So migrieren Sie von Google Analytics Universal zu GA4

Wichtigste Neuerungen in GA4

• Marketer können in GA4 das Event-Tracking anpassen, korrigieren und feineinstellen, ohne den Code auf der Website ändern zu müssen.
• Die Tags im Google Tag Manager ändern sich.
• Um Daten zu speichern, benötigen Sie eine neue Google Analytics-Property für GA4.
• Neue und verbesserte Benutzeroberfläche
• Neue Daten aus Quellen außerhalb der Website, z. B. aus Apps, können jetzt per Datenimport eingebunden werden.
• Führen Sie Domain-übergreifendes Tracking direkt in der Benutzeroberfläche durch – ganz ohne Code-Anpassungen.
• Neuer „Lebenszyklus-Bericht“ (Life Cycle Report), der den Fokus auf die User Experience legt.

Migrationsprozess

Hinweis: Daten können nicht von Google Analytics Universal zu GA4 migriert werden. Beginnen Sie daher am besten sofort mit der Datenerfassung. Sie können jedoch Google Analytics Universal und GA4 gleichzeitig ausführen, um Daten zu sammeln.

Schritt 1: GA4-Property erstellen

• Rufen Sie die Seite „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) in Universal Analytics auf.

• Klicken Sie im Bereich „Property“ auf „GA4-Einrichtungsassistent“. Property-Status: Nicht verknüpft

• Klicken Sie unter „Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen“ auf die Schaltfläche „Erste Schritte“.

• Wählen Sie das Google-Tag aus, das bereits auf Ihrer Website installiert ist, und klicken Sie auf „Bestätigen“.
• Eine GA4-Property wird erstellt. Property-Status: Verknüpft

Schritt 2: GA Universal- und GA4-Datenstreams verknüpfen

• Verknüpfen Sie nun GA4 und GA Universal.
• Rufen Sie erneut die Seite „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) in GA4 auf.

• Klicken Sie im Bereich „Property“ auf „Datenstreams“.

• Ein Web-Stream sollte bereits erstellt worden sein. Klicken Sie darauf.

• Kopieren Sie die Mess-ID. Das Format sollte wie folgt aussehen: G - XX XXXXXXXX

• Gehen Sie zu GTM, erstellen Sie ein neues Tag und nennen Sie es „GA4 - Firmenname“.

• Klicken Sie unter „Tag-Konfiguration“ auf „Google Analytics: GA4-Konfiguration“ und wählen Sie diese aus.

• Fügens Sie die Mess-ID in das entsprechende Feld ein.

• Klicken Sie im Bereich „Trigger“ auf den Trigger „All Pages“ (Alle Seiten) und wählen Sie ihn aus.

• Klicken Sie auf „Speichern“.

• Überprüfen Sie im Vorschau- und Debug-Modus, ob die Tags von GA Universal und GA4 gleichzeitig ausgelöst werden.

• Sobald dies erfolgreich war, veröffentlichen Sie das Tag.

Schritt 3: GA4-Streams einrichten (für mobile Apps)

• Verknüpfen Sie nun Ihre weiteren Datenstreams: iOS- / Android-Apps.

• Rufen Sie die Seite „Verwaltung“ (Zahnrad-Symbol) in GA4 auf.

• Klicken Sie im Bereich „Property“ auf „Datenstreams“.

• Wählen Sie den Tab „iOS“ oder „Android“ und klicken Sie auf „Stream hinzufügen“.

                 Bei einer iOS-App geben Sie die folgenden erforderlichen Daten ein:

                            - iOS Bundle-ID

                            - App-Name

                            - App Store-ID

• Bei einer Android-App geben Sie die folgenden erforderlichen Daten ein:

                            - Android-Paketname

                            - App-Name

• Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen und klicken Sie auf „App registrieren“.
• Laden Sie die Konfigurationsdatei herunter und fügen Sie die Firebase SDK-Datei hinzu.
• Fügen Sie Ihren Installationscode in der Hauptklasse AppDelegate ein.
• Führen Sie Ihre App aus, um die Installation zu überprüfen.

Schritt 4: Standardkomponenten der GA-Migration

Spezifische Tracking-Objekte wie Zielvorhaben und Events werden von neuen Analytics-Properties nicht automatisch aus anderen Properties (einschließlich UA-Properties) übernommen.

Nachfolgend sind die am häufigsten genutzten Tracking-Komponenten in Google Analytics aufgeführt. Hier sind einige typische Elemente, die Sie berücksichtigen sollten:

• Event-Tracking

• GA4-Events können ähnlich wie UA-Events eingerichtet werden, aber GA4-Zielvorhaben erfordern möglicherweise eine eigene Tagging-Konfiguration.

• Events wie die Scroll-Tiefe, die Sie früher eventuell manuell einrichten mussten, werden in GA4 jetzt automatisch für Sie erfasst.

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• Zielvorhaben (Conversions)

Alle Zielvorhaben in GA4 sind eventbasiert und tragen nun die Bezeichnung „Conversions“.

Beginnen Sie bei der Übertragung Ihrer bestehenden UA-Zielvorhaben auf GA4 mit den eventbasierten Zielvorhaben, da diese dem ursprünglichen Setup in UA am nächsten kommen.

Nachdem Sie die Events in GA4 konfiguriert und als Conversions markiert haben, widmen Sie sich Ihren Engagement- und zielbasierten Zielvorhaben.

• Sie haben zwei Möglichkeiten zum Hinzufügen zielbasierter Zielvorhaben in GA4: über die Benutzeroberfläche oder per Code.

• Um engagementbasierte Zielvorhaben neu zu erstellen, müssen Sie zuerst eine GA4-Zielgruppe erstellen (siehe unten), um engagementbasierte Zielvorhaben mit dieser Zielgruppe nachzubilden.

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• Google Signals aktivieren

Sie müssen Google Signals für die Roll-Up-Property und mindestens eine Quell-Property aktivieren, um Roll-Up-Reporting zu nutzen. Um optimale Datenmodelle zu gewährleisten, aktivieren Sie Google Signals für die Roll-Up-Property und alle Quell-Properties.

Wenn Sie Roll-Up-Reporting bei aktiviertem Google Signals nutzen, werden Nutzer geräte- und domainübergreifend über Quell-Properties hinweg bereinigt (dedupliziert).

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Google Signals bei der Verwendung von Roll-Up-Reporting zu aktivieren:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an.

• Klicken Sie auf „Verwaltung“.

• Wählen Sie unter „KONTO“ das Konto aus, zu dem die Roll-Up-Property gehört.

- Wählen Sie unter „PROPERTY“ die Roll-Up-Property aus.

• Wählen Sie in der Property-Liste „Datenerhebung“ aus.

• Aktivieren Sie den Schalter im Bereich „Datenerhebung für Google-Signale“.

• Rufen Sie jede Quell-Property auf, für die Sie Google Signals aktivieren möchten, und schalten Sie den Regler im Bereich „Datenerhebung für Google-Signale“ ein.

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• Zielgruppen-Listen

Zielgruppen in Google Analytics sind wertvoll für Werbekampagnen, und das Conversion-Setup ist in GA4 jetzt verfügbar.

Um Ihre Zielgruppen in GA4 neu zu erstellen, prüfen Sie zunächst Ihre UA-Liste (auf Property-Ebene) nach Zielgruppen mit dem Typ Google Analytics. Diese müssen in GA4 neu angelegt werden.

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• Content-Gruppierungen

In UA wurden Content-Gruppierungen direkt in der Benutzeroberfläche erstellt. In GA4 gibt es dafür jedoch keine Benutzeroberfläche; alle Content-Gruppen werden über Page Tagging erstellt.

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• Benutzerdefinierte Dimensionen/Messwerte

Das Einrichten benutzerdefinierter Dimensionen und Messwerte ist wie bei UA ein zweistufiger Prozess, der eine Konfiguration sowohl in der Benutzeroberfläche als auch im Code erfordert.

Ihre bestehenden Tags für benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte aus UA sollten in GA4 weiterhin funktionieren, aber Sie müssen sie in der Property-Oberfläche von GA4 einrichten.

Eine Anleitung zum Einrichten benutzerdefinierter Dimensionen und Messwerte in der Benutzeroberfläche finden Sie im Handbuch von Google.

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• Ausschluss von Verweisen

Verweisausschlüsse sind in GA4 weiterhin verfügbar, wurden jedoch umbenannt und liegen nun etwas tiefer in der Navigationsstruktur der Verwaltung.

So fügen Sie Verweisausschlüsse hinzu:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an.

• Rufen Sie das Menü „Verwaltung“ auf.

• Unter der GA4-Property

• Wählen Sie „Datenstreams“ und dann den Web-Datenstream Ihrer Website (Ihre URL) aus.

• Wählen Sie „Weitere Tagging-Einstellungen“.

Unter dem Bereich „Zusätzliche Einstellungen“.

• Klicken Sie abschließend auf „Domains konfigurieren“ und geben Sie Ihre Domain sowie alle anderen Domains ein (z. B. von Drittanbieter-Apps, die mit Ihrer Website integriert sind, wie bestimmte Marketing-Automation-Tools).

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• Produktverknüpfungen

Sie müssen die Verknüpfungen zwischen Ihren Google-Produkten und Ihrer neuen GA4-Property erneut herstellen. Wichtig dabei: Sie können Ihre Google-Properties mit mehreren GA-Properties verbinden, sodass Sie Ihre bestehenden UA-Produktverknüpfungen nicht entfernen müssen, um GA4 zu verknüpfen.

Produktverknüpfungen sind jetzt oben in der Property-Navigationsleiste der Verwaltung sichtbar. Verknüpfen Sie Ihre neue GA4-Property mit jedem Google-Produkt, das Sie verwenden, z. B. Google Ads.

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• Vorschau, Debugging & Veröffentlichen

Nachdem Sie Ihre Tracking-Elemente in den neuen GA4-Properties eingerichtet haben, überprüfen Sie sorgfältig, ob diese korrekt nachverfolgt werden.

E-Commerce, Conversions, Event-Tracking und andere Messwerte sollten überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie in den neuen Properties wie erwartet erfasst werden. Falls nicht, beheben Sie das Problem schnellstmöglich.