Comment migrer de Google Analytics Universal vers GA4

_{Changements apportés à GA4 Core}

• Les spécialistes du marketing pourront ajuster, corriger et affiner la façon dont les événements sont surveillés dans leurs analyses à l'aide de GA4 sans avoir à modifier le code sur site.
• Les balises sont en train de changer dans Google Tag Manager
• Pour enregistrer des données, vous aurez besoin d'une nouvelle propriété Google Analytics pour GA4.
• Interface utilisateur nouvelle et améliorée
• Les nouvelles données provenant de sources autres que les sites Web, telles que les applications, peuvent désormais être incluses par le biais de l'importation de données.
• Effectuez un suivi interdomaines dans l'interface utilisateur, sans modifier aucun code.
• Nouveau « Rapport sur le cycle de vie » qui met l'accent sur l'expérience utilisateur.

_{Processus de migration}

Rappel : Les données ne peuvent pas être migrées de Google Analytics vers GA4, alors commencez à collecter des données dès maintenant. Cependant, vous pouvez exécuter simultanément Google Analytics Universal et GA4 pour collecter des données.

Étape 1 : Création d'une propriété GA4

• Accédez à la page d'administration (icône en forme d'engrenage) dans Universal Analytics

• Cliquez sur GA4 Setup Assistant dans la section Propriétés. État de la propriété : Non connecté

• Cliquez sur le bouton « Commencer » sous « Je souhaite créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 »

• Choisissez le tag Google qui est déjà installé sur votre site Web et cliquez sur « Confirmer »
• Une propriété GA4 est créée. État de la propriété : Connectée

Étape 2 : Connectez les flux GA Universal et GA4

• Maintenant, connectez GA4 et GA Universal
• À nouveau, accédez à la page d'administration (icône d'engrenage) dans GA4

• Cliquez sur « Flux de données » dans la section Propriétés

• Un flux Web doit déjà avoir été créé. Cliquez dessus.

• Copiez le numéro de mesure. Le format doit être le suivant : G - XX XXXXXXXX

• Accédez à GTM, créez un nouveau tag et nommez-le « GA4 - Nom de l'entreprise »

• Dans Configuration des balises, cliquez et sélectionnez « - »Google Analytics : Configuration du GA4»

• Collez l'ID de mesure dans le champ correspondant

• Dans la section « Déclencheur », cliquez et sélectionnez le déclencheur « Toutes les pages »

• Cliquez sur « Enregistrer »

• Vérifiez que les balises GA Universal et GA4 se déclenchent simultanément dans le mode de débogage d'aperçu

• Une fois que cela a réussi, publiez le tag

Étape 3 : Configuration des flux GA4 (pour les applications mobiles)

• Maintenant, connectons vos autres flux de données : applications IOS/Android

• Accédez à la page d'administration (icône en forme d'engrenage) dans GA4

• Cliquez sur « Flux de données » dans la section Propriétés

• Sélectionnez l'onglet IOS/Android et cliquez sur « Ajouter un flux »

S'il s'agit d'une application IOS, entrez les informations requises ci-dessous :

- Identifiant du bundle IOS

- Nom de l'application

- Identifiant de l'App Store

• S'il s'agit d'une application Android, entrez les informations requises ci-dessous :

- Nom du package Android

- Nom de l'application

• Acceptez les termes et conditions, puis cliquez sur « Enregistrer l'application »
• Téléchargez le fichier de configuration et ajoutez le fichier SDK Firebase
• Ajoutez votre code d'installation à la classe AppDelegate principale
• Exécutez votre application pour vérifier l'installation

Étape 4 : Éléments de migration GA standard

Les objets de suivi spécifiques, tels que les objectifs et les événements, ne sont pas transférés par les nouvelles propriétés analytiques à partir d'autres propriétés (y compris les propriétés UA).

Les composants de suivi les plus fréquemment utilisés dans Google Analytics sont répertoriés ci-dessous. Voici quelques exemples typiques que vous devriez inclure dans la liste, mais vous pouvez également en avoir d'autres :

• Suivi des événements

- Les événements GA4 peuvent être configurés de la même manière que les événements UA, mais Les objectifs GA4 peuvent nécessiter une configuration de balisage unique

- Des événements tels que la profondeur de défilement que vous aviez peut-être précédemment paramétrés manuellement sont désormais automatiquement ajoutés pour vous dans GA4.

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• Objectifs (conversions)

Tous les objectifs de GA4 sont basés sur des événements et sont désormais étiquetés « Conversions ».

Commencez par objectifs basés sur des événements lorsque vous transférez vos objectifs UA actuels vers GA4, car ils sont les plus proches de la configuration d'origine des objectifs dans UA.

Après avoir configuré les événements dans GA4 et les avoir marqués comme des conversions, atteignez vos objectifs en termes d'engagement et de destination.

- Vous avez deux options pour ajout d'objectifs basés sur la destination au GA4: via l'interface ou via le code.

- Afin de recréer des objectifs basés sur l'engagement, vous devez d'abord créer une audience GA4 (voir ci-dessous) pour recréer des objectifs basés sur l'engagement avec ce public.

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• Activez Google Signals

Vous devez activer les signaux Google pour la propriété Roll-Up et au moins une propriété source pour utiliser les rapports récapitulatifs. Pour vous assurer d'obtenir les meilleurs modèles de données, activez les signaux Google pour la propriété Roll-Up et toutes les propriétés source.

Lorsque vous utilisez les rapports récapitulatifs avec les signaux Google activés, les utilisateurs sont dédupliqués sur tous les appareils et les domaines de propriété source.

Pour activer les signaux Google lors de l'utilisation de Roll-Up Reporting, procédez comme suit :

- Connectez-vous à Google Analytics.

- Cliquez sur Admin.

- Dans COMPTE, sélectionnez le compte auquel appartient la propriété Roll-Up.

- Dans PROPRIÉTÉ, sélectionnez la propriété récapitulative.

- Dans la liste des propriétés, sélectionnez Collecte de données.

- Activez la bascule dans la section Collecte de données pour les signaux Google.

- Accédez à chaque propriété Source pour laquelle vous souhaitez activer les signaux Google et activez l'option dans la section Collecte de données pour les signaux Google.

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• Liste des audiences
  

Les audiences de Google Analytics sont utiles pour la publicité, et la configuration des conversions dans GA4 est désormais disponible.

Pour recréer vos audiences dans GA4, examinez d'abord votre liste UA (au niveau de la propriété) pour celles dont le type d'audience est Google Analytics. Ceux-ci doivent être recréés dans GA4.

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• Regroupements de contenus

Dans UA, les regroupements de contenus ont été créés dans l'interface elle-même. Cependant, dans GA4, il n'y a pas de configuration d'interface ; tous les groupes de contenu sont créés via le balisage des pages.

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• Dimensions/mesures personnalisées

La configuration de dimensions et de métriques personnalisées est une procédure en deux étapes, similaire à l'UA, qui nécessite une configuration à la fois dans l'interface et dans le code.

Vos balises de dimensions et de métriques personnalisées actuelles provenant d'UA devraient toujours fonctionner dans GA4, mais vous devrez les configurer dans l'interface des propriétés de GA4.

Pour configurer des dimensions et des mesures personnalisées dans l'interface, consultez Manuel de configuration de Google

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• Exclusions de renvoi

Les exclusions de recommandation sont toujours disponibles dans GA4, mais elles ont été renommées et migrées quelques couches plus bas depuis les niveaux de navigation supérieurs des administrateurs.

Pour ajouter des exclusions de recommandation,

- Connectez-vous à Google Analytics.

- Accédez au menu Admin

- Sous la propriété GA4

- Sélectionnez Flux de données, puis flux de données de votre site (votre URL),

- Sélectionnez Plus de paramètres de balisage

Dans la section Paramètres supplémentaires.

- Enfin, cliquez sur Configurer vos domaines et entrez votre domaine et tout autre domaine (comme ceux provenant d'applications tierces qui s'intègrent à votre site Web, comme certains outils d'automatisation du marketing).

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• Connexions Product Link

Vous devrez reconnecter les liens entre vos produits Google et votre nouvelle propriété GA4. Il est important de noter que vous pouvez connecter vos propriétés Google à plusieurs propriétés GA. Vous n'avez donc pas à supprimer les liens vers vos produits UA existants pour connecter GA4.

Les liens vers les produits sont désormais visibles en haut de la navigation de l'administrateur de la propriété. Connectez votre nouvelle propriété GA4 à chacun des produits Google que vous utilisez, tels que Google Ads.

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• Prévisualiser, déboguer et publier

Après avoir lancé vos éléments de suivi dans les nouvelles propriétés GA4, vérifiez qu'ils sont correctement suivis.

Le commerce électronique, les conversions, le suivi des événements et d'autres indicateurs doivent être évalués pour s'assurer qu'ils se déroulent comme prévu dans les nouvelles propriétés. Si ce n'est pas le cas, résolvez le problème et résolvez-le dès que possible.