• SiteAuthority : C'est réel et cela impacte votre classement
• Comportement des utilisateurs : Les clics et l'utilisation de Chrome influencent les classements
• Effet Sandbox : Les nouveaux sites se heurtent à des barrières de confiance et d'ancienneté, en particulier dans les niches sensibles
• Importance des liens : Les liens sont essentiels, leur valeur dépendant de la source
• Conseils de contenu : Priorisez les informations clés et privilégiez un contenu original
• Suivi des auteurs : Google suit les auteurs pour identifier le contenu de référence
• Scores Panda : Le comportement des utilisateurs et les liens affectent les classements
• Google Business Profiles : Les mises à jour des clients peuvent booster les classements et les conversions
• Difficulté des mots-clés : Concentrez-vous sur les clusters de contenu et les opportunités faciles, pas seulement sur la difficulté des mots-clés
• Outils SEO : Utilisez des outils comme Screamingfrog et le machine learning pour un SEO efficace

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De plus, les participants peuvent télécharger la présentation et les notes de l'événement pour référence ultérieure. _·

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(0:04 - 0:11)

C'est bon, nous sommes prêts. Parfait, bonjour à toutes et à tous. Merci d'être parmi nous.

(0:12 - 0:45)

Voici l'épisode n°10 d'Office Hour. Je vais entrer directement dans le vif du sujet. Comme ma collègue Akshita l'évoquait, un article très intéressant a été publié hier.

Il y a plusieurs articles en lien avec ce sujet. Deux publications ont été les premières à le mettre en avant. Le grand article d'origine qui a fait le buzz provenait de Michael King.

(0:47 - 2:39)

Inutile de tout noter. Comme toujours, nous vous enverrons les notes avec les liens vers chaque article, outil et avis abordés durant ces sessions. Le premier article était donc celui de Michael King, qui s'est plongé minutieusement dans cette documentation il y a deux semaines.

Il s'agit d'une documentation technique de Google qui aurait été divulguée par l'un de leurs employés. Certains spécialistes du SEO affirment que ces informations sont révolutionnaires. D'autres sont trop enthousiastes pour en tirer des conclusions pertinentes pour le moment, emportés par l'émotion suscitée par ces révélations.

Et pour d'autres comme moi, ce sont surtout des informations anciennes que nous connaissions déjà, bien que Google ait démenti publiquement de nombreux points abordés. Cette prétendue documentation technique a été étudiée notamment par Rand, qui faisait partie de Moz auparavant, mais qui a évolué depuis. Je crois que sa clause de non-concurrence avec Moz a expiré, ce qui lui permet de s'exprimer librement sur le domaine du search.

Rand est désormais lié à une nouvelle plateforme qui fournit de précieuses analyses, particulièrement utiles pour les entreprises B2B. Ils ont donc analysé cela en détail. L'ensemble de la documentation qui a fuité comptait environ 2 500 pages, je crois, contenant des informations internes essentielles sur leurs API, leur architecture technique, etc.

(2:40 - 4:08)

Ainsi que du code. J'ai donc lu la majeure partie de ce contenu lorsqu'il a été publié pour la première fois, soi-disant à la suite d'une fuite. Impossible de savoir ce qu'il en est vraiment.

Je n'ai aucun moyen de le vérifier. Mais sur la base de ce document, il y a plusieurs éléments qu'il convient de souligner. Apparemment, la documentation traite de plusieurs facteurs dont nous avions déjà connaissance.

Comme nous le savons tous, il y avait plus de 200 facteurs de classement de recherche connus, qui représentent les principaux. Mais selon la documentation interne de Google, il existerait plus de 14 000 facteurs de classement appliqués à différentes étapes du parcours client.

Le premier élément majeur qui en ressort est la notion d'autorité du site (site authority). Ces documents ayant fuité mentionnent bien l'autorité du site, indiquant son rôle dans le classement et contredisant les démentis publics de Google concernant l'utilisation de l'autorité de domaine. Au passage, cette autorité de domaine n'a aucun rapport avec les scores tiers que vous voyez sur des plateformes comme Moz, Ahrefs ou Majestic.

Il s'agit de leur propre algorithme. Il n'y a aucun moyen pour vous ou moi de savoir comment il est mesuré ou calculé. Mais le fait est que, selon l'algorithme interne de Google et la documentation associée, il existe bel et bien.

(4:10 - 5:51)

Par le passé, Google a catégoriquement nié utiliser toute forme de données comportementales, comme le taux de clic, pour influencer les classements, ce qui souligne une fois de plus l'impact du taux de clic et de l'interaction utilisateur sur les signaux de positionnement. Je ne sais pas si beaucoup d'entre vous ont utilisé des services comme Mechanical Turk par le passé pour influencer les taux de clic ou ont fait des tests en ce sens, mais c'est notre cas. Nous avons constaté son utilité pour améliorer le classement, mais vous pouvez en tirer vos propres conclusions en réalisant vos propres tests et expériences.

Si vous souhaitez en savoir plus, nous pourrons en discuter plus tard afin de voir comment vous pouvez l'intégrer dans vos offres ou votre travail quotidien. Google n'a pas besoin d'outils d'analytics pour les données de clics, car le comportement de clic et des utilisateurs reste le moyen le plus simple de savoir si un contenu est utile. Cela influence directement les algorithmes de Helpful Content : si un contenu n'est pas utile, les utilisateurs ne cliqueront tout simplement pas dessus.

Et s'ils cliquent dessus mais quittent la page immédiatement, cela montre l'importance d'un contenu réellement utile. Le contenu doit répondre à la requête de l'utilisateur dès le début, au lieu de s'attarder sur ces longues introductions interminables que certains continuent de rédiger.

(5:54 - 6:39)

Les informations révélées ont également évoqué l'effet Sandbox. C'est un concept que le monde du SEO connaît depuis longtemps. Si vous avez un nouveau site web qui ne bénéficie pas d'un bon niveau de confiance ou qui n'est pas jugé fiable, cela affecte directement sa visibilité.

Beaucoup de gens, et nous les premiers, ont rencontré ce problème : un site est en ligne depuis trois mois, tout le nécessaire a été fait, mais il n'apparaît pas durablement dans les résultats de recherche. Sa visibilité reste réduite. Même dans une nouvelle niche, c'était difficile, et cela l'est toujours.

Apparemment, cela fait partie intégrante de l'algorithme de Google. Ils placent le contenu ou le site web dans une sandbox.

(6:40 - 7:58)

Rien n'est gravé dans le marbre, mais la documentation suggère que l'ancienneté du domaine et du site web joue un rôle prépondérant. Concernant les données du navigateur Chrome, les documents montrent des vues Chrome à l'échelle du site. Cela laisse penser que les données de certains utilisateurs de Chrome servent de signal en temps réel.

Cela pourrait expliquer la croissance de Chrome et la raison pour laquelle Google a autant poussé son navigateur. Là encore, la documentation présente certaines contradictions, car ce que dit Google et ce qu'écrit Google sont deux choses différentes. Comme je le répète souvent, prenez les conseils de Google avec des pincettes.

Ne faites pas ce que dit Google : étudiez-les et agissez en fonction de ce que fait Google. Quels enseignements tirer de ces 2 500 pages de documents divulgués ? Entre 500 et 1 000 articles de blog vont être publiés à ce sujet dans les prochaines semaines. C'est un sujet qui va faire couler beaucoup d'encre.

(8:00 - 8:55)

Les liens resteront importants. Les métriques et pratiques fondamentales du SEO restent d'actualité. Les liens gardent toute leur importance.

Le type de source indique à quel point Google comprend un site web et lui fait confiance. Il n'y a pas d'autre secret. Si vous lancez un nouveau site pour un client, comment procéder ? Créez du contenu et veillez à bien traiter l'ensemble du cluster.

Cela vous demandera peut-être d'élaborer des stratégies de contenu différentes de vos habitudes. Je connais la plupart des agences : lorsqu'elles publient du contenu sans gérer l'intégralité du site web, elles se contentent généralement de deux articles par mois. S'il s'agit d'une nouvelle entreprise pour laquelle vous créez un site de toutes pièces, cela ne suffira pas.

(8:55 - 9:45)

Mon conseil : facturez le contenu au préalable. Faites le nécessaire pour couvrir la thématique sous tous ses angles. Pour cela, vous ne pouvez pas attendre un contrat de 12 mois de la part d'un client pour ensuite prévoir seulement un ou deux articles par mois.

Vous devez le faire dès le départ. N'essayez pas de positionner une page de manière isolée. Traitez le sujet de façon incontestable, sous tous ses angles, en utilisant tous les mots-clés que les clients sont susceptibles d'employer.

Facturez le contenu à l'avance, planifiez-le en conséquence et présentez ce plan au client. Développez les liens dès le début. Dès que votre contenu pilier est prêt, commencez la création de liens.

(9:46 - 10:01)

Une poignée de bons liens fera des merveilles en recherche locale. Vous n'avez pas besoin de rivaliser avec les acteurs nationaux. C'est l'une des raisons pour lesquelles les spécialistes SEO les plus performants travaillent le netlinking à grande échelle dès le lancement.

(10:03 - 10:16)

Contenu. Google évalue l'originalité des contenus courts et souligne l'importance de placer les informations clés très tôt. C'est l'un des enseignements que j'ai tirés de cette documentation.

(10:17 - 13:36)

C'est à nouveau une question de priorisation de l'information. C'est pourquoi des outils comme AlsoAsked, que nous avons déjà présentés, sont très utiles pour déterminer les priorités d'information selon les questions posées par les utilisateurs. Répondez donc d'abord aux questions immédiates de vos clients, puis développez les autres détails du sujet.

Il existe un moyen simple de découvrir comment vos concurrents se positionnent sur un mot-clé précis et pourquoi certains contenus fonctionnent bien. Par exemple, je vais vous montrer. Akshita, tu vois mon navigateur Google ? Oui.

Parfaitement. D'accord. Alors, par exemple, je recherche « car insurance », d'accord ? Voyons quels sites d'assurance ressortent habituellement.

Allstate, Liberty Mutual, Geico, Progressive.com, III, Farmers Insurance. Supposons qu'ils apparaissent en recherche locale ou que vous meniez une campagne nationale pour un grand acteur. Voici comment je procède.

J'essaie de comprendre ce qui aide Allstate à positionner cette page. Parce que si je me rends sur cette page, c'est simplement une page de devis d'assurance. Elle n'a pas énormément de contenu. La plupart des éléments visibles ici sont des questions-réponses et des liens vers d'autres contenus.

Mais puis-je utiliser Google ? Puis-je utiliser uniquement Google, sans outil SEO coûteux, pour comprendre comment cette page ou ce contenu se positionne, sans me pencher sur le netlinking ou d'autres aspects ? Juste une analyse de contenu. Ce que je fais, c'est l'ouvrir dans une nouvelle fenêtre et faire une recherche par site (site:).

Je recherche les pages d'assurance auto sur allstate.com. Rappelez-vous ce que je vous disais : une seule page ne suffit pas à obtenir un bon classement. Regardez le nombre de pages qu'Allstate possède autour de l'assurance auto et des termes associés. Ils ont probablement créé des centaines de pages ressources et de contenus connexes sur le sujet.

Malheureusement, Google a supprimé le compteur de résultats pour une recherche donnée, mais vous saisissez l'idée. À partir de là, vous pouvez utiliser une extension appelée SEO Minion, disponible gratuitement sur Chrome.

(13:36 - 15:15)

Installez-la. Copiez les deux ou trois premières pages du site de votre concurrent pour les étudier plus en détail et obtenir une liste d'URL. Analysez ensuite ces URL pour voir le type de contenu et les sujets qu'ils traitent.

Elles sont toutes liées à l'assurance auto. Ce n'est donc pas seulement une page isolée qu'Allstate parvient à bien positionner. Ce sont toutes les pages associées traitant le sujet dans sa globalité qui permettent à cette page principale de dépasser la concurrence.

C'est ce que je veux dire lorsque vous rédigez du contenu et créez vos clusters. C'est le premier point. Deuxièmement, les auteurs joueront un rôle de plus en plus important à l'avenir.

Google conserve les informations sur les auteurs et la paternité des contenus. Ils créent même des profils pour les Local Guides Google. Cela prendra donc toute son importance à l'avenir.

Un modificateur de score a été repéré : il s'agit d'un élément classique de la mise à jour de leur algorithme, fondé sur le comportement des utilisateurs. Il s'appuie également sur les liens externes appliqués à différents niveaux à un domaine, sous-domaine ou sous-répertoire. Résultat : vous remarquerez, comme nous l'avons nous-mêmes constaté, que certains sous-répertoires se positionnent mieux. Google les explore plus fréquemment.

(15:16 - 16:15)

Tout contenu qui y est publié obtient un meilleur positionnement, de meilleures performances et une indexation plus rapide. À l'inverse, certains répertoires, sous-domaines ou sous-répertoires sont déclassés en fonction du comportement des utilisateurs. L'élément d'information le plus important que j'ai vu dans cette documentation concernait justement la dégradation du positionnement du contenu.

Ainsi, la qualité perçue du contenu peut être pénalisée pour des raisons telles qu'un texte d'ancre inadapté, des domaines en correspondance exacte ou une insatisfaction de l'utilisateur. En clair, si le contenu ne répond pas à la requête de l'utilisateur, s'il est hors sujet ou si votre domaine traite d'un autre thème que celui du contenu publié. C'est pourquoi, lors de la création de liens, il est capital de rester sémantiquement fidèle au sujet que vous traitez.

(16:16 - 17:50)

Si vous traitez de marketing, cherchez à obtenir des liens depuis des sites, blogs ou contenus liés au marketing. Si votre site concerne l'assurance, essayez d'obtenir des contenus — enfin pardon, des liens depuis des pages ou sites liés à l'assurance. Si vous insérez des liens sortants, veillez à rester dans le sujet.

Par exemple, si vous pointez vers la page d'un prestataire local, assurez-vous qu'elle soit en lien avec les sujets que vous traitez dans votre blog ou sur votre site. Dès que vous sortez du sujet, l'autorité globale de votre contenu peut en pâtir. Quoi qu'il en soit, nous vous enverrons les notes accompagnées des articles.

Ils sont très détaillés et vous permettront d'en savoir plus. J'ajouterai quelques liens complémentaires pour que vous puissiez approfondir les sujets dont nous venons de discuter.

Comme mentionné, certains sont mécontents. Beaucoup, en particulier les spécialistes du SEO, sont agacés en disant que Google avait fait des déclarations publiques sur les signaux utilisateurs, le positionnement des sous-domaines, etc., mais ne tient pas sa parole.

Je ne suis pas tout à fait d'accord. Google est fidèle à son propre potentiel de revenus et à la monétisation des outils qu'il lance. C'est à nous de comprendre comment cela fonctionne et de faire en sorte que cela tourne à notre avantage.

(17:51 - 18:05)

Google n'a pas été créé pour nous faire gagner de l'argent. Google a été créé pour rapporter de l'argent à l'entreprise et à ses investisseurs. Ce débat s'annonce donc passionnant, et je suis cela de près.

(18:06 - 18:19)

Dès que j'en saurai plus, j'enverrai davantage de détails à toutes les personnes inscrites à cet événement. Bien. Laissons de côté ces sujets très sérieux pour passer aux conseils de la semaine.

(18:21 - 19:23)

Je suis tombé sur un article récent. Je me rappelle que nous avions abordé certaines fonctionnalités de Screaming Frog la semaine dernière, mais j'ai vu cet excellent article sur Search Engine Land. Il explique comment exploiter la nouvelle application GS personnalisée de Screaming Frog avec l'API also ask pour scraper votre propre contenu et l'analyser à grande échelle. Que vous ayez 5 ou 10 sites web différents, que vous travailliez pour un grand compte avec des centaines de milliers de pages, que vous réalisiez un audit de qualité de contenu à grande échelle ou que vous gériez plus de 200 clients dans différents secteurs, c'est un vrai défi.

Jetez un œil à cet article. Je l'ai trouvé vraiment utile et j'ai déjà commencé à l'appliquer.

(19:24 - 22:06)

Je préparerai peut-être un guide pas à pas un de ces jours pour différents secteurs. Mais ces informations sont amplement suffisantes pour vous lancer. Si vous utilisez Screaming Frog, vous pouvez facilement le configurer avec l'API also ask, qui est relativement bon marché par rapport aux outils SEO plus coûteux, et tester le tout.

J'ai trouvé l'expérience très intéressante quand je l'ai testée, c'est pourquoi je voulais la partager. Là encore, le lien sera inclus dans les notes envoyées par Darshana, alors gardez un œil dessus. Le sujet suivant concerne l'audit de quelques profils clients.

Par exemple, prenons le quartier des théâtres. C'est un endroit intéressant qui apparaît lorsque je commence à faire défiler la recherche sur les cartes. Ici, il s'agit d'une publication du propriétaire.

Des mises à jour sont ajoutées par des clients, alors qu'elles n'apparaissaient habituellement que dans la section photos. Désormais, elles sont mises en avant comme des publications sous le profil principal. Tout le reste reste inchangé.

C'était nouveau pour moi et assez singulier, mais on ne croise pas cela très souvent. Ces éléments ressemblent donc à des publications.

Vos clients peuvent donc réellement publier sur une fiche d'établissement. Ainsi, lorsque vous auditez des clients, surtout dans le secteur hôtelier, sachez que certains détournent ces espaces pour démarcher d'autres services. Si vous êtes dans l'hôtellerie, vous devriez prendre le temps d'auditer régulièrement ces publications car, s'il s'agit de local guides comme vous pouvez le voir ici, elles apparaissent très en évidence sur votre profil, notamment depuis l'outil de cartes ou maps.google.com. Auparavant, seules les publications des propriétaires apparaissaient de cette façon.

(22:07 - 22:19)

Désormais, toute personne qui interagit avec cet établissement semble pouvoir publier en son nom. C'est une réalité. Selon moi, c'est à la fois une bonne et une mauvaise chose.

(22:20 - 23:43)

Commençons par le mauvais côté. Comme je l'ai dit, dans l'hôtellerie, j'ai vu des choses étranges apparaître. Des organismes tiers détournent cet espace pour promouvoir des activités illégales.

Mais pour un nouvel établissement, c'est plutôt positif car cela améliore la visibilité dans les recherches. Est-ce que cela impacte le positionnement ? Je ne sais pas. Probablement pas directement, mais certains signaux comportementaux secondaires pourraient influencer votre positionnement.

Génèrent-elles des conversions ? Probablement, si le contenu publié par le local guide est de qualité. Que faut-il en retenir ? Comment l'exploiter ? Organisez un événement pour les local guides.

S'il s'agit d'un nouvel établissement, il cherche à faire parler de lui et à se faire connaître. Publier vos propres mises à jour est une méthode. Mais amener des local guides de la région à vous promouvoir en publiant sur votre profil et en vous identifiant crée un véritable effet réseau social.

(23:44 - 25:13)

Vous pouvez installer une affichette dans votre établissement ou chez votre client pour inciter les local guides à partager leurs photos sur votre profil Google My Business. Salut Neil. Je crois que tu es... Est-ce connecté ? Oui, je crois bien.

Où en étais-je ? Tu m'entends ? Oui, je crois qu'il y a un petit décalage. Tu peux essayer de te reconnecter ? D'accord. Attends une seconde.

Attends une seconde. Je change de réseau et je reviens. Laisse-moi une minute.

(25:14 - 25:43)

Désolé pour cela, tout le monde. Pas de souci. Vous m'entendez bien maintenant ? Oui.

(25:45 - 27:01)

D'accord, où m'avez-vous perdu ? Tu parlais de l'impact sur le positionnement ? D'accord, c'est noté.

Bien. Donc pour les mises à jour des clients, je ne pense pas qu'elles aient un impact direct sur le positionnement, mais il pourrait y avoir un effet secondaire lié aux signaux comportementaux, comme une hausse du taux de clic ou d'autres retombées. Ces mises à jour génèrent-elles des conversions ? Oui et non.

Oui, si c'est bien mis en évidence, si c'est soigné et complet, cela peut générer des conversions car les gens le consulteront pour découvrir ce que vous proposez. Cela peut vous aider à vendre ou promouvoir un produit ou service spécifique. Alors, que faire de ces mises à jour clients ? Vous pourriez par exemple afficher un poster ou organiser un événement pour les local guides, bien visible dans l'établissement, et leur demander de partager leurs photos, comme on le faisait sur les réseaux sociaux il y a des années quand cela fonctionnait encore.

(27:02 - 27:46)

Vous pouvez envoyer un e-mail à vos clients ou vérifier si certains clients actuels sont des local guides et leur expliquer comment publier sur vos profils. Si vous avez un élément visuellement attrayant, un nouveau produit, un nouveau service ou un nouveau plat au menu que vous voulez promouvoir, lancez une opération avec les local guides de la région pour qu'ils publient à ce sujet. Cela peut créer un effet viral, car les gens aiment voir comment les autres interagissent avec un établissement avant de prendre une décision.

(27:47 - 29:49)

Jouez donc là-dessus. Vous pouvez ainsi faire de la promotion croisée pour vos produits et services au sein de l'établissement. Testez cette approche, donnez-lui une chance.

Si j'ai d'autres idées, nous créerons du contenu supplémentaire et nous vous partagerons une sélection de bonnes pratiques pour vous inspirer. Troisième conseil de la semaine : évitez les scores de difficulté de mots-clés. Je suis sûr que la plupart d'entre vous utilisent des outils SEO, tout comme nous.

Nous en utilisons quelques-uns, sans en faire trop. Notre outil principal est Screaming Frog. Il m'arrive aussi d'explorer le contenu trouvé sur AlsoAsked et Semrush.

J'utilisais Ahrefs auparavant. J'avais un compte personnel, mais j'ai arrêté à cause des changements de tarifs : la facturation à l'usage m'a fait peur, honnêtement. Une de mes connaissances a reçu une facture salée liée à sa consommation après un mois, alors j'ai préféré abandonner.

Mais si vous utilisez ce genre d'outil comme Semrush ou Ahrefs pour faire de la recherche de mots-clés (ce que je vous déconseille vivement), vous remarquerez qu'ils affichent un score de difficulté de mot-clé. Il s'agit généralement d'une métrique propriétaire calculée différemment selon les outils. Soyez donc extrêmement prudent si vous vous basez sur ces indicateurs pour décider du contenu à rédiger ou publier.

(29:51 – 35:39)

Il nous est arrivé de constater d'importantes divergences entre les données de Semrush, Ahrefs et Majestic. Vraiment importantes. Par exemple, pour l'un des mots-clés analysés, Semrush indiquait qu'il était très difficile de se positionner, tandis qu'Ahrefs le jugeait facile. Difficile de savoir sur quel pied danser. Mes outils de mots-clés préférés restent donc les trois que j'utilise presque quotidiennement quand je rédige du contenu. Google Ads Keyword Planner en fait partie. Même s'ils modifient souvent les scores et regroupent parfois bizarrement certains mots-clés, cela reste ma référence pour lancer un nouveau projet.

Mon deuxième outil est la Search Console. Quand j'ai suffisamment de données (sinon, effectuez simplement des recherches sur Google pour observer les résultats), cela apporte une mine d'informations. Le troisième élément que j'exploite énormément, ce sont les données clients. Nous enregistrons tous nos appels (support client et ventes). J'exécute des prompts ChatGPT sur les transcriptions de ces appels pour extraire les mots, expressions et questions spécifiques des clients. Si vous n'avez pas cela, explorez les tickets de support ou les avis et retours clients. Analysez ces données pour découvrir les sujets abordés par vos clients : vous y trouverez d'excellentes opportunités très faciles à saisir.

Encore une fois, gardez à l'esprit que ces métriques de difficulté sont très subjectives. Ce qui est difficile pour vous ne l'est pas forcément pour un autre. Tout dépend de l'autorité de votre site et de la visibilité de votre marque. Si vous avez un nouveau site avec seulement 10 pages de contenu et 5 backlinks, il sera très difficile de vous positionner sur quoi que ce soit. En revanche, avec un site vieux de 10 ans bénéficiant d'une belle notoriété et de citations sur des sites référents, il sera bien plus simple d'émerger. Lancez-vous donc dans la création de cocons sémantiques, traitez vos sujets sous tous les angles et dénichez ces opportunités faciles à saisir. Nous publierons un article détaillé sur ces opportunités simples et les cocons sémantiques la semaine prochaine.

Je le distribuera à tous ceux qui se sont inscrits à cette session de permanence. Et vous saurez dès que du code sera mis en ligne. Les outils de la semaine. Oui, il y a deux ou trois choses avec lesquelles j'ai joué cette semaine. L'une est relativement nouvelle pour moi et l'autre est assez ancienne, d'au moins deux ans. Je ne sais pas si vous y avez jeté un coup d'œil ou non. Je suis toujours à la recherche de nouveaux outils, surtout ceux qui ne sont pas trop chers. J'ai donc jeté un œil à cet outil low-fruits patio parce que j'aidais un ami à optimiser l'un de ses sites web et qu'il venait d'une niche que nous ne couvrons pas très souvent. J'ai trouvé cela assez utile pour essayer de repérer les opportunités faciles (« low-hanging fruits ») et créer des clusters pour ce sujet.

Essayez-le. C'est assez abordable par rapport à d'autres outils. Il y a du crédit gratuit que vous pouvez obtenir. Si vous le trouvez utile, n'hésitez pas à l'utiliser. Le deuxième outil dont je voulais parler aujourd'hui... je ne sais pas combien d'entre vous vont vraiment dans le Google Workspace et le Marketplace. Il y a de superbes outils là-bas. Celui-ci est une application basée sur le machine learning pour Google Sheets que vous pouvez installer directement dans Google Sheets. Et en quoi est-ce utile ? Pour commencer, nous trouvons toujours très difficile de parcourir des centaines de lignes d'informations provenant des données de Search Console. Donc, si vous essayez de repérer les valeurs aberrantes et les contenus ou URL qui surforment ou sous-forment en fonction des impressions et de la position, cela peut faire le travail en littéralement quelques minutes, voire quelques secondes.

Il suffit de charger les informations et de suivre les instructions. Et le machine learning est très à l'ancienne d'une certaine manière. Il n'a pas d'éléments aussi affûtés qu'aujourd'hui, mais peut-être que quelqu'un proposera un outil de ce genre bientôt. Cela m'a aidé à trouver ces valeurs aberrantes que je cherchais, certaines pages qui fonctionnent bien au-dessus des attentes ou nettement en dessous. Ensuite, je les prends et j'essaie de les optimiser ou de prendre une décision : dois-je garder cette page ou pas, ou refaire complètement cette page ou ce sujet à partir de zéro. Donnez-lui une chance.

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(35:40 – 39:45)

Nous inclurons le lien dans la présentation lors de l'envoi. Dites-moi si vous trouvez cela utile. Sachez que c'est gratuit. L'outil précédent que j'ai mentionné, nofruits.io, est quant à lui payant.

Mais j'aime les outils gratuits. C'est tout pour moi aujourd'hui. Dites-moi si vous avez des questions. Si quelqu'un a des questions, envoyez-les simplement dans le chat. Vous pouvez les envoyer dans le chat de groupe ou m'envoyer un message privé directement. En attendant, une question m'est venue quand nous parlions des profils d'auteurs et des métriques d'autorité : est-ce qu'avoir des profils d'auteurs favorise le classement maintenant ? Je ne pense pas. Je ne pense vraiment pas. Les gens ont surestimé les profils d'auteurs il y a quelque temps quand le sujet a commencé à faire du bruit. C'est arrivé avec les mises à jour de l'algorithme EEAT et les gens ont commencé à en parler. J'ai testé les deux. Nous avons testé les deux. Nous avons ajouté des profils d'auteurs. Ça n'a pas aidé.

Nous avons supprimé les profils d'auteurs. Le contenu s'est quand même bien classé. Aucune des grandes sections de contenu que nous rédigeons n'a de profils d'auteurs. Les seuls profils d'auteurs que nous ajoutons sont sur nos blogs. Donc pour l'instant, cela n'a pas d'impact. C'est peut-être l'un des indicateurs montrant que qui écrit pour qui a de l'importance. Google essaie explicitement de créer un algorithme utilisable à l'avenir. Ce n'est pas parce que cela ne fonctionne pas bien maintenant que cela ne fonctionnera pas plus tard. Pour les grands sites, c'est probablement un moyen de déterminer ou d'avoir quelque chose de presque aussi bon que l'algorithme de backlinks pour comprendre l'autorité. Voyez les choses ainsi : nous embauchons ou travaillons généralement avec des personnes qui comprennent vraiment très bien un ensemble spécifique de sujets ou qui sont douées pour des tâches précises.

On les appelle des spécialistes, n'est-ce pas ? Vous ne pouvez pas être spécialiste de tout. Si vous êtes spécialiste SEO, je doute que vous soyez un grand rédacteur. D'accord. Donc, vous allez probablement couvrir ce seul sujet que vous maîtrisez vraiment sous tous les angles. C'est un moyen pour Google de comprendre sur quoi vous faites autorité, quels sujets vous pouvez traiter avec crédibilité. Ensuite, si vous écrivez sur un deuxième site web, cela aura forcément un effet dans un avenir proche. Est-ce que cela va impacter la recherche locale immédiatement ? Je ne pense pas. Il n'y a aucun moyen que cela passe à l'échelle tout de suite. S'ils essaient de le faire, ce sera un autre gros fiasco comme Google AI et AI Overviews.

Très vrai. Surtout qu'on ne peut pas s'en servir pour masquer du contenu pauvre et de faible qualité. On ne peut pas rédiger du mauvais contenu et simplement... Oui, c'est vrai. C'est vrai. C'est la raison pour laquelle nous essayons de traiter de sujets que nous utilisons nous-mêmes au quotidien, oui tout à fait. Chose intéressante, je ne sais pas si on devrait en parler, nous avons obtenu quelques leads et opportunités grâce à notre contenu vidéo. Je pensais que personne ne regardait nos vidéos. Cela me donne donc une idée : faites une série d'interviews avec des dirigeants d'entreprises avec lesquels vous travaillez. Lancez un autre sujet... Pardon, lancez un autre service et appelez-le vidéo d'autorité ou vidéo d'auteur ou quelque chose comme ça. Donnez-lui un nom accrocheur, vous êtes plus doués pour ça.

Et lancez un service où vous réalisez une série de vidéos avec des propriétaires d'entreprises. Pas juste un seul dirigeant.

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(39:46 – 41:26)

Si vous travaillez avec un réparateur automobile, abordez différents sujets. Si vous travaillez avec une concession automobile, vous pouvez couvrir la vente de voitures d'occasion, de voitures neuves, les services, les réparations, la carrosserie. Il y a énormément de personnes avec qui travailler et faire des vidéos de 30 secondes ou une minute. Des guides pratiques et des conseils. Elles peuvent avoir un effet viral. Mettez-les sur vos canaux. Mettez-les sur vos réseaux sociaux. Mettez-les sur YouTube, mettez-les sur TikTok peu importe. Vous ne savez pas où les gens vont découvrir votre contenu. D'accord ? Nous pouvons tous prétendre avoir nos canaux de distribution bien en place.

nous savons comment fonctionnent les canaux de découverte. Je vois de plus en plus d'opportunités venir du type « on vous a trouvé sur ChatGPT », et là on se dit « quoi ?! ». C'est vrai. Je pense qu'on pourra aborder l'attribution dans l'une de nos prochaines sessions. C'est un sujet très intéressant et qui pourrait intéresser beaucoup d'entreprises et de clients. Mais c'est un sujet qui concerne plutôt les grandes entreprises. Pour la plupart des agences, je ne pense pas que l'attribution soit un sujet qui revienne souvent. Mais bref, nous pourrons l'évoquer au passage. Réfléchissez-y. Très bien, je ne pense pas que nous ayons d'autres questions. Merci à tous d'avoir participé. Désolé si nous avons un peu dérouté sur la fin. Nous avons beaucoup d'échanges en interne, Neil et moi. Voilà, parfait, merci.

Passez une bonne fin de semaine. Merci à tous d'avoir été là et à bientôt. Merci de nous avoir rejoints, au revoir !

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