Tacos in meiner Nähe. Tankstelle in meiner Nähe. Waschsalon in meiner Nähe. Die Google-Autovervollständigung „in meiner Nähe“ ist zu einem gängigen Suffix geworden – und in den meisten Fällen zum obersten Suchvorschlag.
Laut dem offiziellen Google-Blog zu Suchtrends sind Suchanfragen mit „in meiner Nähe“ im Jahresvergleich um satte 400 % gewachsen. Das ist nur die Spitze des riesigen Eisbergs namens Local SEO – und die Einbindung von Local Landing Pages in Ihre Website ist ein garantierter Weg, diesen Bereich erfolgreich zu meistern.
Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, Local Landing Pages zu strukturieren, zu optimieren und umzusetzen, die informativ, nützlich und relevant sind und daher in lokalen Suchergebnissen weit oben ranken. Sie erfahren, wie Sie Local Landing Pages erstellen und eine Content-Strategie entwickeln, die Besucher in Kunden verwandelt.
Was ist also eine Local Landing Page? Es handelt sich um eine Seite auf Ihrer Website, die sich mithilfe von Local-SEO-Techniken gezielt an potenzielle Kunden an einem bestimmten Standort richtet. Auf diese Weise grenzen Sie den Wettbewerb auf das unmittelbare Umfeld Ihres Geschäfts, Ihres Büros oder Ihrer Praxis ein und sorgen für maximale Relevanz.
Obwohl solche Seiten am besten für Unternehmen mit mehreren physischen Standorten funktionieren, die persönliche Besuche erfordern, können auch Einzelstandort-Unternehmen mit physischem Standort oder Dienstleister mit konkretem Einzugsgebiet davon profitieren.
Das primäre Ziel solcher Seiten besteht darin, bei lokalen Suchanfragen gut zu ranken, damit potenzielle Kunden Sie leicht finden. Mit ein paar erprobten Techniken liefern diese Seiten hervorragende Ergebnisse. Aber reicht das schon? Allein durch das Erscheinen in den Suchergebnissen verdienen Sie noch kein Geld. Sie müssen die Nutzer immer noch dazu bringen, Sie zu besuchen und bei Ihnen zu kaufen – und auch dazu gehört einiges.
Tauchen wir tiefer in das Warum und Wie der Website-Optimierung für die lokale Suche ein.
Sicher, das Erstellen und Optimieren von Local Landing Pages ist kein einfaches, unkompliziertes Projekt. Erst recht nicht, wenn Sie zahlreiche Standorte über eine große geografische Fläche mit komplexen demografischen Unterschieden hinweg betreiben. Aber der Aufwand lohnt sich definitiv.
Für Multi-Location-Unternehmen ist jeder Store, jede Filiale und jeder Experte eine Chance zur Lead-Generierung. Sie können Ihre Marketingaktivitäten maximieren, indem Sie für jeden Standort eine eigene Local Landing Page einrichten, die Name, Adresse und Telefonnummer dieses spezifischen Standorts sowie weitere Informationen enthält.
„Je mehr, desto besser“ scheint hier das Motto zu sein. Unternehmen mit zehn bis fünfzehn Local Landing Pages verzeichneten einen Anstieg ihrer Conversions um 55 % im Vergleich zu einer einzigen generischen Landing Page. Bei vierzig oder mehr Seiten schnellte diese Zahl sogar auf 500 % hoch.
Local Landing Pages bedienen Suchanfragen, die nicht nur eine hohe Kaufabsicht aufweisen, sondern oft auch auf einem unmittelbaren Bedarf basieren. Eine Umfrage von Act-On ergab, dass 18 % der lokalen Suchanfragen auf Smartphones innerhalb eines Tages zu Verkäufen führten, während dieser Wert bei nicht-lokalen Suchanfragen bei etwa 7 % lag.
Sie sprechen genau die Zielgruppe an, die sagt: „Ich will es hier und ich will es sofort.“ Eine lukrative Kombination, die zu Conversion-Raten führt, mit denen herkömmliche Seiten schlicht nicht mithalten können.
Nehmen wir an, Sie betreiben eine Pizzeria-Kette in mehreren Städten. Auf der lokalen Seite für New York könnten Sie Pizza mit dünnem Boden in den Mittelpunkt stellen, während Sie auf der Chicagoer Seite Deep-Dish-Pizza bewerben.
Ebenso können Sie als Steuerberater von separaten Seiten profitieren – zum Beispiel „Steuerberater in Texas“ und „Steuerberater in Kalifornien“, da die Steuergesetze von Bundesstaat zu Bundesstaat variieren und potenzielle Kunden entsprechend suchen.
Egal welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie anbieten: Es gibt immer Spielraum, die Inhalte an die besonderen Merkmale und Bedürfnisse der jeweiligen Region anzupassen.
Unabhängig davon, ob ein Nutzer seiner Suchanfrage ein Geotag hinzufügt oder nicht (dazu später mehr), kennen Suchmaschinen seinen Standort. Ein Interessent aus Seattle muss nicht „Autowerkstatt in Seattle“ eingeben. Ihre für diesen Standort optimierte Landing Page besitzt eine höhere Autorität, da das Hauptziel von Suchmaschinen darin besteht, ihren Nutzern nützliche und relevante Informationen bereitzustellen.
Local Landing Pages bieten eine bessere User Experience, indem sie standortspezifische Informationen wie Öffnungszeiten, Anfahrtsbeschreibungen und Kontaktdaten bereitstellen. So erhalten potenzielle Kunden schnell genau die Informationen, die sie benötigen.
Wenn Sie Online-Werbekampagnen schalten, kann die Erstellung von Local Landing Pages die Relevanz und Effektivität Ihrer Anzeigen deutlich steigern. Wenn Ihre Anzeigen auf Landing Pages führen, die zur Botschaft der Anzeige und zum Standort des Nutzers passen, führt dies zu höheren Klickraten und Conversions.
Local Landing Pages ermöglichen es Ihnen, die Performance Ihrer lokalen Marketingaktivitäten effektiver zu verfolgen und zu analysieren. Sie können den Erfolg verschiedener Kampagnen messen, das Kundenverhalten besser verstehen und datenbasierte Optimierungen vornehmen. Darüber hinaus helfen Ihnen diese Erkenntnisse, die Ressourcenzuteilung basierend auf dem ROI jedes Standorts zu optimieren.
Nicht jeder Besuch muss sofort zu einem Verkauf führen. Manchmal reicht es schon aus, in einer Gemeinschaft präsent zu sein, um zukünftige Geschäfte anzubahnen.
Local Landing Pages bieten Ihnen die Möglichkeit, genau diesen Aspekt zu nutzen. Sie können lokale Events, Werbeaktionen oder soziales Engagement in der Region hervorheben, was bei Kunden vor Ort gut ankommt und ein Gefühl der Verbundenheit schafft.
Ein Multi-Location-Autohaus könnte beispielsweise eine anstehende Oldtimer-Show auf seiner lokalen Seite ankündigen und so eine langfristige Bindung aufbauen.
Nachdem wir einige der wichtigsten Gründe beleuchtet haben, warum Sie Local Landing Pages in Ihre Website einbinden sollten, widmen wir uns nun dem „Wie“ des Prozesses.
Wenn Ihr Unternehmen an einem oder zwei Standorten tätig ist, wissen Sie wahrscheinlich bereits gut Bescheid, woher Ihre Kunden kommen. Die Herausforderung entsteht, wenn Sie ein Multi-Location-Unternehmen betreiben. Je höher die Anzahl der Standorte und je größer das geografische Gebiet, desto größer die Herausforderung – und desto entscheidender ist die erfolgreiche Umsetzung von Local-SEO-Strategien.
Herauszufinden, wo sich Ihre Kunden befinden, ist aus zwei Gründen ein kritischer Schritt bei der Einrichtung von Local Landing Pages:
Ein positiver Nebeneffekt außerhalb des SEO-Bereichs: Sie können auch Orte oder Regionen identifizieren, die großes Potenzial für eine Geschäftsexpansion bieten.
Das Verständnis der Demografie Ihrer Zielgruppe hilft bei der Erstellung von User Personas – einem Bild Ihres idealen Kunden in Bezug auf seine Bedürfnisse, Wünsche, Erwartungen und vor allem darauf, was er denkt, wenn er auf Ihrer Seite landet. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, klare Ziele zu setzen, mit denen Sie Ihre Kunden über die gesamte Buyer Journey hinweg effektiv ansprechen.
Wie gehen Sie also am besten vor? Glücklicherweise leben wir in einer Zeit, in der Daten überall verfügbar sind. Wir müssen nur wissen, wo wir suchen müssen.
Ein offensichtlicher Ausgangspunkt ist Ihr Google Analytics Dashboard. Folgen Sie diesem Pfad: Zielgruppe > Interessen > Geografie > Standort.
Sie sehen dort eine Aufschlüsselung Ihrer Besucherverteilung nach Ländern. Jedes Land ist ein anklickbarer Link, der zu einer weiteren Liste mit einer Aufschlüsselung nach Regionen/Bundesländern führt. Wenn Sie noch weiter klicken, können Sie die Verteilung nach Städten einsehen.
Ein weiterer Weg führt über Ihre Social-Media-Präsenz. Facebook bietet ähnliche Informationen. Gehen Sie auf Ihre Unternehmensseite und klicken Sie auf Insights > Personen.
Obwohl es noch präzisere Wege gibt, diese Daten zu ermitteln und zu analysieren – wie etwa einheitliche Plattformen, die riesige Mengen kundenspezifischer Daten verwalten –, bieten Google Analytics und Social-Media-Seiten einen hervorragenden Einstieg.
Gibt es lokale Keyword-Recherche überhaupt als eigenes Thema? Reicht es nicht aus, einfach einen Ort neben ein Keyword zu stellen, wie etwa „Installateur in München“? Das klingt zwar logisch, aber lokale Keyword-Recherche umfasst weit mehr als das bloße Hinzufügen eines Ortsnamens.
Im Local-SEO-Jargon bezeichnet man die Kombination aus Keyword und Ort (KW + Ort) als explizites Keyword. Hier sucht der Nutzer explizit nach dem Was und Wo. Suchmaschinen sind jedoch inzwischen ausgereift genug, um den Standort eines Nutzers automatisch zu erkennen und ein lokales Unternehmen basierend auf der Relevanz der Suche zu ranken – selbst wenn keine Ortsangabe enthalten ist. Solche Suchanfragen nennt man implizite Keywords.
In diesem Fall basiert die Relevanz auf der räumlichen Nähe und der Absicht des Nutzers, ein lokales Unternehmen zu finden.
Verstehen Sie mich nicht falsch. Ihr Standort ist nach wie vor ein zentraler Bestandteil des lokalen Keyword-Mixes. Aber er ist nicht das einzige Kriterium. Eine gute Strategie für Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) kombiniert explizite und implizite Keywords.
Schauen wir uns die wichtigsten Schritte für eine effektive Keyword-Recherche an, mit der Sie die richtigen Kunden auf Ihren lokalen Landingpages ansprechen.
Denken Sie daran, dass Sie diese Schritte für jede Ihrer lokalen Landingpages wiederholen. Blenden Sie also alles andere aus und konzentrieren Sie sich ausschließlich auf den jeweiligen Standort – nicht auf Ihr gesamtes Unternehmen. Überlegen Sie, was jeden einzelnen Standort gegenüber dem Rest Ihres Unternehmens einzigartig macht und wie die Menschen vor Ort Ihre verschiedenen Angebote wahrnehmen.
Erstellen Sie eine Liste von Begriffen und Phrasen, die Ihr Unternehmen allgemein beschreiben. Diese Liste kann Ihre Hauptdienstleistung sowie einige Variationen enthalten. Beispiel: Autowerkstatt, KFZ-Reparatur, KFZ-Werkstatt, Fahrzeugreparatur usw.
Erstellen Sie nun eine Liste der Produkte und Dienstleistungen, die Sie an diesem spezifischen Standort anbieten. Konzentrieren Sie sich dabei auf Angebote, die aufgrund lokaler Besonderheiten stärker gefragt sein könnten. Um beim selben Beispiel zu bleiben: Schneekettenmontage ist für Colorado relevant, während es in Arizona eher Probleme mit überhitzten Motoren sind.
Als Nächstes fügen Sie sogenannte Standort-Modifikatoren wie „in meiner Nähe“, „lokal“, „in der Nähe“ usw. hinzu. Ergänzen Sie schließlich konkrete Orts- oder Regionsnamen. Je nach Unternehmen kann das von einem ganzen Bundesland bis hin zu einem einzelnen Stadtviertel reichen. Beachten Sie auch hier die lokalen Nuancen: Für Einheimische sind Dallas und Fort Worth zwei völlig unterschiedliche Orte!
Ein weiterer praktischer Ansatz ist die Nutzung von Wahrzeichen und Postleitzahlen als Standort-Modifikatoren. Bsp.: Autowerkstatt nahe Manhattan Bridge oder Café 90210.
Aus den drei erstellten Listen können Sie nun mithilfe der zuvor genannten Tools verschiedene Kombinationen für standortbezogene Keywords erstellen. Berücksichtigen Sie dabei Parameter wie Suchvolumen, Ranking-Schwierigkeit und Cost-per-Click, falls Sie bezahlte Werbekampagnen planen.
Eine weitere einfache und praktische Möglichkeit, die in diesem Schritt ermittelten Keywords zu verfeinern, ist die Google-Suche. Geben Sie einfach Ihr erstelltes Keyword ein und prüfen Sie die Autovervollständigungs-Vorschläge. Diese liefern hervorragende Ansätze zur Optimierung oder bringen Sie auf völlig neue Ideen.
Das ist einer meiner Favoriten! Wie bereits erwähnt, erkennen Suchmaschinen die Suchabsicht von Nutzern inzwischen extrem präzise – genau diese Eigenschaft können Sie nutzen, um Keywords mit hoher lokaler Suchabsicht zu identifizieren.
Nutzen Sie die Keyword-Liste aus dem vorherigen Schritt ohne die Standort-Modifikatoren als Suchanfrage. Wenn Google eine lokale Suchabsicht erkennt, wird das sogenannte Local Pack angezeigt.
Anstelle der herkömmlichen Suchergebnisse sehen Sie eine Google-Karte mit den Standorten passender Anbieter sowie drei Unternehmen samt Name, Adresse und Telefonnummer (zusammenfassend als NAP bezeichnet).
Was aber, wenn Sie sich in Jacksonville, FL, befinden und eine lokale Keyword-Recherche für ein Geschäft in Denver, CO, durchführen möchten? Kein Problem! Nutzen Sie das Google Ad Preview Tool, um eine lokale Suche zu simulieren. Geben Sie einfach Ihre Suchanfrage ein und wählen Sie den gewünschten Standort aus.
Darüber hinaus können Sie sogar das Endgerät – Smartphone, Tablet oder Desktop – als Simulationsparameter wählen. Ich empfehle die mobile Option, da der Großteil lokaler Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgt.
Bei organischer SEO ist das Suchvolumen ein entscheidender Faktor. Bei Local SEO schenken dem viele Unternehmen aus nachvollziehbaren Gründen jedoch weniger Aufmerksamkeit.
Bei impliziten Keywords – also solchen ohne Standort-Modifikator, aber mit lokaler Suchabsicht – beziehen sich die Suchvolumina auf das gesamte Land. Das ist wenig hilfreich, da für Sie nur das Suchvolumen des konkreten Standorts zählt.
Mit dem Google Keyword Planner können Sie das Suchvolumen jedoch auf eine einzelne Stadt eingrenzen. So ermitteln Sie das Suchvolumen für implizite Keywords und können Ihre Maßnahmen entsprechend priorisieren.
Eine weitere Möglichkeit, Suchvolumina für wertvolle Keywords zu nutzen: Werfen Sie einen zweiten Blick auf die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie im vorherigen Schritt aussortiert haben, weil sie keine lokale Suchabsicht aufwiesen.
Prüfen Sie das Suchvolumen dieser Keywords in Kombination mit Standort-Modifikatoren – Sie werden überrascht sein, dass hier oft ein gewisses Suchvolumen existiert. Das sind echte Geheimtipps! Genau diese Keywords beachten die meisten Mitbewerber gar nicht erst.
Eine gründliche Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen auf zwei Arten. Finden Sie heraus, was bei Ihrer Konkurrenz funktioniert – denn die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es auch bei Ihnen funktioniert. Prüfen Sie außerdem Ihre bisher gesammelten Keywords und priorisieren Sie diejenigen, die von der Konkurrenz noch nicht abgedeckt werden, sofern sie Potenzial für Ihr Unternehmen bieten.
Keyword-Recherche-Tools bieten zudem zahlreiche Informationen darüber, auf welche lokalen Keywords Ihre Mitbewerber abzielen.
Für Local SEO ist das bereits erwähnte Google Ad Preview Tool jedoch Ihre beste Option. Testen Sie all Ihre erstellten Keywords und beobachten Sie die Suchergebnisse genau.
Die drei im Local Pack aufgeführten Unternehmen machen vieles richtig. Orientieren Sie sich an ihren Maßnahmen – und legen Sie noch eine Schippe drauf, wenn Sie sie von diesen Plätzen verdrängen wollen.
Die URL-Struktur Ihrer Seite ist eines der On-Page-Signale, auf die Suchmaschinen genau achten. Ein grundlegender Schritt – ob für Local SEO oder allgemeine SEO – besteht darin, lesbare URLs zu verwenden, statt auf automatisch generierte Code-URLs zu setzen.
Vergleichen Sie https://wwwyourbusiness.com/index.php?id_wca=470&clcp27sap mit https://wwwyourbusiness.com/hvac/california/los-angeles.
Die erste URL bietet keinerlei SEO-Mehrwert für die Seite. Die zweite hingegen zeigt deutlich, dass es auf dieser Seite um HVAC-Dienstleistungen in Los Angeles geht – als eine von mehreren Städten, in denen das Unternehmen in Kalifornien tätig ist.
Abgesehen von diesem grundlegenden Schritt gibt es weitere Faktoren zu beachten, um Ihre URLs für Local SEO zu optimieren, wenn Sie an mehreren Standorten in verschiedenen Bundesstaaten oder Regionen vertreten sind.
Wie strukturieren Sie Ihre Website im Hinblick auf lokale Landingpages? Erstellen Sie Ordner und Unterordner für jedes Bundesland und jede Stadt? Je nachdem kann Ihre URL wie folgt aussehen: https://wwwyourbusiness.com/hvac/los-angeles, https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles oder https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles-ca
Vermeiden Sie zu komplizierte Strukturen und unnötige Keywords in der URL wie https://wwwyourbusiness.com/hvac-company-in-los-angeles-california
Das betrifft hauptsächlich Ihre Website-Architektur – Ihr Webentwickler kann Sie dabei unterstützen. Das Ziel ist es, Wiederholungen zu vermeiden und alles einfach zu halten. Behalten Sie dabei stets die Endnutzer im Blick.
Das betrifft hauptsächlich Ihre Website-Architektur – Ihr Webentwickler kann Sie dabei unterstützen. Das Ziel ist es, Wiederholungen zu vermeiden und alles einfach zu halten. Behalten Sie dabei stets die Endnutzer im Blick.
Ob allgemeine SEO oder Local SEO: Die Optimierung von Title- und Header-Tags ist unverzichtbar. Es gibt jedoch einige Punkte, die speziell für Local SEO gelten.
Verwenden Sie nicht ein und dieselben Title- und Header-Tags auf der gesamten Website, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wird. Nutzen Sie stattdessen die Chance, durch lokale Begriffe und Besonderheiten eine direkte Verbindung zu Ihrer Zielgruppe vor Ort aufzubauen.
Nur weil „in meiner Nähe“ sehr beliebt ist, sollte Ihr Seitentitel nicht zwingend „Bestes Café in meiner Nähe“ lauten. Andere Modifikatoren wie „lokal“ lassen sich dagegen gut einsetzen. Das Ziel ist ein natürlicher Klang, ohne das System künstlich austricksen zu wollen.
Wenn Sie mehrere Keywords anstreben, nutzen Sie einen übergeordneten Begriff im Title-Tag (H1). Verwenden Sie weitere Header-Tags, um zusätzliche Keywords zu optimieren.
Genau wie alle anderen Inhalte, die Sie für Ihre standortbezogenen Seiten erstellen, sollten auch Meta-Beschreibungen für jede Seite einzigartig sein. Es ist Ihre Chance, die Seite zu lokalisieren und so individuell wie möglich zu gestalten.
Neben dem Haupt- und einem sekundären Keyword sowie dem Standort sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:
Dies sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Meta-Beschreibungen einzigartig und lokal anpassen können. Achten Sie darauf, neben diesen Empfehlungen auch allgemeine Richtlinien für effektive Meta-Beschreibungen zu befolgen.
Einer der Hauptzwecke mehrerer lokaler Landingpages besteht darin, einzigartige und für den jeweiligen Standort relevante Inhalte bereitzustellen.
Der Content auf Ihrer lokalen Seite hat nicht nur direkten Einfluss auf Ihre potenziellen Kunden, sondern auch darauf, wie Suchmaschinen Ihre Seite bewerten und ranken.
Achten Sie daher akribisch auf alle Details der Inhalte, die auf diese Seiten fließen. Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen dabei helfen.
Nichts spricht Ihr lokales Publikum besser an als Fotos Ihres Geschäfts vor Ort. Das sorgt sofort für Authentizität und hebt Ihre Seite von anderen ab.
Wenn Ihre Kunden wissen, was sie beim Besuch erwartet, kommen sie eher vorbei – was Ihre Conversion-Rate deutlich erhöht.
Aus SEO-Sicht können einzigartige Bilder – also solche, die sonst nirgendwo im Web zu finden sind – eine enorme positive Wirkung haben. Stellen Sie einfach sicher, dass sowohl der Dateiname als auch der Alt-Text Ihr Ziel-Keyword oder eine Variante davon enthalten.
Achten Sie außerdem darauf, das Profilbild und das Titelbild Ihres Google Business Profile gut sichtbar auf der Seite einzubinden.
Wenn Interessenten Ihre Seite besuchen, möchten sie alles über Sie erfahren. Zu den entscheidenden Informationen gehören Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer (NAP) sowie die Öffnungszeiten.
Ihre NAP-Daten müssen auf allen Plattformen absolut konsistent sein – in Social-Media-Profilen, Branchenverzeichnissen wie Yelp, im Google Business Profile und überall sonst im Netz. Selbst minimale Abweichungen können erhebliche Auswirkungen haben.
Neben den NAP-Daten macht eine eingebettete Google-Map Ihre Seite benutzerfreundlicher. Es ist ganz einfach:
Obwohl Social-Media-Profile Ihre SEO nicht direkt beeinflussen, tragen sie zu einer starken lokalen Online-Präsenz bei, die Sie gezielt nutzen können, um Ihre Local SEO-Ziele zu erreichen.
Verlinken Sie Ihre Social-Media-Profile auf Ihren standortbezogenen Landingpages, um Interessenten ein noch lokaler zugeschnittenes Erlebnis zu bieten. So sehen diese auch Bewertungen, die in Ihrem Google-Profil vielleicht fehlen.
Das Beste daran: Google Business Profile erfasst und aktualisiert Ihr Profil automatisch aus verschiedenen Online-Quellen und bindet für berechtigte Unternehmen auch Social-Media-Profile ein.
Ein Schema-Markup ist ein Code-Snippet, das Eigenschaften eines Online-Objekts definiert. Diese Objekte können eine Person, ein Point of Interest oder Ihr lokales Unternehmen sein.
Wenn Sie Local Business Schema auf Ihrer Seite integrieren, helfen Sie Suchmaschinen dabei, die genaue Art Ihres Unternehmens, Ihre Produkte/Dienstleistungen und alle relevanten Informationen zu verstehen. Das verbessert Ihre Local SEO-Rankings deutlich.
Haben Sie sich je gefragt, warum manche Suchergebnisse Google-Bewertungen und andere Rich Elements anzeigen? Das liegt meist daran, dass diese Webseiten Schema-Markup effektiv nutzen.
Sie wissen vermutlich bereits, dass ein Großteil der lokalen Suchanfragen auf Mobilgeräten stattfindet. Deshalb ist es entscheidend, dass Ihre Seite auf diesen Geräten einwandfrei dargestellt wird. Responsive Design sorgt dafür, dass Ihr Webserver erkennt, mit welchem Gerätetyp Ihre Kunden auf die Seite zugreifen.
Mit dem Mobile-Friendly-Test von Google können Sie leicht überprüfen, ob Ihre Seite für Mobilgeräte optimiert ist. Testen Sie neue Funktionen oder Änderungen regelmäßig, damit die Mobilfreundlichkeit Ihrer Seite dauerhaft erhalten bleibt.
Das Erstellen von Hyperlinks mit passenden Ankertexten im Fließtext zur Verlinkung weiterer relevanter Seiten verbessert die User Experience und das Engagement. Suchmaschinen können die Website dadurch besser crawlen und stufen Ihre Seite als SEO-optimiert strukturiert ein.
Nichts schafft mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen als lokale Bewertungen. Zufriedene Kunden berichten oft von ihren positiven Erfahrungen vor Ort – das überzeugt auch potenzielle Kunden.
Wenn Sie bereits Bewertungen auf Social-Media-Seiten und im Google Business Profile haben, können Sie Plugins nutzen, um diese direkt auf Ihrer Seite anzuzeigen.
Wenn Sie mehrere standortspezifische Seiten für ähnliche Dienstleistungen sowie eine Präsenz auf Plattformen wie Social Media und Verzeichnissen pflegen, ist ein einheitliches Markenbild entscheidend für eine konsistente User Experience.
Denken Sie daran: Ihre gesamte Brand Equity ergibt sich aus der Gesamtwirkung all Ihrer Marketingmaßnahmen. Bieten sie nicht auf allen Plattformen das gleiche Erlebnis, entfaltet das Marketing nicht seine volle Wirkung.
Die Tonalität Ihrer Texte, das Farbschema, Ihr Logo, Markenversprechen, die Ansprache der Zielgruppe und Ihre Produktpositionierung prägen das Image Ihrer Marke. Halten Sie diese Elemente durchgehend konsistent.
Einer der Vorteile von Standortseiten ist, dass Sie Inhalte maßgeschneidert für das lokale Publikum erstellen können – besonders für Multi-Location-Unternehmen. Nutzen Sie dies, um Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben, die für die jeweilige Region besonders relevant sind.
Analysieren Sie zunächst historische Daten Ihres organischen Traffics für jeden Standort. So ermitteln Sie schnell beliebte Produkte oder Dienstleistungen, mit denen Sie Ihre lokale Zielgruppe gezielt ansprechen können. Berücksichtigen Sie dabei auch kulturelle und demografische Besonderheiten.
Auch klimatische Gegebenheiten spielen eine Rolle: Ein Elektriker könnte in kälteren Regionen beispielsweise Heizungsservices und in wärmeren Regionen Klimaanlagenservices in den Vordergrund stellen.
Bei der Entwicklung einer Content-Strategie für lokale Landingpages geht es im Wesentlichen um zwei Ziele: Erstens die Optimierung der Seite für Local SEO, damit sie gut rankt und von potenziellen Kunden gefunden wird.
Zweitens die Conversion dieser Besucher zu Kunden durch hochrelevante und nützliche Inhalte in allen Formaten – Text, Bilder, Karten, Videos, Infografiken, PDF-Downloads usw.
Für ein Multi-Location-Unternehmen bedeutet dies oft die Verarbeitung großer Datenmengen aus verschiedenen Online- und Offline-Quellen. Zudem erfordert es ein hohes Maß an Anpassung und Erstellung einzigartiger Inhalte für jede lokale Seite – selbst wenn ähnliche oder identische Produkte/Dienstleistungen beworben werden.
Andernfalls stufen Suchmaschinen Seiten mit ähnlichen Inhalten als Duplicate Content ein, was sich negativ auf die Rankings auswirken kann.
Zu wissen, wo sich Ihre lukrativsten Kunden befinden, und die passenden Keywords mit hoher lokaler Kaufabsicht zu finden, sind zwei entscheidende Schritte für Ihren Erfolg im Local SEO.
Sobald Ziel-Keywords und Standorte feststehen, geht es an die Content-Erstellung. Die Struktur und der Aufbau der Inhalte auf Ihrer lokalen Landingpage, wie in diesem Artikel beschrieben, zahlt sich dabei definitiv aus.
Sicherlich klingen all diese Schritte zunächst komplex und der Spielraum für Fehler mag gering erscheinen. Aber wenn es einfach wäre, würde es jedes Unternehmen tun. Wie John F. Kennedy über das Apollo-Mondprogramm sagte: „Wir haben uns entschieden, in diesem Jahrzehnt zum Mond zu fliegen und die anderen Dinge zu tun – nicht weil sie einfach sind, sondern weil sie schwer sind.“
Erfreulicherweise gibt es heute modernste digitale Lösungen, mit denen Sie all dies und noch viel mehr mit nur wenigen Klicks umsetzen können.
Synup bietet Ihnen umfassende Local SEO-Lösungen, die speziell für Filialunternehmen entwickelt wurden. Von der Erstellung ansprechender, einzigartiger Inhalte für jede Seite bis hin zur Performance-Analyse – mit unserem WYSIWYG-Editor behalten Sie die volle Kontrolle, ganz ohne Programmierkenntnisse!
Sind Sie bereit, Ihre Local SEO-Chancen zu nutzen, Ihre digitale Präsenz zu stärken und Conversions mit maßgeschneiderten Webseiten für jeden Standort zu steigern?
Sydekick erledigt die Eintrags-, Bewertungs- und Sichtbarkeitsarbeit aus diesen Guides, für alle Ihre Standorte.