms allow. Additionally, you could use plugins on your website to automatically import these straight to your website. 

Social landing pages a.k.a ‘link in bio’ pages are one of the most underrated and underutilized  aspects of these platforms.  Just like local landing pages, these pages on your website are created with the sole purpose of redirecting your social followers to your pages that have content designed to cater to these visitors. 

Although not strictly a part of local SEO, with enough traction on these platforms and time, you could actually leverage social media to directly drive business bypassing your web presence altogether. 

Local Link Building

Let’s get this straight: link building and citations are not the same.  They differ in two significant ways:

• Citations may or may not include a backlink to your webpage but your backlinks, as the name suggests, should link back to your site.

• Citations include your NAP details,for backlinks  the textual content that’s used to hyperlink, known as anchor text, can be just about anything. 

Link building for local SEO is very similar to that of general SEO in that  the core principles such as quality of links in terms of authority remain the same.. So do the strategies and the process involved. 

However, when it comes to local SEO, the relevance of websites that offer backlinks boradens as location-specific sites also enter the mix. So, you don’t have to look out for websites that are directly related to your product or service. 

Some noteworthy steps to boost your local backlink acquisition include:

• Actively look for citations, structured or otherwise,  that don’t have a backlink and seek one. 
• Use competitor analysis to determine backlinks they got.
• Travel sites and local guides are an excellent option to get not only backlinks but also great reviews

Technical SEO

Like  I mentioned earlier, the items on this list are applicable to general SEO too. It’s just that here we will primarily focus on elements of technical SEO that will have a direct bearing on your local SEO.

Mobile-First Indexing

If you don’t know this yet, I have some news for you. Google and other search engines primarily use mobile versions of your site to crawl, index and rank. The reason behind this is the ever-increasing proportion of mobile users to access the internet. The need to have a website that Google considers to be highly  mobile friendly is more pronounced if you are aiming to rank for keywords with a local intent. 

So, it’s imperative that you focus on creating a mobile-friendly website to boost your local SEO efforts. Google has published a pretty exhaustive article on creating such sites that can come in very handy. 

Local Schema Markup

A critical part of your technical SEO for local landing pages, local schema markup helps search engines better understand your business in an in-depth manner.  There are plenty of options to define various attributes of your business that massively help your local SEO such as :

• Nature of business, whether local
• Business category and subcategories
• Contact information
• Business Hours
• Price range
• Reviews and ratings
• Area served
• Question and Answers is an underutilized aspect that can highlight your business if you tap into all the right questions if your local audience might have. 

The list goes ad infinitum.

Some of these markups  can even render rich non-textual elements such as aggregate ratings and contact information right with the search results leading to what are known as zero-click searches. 

Popular online tools to create local schema markup include:

• Schema.org
• Google Structured Data Markup Helper
• Wordpress Plugins

WIth a local schema markup embedded within your website’s code, search engines can better understand your business and map these to the searcher’s intent, boosting your local SEO performance. 

Once you have generated the schema markup, it's as simple as copy pasting it in the appropriate section of the page's code.b Your web developer can help you with it. 

Create and Submit XML Sitemap 

As the name suggests, the XML site is literally a map for the search engines to locate and index each of the pages in your website.  From a local SEO perspective, it assumes significant proportions as it can easily tell search engines about your local landing pages and further parse the data based on the schema markup you might have included from the previous step. 

Sometimes, it’s easy for a large website to keep an important resource hidden in the hierarchy of the pages - directories > sub directories > and so on. One way for Google to find such pages is with these XML sitemaps.

What’s more, It’s not always easy to have your local landing pages at a very high level navigation pane. With an XML file, the engines know where exactly they are so they can still be crawled and indexed. 

How to create an XML Sitemap?

How to Submit an XML File? Once you have your XML sitemap generated:  

• Head to your Google Search Console (more on that in a little bit). 
• Locate ‘Sitemaps’ on the left sidebar: (Sometimes Sitemaps could be under Indexing)
• Go to the ‘add new site map’ section
• Copy paste your sitemap URL generated such as yourbusiness.com/sitemap/xml
• Hit submit

That’s it! You’re done!

You need to follow up as it can take a few days for Google to crawl and process your XML map. If all goes well, you will see a green tick mark followed by ‘Success’. However, if there are any discrepancies,  the status could read “couldn’t fetch’ or “has errors”. To troubleshoot, refer Google’s exhaustive guidelines on setting up XML sitemaps. 

Adding Robots.txt file

A robots.txt file is essentially a set of instructions for Google (and other search engines) to know which pages to crawl and index and which to leave. From a local SEO perspective, it becomes crucial to implement  this for two reasons:

Firstly, since these crawlers have a fixed ‘crawl budget’, en fonction de la taille, des éléments riches en contenu, de l'état général de votre site Web et du nombre de liens entrants, de nombreuses pages Web peuvent ne pas être indexées et classées. Il y a de fortes chances que vos pages de destination locales soient exclues de l'indexation. Il est donc impératif que toutes vos pages importantes nécessitant une indexation soient incluses dans ce fichier.

Deuxièmement, il est important que vos nouvelles pages dont le contenu local est urgent soient indexées. Il est donc essentiel de revoir ce fichier et de le modifier en conséquence pour s'assurer que ces pages sont explorées.

Enfin, ces fichiers vous permettent d'éviter les pages dupliquées et redondantes qui peuvent avoir été incluses de manière non malveillante. Vous ne voulez pas que ces pages de votre site soient indexées et classées par les moteurs de recherche.

Suivez ceci article détaillé de Google sur Comment créez et soumettez des fichiers robits.txt.

Vérifiez et corrigez les erreurs 404

Généralement, une erreur 404 est renvoyée par votre serveur Web lorsque l'une des situations suivantes se produit :

• Lorsque le contenu est, partiellement ou totalement, supprimé ou déplacé vers une autre section.
• Le serveur ne parvient pas à établir la connexion ou la liaison est rompue
• Pour une raison quelconque, le visiteur a obtenu un lien incorrect provenant d'une autre source, par exemple une publication sur les réseaux sociaux, une ressource hors ligne, etc.

Quelle qu'en soit la raison, les erreurs 404 peuvent avoir un impact considérable sur la façon dont les moteurs de recherche et les utilisateurs perçoivent votre site. L'un des meilleurs outils pour trouver des pages contenant des erreurs 404 est la console de recherche Google. Une fois que vous avez trouvé la liste des pages qui renvoient une erreur 404, vous pouvez effectuer l'une des actions suivantes :

• Si la page et le contenu dont vous avez besoin sont absolument nécessaires, conservez la page et son contenu et résolvez le problème sous-jacent avec l'aide de votre développeur.
• S'il existe une autre page où ce contenu peut être hébergé, utilisez un 301 et veillez à mettre à jour l'autre page en conséquence.
• Si la page ou l'URL n'ajoute aucune valeur SEO, elle peut être définitivement supprimée à condition que l'URL ne prenne pas en charge les sous-pages.

Idéalement, vous devriez impliquer votre développeur, votre spécialiste du contenu et le responsable du référencement pour corriger au mieux ces pages.

Résoudre les problèmes de redirection 301

Chaque fois que vous redirigez définitivement une page, une partie ou même la totalité de votre site Web vers une autre adresse, vous le faites à l'aide d'un code de redirection 301. Je les filme principalement pour les raisons suivantes :

• Pour modifier la structure de l'URL
• Pour mettre à jour l'architecture du site afin que la page soit déplacée vers un emplacement plus approprié
• Apporter des modifications au contenu de telle sorte que le contexte change et, par conséquent, d'autres facteurs entrent en ligne de compte.

L'impact de l'absence de redirections 301 :

• Toute page Web digne de ce nom comporte une certaine équité en matière de référencement et les redirections 301 sont un excellent moyen de la transmettre à d'autres pages pertinentes.
• Si ces pages sont bien classées sur les moteurs de recherche, elles doivent être informées de rediriger les visiteurs vers une autre page
• Les visiteurs récurrents ont peut-être ajouté ces pages à leurs favoris et souhaiteront peut-être les utiliser régulièrement.

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devez mettre en place 302 redirections et c'est la meilleure façon de déterminer quelles pages ont besoin d'une telle redirection et à quel moment un audit de contenu régulier.

Expérience utilisateur (UX)

Dans ce monde numérique omniprésent, créer une expérience inoubliable à chaque fois que vous interagissez avec vos clients sur toutes les plateformes et tous les canaux est inestimable. D'autant plus dans le domaine du référencement local.

Navigation sur le site

Assurez-vous que la navigation de votre site Web est conviviale. Du point de vue de la localisation, vous souhaitez que vos localisations et les pages de destination spécifiques à une localisation soient trouvées le plus facilement possible. Vous pourriez y parvenir en :

• Création d'une liste de toutes vos succursales sur la page d'accueil
• Chaque emplacement de cette liste peut être un lien cliquable vers la page de destination locale
• Intégrer une carte Google Map au pied de page et à la page Contactez-nous avec tous les emplacements
• Avoir vos pages de destination locales à un niveau élevé de hiérarchie de navigation

CTA cliquables

Étant donné que la majorité des recherches locales se font sur des téléphones mobiles, l'intégration d'éléments cliquables dans vos CTA améliore considérablement l'expérience utilisateur. Ces éléments peuvent être les suivants :

• Bouton de téléphone qui compose directement un numéro défini
• WhatsApp et autres outils de messagerie qui ouvrent l'application avec vos coordonnées
• Bouton Google Maps Directions pour trouver votre position

Vitesse du site

L'un des aspects les plus importants pour obtenir une expérience utilisateur exceptionnelle est de s'assurer que la vitesse de chargement des pages est élevée. En fait, il s'agit de l'un des facteurs critiques de l'indexation axée sur le mobile dont nous avons parlé plus tôt.

Voici quelques moyens d'améliorer de manière significative la vitesse de chargement du site :

• Optimisation des images
• Minimisez le nombre de requêtes HTTP en effectuant un test de vitesse
• Optimisez l'utilisation du cache du navigateur pour charger les sections de votre site Web utilisées à plusieurs reprises
• Externalisation des fonctions critiques de gestion de votre site Web à des spécialistes tels que l'hébergement, le DNS et la sécurité Web.
• Minimiser le nombre de redirections 301, en particulier pour les pages critiques pour le référencement

Gestion des avis et de la réputation en ligne

Comme mentionné précédemment, l'un des principaux facteurs sur lesquels les moteurs de recherche s'appuient pour classer les pages Web est appelé ensemble le facteur E-A-T : expertise, autorité et fiabilité. Rien ne contribue davantage à votre visibilité dans les recherches locales que les avis de vos clients locaux.

Que vous souhaitiez présenter les témoignages et les réussites de vos clients directement sur votre site, ou que vous tiriez parti des avis provenant de fiches d'entreprises telles que Google Business Profile, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de ne pas mettre en place une stratégie solide pour gérer vos avis et la gestion de votre réputation en ligne.

Outre la mise en œuvre des révisions et des directives relatives à l'ORM dans les sections des éléments hors page, vous devez prendre en compte les points suivants :

• Faites en sorte que vos avis soient réels et basés sur des faits. Les statistiques et les impacts spécifiques renforcent la fiabilité et la fiabilité.

• Les études de cas et les exemples de réussite fournissent un contenu attrayant pour la gestion de la réputation en ligne. Ils trouvent un écho auprès de vos prospects en termes de paradigme problème-solution-avantages et communiquent vos compétences par rapport à leurs besoins.

• En termes d'adoption de la technologie, il existe différents plugins disponibles gratuitement en ligne qui vous permettent d'importer des avis et des évaluations hors page, tels que ceux publiés sur les plateformes sociales et les listes d'entreprises telles que Google Business Profile.

• Répondre honnêtement et rapidement à des critiques peu agréables garantit non seulement que vous êtes assez humble pour accepter vos lacunes, mais également que vous êtes prêt à vous améliorer constamment.

Contenu et blogues

Le contenu est bien plus que ce qui apparaît sur le site Web. Voici quelques conseils pour tirer parti du scope afin d'augmenter vos efforts de création de contenu et d'en amplifier la portée.

Il est important de noter que quel que soit le type de contenu que vous créez et sur quel support vous le publiez, l'idée de base restera votre produit/service. Il doit s'agir de la manière dont ils proposent des solutions et, par conséquent, des avantages correspondant aux difficultés de vos prospects. Tenez compte des nuances locales pour le rendre pertinent et pertinent pour votre public.

Calendrier de contenu

Créez un calendrier de contenu, un plan structuré indiquant quand et quel type de contenu vous allez publier sur toutes les plateformes. Il peut s'agir de blogs sur votre site. Pour le référencement local, concentrez-vous sur la création de contenu non seulement informatif et utile, mais également pertinent au niveau local. Tenez compte des événements, des actualités et des tendances locaux dans la planification de votre contenu.

Articles de blog réguliers et de haute qualité: La cohérence de la publication est essentielle. Mettez régulièrement à jour votre blog avec un contenu de haute qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public local. Cela peut inclure des guides pratiques, des actualités locales, la couverture d'événements, etc.

Optimisez le contenu du blog avec des mots clés locaux : Assurez-vous que vos articles de blog intègrent naturellement les mots clés locaux. Cela aidera votre contenu à être classé dans les résultats de recherche locaux. Incluez des modificateurs locaux, tels que le nom de la ville ou du quartier, dans les titres de votre blog, dans les en-têtes et dans tout le contenu.

Pensez à une variété de types de contenus - des articles, des publications sur les réseaux sociaux, des mises à jour sur les fiches de votre entreprise telles que Google Business Profile, une newsletter, des études de cas, des livres blancs. La liste est longue ad nauseam.

Augmentez la portée de chaque contenu en le publiant sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également les réutiliser en convertissant des contenus longs tels que des articles de blog en infographies, vidéos et newsletters.

Bloguer pour les invités

Identifiez les sites Web et les blogs locaux. Recherchez des sites Web et des blogs locaux qui sont pertinents pour votre secteur d'activité ou votre créneau. Cherchez des occasions de publier des articles invités. Cela peut étendre votre présence en ligne et fournir des liens vers votre site Web.

Établissez des relations. Adressez-vous aux blogueurs locaux et aux propriétaires de sites Web avec un argumentaire personnalisé. L'établissement de relations est essentiel pour obtenir des opportunités de publication d'invités. Expliquez comment votre contenu peut bénéficier à leur public.

Qualité et pertinence. Lorsque vous rédigez des articles invités, assurez-vous que le contenu est de haute qualité, qu'il apporte de la valeur et qu'il est pertinent pour le public du site hôte. Incorporez des informations locales, le cas échéant, et incluez un lien vers votre site Web.

Contenu généré par les utilisateurs

Encouragez vos clients et abonnés à créer du contenu liés à votre activité. Cela peut inclure des critiques, des photos, des vidéos ou des témoignages. Organisez des concours ou des campagnes qui encouragent le contenu généré par les utilisateurs.

Il est essentiel de surveiller le contenu généré par les utilisateurs pour garantir la pertinence, la qualité et le respect de vos directives. Cela garantit que le contenu correspond à votre marque et à votre message. Répondez rapidement à toute soumission inappropriée ou hors sujet.

Tirez parti du contenu utilisateur : Une fois que vous avez rassemblé le contenu généré par les utilisateurs, partagez-le sur votre site Web et vos profils de réseaux sociaux. Cela met non seulement en valeur les expériences positives de vos clients, mais fournit également un contenu frais et authentique qui peut stimuler vos efforts de référencement local.

Suivi et analyse du référencement local

Les analyses et le suivi vous aident non seulement à atteindre vos objectifs, mais aussi à maintenir le cap. Il existe de nombreux outils payants et gratuits, aucun n'étant plus largement utilisé que Google Analytics et Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools)

La principale différence entre Google Analytics et Google Search Console est que le premier vous donne une idée de la façon dont les visiteurs ont interagi avec votre site, tandis que le second donne un aperçu de la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre site.

Google Analytics

Configurez Google Analytics pour surveiller le trafic du site Web, les conversions et le comportement des utilisateurs. Voici quelques moyens :

Analyse du trafic

Surveillez le volume de trafic organique provenant de sources locales sur votre site Web. Analysez les pages et le contenu les plus populaires auprès des visiteurs locaux. Cela peut vous aider à comprendre ce qui intéresse les utilisateurs locaux.

Démographie du public

Google Analytics fournit des informations sur les données démographiques des visiteurs de votre site Web, y compris leur localisation. Vous pouvez voir d'où provient votre trafic local, ce qui vous permet d'adapter votre contenu et vos stratégies marketing à des régions spécifiques.

Suivi des conversions

Définissez des objectifs et un suivi du commerce électronique pour mesurer les performances de vos efforts de référencement local. Suivez les conversions locales, telles que les soumissions de formulaires de contact, les appels téléphoniques ou les visites en magasin, afin de déterminer l'efficacité de votre marketing en ligne local.

Performance des mots clés locaux

En intégrant Google Analytics à Google Search Console, vous pouvez accéder à des données détaillées sur les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site. Ces informations peuvent vous aider à évaluer les performances de vos mots clés locaux et à ajuster votre stratégie de référencement en conséquence.

Sources de référence

Analysez les sources de votre trafic local. Déterminez si les annuaires locaux, les réseaux sociaux ou d'autres sites Web attirent des visiteurs sur votre site. Vous pouvez ensuite vous concentrer sur l'optimisation de votre présence sur les plateformes les plus intéressantes.

Performance du contenu

Déterminez quels contenus locaux ou quelles pages de destination sont les plus populaires et les plus attrayants. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu local et promouvoir des pages qui trouvent un écho auprès de votre public local.

Vitesse du site

Google Analytics fournit des données sur les temps de chargement des pages. Un site Web à chargement rapide est crucial pour le référencement local, car Google prend en compte la vitesse des pages dans son algorithme de classement des recherches. Identifiez et résolvez tous les problèmes de performances susceptibles d'affecter l'expérience utilisateur locale. Utilisez une ressource gratuite comme Google outil d'analyse de la vitesse des pages pour découvrir les performances de votre site Web à la fois sur ordinateur et sur mobile et améliorer les performances.

Selon Statista, 40 % des utilisateurs partiront si le chargement prend plus de trois secondes et que ce chiffre saute de façon exponentielle autour de la barre des 5 secondes. Un temps de chargement d'environ 2 secondes semble être une valeur sûre.

Console de recherche Google

Surveillez tout problème, erreur ou pénalité signalé par Google Search Console. Ceci est essentiel car cela dépend en grande partie de ces analyses si vous voulez vous classer dans les recherches locales.

Surveiller les performances de recherche locale

GSC fournit des données sur la fréquence à laquelle votre site Web apparaît dans les résultats de recherche et sur le nombre de clics qu'il reçoit. Concentrez-vous sur le rapport « Performance » et configurez des filtres pour afficher les données relatives à des régions spécifiques afin d'évaluer la visibilité de votre recherche locale.

Analyse des mots clés

Consultez le rapport « Requêtes » de la section « Performances » pour voir quelles requêtes de recherche génèrent du trafic vers votre site Web. Recherchez des mots clés spécifiques à un lieu et optimisez votre contenu en fonction de ces termes afin d'améliorer le classement local.

Performances des pages de destination locales

Dans GSC, vous pouvez évaluer les performances de chaque page. Découvrez quelles pages de destination locales reçoivent le plus de clics et d'impressions. Ces données vous aident à identifier les pages qui réussissent et celles qui peuvent avoir besoin d'être optimisées.

Couverture de l'indice

Consultez le rapport « Couverture de l'index » pour vous assurer que Google a correctement indexé vos pages de destination locales. Corrigez les erreurs d'exploration ou les problèmes susceptibles d'empêcher l'indexation de vos pages ou leur bon classement dans les résultats de recherche locaux.

Des données structurées et des résultats riches

Utilisez GSC pour tester et surveiller des données structurées et des résultats riches. Mettez en œuvre un balisage de données structuré, comme Schema.org, pour améliorer votre référencement local, en permettant aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre contenu et d'afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche.

Ciblage local

Si votre entreprise possède plusieurs sites, GSC vous permet de définir des préférences de ciblage local pour différents segments de votre public, améliorant ainsi votre visibilité dans différentes régions.

Paramètres d'URL

Utilisez l'outil « Inspection des URL » pour vérifier comment Google perçoit les URL individuelles de votre site. Cela est particulièrement utile pour diagnostiquer les problèmes liés aux pages de destination locales ou pour s'assurer qu'elles sont explorées et indexées correctement.

Améliorations des performances

Prêtez attention à toutes les améliorations de performances ou aux recommandations fournies par GSC. Google peut suggérer des moyens d'améliorer la vitesse, la convivialité mobile ou la sécurité de votre site Web, qui sont tous des facteurs qui ont un impact sur le référencement local.

Problèmes de sécurité

Vérifiez régulièrement la présence de problèmes de sécurité dans GSC. Un site Web sécurisé est essentiel pour la confiance des utilisateurs, et Google peut donner la priorité aux sites sécurisés dans les résultats de recherche.

L'essentiel

Au cours d'une enquête sur un accident d'avion, le NTSB a attribué le décès à un échec de maintenance mineur dû au non-respect de la liste de contrôle prescrite. L'ingénieur n'a pas utilisé de boulon standard pour fixer un composant.

Bien que l'absence d'un élément mineur dans l'une de ces listes de contrôle ne soit pas nécessairement fatale, cela pourrait tout de même affecter votre image de marque au sens figuré. Vous vous souvenez d'une compagnie aérienne réputée qui a dû être bannie juste à cause d'un tweet ? C'est l'époque dans laquelle nous vivons : le monde numérique est une arme à double tranchant qui doit être gérée méticuleusement.

Dans cet article, nous avons clairement classé chaque aspect de votre référencement local afin que vous ne manquiez rien. C'est ton guide. C'est ta boussole. C'est votre interlocuteur privilégié lorsque quelque chose ne se passe pas comme vous le souhaitez (ou même quand c'est le cas !).

Bien entendu, effectuer toutes ces tâches de façon régulière et fréquente demande beaucoup de ressources, et cela suppose que vous soyez en mesure de recruter les meilleurs talents. C'est la raison pour laquelle des agences comme Synup existent.

Dirigez-vous simplement vers notre page pour découvrir comment nous pouvons vous aider à gérer tout cela et bien plus encore en vous impliquant à chaque étape du processus.

N'oubliez pas que dans le domaine du référencement local, la visibilité est primordiale, et ces tactiques sont votre arme secrète pour dominer les résultats de recherche locaux et surpasser vos concurrents.

Commencez donc à mettre en œuvre ces stratégies dès aujourd'hui et regardez votre entreprise se hisser au sommet du classement SEO local, attirer plus de clients et développer votre marque en 2024 et au-delà.

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