Cómo hacer una investigación de palabras clave locales para tu negocio: Una guía

¿Qué es la investigación de palabras clave locales y por qué es esencial para el éxito del SEO local?

Si tienes un negocio local, el SEO local debe formar parte de tu estrategia de SEO. El SEO local se enfoca en las búsquedas realizadas con intención local, es decir, consumidores que buscan “____ cerca de mí”. Si has estado descuidando tu SEO local, es hora de ponerte al día:

El 76 % de las personas que buscan un negocio cercano lo visitan en el plazo de un día. Y cuando se trata de búsquedas locales, el 28 % de las búsquedas terminan en una compra.

Esas cifras son impresionantes. Como las búsquedas locales suelen realizarse cuando el consumidor está listo para comprar, invertir en SEO local genera un enorme aumento en los ingresos. Al consultar los volúmenes de búsqueda de palabras clave enfocadas en lo local, tal vez te desanimen los números bajos. Sin embargo, aunque estos términos tengan un volumen de búsqueda bajo, la intención de búsqueda del cliente es muy alta.

Invertir en tu estrategia de SEO local beneficiará a tu negocio durante años. ¡Y todo empieza con una investigación de palabras clave adecuada! Algunos de los beneficios del SEO local incluyen:

• Mayor afluencia de clientes a tu local
• Mayor visibilidad
• Leads de mayor calidad
• Llegar a nuevos mercados (como compradores locales en línea)
• Aumento de los ingresos
• Generar confianza con clientes actuales y potenciales

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Apuntar a palabras clave locales y encontrar más compradores locales debería ser la máxima prioridad de cualquier negocio físico. Por suerte, Synup está aquí para ayudarte. Una vez que lo entiendes, el SEO local no es tan diferente del SEO que conocemos y (a veces) amamos. El SEO local simplemente se dirige a tu audiencia de forma más específica, en lugar de lanzar la red a un estanque gigantesco.

Pero no pienses que el SEO local es tan simple como optimizar tus páginas para “____ cerca de mí”. ¡El SEO local requiere trabajo! En concreto, para tener éxito en el SEO local, primero debes dominar la investigación de palabras clave locales. Veámoslo en detalle.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave locales?

En el fondo, la investigación de palabras clave locales no es muy diferente de la investigación de palabras clave estándar. Aun así, hay algunos aspectos esenciales que debes considerar al crear tu estrategia de SEO local. ¡Sigue leyendo para aprender a investigar palabras clave locales de manera efectiva!

Encuentra y lista tus productos y servicios

Listar los productos y servicios de tu negocio te da una base sólida para continuar con la investigación de palabras clave. En resumen, queremos hacer una lluvia de ideas sobre los distintos productos, servicios y atributos de tu negocio que un cliente podría buscar.

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Por ejemplo, si tu negocio es una cafetería, podrías incluir algunos de estos elementos en tu lista de atributos del negocio:

• Espacio de trabajo
• Panadería
• Cafetería
• Sándwiches
• Café
• Té
• Repostería

Desde incluir los elementos del menú hasta los diferentes servicios que ofreces, crear una lista inicial te servirá como punto de partida para tu investigación de palabras clave locales. Después de todo, tu negocio no es solo una “cafetería”. Es un lugar para trabajar, un entorno acogedor para ponerse al día con un amigo, un proveedor de comida e incluso un baño conveniente. Crear esta lista mediante lluvia de ideas te ayudará a abarcar todo lo que tu negocio es y hace.

Intenta aprovechar las palabras clave del sector. Piensa en cosas relacionadas con tu negocio. Ya se trate de bebidas de café y productos horneados o de peluquería canina y corte de uñas, es fundamental crear una lista exhaustiva de palabras clave relacionadas desde la cual empezar.

Una vez que tengas estas ideas centrales sobre tu negocio y sus productos y servicios, puedes usar modificadores para complementar tu lista. Un modificador puede ser desde una valoración (el mejor café) hasta un evento (repostería para despedidas de soltera) o un servicio ofrecido (desayuno a domicilio).

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Si usamos modificadores para ampliar nuestra lista anterior, podríamos incluir palabras clave como:

• Espacio de trabajo tranquilo
• La mejor panadería
• Café a domicilio
• Las mejores pastas francesas
• Sándwiches veganos

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Ahora, añade frases basadas en la ubicación a tus palabras clave. Después de todo, ¡nos estamos enfocando en usuarios que realizan búsquedas locales! Añadir frases locales nos daría palabras clave como:

• Sándwiches veganos centro de nyc
• La mejor panadería FiDi
• Café a domicilio nyc
• Espacio de trabajo tranquilo Wall Street

Ahora deberías tener una lista bastante extensa. A continuación, puedes verificar si los clientes realmente están buscando estos términos. Una vez que tengas una lista inicial, puedes utilizar diversas herramientas para ampliarla y conseguir un excelente conjunto de palabras clave objetivo para tu estrategia de SEO local.

Herramientas gratuitas para encontrar palabras clave locales

A medida que avanza tu investigación de palabras clave locales, no ignores el gran número de herramientas de SEO disponibles. Google Trends y Google Keyword Planner son las herramientas gratuitas más populares, pero incluso la barra de búsqueda de Google puede ser útil mientras creas tu lista de palabras clave objetivo.

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A Google le encantan las búsquedas locales. El 80 % de las búsquedas se realizan con intención local, por lo que Google favorece los listados locales que estén cerca y sean relevantes para los usuarios. Dado que estás compitiendo a nivel local —y no global—, es más fácil competir. Pero hay mucho menos espacio. En lo que respecta a los posicionamientos locales, es fundamental conseguir un lugar entre los 3 primeros puestos para cualquier palabra clave.

¿Cómo verificar la intención local?

El SEO local consiste en posicionarse para palabras clave con intención local (los usuarios buscan específicamente servicios locales). Por tanto, debes verificar que quienes buscan realmente quieran encontrar productos locales.

La forma más sencilla de verificar la intención local es buscar los productos o servicios de tu negocio en Google. Google personaliza los resultados utilizando tu ubicación. Puedes comprobar la intención local de una palabra clave buscándola y observando si los resultados muestran negocios locales con un “map pack”. También puedes comprobar la intención viendo si los resultados de búsqueda orgánica son negocios locales o no. Si aparecen negocios locales cuando buscas una frase clave, esas palabras clave tienen intención local: ¡bingo!

Por ejemplo, una búsqueda de “cafetería” arroja resultados locales, lo que destaca la intención de búsqueda local.

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El map pack es una señal clara de que la búsqueda de una palabra clave tiene intención local. Pero incluso sin un map pack, Google puede mostrar una lista de negocios locales, lo que indica intención local.

Así es como se ve cuando una búsqueda no tiene intención local. Buscar Philz Coffee (una marca popular en la costa oeste de EE. UU.) no da resultados de búsqueda local porque no hay cafeterías Philz Coffee cerca. Así que alguien en Nueva York que busque Philz probablemente esté buscando comprar granos de café u otros productos de Philz (en lugar de buscar ubicaciones para visitar en persona).

Cuando manejas un gran volumen de palabras clave que deseas rastrear y para las que quieres posicionarte, puede resultar abrumador. Por suerte, usar tecnología como ChatGPT puede ayudarte a clasificar y ordenar tus palabras clave.

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Así es como se ve:

Para clasificar las palabras clave por intención, puedes darle a ChatGPT una lista de palabras clave y frases clave para las que deseas posicionarte. Luego, pídele a ChatGPT que las ordene por tema, palabra clave e intención. De esta manera, en lugar de buscar cada una de tus palabras clave objetivo individualmente para ver si tienen intención local, simplemente puedes ingresar tu lista de palabras clave en ChatGPT y dejar que la IA la ordene por ti.

¡Esta es una excelente manera de ordenar palabras clave y ahorrarte mucho trabajo de investigación posterior! Después de clasificar tus palabras clave y determinar cuáles se buscan con intención local, podrás continuar con el proceso de creación de tu estrategia de SEO local.

Encuentra el volumen de búsqueda de las palabras clave

Una vez que tengas tu lista de palabras clave objetivo con intención local, tal vez quieras consultar los volúmenes de búsqueda local. Esta es una práctica habitual en el SEO, pero resulta más compleja en la búsqueda local. ¿Por qué? Bueno, la mayoría de las herramientas de SEO solo muestran volúmenes de búsqueda a escala nacional o global.

Esto tiene sentido porque, la mayoría de las veces, a las empresas solo les interesa el volumen general de búsqueda de un determinado término. Con el SEO tradicional, no importa dónde estén los clientes, solo que estén buscando. Pero con el SEO local, necesitamos determinar si nuestros términos se están buscando a nivel local.

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Usar Google Keyword Planner resulta de gran ayuda a la hora de encontrar volúmenes de búsqueda para palabras clave locales.

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Así es como se hace:

1. Ve a Google Keyword Planner
2. Haz clic en “Obtén el volumen de búsqueda y las previsiones”

1. Ingresa tus palabras clave
2. Cambia la ubicación a la zona local de tu negocio

Aquí puedes ver cuántas personas en tu zona están buscando realmente palabras clave relacionadas con tu negocio. En lugar de ver el volumen de búsqueda a escala global, puedes enfocarte en mercados específicos para ver qué palabras clave deberías priorizar en tu estrategia de SEO local.

Cuando se trata de SEO local, el volumen de búsqueda no debería ser tu mayor preocupación. El volumen de búsqueda debe guiar cómo priorizas las palabras clave, pero no dejes que te disuada de optimizar para frases con menor volumen. Después de todo, lo mejor de la búsqueda local es que las búsquedas con intención local tienen más probabilidades de convertir. Estos leads de alta calidad son una gran oportunidad que no debes descartar.

Incluso si el volumen de búsqueda de una determinada palabra clave es bajo, aún deberías crear una página para ella. Esto ayudará a que los clientes que buscan tus productos o servicios a nivel local encuentren tu negocio sin problemas. Si el volumen de búsqueda te parece ínfimo, ¡ten siempre en cuenta que las búsquedas locales convierten muchísimo! Aunque solo unas pocas personas busquen “sándwiches veganos en el centro de nyc”, lo más probable es que quieran un sándwich vegano en el centro de NYC, y conseguirán uno independientemente de si tu negocio está o no en esa lista. Asegúrate de que los clientes te encuentren a ti incluyendo contenido para cualquier palabra clave local relevante.

Optimizar el contenido para palabras clave y términos relacionados

 Al escribir contenido para palabras clave locales, puede parecer inútil escribir contenido para las palabras clave más generales. ¡Y es algo complicado! A menudo, Google mostrará tu contenido a una audiencia más amplia, lo que significa que la mayoría de las personas que ven tu contenido puede que ni siquiera estén en la zona local de tu negocio. Entonces, ¿por qué molestarte?

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Bueno, incluso si el 99 % de los buscadores no están cerca de tu negocio, lo más probable es que tus clientes quieran y necesiten el mismo contenido. Aunque escribir y publicar sobre por qué llevar a tu perro a la peluquería canina no sea necesariamente un tema puramente local, tus clientes locales agradecerán la información, ¡y el recordatorio! Además, es importante recordar que Google prioriza los sitios web y las páginas con autoridad temática. Así que cuanto más publiques sobre temas relevantes, más probabilidades tendrán tus páginas de mostrarse a clientes potenciales (a escala global o local).

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Dicho esto, aquí tienes algunas formas de incorporar tus nuevas palabras clave en tu contenido.

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Como ocurre con todo el contenido, tu enfoque principal debe ser resolver las preguntas y problemas de tus clientes. Por ejemplo, si tienes un negocio de peluquería canina, deberías abordar dudas como:

• Con qué frecuencia debo llevar a mi perro a la peluquería canina
• Cómo encontrar una peluquería canina de confianza
• Cómo cortar las uñas a un perro

Por ejemplo, buscar “cómo cortar las uñas a un perro” no genera resultados locales. Sin embargo, Google muestra resultados (en este caso, principalmente videos) de varios proveedores de cuidado de mascotas. Si la persona que busca estuviera ubicada cerca de cualquiera de los negocios con videos sobre cómo cortar las uñas a un perro, ¡podría considerar llevar a su mascota a ese negocio la próxima vez que necesite una peluquería canina!

¡Producir contenido alineado con tu investigación de palabras clave locales puede ayudar a que los clientes encuentren tu negocio o conozcan más sobre tus servicios!

También puedes agregar frases y palabras clave con enfoque local para impulsar que tu contenido se muestre a los usuarios que buscan a nivel local. ¡Incluso frases sencillas como “Ahora prestamos servicio en la zona de Chicago” ayudan a captar la atención local!

Sin embargo, cuando tienes múltiples ubicaciones, no es necesario incluir estas frases al azar. Esto es lo que debes hacer en su lugar.

Investigación de palabras clave para múltiples ubicaciones

Para las empresas con múltiples ubicaciones, averiguar cómo gestionar y posicionarse en las búsquedas locales puede resultar confuso. Por suerte, hay una respuesta sencilla a este problema.

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Crear páginas de destino para cada ubicación comercial le indicará a Google dónde se encuentra tu negocio, de modo que pueda dirigir a los usuarios locales hacia él.

A menudo, la función de “encontrar una tienda” en los sitios web sirve como centro para todas las páginas de destino locales. Esto ayudará a que Google clasifique adecuadamente las ubicaciones de tu negocio y las muestre a los usuarios locales que buscan tus productos o servicios.

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También puedes publicar en tus páginas locales para reforzar tus ubicaciones, como decir “¡visítanos en la calle principal este fin de semana!” en tus publicaciones locales.

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Utilizar un sistema de gestión de páginas de tiendas puede ser muy útil para esto. Después de todo, es esencial crear y gestionar una presencia local para todas las ubicaciones de tu negocio. Desarrollar una presencia en línea para cada aspecto de tu negocio ayuda a que los clientes te encuentren, lo que impulsa las conversiones gracias a páginas web personalizadas para todas tus ubicaciones. Además, esto facilita la gestión eficaz de los horarios, servicios e indicaciones de cómo llegar de cada una de tus tiendas.

Tener páginas individualizadas también facilita el seguimiento de las palabras clave por las que se posicionan tus tiendas.

Cómo rastrear el posicionamiento para palabras clave locales

Monitorear tus resultados es quizás la parte más importante de cualquier esfuerzo de SEO, ya sea que te enfoques en SEO local o en SEO general.

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Necesitarás un rastreador de palabras clave para monitorear tus palabras clave locales, tal como lo harías con cualquier palabra clave. Usar una herramienta como SEMRush o Synup puede ayudarte a monitorear tu posicionamiento. Las herramientas gratuitas como Google Search Console también pueden ser útiles, ¡pero a veces pasan por alto información local crucial!

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A menudo puedes rastrear qué términos usan los clientes para buscar tu negocio, directamente desde sitios de listados como Apple y Google. Si bien esto no reemplaza el seguimiento del posicionamiento, ¡puede ser útil ya que te muestra qué términos de búsqueda deberías estar priorizando!

Más mejoras para tu SEO local

La búsqueda local es un desafío único debido a los numerosos factores que contribuyen a tu posicionamiento local. Por ejemplo, Google considera factores como:

• La ubicación del usuario que realiza la búsqueda
• El sentimiento y las palabras clave en las reseñas en línea
• La coherencia del nombre, la dirección y el número de teléfono en toda la web
• Tu Google Business Profile
• Tu calificación en Google

Sin embargo, cuando se gestiona adecuadamente, puedes construir una estrategia de SEO local próspera. Para mejorar aún más tu SEO local, Google ofrece estos consejos:

• Mejora la visibilidad en las búsquedas locales verificando tu ubicación
• Actualiza tus horarios de atención, especialmente en días festivos. ¡No hay nada peor que ir a una tienda y encontrarla cerrada!
• Gestiona y responde a las reseñas. La gestión de reseñas es esencial: las interacciones positivas con los clientes fomentan la lealtad e inspiran confianza. Además, ¡aumentan la visibilidad!
• Agregar fotos y listados de tiendas físicas te ayuda a exhibir tu negocio y tus productos, dándoles a los clientes un conocimiento más profundo de lo que vendes y de si esos productos son adecuados para ellos.

Junto con una investigación de palabras clave locales adecuada, estos consejos te ayudarán a sentar las bases de una sólida estrategia de SEO local.

Conclusión

¡Ahora ya deberías sentirte con plena confianza en tus habilidades para investigar palabras clave locales! Al priorizar el SEO local como parte de tu estrategia global de SEO, puedes garantizar que tu negocio atraiga clientes y consiga leads locales de alta calidad.

Recuerda actualizar y mejorar continuamente tu estrategia de SEO local. Al realizar investigaciones de palabras clave locales de manera constante, te asegurarás de que tu negocio se mantenga relevante y continúe posicionándose a nivel local.

Al igual que con el SEO tradicional, el SEO local es un proceso continuo. ¡Es una maratón, no un esprint! Y en la búsqueda local las cosas cambian constantemente. Para mantenerte en la cima, haz de la búsqueda local una prioridad. Desde nuevos competidores e intereses cambiantes de los clientes hasta cambios en tu propio negocio, la investigación de palabras clave locales garantizará que tu negocio se mantenga relevante.

Cuando se realiza correctamente, el SEO local tiene el potencial de impactar de forma significativa en tus ingresos. Para un negocio físico, ¡los clientes locales son tu activo más valioso! Incluso en la era de los pedidos en línea y los servicios de entrega a domicilio, muchos clientes siguen prefiriendo comprar a nivel local. Ya sea una taza de café, las compras semanales del supermercado o una visita a la peluquería canina, los negocios locales siguen siendo una parte esencial en la vida de todos.

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Después de todo, como negocio local, es fundamental dirigirte directamente a los clientes que realmente están cerca de ti. Ellos están buscando tu negocio; solo necesitas ayudarlos a encontrarlo.

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