9 Arten von lokalen Google-Begründungen, die Ihre Aufmerksamkeit absolut wert sind

Als ich einen Freund um eine Empfehlung für Fast & Furious 6 bat, sagte er: „Toller Film. Warum hast du ihn noch nicht gesehen?“ Ich sagte: „Klar. Danke.“ Dann fügte er hinzu: „Achte auf die Szene, in der sie einen gepanzerten Panzer auf der Autobahn verfolgen. Es ist verrückt.“ Das hat mich erwischt! Wir alle lieben solche zusätzlichen Informationen, die uns dazu bringen, uns darauf zu konzentrieren, nicht wahr? Die lokalen Begründungen von Google sind ähnlich.

Es handelt sich um winzige Informationsschnipsel, die aus verschiedenen Online-Quellen gesammelt und im Local Pack präsentiert werden - die drei wichtigsten Unternehmen zusammen mit ihrem Namen, ihrer Adresse und anderen nützlichen Informationen. Auf diese Weise „rechtfertigt“ Google, warum sie der Meinung sind, dass diese Unternehmen für den Nutzer im Hinblick auf die lokale Suchanfrage relevant sind.

Warum muss sich Google rechtfertigen? Ist es nicht die mit Abstand größte Suchmaschine der Welt, die fast 84% des Marktes ausmacht? Obwohl ich meine Meinung zur Wortwahl habe, ist der Grund dafür glasklar: den Nutzern alle Informationen zur Verfügung zu stellen, um ihr Sucherlebnis zu verbessern, genau wie mein Freund mir diese zusätzlichen Informationen gegeben hat, die ich verlockend fand.

Je nach Quelle gibt es neun Arten von lokalen Begründungen:

• Website-Erwähnungen
• Bewertungen
• GBP-Beiträge
• Hier verkauft
• Von Käufern gesehen
• Sorgt
• Auf Lager
• Menü-Highlight
• Auf der Speisekarte

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Also, wie können Sie rechtfertigen (Hoppla... Entschuldigung), dass Sie das Zeug dazu haben, im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein? Lesen Sie weiter.

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Lokale Rechtfertigungen haben mehr zu bieten, als man denkt

„Mein Unternehmen taucht nicht einmal auf dem lokalen 3er-Pack auf. Warum also die Mühe machen?“ Sie sind nicht allein, wenn Sie diese Frage stellen. Absolut gültig.

Im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist das lokale 3er-Pack der Heilige Gral, und Rechtfertigungen können und werden Sie direkt an die Spitze bringen. Bei der Festlegung Ihres GBP und der generellen Erstellung von Inhalten rund um die Vorstellung, dass Google diese als Begründung verwenden wird, ergreifen Sie zusätzliche Schritte, die Ihre Konkurrenten möglicherweise übersehen. Es ist, als würde man bei einer Schachpartie mehrere Schritte vorausdenken.

Wie ich schon sagte, wenn Google diese winzigen Informationsschnipsel in das lokale 3er-Pack aufnimmt, erfinden sie sie nicht. Es basiert auf Inhalten, die bereits existieren... irgendwo in der digitalen Landschaft. Es ist, als würde Google seinen Nutzern sagen: „Hey, hier ist, was wir online über sie herausgefunden haben und wir denken, das ist der Grund, warum Sie zu ihnen gehen sollten.“ Kurz gesagt, Wenn Ihr Inhalt für lokale Begründungen gut genug ist, ist er verdammt gut für Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung.

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Nehmen wir an, Sie denken über eine Tasse Kaffee im Freien nach und suchen nach „Café mit Tischen im Freien“. Mein Suchergebnis sieht so aus:

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Schauen wir uns nun an, wie eine normale Suche nach einem Café in meiner Nähe für denselben Standort aussieht:

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Merken Sie den Unterschied?

Ja! Die Rechtfertigungen. Das erste Beispiel umfasst diejenigen, die sich auf die Suchanfrage beziehen und in diesem Fall aus Bewertungen stammen. Beachten Sie, dass die Begriffe im Zusammenhang mit „Tischen im Freien“ fett gedruckt sind, was darauf hindeutet, dass es sich um die Wörter im gescannten Inhalt handelt, die den Unterschied ausgemacht haben.

Zwei Coffeeshops haben es in das lokale 3er-Pack geschafft, nur weil sie Bewertungen haben, die sich auf „Tische im Freien“ beziehen. Das Ergebnis für Bluestone Lane beinhaltet sogar ein Bild von einem Tisch im Freien. Vielleicht enthält der Dateiname oder das Alt-Tag den Suchbegriff. Das ist die Stärke der Optimierung Ihrer Inhalte, vorausgesetzt, Google verwendet sie zur Rechtfertigung.

Lassen Sie uns alle neun Begründungstypen untersuchen, wie Sie sie identifizieren und, was noch wichtiger ist, wie Sie den angezeigten Textinhalt beeinflussen können.

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Website-Erwähnungen

Nächstenliebe beginnt zu Hause, und Rechtfertigungen auf der Homepage. Wenn Google das gesamte World Wide Web nach Inhalten durchsucht, mit denen Sie Ihr Unternehmen lokal bewerben können, gibt es da einen besseren Ausgangspunkt als Ihre Website? Vor allem die Seite, die von Ihrem GBP aus verlinkt, normalerweise die lokale Landingpage.

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So identifizieren Sie: Dieser Art der Begründung gehen „Ihre Website-Erwähnungen“ und ein blaues Globussymbol voraus, das auf das Web hinweist.

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Wie können Sie beeinflussen, was präsentiert wird: Das Snippet wird zwar durch Scannen des Textinhalts auf Ihrer Website im Allgemeinen und der lokalen Landingpage im Besonderen erstellt, aber Sie können die tatsächliche Begründung, die im lokalen Paket angezeigt wird, nicht kontrollieren. Die Idee ist, Inhalte mit einer guten Mischung aus generischen Keywords über Ihr Unternehmen und spezifischen Keywords zu erstellen, die Ihre Marke hervorheben. Natürlich würden Sie immer noch Ihre Scheuklappen in Bezug auf den Lokalisierungsaspekt gedrückt halten, wenn Sie sich Keywords ausdenken und Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erstellen.

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Profi-Hack: Die Konkurrenzanalyse kann ein großartiges Instrument sein, um Inhalte zu erstellen. Suchen Sie im lokalen 3er-Pack und im lokalen Finder nach Erwähnungen Ihrer Konkurrenten auf Websites. Die vollständige Liste folgt. Indem Sie auf diese Keywords abzielen, erhöhen Sie nicht nur Ihre Chancen, im lokalen Paket zu erscheinen, sondern steigern auch Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung erheblich.

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Bewertungen

Das Beispiel, das Sie oben gesehen haben, sollte die Bedeutung von Bewertungen verdeutlichen. Die Begründung einer Bewertung wird durch Stichwörter in Ihren Kundenrezensionen ausgelöst, die einer Suchanfrage entsprechen. Ganz oder teilweise wörtlich genommen, je nach Länge, scheinen sie regelmäßig in Begründungen enthalten zu sein. Was ist, wenn es nicht so erfreuliche Kritiken gibt? Natürlich können sie aufgenommen werden.

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So identifizieren Sie: Der Text ist in Klammern mit einem blauen Avatar als Symbol enthalten. Verkürzte oder unvollständige Bewertungen sind mit Auslassungspunkten versehen.

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Wie viel Kontrolle haben Sie darüber, was präsentiert wird: Zilch. Sie könnten Ihre zufriedenen Kunden jedoch dazu veranlassen, Bewertungen auf eine bestimmte Art und Weise zu schreiben, die dem Zweck dient. Sorgen Sie dafür, dass sie Ihre Ziel-Keywords und nicht generische Keywords wie „Toller Service“ enthalten. Ich kann sie auf jeden Fall empfehlen.“ Fragen Sie sie, wie sie Sie gefunden haben, welches Problem Sie für sie gelöst haben, wie sich Ihr Unternehmen auf ihr Gesamterlebnis ausgewirkt hat und dergleichen während Ihres Bewertungsprozesses.

Denken Sie an Fragen, bei denen Ihre Kunden Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung und andere Ziel-Keywords in ihren Antworten erwähnen müssen. Geben Sie den Ton an und kontrollieren Sie das Gespräch.

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Profi-Hack: Bringen Sie Ihren Prozess zur Erfassung von Bewertungen auf Hochtouren, weil 'Je mehr desto besser ist der Name des Spiels. Erstens kann eine gute Anzahl großartiger Bewertungen zu einem bestimmten Aspekt Ihres Unternehmens (Stichwort lesen) diese eine quälende negative Bewertung übertrumpfen. Als Nächstes scheint Google eine Vorliebe für Unternehmen mit vielen Bewertungen zu haben, wenn es darum geht, sie in das lokale Ranking aufzunehmen.

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Beiträge zu Google-Unternehmensprofilen

Sie werden keine bessere Microblogging-Plattform finden, um über Ihr Unternehmen zu schreiben, als GBP-Posts, nur weil sie Rechtfertigungen vorbringen können. Und die schiere Anzahl an Sorten, die es bietet. Der beste Teil? In SEO-Kreisen gibt es viele Denkrichtungen, die glauben, dass GBP-Posts andere Begründungen überschreiben können. Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass Sie die vollständige Kontrolle über den angezeigten Text haben und Sie einen klaren Gewinner haben.

Allerdings ist es keine einfache Aufgabe, einen guten Beitrag zu erstellen und, was noch wichtiger ist, ihn vom automatisierten Bewertungssystem von Google genehmigen zu lassen. Es gibt jede Menge Inhalte zum Thema GBP zusammen mit Googles eigene Artikel um dir zu helfen.

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So identifizieren Sie: Dem Text geht ein Symbol mit einem weißen Ausrufezeichen auf blauem Hintergrund voraus. Er ist fast immer der erste Teil der Überschrift Ihres Beitrags, der so gekürzt ist, dass er in das Leerzeichen passt. Es ist nicht klar, auf wie viele Zeichen es beschränkt ist.

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So nutzen Sie Ihre GBP-Posts für Rechtfertigungen: Der Inhalt Ihrer GBP-Beiträge wird ähnlich wie der Inhalt Ihrer Website gescannt, um einen Überblick über Ihr Unternehmen zu erhalten. Die Dinge werden jedoch etwas kompliziert, wenn Sie die verschiedenen Arten von Beiträgen berücksichtigen:

• Aktualisierungen
• Ereignisse
• Angebote

Google hat kürzlich Änderungen an der Verfügbarkeit Ihrer Beiträge vorgenommen. Die Beiträge zu Veranstaltungen und Angeboten sind zwar auf den Tag der Veranstaltung bzw. auf den Ablauf des Angebots beschränkt, allgemeine Updates werden jedoch erst nach sechs Monaten veröffentlicht. Wenn Sie sechs Monate lang nichts posten, erscheint ein Link mit der Aufschrift „Frühere Beiträge auf Google anzeigen“.

Die Begründungen werden in umgekehrter chronologischer Reihenfolge der Beiträge gezogen. Wenn Sie also zwei Beiträge haben, die sich auf dasselbe Keyword beziehen, ist der neueste Beitrag derjenige, der die Begründungen beeinflusst.

Es ist wichtig, regelmäßig über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu posten, damit Google etwas zum Scannen hat. Stellen Sie sich das als Social-Media-Plattform vor und erstellen Sie einen Inhaltskalender.

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Profi-Hack: Halte deine Beiträge hyperfokussiert. Halten Sie sich an ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Aspekt Ihres Unternehmens, über den Sie sprechen möchten. Beschränken Sie Ihre Beiträge außerdem auf einen oder zwei pro Thema in einem bestimmten fortlaufenden Zeitraum von 6 Monaten.

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Hier verkauft

Einfach ausgedrückt: Bei den Begründungen „Hier verkauft“ dreht sich alles um Produkte, die Sie verkauft oder verkauft haben. Sie werden ausgelöst, wenn Ihre Interessenten nach einem bestimmten Produkt suchen, das sich in Ihrem Geschäft befindet.

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So identifizieren Sie: Vor dem blauen Einkaufstaschensymbol steht „Hier verkauft“, gefolgt vom spezifischen Produktnamen.

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Wie kann man diese Rechtfertigung beeinflussen: Für diese Art der Rechtfertigung gibt es kein beobachtbares Muster. Die Informationen könnten von Ihrer Website, GBP oder sogar aus Quellen Dritter stammen. Oberflächlich betrachtet scheinen die Erwähnungen Ihrer Produkte in Kundenrezensionen ein guter Einflussfaktor zu sein. Antworten Ihrer Kunden auf Push-Benachrichtigungen mit dem Titel „Kennen Sie diesen Ort?“ ist ein weiterer Faktor, der diesen Typ beeinflusst.

Füllen Sie Ihr GBP-Profil mit genauen Informationen zu Kategorien und Unterkategorien aus. Aktualisieren Sie regelmäßig den Produktbereich. Achten Sie auch darauf, wie Ihr Unternehmensprofil auf Websites Dritter wie Yelp und anderen Verzeichnislisten angezeigt wird.

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Profi-Hack: Verwenden Sie Schema-Markup auf Ihrer Website, um Ihre Produkte klar zu definieren.

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Begründungen auf Lager

Einer der größten Vorteile des Einstiegs in die lokale Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die unmittelbaren Bedürfnisse Ihrer Kunden zu berücksichtigen. Stellen Sie sich vor, Ihr Kunde sucht nach einem Produkt, das in Ihrem Geschäft erhältlich ist, und Sie erscheinen auf der lokalen Verpackung mit der Begründung „Auf Lager“.

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So identifizieren Sie: Es erscheint zusammen mit einem blauen Häkchensymbol, gefolgt vom spezifischen Produktnamen, und manchmal gibt es auch an, wann der Status zuletzt aktualisiert wurde.

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Wie kann man beeinflussen: Google könnte in seinem Bestreben, den Nutzern die relevantesten Informationen zur Verfügung zu stellen, positiv auf dieses Signal eingestellt sein, da es zeitkritisch und das dynamischste von allen ist. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre vorrätige Option in GBP. Sie können auch Plug-ins von Drittanbietern verwenden, die sich auf die Inventarverwaltung beziehen.

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Profi-Hack: Durch die Integration des Pointy-Tool in Ihr Google-Unternehmensprofil können Sie in Echtzeit ein Inventar der in Ihrem Geschäft verkauften Produkte erstellen.

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Von Käufern gesehen

Einer der neuesten Einträge in der Liste der Rechtfertigungen, Seen by Shoppers, ist ebenfalls etwas schwierig zu verstehen, nur aus dem gleichen Grund. Es ist noch nicht klar, woher Google die Informationen bezieht. Angesichts der Tatsache, dass es bereits die Begründungen „Hier verkauft“ und „Auf Lager“ gibt, lohnt es sich jedoch, dies zu untersuchen Google-Produktlisten und Google Merchant Center.

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So identifizieren Sie: Vor dem blau-weißen Avatar-Symbol steht „Von Käufern gesehen“, gefolgt vom Produktnamen.

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Sorgt

Diese Begründung ist das Gegenstück zu den Begründungen „hier verkauft“ für Dienstleistungen. Achten Sie daher zusätzlich zu den oben genannten Informationen besonders auf die Besonderheiten des Dienstleistungsgeschäfts, wie z. B. den Servicebereich, ob ein vorheriger Termin erforderlich ist, ob der Service vor Ort angeboten wird und dergleichen.

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So identifizieren Sie: Dem Text geht ein Symbol voraus, das ein blaues Häkchen in einem Kreis enthält. Der Text lautet „Provides“, gefolgt vom Service.

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Profi-Hack: Sie wissen nie, nach welcher Nische Ihres Services Ihre Interessenten suchen. Versuchen Sie also, so viele Unterdienste wie möglich in Ihre Inhalte aufzunehmen — Website, GBP und andere Brancheneinträge. Wenn Sie beispielsweise die Reinigung von Teppichen anbieten, schließen Sie verschiedene Arten von Teppichen als Unterdienstleistungen ein, z. B. die Reinigung türkischer Teppiche.

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Auf der Speisekarte

Die Begründung „Auf der Speisekarte“ steht ausschließlich Unternehmen der Kategorie Lebensmittel und Getränke zur Verfügung und ist eine andere Version von „Hier verkauft“ oder „Bietet“. Auch hier sollten Ihre Inhalte und andere Optimierungsschritte — für Website, GBP und andere Brancheneinträge — Besonderheiten des F&B-Geschäfts wie Essen, Essen zum Mitnehmen, Spezialitäten usw. beinhalten.

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So identifizieren Sie: Vor dem Symbol, das ein geöffnetes Menü darstellt, enthält der Text „Im Menü“, gefolgt von dem Menüpunkt, der der Suchabfrage entspricht.

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Profi-Hack: Nutzen Sie alle Vorteile des Bereichs in GBP, der ausschließlich F&B-Unternehmen zur Verfügung steht. Verwenden Sie Schema-Markup, um den Menübereich auf Ihrer Website hervorzuheben.

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Menü-Highlight

Ein weiterer Neuzugang in der Liste, wir wissen nur bruchstückhaft über die Begründung von Menu Highlight. Oberflächlich betrachtet scheint es hauptsächlich aus „Know This Place?“ zu stammen Push-Benachrichtigungen, die an Kunden gesendet werden, die Ihr Unternehmen besucht haben. Unserer Erfahrung nach scheint Google Fotos, die von Ihren Kunden eingereicht wurden, zusammen mit den Namen der Menüelemente in den Beschreibungen zu präsentieren. Schauen Sie sich diesen Bereich an, um weitere Informationen zu erhalten.

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So identifizieren Sie: Der Text, dem ein braunes Gabel- und Messersymbol vorangestellt ist, enthält „Menu Highlight“, gefolgt vom Menüpunkt.

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Lokale Rechtfertigungen — Punkte zum Nachdenken

Die Optimierung nach Begründungen ergänzt lediglich Ihre lokalen SEO-Bemühungen. Sie werden zwar weiterhin Ihren Bemühungen im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung nachgehen, aber das Ziel, Ihre digitalen Inhalte auf verschiedenen Plattformen nach Begründungen zu erstellen und zu optimieren, verschafft Ihnen einen guten Wettbewerbsvorteil.

Es gibt zwar keinen direkten Zusammenhang zwischen der Umsetzung der oben genannten Schritte und Ihren Rankings in der lokalen organischen Suche, aber einige der Schritte wie die Optimierung der Webseiteninhalte, die Verwendung von lokalem Schema-Markup und die Erfassung von Bewertungen wirken sich positiv auf die lokale Suchmaschinenoptimierung aus.

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Dienstleistungen vor Ort und Online-Termine, scheint aus irgendeinem Grund Googles bevorzugte Rechtfertigung zu sein. Die Aktivierung dieser Option in GBP scheint alle anderen Begründungen außer Kraft zu setzen.

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Änderungen an Begründungen quasi in Echtzeit wurden immer dann beobachtet, wenn Änderungen am GBP-Inhalt vorgenommen wurden. GBP-Posts tauchen in der Regel auch fast sofort in den Begründungen auf.

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Von einem anderen Google-Konto aus nach Ihrem Unternehmen suchen kann unschätzbare Erkenntnisse liefern. Auf Google Maps könnten Sie sich sogar die Fragen ansehen, die Ihre Kunden auf Know This Place wahrscheinlich beantworten werden? Benachrichtigung.. Verfeinern Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage Ihrer Ergebnisse. Prüfen Sie außerdem, ob nutzergenerierte Inhalte Ihr Unternehmen auf faire Weise repräsentieren.

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Google achtet auch auf das Besuchserlebnis der Nutzer im Geschäft. und nicht nur Sucherfahrung. Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Informationen über Ihr Unternehmen wie Rollstuhlzugang, Wartezeiten, falls vorhanden, und dergleichen angeben, die sich wahrscheinlich auf das Gesamterlebnis der Kunden beim Besuch Ihres Geschäfts auswirken.

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Warum, fragst du? In erster Linie, weil dies die Fragen sind, auf die sich Google bei „Know This Place?“ hauptsächlich konzentriert. Push-Benachrichtigungen. Wenn Kunden positiv antworten, steigen Sie in der Rangfolge auf.

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Denkanstöße — Experimentieren mit Rechtfertigungen

Wie bei jedem anderen Aspekt des digitalen Marketings bietet die Optimierung Ihrer Inhalte anhand lokaler Begründungen ständigen Spielraum für Überprüfung, Improvisation und Wiederholung. Während wir diese Schritte selbst durchgingen, stießen wir auf einige Fragen, von denen wir dachten, dass sie es wert waren, geteilt zu werden, nur um Ihren Appetit anzuregen.

Laut MOZ, einem führenden Namen im Bereich SEO, haben 53% der lokalen 3-Pack-Ergebnisse eine Begründung. Was passiert also mit den anderen 47%? Vielleicht haben sie Vor-Ort-Dienste und Online-Termine aktiviert? Vielleicht gibt es einen anderen Grund?

Zieht Google eine Art von Inhalten einer anderen vor, um Begründungen zu finden? Bevorzugt Google Inhalte, die zur Begründung einer Bewertung verwendet werden können, gegenüber Erwähnungen auf Websites? Möchte es lieber auf Lager sein als hier zu verkaufen?

Wie wirkt sich das auf die Klickraten im Vergleich zur Art der Begründung aus? Erreicht eine Art der Begründung eine höhere Klickrate als andere?

Dies sind faszinierende Fragen, von denen wir hoffen, dass sie Sie auf eine Reise mitnehmen, auf der Sie viel mehr über lokale Rechtfertigungen erfahren werden. Teilen Sie uns Ihre Ergebnisse mit

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Die Quintessenz

Erinnerst du dich, wie mein Freund diese unwiderstehlichen Informationen über den Film gegeben hat, die mich dazu gebracht haben, ihn anzusehen? Ich bin mir sicher, dass Sie möchten, dass Google auf die gleiche Weise über Ihr Unternehmen spricht. Wenn Sie alle Begründungen in diesem Artikel und die Schritte berücksichtigen, die Sie ergreifen können, um diese zu nutzen, geben Sie Google genügend Inhalte, um positiv über Sie zu sprechen.

Darüber hinaus helfen Sie definitiv auch Ihrer organischen Suchmaschinenoptimierung, indem Sie diesen Prozess durchlaufen und immer besser darin werden. Denken Sie daran, dass Rom nicht an einem Tag erbaut wurde und Ihr digitaler Fußabdruck auch.

Sie müssen das sich ständig ändernde Geschäftsszenario und die Art und Weise, wie es von Ihrer lokalen Gemeinschaft wahrgenommen wird, ständig beobachten. Sie müssen Ihre Kundenrezensionen im Auge behalten und Ihre Inhalte und auch die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen führen, darauf basierend ändern.

Wenn Sie nach einer helfenden Hand suchen, um all dies zu vereinfachen, ist Synup immer für Sie da. Mit unserem umfassenden Serviceangebot, das Inserate und Bewertungsmanagement umfasst, können Sie ein lokaler Champion werden!