Comment effectuer une recherche de mots clés locaux pour votre entreprise — Un guide

_{What is Local Keyword Research and why is it essential for Local SEO Success?} 

If you’re a local business, local SEO needs to be part of your SEO strategy. Local SEO focuses on searches made with local intent - aka consumers searching for “____ near me.” If you’ve been neglecting your local SEO, it’s time to shape up: 

76% of people who search for a nearby business visit within a day’s time. And when it comes to local searches, 28% of searches end in a purchase. 

Those are some crazy numbers. Because local searches are often made when a consumer is ready to purchase, investing in local SEO results in a huge revenue boost. When you check the search volumes for local-focused keywords, you might be put off by the low numbers. But while these terms may rank low in terms of search volume, the customer’s search intent is high. 

Investing in your local SEO strategy will benefit your business for years to come. And it all starts with proper keyword research! Some of the benefits to local SEO include:

• Increased foot traffic
• Increased visibility
• Higher quality leads
• Tapping into new markets (like local online shoppers)
• Boosted revenue
• Fostering trust with existing and potential customers

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Targeting local keywords and finding more local shoppers should be every brick and mortar business’ top priority. Luckily, Synup is here to help. Once you understand it, local SEO isn’t all that different from the SEO we know and (sometimes) love. Local SEO just targets your audience more specifically, rather than casting your net into a wide pond.

But don’t think that local SEO is as simple as optimizing your pages for “____ near me.” Local SEO takes work! Specifically, to succeed at local SEO, you need to nail your local keyword research first. Let’s dive in. 

_{How to do Local Keyword Research?} 

When you break it down, local keyword research isn’t all that different from standard keyword research. Still, there are some essential things to consider when crafting your local SEO strategy. Keep reading to learn how to effectively research local keywords!

_{Find and list your products & services} 

Listing your business’ products and services gives you a solid foundation for further keyword research. Basically, we want to brainstorm the various products, services, and attributes of your business that a customer might search for. 

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For example, if your business is a coffee shop, you might include some of these in your list of business attributes:

• Work space
• Bakery
• Coffee shop
• Sandwiches
• Coffee
• Tea
• Pastries

From listing menu items to different services you offer, creating an initial list will serve as a jumping off point for your local keyword research. After all, your business isn’t just a “coffee shop.” It’s a place to do work, a cozy environment to catch up with a friend, a purveyor of food, and even a convenient bathroom. Brainstorming a list will help you encompass all that your business is and does.

Try to leverage industry keywords. Think of things that relate to your business. Whether it’s coffee drinks and baked goods or dog grooming and nail trims, it’s essential to create a comprehensive list of related keywords to jump off of.

Once you have these core ideas about your business and its products and services, you can use modifiers to flesh out your list. A modifier can be anything from a rating (best coffee) to an event (pastries for bridal showers) or a service offered (breakfast delivery). 

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Using modifiers to expand our list above, we might include keywords like:

• Quiet work space
• Best bakery
• Coffee delivery
• Top French pastries 
• Vegan sandwiches

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Now, add location-based phrases to your keywords. After all, we’re focusing on local searchers! Adding our local phrasing would give us keywords like:

• Vegan sandwiches downtown nyc
• Best bakery FiDi
• Coffee delivery nyc
• Quiet workspace Wall Street

Now, you should have a pretty extensive list. You can check whether customers are actually searching for these terms next. Once you have an initial list, you can use a variety of tools to help you expand your list and come up with a great collection of target keywords for your local SEO strategy.

_{Free tools to find local keywords} 

As you continue your local keyword research, don’t neglect the bevy of helpful SEO tools. Google Trends and Google Keyword Planner are the most popular free tools - but even the Google search bar can be helpful as you create your list of target keywords. 

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Google loves local searches. 80% of searches are made with local intent - so Google favors local listings that are close and relevant to their searchers. Since you’re competing locally - not globally - it’s easier to compete. But there’s much less space. When it comes to local rankings, it’s essential to nab a top 3 spot for any given keyword.

_{How to check local intent?}

Local SEO is about ranking for keywords with local intent (searchers are looking for local services specifically). So then you need to check that the searchers actually want to find local products. 

The easiest way to check local intent is to search Google for your business’ products or services. Google personalizes the results using your location. You can check a keyword’s local intent by searching it and seeing if the results display local businesses with a “map pack.” You can also check intent by seeing if the organic search results are local businesses or not. If local businesses appear when you search for a keyphrase, those keywords have local intent - bingo!

For example, a search for “coffee shop” yields local results, highlighting the local search intent. 

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The map pack is a sure sign that a keyword search has local intent. But even without a map pack, Google may display a list of local businesses - indicating local intent. 

Here’s what it looks like when a search doesn’t have local intent. Searching for Philz Coffee (a popular brand on the west coast) doesn’t yield local search results because there aren’t any Philz Coffee shops nearby. So someone in New York searching for Philz would likely be searching to purchase coffee beans or other Philz merchandise (rather than searching for the locations to visit in-person). 

When dealing with a high volume of keywords you want to track and rank for, it can get overwhelming. Luckily, using technology like ChatGPT can help you classify and sort keywords.

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Here’s what that looks like:

To sort keywords by intent, you can feed ChatGPT a list of keywords and key phrases that you want to rank for. Then, ask ChatGPT to sort them by topic, keyword, and intent. This way, instead of searching for each of your target keywords individually to see whether they have local intent, you can just feed your keyword list into ChatGPT and have the AI sort it for you.

This is a great way to sort keywords and save yourself a lot of research on the back end! After you sort your keywords and determine which ones are being searched with local intent, you’ll be able to continue the process of building out your local SEO strategy.

_{Find keyword search volume} 

Once you have your list of target keywords with local intent, you might want to check the local search volumes. This is standard practice when it comes to SEO, but it gets tricky for local search. Why? Well, most SEO tools only show search volumes on a nationwide or global scale. 

This makes sense because most of the time, businesses are only interested in the overall search volume for a certain term. With traditional SEO, it doesn’t matter where the customers are - only that they’re searching. But for local SEO, we need to determine whether our terms are being searched for at a local level. 

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Using Google Keyword Planner is helpful when it comes to finding search volumes for local keywords. 

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Here’s how to do it:

1. Go to Google Keyword Planner
2. Click on “Get search volume and forecasts”
   

1. Enter your keywords
2. Change the location to your business’ local area
   

Here, you can see how many people in your area are actually searching for business-related keywords. Rather than viewing search volume on a global scale, you can target specific markets to see which keywords you should prioritize in your local SEO strategy.

When it comes to local SEO, search volume shouldn’t be your biggest concern. Search volume should guide how you prioritize keywords - but don’t let it dissuade you from optimizing for lower-volume phrases. After all, the beauty of local search is that searches with local intent are more likely to convert. These high-quality leads are nothing to scoff at.

Even if the search volume for a certain keyword is low, you should still create a page for it. This will help customers looking for your products or services locally find your business seamlessly. If the search volume seems dismal to you, always keep in mind that local searches convert like crazy! Even if only a few people are searching for “vegan sandwiches downtown nyc”, chances are that they want a vegan sandwich in downtown NYC, and they’ll get one whether or not your business is on that list. Ensure that customers find you by including content for any relevant local keywords.

_{Optimizing content for keywords and related terms}  

 When writing content for local keywords, it may seem fruitless to write content for the more general keywords. And it’s tricky! Often, Google will show your content to a wider audience - meaning the majority of people who see your content may not even by local to your business. So why bother?

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Well, even if 99% of searchers aren’t local to your business, chances are that your customers want and need the same content. Although writing and posting about why to take your dog to the groomer isn’t necessarily a local issue, your local customers will appreciate the information - and a reminder! Plus, it’s important to remember that Google prioritizes websites and pages with topical authority. So the more you post about relevant topics, the more likely your pages are to show up to potential customers (on a global or local scale). 

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That being said, here are some ways to incorporate your new keywords into your content.

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Comme pour tout contenu, votre objectif principal doit être de résoudre les questions et les problèmes de vos clients. Par exemple, si vous êtes une entreprise de toilettage de chiens, vous devez répondre à des préoccupations telles que :

• À quelle fréquence dois-je emmener mon chien chez le toiletteur
• Comment trouver un toiletteur pour chiens de confiance
• Comment couper les ongles d'un chien

Par exemple, la recherche « comment couper les ongles d'un chien » ne donne aucun résultat local. Mais Google affiche les résultats (dans ce cas, principalement des vidéos) provenant de différents prestataires de soins aux animaux. Si le chercheur se trouvait à proximité de l'une des entreprises proposant des vidéos sur la façon de couper les ongles d'un chien, il pourrait envisager d'y emmener son chien la prochaine fois qu'il aura besoin d'un toiletteur !

La production de contenu conforme à votre recherche de mots clés locale peut aider les clients à trouver votre entreprise ou à en savoir plus sur vos services !

Vous pouvez également ajouter des phrases et des mots clés axés sur la langue locale afin d'encourager la visibilité de votre contenu auprès des internautes locaux. Même des phrases simples comme « Nous desservons maintenant la région de Chicago » contribuent à attirer l'attention de la population locale !

Cependant, lorsque vous avez plusieurs emplacements, il n'est pas nécessaire de saupoudrer ces phrases. Voici ce qu'il faut faire à la place.

_{Recherche de mots clés pour plusieurs sites}  

Pour les entreprises qui possèdent plusieurs sites, il peut être difficile de savoir comment gérer et classer dans les recherches locales. Heureusement, il existe une réponse simple à ce problème.

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La création de pages de destination pour chaque site commercial aidera à indiquer à Google où se trouve votre entreprise, afin que Google puisse rediriger les internautes locaux vers votre entreprise.

Souvent, la fonction « Trouver un magasin » sur les sites Web sert de plaque tournante pour toutes les pages de destination locales. Cela aidera Google à classer correctement les sites de votre entreprise, en les affichant pour les internautes locaux qui recherchent vos produits ou services.

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Vous pouvez également publier sur vos pages locales pour renforcer votre localisation, par exemple en disant « visitez-nous sur Main Street ce week-end ! » dans vos publications locales.

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À l'aide d'un système de gestion des pages de magasin peut être utile à cet égard. Après tout, il est essentiel de créer et de gérer une présence locale pour tous les sites de votre entreprise. La création d'une présence en ligne pour tous les aspects de votre activité aide les clients à vous trouver et à générer des conversions grâce à des pages Web personnalisées pour toutes vos succursales. De plus, cela facilite la gestion efficace des horaires, des services et des itinéraires pour les clients de vos magasins individuels.

Le fait d'avoir des pages personnalisées facilite également le suivi du classement de vos magasins.

_{Comment suivre le classement des mots clés locaux}   

Le suivi de vos résultats est peut-être la partie la plus importante de toute entreprise de référencement, que vous vous concentriez sur le référencement local ou le référencement général.

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Vous aurez besoin d'un outil de suivi des mots clés pour suivre vos mots clés locaux, comme vous le feriez pour n'importe quel mot clé. À l'aide d'un outil tel que SEMrush ou Synchronisation peut vous aider à suivre votre classement. Des outils gratuits tels que Console de recherche Google peuvent également être utiles, mais ils passent parfois à côté d'informations locales cruciales !

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Vous pouvez souvent suivre ce que les clients utilisent pour rechercher votre entreprise, directement à partir de sites d'annonces tels qu'Apple et Google. Bien que cela ne remplace pas le suivi du classement, il peut être utile car il indique les termes de recherche que vous devez privilégier !

_{Améliorations supplémentaires de votre référencement local}

La recherche locale est une activité unique en raison des nombreux facteurs qui contribuent à votre classement local. Par exemple, Google prend en compte des facteurs tels que :

• Localisation de l'auteur de la recherche
• Le sentiment et les mots clés dans les avis en ligne
• Uniformité du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone sur le Web
• Votre profil Google Business
• Votre note sur Google

Cependant, lorsqu'elle est correctement gérée, vous pouvez élaborer une stratégie de référencement local qui prospère. Pour améliorer encore votre référencement local, Google propose ces conseils:

• Améliorez votre visibilité dans les recherches locales en vérifiant votre position
• Mettez à jour vos heures d'ouverture, surtout pendant les vacances. Il n'y a rien de pire que de se rendre dans un magasin pour le découvrir fermé !
• Gérez les avis et répondez à ceux-ci. Gestion des avis est essentiel : les interactions positives avec les clients favorisent la fidélité et inspirent la confiance. De plus, ils augmentent la visibilité !
• L'ajout de photos et de listes en magasin met en valeur votre boutique et vos produits, ce qui permet aux clients de mieux comprendre ce que vous vendez et de savoir si les produits leur conviennent.

Outre une recherche de mots clés locaux appropriée, ces conseils peuvent vous aider à jeter les bases d'une solide stratégie de référencement local.

_Conclusion

Maintenant, vous devriez avoir confiance en vos capacités de recherche de mots clés locaux ! En donnant la priorité au référencement local dans le cadre de votre stratégie globale de référencement, vous pouvez vous assurer que votre entreprise attire des clients et obtient des prospects locaux de haute qualité.

N'oubliez pas de mettre à jour et d'améliorer continuellement votre stratégie de référencement local. En effectuant continuellement des recherches de mots clés locaux, vous pouvez vous assurer que votre entreprise reste pertinente et continue à se classer localement.

Comme pour le référencement normal, le référencement local est un processus continu. C'est un marathon, pas un sprint ! Et les choses changent constamment en matière de recherche locale. Pour rester au top de votre forme, faites de la recherche locale une priorité. Qu'il s'agisse de nouveaux concurrents, de l'évolution des intérêts des clients ou de l'évolution de votre propre activité, la recherche de mots clés locaux garantira la pertinence de votre entreprise.

Lorsqu'il est effectué correctement, le référencement local peut avoir un impact sérieux sur vos résultats. En tant qu'entreprise physique, les clients locaux sont votre meilleur atout ! Même à l'ère des services de commande et de livraison en ligne, de nombreux clients choisissent toujours de faire leurs achats localement. Qu'il s'agisse d'une tasse de café, d'une épicerie hebdomadaire ou d'une visite chez le toiletteur, les entreprises locales occupent toujours une place essentielle dans notre vie à tous.

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Après tout, en tant qu'entreprise locale, il est essentiel de répondre directement aux clients qui se trouvent réellement à proximité. Ils recherchent votre affaires - il vous suffit de les aider à les trouver.

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