Lokale Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen – Ein Leitfaden

Was ist lokale Keyword-Recherche und warum ist sie für den Erfolg im Bereich Local SEO entscheidend?

Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, muss Local SEO ein fester Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein. Local SEO konzentriert sich auf Suchanfragen mit lokaler Suchabsicht – also auf Verbraucher, die nach „____ in meiner Nähe“ suchen. Wenn Sie Local SEO bisher vernachlässigt haben, ist es jetzt an der Zeit, das zu ändern:

76 % der Personen, die nach einem nahegelegenen Unternehmen suchen, besuchen dieses innerhalb eines Tages. Und bei lokalen Suchanfragen führen 28 % der Suchen zu einem Kauf.

Das sind beachtliche Zahlen. Da lokale Suchanfragen häufig dann gestellt werden, wenn Kaufabsicht besteht, führt die Investition in Local SEO zu einem deutlichen Umsatzplus. Wenn Sie die Suchvolumina für lokal ausgerichtete Keywords prüfen, lassen Sie sich vielleicht von den niedrigen Zahlen abschrecken. Doch auch wenn diese Begriffe beim Suchvolumen weiter hinten liegen, ist die Kaufabsicht der Kunden umso höher.

Die Investition in Ihre Local SEO-Strategie wird Ihrem Unternehmen jahrelang zugutekommen. Und alles beginnt mit der richtigen Keyword-Recherche! Zu den Vorteilen von Local SEO gehören unter anderem:

• Mehr Laufkundschaft
• Höhere Sichtbarkeit
• Qualifiziertere Leads
• Erschließung neuer Märkte (wie lokaler Online-Käufer)
• Höherer Umsatz
• Stärkung des Vertrauens bei bestehenden und potenziellen Kunden

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Das Targeting lokaler Keywords und das Gewinnen lokaler Käufer sollte für jedes stationäre Geschäft oberste Priorität haben. Zum Glück ist Synup für Sie da. Wenn man das Prinzip erst einmal verstanden hat, unterscheidet sich Local SEO gar nicht so sehr von dem gewohnten SEO, das wir alle kennen und (manchmal) lieben. Local SEO spricht Ihre Zielgruppe lediglich gezielter an, statt das Netz im riesigen Ozean auszuwerfen.

Glauben Sie jedoch nicht, dass Local SEO so einfach ist wie die Optimierung Ihrer Seiten für „____ in meiner Nähe“. Local SEO erfordert Arbeit! Um mit Local SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie zuerst Ihre lokale Keyword-Recherche perfektionieren. Gehen wir das Thema an.

Wie führt man eine lokale Keyword-Recherche durch?

Im Grunde unterscheidet sich die lokale Keyword-Recherche gar nicht so sehr von der klassischen Keyword-Recherche. Dennoch gibt es einige wesentliche Dinge zu beachten, wenn Sie Ihre Local SEO-Strategie entwickeln. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie lokale Keywords effektiv recherchieren!

Finden und listen Sie Ihre Produkte & Dienstleistungen auf

Das Auflisten der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens bildet eine solide Grundlage für die weitere Keyword-Recherche. Im Grunde geht es darum, die verschiedenen Produkte, Dienstleistungen und Merkmale Ihres Unternehmens zu sammeln, nach denen Kunden suchen könnten.

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Wenn Sie beispielsweise ein Café betreiben, könnten Sie einige dieser Merkmale in Ihre Liste aufnehmen:

• Arbeitsplatz
• Bäckerei
• Café
• Sandwiches
• Kaffee
• Tee
• Gebäck

Vom Eintragen von Menüpunkten bis hin zu den verschiedenen angebotenen Dienstleistungen dient eine erste Liste als Ausgangspunkt für Ihre lokale Keyword-Recherche. Schließlich ist Ihr Unternehmen nicht einfach nur ein „Café“. Es ist ein Ort zum Arbeiten, eine gemütliche Umgebung für ein Treffen mit Freunden, ein Speiselokal und bietet sogar eine praktische Toilette. Das Erstellen einer Liste hilft Ihnen dabei, das gesamte Spektrum Ihres Unternehmens zu erfassen.

Versuchen Sie, branchenspezifische Keywords zu nutzen. Denken Sie an Begriffe, die zu Ihrem Unternehmen passen. Ob Kaffeespezialitäten und Backwaren oder Hundepflege und Krallenschneiden – eine umfassende Liste passender Keywords als Basis ist unverzichtbar.

Sobald Sie diese Kernideen zu Ihrem Unternehmen sowie dessen Produkten und Dienstleistungen gesammelt haben, können Sie Ihre Liste mithilfe von Modifikatoren erweitern. Ein Modifikator kann alles sein – von einer Bewertung („bester Kaffee“) über ein Event („Gebäck für Junggesellinnenabschiede“) bis hin zu einer angebotenen Dienstleistung („Frühstückslieferservice“).

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Wenn wir Modifikatoren verwenden, um unsere obige Liste zu erweitern, könnten Keywords wie diese dazukommen:

• Ruhiger Arbeitsplatz
• Beste Bäckerei
• Kaffeelieferung
• Beste französische Backwaren
• Vegane Sandwiches

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Fügen Sie nun ortsbezogene Begriffe zu Ihren Keywords hinzu. Schließlich konzentrieren wir uns auf lokale Suchanfragen! Die Ergänzung lokaler Phrasen führt zu Keywords wie:

• Vegane Sandwiches Downtown NYC
• Beste Bäckerei FiDi
• Kaffeelieferung NYC
• Ruhiger Arbeitsplatz Wall Street

Jetzt sollten Sie eine recht umfangreiche Liste haben. Als Nächstes können Sie prüfen, ob Kunden tatsächlich nach diesen Begriffen suchen. Sobald Ihre erste Liste steht, stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung, um die Liste zu erweitern und eine hervorragende Auswahl an Ziel-Keywords für Ihre Local SEO-Strategie zusammenzustellen.

Kostenlose Tools zur Recherche lokaler Keywords

Bei der weiteren lokalen Keyword-Recherche sollten Sie die Fülle an hilfreichen SEO-Tools nicht außer Acht lassen. Google Trends und der Google Keyword Planner gehören zu den beliebtesten kostenlosen Tools – aber auch das Google-Suchfeld selbst kann bei der Erstellung Ihrer Keyword-Liste äußerst nützlich sein.

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Google liebt lokale Suchanfragen. 80 % der Suchanfragen werden mit lokaler Suchabsicht gestellt – Google bevorzugt daher lokale Einträge, die nah am Nutzer und für diesen relevant sind. Da Sie auf lokaler Ebene konkurrieren – und nicht global –, ist der Wettbewerb einfacher. Allerdings ist auch viel weniger Platz vorhanden. Bei lokalen Rankings ist es entscheidend, sich für ein gegebenes Keyword einen der Top-3-Plätze zu sichern.

Wie prüft man die lokale Suchabsicht?

Bei Local SEO geht es darum, für Keywords mit lokaler Suchabsicht zu ranken (Nutzer suchen gezielt nach lokalen Dienstleistungen). Daher müssen Sie prüfen, ob die Suchenden tatsächlich lokale Produkte finden möchten.

Der einfachste Weg zur Überprüfung der lokalen Suchabsicht besteht darin, die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens bei Google zu suchen. Google personalisiert die Ergebnisse anhand Ihres Standorts. Sie können die lokale Suchabsicht eines Keywords prüfen, indem Sie danach suchen und feststellen, ob die Ergebnisse lokale Unternehmen zusammen mit einem „Map Pack“ anzeigen. Sie können die Absicht auch überprüfen, indem Sie schauen, ob es sich bei den organischen Suchergebnissen um lokale Unternehmen handelt. Wenn bei der Suche nach einer Phrasenkombination lokale Unternehmen erscheinen, weist dieses Keyword eine lokale Suchabsicht auf – Treffer!

So liefert beispielsweise eine Suche nach „Café“ lokale Ergebnisse, was die lokale Suchabsicht verdeutlicht.

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Das Map Pack ist ein sicheres Zeichen dafür, dass eine Suchanfrage eine lokale Suchabsicht hat. Doch selbst ohne Map Pack zeigt Google unter Umständen eine Liste lokaler Unternehmen an – was ebenfalls auf eine lokale Suchabsicht hinweist.

So sieht es aus, wenn eine Suche keine lokale Suchabsicht hat. Die Suche nach Philz Coffee (einer bekannten Marke an der US-Westküste) liefert keine lokalen Suchergebnisse, da sich keine Filialen von Philz Coffee in der Nähe befinden. Jemand in New York, der nach Philz sucht, möchte also höchstwahrscheinlich Kaffeebohnen oder Merchandise von Philz kaufen (und sucht nicht nach einem Geschäft, das er persönlich besuchen kann).

Wenn Sie eine große Anzahl von Keywords tracken und dafür ranken möchten, kann das schnell unübersichtlich werden. Zum Glück kann Ihnen der Einsatz von Technologien wie ChatGPT dabei helfen, Keywords zu klassifizieren und zu sortieren.

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So sieht das in der Praxis aus:

Um Keywords nach Suchabsicht zu sortieren, können Sie ChatGPT eine Liste von Keywords und Phrasen übergeben, für die Sie ranken möchten. Bitten Sie ChatGPT anschließend, diese nach Thema, Keyword und Suchabsicht zu ordnen. Anstatt jedes Ihrer Ziel-Keywords einzeln zu suchen, um zu prüfen, ob eine lokale Suchabsicht vorliegt, geben Sie Ihre Keyword-Liste einfach bei ChatGPT ein und lassen die KI die Sortierung übernehmen.

Das ist eine hervorragende Möglichkeit, Keywords zu strukturieren und sich im Nachgang viel Rechercheaufwand zu sparen! Nachdem Sie Ihre Keywords sortiert und ermittelt haben, welche davon mit lokaler Suchabsicht gesucht werden, können Sie Ihre Local SEO-Strategie gezielt weiter ausbauen.

Suchvolumen für Keywords ermitteln

Sobald Sie Ihre Liste von Ziel-Keywords mit lokaler Suchabsicht zusammengestellt haben, möchten Sie eventuell die lokalen Suchvolumina prüfen. Das gehört bei SEO zum Standard, wird bei der lokalen Suche jedoch knifflig. Warum? Nun, die meisten SEO-Tools zeigen Suchvolumina nur auf landesweiter oder globaler Ebene an.

Das ergibt Sinn, denn meistens sind Unternehmen nur am Gesamtsuchvolumen für einen bestimmten Begriff interessiert. Bei herkömmlicher SEO spielt es keine Rolle, wo sich die Kunden befinden – wichtig ist nur, dass sie suchen. Bei Local SEO müssen wir jedoch ermitteln, ob nach unseren Begriffen auf lokaler Ebene gesucht wird.

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Die Nutzung des Google Keyword Planners ist hilfreich, wenn es darum geht, das Suchvolumen für lokale Keywords zu ermitteln.

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So geht’s:

1. Rufen Sie den Google Keyword Planner auf
2. Klicken Sie auf „Suchvolumen und Prognosen abrufen“

1. Geben Sie Ihre Keywords ein
2. Ändern Sie den Standort auf die lokale Region Ihres Unternehmens

Hier sehen Sie, wie viele Personen in Ihrer Region tatsächlich nach unternehmensrelevanten Keywords suchen. Anstatt das Suchvolumen auf globaler Ebene zu betrachten, können Sie gezielt bestimmte Märkte ansprechen, um zu sehen, welche Keywords Sie in Ihrer Local SEO-Strategie priorisieren sollten.

Beim Thema Local SEO sollte das Suchvolumen nicht Ihre größte Sorge sein. Das Suchvolumen sollte Ihnen dabei helfen, Keywords zu priorisieren – lassen Sie sich jedoch nicht davon abhalten, für Begriffe mit geringerem Volumen zu optimieren. Der Vorteil der lokalen Suche besteht schließlich darin, dass Suchanfragen mit lokaler Absicht eine höhere Konversionsrate aufweisen. Diese hochwertigen Leads sind nicht zu unterschätzen.

Selbst wenn das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword gering ist, sollten Sie dennoch eine Seite dafür erstellen. So können Kunden, die lokal nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen, Ihr Unternehmen problemlos finden. Wenn Ihnen das Suchvolumen sehr niedrig erscheint, denken Sie immer daran: Lokale Suchanfragen konvertieren hervorragend! Selbst wenn nur wenige Personen nach „vegane Sandwiches Innenstadt“ suchen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie wirklich ein veganes Sandwich in der Innenstadt wollen – und sie werden eines bekommen, egal ob Ihr Unternehmen in dieser Liste steht oder nicht. Stellen Sie sicher, dass Kunden Sie finden, indem Sie Inhalte für alle relevanten lokalen Keywords bereitstellen.

Inhalte für Keywords und verwandte Begriffe optimieren

 Beim Verfassen von Inhalten für lokale Keywords mag es nutzlos erscheinen, Inhalte für allgemeinere Keywords zu schreiben. Und es ist knifflig! Oft zeigt Google Ihre Inhalte einem breiteren Publikum – was bedeutet, dass die Mehrheit der Personen, die Ihre Inhalte sehen, möglicherweise gar nicht aus Ihrer Region stammt. Warum also der Aufwand?

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Nun, selbst wenn 99 % der Suchenden nicht aus Ihrer Region stammen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Kunden dieselben Inhalte wünschen und benötigen. Obwohl Beiträge darüber, warum man mit seinem Hund zum Hundefriseur gehen sollte, nicht unbedingt ein lokales Thema sind, werden Ihre lokalen Kunden die Informationen – und eine Erinnerung! – zu schätzen wissen. Zudem gilt: Google bevorzugt Websites und Seiten mit thematischer Autorität. Je mehr Sie also über relevante Themen veröffentlichen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Seiten potenziellen Kunden angezeigt werden (auf globaler wie auf lokaler Ebene).

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Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre neuen Keywords in Ihre Inhalte einbinden können.

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Wie bei allen Inhalten sollte Ihr Hauptaugenmerk darauf liegen, die Fragen und Probleme Ihrer Kunden zu lösen. Wenn Sie beispielsweise einen Hundesalon betreiben, sollten Sie Fragen aufgreifen wie:

• Wie oft sollte ich mit meinem Hund zum Hundefriseur gehen?
• Wie finde ich einen vertrauenswürdigen Hundefriseur?
• Wie schneidet man einem Hund die Krallen?

Die Suche nach „wie schneidet man einem Hund die Krallen“ liefert beispielsweise keine lokalen Ergebnisse. Aber Google zeigt Ergebnisse (in diesem Fall hauptsächlich Videos) von verschiedenen Tierpflegeanbietern an. Wenn sich die suchende Person in der Nähe eines der Unternehmen mit entsprechenden Videos befände, würde sie beim nächsten Mal eventuell in Erwägung ziehen, ihren Hund zu diesem Betrieb zu bringen!

Die Erstellung von Inhalten im Einklang mit Ihrer lokalen Keyword-Recherche kann Kunden dabei helfen, Ihr Unternehmen zu finden oder mehr über Ihre Dienstleistungen zu erfahren!

Sie können auch lokal ausgerichtete Phrasen und Keywords hinzufügen, damit Ihre Inhalte lokalen Suchenden häufiger angezeigt werden. Schon einfache Phrasen wie „Jetzt auch für den Raum Berlin“ helfen dabei, lokale Aufmerksamkeit zu gewinnen!

Wenn Sie jedoch mehrere Standorte haben, ist das Einstreuen solcher Phrasen nicht zwingend erforderlich. Hier ist, was Sie stattdessen tun sollten.

Keyword-Recherche für mehrere Standorte

Für Unternehmen mit mehreren Standorten kann es verwirrend sein, herauszufinden, wie man das Ranking in der lokalen Suche verwaltet und verbessert. Glücklicherweise gibt es eine einfache Antwort auf dieses Problem.

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Die Erstellung von Landingpages für jeden Unternehmensstandort hilft dabei, Google mitzuteilen, wo sich Ihr Unternehmen befindet, sodass Google lokale Suchende zu Ihrem Standort leiten kann.

Oft dient die Funktion „Filiale finden“ auf Websites als Zentrale für alle lokalen Landingpages. Dies hilft Google dabei, Ihre Unternehmensstandorte richtig einzuordnen und sie lokalen Suchenden anzuzeigen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

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Sie können auch Beiträge auf Ihren lokalen Seiten veröffentlichen, um Ihre Standorte zu stärken – zum Beispiel mit Hinweisen wie „Besuchen Sie uns dieses Wochenende in der Hauptstraße!“ in Ihren lokalen Beiträgen.

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Die Nutzung eines Systems zur Filialseitenverwaltung kann hierbei sehr hilfreich sein. Schließlich ist es essenziell, für alle Standorte Ihres Unternehmens eine lokale Präsenz aufzubauen und zu verwalten. Der Aufbau einer Online-Präsenz für jeden Bereich Ihres Unternehmens hilft Kunden, Sie zu finden, und steigert die Conversions durch maßgeschneiderte Webseiten für all Ihre Standorte. Zudem erleichtert dies die effektive Verwaltung der Öffnungszeiten, Dienstleistungen und Anfahrtsbeschreibungen für Ihre einzelnen Filialen.

Individuelle Seiten machen es auch einfacher nachzuverfolgen, wofür Ihre Filialen ranken.

So verfolgen Sie das Ranking für lokale Keywords

Die Überwachung Ihrer Ergebnisse ist der vielleicht wichtigste Teil jedes SEO-Unterfangens, egal ob Sie sich auf Local SEO oder allgemeine SEO konzentrieren.

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Sie benötigen einen Keyword-Tracker, um Ihre lokalen Keywords zu überwachen – genau wie bei jedem anderen Keyword auch. Ein Tool wie SEMRush oder Synup kann Ihnen dabei helfen, Ihr Ranking zu beobachten. Kostenlose Tools wie die Google Search Console können ebenfalls hilfreich sein – lassen jedoch manchmal entscheidende lokale Einblicke vermissen!

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Häufig können Sie direkt auf Brancheneintrags-Plattformen wie Apple und Google nachverfolgen, womit Kunden nach Ihrem Unternehmen suchen. Das ersetzt zwar kein Rank-Tracking, kann aber sehr nützlich sein, da es zeigt, welche Suchbegriffe Sie priorisieren sollten!

Weitere Optimierungen für Ihr Local SEO

Die lokale Suche ist aufgrund der vielen Faktoren, die zu Ihrem lokalen Ranking beitragen, eine ganz eigene Herausforderung. Google berücksichtigt beispielsweise Faktoren wie:

• Den Standort der suchenden Person
• Die Stimmung und die Keywords in Online-Bewertungen
• Die Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer im gesamten Web
• Ihr Google Business Profile
• Ihre Google-Bewertung

Bei richtiger Verwaltung können Sie jedoch eine erfolgreiche Local SEO-Strategie aufbauen. Um Ihr Local SEO weiter zu verbessern, bietet Google folgende Tipps:

• Verbessern Sie die Sichtbarkeit in der lokalen Suche, indem Sie Ihren Standort bestätigen
• Aktualisieren Sie Ihre Öffnungszeiten, insbesondere an Feiertagen. Es gibt nichts Schlimmeres, als vor einem Geschäft zu stehen und festzustellen, dass es geschlossen ist!
• Verwalten und beantworten Sie Bewertungen. Bewertungsmanagement ist unerlässlich – positive Kundeninteraktionen fördern die Treue und stärken das Vertrauen. Außerdem erhöhen sie die Sichtbarkeit!
• Das Hinzufügen von Fotos und Einträgen für Produkte im Geschäft präsentiert Ihre Filiale und Ihr Angebot und gibt Kunden ein besseres Verständnis dafür, was Sie verkaufen und ob die Produkte für sie geeignet sind.

Zusammen mit einer fundierten lokalen Keyword-Recherche können diese Tipps das Fundament für eine starke Local SEO-Strategie bilden.

Fazit

Jetzt sollten Sie sich bei Ihrer lokalen Keyword-Recherche rundum sicher fühlen! Indem Sie Local SEO als Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie priorisieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen Kunden anzieht und hochwertige, lokale Leads gewinnt.

Denken Sie daran, Ihre Local SEO-Strategie kontinuierlich zu aktualisieren und zu verbessern. Durch regelmäßige lokale Keyword-Recherche stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen relevant bleibt und weiterhin lokal gut rankt.

Wie bei herkömmlicher SEO ist auch Local SEO ein fortlaufender Prozess. Es ist ein Marathon, kein Sprint! Und in der lokalen Suche ändert sich ständig etwas. Um ganz vorne mitzuspielen, sollten Sie die lokale Suche zu einer Priorität machen. Von neuen Konkurrenten und sich ändernden Kundeninteressen bis hin zu Veränderungen im eigenen Unternehmen – eine lokale Keyword-Recherche stellt sicher, dass Ihr Unternehmen relevant bleibt.

Wenn Local SEO richtig umgesetzt wird, kann es das Gesamtergebnis Ihres Unternehmens erheblich positiv beeinflussen. Für ein stationäres Geschäft sind lokale Kunden das wertvollste Gut! Selbst im Zeitalter von Online-Bestellungen und Lieferdiensten entscheiden sich viele Kunden immer noch für den Einkauf vor Ort. Ob eine Tasse Kaffee, der wöchentliche Lebensmitteleinkauf oder der Besuch beim Hundefriseur – lokale Unternehmen sind nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil unser aller Leben.

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Schließlich ist es als lokales Unternehmen essenziell, direkt auf die Kunden einzugehen, die sich tatsächlich in der Nähe befinden. Sie suchen nach Ihrem Unternehmen – Sie müssen ihnen nur dabei helfen, es zu finden.

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