Cómo hacer una investigación local de palabras clave para su negocio: una guía

_{¿Qué es la investigación local de palabras clave y por qué es esencial para el éxito del SEO local?}

Si eres una empresa local, el SEO local debe ser parte de tu estrategia de SEO. El SEO local se centra en las búsquedas realizadas con una intención local, es decir, los consumidores que buscan «____ cerca de mí». Si has estado descuidando tu SEO local, es hora de ponerte en forma:

El 76% de las personas que buscan un negocio cercano lo visitan en el transcurso de un día. Y cuando se trata de búsquedas locales, El 28% de las búsquedas terminan en una compra.

Son unos números descabellados. Debido a que las búsquedas locales a menudo se realizan cuando un consumidor está listo para comprar, invertir en SEO local se traduce en un enorme aumento de ingresos. Cuando compruebes los volúmenes de búsqueda de palabras clave centradas en el ámbito local, es posible que los números bajos te desanimen. Sin embargo, si bien estos términos pueden tener una clasificación baja en términos de volumen de búsqueda, la intención de búsqueda del cliente es alta.

Invertir en su estrategia de SEO local beneficiará a su empresa en los próximos años. ¡Y todo comienza con una investigación adecuada de palabras clave! Algunos de los beneficios del SEO local incluyen:

• Aumento del tráfico peatonal
• Mayor visibilidad
• Clientes potenciales de mayor calidad
• Acceder a nuevos mercados (como los compradores locales en línea)
• Aumento de los ingresos
• Fomentar la confianza con los clientes actuales y potenciales

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Dirigirse a palabras clave locales y encontrar más compradores locales debería ser la principal prioridad de todas las empresas físicas. Por suerte, Synup está aquí para ayudarte. Una vez que lo entiendes, el SEO local no es muy diferente del SEO que conocemos y (a veces) nos encanta. El SEO local solo se dirige a tu audiencia de forma más específica, en lugar de arrojar tu red a un gran charco.

Pero no piense que el SEO local es tan simple como optimizar sus páginas para «____ cerca de mí». ¡El SEO local requiere trabajo! En concreto, para tener éxito en el SEO local, primero debes investigar las palabras clave locales. Vamos a sumergirnos.

_{¿Cómo hacer una investigación local de palabras clave?}

Si lo desglosas, la investigación de palabras clave locales no es muy diferente de la investigación de palabras clave estándar. Aún así, hay algunas cosas esenciales que debes tener en cuenta al elaborar tu estrategia de SEO local. ¡Sigue leyendo para aprender cómo investigar eficazmente las palabras clave locales!

_{Busca y publica tus productos y servicios}

Publicar los productos y servicios de tu empresa te proporciona una base sólida para seguir investigando palabras clave. Básicamente, queremos hacer una lluvia de ideas sobre los distintos productos, servicios y atributos de tu empresa que un cliente podría buscar.

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Por ejemplo, si tu empresa es una cafetería, puedes incluir algunos de los siguientes en tu lista de atributos empresariales:

• Espacio de trabajo
• Panadería
• Cafetería
• Bocadillos
• Café
• Té
• Pastelería

Desde enumerar los elementos del menú hasta los diferentes servicios que ofreces, la creación de una lista inicial servirá como punto de partida para tu investigación local de palabras clave. Después de todo, tu negocio no es solo una «cafetería». Es un lugar para trabajar, un ambiente acogedor para reunirse con un amigo, un proveedor de comida e incluso un cómodo baño. Elaborar una lista te ayudará a abarcar todo lo que tu empresa es y hace.

Intente aprovechar las palabras clave de la industria. Piensa en cosas que se relacionen con tu negocio. Ya sea que se trate de café, bebidas y productos horneados o de peluquería canina y corte de uñas, es fundamental crear una lista completa de palabras clave relacionadas que te sirvan de punto de partida.

Una vez que tengas estas ideas fundamentales sobre tu empresa y sus productos y servicios, puedes usar modificadores para completar tu lista. Un modificador puede ser cualquier cosa, desde una valoración (mejor café) hasta un evento (bollería para despedidas de soltera) o un servicio ofrecido (desayuno a domicilio).

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Al usar modificadores para ampliar la lista anterior, podemos incluir palabras clave como:

• Espacio de trabajo silencioso
• La mejor panadería
• Entrega de café
• La mejor repostería francesa
• Bocadillos veganos

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Ahora, agrega frases basadas en la ubicación a tus palabras clave. Después de todo, ¡nos centramos en los buscadores locales! Añadir nuestra redacción local nos proporcionaría palabras clave como:

• Sándwiches veganos en el centro
• La mejor panadería FiDi
• Entrega de café en Nueva York
• Espacio de trabajo silencioso Wall Street

Ahora, deberías tener una lista bastante extensa. A continuación, puede comprobar si los clientes realmente están buscando estos términos. Una vez que tengas una lista inicial, puedes usar una variedad de herramientas que te ayudarán a ampliar tu lista y crear una gran colección de palabras clave objetivo para tu estrategia de SEO local.

_{Herramientas gratuitas para encontrar palabras clave locales}

A medida que continúes con tu investigación de palabras clave locales, no descuides la gran cantidad de útiles herramientas de SEO. Tendencias de Google y Planificador de palabras clave de Google son las herramientas gratuitas más populares, pero incluso la barra de búsqueda de Google puede resultar útil a la hora de crear una lista de palabras clave objetivo.

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A Google le encantan las búsquedas locales. El 80% de las búsquedas se realizan con intención local - por lo que Google prefiere los listados locales que están cerca y son relevantes para sus buscadores. Como compites a nivel local, no a nivel mundial, es más fácil competir. Pero hay mucho menos espacio. En lo que respecta a las clasificaciones locales, es esencial conseguir un puesto entre los tres primeros para cualquier palabra clave determinada.

_{¿Cómo comprobar la intención local?}

El SEO local consiste en posicionar palabras clave con una intención local (los buscadores buscan servicios locales específicamente). Por lo tanto, debes comprobar que los buscadores realmente quieren encontrar productos locales.

La forma más sencilla de comprobar la intención local es buscar en Google los productos o servicios de tu empresa. Google personaliza los resultados en función de tu ubicación. Puedes comprobar la intención local de una palabra clave buscándola y comprobando si los resultados muestran empresas locales con un «paquete de mapas». También puedes comprobar la intención comprobando si los resultados de la búsqueda orgánica son empresas locales o no. Si aparecen empresas locales cuando buscas una frase clave, esas palabras clave tienen una intención local, ¡bingo!

Por ejemplo, una búsqueda de «cafetería» arroja resultados locales que destacan la intención de búsqueda local.

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El paquete de mapas es una señal segura de que una búsqueda por palabra clave tiene una intención local. Sin embargo, incluso sin un paquete de mapas, Google puede mostrar una lista de empresas locales, lo que indica la intención local.

Así es como se ve cuando se realiza una búsqueda no tienen una intención local. La búsqueda de Philz Coffee (una marca popular en la costa oeste) no arroja resultados de búsqueda locales porque no hay ninguna cafetería Philz cerca. Por lo tanto, si alguien en Nueva York busca Philz, lo más probable es que busque comprar granos de café u otros productos de Philz (en lugar de buscar los establecimientos para visitar en persona).

Cuando se trata de un gran volumen de palabras clave que quieres rastrear y posicionar, puede resultar abrumador. Por suerte, el uso de tecnologías como ChatGPT puede ayudarte a clasificar y ordenar las palabras clave.

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Esto es lo que parece:

Para ordenar las palabras clave por intención, puedes enviar a ChatGPT una lista de palabras clave y frases clave por las que deseas posicionarte. Luego, pídele a ChatGPT que las clasifique por tema, palabra clave e intención. De esta forma, en lugar de buscar cada una de tus palabras clave objetivo de forma individual para ver si tienen una intención local, puedes simplemente introducir tu lista de palabras clave en ChatGPT y hacer que la IA la ordene por ti.

¡Esta es una excelente manera de ordenar las palabras clave y ahorrarse mucha investigación en el back-end! Después de ordenar tus palabras clave y determinar cuáles se están buscando con una intención local, podrás continuar con el proceso de creación de tu estrategia de SEO local.

_{Encuentra el volumen de búsqueda de palabras clave}

Una vez que tengas tu lista de palabras clave de destino con intención local, es posible que desees comprobar los volúmenes de búsqueda locales. Esta es una práctica estándar en lo que respecta al SEO, pero se vuelve complicada para la búsqueda local. ¿Por qué? Bueno, la mayoría de las herramientas de SEO solo muestran los volúmenes de búsqueda a escala nacional o mundial.

Esto tiene sentido porque la mayoría de las veces, las empresas solo están interesadas en el volumen total de búsquedas de un término determinado. Con el SEO tradicional, no importa donde los clientes son, solo que están buscando. Pero para el SEO local, necesitamos determinar si nuestros términos se buscan a nivel local.

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Uso Planificador de palabras clave de Google es útil cuando se trata de encontrar volúmenes de búsqueda de palabras clave locales.

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He aquí cómo hacerlo:

1. Ir al Planificador de palabras clave de Google
2. Haga clic en «Obtener volumen de búsqueda y previsiones»
   

1. Introduce tus palabras clave
2. Cambia la ubicación al área local de tu empresa
   

Aquí puedes ver cuántas personas hay en tu área realmente búsqueda de palabras clave relacionadas con la empresa. En lugar de ver el volumen de búsquedas a escala global, puedes dirigirte a mercados específicos para ver qué palabras clave debes priorizar en tu estrategia de SEO local.

Cuando se trata de SEO local, el volumen de búsqueda no debería ser tu mayor preocupación. El volumen de búsqueda debe servir de guía para priorizar las palabras clave, pero no dejes que eso te disuada de optimizar las frases con menor volumen. Después de todo, lo bueno de la búsqueda local es que las búsquedas con una intención local tienen más probabilidades de generar conversiones. Estos clientes potenciales de alta calidad no son nada de lo que burlarse.

Incluso si el volumen de búsqueda de una palabra clave determinada es bajo, debes crear una página para ella. Esto ayudará a los clientes que buscan tus productos o servicios a nivel local a encontrar tu empresa sin problemas. Si el volumen de búsquedas te parece desalentador, ¡ten siempre en cuenta que las búsquedas locales generan resultados increíbles! Aunque solo unas pocas personas busquen «sándwiches veganos en el centro de Nueva York», lo más probable es que quieran un sándwich vegano en el centro de la ciudad de Nueva York, y lo consigan independientemente de que su empresa esté o no en esa lista. Asegúrese de que los clientes encuentren tú incluyendo contenido para cualquier palabra clave local relevante.

_{Optimización del contenido para palabras clave y términos relacionados}

Al escribir contenido para palabras clave locales, puede parecer inútil escribir contenido para palabras clave más generales. ¡Y es complicado! Con frecuencia, Google mostrará tu contenido a un público más amplio, lo que significa que es posible que la mayoría de las personas que ven tu contenido ni siquiera sean locales de tu empresa. Entonces, ¿por qué molestarse?

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Bueno, aunque el 99% de los buscadores no sean locales de tu empresa, lo más probable es que tus clientes quieran y necesiten el mismo contenido. Si bien escribir y publicar sobre por qué llevar a tu perro a la peluquería no es necesariamente un asunto local, tus clientes locales agradecerán la información, ¡y un recordatorio! Además, es importante recordar que Google prioriza los sitios web y las páginas que tienen una relevancia temática. Por lo tanto, cuanto más publiques sobre temas relevantes, más probabilidades hay de que tus páginas se muestren a clientes potenciales (a escala global o local).

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Dicho esto, aquí hay algunas maneras de incorporar tus nuevas palabras clave en tu contenido.

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Al igual que con todo el contenido, tu objetivo principal debe ser resolver las preguntas y los problemas de tus clientes. Por ejemplo, si tienes una empresa de peluquería canina, debes abordar cuestiones como las siguientes:

• ¿Con qué frecuencia debo llevar a mi perro a la peluquería?
• Cómo encontrar un peluquero canino de confianza
• Cómo cortarle las uñas a un perro

Por ejemplo, buscar «cómo cortarle las uñas a un perro» no arroja ningún resultado local. Sin embargo, Google muestra los resultados (en este caso, principalmente vídeos) de varios proveedores de cuidado de animales. Si la persona que realiza la búsqueda se encuentra cerca de alguna de las empresas que tienen vídeos sobre cómo cortarle las uñas a un perro, ¡podría plantearse la posibilidad de llevar a su perro a ese negocio la próxima vez que necesite un peluquero!

¡Producir contenido en línea con tu investigación local de palabras clave puede ayudar a los clientes a encontrar tu negocio u obtener más información sobre tus servicios!

También puedes agregar frases y palabras clave centradas en lo local para ayudar a fomentar que tu contenido se muestre a los buscadores locales. ¡Incluso frases sencillas como «Ahora prestamos servicio en el área de Chicago» ayudan a captar la atención local!

Sin embargo, cuando tienes varias ubicaciones, no es necesario agregar estas frases. Esto es lo que debes hacer en su lugar.

_{Investigación de palabras clave para múltiples ubicaciones}  

Para las empresas con varias ubicaciones, puede resultar confuso tratar de averiguar cómo administrar y posicionar en la búsqueda local. Por suerte, hay una respuesta sencilla a este problema.

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La creación de páginas de destino para cada ubicación empresarial ayudará a Google a saber dónde se encuentra tu empresa, de modo que Google pueda dirigir a los buscadores locales a tu empresa.

A menudo, la función «buscar una tienda» en los sitios web sirve como centro para todas las páginas de destino locales. Esto ayudará a Google a clasificar correctamente las ubicaciones de tus empresas y a mostrarlas a los usuarios locales que buscan tus productos o servicios.

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También puedes publicar en tus páginas locales para reforzar tus ubicaciones, por ejemplo, diciendo «¡visítanos en Main Street este fin de semana!» en tus publicaciones locales.

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Uso de un sistema de administración de páginas de tienda puede ser útil para ello. Después de todo, es esencial crear y gestionar una presencia local en todas las ubicaciones de su empresa. Crear una presencia en línea para cada aspecto de tu negocio ayuda a los clientes a encontrarte, lo que genera conversiones con páginas web personalizadas para todas tus ubicaciones. Además, esto facilita la gestión eficaz de los horarios, los servicios y las indicaciones para llegar a los clientes en sus tiendas individuales.

Tener páginas individualizadas también facilita el seguimiento de la clasificación de tus tiendas.

_{Cómo realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave locales}   

El monitoreo de sus resultados es quizás la parte más importante de cualquier esfuerzo de SEO, ya sea que se centre en el SEO local o en el SEO general.

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Necesitarás un rastreador de palabras clave para rastrear tus palabras clave locales, tal como lo harías con cualquier palabra clave. Usar una herramienta como SEMrush o Suscribirse puede ayudarte a controlar tu clasificación. Herramientas gratuitas como Consola de búsqueda de Google también pueden ser útiles, ¡pero a veces pasan por alto información local crucial!

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A menudo puedes hacer un seguimiento de lo que los clientes utilizan para buscar tu empresa, directamente desde sitios de anuncios como Apple y Google. Si bien esto no sustituye al seguimiento de la clasificación, ¡puede resultar útil, ya que muestra qué términos de búsqueda debes priorizar!

_{Más mejoras en tu SEO local}

La búsqueda local es una bestia única debido a los muchos factores que contribuyen a tu clasificación local. Por ejemplo, Google tiene en cuenta factores como:

• La ubicación del buscador
• El sentimiento y las palabras clave en las reseñas en línea
• Coherencia de nombres, direcciones y números de teléfono en la web
• Tu perfil empresarial de Google
• Tu valoración en Google

Sin embargo, cuando se gestiona correctamente, puedes crear una estrategia de SEO local que prospere. Para mejorar aún más tu SEO local, Google ofrece estos consejos:

• Mejora la visibilidad en la búsqueda local verificando tu ubicación
• Actualice su horario comercial, especialmente durante los días festivos. ¡No hay nada peor que ir a una tienda y encontrarla cerrada!
• Gestiona y responde a las reseñas. Gestión de reseñas es esencial: las interacciones positivas con los clientes fomentan la lealtad e inspiran confianza. Además, ¡aumentan la visibilidad!
• Al agregar fotos y listados en la tienda, se muestran tu tienda y tus productos, lo que brinda a los clientes una comprensión más profunda de lo que vendes y de si los productos son adecuados para ellos.

Junto con una investigación adecuada de palabras clave locales, estos consejos pueden ayudar a sentar las bases para una sólida estrategia de SEO local.

_Conclusión

¡Ahora, debes confiar en tus habilidades locales de investigación de palabras clave! Al priorizar el SEO local como parte de su estrategia general de SEO, puede asegurarse de que su empresa atraiga clientes y obtenga clientes potenciales locales de alta calidad.

Recuerde actualizar y mejorar continuamente su estrategia de SEO local. Al realizar una investigación continua de palabras clave locales, puedes asegurarte de que tu empresa siga siendo relevante y siga posicionándose a nivel local.

Al igual que con el SEO normal, el SEO local es un proceso continuo. ¡Es un maratón, no un sprint! Y las cosas cambian constantemente en la búsqueda local. Para mantenerte al tanto de tu juego, haz de la búsqueda local una prioridad. Desde nuevos competidores y cambios en los intereses de los clientes hasta cambios en tu propio negocio, la investigación local de palabras clave garantizará que tu negocio siga siendo relevante.

Cuando se hace correctamente, el SEO local tiene el potencial de afectar seriamente a sus resultados. Como empresa tradicional, ¡los clientes locales son su mejor activo! Incluso en la era de los servicios de pedidos y entrega en línea, muchos clientes siguen optando por comprar localmente. Ya sea que se trate de una taza de café, de un viaje semanal al supermercado o de una visita a la peluquería, las empresas locales siguen siendo una parte esencial de nuestras vidas.

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Después de todo, como empresa local, es esencial atender directamente a los clientes que están realmente cerca. Están buscando vuestro negocio: solo necesitas ayudarlos a encontrarlo.

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