• Déploiement de Google AI Overview : Google a commencé à déployer sa fonctionnalité AI Overview aux États-Unis, en ajoutant davantage d'images et de vidéos dans les résultats de recherche, ce qui marque un tournant par rapport aux snippets habituels.
• Impact sur le SEO : Ce nouveau déploiement ne bouleverse pas encore le SEO local, mais c'est une opportunité qui mérite d'être explorée, malgré quelques ratés au lancement des réponses générées par l'IA.
• Précision des outils SEO : De nombreux outils SEO peinent à suivre de manière précise AI Overview en raison de sa nature imprévisible.
• Nouveauté sur les Local Services Ads : Google permet désormais aux utilisateurs de contacter plusieurs entreprises locales à la fois, une évolution qui pourrait changer la façon dont les clients interagissent avec vos services.
• Importance des zones de desserte : Définir vos zones de desserte avec précision pourrait devenir un facteur clé pour améliorer votre positionnement sur Google My Business.
• Optimisation des images : Pour un meilleur SEO, privilégiez des images de haute qualité sans trop de texte, car elles performent mieux dans les recherches.
• Problèmes avec les profils Apple Business : Certains établissements sont indiqués comme fermés parce que leurs horaires ne sont pas renseignés de façon cohérente d'une plateforme à l'autre.
• Gérer le sabotage sur Google My Business : Si quelqu'un déplace malicieusement le repère géographique de votre établissement, ne vous précipitez pas pour le corriger depuis votre compte principal afin d'éviter d'aggraver la situation.
• Outils mis en avant : Des outils comme Ahrefs Google Webmaster Tool, Screaming Frog et SEO Bulb permettent de suivre et d'optimiser vos efforts SEO, mais gardez un œil sur leurs limites et leurs coûts.

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[Niladri]

Super, bonjour à tous et bonsoir à certains d'entre vous, mes collègues qui nous rejoignent depuis l'Inde. Cela faisait un moment que nous n'avions pas fait de session, je crois que nous avons sauté la semaine dernière, merci à tous de nous rejoindre à nouveau. Entrons donc directement dans le vif du sujet.
Actualités de la semaine : toute une série de mises à jour a fait son apparition au cours des deux dernières semaines, en particulier concernant le déploiement des AI Overviews de Google, la Search Generative Experience, qui est une sorte d'antithèse des featured snippets tels que nous les connaissions. Il y a donc une nouvelle couche qui a été déployée aux États-Unis et qui arrive progressivement dans d'autres régions du monde. En parallèle, nous avons remarqué d'autres changements : la recherche en elle-même est devenue plus visuelle pour les marques, avec beaucoup plus d'images, de vidéos et d'autres types de contenus qui apparaissent en plus des résultats habituels.
Mais penchons-nous d'abord sur les AI Overviews de Google. Cela a-t-il un impact sur le SEO local ? Pas vraiment, du moins pas pour le moment.
Devriez-vous vous inquiéter en tant que spécialiste SEO ou spécialiste marketing ? Je vois cela comme une opportunité : il faudra encore beaucoup de temps pour que cela devienne cohérent et fournisse les bonnes réponses aux requêtes des utilisateurs. Pour l'instant, certaines personnes qui travaillent avec cet outil ont remarqué que des réponses sont franchement absurdes.
Par exemple, la toute dernière en date : la recherche IA de Google suggère aux conducteurs de penser à changer le liquide de clignotant. Je ne sais pas pourquoi. Elle s'est aussi mise à reprendre du contenu médical non pertinent, mais je ne pense pas que ce soit la norme à l'avenir.
Il faudra du temps pour que la fonctionnalité se stabilise et pour que nous comprenions son fonctionnement. Je ne sais pas si certains d'entre vous se souviennent du lancement des featured snippets en 2014. Les experts SEO disaient alors que cela allait détruire le trafic de leur site web et signer l'arrêt de mort du SEO, prédisant que plus personne ne cliquerait pour aller sur les sites.
Quelques années plus tard, ces mêmes personnes se sont adaptées. Nous avons appris à l'utiliser à notre avantage et avons fini par réaliser que si l'on parvient à obtenir un featured snippet, cela peut générer une valeur et un trafic considérables vers votre site web et vos contenus. D'accord, Google doit encore corriger le tir car les résultats restent parfois bancals : certaines pages qui devraient être positionnées ne le sont pas.
Mais encore une fois, nous devons garder à l'esprit pourquoi Google existe. Il n'existe pas pour positionner notre contenu. C'est à nous de l'optimiser et de comprendre le fonctionnement de Google.
Les fils de discussion sur les forums et Reddit conservent d'excellentes positions. Mais une chose est sûre : si vous dépendez d'outils SEO, notamment pour suivre les featured snippets et les AI Overviews, soyez prudents. Les AI Overviews n'ont pas encore été déployées pour toutes les catégories de recherches.
Ce sera le cas dans un avenir proche. Pour l'instant, ces fonctionnalités IA font office de tests. Comme je le disais, Google a été contraint de les sortir prématurément.
Ce n'est pas encore tout à fait au point. Et si vous comptez sur des outils SEO pour vérifier si une requête génère un AI Overview ou non, ces outils risquent d'être inexacts. Par exemple, je regardais cet outil en direct de SEMrush où ils indiquaient qu'environ 0,04 % des requêtes affichent un AI Overview sur ordinateur et 0,57 % sur mobile. Je ne pense pas que ce soit exact. Cela pourrait être encore plus bas ou même inexistant dans certaines catégories. Prenez ces outils avec des pincettes car les données ne sont pas fiables.
En effet, la plupart des outils SEO récupèrent les informations en mode navigation privée, or l'affichage des AI Overviews en mode privé est très sporadique. Je serais donc prudent avant de m'en remettre immédiatement à des données tierces. Il faudra davantage de tests, d'utilisation et de compréhension pour perfectionner tout cela.
Deuxième actualité de la semaine : en consultant le compte d'un client à la fin de la semaine dernière, j'ai remarqué quelque chose d'inédit. Il y avait des résumés générés par l'IA dans le compte Google AdWords concernant la performance de la campagne. D'après ce que je peux voir, c'est un test de la part de Google car nous ne l'avons constaté que sur un seul compte.
En nous connectant à nos propres comptes ou à ceux d'autres clients, nous ne l'avons pas retrouvé. Cela pourrait donc continuer à être déployé par phases très prochainement. Gardez un œil dessus.
Si vous trouvez cela utile, dites-moi ce que vous en pensez. J'espère que ces résumés seront plus efficaces que les conseillers Google AdWords. Nous verrons bien.
LSA, les annonces de services locaux, n'est-ce pas ? Si vous observez la capture d'écran, lorsque vous gérez des Local Services Ads pour vos clients ou vos établissements, une nouvelle option a fait son apparition. Elle permet d'envoyer un message à plusieurs entreprises en même temps.
Du point de vue de l'entreprise, ce n'est pas idéal, car on préfère que le client nous contacte directement en exclusivité. Mais si l'on se place du point de vue de Google, qui cherche à offrir la meilleure option à ses utilisateurs, cela fait sens. On a souvent tendance à contacter plusieurs prestataires en parallèle dès lors que l'on achète un produit ou un service.
S'il ne s'agit pas d'une entreprise connue avec laquelle vous travaillez depuis des années, c'est ce que font généralement les utilisateurs.
Les utilisateurs agissent ainsi pour obtenir le meilleur service et le meilleur tarif. Ce n'est peut-être pas l'exemple le plus adapté si vous cherchez un avocat pénaliste, mais nous avons commencé à le constater et je tenais à le partager avec vous. Passons maintenant à la suite.
Beaucoup d'entre vous, et de nombreuses agences avec lesquelles nous travaillons, accompagnent des entreprises sans point de vente physique. Elles gèrent des établissements qui n'ont pas d'adresse physique ouverte au public, mais qui se déplacent directement chez le client pour réaliser leurs prestations.
Il s'agit principalement de services à domicile, serrurerie, chauffage/climatisation, etc. Il y a un débat de longue date dans le secteur du SEO local pour savoir si l'ajout de zones desservies sur une fiche Google My Business influe ou non sur le classement. Traditionnellement, ce n'était pas considéré comme un facteur de positionnement déterminant.
Cependant, de nouveaux tests indiquent le contraire. Apparemment, définir les bonnes zones desservies pourrait constituer un facteur de classement potentiel. D'autres tests sont nécessaires, comme pour toute nouveauté.
Par exemple, vous ne devriez pas ajouter une zone desservie située à 80 km des zones habituelles en espérant vous y positionner par magie. Si vous ajoutez une zone desservie, veillez à suivre l'évolution des positions afin d'établir un point de référence et de mesurer les améliorations. Après avoir ajouté la zone, patientez un peu, et envisagez d'ajouter du contenu spécifique à ces zones sur les pages dédiées que vous avez créées.
Privilégiez du contenu unique plutôt que d'utiliser un modèle générique. Ensuite, observez s'il y a un impact. Nous allons faire de même.
Je crois que la capture d'écran provient d'un outil de suivi du classement sur grille géolocalisée que j'ai trouvé en ligne et qui réalise cette étude. Je pense que c'est Darren qui en a parlé il y a quelques jours, puis l'information s'est diffusée.
Au passage, nous lançons notre propre outil de suivi de positionnement par grille d'ici la fin du mois. Il sera disponible en version bêta. Envoyez-nous un e-mail si vous souhaitez faire partie des premiers utilisateurs à le tester.
Nous l'activerons sur votre compte et vous montrerons comment l'utiliser. Le déploiement se fera progressivement car de nombreuses fonctionnalités doivent encore être développées. D'après ce que j'ai compris, une version de base sera accessible à certains utilisateurs d'ici la fin du mois.
Bien, dans la première partie, nous avons abordé l'évolution des résultats de recherche. Ils deviennent beaucoup plus visuels et enrichis, avec des images, des vidéos, etc. Alors, comment optimiser concrètement les images pour la recherche afin qu'elles apparaissent dans les résultats ou à côté de votre contenu ?
La première chose à faire est d'éviter de superposer trop de texte sur vos fichiers images si elles font partie de votre contenu, car le texte sur image est très difficile à lire sur mobile. Et les recherches sur mobile continuent de progresser de manière fulgurante chaque année. Je vois des sites dont 40 à 50 % du trafic provient du mobile actuellement.
Si vous insérez ce tout petit texte sur des images intégrées dans votre contenu, la lecture devient très compliquée sur smartphone. Pensez-y. Évitez les photos de stock.
Je ne le répéterai jamais assez. Des études ont montré que les photos de stock peuvent réduire le nombre de clics. Donc, si vous en avez la possibilité, et si vous êtes dirigeant ou travaillez directement avec un chef d'entreprise, planifiez des créneaux dans leur calendrier pour prendre régulièrement de vraies photos de bonne qualité.
Si vous rédigez des articles de blog pour eux, que vous produisez régulièrement du contenu, que vous l'optimisez et souhaitez faire apparaître certaines images dans Google Images, voici ce que je vous conseille : d'abord, observez ce qui se positionne déjà sur les requêtes visées. Ensuite, créez des images de haute qualité.
Par haute qualité, j'entends une largeur d'au moins 1 200 pixels. Utilisez un titre d'image approprié, des balises alt adaptées et soignez le contenu environnant. Tout cela compte énormément si vous voulez obtenir des résultats probants avec ces images.
Pour sortir du lot lors de la création de ces images, je vous recommande de mettre en avant vos offres ou vos récompenses, des éléments qui vous démarquent de la concurrence. Si vous soutenez une association ou un groupe caritatif local, mettez-le également en valeur dans les visuels que vous intégrez sur votre site web.
Autre point récent que nous avons remarqué : cela concerne les fiches Apple Business. Nous avons vu passer des publications indiquant que plusieurs établissements avaient vu leur fiche Apple Business passer en « fermé définitivement ». Pourtant, les entreprises étaient bel et bien ouvertes et fonctionnaient normalement, mais la fiche avait été fermée sans raison apparente.
En creusant le sujet, nous avons découvert une réponse de l'équipe d'Apple indiquant que la fiche avait été fermée car les horaires d'ouverture n'étaient pas indiqués sur le site web. Les horaires figuraient sur Facebook et Google, ce qui prouve qu'Apple dispose d'un système qui contrôle également le site web. Si ce problème vous arrive, vérifiez que les horaires sont bien affichés de façon permanente sur le site web du client ou de l'entreprise concernée.
Cela pourrait expliquer ces fermetures par erreur. Un autre sujet récurrent ces six à huit dernières semaines concerne des concurrents locaux qui modifient délibérément l'emplacement du repère sur la carte de fiches concurrentes. C'est fait intentionnellement pour nuire aux entreprises voisines.
Si jamais vous constatez ce problème, voici quelques bonnes et mauvaises pratiques à connaître. Premièrement, n'allez surtout pas sur le tableau de bord Google Business Profile pour tenter de replacer le repère immédiatement. Ce comportement jugé inhabituel entraîne souvent la suspension des fiches.
Cela engendrerait de gros soucis : la fiche locale peut être suspendue et vous risquez même de perdre les avis qui y sont associés.
Voici donc l'astuce : au lieu de passer par le tableau de bord Google Business Profile, connectez-vous avec un autre compte Google qui ne gère pas la fiche. Recherchez l'entreprise.
Par exemple, si le repère de l'entreprise a été déplacé et que vous venez de vous en rendre compte, connectez-vous depuis un compte tiers, allez sur Google Maps et utilisez l'option « Suggérer une modification ».
Assurez-vous d'effectuer la modification via cette option, avec un compte totalement différent. N'utilisez surtout pas l'adresse e-mail qui gère le compte Google. Ne vous connectez pas au tableau de bord pour faire la modification depuis celui-ci.
Passez par la suggestion de modification et, si nécessaire, contactez le support. Cela vous évitera bien des désagréments liés aux suspensions. C'est un problème très fréquemment signalé en ce moment.
J'imagine que Google finira par agir pour régler définitivement ce souci. Nous vous enverrons le compte-rendu avec toutes ces informations, pas besoin de prendre des notes maintenant.
Passons aux outils de la semaine. Je sais que beaucoup ont du mal avec les outils Google pour les webmasters et qu'il existe peu d'outils gratuits sur le marché pour analyser la situation. J'ai testé la semaine dernière l'outil Ahrefs Webmaster Tools.
Il en existe une version gratuite. Vous pouvez y vérifier les pages qui ont perdu leurs meilleures positions ainsi que le ratio de configurations et de changements. L'explorateur de pages permet d'identifier facilement les problèmes et les opportunités.
Si vous utilisez déjà Ahrefs, vous le connaissez sans doute. Si ce n'est pas le cas, essayez-le.
Vous devrez disposer d'un accès à Google Search Console pour l'utiliser. Si vous utilisez la version payante, faites attention avec Ahrefs : ils ont un système de crédits.
Il s'agit d'une tarification basée sur l'utilisation, si je ne m'abuse. Faites donc attention aux éléments sur lesquels vous cliquez. Mais sinon, testez cet outil.
Je l'ai trouvé intéressant car il offre une flexibilité que l'interface de Google ne propose pas. Et l'interface de Google est souvent lourde et complexe à utiliser. N'hésitez donc pas à l'essayer.
Le deuxième outil dont je veux parler est Screaming Frog. C'est devenu l'un de mes indispensables pour les audits et de nombreuses tâches SEO, comme l'audit de site web.
Que vous vouliez réaliser un audit de contenu, mesurer la longueur des textes, vérifier les balises meta ou leur absence sur une page, ou encore identifier des opportunités de maillage interne pour de gros sites web. Si vous avez des centaines de pages sur votre site, comme c'est mon cas, et que vous souhaitez optimiser le maillage interne, cet outil est parfait.
Parmi les fonctionnalités très utiles que j'utilise souvent : le regroupement des textes d'ancrage du maillage interne. Vous pouvez extraire toutes les ancres de liens internes actuelles et vérifier si vous utilisez vos mots-clés cibles prioritaires. Ils ont récemment lancé une fonction JS personnalisée qui permet d'injecter du code JS et d'automatiser une grande partie de ces processus.
Jetez-y un œil. C'est également un très bon outil pour l'analyse concurrentielle : vous pouvez examiner le site d'un concurrent, comprendre pourquoi il se positionne, étudier ses contenus, leur longueur, les balises title et meta ciblées, et faire de l'ingénierie inverse à partir de là.
C'est idéal pour ça. Le seul inconvénient est qu'il s'agit d'une licence annuelle payante en une fois, sans abonnement mensuel.
Si vous cherchez une formule sur abonnement, une bonne alternative serait Sitebulb. Je crois qu'ils proposent un abonnement mensuel et une option basée sur le Web, sans avoir besoin de télécharger d'application.
Mais c'est assez cher. La version Web est onéreuse, et tout comme Screaming Frog, ils proposent aussi une version de bureau. Ils ont...
Ah, ils n'ont pas d'abonnement ? Si, en fait, ils proposent bien une option mensuelle.
Si vous l'utilisez ponctuellement ou peu souvent, vous pouvez tester Sitebulb. Sinon, je reste fidèle à Screaming Frog. Si vous souhaitez que nous fassions une session détaillée là-dessus, faites-le-moi savoir.
Je serai ravi d'en faire une. C'est tout pour aujourd'hui, si vous avez des questions, je suis à vous.
[Akshita]
Merci à tous d'être venus. Si vous avez des questions, vous pouvez me les envoyer directement ou les poser dans le chat. De plus, comme Niladri l'a dit, nous sommes toujours en quête de nouveaux sujets qui pourraient vous intéresser.
N'hésitez pas à nous envoyer un e-mail à hello@synup.com ou à répondre à l'un de nos e-mails. Pas besoin de prendre de notes : comme nous l'avons indiqué, nous vous enverrons le compte-rendu de l'événement ainsi que l'enregistrement et la présentation.
[Niladri]
Très bien, Irina, envoyez-nous un e-mail avec vos coordonnées. Nous organiserons un appel pour vous montrer le fonctionnement de Screaming Frog ou je préparerai une vidéo prochainement.
[Akshita]
Super, Irina.
[Niladri]
Envoyez simplement votre e-mail en message privé à Akshita et elle s'assurera de vous faire parvenir les détails.
[Akshita]
Parfait. J'ai une question ici. D'accord.
La question est : quels sont les outils actuellement capables de suivre la section AI Overview ?
[Niladri]
Aucun outil. Ils prétendront tous pouvoir le faire, mais ils en sont incapables.
Comme je l'ai mentionné, la plupart des outils SEO du marché ne fonctionnent pas en mode navigation privée, et l'affichage des AI Overviews en navigation privée est au mieux instable. Les AI Overviews sont très personnalisées et vont le devenir de plus en plus. Aucun outil ne peut donc déterminer avec précision si un AI Overview s'affiche ou non pour une requête donnée.
[Akshita]
D'accord.
[Niladri]
S'il existe un outil sur le marché qui affirme le faire à 100 %, signalez-le-moi.
[Akshita]
Des remarques là-dessus ou d'autres questions ? Nous pouvons attendre une minute ou deux.
[Niladri]
Je pense qu'il n'y a plus de questions pour aujourd'hui. Parfait.
[Akshita]
Super. Merci à tous d'avoir participé. Excellente semaine à vous.
[Niladri]
Et nous vous enverrons les enregistrements d'ici demain. Bonne journée à tous. Au revoir.