Des tacos près de chez moi. Station-service près de chez moi. Buanderie près de chez moi. La suggestion automatique « près de chez moi » de Google est devenue un suffixe courant et, dans la plupart des cas, la suggestion la plus fréquemment suggérée.
Selon le blog officiel de Google sur les tendances de recherche, les recherches effectuées à proximité de chez moi ont augmenté de 400 % par rapport à l'année précédente. Ce n'est que la pointe de l'iceberg connu sous le nom de référencement local et l'intégration de pages de destination locales à votre site Web est un moyen infaillible d'y parvenir.
Cet article vous aide à structurer, optimiser et mettre en œuvre des pages de destination locales informatives, utiles et pertinentes, et donc bien classées dans les recherches locales. Vous saurez comment créer des pages de destination locales et concevoir la stratégie de contenu globale qui convertit les visiteurs en clients.
Alors, qu'est-ce qu'une page de destination locale ? Il s'agit d'une page de votre site Web qui cible les prospects d'un endroit précis à l'aide de techniques de référencement local. C'est une façon de limiter votre concurrence à la proximité de votre magasin, de votre bureau ou de l'emplacement de votre praticien, pour la rendre pertinente.
Bien que ces pages fonctionnent mieux pour les entreprises possédant plusieurs magasins physiques nécessitant des visites en personne, les entreprises locales à site unique disposant d'un emplacement physique ou les entreprises de services peuvent en tirer parti pour cibler des zones de service spécifiques.
L'objectif principal de ces pages est de bien se classer dans les recherches locales afin que vos clients potentiels puissent vous trouver. En appliquant quelques techniques éprouvées, ces pages peuvent faire un excellent travail. Mais est-ce suffisant ? Vous ne gagnez pas d'argent en apparaissant simplement dans les résultats de recherche. Vous devez toujours les inciter à vous rendre visite et à acheter chez vous, et cela implique également certaines choses.
Examinons plus en détail pourquoi et comment optimiser votre site Web pour la recherche locale.
Principaux avantages des pages de destination locales
J'ai convenu que la création de pages de destination locales et leur optimisation ne sont pas un projet simple et direct. D'autant plus si vous avez plusieurs magasins répartis sur une vaste zone géographique avec des variations démographiques complexes. Mais l'effort en vaut certainement la peine.
Pages dédiées aux entreprises multisites
Pour les entreprises multisites, chaque magasin/branche/praticien représente une opportunité de génération de prospects et vous pouvez optimiser vos efforts de marketing en disposant d'une page de destination locale dédiée pour chaque site, qui inclut le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de cet emplacement spécifique ainsi que d'autres informations.
« Plus on rit » semble être le mantra. Les entreprises possédant dix à quinze pages de destination locales ont enregistré une hausse de 55 % de leurs conversions par rapport à une seule page de destination générique et ce chiffre est passé à 500 % avec quarante pages ou plus.
Taux de conversion plus élevés
Les pages de destination locales répondent aux recherches qui ne sont pas seulement axées sur l'intention d'achat, mais qui ont également tendance à être basées sur un besoin immédiat. Une enquête d'Act-On a révélé que 18 % des recherches locales sur les smartphones se traduisaient par des ventes en un jour, alors que ce chiffre était d'environ 7 % pour les recherches non locales.
C'est à la foule « Je le veux ici et je le veux tout de suite » à laquelle vous vous adressez. Une combinaison lucrative qui conduit à des taux de conversion que les pages classiques ne peuvent tout simplement pas égaler.
Pertinence commerciale en fonction de la géographie
Supposons que vous dirigiez une chaîne de pizzerias dans plusieurs villes. Vous pourriez vous concentrer sur Thin Crust Pizza sur la page locale dédiée à New York tout en faisant la promotion de Deep Pan Pizza sur la page de Chicago.
De même, si vous êtes conseiller fiscal, vous pourriez bénéficier de pages séparées : Tax Consultants in Texas and Tax Consultants in California, car les lois fiscales varient d'un État à l'autre et vos prospects effectueront des recherches sur des lignes similaires.
Quel que soit votre produit ou service, il est toujours possible d'adapter le contenu aux caractéristiques et aux besoins uniques de chaque domaine.
Autorité locale supérieure
Qu'un utilisateur ajoute ou non un géotag à sa requête de recherche (nous y reviendrons plus tard), les moteurs de recherche connaissent toujours sa position. Un prospect de Seattle, dans l'État de Washington, n'a pas besoin de taper « Mécanicien automobile à Seattle ». Votre page de destination optimisée pour cet emplacement aura une plus grande autorité car l'objectif principal des moteurs de recherche est de présenter à leurs utilisateurs des informations utiles et pertinentes.
Expérience utilisateur améliorée
Les pages de destination locales peuvent offrir une meilleure expérience utilisateur en proposant des informations spécifiques à la localisation, telles que les heures d'ouverture des magasins, les itinéraires et les coordonnées. Cela permet aux clients potentiels d'obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin.
Efficacité des campagnes publicitaires
Si vous menez des campagnes publicitaires en ligne, la création de pages de destination locales peut améliorer la pertinence et l'efficacité de vos annonces. Lorsque vos annonces mènent à des pages de destination qui correspondent au message de l'annonce et à la localisation de l'utilisateur, cela peut entraîner une augmentation des taux de clics et des conversions.
Analyses et suivi
Les pages de destination locales vous permettent de suivre et d'analyser plus efficacement les performances de vos efforts de marketing locaux. Vous pouvez mesurer le succès de différentes campagnes, comprendre le comportement des clients et apporter des améliorations basées sur les données. En outre, ces informations peuvent vous aider à optimiser l'allocation des ressources en fonction du retour sur investissement de chaque site.
Visibilité locale améliorée
Il n'est pas nécessaire que toutes les visites aboutissent à une vente. Parfois, le simple fait d'être visible dans une communauté peut mener à de futures affaires.
Les pages de destination locales vous permettent de tirer parti de cet aspect. Vous pouvez mettre en avant les événements locaux, les promotions ou l'engagement communautaire, qui peuvent trouver un écho auprès des clients locaux et créer un sentiment de connexion.
Un concessionnaire automobile multisite pourrait publier un prochain salon de voitures anciennes sur sa page locale, créant ainsi un lien à long terme, par exemple.
Maintenant que nous avons abordé certaines des principales raisons pour lesquelles vous devriez intégrer des pages de destination locales à votre site Web, concentrons-nous maintenant sur le « comment » du processus.
Déterminez où se trouvent vos clients
Si votre entreprise exerce ses activités à partir d'un, deux ou plusieurs sites, vous êtes probablement déjà bien loti en termes d'identification des sites de vos clients. Le défi se présente si vous êtes une entreprise multisites. Plus le nombre de sites et la zone géographique sont larges, plus le défi est grand et plus crucial pour mettre en œuvre avec succès des stratégies de référencement local.
Identifier la localisation de vos clients est un élément essentiel de la mise en place de pages de destination locales pour deux raisons :
- Le référencement local repose largement sur des mots clés spécifiques à la localisation. Connaître la localisation de vos clients vous permet d'utiliser ces mots clés de manière efficace, améliorant ainsi le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche lorsque les utilisateurs locaux recherchent des produits ou services connexes.
- Comprendre où se trouvent vos clients potentiels vous aide à analyser la concurrence locale. Vous pouvez identifier les lacunes du marché, évaluer les stratégies des concurrents et trouver des opportunités pour vous démarquer dans votre domaine.
Comme avantage supplémentaire en dehors du domaine du référencement, vous pouvez également identifier les lieux/régions qui présentent un énorme potentiel d'expansion commerciale.
Comprendre la démographie de vos prospects permet de créer une personnalité d'utilisateur, c'est-à-dire une image de votre client idéal en termes de besoins et de désirs, de ses aspirations et, surtout, de ce à quoi il pense lorsqu'il arrive sur votre page. Ces informations vous aident à définir des objectifs clairs qui vous permettent d'impliquer efficacement vos clients tout au long de leur parcours d'achat.
Alors, comment procédez-vous dans ce processus ? Heureusement, nous vivons à une époque où les données sont omniprésentes. Nous avons juste besoin de savoir où chercher.
Un point de départ évident est votre tableau de bord Google Analytics. Suivez ce chemin : Public > Intérêts > Géographie > Localisation.
Vous verrez une ventilation par pays de la répartition de vos visiteurs et chaque pays est un lien cliquable qui mène à une autre liste avec une ventilation par État. Pour aller plus loin, vous pouvez cliquer sur un État en particulier pour voir la distribution par ville.
Une autre voie à suivre est votre présence sociale. Facebook propose des informations similaires. Accédez à la page de votre entreprise et cliquez sur Insights > People.
Bien qu'il existe des moyens plus précis de trouver et d'analyser ces informations, tels que des plateformes unifiées qui gèrent de grandes quantités de données relatives aux clients, Google Analytics et les pages sociales constituent un bon point de départ.
Recherche de mots clés locaux pour cibler les bons clients
La recherche de mots clés locaux est-elle vraiment une activité ? Ne suffit-il pas de placer un lieu à côté d'un mot clé tel que « plombier à Cincinnati » ? Bien que cela puisse sembler logique, la recherche de mots clés locaux ne se limite pas à l'ajout de votre position.
Dans le langage local du référencement, KW+Location est connu comme un mot clé explicite. Ici, l'utilisateur demande explicitement ce qu'il veut trouver et où. Cependant, les moteurs de recherche sont suffisamment sophistiqués pour détecter la localisation d'un utilisateur et l'utiliser pour classer une entreprise locale en fonction de la pertinence de la recherche malgré l'absence de localisation. Ces requêtes sont appelées mots clés implicites.
Dans ce cas, la pertinence est la proximité et l'intention de l'utilisateur de trouver un commerce local.
Ne vous méprenez pas. Votre localisation représente toujours une part importante de la combinaison de mots clés locaux. C'est juste que ce n'est pas la panacée. Une bonne stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche locaux combine des mots clés explicites et implicites.
Examinons les principales étapes à suivre pour mener une recherche de mots clés efficace et cibler les bons clients sur vos pages de destination locales.
N'oubliez pas que vous allez répéter ces étapes pour chacune des pages de destination locales. Alors, allumez vos œillères et pensez uniquement au magasin/à l'emplacement en question et non à votre entreprise dans son ensemble. Pensez à la façon dont chacun de vos sites est unique par rapport au reste de votre entreprise et à la façon dont les locaux perçoivent les différents produits que vous proposez.
Produits, solutions et sites
Dressez une liste de mots et d'expressions qui décrivent le mieux votre entreprise de manière générale. Cette liste peut comprendre votre service principal et quelques variantes. Exemple : mécanicien automobile, réparation automobile, mécanicien de garage, réparation de véhicules, etc.
Maintenant, considérez une liste de produits/services que vous proposez à cet endroit spécifique. Assurez-vous de vous concentrer sur les articles susceptibles de faire l'objet d'une demande plus élevée en fonction des nuances locales. Pour reprendre le même exemple, l'installation de chaînes à neige est une bonne priorité pour le Colorado et la surchauffe du moteur pour l'Arizona.
La prochaine étape consiste à introduire ce que l'on appelle des modificateurs de localisation tels que « près de moi », « local », « à proximité », etc. Enfin, ajoutez des noms de localisation/région spécifiques. Selon votre activité, cela peut varier d'un État entier à un quartier. Encore une fois, il est important de noter les nuances locales. Pour un habitant de la région, Dallas et Fort Worth sont deux endroits complètement différents !
Une autre idée pratique consiste à essayer des points de repère et des codes postaux comme modificateurs de localisation. Par exemple, mécanicien automobile près du pont de Manhattan et du café 90210.
Vous pouvez désormais créer plusieurs combinaisons à partir des trois listes que vous avez créées pour créer des mots clés basés sur la localisation à l'aide des outils mentionnés précédemment. Prenez en compte des paramètres tels que le volume de recherche, la difficulté du classement et le coût par clic si vous envisagez une campagne publicitaire payante.
Un autre moyen simple mais pratique d'affiner les mots clés obtenus à cette étape en utilisant la recherche Google. Tapez simplement le mot clé que vous avez trouvé et consultez la liste des suggestions de saisie semi-automatique. Ils proposent de brillantes idées pour improviser et même aider à en créer de complètement nouvelles.
Utiliser Google pour découvrir « l'intention locale »
C'est l'une de mes préférées ! Comme mentionné précédemment, les moteurs de recherche sont devenus très intelligents pour détecter l'intention d'un utilisateur et vous pouvez utiliser cet attribut pour trouver des mots clés ayant une forte intention locale.
Utilisez la liste des mots clés de l'étape précédente sans les modificateurs locaux comme requête de recherche. Si Google détecte une intention locale, vous devriez voir ce que l'on appelle un pack local.
Au lieu du résultat de recherche classique, vous verrez apparaître une carte Google avec les emplacements des entreprises proposant le produit/service, suivie de trois entreprises avec leur nom, leur adresse et leur numéro de téléphone (appelés ensemble NAP).
Et si je suis à Jacksonville, en Floride, en train de faire une recherche par mot clé local pour un magasin situé à Denver, au Colorado ? Pas de problème ! Vous pouvez utiliser le Outil de prévisualisation des publicités Google pour simuler une recherche locale. Entrez simplement votre requête de recherche et sélectionnez votre position.
De plus, vous pouvez même sélectionner l'appareil (mobile, tablette ou ordinateur de bureau) comme paramètre de simulation. Je vous suggère d'utiliser l'option mobile car la grande majorité des recherches locales ont tendance à se faire sur des appareils mobiles.
Volumes de recherche pour la recherche de mots clés locaux
En matière de référencement organique, le volume de recherche est un facteur crucial. Cependant, avec le référencement local, la plupart des entreprises n'y prêtent pas beaucoup d'attention et pour des raisons évidentes.
Pour les mots clés implicites, c'est-à-dire ceux qui ne comportent pas de modificateur local mais qui ont une intention locale, les volumes de recherche sont spécifiques au pays. Cela n'est pas très utile car nous ne sommes préoccupés que par les volumes de recherche pour un lieu spécifique.
Cependant, avec Google Keyword Planner, vous pouvez limiter votre volume de recherche à une ville. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez trouver des volumes de recherche pour des mots clés implicites et hiérarchiser vos efforts en conséquence.
Une autre façon d'utiliser les volumes de recherche pour découvrir des mots clés intéressants consiste à examiner à nouveau les produits/services que vous avez supprimés à l'étape précédente car ils n'avaient pas d'intention locale.
Vérifiez les volumes de recherche pour ces mots clés à l'aide de modificateurs locaux et vous serez surpris de constater qu'il y a un faible volume de recherche. Ce sont tes joyaux cachés ! Ce sont les mots clés qui ne préoccupent même pas la majorité des concurrents.
Recherche sur les concurrents
Mener des recherches approfondies sur les concurrents fonctionne de deux manières. Découvrez ce qui fonctionne pour eux. Si cela fonctionne pour eux, il y a de fortes chances que cela fonctionne pour vous aussi. Vous pouvez également examiner les mots clés que vous avez trouvés jusqu'à présent et donner la priorité à ceux qu'ils ne ciblent pas, s'il existe d'autres raisons de croire que ces mots clés présentent un potentiel pour votre entreprise.
Les outils de recherche de mots clés offrent également une multitude d'informations sur les mots clés locaux ciblés par vos concurrents.
Cependant, pour le référencement local, l'outil Google Ad Preview mentionné plus haut est votre meilleure option. Utilisez tous les mots clés que vous avez trouvés et observez attentivement les résultats de recherche.
Les trois principales entreprises mentionnées dans le pack local font un excellent travail et vous devriez imiter la plupart de leurs activités, puis certaines si vous voulez les remplacer de cette liste.
Structure de l'URL de la page de destination
La structure de l'URL de votre page est l'un des signaux que les moteurs de recherche examinent d'un œil attentif. Une étape fondamentale, qu'il s'agisse de référencement local ou autre, que vous devriez suivre est de le personnaliser sans utiliser de code généré.
Considérez https://wwwyourbusiness.com/index.php?id_wca=470&clcp27sap par opposition à https://wwwyourbusiness.com/hvac/california/los-angeles.
La première URL n'ajoute aucune valeur SEO à la page. Alors que la seconde précise que cette page concerne les services CVC (entre autres services) proposés à Los Angeles, entre autres villes où l'entreprise opère en Californie.
Outre cette étape fondamentale, il existe quelques autres facteurs à prendre en compte pour optimiser votre URL pour le référencement local si vous opérez à partir de plusieurs sites dans de nombreux États.
Comment structurez-vous votre site Web par rapport aux pages de destination locales ? Créez-vous des dossiers et des sous-dossiers pour chaque État et chaque ville ? Selon que vous l'êtes ou non, votre URL peut être https://wwwyourbusiness.com/hvac/Los Angeles ou https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles ou https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles-ca
Évitez d'utiliser des structures trop compliquées et d'insérer des mots clés inutiles dans la structure de l'URL, tels que https://wwwyourbusiness.com/Entreprise CVC à Los Angeles en Californie
Cela concerne principalement l'architecture de votre site et votre développeur Web devrait être en mesure de vous aider à cet égard. L'idée est de ne pas être répétitif et de simplifier les choses. Veillez toujours à garder l'utilisateur final à l'esprit.
Cela concerne principalement l'architecture de votre site et votre développeur Web devrait être en mesure de vous aider à cet égard. L'idée est de ne pas être répétitif et de simplifier les choses. Veillez toujours à garder l'utilisateur final à l'esprit.
Optimisation des balises de méta-titre et d'en-tête
Que ce soit pour le référencement général ou local, l'importance de l'optimisation des balises de titre et d'en-tête ne peut être surestimée. Cependant, il y a quelques points à prendre en compte qui sont spécifiques au référencement local.
Créez des titres et des balises d'en-tête uniques pour chaque page
Évitez d'utiliser un seul titre et des balises d'en-tête sur l'ensemble du site, ne les modifiez qu'en modifiant l'emplacement. C'est une excellente occasion de communiquer instantanément avec votre public local en incorporant le jargon local et d'autres nuances.
Utilisation de modificateurs de localisation
Ce n'est pas parce que « près de chez moi » est très populaire que le titre de votre page pourrait être « Meilleur café près de chez moi ». Cependant, d'autres modificateurs tels que « local » peuvent être utilisés. L'idée est de paraître naturel et non de jouer avec le système.
Ne pas bourrer les mots clés
Si vous ciblez plusieurs mots clés, utilisez un terme générique dans la balise de titre (H1). Utilisez des balises d'en-tête pour optimiser d'autres mots clés.
Des méta-descriptions pour améliorer le CTR
Comme tout contenu que vous créez pour vos pages géolocalisées, les méta-descriptions doivent être uniques pour chaque page. C'est l'occasion pour vous de localiser la page en la rendant aussi exclusive que possible.
En plus d'inclure un mot clé principal et un mot clé secondaire avec l'emplacement, vous pouvez envisager d'ajouter les éléments suivants :
- Promotions et offres locales
- Adjectifs qui ajoutent une saveur locale, comme la ville natale, le favori local, le quartier, etc.
- Établissez une connexion instantanée en mentionnant un point de repère local si vous vous trouvez à proximité.
- Des termes tels que « visitez-nous » ou « nous sommes ouverts 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 » peuvent être inclus dans un bref CTA pour impliquer la proximité.
- La mention de votre adresse est une tactique éprouvée pour démontrer votre présence locale.
Voici quelques-unes des manières dont vous pourriez rendre vos méta-descriptions uniques et localisées. Assurez-vous de suivre les directives générales pour rédiger des descriptions efficaces en plus de ces suggestions.
Consignes relatives au contenu pour améliorer la conversion et l'expérience utilisateur
L'un des principaux objectifs d'avoir plusieurs pages de destination locales est d'avoir un contenu unique et pertinent pour l'emplacement.
Le contenu de votre page locale a non seulement une incidence directe sur vos prospects, mais également sur la façon dont les moteurs de recherche vous évaluent et vous classent.
Il est donc impératif que vous prêtiez attention aux détails de tous les aspects du contenu de chacune de ces pages. Voici quelques conseils qui vous aideront.
Images locales pertinentes
Rien ne trouve plus d'écho auprès de votre public local que d'avoir des images de votre boutique sur votre page. Il ajoute instantanément de l'authenticité tout en améliorant la portée pour différencier la page du reste.
Lorsque vos clients savent à quoi s'attendre lorsqu'ils vous rendent visite, ils sont plus susceptibles de le faire, ce qui améliore considérablement vos taux de conversion.
Du point de vue du référencement, les images uniques, celles que l'on ne trouve nulle part sur le World Wide Web, peuvent avoir un impact positif énorme. Assurez-vous simplement que le nom du fichier et le texte alternatif contiennent votre mot clé cible ou sa variante.
Veillez également à mettre en évidence la photo de profil et la photo de couverture de votre profil d'entreprise Google sur la page.
NAP et heures d'ouverture
Lorsque les prospects visitent votre page, ils veulent tout savoir sur vous et l'un des éléments essentiels de ces informations est le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise, ainsi que les heures d'ouverture.
Votre NAP doit être cohérent sur toutes les plateformes : profils sociaux, annuaires tels que Yelp, Google Business Profile, et à peu près partout dans le paysage numérique. Même une différence mineure peut avoir d'énormes conséquences.
Intégrer Google Maps
En plus du NAP, une intégration à Google Maps rend votre page plus conviviale. Le processus est simple :
- Recherchez votre entreprise.
- Accédez à la section Google Maps et cliquez sur Partager.
- Sélectionnez l'option Intégrer la carte.
- Copiez le code HTML et intégrez-le dans votre page.
Profils sur les réseaux sociaux
Bien que les profils de réseaux sociaux n'aient pas d'impact direct sur votre référencement, ils contribuent à maintenir une forte présence en ligne locale qui peut être efficacement exploitée pour atteindre vos objectifs de référencement local.
Associez vos profils sociaux à vos pages de destination géolocalisées afin que vos prospects puissent bénéficier d'une expérience plus localisée lorsque vous les engagez. Ils peuvent consulter les notes et les avis qui pourraient ne pas figurer sur votre profil Google.
Voici la meilleure partie : Google Business Profile rassemble et met à jour automatiquement votre profil à partir de diverses sources en ligne et inclut les profils sociaux des entreprises éligibles.
Schéma commercial local et pourquoi vous devriez l'utiliser
Un balisage de schéma est un ensemble de codes qui définit les attributs d'un objet en ligne. Ces objets peuvent être une personne, un lieu d'intérêt ou votre entreprise locale.
Lorsque vous incluez un schéma commercial local sur votre page, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la nature exacte de votre entreprise, les produits/services que vous proposez et toutes les informations pertinentes qui améliorent de manière significative votre classement SEO local.
Vous êtes-vous déjà demandé comment certains résultats de recherche incluent leurs notes Google et d'autres éléments riches non textuels ? Cela pourrait être le résultat direct de la mise en œuvre efficace du balisage de schéma par ces pages Web.
Utilisez une conception et des tests réactifs pour les utilisateurs mobiles
Vous savez probablement déjà que la grande majorité des recherches locales se font sur des appareils mobiles. Il est donc essentiel que vous accordiez une attention particulière à ce que votre page s'affiche sur ces appareils comme elle est censée le faire. La conception réactive garantit que votre serveur Web détecte le type d'appareil que vos clients utilisent pour accéder à votre page.
Grâce à l'outil mobile friendly de Google, vous pouvez facilement vérifier si votre page est compatible avec les appareils mobiles. Il est également important de tester toutes les fonctionnalités ou autres modifications que vous apportez pour vous assurer que votre page reste adaptée aux mobiles.
Liaison interne
La création de liens hypertextes en utilisant des parties appropriées du contenu textuel comme textes d'ancrage pour relier une autre page pertinente permet d'améliorer l'expérience et l'engagement des utilisateurs. Les moteurs de recherche sont en mesure de mieux explorer le site et considèrent donc votre page comme correctement structurée pour le référencement.
Avis locaux des clients
Rien ne crée plus de confiance et de crédibilité pour votre entreprise que les avis locaux. Ces clients parlent généralement de l'expérience agréable qu'ils ont vécue lors de leur visite en magasin, qui peut entraîner une réponse immédiate de la part de vos prospects.
Si vous avez déjà publié des avis sur des pages sociales et sur Google Business Profile, vous pouvez utiliser des plug-ins pour les afficher sur votre page.
Une image de marque cohérente
Lorsque vous disposez de plusieurs pages géolocalisées pour des services similaires et que vous êtes présent en ligne sur diverses plateformes telles que les réseaux sociaux et les annuaires, le maintien d'une image de marque cohérente devient essentiel pour créer une expérience utilisateur uniforme.
N'oubliez pas que la valeur globale de votre marque est l'effet cumulé de tous vos efforts de marketing. S'ils ne créent pas la même expérience sur toutes les plateformes, ils ne s'additionnent pas.
Le ton de votre contenu textuel, la palette de couleurs du design, votre logo, les promesses que vous faites, les aspirations que vous suscitez chez vos prospects et, de manière générale, la façon dont vous positionnez votre produit/service sont quelques-uns des éléments qui confèrent à votre marque une image unique. Veillez à ce qu'ils soient cohérents.
Produits et services spécifiques à la localisation
L'un des avantages des pages de localisation est qu'elles vous permettent de créer du contenu sur mesure pour le public local, en particulier pour les entreprises ayant plusieurs sites. Et quel meilleur moyen d'utiliser cet attribut que de se concentrer sur des produits/services très pertinents pour une région donnée et de les promouvoir ?
Commencez par analyser les données historiques de votre trafic organique pour chaque site commercial. Vous êtes sûr de trouver une liste de produits/services préférés qui peuvent être utilisés pour cibler un public local. Tenez compte des nuances culturelles et démographiques.
Les conditions climatiques peuvent également être un autre facteur. Par exemple, un électricien pourrait vouloir se concentrer sur les services de chauffage dans les régions froides tout en se concentrant sur les services de climatisation dans les régions plus chaudes.
L'essentiel
La conception de la stratégie de contenu globale pour les pages de destination locales implique généralement deux objectifs. La première consiste à optimiser la page pour le référencement local afin qu'elle soit bien classée et que vos prospects puissent vous trouver.
La seconde consiste à convertir ces visiteurs en clients en présentant un contenu très pertinent et utile sous toutes ses formes : texte, images, cartes, vidéos, infographies, téléchargements PDF, etc.
Pour une entreprise multisite, cela peut impliquer la gestion d'énormes volumes de données générées à partir de différentes sources, en ligne et hors ligne. De plus, cela nécessite une grande personnalisation et la création de contenu unique sur chacune des pages locales qui ciblent des produits/services similaires ou, dans la plupart des cas, identiques.
À défaut, les moteurs de recherche peuvent traiter les pages au contenu similaire comme des doublons et affecter négativement leur classement.
Comprendre où se trouvent vos clients les plus lucratifs et trouver les bons mots clés qui ont à la fois une forte intention locale et d'achat pour cibler ces clients sont deux étapes essentielles qui peuvent faire ou défaire votre référencement local.
Une fois que vous avez défini vos mots clés et vos emplacements cibles, vous pouvez passer au processus de création de contenu. Il y a quelques paramètres à prendre en compte. Comprendre l'anatomie du contenu de votre page de destination locale, comme indiqué dans cet article, peut porter ses fruits.
Bien sûr, toutes ces étapes peuvent sembler un peu complexes et la marge d'erreur est étroite. Mais bon, si c'était facile, n'importe quelle entreprise l'aurait fait et en aurait récolté les fruits. Comme John F. Kennedy l'a dit à propos du programme lunaire Apollo : « Nous avons choisi d'aller sur la lune au cours de cette décennie et de faire les autres choses non pas parce que c'est facile, mais parce que c'est difficile ».
Heureusement, de nos jours, vous disposez de nombreuses options pour accomplir tout cela et bien plus encore en cliquant sur quelques boutons en tirant parti des progrès de la technologie numérique.
Chez Synup, nous proposons une gamme complète solutions de référencement locales spécialement conçu pour les entreprises comptant plusieurs magasins. De la création d'un contenu unique et captivant sur chaque page à l'analyse des performances, en passant par tout le reste, vous avez le contrôle total grâce à notre éditeur « ce que vous voyez est ce que vous obtenez » qui ne nécessite absolument aucun codage !
Êtes-vous prêt à saisir les opportunités de référencement local, à amplifier votre empreinte numérique et à augmenter les conversions grâce à des pages Web personnalisées pour chaque magasin, point de vente ou point de contact client ?
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