Tacos in meiner Nähe. Tankstelle in meiner Nähe. Wäscherei in meiner Nähe. Der Google-Autosuggest „In meiner Nähe“ ist zu einem gängigen Suffix geworden und in den meisten Fällen der Vorschlag mit den meisten Vorschlägen.
Laut dem offiziellen Blog von Google zu Suchtrends sind Suchanfragen in meiner Nähe im Vergleich zum Vorjahr um satte 400% gestiegen. Das ist nur die Spitze des riesigen Eisbergs, der als lokale Suchmaschinenoptimierung bekannt ist, und die Einbindung lokaler Landingpages in Ihre Website ist ein todsicherer Weg, um dem entgegenzuwirken.
Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, lokale Landingpages zu strukturieren, zu optimieren und zu implementieren, die informativ, nützlich und relevant sind und daher bei lokalen Suchanfragen einen hohen Rang einnehmen. Du wirst wissen, wie du lokale Landingpages erstellst und die allgemeine Inhaltsstrategie entwirfst, die Besucher zu Kunden macht.
Also, was ist eine lokale Landingpage? Es ist eine Seite auf Ihrer Website, die mithilfe lokaler SEO-Techniken potenzielle Kunden von einem bestimmten Standort aus anspricht. Auf diese Weise können Sie Ihre Konkurrenz auf die Nähe Ihres Geschäfts, Büros oder des Standorts Ihres Praktikers einschränken und so relevant machen.
Solche Seiten eignen sich zwar am besten für Unternehmen mit mehreren stationären Geschäften, die persönliche Besuche erfordern, aber lokale Unternehmen mit einem einzigen Standort mit einem physischen Standort oder Dienstleistungsunternehmen können sie nutzen, um bestimmte Servicebereiche anzusprechen.
Das Hauptziel solcher Seiten ist es, bei lokalen Suchanfragen ein gutes Ranking zu erzielen, damit Ihre potenziellen Kunden Sie finden können. Durch die Anwendung einiger bewährter Techniken können diese Seiten hervorragende Arbeit leisten. Aber ist das genug? Sie verdienen kein Geld, wenn Sie einfach in den Suchergebnissen erscheinen. Sie müssen sie immer noch dazu verleiten, Sie zu besuchen und bei Ihnen einzukaufen, und dazu gehören auch einige Dinge.
Lassen Sie uns eingehender untersuchen, warum und wie Sie Ihre Website für die lokale Suche optimieren können.
Die wichtigsten Vorteile lokaler Landingpages
Ich stimme zu, dass die Erstellung und Optimierung lokaler Landingpages kein einfaches Projekt ist. Dies gilt umso mehr, wenn Sie mehrere Geschäfte in einer weiten Region mit komplexen demografischen Unterschieden haben. Aber die Mühe lohnt sich auf jeden Fall.
Spezielle Seiten für Unternehmen mit mehreren Standorten
Für Unternehmen mit mehreren Standorten ist jedes Geschäft/jede Filiale/jeder Praktiker eine Gelegenheit zur Lead-Generierung. Sie können Ihre Marketingaktivitäten maximieren, indem Sie für jeden Standort eine eigene lokale Landingpage einrichten, die den Namen, die Adresse und die Telefonnummer des jeweiligen Standorts sowie andere Informationen enthält.
„Je mehr desto besser“ scheint das Mantra zu sein. Unternehmen mit zehn bis fünfzehn lokalen Landingpages meldeten einen Anstieg ihrer Konversionen um 55% im Vergleich zu einer einzigen generischen Landingpage, und diese Zahl stieg bei vierzig oder mehr Seiten sprunghaft auf 500%.
Höhere Konversionsraten
Lokale Landingpages richten sich an Suchanfragen, die nicht nur eine hohe Kaufabsicht haben, sondern in der Regel auch auf einem unmittelbaren Bedarf basieren. Eine Umfrage von Act-On ergab, dass 18% der lokalen Suchanfragen auf Smartphones innerhalb eines Tages zu Verkäufen führten, während diese Zahl bei nicht-lokalen Suchanfragen bei etwa 7% lag.
Es ist das „Ich will es hier und ich will es sofort.“ -Publikum, das du ansprichst. Eine lukrative Kombination, die zu Konversionsraten führt, die herkömmliche Seiten einfach nicht erreichen können.
Geschäftsrelevanz auf der Grundlage der Geografie
Nehmen wir an, Sie betreiben eine Kette von Pizzerien in mehreren Städten. Sie könnten sich auf der lokalen Seite, die NYC gewidmet ist, auf Thin Crust Pizza konzentrieren und auf der Chicago-Seite für Deep Pan Pizza werben.
In ähnlicher Weise könnten Sie als Steuerberater von separaten Seiten profitieren — Steuerberater in Texas und Steuerberater in Kalifornien, da die Steuergesetze von Bundesstaat zu Bundesstaat unterschiedlich sind und Ihre potenziellen Kunden nach ähnlichen Kriterien suchen.
Unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gibt es immer die Möglichkeit, den Inhalt an die einzigartigen Merkmale und Bedürfnisse der einzelnen Bereiche anzupassen.
Höhere örtliche Behörde
Unabhängig davon, ob ein Benutzer seiner Suchanfrage ein Geotag hinzufügt oder nicht (dazu später mehr), Suchmaschinen kennen immer noch seinen Standort. Ein Interessent aus Seattle, WA, muss nicht „Automechaniker in Seattle“ eingeben. Ihre für diesen Standort optimierte Landingpage wird eine höhere Autorität haben, da der Hauptzweck von Suchmaschinen darin besteht, ihren Nutzern nützliche und relevante Informationen zu präsentieren.
Verbessertes Benutzererlebnis
Lokale Landingpages können ein besseres Nutzererlebnis bieten, indem sie standortspezifische Informationen wie Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen und Kontaktdaten anbieten. Dies erleichtert es potenziellen Kunden, schnell die Informationen zu erhalten, die sie benötigen.
Effektivität von Werbekampagnen
Wenn Sie Online-Werbekampagnen durchführen, können Sie durch die Erstellung lokaler Landingpages die Relevanz und Effektivität Ihrer Anzeigen verbessern. Wenn Ihre Anzeigen zu Landingpages führen, die mit der Botschaft der Anzeige und dem Standort des Nutzers übereinstimmen, kann dies zu höheren Klickraten und Konversionen führen.
Analytik und Tracking
Lokale Landingpages ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer lokalen Marketingaktivitäten effektiver zu verfolgen und zu analysieren. Sie können den Erfolg verschiedener Kampagnen messen, das Kundenverhalten verstehen und datengestützte Verbesserungen vornehmen. Darüber hinaus können Ihnen diese Erkenntnisse dabei helfen, die Ressourcenzuweisung auf der Grundlage des ROI jedes Standorts zu optimieren.
Verbesserte lokale Sichtbarkeit
Nicht alle Besuche müssen zu einem Verkauf führen. Manchmal kann die bloße Sichtbarkeit in einer Community zu zukünftigen Geschäften führen.
Lokale Landingpages bieten Ihnen die Möglichkeit, diesen Aspekt zu nutzen. Du kannst lokale Veranstaltungen, Werbeaktionen oder das Engagement der Gemeinschaft hervorheben, was bei lokalen Kunden Anklang finden und ein Gefühl der Verbundenheit aufbauen kann.
Ein Autohaus mit mehreren Standorten könnte beispielsweise eine bevorstehende Oldtimer-Show auf seiner lokalen Seite veröffentlichen und so eine langfristige Bindung aufbauen.
Nachdem wir nun einige der wichtigsten Gründe angesprochen haben, warum Sie lokale Landingpages in Ihre Website integrieren sollten, konzentrieren wir uns nun auf das „Wie“ des Prozesses.
Ermitteln Sie, wo sich Ihre Kunden befinden
Wenn Ihr Unternehmen von einem oder zwei oder mehreren Standorten aus tätig ist, sind Sie wahrscheinlich inzwischen gut dran, wenn es darum geht, die Standorte Ihrer Kunden zu identifizieren. Die Herausforderung stellt sich, wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten sind. Je größer die Anzahl der Standorte und desto größer das geografische Gebiet, desto größer ist die Herausforderung und umso wichtiger für die erfolgreiche Umsetzung lokaler SEO-Strategien.
Die Identifizierung, wo sich Ihre Kunden befinden, ist aus zwei Gründen ein wichtiger Bestandteil der Einrichtung lokaler Landingpages:
- Lokales SEO stützt sich stark auf standortspezifische Keywords. Wenn Sie die Standorte Ihrer Kunden kennen, können Sie diese Keywords effektiv verwenden und das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern, wenn lokale Benutzer nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
- Wenn Sie wissen, wo sich Ihre potenziellen Kunden befinden, können Sie die lokale Konkurrenz analysieren. Sie können Marktlücken identifizieren, die Strategien der Wettbewerber bewerten und Möglichkeiten finden, sich in Ihrer Region von der Konkurrenz abzuheben.
Als zusätzlichen Vorteil außerhalb des SEO-Bereichs könnten Sie auch Standorte/Regionen identifizieren, die ein enormes Potenzial für eine Geschäftserweiterung haben.
Wenn Sie die Demografie Ihrer Interessenten verstehen, können Sie eine Nutzerpersönlichkeit erstellen — ein Bild Ihres idealen Kunden in Bezug auf seine Bedürfnisse und Wünsche, seine Erwartungen und vor allem darüber, woran er denkt, wenn er auf Ihrer Seite landet. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, klare Ziele zu setzen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Kunden während ihrer gesamten Kaufreise effektiv anzusprechen.
Also, wie gehst du bei diesem Prozess vor? Zum Glück leben wir in einer Zeit, in der Daten allgegenwärtig sind. Wir müssen nur wissen, wo wir suchen müssen.
Ein offensichtlicher Ausgangspunkt ist Ihr Google Analytics-Dashboard. Folgen Sie diesem Pfad: Zielgruppe > Interessen > Geo > Standort.
Sie sehen eine Aufschlüsselung Ihrer Besucherverteilung nach Ländern und jedes Land ist ein anklickbarer Link, der zu einer anderen Liste mit Aufschlüsselung nach Bundesstaaten führt. Wenn Sie weiter gehen, können Sie auf ein bestimmtes Bundesland klicken, um die Verteilung nach Städten zu sehen.
Ein weiterer Weg, den Sie einschlagen sollten, ist Ihre soziale Präsenz. Facebook bietet ähnliche Informationen. Gehen Sie zu Ihrer Unternehmensseite und klicken Sie auf Einblicke > Personen.
Zwar gibt es genauere Methoden, um diese Informationen zu finden und zu analysieren, z. B. einheitliche Plattformen, die große Mengen an kundenbezogenen Daten verwalten, aber Google Analytics und soziale Seiten bieten einen guten Ausgangspunkt.
Lokale Keyword-Recherche, um die richtigen Kunden anzusprechen
Ist lokale Keyword-Recherche wirklich eine Sache? Reicht es nicht aus, einfach einen Standort neben einem Keyword wie „Klempner in Cincinnati“ zu platzieren? Es mag zwar sinnvoll sein, aber die lokale Keyword-Recherche bietet viel mehr als nur das Hinzufügen Ihres Standorts.
Im lokalen SEO-Sprachgebrauch ist KW+Location als explizites Keyword bekannt. Hier fragt der Benutzer explizit ab, was er wo finden möchte. Suchmaschinen sind jedoch ausgereift genug, um den Standort eines Benutzers zu ermitteln und ihn zu verwenden, um ein lokales Unternehmen anhand der Relevanz der Suche zu bewerten, obwohl der Standort fehlt. Solche Abfragen werden als implizite Schlüsselwörter bezeichnet.
In diesem Fall sind die Nähe und die Absicht des Benutzers, ein lokales Unternehmen zu finden, relevant.
Versteh mich nicht falsch. Ihr Standort ist immer noch ein großer Teil des lokalen Keyword-Mixes. Es ist nur so, dass es nicht das A und O ist. Eine gute Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung kombiniert sowohl explizite als auch implizite Keywords.
Schauen wir uns die wichtigsten Schritte an, um eine effektive Keyword-Recherche durchzuführen und die richtigen Kunden auf Ihren lokalen Landingpages anzusprechen.
Denken Sie daran, dass Sie diese Schritte für jede der lokalen Landingpages wiederholen werden. Setzen Sie also Ihre Scheuklappen auf und denken Sie nur an das fragliche Geschäft/den betreffenden Standort und nicht an Ihr Unternehmen als Ganzes. Denken Sie darüber nach, dass jeder Ihrer Standorte im Vergleich zum Rest Ihres Unternehmens einzigartig ist und wie die Einheimischen die verschiedenen Produkte, die Sie anbieten, wahrnehmen.
Produkte, Lösungen und Standorte
Überlegen Sie sich eine Liste mit Wörtern und Ausdrücken, die Ihr Unternehmen allgemein am besten beschreiben. Diese Liste könnte aus Ihrem Hauptdienst und einigen Variationen bestehen. Beispiel: Automechaniker, Autoreparatur, Werkstattmechaniker, Fahrzeugreparatur usw.
Stellen Sie sich nun eine Liste von Produkten/Dienstleistungen vor, die Sie an diesem bestimmten Standort anbieten. Achten Sie darauf, sich auf Artikel zu konzentrieren, für die aufgrund der lokalen Besonderheiten möglicherweise eine höhere Nachfrage besteht. Um beim gleichen Beispiel zu bleiben: Die Installation von Schneeketten ist ein guter Schwerpunkt für Colorado und eine Überhitzung des Motors für Arizona.
Als Nächstes werden sogenannte Standortmodifikatoren wie „in meiner Nähe“, „lokal“, „in der Nähe“ usw. eingeführt. Und schließlich fügen Sie bestimmte Ort-/Regionsnamen hinzu. Abhängig von Ihrem Unternehmen kann dies von einem ganzen Bundesstaat bis zu einer Nachbarschaft variieren. Auch hier ist es wichtig, lokale Nuancen zu beachten. Für einen Einheimischen sind Dallas und Fort Worth zwei völlig unterschiedliche Orte!
Eine weitere praktische Idee besteht darin, Sehenswürdigkeiten und Postleitzahlen als Standortmodifikatoren auszuprobieren. Beispiel: Automechaniker in der Nähe der Manhattan Bridge und des Coffeeshops 90210.
Sie können nun aus den drei von Ihnen erstellten Listen mehrere Kombinationen erstellen, um mithilfe der zuvor genannten Tools standortbezogene Schlüsselwörter zu erstellen. Berücksichtigen Sie Parameter wie das Suchvolumen, die Schwierigkeit des Rankings und die Kosten pro Klick, wenn Sie eine bezahlte Werbekampagne in Betracht ziehen.
Eine weitere einfache und dennoch praktische Möglichkeit, die in diesem Schritt erhaltenen Keywords mithilfe der Google-Suche zu optimieren. Geben Sie einfach das Keyword ein, das Sie sich ausgedacht haben, und sehen Sie sich die Liste der Vorschläge zur automatischen Vervollständigung an. Sie bieten einige brillante Ideen zum Improvisieren und helfen sogar bei völlig neuen Ideen.
Google verwenden, um die „lokale Absicht“ herauszufinden
Das ist einer meiner Favoriten! Wie bereits erwähnt, sind Suchmaschinen sehr intelligent darin geworden, die Absicht eines Benutzers zu erkennen, und Sie könnten genau dieses Attribut verwenden, um Keywords zu finden, die eine hohe lokale Absicht haben.
Verwenden Sie die Liste der Schlüsselwörter aus dem vorherigen Schritt ohne die lokalen Modifikatoren als Suchabfrage. Wenn Google eine lokale Absicht erkennt, solltest du ein sogenanntes Local Pack sehen.
Anstelle des herkömmlichen Suchergebnisses würden Sie eine Google-Karte mit Standorten von Unternehmen sehen, die das Produkt/die Dienstleistung anbieten, gefolgt von drei Unternehmen mit ihrem Namen, ihrer Adresse und ihrer Telefonnummer (zusammen als NAP bezeichnet).
Was ist nun, wenn ich in Jacksonville, FL, bin und eine lokale Keyword-Recherche für ein Geschäft in Denver, CO, durchführe? Kein Problem! Du könntest das benutzen Tool zur Google-Anzeigenvorschau um eine lokale Suche zu simulieren. Geben Sie einfach Ihre Suchanfrage ein und wählen Sie Ihren Standort aus.
Darüber hinaus können Sie sogar das Gerät - Handy, Tablet oder Desktop - als Simulationsparameter auswählen. Ich schlage vor, dass Sie die mobile Option verwenden, da die meisten lokalen Suchanfragen in der Regel auf Mobilgeräten erfolgen.
Suchvolumen für lokale Keyword-Recherchen
Wenn es um organisches SEO geht, ist das Suchvolumen ein entscheidender Faktor. Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung schenken die meisten Unternehmen jedoch nicht viel Aufmerksamkeit, und das aus offensichtlichen Gründen.
Bei impliziten Keywords, also solchen ohne lokalen Modifikator, aber mit lokaler Absicht, sind die Suchvolumina landesspezifisch. Dies ist nicht von großem Nutzen, da wir uns nur um das Suchvolumen für den jeweiligen Standort kümmern.
Mit dem Google Keyword Planner können Sie Ihr Suchvolumen jedoch auf eine Stadt eingrenzen. Mithilfe dieser Funktion können Sie das Suchvolumen für implizite Keywords ermitteln und Ihre Bemühungen entsprechend priorisieren.
Eine weitere Möglichkeit, das Suchvolumen zu nutzen, um wertvolle Keywords zu finden, besteht darin, einen zweiten Blick auf die Produkte/Dienstleistungen zu werfen, die Sie im vorherigen Schritt verworfen haben, da sie keine lokale Absicht hatten.
Suchen Sie nach dem Suchvolumen für diese Keywords mit lokalen Modifikatoren. Sie werden überrascht sein, dass das Suchvolumen gering ist. Das sind deine versteckten Juwelen! Dies sind die Keywords, über die sich die Mehrheit der Wettbewerber nicht einmal Gedanken macht.
Konkurrenzforschung
Die Durchführung einer gründlichen Konkurrenzforschung funktioniert auf zwei Arten. Finden Sie heraus, was für sie funktioniert. Wenn es für sie funktioniert, wird es wahrscheinlich auch für Sie funktionieren. Sie können sich auch die Keywords ansehen, die Sie bisher gefunden haben, und diejenigen priorisieren, auf die sie nicht abzielen, wenn es andere Gründe zu der Annahme gibt, dass solche Keywords Potenzial für Ihr Unternehmen haben.
Keyword-Recherche-Tools bieten auch eine Menge Informationen zu lokalen Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.
Für lokale Suchmaschinenoptimierung ist das zuvor erwähnte Google Ad Preview-Tool jedoch die beste Option. Verwenden Sie alle Keywords, die Sie sich ausgedacht haben, und beobachten Sie die Suchergebnisse sorgfältig.
Die drei wichtigsten Unternehmen, die in der lokalen Liste aufgeführt sind, leisten hervorragende Arbeit, und Sie sollten die meisten Dinge nachahmen, die sie tun, und noch einige, wenn Sie sie aus dieser Liste ersetzen möchten.
URL-Struktur der Landingpage
Die URL-Struktur Ihrer Seite ist eines der On-Page-Signale, die Suchmaschinen mit scharfem Auge betrachten. Ein grundlegender Schritt, ob lokales SEO oder ein anderer, den Sie unternehmen sollten, besteht darin, ihn anzupassen, ohne einen generierten Code zu verwenden.
Überlegen Sie https://wwwyourbusiness.com/index.php?id_wca=470&clcp27sap im Gegensatz zu https://wwwyourbusiness.com/hvac/california/los-angeles.
Die erste URL fügt der Seite keinen SEO-Wert hinzu. Die zweite Seite gibt an, dass es auf dieser Seite (neben anderen Dienstleistungen) um HLK-Dienste geht, die in Los Angeles und anderen Städten, in denen das Unternehmen in Kalifornien tätig ist, angeboten werden.
Abgesehen von diesem grundlegenden Schritt gibt es noch einige andere Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihre URL für die lokale Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, wenn Sie von mehreren Standorten in vielen Bundesstaaten aus operieren.
Wie strukturieren Sie Ihre Website im Vergleich zu lokalen Landingpages? Erstellen Sie Ordner und Unterordner für jeden Bundesstaat und jede Stadt? Je nachdem, ob Sie es sind oder nicht, könnte Ihre URL https://wwwyourbusiness.com/hvac/Los Angeles oder https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles oder https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles-ca
Vermeiden Sie es, übermäßig komplizierte Strukturen zu verwenden und unnötige Keywords in die URL-Struktur einzufügen wie https://wwwyourbusiness.com/HVAC-Firma in Los Angeles-Kalifornien
Es hat hauptsächlich mit Ihrer Website-Architektur zu tun und Ihr Webentwickler sollte Ihnen dabei helfen können. Die Idee ist, sich nicht zu wiederholen und die Dinge einfach zu halten. Achten Sie immer darauf, den Endbenutzer im Auge zu behalten.
Es hat hauptsächlich mit Ihrer Website-Architektur zu tun und Ihr Webentwickler sollte Ihnen dabei helfen können. Die Idee ist, sich nicht zu wiederholen und die Dinge einfach zu halten. Achten Sie immer darauf, den Endbenutzer im Auge zu behalten.
Metatitel- und Header-Tags optimieren
Ob für allgemeine oder lokale Suchmaschinenoptimierung, die Bedeutung der Optimierung der Titel- und Header-Tags kann nicht genug betont werden. Es gibt jedoch einige Punkte zu beachten, die spezifisch für die lokale Suchmaschinenoptimierung sind.
Erstellen Sie eindeutige Titel und Header-Tags für jede Seite
Verwende auf der Website keine einzigen Titel- und Header-Tags, sondern ändere sie nur, indem du den Standort änderst. Es ist eine großartige Gelegenheit, sofort mit Ihrem lokalen Publikum in Kontakt zu treten, indem Sie lokale Fachsprache und andere Nuancen berücksichtigen.
Verwendung von Standortmodifikatoren
Nur weil „in meiner Nähe“ sehr beliebt ist, heißt das nicht, dass Ihr Seitentitel „Bestes Café in meiner Nähe“ lauten könnte. Es könnten jedoch auch andere Modifikatoren wie „lokal“ verwendet werden. Die Idee ist, natürlich zu klingen und das System nicht zu manipulieren.
Stichwörter nicht stopfen
Wenn du auf mehr als ein Keyword abzielst, verwende einen Überbegriff im Titel-Tag (H1). Verwenden Sie Header-Tags, um andere Keywords zu optimieren.
Metabeschreibungen zur Verbesserung der CTR
Wie bei allen Inhalten, die Sie für Ihre standortbezogenen Seiten erstellen, sollten Metabeschreibungen für jede Seite einzigartig sein. Es ist Ihre Gelegenheit, die Seite zu lokalisieren, indem Sie sie so exklusiv wie möglich gestalten.
Zusätzlich zur Angabe des primären und eines sekundären Keywords zusammen mit dem Standort könnten Sie erwägen, Folgendes hinzuzufügen:
- Lokale Aktionen und Angebote
- Adjektive, die ein lokales Flair verleihen, wie Heimatstadt, lokaler Favorit, Nachbarschaft usw.
- Stellen Sie sofort eine Verbindung her, indem Sie ein lokales Wahrzeichen erwähnen, wenn Sie sich in der Nähe befinden.
- Begriffe wie „Besuchen Sie uns“ oder „Wir haben rund um die Uhr geöffnet“ können als kurze CTA verwendet werden, um die Nähe zu implizieren.
- Die Erwähnung Ihrer Adresse ist eine bewährte Taktik, um lokale Präsenz zu demonstrieren.
Dies sind einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Metabeschreibungen einzigartig und lokalisiert machen können. Stellen Sie sicher, dass Sie zusätzlich zu diesen Vorschlägen die allgemeinen Richtlinien für das Verfassen effektiver Beschreibungen befolgen.
Inhaltsrichtlinien zur Verbesserung der Konversionsrate und des Nutzererlebnisses
Einer der Hauptzwecke mehrerer lokaler Landingpages besteht darin, einzigartige Inhalte zu haben, die für den Standort relevant sind.
Der Inhalt Ihrer lokalen Seite hat nicht nur einen direkten Einfluss auf Ihre potenziellen Kunden, sondern auch darauf, wie Suchmaschinen Sie bewerten und bewerten.
Es ist also unerlässlich, dass Sie auf die Einzelheiten aller Aspekte des Inhalts achten, der auf jeder dieser Seiten enthalten ist. Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen helfen werden.
Relevante lokale Bilder
Nichts kommt bei Ihrem lokalen Publikum besser an, als Bilder Ihres Shops auf Ihrer Seite zu haben. Es verleiht sofort Authentizität und erweitert gleichzeitig den Umfang, um die Seite von den anderen abzuheben.
Wenn Ihre Kunden wissen, was sie erwartet, wenn sie Sie besuchen, ist es wahrscheinlicher, dass sie diesen Schritt tun, was Ihre Konversionsraten erheblich verbessert.
Aus SEO-Sicht können einzigartige Bilder, die nirgendwo im World Wide Web zu finden sind, eine enorme positive Wirkung haben. Stellen Sie einfach sicher, dass sowohl der Dateiname als auch der Alt-Text Ihr Ziel-Keyword oder dessen Variante enthalten.
Stellen Sie außerdem sicher, dass das Profilbild und das Titelbild Ihres Google-Unternehmensprofils gut sichtbar auf der Seite angezeigt werden.
NAP und Öffnungszeiten
Wenn potenzielle Kunden Ihre Seite besuchen, möchten sie alles über Sie wissen. Ein wichtiger Teil dieser Informationen sind Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Telefonnummer (NAP) sowie die Öffnungszeiten.
Ihr NAP sollte auf allen Plattformen konsistent sein — in sozialen Profilen, Verzeichnislisten wie Yelp, Google Business Profile und fast überall in der digitalen Landschaft. Selbst ein kleiner Unterschied kann enorme Auswirkungen haben.
Google Maps einbetten
Zusätzlich zu NAP macht eine Google-Map-Einbettung Ihre Seite benutzerfreundlicher. Es ist ein einfacher Vorgang:
- Suchen Sie nach Ihrem Unternehmen.
- Gehen Sie zum Abschnitt Google Maps und klicken Sie auf Teilen.
- Wählen Sie die Option Karte einbetten.
- Kopieren Sie den HTML-Code und betten Sie den Code in Ihre Seite ein.
Profile in sozialen Netzwerken
Obwohl Social-Media-Profile keinen direkten Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung haben, tragen sie dazu bei, eine starke lokale Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, die effektiv genutzt werden kann, um Ihre lokalen SEO-Ziele zu erreichen.
Verknüpfen Sie Ihre Profile in sozialen Netzwerken von Ihren standortbezogenen Landingpages aus, damit Ihre potenziellen Kunden eine lokalisiertere Erfahrung machen können, wenn Sie sie ansprechen. Sie können sich die Bewertungen und Rezensionen ansehen, die in Ihrem Google-Profil fehlen könnten.
Und das Beste daran: Das Google-Unternehmensprofil erfasst und aktualisiert Ihr Profil automatisch aus verschiedenen Online-Quellen und enthält soziale Profile für berechtigte Unternehmen.
Lokales Geschäftsschema und warum Sie es verwenden sollten
Ein Schema-Markup ist ein Satz von Codes, der die Attribute eines Online-Objekts definiert. Bei diesen Objekten kann es sich um eine Person, eine Sehenswürdigkeit oder Ihr lokales Unternehmen handeln.
Wenn Sie Ihrer Seite ein lokales Geschäftsschema hinzufügen, helfen Sie Suchmaschinen dabei, die genaue Art Ihres Unternehmens, die von Ihnen angebotenen Produkte/Dienstleistungen und all diese relevanten Informationen zu verstehen, die Ihre lokalen SEO-Rankings erheblich verbessern.
Haben Sie sich jemals gefragt, wie einige Suchergebnisse ihre Google-Bewertungen und andere nicht textreiche Elemente enthalten? Dies könnte eine direkte Folge davon sein, dass diese Webseiten Schema-Markup effektiv implementieren.
Verwenden Sie Responsive Design und Tests für mobile Benutzer
Sie wissen wahrscheinlich inzwischen, dass die überwiegende Mehrheit der lokalen Suchanfragen auf Mobilgeräten stattfindet. Daher ist es wichtig, dass Sie besonders darauf achten, dass Ihre Seite auf diesen Geräten so angezeigt wird, wie sie sollte. Responsive Design stellt sicher, dass Ihr Webserver erkennt, welchen Gerätetyp Ihre Kunden auf Ihre Seite zugreifen.
Mit dem Mobile Friendly Tool von Google können Sie ganz einfach überprüfen, ob Ihre Seite für mobile Geräte kompatibel ist. Es ist auch wichtig, alle Funktionen oder andere Änderungen zu testen, die Sie vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Seite ihre Mobilfreundlichkeit beibehält.
Interne Verlinkung
Das Erstellen von Hyperlinks, indem geeignete Teile des Textinhalts als Ankertexte verwendet werden, um eine andere relevante Seite zu verlinken, führt zu einer besseren Benutzererfahrung und einem besseren Engagement. Suchmaschinen können die Website besser crawlen und betrachten Ihre Seite daher als richtig strukturiert für die Suchmaschinenoptimierung.
Lokale Bewertungen von Kunden
Nichts schafft mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihr Unternehmen als lokale Bewertungen. Solche Kunden sprechen in der Regel über die angenehme Erfahrung, die sie während ihres Ladenbesuchs gemacht haben und die bei Ihren Interessenten zu einer sofortigen Reaktion führen kann.
Wenn Sie bereits Bewertungen auf sozialen Seiten und im Google-Unternehmensprofil haben, können Sie Plug-ins verwenden, um diese auf Ihrer Seite anzuzeigen.
Konsistentes Branding
Wenn Sie mehrere standortspezifische Seiten für ähnliche Dienste und eine Online-Präsenz auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien und Verzeichnissen haben, ist die Aufrechterhaltung eines konsistenten Markenimages entscheidend für die Schaffung einer einheitlichen Benutzererfahrung.
Denken Sie daran, dass Ihr gesamter Markenwert der kumulative Effekt all Ihrer Marketingbemühungen ist. Wenn sie nicht plattformübergreifend das gleiche Erlebnis bieten, summieren sie sich nicht.
Der Ton Ihres Textinhalts, das Farbschema des Designs, Ihr Logo, die Versprechen, die Sie machen, die Erwartungen, die Sie bei Ihren Interessenten wecken, und im Allgemeinen die Art und Weise, wie Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung positionieren, sind einige der Elemente, die Ihrer Marke ein einzigartiges Image verleihen. Halten Sie diese konsistent.
Standortspezifische Produkte und Dienstleistungen
Einer der Vorteile von Standortseiten besteht darin, dass Sie damit Inhalte erstellen können, die auf das lokale Publikum zugeschnitten sind, insbesondere für Unternehmen mit mehreren Standorten. Und wie könnte man dieses Merkmal besser nutzen, als sich auf Produkte/Dienstleistungen zu konzentrieren und diese zu bewerben, die für eine bestimmte Region von hoher Relevanz sind?
Analysieren Sie zunächst historische Daten Ihres organischen Traffics für jeden Unternehmensstandort. Sie werden mit Sicherheit eine Liste von Produkten/Dienstleistungen erstellen, die zu den Favoriten gehören und die Sie verwenden können, um die Zielgruppe vor Ort anzusprechen. Berücksichtigen Sie kulturelle und andere demografische Nuancen.
Klimatische Bedingungen können ein weiterer Faktor sein. Beispielsweise möchte sich ein Elektriker möglicherweise auf Heizungsdienstleistungen in kalten Regionen konzentrieren, während er sich in wärmeren Regionen auf Klimaanlagen konzentrieren möchte.
Die Quintessenz
Die Gestaltung der allgemeinen Inhaltsstrategie für lokale Landingpages umfasst im Großen und Ganzen zwei Ziele. Das erste besteht darin, die Seite für lokale Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, damit sie einen Rang einnimmt und Ihre potenziellen Kunden Sie finden können.
Die zweite besteht darin, solche Besucher in Kunden umzuwandeln, indem hochrelevante und nützliche Inhalte in allen Formen präsentiert werden - Text, Bilder, Karten, Videos, Infografiken, PDF-Downloads usw.
Für ein Unternehmen mit mehreren Standorten kann dies bedeuten, große Datenmengen zu verarbeiten, die aus verschiedenen Quellen generiert wurden, sowohl online als auch offline. Darüber hinaus erfordert es ein hohes Maß an Anpassung und Erstellung einzigartiger Inhalte auf jeder der lokalen Seiten, die auf ähnliche oder in den meisten Fällen identische Produkte/Dienstleistungen abzielen.
Wenn Sie nicht entscheiden, welche Suchmaschinen Seiten mit ähnlichem Inhalt als Duplikate behandeln und ihre Rankings negativ beeinflussen können.
Zu wissen, wo sich Ihre lukrativsten Kunden befinden, und die richtigen Keywords zu finden, die sowohl eine hohe lokale als auch eine hohe Kaufabsicht haben, um diese Kunden anzusprechen, sind zwei wichtige Schritte, die über Erfolg oder Misserfolg Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung entscheiden können.
Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords und Standorte festgelegt haben, können Sie mit dem Prozess der Inhaltserstellung beginnen. Es gibt einige Parameter, die berücksichtigt werden müssen. Es kann sich auszahlen, die Anatomie der Inhalte auf Ihrer lokalen Landingpage zu verstehen, wie in diesem Artikel beschrieben.
Sicher, all diese Schritte klingen vielleicht etwas komplex und die Fehlerquote ist eng. Aber hey, wenn es einfach wäre, hätte es jedes Unternehmen getan und die Vorteile daraus gezogen. Wie John F. Kennedy über das Apollo-Mondprogramm sagte: „Wir entscheiden uns dafür, in diesem Jahrzehnt zum Mond zu fliegen und die anderen Dinge zu tun, nicht weil sie einfach sind, sondern weil sie schwierig sind.“
Zum Glück haben Sie heutzutage viele Möglichkeiten, all dies und noch viel mehr mit nur wenigen Klicks zu erreichen, indem Sie die Fortschritte in der digitalen Technologie nutzen.
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