Lista de verificación de SEO local para 2024

Lista de verificación de SEO local para 2024

Muchas cosas en la vida se dan por sentadas y un vuelo seguro y placentero es una de ellas. Pregúntele a cualquier piloto cómo hace que todo parezca fácil y es probable que grite a todo pulmón: «¡LISTAS DE VERIFICACIÓN!»

La implementación de estrategias de SEO locales exitosas no es diferente. Con tantas partes móviles, es fácil perderse en este laberinto de pasos. Seguir una lista de verificación es una forma infalible de asegurarse de no dejar piedra sin remover.

Revisar una lista de verificación de SEO local y marcar cada casilla puede ser meticulosamente laborioso. Ya sea que se trate de un proceso tedioso, como la búsqueda local de palabras clave, o de una tarea sencilla como generar y enviar un archivo XML (hablaremos de esto más adelante), el desafío consiste en tratar todos los elementos con la misma importancia y de manera imparcial.

¿Y adivina qué es más difícil que revisar una lista de verificación? ¡Se le ocurre una!

Por suerte para ti, tenemos todas las bases cubiertas. A medida que vayamos desmitificando y dividiendo este proceso aparentemente desalentador en partes del tamaño de un bocado y fáciles de llevar a cabo, no solo sabrás qué hacer, sino también cómo hacerlo con facilidad.

¿Está listo para emprender su viaje para convertir su negocio en un campeón local? Abróchense los cinturones de seguridad.

Una colección de listas de verificación para el SEO local

Al igual que los pilotos tienen diferentes listas para diferentes fases, como la fase previa al vuelo, el aterrizaje, etc., este artículo presenta una colección de listas de verificación que abarcan varios aspectos de sus esfuerzos de SEO locales.

• Elementos en la página
• Elementos fuera de la página
• SEO técnico
• Experiencia de usuario
• Revisiones y gestión de la reputación online
• Contenido y blogs
• Seguimiento y análisis

Podrías mirar esta lista y preguntarte: «¿No es algo que ya hice para mi SEO?» Claro que lo hiciste. Pero eso era para el SEO general. Los puntos que estas listas de verificación pretenden abordar son específicamente para el SEO local.

Además, tenga en cuenta que los elementos de estas listas de verificación NO son cosas de «hágalo y olvídese».

Implementará algunos de ellos mediante prueba y error, evaluando, improvisando e iterando constantemente. El análisis de la competencia es un buen ejemplo. Lo que funciona para ellos puede funcionar o no para usted.

Muchos de estos parámetros son dinámicos y cambian de acuerdo con las actualizaciones de Google y las variaciones generales del panorama digital. Pensemos en lo siguiente: varios sitios web de alto nivel perdieron sus lucrativas posiciones en los resultados de búsqueda debido a un cambio fundamental en la política de Google hacia el contenido generado por IA. Por lo tanto, es imprescindible que te mantengas actualizado y vuelvas a visitar esta lista.

Descubrirá que la gran mayoría de estos son un proceso continuo. Ya sea que estés buscando activamente backlinks de sitios web con autoridad local o animando a tus clientes a escribir reseñas, es como montar sobre un tigre.

Estás en la cima mientras sigas haciéndolo. Pero en el momento en que te detengas, habrás terminado. El seguimiento y el análisis del rendimiento son otro ejemplo.

Sin más dilación, ahondemos en cada una de las listas.

Elementos en la página

Estrictamente hablando, todo lo que tenga que ver con tu sitio web es SEO en la página. Sin embargo, para mayor claridad, trataremos los elementos técnicos y de otro tipo de su sitio web por separado. Dejemos en paz a los nerds para que hagan lo que mejor saben hacer.

Hay varios elementos de tu sitio web que afectan a tu SEO local, tanto desde la perspectiva de los visitantes como de los motores de búsqueda.

Investigación de palabras clave para contenido localizado

Una cosa es realizar una búsqueda general de palabras clave para su sitio web en su conjunto y un ejercicio completamente diferente cuando se trata de encontrar palabras clave altamente relevantes que atraigan a su audiencia para el SEO local.

• Identifica las palabras clave locales relevantes para tu negocio.
• Asegúrese de tener una combinación de palabras clave locales implícitas y explícitas
• Usa herramientas en línea como la herramienta de vista previa de anuncios de Google para detectar la intención local
• Investigación de la competencia

Identifique las palabras clave locales relevantes para su empresa: Crear palabras clave para el SEO local es más que simplemente añadir un nombre de ubicación a tus palabras clave principales y secundarias. Puedes usar las opciones de sugerencias automáticas y «la gente también busca» de Google para generar ideas de palabras clave que sean las favoritas de los lugareños para encontrar los productos o servicios que ofreces.

Asegúrese de tener una combinación de palabras clave locales implícitas y explícitas: Cuando se trata de SEO local, hay dos tipos de palabras clave: explícitas e implícitas. Las palabras clave explícitas son una combinación de las palabras clave y las ubicaciones de destino. Un mecánico de automóviles en Brooklyn es un ejemplo.

Sin embargo, los motores de búsqueda pueden encontrar la intención local en función de ciertas señales, incluso cuando la ubicación no se utiliza en la consulta de búsqueda. Se trata de palabras clave implícitas. Tu estrategia general de palabras clave debe incluir una combinación de palabras clave implícitas y explícitas.

Usa herramientas en línea como la herramienta de vista previa de anuncios de Google para detectar la intención local: Entonces, ¿cómo encontrar palabras clave implícitas que tengan una intención local? La herramienta de vista previa de anuncios de Google es una excelente opción. Simplemente escriba su consulta de búsqueda y seleccione la ubicación para la que está optimizando. Si la consulta tiene una intención local, el resultado de la búsqueda debe incluir un paquete local, es decir, un mapa que muestre todas las tiendas junto con el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de las tres principales empresas.

Investigación de la competencia: La importancia de la investigación de la competencia en el SEO local simplemente no puede exagerarse, ya que estás compitiendo por una porción más pequeña del pastel. Si bien es obvio saber qué es lo que les funciona, este paso te brinda información sorprendente sobre cómo destacar. Entonces, ¿quiénes son sus competidores?

Por lo general, las tres principales empresas que aparecen en el paquete local para cada una de las palabras clave del paso anterior son las que deberías buscar. Para profundizar más, también puedes consultar las que aparecen en el mapa de Google en el paquete local.

Creación de páginas de destino locales dedicadas

Si estás pensando en optimizar tu sitio web para la localización, tener páginas de destino locales dedicadas para cada una de tus ubicaciones debe ser el número uno de tu lista. ¿Por qué? El año pasado, el 98% de los consumidores utilizó Internet para buscar información sobre las empresas locales.

Estos son algunos de los puntos clave a tener en cuenta al crear dichas páginas:

• Contenido único para cada página
• Evita la «canibalización»
• Resalte la información específica de la ubicación

Contenido único para cada página: Esta es tu oportunidad de tomar uno de tus productos o servicios y hacerlo relevante y atractivo para los visitantes de un área específica. Por ejemplo, si diriges una cadena de restaurantes chinos, es posible que te consideren una tienda de comida para llevar cómoda en una zona concurrida del centro de la ciudad, mientras que en otra te consideran una especialidad.

Evite la «canibalización»: Una condición altamente indeseable cuando dos o más de sus páginas compiten entre sí, ya que se dirigen a productos/servicios similares y, en la mayoría de los casos, idénticos.

Resalte la información específica de la ubicación: Sus clientes potenciales locales buscan información específica sobre la ubicación, como la dirección, el horario comercial, los detalles de contacto y similares. Asegúrese de hacer que sea fácil para ellos encontrarla.

Optimización del contenido de la página

Tienes un conjunto de palabras clave y has creado contenido en torno a él que es relevante para tu audiencia y que resuena con ella. ¿Ahora qué? Aún necesitas optimizar otras secciones de tus páginas para enviar señales locales, de modo que los motores de búsqueda puedan clasificarlas y tus clientes puedan encontrarte.

• Optimice los metatítulos y las descripciones con palabras clave locales.
• Usa etiquetas H1 y de encabezado con palabras clave localizadas en las páginas relevantes.
• Optimiza las imágenes con textos alternativos y descripciones de imágenes
• Optimización de las URL para la localización
• Llamadas a la acción claras que implican proximidad

Optimice los metatítulos y las descripciones con palabras clave locales: Los metatítulos y las metadescripciones de cada una de tus páginas locales son, por su naturaleza, los mejores anuncios para tu empresa. Este es el contenido que leen en los resultados de los motores de búsqueda antes de llegar a tu página. Así que asegúrate de localizarlos tanto como sea posible.

Usar un punto de referencia local cercano, mencionar su dirección, usar la jerga local: las posibilidades solo están limitadas por su imaginación para darle un toque local.

Usa etiquetas H1 y de encabezado con palabras clave localizadas en las páginas relevantes: Asegúrese de que el título de la página (H1) y los subtítulos estén optimizados mediante la inclusión de palabras clave locales. También puedes usar modificadores de ubicación siempre que parezcan naturales.

Optimiza las imágenes con textos alternativos y descripciones de imágenes: Aprovechar las imágenes de tu tienda u oficina local es una excelente manera de conectar con tu audiencia. Asegúrate de aprovechar al máximo este aspecto optimizándolas con palabras clave locales en textos alternativos y descripciones de imágenes.

Optimización de las URL para la localización: Aunque es posible que tus clientes no presten mucha atención a la URL de tus páginas, los motores de búsqueda sí lo hacen con buen ojo. Mira los siguientes ejemplos:

www.company.com/legalservices/contracts no añade ningún valor de SEO local.

www.company.com/legalservices/local-contracts/Pheonix-AZ está optimizado.

Llamadas a la acción claras que implican proximidad

Un claro llamado a la acción es la punta de lanza de tu espada. Es lo que atrae a tus clientes potenciales a visitar tu tienda o pagar por tu servicio. Entonces, ¿cómo localizaría estas llamadas a la acción? Por lo general, las CTA implican completar un formulario de contacto o llamar a un número centralizado. Pero en el caso de las páginas locales, puedes hacer lo siguiente:

• Di «Visítanos» seguido de una dirección local
• Inserta un mapa de Google o un enlace.
• Usa complementos que muestren dinámicamente «Abierto ahora» en función de tu horario laboral

Elementos fuera de la página

Uno de los factores de clasificación más comentados en SEO es el factor E-A-T, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Y tener una fuerte presencia local es esencial para lograrlo.

Por esta razón, cuando se trata de SEO local, nada paga más dividendos que la optimización fuera de la página, dado el panorama digital actual y la creciente tendencia hacia las búsquedas locales.

Estos son los factores clave que debes tener en cuenta:

• Los cuatro grandes listados de empresas: Google, Apple, Bing y Facebook
• Citas locales
• Señales sociales
• Construcción de enlaces locales

Los cuatro grandes listados de empresas: Google, Apple, Bing y Facebook

Los listados de empresas locales envían algunas de las señales de SEO fuera de la página más fuertes que generan tráfico tanto a su sitio web como a su empresa. Entre las decenas de listados de empresas de este tipo que existen, los cuatro más destacados son:

• Perfil empresarial de Google (anteriormente Google My Business)
• Apple Business Connect
• Bing Places para empresas
• Gerente de negocios de Facebook, también conocido como Meta Business Manager

La creación de su empresa en cada uno de estos listados implica pasos muy similares y todos tienen recursos en línea dedicados y detallados con consejos profesionales para que pueda aprovechar al máximo sus características únicas.

Estos son algunos de los puntos que debes tener en cuenta al incluir tu empresa en bolsa:

• Información empresarial uniforme e idéntica, como nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en todas las plataformas
• Elige la categoría y subcategorías de tu empresa con precisión
• Usa palabras clave locales relevantes al escribir descripciones de negocios
• Optimice las imágenes y otro contenido visual mediante el uso de etiquetas geográficas y palabras clave
• Busque activamente las opiniones de los clientes y responda a ellas
• Reclama tu valioso enlace a tu página local relevante

Además de las Cuatro Grandes, hay muchos listados de empresas, algunos de ellos muy populares entre las grandes autoridades de dominio, como Yelp y YP. He aquí un Lista de HubSpot que podrías usar para aprovechar al máximo tus esfuerzos de SEO local fuera de la página.

Citas locales

Las citas son la versión digital panorámica de su reputación de boca en boca. Cada vez que se menciona su empresa con un NAP completo, se trata de una citación. Y a los ojos de los motores de búsqueda, todos ellos contribuyen a mejorar las clasificaciones de los resultados de búsqueda locales.

Recuerde que todos los listados de empresas son citas, pero no todas las citas son necesariamente listados de negocios. Lo que significa que hay un montón de vías que puedes aprovechar para atraer más atención digital sobre tu negocio.

Agregadores de datos principales:

Los agregadores de datos primarios deberían ser una parte importante de tu combinación de SEO local. Incluir tu empresa en ellos no solo sirve como citas, sino que estos sitios son en realidad grandes bases de datos que transmiten información a otros anuncios. Algunos de los agregadores de datos más populares son:

• Neustar Localeze
• Foursquare
• Data Axle (actualización rápida)

Es absolutamente esencial que tenga sus listados de empresas en estas plataformas por la doble ventaja que ofrecen.

Plataformas empresariales y específicas para cada ubicación

Dependiendo de su negocio y ubicación, puede explorar varias opciones para obtener una citación en línea. Estas podrían ser:

• Cámaras empresariales locales
• Sitios específicos para empresas, como Trip Advisior para la industria hotelera
• Centros comunitarios como la YMCA

Tenga en cuenta que algunas de estas plataformas pueden cobrar una pequeña tarifa, especialmente las relacionadas con servicios profesionales, como médicos y cuentas. Tú decides si vale la pena pagar la tarifa por un anuncio. Comprueba la popularidad y la autoridad de dominio de estos sitios para hacerte una idea del valor de SEO que se está transfiriendo.

Citas no estructuradas:

Como su nombre indica, se trata de citas en sitios y aplicaciones que no sirven principalmente para publicar listados de empresas. Por diseño, estas plataformas no están estructuradas de esa manera. Los ejemplos incluyen sitios web de noticias locales y publicaciones de blog relevantes de personas influyentes locales.

Aunque el término no suene muy atractivo, las citas no estructuradas pueden tener un gran impacto según la popularidad del sitio y del autor. Una vez que haya alcanzado un cierto número de citas estructuradas, puede canalizar sus esfuerzos para encontrar estas joyas locales.

Incorporar señales sociales

¿Su presencia social mejorará su SEO local? Definitivamente. Sin embargo, el jurado aún está deliberando en qué medida y cómo. Dicho esto, hay varias maneras de hacer que tu presencia social funcione para tu SEO local.

• Mejora de tu visibilidad en línea
• Ayude a gestionar su reputación en línea
• Dirija el tráfico a su sitio web a través de contenido que se puede compartir
• Fomentar la autoridad local y la confianza

Entonces, ¿cuáles son las formas prácticas de incorporar tu presencia social en tus esfuerzos locales de SEO?

Determina en qué plataformas sociales tu público objetivo es más activo. Una vez más, echar un vistazo a la competencia es una buena idea. Existen algunas herramientas efectivas que brindan una imagen clara de su presencia actual en las redes sociales.

Algunas plataformas sociales pueden ser más adecuadas que otras según tu negocio. Por ejemplo, para los diseñadores y otros profesionales que se benefician al compartir imágenes, Instagram y Pinterest pueden ser más beneficiosos. Del mismo modo, para las empresas B2B, LinkedIn es más adecuado.

Crea y comparte contenido local en tus plataformas sociales para ampliar el conocimiento de la marca. El enfoque fundamental sigue siendo crear contenido que sea informativo, útil y relevante en relación con sus productos/servicios. Sin embargo, como marca, también necesitas conectarte a nivel emocional. Si algunas publicaciones pueden combinar ambas, esas son tus pepitas de oro.

Apunte a vincular tantas publicaciones como sea posible a las páginas de destino relevantes y correspondientes en tu sitio. Sus cuentas sociales y páginas web se alimentan unas de otras. Es más fácil conseguir seguidores en las redes sociales y convertirlos en visitantes de tu sitio.

Enlaza tus páginas sociales desde las páginas de destino locales relevantes. Podrías beneficiarte de las reseñas y valoraciones que permiten la mayoría de las plataformas. Además, puede usar complementos en su sitio web para importarlos automáticamente directamente a su sitio web.

Páginas de destino sociales, también conocidas como páginas de «enlaces en la biografía» son uno de los aspectos más infravalorados e infrautilizados de estas plataformas. Al igual que las páginas de destino locales, estas páginas de su sitio web se crean con el único propósito de redirigir a sus seguidores sociales a sus páginas que tienen contenido diseñado para atender a estos visitantes.

Aunque no es estrictamente una parte del SEO local, con suficiente tracción en estas plataformas y tiempo, podrías aprovechar las redes sociales para impulsar directamente el negocio sin tener en cuenta tu presencia en la web.

Construcción de enlaces locales

Vamos a aclarar esto: la construcción de enlaces y las citas no son lo mismo. Se diferencian de dos maneras importantes:

• Las citas pueden incluir o no un enlace a tu página web, pero tus backlinks, como su nombre indica, deberían vincular a tu sitio.

• Las citas incluyen los detalles de tu NAP. En el caso de los backlinks, el contenido textual que se utiliza para crear hipervínculos, conocido como texto de anclaje, puede ser casi cualquier cosa.

La construcción de enlaces para el SEO local es muy similar a la del SEO general, ya que los principios básicos, como la calidad de los enlaces en términos de autoridad, siguen siendo los mismos. Lo mismo ocurre con las estrategias y el proceso involucrados.

Sin embargo, cuando se trata de SEO local, también entra en juego la relevancia de los sitios web que ofrecen backlinks boradens, ya que los sitios específicos de la ubicación también entran en juego. Por lo tanto, no tienes que buscar sitios web que estén directamente relacionados con tu producto o servicio.

Algunos pasos dignos de mención para impulsar tu adquisición de backlinks locales incluyen:

• Busca activamente citas, estructuradas o de otro tipo, que no tengan un enlace y búscalas.
• Usa el análisis de la competencia para determinar los backlinks que tienen.
• Los sitios de viajes y las guías locales son una excelente opción para obtener no solo backlinks, sino también excelentes críticas

SEO técnico

Como mencioné anteriormente, los elementos de esta lista también son aplicables al SEO general. Lo que pasa es que aquí nos centraremos principalmente en los elementos del SEO técnico que tendrán una relación directa con tu SEO local.

Indexación basada en dispositivos móviles

Si aún no lo sabes, tengo algunas noticias para ti. Google y otros motores de búsqueda utilizan principalmente las versiones móviles de tu sitio para rastrear, indexar y posicionar. La razón detrás de esto es la proporción cada vez mayor de usuarios móviles que acceden a Internet. La necesidad de tener un sitio web que Google considere altamente compatible con dispositivos móviles es más pronunciada si su objetivo es posicionarse según las palabras clave con una intención local.

Por lo tanto, es imperativo que se concentre en crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles para impulsar sus esfuerzos de SEO locales. Google ha publicado un bonito artículo exhaustivo sobre la creación de este tipo de sitios que pueden resultar muy útiles.

Marcado de esquema local

El marcado de esquemas locales, una parte fundamental de su SEO técnico para las páginas de destino locales, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su negocio de manera profunda. Hay muchas opciones para definir varios atributos de tu negocio que ayudan enormemente a tu SEO local, como:

• Naturaleza del negocio, ya sea local
• Categoría y subcategorías de negocios
• Información de contacto
• Horario comercial
• Rango de precios
• Reseñas y valoraciones
• Área servida
• Las preguntas y respuestas son un aspecto infrautilizado que puede destacar tu negocio si aprovechas todas las preguntas correctas que pueda tener tu audiencia local.

La lista va hasta el infinito.

Algunas de estas marcas pueden incluso mostrar elementos no textuales enriquecidos, como valoraciones agregadas e información de contacto, directamente con los resultados de la búsqueda, lo que lleva a lo que se conoce como búsquedas sin clic.

Entre las herramientas en línea más populares para crear marcadores de esquemas locales se incluyen:

• Schema.org
• Asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Plugins de Wordpress

Con un marcado de esquema local integrado en el código de tu sitio web, los motores de búsqueda pueden entender mejor tu negocio y asignarlo a la intención del buscador, lo que mejora tu rendimiento de SEO local.

Una vez que hayas generado el marcado del esquema, es tan sencillo como copiarlo y pegarlo en la sección correspondiente del código de la página.b Tu desarrollador web puede ayudarte con ello.

Crear y enviar un mapa del sitio XML

Como su nombre indica, el sitio XML es literalmente un mapa para que los motores de búsqueda localicen e indexen cada una de las páginas de su sitio web. Desde el punto de vista del SEO local, adquiere proporciones significativas, ya que puede informar fácilmente a los motores de búsqueda sobre tus páginas de destino locales y analizar más a fondo los datos en función del esquema de marcado que podrías haber incluido en el paso anterior.

A veces, es fácil para un sitio web grande mantener un recurso importante oculto en la jerarquía de las páginas: directorios > subdirectorios > etc. Una forma de que Google encuentre estas páginas es con estos mapas de sitio XML.

Además, no siempre es fácil tener las páginas de destino locales en un panel de navegación de muy alto nivel. Con un archivo XML, los motores saben dónde están exactamente para poder rastrearlos e indexarlos.

¿Cómo crear un mapa del sitio XML?

¿Cómo enviar un archivo XML? Una vez que haya generado su mapa del sitio XML:

• Dirígete a tu Google Search Console (hablaremos de esto en un momento).
• Busca «Sitemaps» en la barra lateral izquierda: (A veces, los mapas del sitio pueden estar en indexación)
• Ve a la sección «agregar nuevo mapa del sitio»
• Copia y pega la URL de tu mapa del sitio generada, como yourbusiness.com/sitemap/xml
• Pulsa enviar

¡Eso es! ¡Ya terminaste!

Debes hacer un seguimiento, ya que Google puede tardar unos días en rastrear y procesar tu mapa XML. Si todo va bien, verás una marca de verificación verde seguida de «Éxito». Sin embargo, si hay alguna discrepancia, el estado podría ser «no se pudo obtener» o «tiene errores». Para solucionar el problema, consulte Pautas exhaustivas de Google sobre la configuración de mapas de sitio XML.

Agregar el archivo Robots.txt

Un archivo robots.txt es básicamente un conjunto de instrucciones para que Google (y otros motores de búsqueda) sepan qué páginas rastrear e indexar y cuáles dejar. Desde una perspectiva de SEO local, resulta crucial implementar esto por dos razones:

En primer lugar, dado que tEstos rastreadores tienen un «presupuesto de rastreo» fijo, según el tamaño, los elementos con mucho contenido, el estado general de tu sitio web y la cantidad de backlinks, es posible que muchas de tus páginas web no se indexen ni clasifiquen. Es muy probable que tus páginas de destino locales queden excluidas de la indexación. Por lo tanto, es imprescindible que en este archivo se incluyan todas las edades importantes que necesites indexar.

En segundo lugar, es importante que las páginas nuevas que tienen contenido local urgente estén indexadas. Por lo tanto, es fundamental volver a visitar este archivo y modificarlo en consecuencia para garantizar que se rastreen dichas páginas.

Por último, estos archivos ayudan a evitar páginas duplicadas y redundantes que puedan haberse incluido de forma no malintencionada. No quieres que esas páginas de tu sitio sean indexadas y clasificadas por los motores de búsqueda.

Sigue esto extenso artículo de Google sobre cómo crear y enviar archivos robits.txt.

Revisión y corrección de errores 404

Por lo general, el servidor web devuelve un error 404 cuando ocurre lo siguiente:

• Cuando el contenido se elimina, parcial o completamente, o se mueve a una sección diferente.
• El servidor no puede ejecutar la conexión o el enlace está roto
• Por alguna razón, el visitante recibió un enlace incorrecto de otra fuente, por ejemplo, una publicación en redes sociales, un recurso fuera de línea, etc.

No importa el motivo, los errores 404 pueden afectar drásticamente a la forma en que los motores de búsqueda y los usuarios perciben tu sitio. Una de las mejores herramientas para encontrar páginas con errores 404 es la consola de búsqueda de Google. Una vez que hayas encontrado una lista de páginas que muestran un error 404, puedes realizar una de las siguientes acciones:

• Si la página y el contenido que necesitas son absolutamente necesarios, conserva la página y su contenido y resuelve el problema subyacente con la ayuda de tu desarrollador.
• Si hay otra página en la que se puede incluir este contenido, usa un 301 y asegúrate de actualizar la otra página en consecuencia.
• Si la página o la URL no añaden ningún valor de SEO, se pueden eliminar de forma permanente siempre que la URL no admita subpáginas.

Lo ideal es que involucres a tu desarrollador, especialista en contenido y al técnico de SEO para corregir mejor esas páginas.

Solucionar problemas de redireccionamiento 301

Cada vez que rediriges una determinada página, una parte o incluso todo tu sitio web a otra dirección de forma permanente, lo haces mediante un código de redireccionamiento 301. En los vídeos esto se debe principalmente a las siguientes razones:

• Para cambiar la estructura de la URL
• Para actualizar la arquitectura del sitio para que la página se mueva a una ubicación más adecuada
• Realizar cambios en el contenido de manera que el contexto cambie y, por lo tanto, intervengan otros factores.

El impacto de NO tener 301 redireccionamientos implementados:

• Cualquier página web que se precie tiene algo de valor SEO y las redirecciones 301 son una excelente manera de pasarla a otras páginas relevantes.
• Si estas páginas están bien posicionadas en los motores de búsqueda, se les debe informar para redirigir a los visitantes a otra página.
• Los visitantes frecuentes pueden haber marcado estas páginas como favoritas y pueden querer usarlas con regularidad.

Estas son algunas de las razones por las que debes tener 302 redireccionamientos y la mejor manera de determinar qué páginas necesitan dicha redirección y cuándo realizar una auditoría de contenido regular.

Experiencia de usuario (UX)

En este mundo digital omnipresente, crear una experiencia inolvidable cada vez que interactúes con tus clientes a través de plataformas y canales tiene un valor incalculable. Más aún en el ámbito del SEO local.

Navegación del sitio web

Asegúrese de que la navegación de su sitio web sea fácil de usar. Desde el punto de vista de la localización, desea que sus ubicaciones y páginas de destino específicas se encuentren con la máxima facilidad. Esto se puede lograr de la siguiente manera:

• Crear una lista de todas tus ubicaciones en la página de inicio
• Cada ubicación de esta lista podría ser un enlace en el que se pueda hacer clic a la página de destino local
• Incrustar un mapa de Google en el pie de página y en la página de contacto con todas las ubicaciones
• Tener sus páginas de destino locales en un nivel alto de jerarquía de navegación

CTA en las que se puede hacer clic

Dado que la mayoría de las búsquedas locales se realizan en teléfonos móviles, la implementación de elementos en los que se puede hacer clic en las CTA mejora en gran medida la experiencia del usuario. Estos elementos pueden ser:

• Botón del teléfono que marca directamente un número fijo
• WhatsApp y otras herramientas de mensajería que abren la aplicación con tu información de contacto
• Botón de indicaciones de Google Maps para encontrar tu ubicación

Velocidad del sitio web

Uno de los aspectos más importantes para lograr una excelente experiencia de usuario es asegurarse de que la velocidad de carga de la página sea alta. De hecho, es uno de los factores críticos a la hora de priorizar la indexación desde dispositivos móviles, del que hablamos anteriormente.

Algunas de las formas en las que se puede mejorar significativamente la velocidad de carga del sitio son:

• Optimización de imágenes
• Minimice la cantidad de solicitudes HTTP realizando una prueba de velocidad
• Optimice el uso de la caché del navegador para cargar la sección de su sitio web que se usa repetidamente
• Externaliza las funciones críticas de la gestión de tu sitio web a especialistas, como el alojamiento, el DNS y la seguridad web.
• Minimizar el número de redireccionamientos 301, especialmente para páginas críticas para el SEO

Revisiones y gestión de la reputación online

Como se mencionó anteriormente, uno de los principales factores en los que se basan los motores de búsqueda para clasificar las páginas web se denomina en conjunto el factor E-A-T: experiencia, autoridad y confiabilidad. No hay nada que contribuya más a que aparezcan en las búsquedas locales que las opiniones de los clientes locales.

Ya sea que esté mostrando los testimonios y las historias de éxito de sus clientes directamente en su sitio, o aprovechando las reseñas de listados de empresas como Google Business Profile, tener una estrategia sólida para administrar sus reseñas y la gestión de la reputación en línea es algo que simplemente no puede permitirse el lujo de perder.

Además de implementar las revisiones y las directrices relacionadas con la ORM en las secciones de elementos fuera de la página, debes tener en cuenta lo siguiente:

• Mantén tus opiniones reales y basadas en hechos. Las estadísticas y los impactos específicos aumentan la confiabilidad y la confiabilidad.

• Los estudios de casos y las historias de éxito crean contenido atractivo para la gestión de la reputación online. Pertenecen a sus clientes potenciales en términos del paradigma problema-solución-beneficio y comunican sus competencias en relación con sus necesidades.

• En cuanto a la adopción de tecnología, hay varios complementos que están disponibles gratuitamente en línea que te permiten importar reseñas y calificaciones fuera de la página, como las de plataformas sociales y listados de empresas como Google Business Profile.

• Responder con honestidad y prontitud a las críticas no tan agradables garantiza que no solo seas lo suficientemente humilde como para aceptar tus defectos, sino que también estás dispuesto a mejorar constantemente.

Contenido y blogs

El contenido es mucho más de lo que aparece en el sitio web. Estas son algunas pautas para aprovechar el alcance y aumentar sus esfuerzos de creación de contenido y ampliar su alcance.

Es importante tener en cuenta que, independientemente del tipo de contenido que crees y en qué medio lo publiques, la idea central seguirá girando en torno a tu producto/servicio. Debería centrarse en la forma en que ofrecen soluciones y, en consecuencia, en los beneficios correspondientes a los puntos débiles de tus clientes potenciales. Ten en cuenta los matices locales para que sea relevante y tenga repercusión en tu audiencia.

Calendario de contenido

Crea un calendario de contenido, un plan estructurado que describa cuándo y qué tipo de contenido publicará en todas las plataformas. Podrían ser blogs en tu sitio. Para el SEO local, concéntrese en crear contenido que no solo sea informativo y valioso, sino también relevante a nivel local. Considera los eventos, las noticias y las tendencias locales a la hora de planificar tu contenido.

Publicaciones de blog regulares y de alta calidad: La coherencia en la publicación es esencial. Actualiza tu blog con regularidad con contenido de alta calidad que aborde las necesidades e intereses de tu audiencia local. Esto puede incluir guías prácticas, noticias locales, cobertura de eventos y más.

Optimiza el contenido del blog con palabras clave locales: Asegúrese de que las publicaciones de su blog incorporen palabras clave locales de forma natural. Esto ayudará a que tu contenido se clasifique en los resultados de búsqueda locales. Incluye modificadores locales, como el nombre de la ciudad o el barrio, en los títulos y encabezados de tu blog y en todo el contenido.

Piense en una variedad de tipos de contenido - artículos, publicaciones en redes sociales, actualizaciones de las fichas de su empresa, como el perfil empresarial de Google, boletines informativos, estudios de casos y documentos técnicos. La lista continúa hasta la saciedad.

Amplía el alcance de cada contenido publicándolo en las redes sociales. También puedes reutilizarlos convirtiendo contenido de formato largo, como publicaciones de blog, en infografías, vídeos y boletines informativos.

Blogueando como invitado

Identifique sitios web y blogs locales. Investiga sitios web y blogs locales que sean relevantes para tu industria o nicho. Busca oportunidades para contribuir con publicaciones como invitado. Esto puede ampliar tu presencia en línea y proporcionar backlinks a tu sitio web.

Construya relaciones. Acércate a blogueros y propietarios de sitios web locales con una presentación personalizada. Establecer relaciones es clave para garantizar las oportunidades de publicar como invitados. Explica cómo tu contenido puede beneficiar a su audiencia.

Calidad y relevancia. Cuando escribas publicaciones de invitados, asegúrate de que el contenido sea de alta calidad, aporte valor y sea relevante para la audiencia del sitio anfitrión. Incorpora información local cuando sea apropiado e incluye un enlace a tu sitio web.

Contenido generado por el usuario

Anima a tus clientes y seguidores a crear contenido relacionados con su negocio. Esto puede incluir reseñas, fotos, vídeos o testimonios. Organice concursos o campañas que incentiven el contenido generado por los usuarios.

Es esencial supervisar el contenido generado por los usuarios por su relevancia, calidad y cumplimiento de sus directrices. Esto garantiza que el contenido se alinee con tu marca y tus mensajes. Aborda rápidamente cualquier envío inapropiado o que no esté relacionado con el tema.

Aproveche el contenido del usuario: Una vez que hayas recopilado el contenido generado por los usuarios, compártelo en tu sitio web y en tus perfiles de redes sociales. Esto no solo muestra las experiencias positivas de tus clientes, sino que también proporciona contenido fresco y auténtico que puede impulsar tus esfuerzos de SEO locales.

Seguimiento y análisis de SEO local

Los análisis y el seguimiento le ayudan no solo a llegar a donde quiere estar, sino también a mantener el rumbo. Hay muchas herramientas gratuitas y de pago, y ninguna se utiliza tanto como Google Analytics y Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) de Google

La principal diferencia entre Google Analytics y Google Search Console es que el primero te da una idea de cómo los visitantes interactuaron con tu sitio, mientras que el segundo da una idea de cómo los motores de búsqueda perciben tu sitio.

Google Analytics

Configure Google Analytics para supervisar el tráfico del sitio web, las conversiones y el comportamiento de los usuarios. Estas son algunas de las formas:

Análisis de tráfico

Controle el volumen de tráfico orgánico que llega a su sitio web desde fuentes locales. Analice qué páginas y contenidos son los más populares entre los visitantes locales. Esto puede ayudarte a entender qué es lo que interesa a los usuarios locales.

Datos demográficos de la audiencia

Google Analytics proporciona información sobre la demografía de los visitantes de su sitio web, incluida la ubicación. Puedes ver de dónde proviene tu tráfico local, lo que te permite adaptar tus estrategias de contenido y marketing a regiones específicas.

Seguimiento de conversiones

Establece objetivos y un seguimiento del comercio electrónico para medir el rendimiento de tus esfuerzos de SEO locales. Realiza un seguimiento de las conversiones locales, como los envíos de formularios de contacto, las llamadas telefónicas o las visitas a las tiendas, para determinar la eficacia de tu marketing online local.

Rendimiento de palabras clave locales

Al integrar Google Analytics con Google Search Console, puedes acceder a datos detallados sobre las palabras clave que generan tráfico a tu sitio. Esta información puede ayudarte a evaluar el rendimiento de tus palabras clave locales y a ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.

Fuentes de referencia

Analiza las fuentes de tu tráfico local. Determina si los directorios locales, las redes sociales u otros sitios web atraen visitantes a tu sitio. Luego, puedes concentrarte en optimizar tu presencia en las plataformas más valiosas.

Rendimiento del contenido

Evalúe qué contenido local o páginas de destino son más populares y atractivas. Usa esta información para afinar tu estrategia de contenido local y promover páginas que atraigan a tu audiencia local.

Velocidad del sitio

Google Analytics proporciona datos sobre los tiempos de carga de las páginas. Un sitio web de carga rápida es crucial para el SEO local, ya que Google considera la velocidad de la página en su algoritmo de clasificación de búsqueda. Identifica y resuelve cualquier problema de rendimiento que pueda afectar a la experiencia del usuario local. Usa un recurso gratuito como Google herramienta de información sobre la velocidad de la página para averiguar el rendimiento de su sitio web tanto en ordenadores como en dispositivos móviles y mejorar el rendimiento.

Según Statista, el 40% de los usuarios se irán si tarda más de tres segundos en cargarse y ese número aumenta exponencialmente alrededor de los 5 segundos. Un tiempo de carga de unos 2 segundos parece una apuesta segura.

Consola de búsqueda de Google

Supervisa cualquier problema, error o penalización que notifique Google Search Console. Esto es fundamental, ya que mucho depende de este análisis si quieres posicionarte en las búsquedas locales.

Supervise el rendimiento de la búsqueda local

GSC proporciona datos sobre la frecuencia con la que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y el número de clics que recibe. Céntrate en el informe «Rendimiento» y configura filtros para ver los datos de regiones específicas a fin de medir la visibilidad de tu búsqueda local.

Análisis de palabras clave

Consulta el informe «Consultas» de la sección «Rendimiento» para ver qué consultas de búsqueda están atrayendo tráfico a tu sitio web. Busca palabras clave que sean específicas de la ubicación y optimiza tu contenido para esos términos a fin de mejorar las clasificaciones locales.

Rendimiento de las páginas de destino locales

En GSC, puedes evaluar el rendimiento de páginas individuales. Comprueba qué páginas de destino locales reciben la mayor cantidad de clics e impresiones. Estos datos le ayudan a identificar qué páginas tienen éxito y cuáles pueden necesitar optimización.

Cobertura del índice

Consulta el informe «Cobertura del índice» para asegurarte de que Google ha indexado correctamente tus páginas de destino locales. Soluciona cualquier error o problema de rastreo que pueda impedir que tus páginas se indexen o se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda locales.

Datos estructurados y resultados enriquecidos

Utilice GSC para probar y supervisar datos estructurados y resultados enriquecidos. Implementa el marcado de datos estructurados, como Schema.org, para mejorar tu SEO local y facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de tu contenido y la visualización de fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Segmentación local

Si tienes una empresa con varias ubicaciones, GSC te permite establecer preferencias de segmentación local para diferentes segmentos de tu audiencia, lo que mejora tu visibilidad en varias regiones.

Parámetros de URL

Usa la herramienta «Inspección de URL» para revisar cómo ve Google las URL individuales de tu sitio. Esto es especialmente útil para diagnosticar problemas con las páginas de destino locales o para garantizar que se rastrean e indexan correctamente.

Mejoras en el rendimiento

Presta atención a cualquier mejora de rendimiento o recomendación proporcionada por GSC. Google puede sugerirte formas de mejorar la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles o la seguridad de tu sitio web, todos los cuales son factores que influyen en el SEO local.

Problemas de seguridad

Compruebe periódicamente si hay problemas de seguridad en GSC. Un sitio web seguro es fundamental para la confianza de los usuarios, y Google puede dar prioridad a los sitios seguros en los resultados de búsqueda.

El resultado final

Durante la investigación de un accidente aéreo, la NTSB atribuyó el fatal suceso a una falta leve de mantenimiento como resultado de no seguir la lista de verificación prescrita. El ingeniero no utilizó un perno estándar para fijar un componente.

Si bien omitir un elemento secundario en una de estas listas de verificación puede no provocar literalmente la muerte, sí podría afectar figurativamente a la imagen de su marca. ¿Recuerdas una aerolínea acreditada que tuvo que ser suspendida solo por un tuit? Estos son los tiempos en los que vivimos: el mundo digital es un arma de doble filo que debe gestionarse meticulosamente.

En este artículo, hemos categorizado claramente cada aspecto de tu SEO local para que no te pierdas nada. Es tu guía. Es tu brújula. Es la persona a la que acudir cuando algo no va como quieres (¡o incluso cuando lo está!).

Por supuesto, realizar todo esto de forma regular y frecuente requiere muchos recursos y eso suponiendo que seas capaz de reclutar a los mejores talentos. Esa es la razón por la que existen agencias como Synup.

Solo tienes que dirigirte a nuestra página para saber cómo podemos ayudarlo a gestionar todo esto y mucho más al involucrarlo en cada paso del proceso.

Recuerda que, en el ámbito del SEO local, la visibilidad lo es todo, y estas tácticas son tu arma secreta para dominar los resultados de búsqueda locales y superar a tus competidores.

Por lo tanto, comience a implementar estas estrategias hoy mismo y observe cómo su empresa asciende a lo más alto de las clasificaciones de SEO locales, atrayendo a más clientes y haciendo crecer su marca en 2024 y más allá.

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