Tacos cerca de mí. Gasolinera cerca de mí. Lavandería cerca de mí. La sugerencia automática de Google «cerca de mí» se ha convertido en un sufijo común y, en la mayoría de los casos, en la que más se sugiere.
Según el blog oficial de Google sobre tendencias de búsqueda, las búsquedas cercanas a mí han crecido un enorme 400% interanual. Esto es solo la punta del enorme iceberg conocido como SEO local, e incorporar páginas de destino locales en tu sitio web es una forma infalible de hacerlo.
Este artículo le ayuda a estructurar, optimizar e implementar páginas de destino locales que sean informativas, útiles y relevantes y, por lo tanto, ocupen un lugar destacado en las búsquedas locales. Sabrás cómo crear páginas de destino locales y diseñar la estrategia de contenido general que convierta a los visitantes en clientes.
Entonces, ¿qué es una página de destino local? Es una página de su sitio web que se dirige a clientes potenciales de una ubicación específica utilizando técnicas de SEO locales. Es una forma de reducir tu competencia a las proximidades de tu tienda u oficina o a la ubicación del profesional, lo que la hace relevante.
Si bien estas páginas funcionan mejor para las empresas con varias tiendas físicas que requieren visitas en persona, las empresas locales de una sola ubicación con una ubicación física o las empresas de servicios pueden aprovecharlas para dirigirse a áreas de servicio específicas.
El objetivo principal de estas páginas es posicionarse bien en las búsquedas locales para que tus posibles clientes puedan encontrarte. Al aplicar algunas técnicas probadas a lo largo del tiempo, estas páginas pueden realizar un excelente trabajo. Pero, ¿es eso suficiente? No ganas dinero simplemente apareciendo en los resultados de búsqueda. Aún necesitas atraerlos para que te visiten y te compren, y eso también implica algunas cosas.
Profundicemos en los porqués y los cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda local.
Principales beneficios de las páginas de destino locales
Estoy de acuerdo en que crear páginas de destino locales y optimizarlas no es un proyecto sencillo y directo. Más aún si tienes varias tiendas repartidas por una amplia geografía con variaciones demográficas complejas. Pero sin duda vale la pena el esfuerzo.
Páginas dedicadas para empresas con múltiples ubicaciones
Para las empresas con múltiples ubicaciones, cada tienda, sucursal o profesional es una oportunidad de generación de clientes potenciales y puede maximizar sus esfuerzos de marketing al tener una página de destino local dedicada para cada ubicación que incluya el nombre, la dirección y el número de teléfono de esa ubicación específica, junto con otra información.
«Cuanto más, mejor» parece ser el mantra. Las empresas con entre diez y quince páginas de destino locales informaron de un aumento del 55% en sus conversiones en comparación con una sola página de destino genérica, y ese número se disparó hasta el 500% con cuarenta o más páginas.
Tasas de conversión más altas
Las páginas de destino locales se adaptan a las búsquedas que no solo tienen una alta intención de compra, sino que también tienden a basarse en una necesidad inmediata. Una encuesta de Act-On reveló que el 18% de las búsquedas locales en teléfonos inteligentes generaban ventas en un día, mientras que ese porcentaje rondaba el 7% en el caso de las búsquedas no locales.
Te diriges a la gente de «lo quiero aquí y lo quiero ahora mismo». Una combinación lucrativa que conduce a tasas de conversión que las páginas convencionales simplemente no pueden igualar.
Relevancia empresarial basada en la geografía
Supongamos que tienes una cadena de pizzerías en varias ciudades. Podrías centrarte en Thin Crust Pizza en la página local dedicada a Nueva York y promocionar Deep Pan Pizza en la página de Chicago.
Del mismo modo, si es asesor fiscal, podría beneficiarse de tener páginas separadas: Asesores fiscales en Texas y Consultores fiscales en California, ya que las leyes tributarias varían de un estado a otro y sus clientes potenciales buscarán en líneas similares.
No importa cuál sea su producto o servicio, siempre hay posibilidades de adaptar el contenido a las características y necesidades únicas de cada área.
Autoridad local superior
Independientemente de que un usuario añada una etiqueta geográfica a su consulta de búsqueda o no (hablaremos de esto más adelante), los motores de búsqueda seguirán conociendo su ubicación. Un cliente potencial de Seattle, Washington, no necesita escribir «Mecánico de automóviles en Seattle». Su página de destino optimizada para esa ubicación tendrá una mayor autoridad, ya que el objetivo principal de los motores de búsqueda es presentar a sus usuarios información útil y relevante.
Experiencia de usuario mejorada
Las páginas de destino locales pueden ofrecer una mejor experiencia de usuario al ofrecer información específica de la ubicación, como los horarios de las tiendas, las indicaciones y los detalles de contacto. Esto facilita que los clientes potenciales obtengan rápidamente la información que necesitan.
Efectividad de las campañas publicitarias
Si está realizando campañas publicitarias en línea, la creación de páginas de destino locales puede mejorar la relevancia y la eficacia de sus anuncios. Cuando tus anuncios llevan a páginas de destino que se alinean con el mensaje del anuncio y la ubicación del usuario, pueden generar tasas de clics y conversiones más altas.
Análisis y seguimiento
Las páginas de destino locales le permiten rastrear y analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing local de manera más eficaz. Puedes medir el éxito de diferentes campañas, comprender el comportamiento de los clientes y realizar mejoras basadas en los datos. Además, esta información puede ayudarte a optimizar la asignación de recursos en función del ROI de cada ubicación.
Visibilidad local mejorada
No todas las visitas tienen que resultar en una venta. A veces, el solo hecho de ser visible en una comunidad puede generar negocios en el futuro.
Las páginas de destino locales le brindan la oportunidad de aprovechar este aspecto. Puedes destacar los eventos locales, las promociones o la participación de la comunidad, que pueden captar la atención de los clientes locales y crear una sensación de conexión.
Un concesionario de automóviles con varias ubicaciones podría publicar una próxima exhibición de autos antiguos en su página local creando un vínculo a largo plazo, por ejemplo.
Ahora que hemos mencionado algunas de las principales razones por las que debes incorporar páginas de destino locales en tu sitio web, centrémonos ahora en el «cómo» del proceso.
Determine dónde se encuentran sus clientes
Si su empresa opera en una, dos o varias ubicaciones, es probable que ya tenga una buena posición en cuanto a la identificación de las ubicaciones de sus clientes. El desafío surge si su empresa tiene varias ubicaciones. Cuanto mayor sea el número de ubicaciones y mayor sea el área geográfica, mayor será el desafío y será más crucial para implementar con éxito las estrategias de SEO locales.
Identificar dónde se encuentran sus clientes es una parte fundamental de la configuración de las páginas de destino locales por dos motivos:
- El SEO local depende en gran medida de las palabras clave específicas de la ubicación. Conocer la ubicación de tus clientes te permite utilizar estas palabras clave de forma eficaz, lo que mejora la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda cuando los usuarios locales buscan productos o servicios relacionados.
- Entender dónde se encuentran tus clientes potenciales te ayuda a analizar la competencia local. Puede identificar las brechas en el mercado, evaluar las estrategias de la competencia y encontrar oportunidades para destacarse en su área.
Como beneficio adicional fuera del ámbito del SEO, también puede identificar ubicaciones o regiones que tienen un enorme potencial de expansión empresarial.
Comprender la demografía de tus clientes potenciales ayuda a crear una personalidad de usuario, una imagen de tu cliente ideal en términos de sus necesidades y deseos, sus aspiraciones y, lo que es más importante, en qué piensan cuando llegan a tu página. Esta información te ayuda a establecer objetivos claros que te permitan interactuar de forma eficaz con tus clientes a lo largo de su proceso de compra.
Entonces, ¿cómo se lleva a cabo este proceso? Por suerte, vivimos en una época en la que los datos son omnipresentes. Solo necesitamos saber dónde buscar.
Un punto de partida obvio es tu panel de control de Google Analytics. Sigue este camino: Audiencia > Intereses > Geografía > Ubicación.
Verás un desglose por país de la distribución de visitantes y cada país es un enlace en el que se puede hacer clic que lleva a otra lista con un desglose por estado. Más adelante, puedes hacer clic en un estado en particular para ver la distribución por ciudades.
Otra vía a tomar es tu presencia en las redes sociales. Facebook ofrece información similar. Ve a la página de tu empresa y haz clic en Estadísticas > Personas.
Si bien hay formas más precisas de encontrar y analizar esta información, como plataformas unificadas que administran grandes cantidades de datos relacionados con los clientes, Google Analytics y las páginas sociales ofrecen un buen punto de partida.
Investigación local de palabras clave para dirigirse a los clientes adecuados
¿La investigación local de palabras clave realmente existe? ¿No basta con colocar una ubicación junto a una palabra clave como «fontanero en Cincinnati»? Si bien puede tener sentido, la investigación de palabras clave locales implica mucho más que simplemente añadir tu ubicación.
En el lenguaje local de SEO, KW+Location se conoce como una palabra clave explícita. Aquí el usuario consulta explícitamente qué quiere encontrar y dónde. Sin embargo, los motores de búsqueda son lo suficientemente sofisticados como para detectar la ubicación de un usuario y utilizarla para clasificar una empresa local en función de la relevancia de la búsqueda a pesar de carecer de ubicación. Estas consultas se conocen como palabras clave implícitas.
En este caso, la relevancia es la proximidad y la intención del usuario de encontrar un negocio local.
No me malinterpretes. Tu ubicación sigue siendo una parte importante de la combinación de palabras clave locales. Lo que pasa es que no es la razón de ser de todo. Una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda locales combina palabras clave explícitas e implícitas.
Veamos los pasos clave para llevar a cabo una investigación de palabras clave eficaz y dirigirnos a los clientes correctos en tus páginas de destino locales.
Ten en cuenta que repetirás estos pasos para cada una de las páginas de destino locales. Por lo tanto, ponte las anteojeras y piensa solo en la tienda/ubicación en cuestión y no en tu negocio en general. Piensa en cómo cada una de tus ubicaciones es única en comparación con el resto de tu negocio y en cómo perciben los lugareños los distintos productos que ofreces.
Productos, soluciones y ubicaciones
Elabora una lista de palabras y frases que describan mejor tu negocio de manera general. Esta lista puede incluir tu servicio principal y algunas variantes. Ejemplo: mecánico de automóviles, taller de reparación de automóviles, mecánico de garaje, reparación de vehículos, etc.
Ahora, considera una lista de productos o servicios que ofreces en esa ubicación específica. Asegúrate de centrarte en los artículos que podrían tener una mayor demanda en función de los matices locales. Siguiendo con el mismo ejemplo, la instalación de cadenas de nieve es una buena opción para Colorado y el sobrecalentamiento del motor para Arizona.
El siguiente paso es introducir lo que se denomina modificadores de ubicación, como «cerca de mí», «local», «cerca», etc. Y, por último, añada nombres de ubicación o región específicos. Según tu negocio, puede variar de un estado entero a un vecindario. Una vez más, es importante tener en cuenta los matices locales. ¡Para un lugareño, Dallas y Fort Worth son dos lugares completamente diferentes!
Otra idea práctica es probar puntos de referencia y códigos postales como modificadores de ubicación. Por ejemplo, un mecánico de automóviles cerca del puente de Manhattan y la cafetería 90210.
Ahora puede crear varias combinaciones a partir de las tres listas que ha creado para obtener palabras clave basadas en la ubicación utilizando las herramientas mencionadas anteriormente. Considera parámetros como el volumen de búsqueda, la dificultad de clasificación y el coste por clic si estás pensando en realizar una campaña de anuncios de pago.
Otra forma sencilla pero práctica de ajustar las palabras clave obtenidas en este paso mediante la búsqueda de Google. Solo tienes que escribir la palabra clave que se te ocurrió y mirar la lista de sugerencias de autocompletar. Ofrecen algunas ideas geniales para improvisar e incluso ayudan con otras completamente nuevas.
Uso de Google para averiguar la «intención local»
¡Este es uno de mis favoritos! Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda se han vuelto muy inteligentes a la hora de detectar la intención de un usuario y podrías usar ese mismo atributo para encontrar palabras clave que tengan una alta intención local.
Usa la lista de palabras clave del paso anterior sin los modificadores locales como consulta de búsqueda. Si Google detecta una intención local, deberías ver lo que se denomina paquete local.
En lugar del resultado de búsqueda convencional, verás un mapa de Google con las ubicaciones de las empresas que ofrecen el producto o servicio, seguido de tres empresas con su nombre, dirección y número de teléfono (en conjunto, conocidas como NAP).
Ahora, ¿qué pasa si estoy en Jacksonville, FL, realizando una investigación local de palabras clave para una tienda ubicada en Denver, Colorado? ¡No hay problema! Podrías usar el Herramienta de previsualización de anuncios de Google para simular una búsqueda local. Simplemente introduzca su consulta de búsqueda y seleccione su ubicación.
Además, puede incluso seleccionar el dispositivo (móvil, tableta o escritorio) como parámetro de simulación. Te sugiero que utilices la opción móvil, ya que la gran mayoría de las búsquedas locales suelen realizarse en dispositivos móviles.
Volúmenes de búsqueda para la investigación local de palabras clave
Cuando se trata de SEO orgánico, el volumen de búsqueda es un factor crucial. Sin embargo, con el SEO local, la mayoría de las empresas no prestan mucha atención y por razones obvias.
En el caso de las palabras clave implícitas, es decir, aquellas sin un modificador local pero con una intención local, los volúmenes de búsqueda son específicos de cada país. Esto no sirve de mucho, ya que solo nos preocupan los volúmenes de búsqueda para una ubicación específica.
Sin embargo, con el Planificador de palabras clave de Google, puedes reducir el volumen de búsqueda a una ciudad. Al usar esta función, puedes encontrar los volúmenes de búsqueda de palabras clave implícitas y priorizar tus esfuerzos en consecuencia.
Otra forma de utilizar los volúmenes de búsqueda para descubrir palabras clave valiosas es echar un segundo vistazo a los productos/servicios que descartó en el paso anterior porque no tenían una intención local.
Compruebe los volúmenes de búsqueda de esas palabras clave con modificadores locales y se sorprenderá de que haya un volumen de búsqueda pequeño. ¡Estas son tus joyas ocultas! Estas son las palabras clave que a la mayoría de los competidores ni siquiera les importan.
Investigación de la competencia
La realización de una investigación exhaustiva de la competencia funciona de dos maneras. Descubra qué es lo que funciona para ellos. Si les funciona, lo más probable es que también funcione para usted. También puedes echar un vistazo a las palabras clave que has encontrado hasta ahora y priorizar aquellas a las que no van dirigidas, si hay otras razones para creer que esas palabras clave tienen potencial para tu negocio.
Las herramientas de investigación de palabras clave también ofrecen una gran cantidad de información sobre las palabras clave locales a las que se dirigen sus competidores.
Sin embargo, para el SEO local, la herramienta de vista previa de anuncios de Google mencionada anteriormente es su mejor opción. Usa todas las palabras clave que hayas creado y observa cuidadosamente los resultados de la búsqueda.
Las tres principales empresas mencionadas en el paquete local están haciendo un gran trabajo y deberías emular la mayoría de las cosas que están haciendo y algo más si quieres reemplazarlas de esa lista.
Estructura de URL de la página de destino
La estructura de la URL de la página es una de las señales de la página que los motores de búsqueda observan con atención. Un paso fundamental, sea SEO local o de otro tipo, que debes tomar es personalizarlo sin utilizar uno generado por código.
Considera https://wwwyourbusiness.com/index.php?id_wca=470&clcp27sap en contraposición a https://wwwyourbusiness.com/hvac/california/los-angeles.
La primera URL no añade ningún valor de SEO a la página. Mientras que la segunda especifica que esta página trata sobre los servicios de climatización (entre otros servicios) que se ofrecen en Los Ángeles, entre otras ciudades en las que la empresa opera en California.
Además de este paso fundamental, hay algunos otros factores que debes considerar para optimizar tu URL para el SEO local si operas desde varias ubicaciones en muchos estados.
¿Cómo está estructurando su sitio web en relación con las páginas de destino locales? ¿Estás creando carpetas y subcarpetas para cada estado y ciudad? Dependiendo de si lo estás o no, tu URL podría ser https://wwwyourbusiness.com/hvac/Los Ángeles o https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles o https://wwwyourbusiness.com/hvac-los-angeles-ca
Evite el uso de estructuras abiertamente complicadas y la inserción de palabras clave innecesarias en la estructura de la URL, como https://wwwyourbusiness.com/empresa de climatización en Los Ángeles, California
Tiene que ver principalmente con la arquitectura de su sitio y su desarrollador web debería poder ayudarlo con eso. La idea es no ser repetitivo y mantener las cosas simples. Asegúrese siempre de tener en cuenta al usuario final.
Tiene que ver principalmente con la arquitectura de su sitio y su desarrollador web debería poder ayudarlo con eso. La idea es no ser repetitivo y mantener las cosas simples. Asegúrese siempre de tener en cuenta al usuario final.
Optimice las metaetiquetas de título y encabezado
Ya sea para SEO general o local, no se puede exagerar la importancia de optimizar las etiquetas de título y encabezado. Sin embargo, hay algunos puntos a tener en cuenta que son específicos del SEO local.
Crea títulos y etiquetas de encabezado únicos para cada página
Absténgase de usar un solo título y etiquetas de encabezado en todo el sitio, variándolos solo cambiando la ubicación. Es una gran oportunidad para conectar instantáneamente con tu audiencia local al incorporar la jerga local y otros matices.
Uso de modificadores de ubicación
El hecho de que «cerca de mí» sea muy popular no significa que el título de su página pueda ser «La mejor cafetería cerca de mí». Sin embargo, se pueden usar otros modificadores como «local». La idea es sonar con naturalidad y no jugar con el sistema.
No rellene las palabras clave
Si segmentas más de una palabra clave, usa un término general en la etiqueta del título (H1). Usa etiquetas de encabezado para optimizar otras palabras clave.
Meta descripciones para mejorar el CTR
Al igual que cualquier contenido que crees para tus páginas basadas en la ubicación, las meta descripciones deben ser únicas para cada página. Es tu oportunidad de localizar la página haciéndola lo más exclusiva posible.
Además de incluir una palabra clave principal y una secundaria junto con la ubicación, podrías considerar agregar lo siguiente:
- Promociones y ofertas locales
- Adjetivos que añaden un sabor local, como ciudad natal, favorito local, vecindario, etc.
- Establezca una conexión instantánea mencionando un punto de referencia local si se encuentra cerca.
- Términos como «visítanos» o «estamos abiertos las 24 horas del día, los 7 días de la semana» se pueden incluir como una breve llamada a la acción para dar a entender la proximidad.
- Mencionar tu dirección es una táctica comprobada para demostrar tu presencia local.
Estas son algunas de las maneras en las que puedes hacer que tus meta descripciones sean únicas y localizadas. Además de estas sugerencias, asegúrate de seguir las pautas generales para escribir descripciones eficaces.
Pautas de contenido para mejorar la conversión y la experiencia del usuario
Uno de los principales propósitos de tener varias páginas de destino locales es tener contenido único que sea relevante para la ubicación.
El contenido de su página local no solo tiene una relación directa con sus clientes potenciales, sino también con la forma en que los motores de búsqueda lo evalúan y clasifican.
Por lo tanto, es imperativo que prestes atención al meollo de todos los aspectos del contenido que se incluye en cada una de estas páginas. Estas son algunas pautas que te ayudarán.
Imágenes locales relevantes
Nada atrae mejor a tu audiencia local que tener imágenes de tu tienda en tu página. Añade autenticidad al instante y mejora el alcance para diferenciar la página del resto.
Cuando tus clientes saben qué esperar cuando te visitan, es más probable que hagan ese movimiento, lo que mejora significativamente tus tasas de conversión.
Desde una perspectiva de SEO, las imágenes únicas, aquellas que no se encuentran en ninguna parte de la red mundial, pueden tener un enorme impacto positivo. Solo asegúrate de que tanto el nombre del archivo como el texto alternativo contengan tu palabra clave objetivo o su variación.
Además, asegúrate de mostrar de forma destacada la foto de perfil y la foto de portada de tu perfil empresarial de Google dentro de la página.
NAP y horas de operación
Cuando los clientes potenciales visitan tu página, quieren saber todo sobre ti y una parte fundamental de esa información es el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa, junto con el horario de atención.
Tu NAP debe ser coherente sin fisuras en todas las plataformas: perfiles sociales, listados de directorios como Yelp, Google Business Profile y prácticamente en cualquier parte del panorama digital. Incluso una pequeña diferencia puede tener enormes ramificaciones.
Incrustar Google Maps
Además de NAP, la inserción de un mapa de Google hace que tu página sea más fácil de usar. Es un proceso sencillo:
- Busca tu negocio.
- Ve a la sección de Google Maps y haz clic en compartir.
- Seleccione la opción incrustar el mapa.
- Copia el código HTML e incrusta el código en tu página.
Perfiles de redes sociales
Si bien los perfiles de las redes sociales no tienen un impacto directo en su SEO, ayudan a mantener una fuerte presencia local en línea que puede aprovecharse de manera efectiva para lograr sus objetivos de SEO locales.
Vincula tus perfiles sociales desde tus páginas de destino basadas en la ubicación para que tus clientes potenciales puedan tener una experiencia más localizada cuando interactúes con ellos. Pueden ver las valoraciones y reseñas que pueden faltar en tu perfil de Google.
Esta es la mejor parte: el perfil empresarial de Google recopila y actualiza automáticamente tu perfil de varias fuentes en línea e incluye perfiles sociales para las empresas que cumplen los requisitos.
Esquema empresarial local y por qué debería usarlo
Un marcado de esquema es un conjunto de códigos que define los atributos de un objeto en línea. Estos objetos pueden ser una persona, un lugar de interés o una empresa local.
Cuando incluyes un esquema de negocios locales en tu página, ayudas a los motores de búsqueda a comprender la naturaleza exacta de tu negocio, los productos/servicios que ofreces y toda la información relevante que mejora significativamente tu posicionamiento SEO local.
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunos resultados de búsqueda incluyen sus valoraciones de Google y otros elementos no textuales enriquecidos? Podría ser el resultado directo de que esas páginas web implementen de manera efectiva el marcado de esquemas.
Utilice el diseño responsivo y las pruebas para los usuarios de dispositivos móviles
Probablemente ya sepas que la gran mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Por lo tanto, es fundamental que prestes más atención para asegurarte de que tu página se muestre en estos dispositivos de la manera adecuada. El diseño responsivo garantiza que tu servidor web detecte el tipo de dispositivo desde el que tus clientes acceden a tu página.
Con la herramienta de optimización para dispositivos móviles de Google, puedes comprobar fácilmente si tu página es compatible con dispositivos móviles. También es importante que pruebes las funciones u otros cambios que realices para asegurarte de que tu página mantenga su compatibilidad con dispositivos móviles.
Vinculación interna
La creación de hipervínculos mediante el uso de partes apropiadas del contenido textual como textos de anclaje para vincular otra página relevante da como resultado una mejor experiencia y participación del usuario. Los motores de búsqueda pueden rastrear mejor el sitio y, por lo tanto, consideran que su página está debidamente estructurada para el SEO.
Reseñas locales de clientes
Nada genera más confianza y credibilidad para su empresa que las reseñas locales. Estos clientes suelen hablar de la agradable experiencia que tuvieron durante su visita a la tienda, que puede provocar una respuesta inmediata en sus clientes potenciales.
Si ya tienes reseñas en las páginas sociales y en el perfil empresarial de Google, puedes usar complementos para mostrarlas en tu página.
Imagen de marca coherente
Cuando tienes varias páginas específicas de una ubicación para servicios similares y una presencia en línea en varias plataformas, como redes sociales y directorios, mantener una imagen de marca coherente es crucial para crear una experiencia de usuario uniforme.
Recuerda que el valor global de tu marca es el efecto acumulativo de todos tus esfuerzos de marketing. Si no crean la misma experiencia en todas las plataformas, no tienen sentido.
El tono de su contenido textual, la combinación de colores del diseño, su logotipo, las promesas que hace, las aspiraciones que induce en sus clientes potenciales y, en general, la forma en que posiciona su producto/servicio son algunos de los elementos que le dan a su marca una imagen única. Mantén la coherencia de estos valores.
Productos y servicios específicos para cada ubicación
Una de las ventajas de tener páginas de ubicación es que te permite crear contenido hecho a medida para la audiencia local, especialmente para las empresas con varias ubicaciones. ¿Y qué mejor manera de hacer uso de este atributo que centrarse en los productos y servicios que son muy relevantes para una región determinada y promocionarlos?
Empieza por analizar los datos históricos de tu tráfico orgánico para cada ubicación comercial. Seguro que obtendrás una lista de productos/servicios favoritos que puedas utilizar para dirigirte al público local. Tenga en cuenta los matices culturales y otros matices demográficos.
Las condiciones climáticas pueden ser otro factor. Por ejemplo, un electricista podría querer centrarse en los servicios de calefacción en las regiones frías y centrarse en los servicios de aire acondicionado en las regiones más cálidas.
El resultado final
El diseño de la estrategia general de contenido para las páginas de destino locales implica, en términos generales, dos objetivos. El primero es optimizar la página para el SEO local para que se clasifiquen y tus clientes potenciales puedan encontrarte.
La segunda es convertir a esos visitantes en clientes mediante la presentación de contenido muy relevante y útil en todas sus formas: texto, imágenes, mapas, vídeos, infografías, descargas de PDF, etc.
Para una empresa con múltiples ubicaciones, esto puede significar gestionar enormes volúmenes de datos generados a partir de diversas fuentes, tanto en línea como fuera de línea. Además, requiere una gran cantidad de personalización y creación de contenido único en cada una de las páginas locales dirigidas a productos/servicios similares o, en la mayoría de los casos, idénticos.
De lo contrario, los motores de búsqueda pueden tratar las páginas con contenido similar como duplicadas y afectar negativamente a su clasificación.
Entender dónde se encuentran tus clientes más lucrativos y encontrar las palabras clave correctas que tengan una alta intención local y de compra para dirigirse a esos clientes son dos pasos fundamentales que pueden hacer que tu SEO local triunfe o fracase.
Una vez que tengas tus palabras clave y ubicaciones objetivo en su lugar, comenzarás el proceso de creación de contenido. Hay algunos parámetros a tener en cuenta. Entender la anatomía del contenido de tu página de destino local, tal y como se describe en este artículo, puede generar grandes beneficios.
Claro, todos estos pasos pueden parecer un poco complejos y el margen de error es reducido. Pero bueno, si fuera fácil, cualquier empresa lo habría hecho y cosechado los beneficios. Como dijo John F. Kennedy sobre el programa lunar del Apolo: «Elegimos ir a la Luna en esta década y hacer las demás cosas no porque sean fáciles, sino porque son difíciles».
Afortunadamente, hoy en día tienes muchas opciones para lograr todo esto y mucho más con solo hacer clic en unos pocos botones, aprovechando los avances de la tecnología digital.
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¿Estás preparado para aprovechar las oportunidades de SEO locales, ampliar tu presencia digital y aumentar las conversiones con páginas web personalizadas para cada tienda, punto de contacto o punto de contacto con el cliente?
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