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Was passiert als Nächstes?
Sie sind also bereit, Ihr Social-Media-Marketing auf die nächste Stufe zu heben und mit einem Influencer zusammenzuarbeiten. Aber was genau ist Influencer-Marketing und wie können Unternehmen es nutzen?
Influencer-Marketing ist eine Art von Werbung, bei der Unternehmen mit Personen zusammenarbeiten, die auf Social-Media-Plattformen eine große Fangemeinde haben, um für ihre Waren oder Dienstleistungen zu werben. Aufgrund des Vertrauens, das sie ihren Followern entgegengebracht haben, wird angenommen, dass diese Personen, die manchmal als Influencer bezeichnet werden, einen großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben können.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Mizuno K
Kampagnen mit Influencern oder Ersteller von Inhalten, wie sie am liebsten genannt werden, können eine Vielzahl von Formen annehmen, darunter gesponserte Beiträge, Produktbewertungen und Übernahmen in sozialen Medien. Influencer und Marken arbeiten in der Regel auf eine Weise zusammen, die die persönlichen Marken des jeweils anderen und die Interessen ihrer jeweiligen Fangemeinde ergänzt. Influencer werden manchmal bezahlt, erhalten kostenlose Dinge oder andere Belohnungen für ihre Arbeit.
Durch die Nutzung der Wirkung von Social-Media-Influencern zielt das Influencer-Marketing darauf ab, das Engagement und die Konversionen zu steigern. Marken können neue Zielgruppen erreichen, die Markenbekanntheit steigern und das Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen, indem sie mit dem richtigen Influencer zusammenarbeiten.
Für Unternehmen, die bereit sind, ihre Reichweite zu erweitern, ist Influencer-Marketing eine großartige Option, um ein ungenutztes Publikum zu erreichen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie mit einem Influencer in Kontakt treten können, um eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft aufzubauen. Influencer sind größtenteils auf Instagram tätig, und in den kommenden Jahren wird erwartet, dass TikTok Instagram im Influencer-Marketing übertreffen wird.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Liza Summer
Tipp #1: Finde YouTuber, die für deine Branche relevant sind und eine Fangemeinde haben, die zu deinem Zielmarkt passt.
Es gibt eine Menge verschiedener Arten von Influencern mit unterschiedlichen Followern und Reichweiten. Wir haben sie bereits für Sie mit einer Liste der Vor- und Nachteile einer Partnerschaft mit ihnen beschrieben.
Nano- oder Mikro-Influencer mit 1.000-100.000 Followern
Vorteile:
Nachteile:
Makro-Influencer mit 100.000-1M Followern
Vorteile:
Nachteile:
Mega-Influencer mit über 1 Mio. Followern
Vorteile:
Nachteile:
Foto mit freundlicher Genehmigung von Blue Bird
Tipp #2: Überlege dir, wie deine Beziehung zu einem Influencer für beide Seiten von Vorteil sein kann.
Influencer möchten für ihre Arbeit bezahlt werden, und es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Vergütung zu strukturieren. Viele Marken versuchen, mit Werbegeschenken, Reisen oder Rabatten Kontakt aufzunehmen, um Anreize für Influencer zu schaffen oder sie zu entschädigen. Wir empfehlen dir, ein Budget vorzusehen, um sicherzustellen, dass du deine Influencer-Partner fair bezahlst.
Kleinere Influencer werden wahrscheinlich mit einer weniger traditionellen Vergütung einverstanden sein, aber es sind Materialien online verfügbar das kann dir helfen, einen Vergütungsplan zu erstellen, der sowohl für dich als auch für deine Influencer-Partner funktioniert.
Eine Möglichkeit, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Influencern aufzubauen, besteht darin, sich auf ihren Stil der Inhaltserstellung zu stützen. Kombinieren Sie ihr kreatives Gespür für Inhalte oder den Stil der Botschaft mit Ihrem Branding. Ein großartiger Aspekt des Influencer-Marketings ist, dass Sie nicht übertrieben sein müssen. Produktplatzierung und -nutzung können auf vielfältige Weise erfolgen, um ein großes Publikum mit großem Engagement zu erreichen.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Shvets Production
Tipp #3: Stelle sicher, dass du die Regeln des Influencer-Marketings verstehst.
Das Eidgenössische Handelskommission (FTC) reguliert Offenlegungsrichtlinien für Influencer-Marketing. Wenn Sie die Vor- und Nachteile dieser Richtlinien kennen, können Sie Vereinbarungen und letztendlich den Inhalt, den andere sehen werden, ausarbeiten.
Um es einfach auszudrücken: Ihr Influencer-Marketing muss klar erkennen, wann ein Beitrag gesponsert wird, und er muss auf einigen Plattformen sogar als gesponsert markiert werden. Das Tagging sollte für größtmögliche Transparenz in Sichtweite erfolgen.
Wenn ein Influencer Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vertritt, stellen Sie außerdem sicher, dass er dies mit einer ehrlichen Bewertung tut. Es gibt Möglichkeiten, Ihre Werbung auffallen zu lassen, aber das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihre Marke mit einer offensichtlich unehrlichen Bewertung schlecht aussehen zu lassen (Mascara Gate, irgendjemand?). Sofern Sie nicht über ein großes juristisches Budget verfügen, ist es ratsam, sich an Inhalte zu halten, die eine ehrliche Darstellung dessen sind, was Sie verkaufen möchten.
Hier ist ein Beispiel für eine ehrlich gesponserte Partnerschaft:
Foto mit freundlicher Genehmigung von George Martin
Tipp #4: Gestalte einen Partnerschafts-Pitch, der alle Blicke auf sich zieht.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist nicht so, als würde man andere Geschäftseinheiten einbeziehen. Sicher, es gibt einige, die mit Agenturen zusammenarbeiten, aber Sie sollten die Influencer kennenlernen, mit denen Sie Kontakt aufnehmen möchten, indem Sie ihnen folgen, ihre Beiträge liken und sich mit ihren Inhalten beschäftigen.
Partnerschaftsbotschaften mit YouTubern sollten nicht vorgefertigt oder als Vorlage verwendet werden. Du solltest deine Botschaft an einen Influencer verfassen, der ein tiefes Verständnis für dessen Inhalt hat und weiß, wie er dein Produkt oder deine Dienstleistung durch eine Partnerschaft ergänzen könnte.
Machen Sie einen Plan, teilen Sie ihnen die Ziele der Partnerschaft mit, geben Sie umfassende Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und die Ergebnisse, von denen Sie glauben, dass Sie beide sehen werden.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Pixabay
Tipp #5: Machen Sie das Posten von Beiträgen zur Inhaltspartnerschaft einfach mit einem Tool zur Verwaltung sozialer Medien.
Eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie bei potenziellen Partnern zur Erstellung von Inhalten auf Resonanz stoßen, besteht darin, ein Social-Media-Tool zu verwenden, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu optimieren und sicherzustellen, dass die Beiträge konsistent sind.
Die Pflege von Social-Media-Profilen kann zeitaufwändig sein. Wir wissen, dass es auch eine Menge Tools gibt, aus denen Sie wählen können, und wie wichtig es ist, das richtige auszuwählen. Wir sogar ein Tool hinzugefügt zu unserer Produktsuite, genau aus diesem Grund, genannt Soziale Netzwerke.
Wenn Sie Influencer mit bezahlten Partnerschaften ansprechen, stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Profile ordnungsgemäß verwaltet werden, und investieren Sie in ein Content-Management-Tool.
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