Cómo migrar de Google Analytics Universal a GA4

Cambios clave en GA4

• Los profesionales del marketing podrán ajustar, corregir y optimizar la forma en que se monitorean los eventos en su analítica usando GA4 sin necesidad de modificar el código del sitio.
• Las etiquetas cambian dentro de Google Tag Manager
• Para guardar tus datos, necesitarás una nueva propiedad de Google Analytics para GA4.
• Interfaz de usuario nueva y mejorada
• Ahora puedes incluir nuevos datos provenientes de fuentes ajenas al sitio web, como aplicaciones, a través de la importación de datos.
• Realiza un seguimiento entre dominios directamente desde la interfaz, sin modificar código.
• Nuevo “Informe del ciclo de vida” centrado en la experiencia del usuario.

Proceso de migración

Recordatorio: Los datos no se pueden migrar de Google Analytics a GA4, así que empieza a recopilar datos ahora mismo. Sin embargo, puedes ejecutar Google Analytics Universal y GA4 simultáneamente para recopilar datos.

Paso 1: Crea una propiedad de GA4

• Dirígete a la página de Administrador (icono de engranaje) en Universal Analytics

• Haz clic en Asistente de configuración de GA4 en la sección Propiedad. Estado de la propiedad: No conectada

• Haz clic en el botón ‘Comenzar’ debajo de ‘Quiero crear una nueva propiedad de Google Analytics 4’

• Elige la etiqueta de Google que ya está instalada en tu sitio web y haz clic en ‘Confirmar’
• Se creará la propiedad de GA4. Estado de la propiedad: Conectada

Paso 2: Conecta los flujos de GA Universal y GA4

• Ahora, conecta GA4 y GA Universal
• Nuevamente, dirígete a la página de Administrador (icono de engranaje) en GA4

• Haz clic en ‘Flujo de datos’ en la sección Propiedad

• Ya se debería haber creado un flujo web. Haz clic en él.

• Copia el ID de medición. El formato debe ser: G - XX XXXXXXXX

• Ve a GTM, crea una nueva etiqueta y ponle de nombre ‘GA4 - Nombre de la empresa’

• En Configuración de la etiqueta, haz clic y selecciona “Google Analytics: Configuración de GA4”

• Pega el ID de medición en el campo correspondiente

• En la sección ‘Activación’, haz clic y selecciona el activador ‘Todas las páginas’

• Haz clic en ‘Guardar’

• Verifica que las etiquetas de GA Universal y GA4 se estén activando de forma simultánea en el modo de vista previa/depuración

• Una vez que funcione correctamente, publica la etiqueta

Paso 3: Configura los flujos de GA4 (para aplicaciones móviles)

• Ahora, conectemos tus otros flujos de datos: aplicaciones de iOS / Android

• Dirígete a la página de Administrador (icono de engranaje) en GA4

• Haz clic en ‘Flujo de datos’ en la sección Propiedad

• Selecciona la pestaña iOS / Android y haz clic en ‘Añadir flujo’

                 Si es una app de iOS, ingresa los siguientes datos requeridos:

                            - ID del paquete de iOS (Bundle ID)

                            - Nombre de la aplicación

                            - ID de App Store

• Si es una app de Android, ingresa los siguientes datos requeridos:

                            - Nombre del paquete de Android

                            - Nombre de la aplicación

• Acepta los términos y condiciones, y luego haz clic en ‘Registrar aplicación’
• Descarga el archivo de configuración y añade el archivo del SDK de Firebase
• Añade tu código de instalación en la clase AppDelegate principal
• Ejecuta tu aplicación para verificar la instalación

Paso 4: Elementos estándar de migración de GA

Los objetos de seguimiento específicos, como objetivos y eventos, no se transfieren a las nuevas propiedades de analítica desde ninguna otra propiedad (incluidas las propiedades de UA).

A continuación, se enumeran los componentes de seguimiento más frecuentes que utilizamos en Google Analytics. Estos son algunos habituales que deberías incluir en la lista, aunque podrías tener otros:

• Seguimiento de eventos

• Los eventos de GA4 se pueden configurar de forma similar a los eventos de UA, pero los objetivos de GA4 pueden requerir una configuración de etiquetado única

• Los eventos como la profundidad de desplazamiento, que antes tenías que configurar manualmente, ahora se añaden automáticamente en GA4.

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• Objetivos (Conversiones)

Todos los objetivos en GA4 se basan en eventos y ahora llevan la etiqueta “Conversiones”.

Comienza con los objetivos basados en eventos al transferir tus objetivos actuales de UA a GA4, ya que son los más parecidos a la configuración original de objetivos en UA.

Después de configurar los eventos en GA4 y marcarlos como conversiones, aborda tus objetivos basados en la interacción y el destino.

• Tienes dos opciones para añadir objetivos basados en el destino a GA4: a través de la interfaz o mediante código.

• Para recrear los objetivos basados en la interacción, primero debes crear una audiencia de GA4 (ver más abajo) para recrear los objetivos basados en la interacción con esa audiencia.

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• Activar Google Signals

Debes habilitar Google Signals para la propiedad de Roll-Up y al menos para una propiedad de origen para poder utilizar los informes de Roll-Up. Para asegurarte de obtener los mejores modelos de datos, habilita Google Signals para la propiedad de Roll-Up y todas las propiedades de origen.

Cuando utilizas informes de Roll-Up con Google Signals habilitado, los usuarios se deduplican entre dispositivos y dominios de propiedades de origen.

Para habilitar Google Signals cuando utilices informes de Roll-Up, sigue estos pasos:

• Inicia sesión en Google Analytics.

• Haz clic en Administrador.

• En CUENTA, selecciona la cuenta a la que pertenece la propiedad de Roll-Up.

- En PROPIEDAD, selecciona la propiedad de Roll-Up.

• En la lista de Propiedad, selecciona Recopilación de datos.

• Activa el interruptor en la sección Recopilación de datos para Google Signals.

• Dirígete a cada propiedad de origen donde quieras habilitar Google Signals y activa el interruptor en la sección Recopilación de datos para Google Signals.

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• Lista de audiencias

Las audiencias en Google Analytics son útiles para la publicidad, y la configuración de conversiones en GA4 ya está disponible.

Para recrear tus audiencias en GA4, primero revisa tu lista de UA (a nivel de propiedad) para buscar aquellas cuyo tipo de audiencia sea Google Analytics. Esas deben ser recreadas en GA4.

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• Agrupaciones de contenido

En UA, las agrupaciones de contenido se creaban en la propia interfaz. Sin embargo, en GA4, no hay configuración en la interfaz; todos los grupos de contenido se crean mediante el etiquetado de páginas.

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• Dimensiones/Métricas personalizadas

La configuración de dimensiones y métricas personalizadas es un procedimiento de dos pasos, similar a UA, que requiere configuración tanto en la interfaz como en el código.

Tus etiquetas actuales de dimensiones y métricas personalizadas de UA deberían seguir funcionando en GA4, pero tendrás que configurarlas en la interfaz de la propiedad de GA4.

Para configurar dimensiones y métricas personalizadas en la interfaz, consulta la guía de configuración de Google

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• Exclusiones de referencias

Las exclusiones de referencias siguen estando disponibles en GA4, pero se han renombrado y reubicado unos niveles más abajo en el menú de navegación del administrador.

Para añadir exclusiones de referencias,

• Inicia sesión en Google Analytics.

• Dirígete al menú Administrador

• En la propiedad de GA4

• Selecciona Flujos de datos y, a continuación, el flujo de datos de tu sitio (tu URL),

• Selecciona Más ajustes de etiquetado

En la sección Ajustes adicionales.

• Por último, haz clic en Configurar tus dominios e ingresa tu dominio y cualquier otro dominio (como los de aplicaciones de terceros que se integran con tu sitio web, por ejemplo, ciertas herramientas de automatización de marketing).

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• Conexiones de enlace de productos

Tendrás que volver a conectar los enlaces entre tus productos de Google y tu nueva propiedad de GA4. Es importante tener en cuenta que puedes conectar tus propiedades de Google a varias propiedades de GA, por lo que no es necesario eliminar tus enlaces de productos de UA existentes para conectar GA4.

Los enlaces de productos ahora son visibles en la parte superior de la navegación de administración de la propiedad. Conecta tu nueva propiedad de GA4 a cada uno de los productos de Google que utilices, como Google Ads.

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• Vista previa, depurar y publicar

Una vez que hayas lanzado tus elementos de seguimiento en las nuevas propiedades de GA4, comprueba que estén realizando el seguimiento correctamente.

El comercio electrónico, las conversiones, el seguimiento de eventos y otras métricas deben evaluarse para garantizar que se estén registrando según lo esperado en las nuevas propiedades. Si no es así, soluciona el problema y resuélvelo lo antes posible.