So führen Sie lokale Keyword-Recherchen für Ihr Unternehmen durch — Ein Leitfaden

_{Was ist lokale Keyword-Recherche und warum ist sie für den Erfolg von Local SEO unerlässlich?}

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, muss lokales SEO Teil Ihrer SEO-Strategie sein. Lokales SEO konzentriert sich auf Suchanfragen, die mit lokaler Absicht durchgeführt werden — auch bekannt als Verbraucher, die nach „____ in meiner Nähe“ suchen. Wenn Sie Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung vernachlässigt haben, ist es an der Zeit, sich zu bessern:

76% der Menschen, die nach einem Geschäft in der Nähe suchen, besuchen uns innerhalb eines Tages. Und wenn es um lokale Suchanfragen geht, 28% der Suchanfragen enden mit einem Kauf.

Das sind ein paar verrückte Zahlen. Da lokale Suchanfragen häufig durchgeführt werden, wenn ein Verbraucher zum Kauf bereit ist, führt eine Investition in lokale Suchmaschinenoptimierung zu einer enormen Umsatzsteigerung. Wenn Sie das Suchvolumen nach lokal ausgerichteten Keywords überprüfen, werden Sie möglicherweise von den niedrigen Zahlen abgeschreckt. Aber obwohl diese Begriffe in Bezug auf das Suchvolumen einen niedrigen Rang einnehmen, ist die Suchabsicht des Kunden hoch.

Die Investition in Ihre lokale SEO-Strategie wird Ihrem Unternehmen in den kommenden Jahren zugute kommen. Und alles beginnt mit der richtigen Keyword-Recherche! Zu den Vorteilen der lokalen Suchmaschinenoptimierung gehören:

• Erhöhter Fußgängerverkehr
• Erhöhte Sichtbarkeit
• Leads von höherer Qualität
• Erschließung neuer Märkte (wie lokale Online-Shopper)
• Gesteigerter Umsatz
• Förderung des Vertrauens bei bestehenden und potenziellen Kunden

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Die Ausrichtung auf lokale Keywords und die Suche nach mehr lokalen Käufern sollte für jedes stationäre Unternehmen oberste Priorität haben. Zum Glück ist Synup hier, um zu helfen. Wenn Sie es einmal verstanden haben, unterscheidet sich lokales SEO nicht allzu sehr von dem SEO, das wir kennen und (manchmal) lieben. Lokales SEO zielt nur gezielter auf Ihre Zielgruppe ab, anstatt Ihr Netz in einen weiten Teich zu werfen.

Aber denken Sie nicht, dass lokale Suchmaschinenoptimierung so einfach ist wie die Optimierung Ihrer Seiten für „____ in meiner Nähe“. Lokales SEO erfordert Arbeit! Insbesondere, um bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, müssen Sie zuerst Ihre lokale Keyword-Recherche auf den Punkt bringen. Lass uns eintauchen.

_{Wie führe ich lokale Keyword-Recherchen durch?}

Wenn Sie es aufschlüsseln, unterscheidet sich die lokale Keyword-Recherche nicht allzu sehr von der Standard-Keyword-Recherche. Dennoch gibt es einige wichtige Dinge, die Sie bei der Erstellung Ihrer lokalen SEO-Strategie berücksichtigen sollten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie lokale Keywords effektiv recherchieren können!

_{Finden und listen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen auf}

Die Auflistung der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens bietet Ihnen eine solide Grundlage für weitere Keyword-Recherchen. Im Grunde wollen wir ein Brainstorming über die verschiedenen Produkte, Dienstleistungen und Eigenschaften Ihres Unternehmens durchführen, nach denen ein Kunde möglicherweise sucht.

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Wenn es sich bei Ihrem Unternehmen beispielsweise um ein Café handelt, könnten Sie einige davon in Ihre Liste der Geschäftsattribute aufnehmen:

• Arbeitsraum
• Bäckerei
• Kaffeehaus
• Sandwiches
• Kaffee
• Tee
• Gebäck

Von der Auflistung von Menüpunkten bis hin zu verschiedenen Diensten, die Sie anbieten, dient die Erstellung einer ersten Liste als Ausgangspunkt für Ihre lokale Keyword-Recherche. Schließlich ist Ihr Unternehmen nicht nur ein „Café“. Es ist ein Ort zum Arbeiten, eine gemütliche Umgebung, um sich mit einem Freund zu treffen, ein Lebensmittellieferant und sogar ein praktisches Badezimmer. Das Brainstorming einer Liste hilft Ihnen dabei, alles zu erfassen, was Ihr Unternehmen ist und tut.

Versuchen Sie, Branchen-Keywords zu nutzen. Denken Sie an Dinge, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Egal, ob es sich um Kaffeegetränke und Backwaren oder um Hundepflege und Nagelpflege handelt, es ist wichtig, eine umfassende Liste verwandter Keywords zu erstellen, von denen Sie abspringen können.

Sobald Sie diese Kernideen über Ihr Unternehmen und seine Produkte und Dienstleistungen haben, können Sie Modifikatoren verwenden, um Ihre Liste zu verfeinern. Ein Modifikator kann alles sein, von einer Bewertung (bester Kaffee) über eine Veranstaltung (Gebäck für Brautpartys) bis hin zu einem Serviceangebot (Frühstückslieferung).

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Indem wir Modifikatoren verwenden, um unsere obige Liste zu erweitern, könnten wir Schlüsselwörter wie die folgenden hinzufügen:

• Ruhiger Arbeitsplatz
• Beste Bäckerei
• Lieferung von Kaffee
• Erstklassiges französisches Gebäck
• Vegane Sandwiches

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Fügen Sie nun standortbezogene Phrasen zu Ihren Keywords hinzu. Schließlich konzentrieren wir uns auf lokale Suchende! Wenn wir unsere lokale Formulierung hinzufügen, erhalten wir Keywords wie:

• Vegane Sandwiches in der Innenstadt von NYC
• Beste Bäckerei FiDi
• Kaffeelieferung NYC
• Ruhiger Arbeitsplatz Wall Street

Jetzt sollten Sie eine ziemlich umfangreiche Liste haben. Als Nächstes können Sie überprüfen, ob Kunden tatsächlich nach diesen Begriffen suchen. Sobald Sie eine erste Liste haben, können Sie eine Vielzahl von Tools verwenden, um Ihre Liste zu erweitern und eine großartige Sammlung von Ziel-Keywords für Ihre lokale SEO-Strategie zu erstellen.

_{Kostenlose Tools, um lokale Keywords zu finden}

Wenn Sie Ihre lokale Keyword-Recherche fortsetzen, sollten Sie die Vielzahl hilfreicher SEO-Tools nicht vernachlässigen. Google-Trends und Google Keyword-Planer sind die beliebtesten kostenlosen Tools — aber auch die Google-Suchleiste kann hilfreich sein, wenn Sie Ihre Liste mit Ziel-Keywords erstellen.

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Google liebt lokale Suchanfragen. 80% der Suchanfragen werden mit lokaler Absicht durchgeführt - Google bevorzugt also lokale Angebote, die für ihre Suchenden nah und relevant sind. Da Sie lokal — nicht global — konkurrieren, ist es einfacher, im Wettbewerb zu bestehen. Aber es gibt viel weniger Platz. Wenn es um lokale Rankings geht, ist es wichtig, für ein bestimmtes Keyword einen Top-3-Platz zu ergattern.

_{Wie überprüfe ich die lokale Absicht?}

Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung geht es um das Ranking von Keywords mit lokaler Absicht (Suchende suchen speziell nach lokalen Diensten). Dann müssen Sie also überprüfen, ob die Suchenden tatsächlich lokale Produkte finden wollen.

Der einfachste Weg, die lokale Absicht zu überprüfen, besteht darin, Google nach den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu durchsuchen. Google personalisiert die Ergebnisse anhand Ihres Standorts. Sie können die lokale Absicht eines Keywords überprüfen, indem Sie es durchsuchen und anhand eines „Kartenpakets“ prüfen, ob in den Ergebnissen lokale Unternehmen angezeigt werden. Du kannst die Absicht auch überprüfen, indem du siehst, ob es sich bei den organischen Suchergebnissen um lokale Unternehmen handelt oder nicht. Wenn lokale Unternehmen erscheinen, wenn Sie nach einer Schlüsselphrase suchen, haben diese Keywords eine lokale Absicht — Bingo!

Beispielsweise liefert eine Suche nach „Café“ lokale Ergebnisse, die die lokale Suchabsicht hervorheben.

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Das Kartenpaket ist ein sicheres Zeichen dafür, dass eine Stichwortsuche eine lokale Absicht hat. Aber auch ohne ein Kartenpaket zeigt Google möglicherweise eine Liste mit lokalen Unternehmen an, was auf eine lokale Absicht hinweist.

So sieht es aus, wenn eine Suche tut es nicht haben eine lokale Absicht. Die Suche nach Philz Coffee (einer beliebten Marke an der Westküste) führt nicht zu lokalen Suchergebnissen, da es keine Philz Coffeeshops in der Nähe gibt. Jemand in New York, der nach Philz sucht, würde also wahrscheinlich nach Kaffeebohnen oder anderen Philz-Artikeln suchen (anstatt nach den Orten zu suchen, die er persönlich besuchen kann).

Wenn Sie es mit einer großen Anzahl von Keywords zu tun haben, die Sie verfolgen und für die Sie ein Ranking erstellen möchten, kann dies überwältigend werden. Zum Glück kann Ihnen der Einsatz von Technologien wie ChatGPT dabei helfen, Keywords zu klassifizieren und zu sortieren.

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So sieht das aus:

Um Keywords nach Absicht zu sortieren, können Sie ChatGPT eine Liste von Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen geben, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Bitten Sie ChatGPT dann, sie nach Thema, Schlüsselwort und Absicht zu sortieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Keyword-Liste einfach in ChatGPT eintragen und von der KI sortieren lassen, anstatt nach jedem Ihrer Ziel-Keywords einzeln zu suchen, um zu sehen, ob sie eine lokale Absicht haben.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Keywords zu sortieren und sich eine Menge Recherche im Backend zu ersparen! Nachdem Sie Ihre Keywords sortiert und festgestellt haben, welche mit lokaler Absicht gesucht werden, können Sie den Prozess der Entwicklung Ihrer lokalen SEO-Strategie fortsetzen.

_{Finden Sie das Suchvolumen nach Stichwörtern}

Sobald Sie Ihre Liste mit Ziel-Keywords mit lokaler Absicht erstellt haben, sollten Sie vielleicht das lokale Suchvolumen überprüfen. Dies ist gängige Praxis, wenn es um SEO geht, aber bei der lokalen Suche wird es schwierig. Warum? Nun, die meisten SEO-Tools zeigen nur Suchvolumen auf landesweiter oder globaler Ebene an.

Dies ist sinnvoll, da Unternehmen in den meisten Fällen nur am Gesamtsuchvolumen für einen bestimmten Begriff interessiert sind. Bei herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung spielt das keine Rolle woher die Kunden sind — nur das, dass sie suchen. Für die lokale Suchmaschinenoptimierung müssen wir jedoch feststellen, ob auf lokaler Ebene nach unseren Begriffen gesucht wird.

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Verwenden Google Keyword-Planer ist hilfreich, wenn es darum geht, Suchvolumen für lokale Keywords zu finden.

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So geht's:

1. Gehe zum Google Keyword Planner
2. Klicken Sie auf „Suchvolumen und Prognosen abrufen“
   

1. Geben Sie Ihre Keywords ein
2. Ändern Sie den Standort auf das lokale Gebiet Ihres Unternehmens
   

Hier können Sie sehen, wie viele Menschen in Ihrer Nähe sind tatsächlich Suche nach geschäftsbezogenen Schlüsselwörtern. Anstatt das Suchvolumen auf globaler Ebene zu betrachten, können Sie bestimmte Märkte ansprechen, um herauszufinden, welche Keywords Sie in Ihrer lokalen SEO-Strategie priorisieren sollten.

Wenn es um lokale Suchmaschinenoptimierung geht, sollte das Suchvolumen nicht Ihr größtes Problem sein. Das Suchvolumen sollte als Richtschnur dafür dienen, wie Sie Keywords priorisieren. Lassen Sie sich davon jedoch nicht davon abhalten, für Phrasen mit geringerem Volumen zu optimieren. Das Schöne an der lokalen Suche ist schließlich, dass Suchanfragen mit lokaler Absicht eine höhere Konversionswahrscheinlichkeit haben. Diese qualitativ hochwertigen Leads sind nichts, worüber man sich lustig machen könnte.

Auch wenn das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword gering ist, solltest du trotzdem eine Seite dafür erstellen. Dies hilft Kunden, die vor Ort nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, Ihr Unternehmen nahtlos zu finden. Wenn Ihnen das Suchvolumen gering erscheint, denken Sie immer daran, dass lokale Suchanfragen wie verrückt konvertieren! Selbst wenn nur wenige Leute nach „veganen Sandwiches in der Innenstadt von NYC“ suchen, besteht die Möglichkeit, dass sie in der Innenstadt von NYC ein veganes Sandwich wollen, und sie bekommen eines, unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen auf dieser Liste steht oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Kunden Folgendes finden Sie indem Sie Inhalte für alle relevanten lokalen Keywords hinzufügen.

_{Optimierung von Inhalten für Keywords und verwandte Begriffe}

Beim Schreiben von Inhalten für lokale Keywords kann es erfolglos erscheinen, Inhalte für allgemeinere Keywords zu schreiben. Und es ist knifflig! Oft zeigt Google Ihre Inhalte einem breiteren Publikum. Das bedeutet, dass die Mehrheit der Personen, die Ihre Inhalte sehen, möglicherweise nicht einmal in Ihrem Unternehmen ansässig sind. Warum also die Mühe machen?

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Nun, selbst wenn 99% der Suchenden nicht in Ihrem Unternehmen ansässig sind, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Kunden dieselben Inhalte wollen und benötigen. Obwohl es nicht unbedingt ein lokales Problem ist, darüber zu schreiben und zu posten, warum Sie Ihren Hund zum Hundefriseur bringen sollten, werden Ihre lokalen Kunden die Informationen zu schätzen wissen — und eine Erinnerung! Außerdem ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Websites und Seiten mit aktueller Autorität priorisiert. Je mehr Sie also zu relevanten Themen posten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Seiten potenziellen Kunden angezeigt werden (auf globaler oder lokaler Ebene).

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Davon abgesehen gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre neuen Keywords in Ihren Inhalt integrieren können.

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Wie bei allen Inhalten sollte Ihr Hauptaugenmerk auf der Lösung der Fragen und Probleme Ihrer Kunden liegen. Wenn Sie beispielsweise ein Hundepflegeunternehmen sind, sollten Sie sich mit folgenden Problemen befassen:

• Wie oft sollte ich meinen Hund zum Hundefriseur bringen?
• So finden Sie einen vertrauenswürdigen Hundefriseur
• Wie schneidet man einem Hund die Nägel?

Beispielsweise liefert die Suche „Wie schneidet man einem Hund die Nägel ab“ keine lokalen Ergebnisse. Google zeigt jedoch Ergebnisse (in diesem Fall hauptsächlich Videos) von verschiedenen Tierpflegern an. Wenn sich der Suchende in der Nähe eines der Unternehmen befindet, in dem Videos darüber angeboten werden, wie man einem Hund die Fingernägel schneidet, könnte er erwägen, seinen Hund in dieses Geschäft mitzunehmen, wenn er das nächste Mal einen Hundefriseur braucht!

Wenn Sie Inhalte im Einklang mit Ihrer lokalen Keyword-Recherche erstellen, können Kunden Ihr Unternehmen leichter finden oder mehr über Ihre Dienstleistungen erfahren!

Du kannst auch lokal ausgerichtete Phrasen und Keywords hinzufügen, um zu helfen, dass deine Inhalte bei lokalen Suchenden angezeigt werden. Selbst einfache Sätze wie „Jetzt in der Gegend von Chicago unterwegs“ tragen dazu bei, lokale Aufmerksamkeit zu erregen!

Wenn Sie jedoch mehrere Standorte haben, ist das Einstreuen dieser Phrasen nicht erforderlich. Folgendes können Sie stattdessen tun.

_{Keyword-Recherche für mehrere Standorte}  

Für Unternehmen mit mehreren Standorten kann es verwirrend werden, herauszufinden, wie sie die lokale Suche verwalten und in der lokalen Suche platzieren können. Zum Glück gibt es eine einfache Antwort auf dieses Problem.

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Wenn Sie Landingpages für jeden Unternehmensstandort erstellen, können Sie Google mitteilen, wo sich Ihr Unternehmen befindet, sodass Google lokale Suchende zu Ihrem Unternehmen weiterleiten kann.

Oft dient die Funktion „Geschäft finden“ auf Websites als Drehscheibe für alle lokalen Landingpages. Dies hilft Google dabei, Ihre Unternehmensstandorte richtig zu klassifizieren und sie lokalen Suchenden anzuzeigen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

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Du kannst auch auf deinen lokalen Seiten posten, um deine Standorte zu verstärken — etwa indem du sagst: „Besucht uns dieses Wochenende auf der Main Street!“ in deinen lokalen Beiträgen.

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Mit einem Seitenverwaltungssystem speichern kann dafür hilfreich sein. Schließlich ist es wichtig, eine lokale Präsenz für alle Standorte Ihres Unternehmens aufzubauen und zu verwalten. Der Aufbau einer Online-Präsenz für jeden Aspekt Ihres Unternehmens hilft Kunden, Sie zu finden, und sorgt mit maßgeschneiderten Webseiten für alle Ihre Standorte für Konversionen. Außerdem erleichtert dies die effektive Verwaltung der Öffnungszeiten, Dienstleistungen und Wegbeschreibungen Ihrer einzelnen Geschäfte für Kunden.

Mit individualisierten Seiten ist es auch einfacher zu verfolgen, wofür Ihre Geschäfte ranken.

_{So verfolgen Sie das Ranking für lokale Keywords}   

Die Überwachung Ihrer Ergebnisse ist vielleicht der wichtigste Teil jedes SEO-Bemühens, unabhängig davon, ob Sie sich auf lokales SEO oder allgemeines SEO konzentrieren.

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Du benötigst einen Keyword-Tracker, um deine lokalen Keywords zu verfolgen — genau wie bei jedem Keyword. Verwenden Sie ein Tool wie SEMRush oder Synup kann dir helfen, dein Ranking zu überwachen. Kostenlose Tools wie Google-Suchkonsole kann auch hilfreich sein - aber manchmal verpassen sie wichtige lokale Erkenntnisse!

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Sie können oft verfolgen, was Kunden für die Suche nach Ihrem Unternehmen verwenden — direkt von Angebotsseiten wie Apple und Google aus. Dies ist zwar kein Ersatz für das Ranking-Tracking, kann aber hilfreich sein, da es zeigt, welche Suchbegriffe Sie priorisieren sollten!

_{Weitere Verbesserungen an Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung}

Die lokale Suche ist aufgrund der vielen Faktoren, die zu Ihrem lokalen Ranking beitragen, einzigartig. Google berücksichtigt beispielsweise Faktoren wie:

• Der Standort des Suchenden
• Die Stimmung und die Keywords in Online-Bewertungen
• Konsistenz von Namen, Adresse und Telefonnummer im gesamten Web
• Ihr Google-Unternehmensprofil
• Deine Google-Bewertung

Bei richtiger Verwaltung können Sie jedoch eine lokale SEO-Strategie entwickeln, die erfolgreich ist. Um Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung weiter zu verbessern, Google bietet diese Tipps:

• Verbessern Sie die Sichtbarkeit in der lokalen Suche, indem Sie Ihren Standort verifizieren
• Aktualisieren Sie Ihre Geschäftszeiten, insbesondere zu den Feiertagen. Es gibt nichts Schlimmeres, als in ein Geschäft zu gehen, nur um festzustellen, dass es geschlossen ist!
• Bewertungen verwalten und beantworten. Verwaltung von Bewertungen ist unerlässlich — positive Kundeninteraktionen stärken die Loyalität und schaffen Vertrauen. Außerdem erhöhen sie die Sichtbarkeit!
• Fügen Sie Fotos und Angebote im Geschäft hinzu, um Ihr Geschäft und Ihre Produkte zu präsentieren, sodass die Kunden besser verstehen, was Sie verkaufen und ob die Produkte für sie geeignet sind.

Neben der richtigen lokalen Keyword-Recherche können diese Tipps dazu beitragen, die Grundlage für eine starke lokale SEO-Strategie zu schaffen.

_Fazit

Jetzt sollten Sie sich Ihrer lokalen Keyword-Recherche-Fähigkeiten sicher sein! Indem Sie der lokalen Suchmaschinenoptimierung als Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie Priorität einräumen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen Kunden anzieht und qualitativ hochwertige, lokale Leads erhält.

Denken Sie daran, Ihre lokale SEO-Strategie kontinuierlich zu aktualisieren und zu verbessern. Indem Sie kontinuierlich lokale Keyword-Recherchen durchführen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen relevant bleibt und weiterhin lokal rankt.

Wie bei normaler Suchmaschinenoptimierung ist lokales SEO ein kontinuierlicher Prozess. Es ist ein Marathon, kein Sprint! Und bei der lokalen Suche ändern sich die Dinge ständig. Machen Sie die lokale Suche zu einer Priorität, um den Überblick zu behalten. Von neuen Wettbewerbern und sich ändernden Kundeninteressen bis hin zu Veränderungen in Ihrem eigenen Unternehmen — lokale Keyword-Recherchen stellen sicher, dass Ihr Unternehmen relevant bleibt.

Wenn es richtig gemacht wird, hat lokales SEO das Potenzial, Ihr Geschäftsergebnis ernsthaft zu beeinflussen. Als stationäres Unternehmen sind lokale Kunden Ihr bestes Kapital! Selbst im Zeitalter der Online-Bestell- und Lieferservices entscheiden sich viele Kunden immer noch dafür, vor Ort einzukaufen. Ob es sich um eine Tasse Kaffee, einen wöchentlichen Einkaufsbummel oder einen Ausflug zum Friseur handelt, lokale Unternehmen sind immer noch ein wesentlicher Bestandteil unseres gesamten Lebens.

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Schließlich ist es als lokales Unternehmen wichtig, die Kunden, die tatsächlich in der Nähe sind, direkt anzusprechen. Sie suchen dein Geschäft - du musst ihnen nur helfen, es zu finden.

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