Implementieren Sie die 35 wichtigsten lokalen Suchranking-Faktoren wie ein Profi

Haben Sie schon einmal einen Urlaub geplant, konnten sich aber nicht auf ein Reiseziel unter den vielen auf Ihrer Wunschliste konzentrieren? Sprich über das Kind in einem Süßwarenladen. Ich war einmal in einer solchen Situation und was ich getan habe, war, eine objektive Methode der Auswahl zu finden, indem ich alle Parameter auflistete, die mir wichtig waren, und sie dann in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit einstufte. Indem ich mir die fünf wichtigsten Faktoren ansah, konnte ich meine mögliche Liste sofort auf nur wenige reduzieren. Und im Handumdrehen wusste ich, wohin ich genau ging und hatte sogar die Tickets gebucht.

Die Art und Weise, wie Google die drei wichtigsten Unternehmen auswählt, die für eine bestimmte Suchanfrage in das lokale 3er-Pack aufgenommen werden, hat etwas Ähnliches. Nur die Liste der Parameter ist viel länger. 149 um genau zu sein! Aber mach dir keine Sorgen. Genau wie ich mich auf einige der Faktoren konzentriert habe, können Sie Ihr lokales Ranking hervorragend abbilden, wenn Sie sich 35 dieser 149 ansehen.

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Außerdem muss beachtet werden, dass die hier betrachteten Faktoren eines der drei Ergebnisse haben können:

• Beeinflussen Sie sowohl Ihr lokales Rudel- als auch Ihr lokales organisches Ranking
• Beeinflusse nur deine lokalen Rudel-Rankings
• Beeinflussen Sie nur Ihre lokalen organischen Rankings

Wir empfehlen, dass Sie nicht zwischen den drei unterscheiden, da alle aufgeführten Faktoren einen gewissen Einfluss auf beide Rankings haben werden.

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Die Methodologie

Etwa alle paar Jahre nimmt das Who-is-Who des lokalen SEO-Bereichs an einer Umfrage teil, um festzustellen, welche Faktoren ihrer Meinung nach die lokalen Rankings am meisten beeinflussen und in welchem Ausmaß. Die Antworten basieren ausschließlich auf ihren Beobachtungen in Bezug auf das, was für sie oder ihre Kunden im Local Pack, im Local Finder und auf Google Maps zu funktionieren scheint.

Die endgültige Rangliste wird von Whitespark, dem Unternehmen, das die Umfrage durchgeführt hat, veröffentlicht. Sie basieren auf einer weiteren Analyse der Antworten auf bekannte, öffentlich zugängliche Änderungen der Google-Algorithmen und zu einem erheblichen Teil auf eigenen Experimenten. Die Ergebnisse sind ein guter Hinweis auf die allgemeine Art und Weise, in der angenommen wird, dass diese Faktoren zum Gesamtranking beitragen.

In diesem Jahr wurden die Teilnehmer gebeten, 149 lokale Suchranking-Faktoren zu bewerten, und die Ergebnisse wurden auf der Grundlage des von den Teilnehmern wahrgenommenen Gewichts angeordnet.

Um die Ergebnisse der Einfachheit halber zu verallgemeinern, wurden alle 149 Faktoren in 7 Gruppen eingeteilt. So schneiden sie sowohl für Local Pack/Local Finder/Google Maps als auch für die lokale organische Suche ab:

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Lokales Paket/Lokaler Finder und Google Maps:

• 32% GBP-Signale
• 19% On-Page-Signale (die Seite, auf die von GBP aus verlinkt wird)
• 16% der Bewertungssignale
• 11% Link-Signale
• 8% Verhaltenssignale
• 7% Zitationen
• 6% Personalisierungssignale

Lokale organische Suche:

• 36% On-Page-Signale
• 26% Link-Signale
• 9% Verhaltenssignale
• 9% GBP-Signale
• 7% Personalisierung
• 7% Zitiersignale
• 6% Bewertungssignale

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Insgesamt sind hier einige wichtige Erkenntnisse aus den Änderungen der wichtigsten Kategorien von Faktoren aufgeführt

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Verschiebung der GBP-Signale

Obwohl GBP-Signale weiterhin die Ranking-Faktoren für Local Pack and Finder dominieren, gibt es eine spürbare Verschiebung von Google Business Profile (GBP) und Linksignalen hin zu On-Page- und Verhaltenssignalen. Diese Änderung scheint besser zur aktuellen Dynamik der lokalen Suche zu passen, was darauf hindeutet, dass GBP-Signalen zuvor möglicherweise zu viel Bedeutung beigemessen wurde.

Verstärkter Fokus auf Seiteninhalte und Nutzerverhalten

Experten für lokale Suche investieren jetzt mehr in Webseiteninhalte. Diese Veränderung deutet darauf hin, dass qualitativ hochwertige Inhalte auf Websites zunehmend die lokalen Pack-/Finder- und lokalen organischen Suchergebnisse beeinflussen. Die Verbesserung von Webseiteninhalten hilft nicht nur beim Ranking, sondern wirkt sich auch auf das Nutzerverhalten aus, das bei der Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger wird.

Verbesserung der Google-Unternehmensprofile

Obwohl die Betonung der GBP-Signale abgenommen hat, konzentrieren sich Experten immer noch auf die Optimierung ihrer Google-Unternehmensprofile. Diese Optimierung zielt darauf ab, die Verhaltenssignale zu erhöhen, anstatt nur die direkten Auswirkungen des Profils auf die Suchrankings zu verbessern. Das Ziel scheint hier zu sein, das Engagement und die Konversionen der Nutzer zu verbessern.

Personalisierungssignale — geringe Wirkung, aber steigend

Die Wirkung von Personalisierungssignalen in den Suchergebnissen hat leicht zugenommen und ist von 4 auf 6% gestiegen. Der Artikel legt jedoch nahe, dass dies kein wichtiger Bereich ist, auf den man sich konzentrieren sollte, da Personalisierung eine untergeordnete Rolle spielt und bei SEO-Strategien weitgehend außerhalb der Kontrolle liegt.

Wie das Google-Unternehmensprofil lokale Suchrankings beeinflusst

Unter den Kategorien der Ranking-Faktoren erreichten GBP-Signale eine beachtliche Gewichtung von 32% in den Suchergebnissen von Local Pack und Local Finder. Diese Kategorie besteht zwar aus mehreren Faktoren, aber hier sind die sechs wichtigsten Faktoren, die zusammen einen Großteil der Gewichtung ausmachen.

Primäre Geschäftskategorie

Von allen Ranking-Faktoren im Zusammenhang mit dem Google-Unternehmensprofil ist Ihre Wahl der primären Unternehmenskategorie der wichtigste und wichtigste Faktor. Es stehen über 4000 Kategorien zur Auswahl. Aus diesem Grund kann es sowohl hilfreich als auch schwierig sein, die richtige Kategorie auszuwählen. Hilfreich, denn angesichts des breiten Angebots besteht eine sehr gute Chance, dass Sie eine Kategorie finden, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Knifflig, weil Sie möglicherweise mehr als eine Kategorie finden, die angemessen ist.

Die Idee ist, darüber nachzudenken, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen, da dies eher der Begriff ist, nach dem sie suchen, um Sie zu finden. Noch hilfreicher ist, dass Sie mit Google bis zu 9 sekundäre Kategorien auswählen können. Legen Sie also eine breite Oberkategorie fest, die Ihr Unternehmen allgemein definiert, und verwenden Sie sekundäre Kategorien, um den Rest Ihres Unternehmens abzudecken.

Schlüsselwort im Geschäftstitel

Die Aufnahme relevanter Keywords in den GBP-Titel kann die Sichtbarkeit der Suche verbessern, aber es ist wichtig, die Authentizität zu wahren. Der Titel sollte den realen Unternehmensnamen wiedergeben. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, da dies als Spam wahrgenommen werden und der langfristigen Glaubwürdigkeit schaden kann. Auch wenn Google derzeit Titel mit vielen Keywords bevorzugt, sollten Sie einer echten Repräsentation Ihres Unternehmens Priorität einräumen, um einen dauerhaften Ruf Ihrer Marke zu gewährleisten. Überwachen Sie die Titel Ihrer Mitbewerber und melden Sie jeden Missbrauch, um einen fairen Wettbewerb aufrechtzuerhalten.

Nähe des Geschäfts zum Kunden

Obwohl dies außerhalb Ihrer Kontrolle liegt, lohnt es sich, sich darüber im Klaren zu sein, dass, wenn ein Interessent nach einem von Ihnen angebotenen Produkt/einer Dienstleistung sucht, die Sie anbieten, die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Sie im lokalen Pack oder Finder auftauchen, je näher er sich an Ihrem Unternehmensstandort befindet. Das ist kein Grund, entmutigt zu sein. Denken Sie daran, dass dies einer von mehreren Faktoren ist und nicht der einzige.

Die Nähe beeinflusst die lokalen Suchrankings erheblich. Google priorisiert häufig Unternehmen, die näher am Suchenden sind, was außerhalb der Kontrolle eines Unternehmens liegt. Das Verständnis dieses Faktors kann jedoch als Grundlage für SEO-Strategien dienen, z. B. bei der Optimierung von Angeboten für umfassendere Dienste oder Attribute, die einen breiteren Kundenstamm ansprechen. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie auf diesen dynamischen Faktor zuschneiden, können Sie Ihre Reichweite über lokale Grenzen hinaus nutzen.

Physische Präsenz in der Stadt der Suche

Eine physische Adresse innerhalb der Grenzen der Suchstadt ist entscheidend für höhere lokale Suchrankings. Unternehmen außerhalb dieser Grenzen sollten sich auf Nischendienste oder robustes lokales Suchmarketing konzentrieren, um Standortnachteile zu mildern. Führen Sie gründliche Markt- und Wettbewerbsanalysen durch, um Möglichkeiten zur Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der von Google definierten Stadtgrenzen zu identifizieren.

Durchschnittliche Bewertung

Die durchschnittliche Sternebewertung in GBP wirkt sich stark auf das Suchranking und das Kundenvertrauen aus. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, außergewöhnlichen Service zu bieten, um positive Bewertungen zu fördern. Die regelmäßige Verwaltung von Kundenfeedback und die aktive Ermutigung zufriedener Kunden zur Abgabe von Bewertungen sind wichtige Strategien. Bemühen Sie sich, eine hohe Durchschnittsbewertung beizubehalten, um sowohl die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern als auch potenzielle Kunden anzusprechen.

Zusätzliche Geschäftskategorien

Durch die Nutzung zusätzlicher Kategorien in GBP können Sie die verschiedenen Aspekte Ihres Unternehmens umfassend abbilden. Neben der Hauptkategorie sind sekundäre Kategorien von entscheidender Bedeutung, um in einer breiteren Palette relevanter Suchanfragen zu erscheinen. Beispielsweise sollte eine Tierklinik, die auch Pflegedienste anbietet, „Tierarzt“ und „Hundesalon“ als sekundäre Kategorien einbeziehen, um die Sichtbarkeit aller angebotenen Dienstleistungen zu maximieren.

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Der Einfluss lokaler Landingpages auf LSRF

Dedizierte lokale Landingpages für jeden Service

Um verschiedene Servicebereiche effektiv anzusprechen, ist es wichtig, für jeden Dienst oder Standort eigene lokale Landingpages zu erstellen. Diese Seiten sollten einzigartige Inhalte enthalten, die auf die spezifischen Merkmale, Angebote und Kundenbedürfnisse der einzelnen Bereiche zugeschnitten sind. Die Verwendung einzigartiger Inhalte für jede Seite vermeidet Probleme mit doppeltem Inhalt und verbessert die SEO-Effektivität.

Beispielsweise könnte eine Restaurantkette für jeden Standort eigene Seiten haben, auf denen lokale Spezialitäten oder Mitarbeiter hervorgehoben werden. Dieser Ansatz stellt sicher, dass jede Landingpage direkt für das lokale Publikum relevant ist, das sie ansprechen soll, wodurch die allgemeine Sichtbarkeit der Website in den lokalen Suchergebnissen verbessert wird

Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer

Die Aufrechterhaltung der Konsistenz der Informationen zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf Ihrer Website, in lokalen Einträgen und Verzeichnissen ist entscheidend für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Inkonsistenzen in den NAP-Informationen können sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kunden zu Verwirrung führen und sich negativ auf Ihre lokalen Suchrankings auswirken. Die regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung Ihrer NAP-Daten auf allen Plattformen trägt dazu bei, Genauigkeit und Einheitlichkeit sicherzustellen, was für die Verbesserung der Sichtbarkeit in lokalen Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung ist.

Interne Verlinkung innerhalb der Website

Ein strategischer Ansatz zur internen Verlinkung, bei dem lokale Landingpages mit anderen relevanten Seiten auf der Website verbunden sind, ist für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil. Dies hilft nicht nur dabei, die Link-Equity auf der gesamten Website zu verteilen, sondern verbessert auch die Navigierbarkeit und das Nutzererlebnis der Website. Durch die Verknüpfung verwandter Serviceseiten und lokaler Landingpages können Sie den Besuchern ein einheitlicheres und informativeres Erlebnis bieten, was wiederum Suchmaschinen dabei hilft, die Inhaltsstruktur der Website besser zu verstehen.

Optimierte GBP-Landingpage (Seite, die von GBP aus verlinkt ist)

Die von Ihrem Google-Unternehmensprofil aus verlinkte Landingpage sollte gründlich mit landesspezifischen Inhalten optimiert werden, einschließlich der Verwendung lokaler Keywords, aktualisierter Serviceinformationen und Kundenreferenzen. Wenn Sie sicherstellen, dass diese Seite regelmäßig überprüft und mit aktuellen Informationen aktualisiert wird und für den jeweiligen Standort relevante Medien wie Bilder und Videos enthält, erhöht sich ihre Effektivität bei der Gewinnung und Bindung lokaler Kunden.

Eingehende Links von lokal relevanten Websites

Wenn Sie eingehende Links von lokal relevanten Websites wie lokalen Unternehmen, Community-Portalen oder lokalen Nachrichtenseiten erhalten, können Sie die lokale Relevanz und Autorität Ihrer Landingpages erheblich verbessern. Die Teilnahme an lokalen Community-Veranstaltungen, Partnerschaften und Kollaborationen kann Möglichkeiten bieten, wertvolle Backlinks zu verdienen, die für die Verbesserung der lokalen Suchmaschinen-Rankings von entscheidender Bedeutung sind.

Produkt-/dienstleistungsbezogene Keywords auf der gesamten Website

Die Integration relevanter lokaler und dienstleistungsbezogener Keywords auf Ihrer gesamten Website, insbesondere auf lokalen Landingpages, ist der Schlüssel zur Verbesserung der Relevanz der Seiten für lokale Suchanfragen. Es ist wichtig, diese Keywords natürlich und kontextbezogen zu verwenden und jegliche Form von Keyword-Stuffing zu vermeiden. Dieser Ansatz hilft Suchmaschinen, den Fokus Ihrer Seiten zu verstehen, und verbessert deren Relevanz für bestimmte lokale Suchanfragen.

Seitenautorität der GBP-Landingpage

Um die Seitenautorität der Landingpage Ihres Google-Unternehmensprofils aufzubauen, müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die bei Ihrem lokalen Publikum Anklang finden. Wenn Sie Kunden und andere Unternehmen dazu ermutigen, auf Ihre Landingpage zu verlinken, können Sie deren Autorität weiter stärken. Diese Kombination aus hochwertiger Inhaltserstellung und Linkbuilding trägt dazu bei, die Sichtbarkeit der Seite und das Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

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Die Engagement-Kriterien — Verhaltensfaktoren

Verweildauer

Die Verweildauer bezieht sich auf die Zeit, die eine Person auf einer Webseite verbringt, nachdem sie auf einen Link von einer SERP-Seite geklickt hat, aber bevor sie zur SERP zurückkehrt. Dies ist eine wichtige Kennzahl, da sie die Relevanz und Zufriedenheit eines Benutzers mit dem Seiteninhalt angibt. Eine längere Verweildauer deutet im Allgemeinen darauf hin, dass der Inhalt den Bedürfnissen des Benutzers entspricht, was sich positiv auf das Suchranking auswirken kann. Die Bedeutung der Verweildauer als Kennzahl ist jedoch unterschiedlich und sollte neben vielen anderen Faktoren berücksichtigt werden. Es ist nicht ratsam, die Verweildauer allein zu verfolgen, sondern sich auf allgemeine Verbesserungen zu konzentrieren, die die Nutzerbindung fördern.

Durchklicken, um zur Website zu gelangen

Die Klickrate (CTR) von den Suchergebnissen zu Ihrer Website ist eine wichtige Verhaltensmetrik. Sie gibt an, wie oft Personen, die Ihre Website in den Suchergebnissen sehen, beschließen, sich durchzuklicken und sie zu besuchen. Eine höhere Klickrate kann Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Website ein relevantes und ansprechendes Ergebnis für die Anfrage ist, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann.

Klicken Sie hier, um auf GBP anzurufen

Wenn Nutzer direkt von Ihrem Google-Unternehmensprofil aus auf Ihr Unternehmen klicken, um es anzurufen, ist das ein starkes Zeichen des Engagements. Diese Aktion zeigt an, dass der Nutzer Ihren Eintrag für relevant hielt und motiviert genug war, sofort Kontakt aufzunehmen. Dies kann ein positives Signal für Suchmaschinen sein, was die Relevanz und Qualität Ihres Brancheneintrags angeht.

Klicken Sie hier, um eine Wegbeschreibung für GBP zu erhalten

Ähnlich wie bei Click-to-Call-Aktionen zeigen Klicks, um Wegbeschreibungen auf Ihrem GBP abzurufen, ein hohes Maß an Nutzerabsicht und Engagement. Es zeigt, dass Nutzer nicht nur an Ihrem Unternehmen interessiert sind, sondern auch erwägen, Ihren physischen Standort zu besuchen. Dieses Maß an Engagement ist für Suchmaschinen ein positiver Indikator für die lokale Relevanz Ihres Unternehmens.

Interaktionen mit Google Post

Interaktionen mit Beiträgen in Ihrem Google-Unternehmensprofil, wie Aufrufe, Klicks und Shares, können eine nützliche Kennzahl für das Engagement sein. Diese Interaktionen deuten darauf hin, dass Nutzer den Inhalt Ihrer Beiträge interessant und relevant finden. Dies kann zu den allgemeinen Engagement-Signalen beitragen, die Ihr GBP an Suchmaschinen sendet.

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Bewertungen — GBP, Bewertungen von Erstanbietern und Drittanbietern

Bewertungen sind eine Online-Version von Mundpropaganda und jeder liebt es, damit zu prahlen. Ob auf Ihrer Website oder auf einer Plattform eines Drittanbieters, Bewertungen können einen spürbaren Vorteil haben, da sie sich auf Ihr lokales und organisches Suchranking auswirken, während der immaterielle Vorteil darin besteht, dass die Konversionsraten verbessert werden.

Es gibt fünf Merkmale von Bewertungen, die plattformübergreifend eine Rolle spielen:

Häufigkeit — Es gibt genügend empirische Daten, um zu verstehen, ob die Häufigkeit von Bewertungen normal erscheint. Sie möchten keine Kampagne zur Akquise von Bewertungen durchführen und innerhalb kurzer Zeit etwa hundert Bewertungen erhalten. Sie möchten einen stetigen Fluss von Bewertungen, nicht in Schüben.

Diversität — Diversität kann in verschiedenen Kontexten unterschiedliche Bedeutungen haben. Stammen die meisten Ihrer Bewertungen aus einer engen Nachbarschaft, obwohl Ihr Unternehmen an mehreren Standorten tätig ist? Erhalten Sie Bewertungen aus einer einzigen Quelle, z. B. einer Bewertungsplattform eines Drittanbieters?

Aktualität — Die Aktualität der Bewertungen ist ein wichtiger Faktor für Rankings im Allgemeinen und für lokale Rankings im Besonderen. Sogar Ihre potenziellen Kunden bevorzugen aktuelle Bewertungen. Laut einer Umfrage ignorieren Kunden Bewertungen, die drei Monate oder älter sind.

Autorität — Nicht alle Bewertungen sind gleich. Einige Bewertungen gelten als aussagekräftiger als andere. Beispielsweise werden native Bewertungen auf Ihrer Website als aussagekräftiger angesehen als Bewertungen, die von Plattformen Dritter abgerufen wurden. Das Gleiche gilt für Bewertungen von Fachleuten, die Experten auf Ihrem Gebiet sind.

Schauen wir uns an, wie sich jede Art von Bewertung auf Ihre lokalen Suchrankings auswirkt.

GBP Bewertungen

GBP-Bewertungen sind für die lokale Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Die Anzahl der Bewertungen, insbesondere bei einer durchschnittlichen Bewertung über 4,1, kann sich erheblich auf die Leistung Ihres Local Pack auf dem Desktop auswirken. Darüber hinaus können Bewertungen, die relevante Keywords enthalten, deine Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen erhöhen. Es ist wichtig zu beachten, dass Bewertungen mit visuellen Elementen wie Fotos und Videos in der Regel länger oben im Bewertungsbereich für GBP stehen, da Google diese als relevanter ansieht. Die Überwachung der GBP-Bewertungen ist unerlässlich, um strategische Erkenntnisse zu gewinnen und einen stetigen Fluss neuer Bewertungen sicherzustellen, was ein lokaler Ranking-Faktor ist.

Bewertungen auf der Website

Bewertungen, die direkt auf Ihrer Unternehmenswebsite gesammelt und angezeigt werden, spielen eine wichtige Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Diese Bewertungen können die Klickraten auf Ihrer Website verbessern und Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Anzeige positiver Bewertungen auf Ihrer Website kann Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen und dazu beitragen, mehr Kunden zu gewinnen. Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen auf Ihrer Website zu hinterlassen, und stellen Sie sicher, dass Sie diese effektiv präsentieren. Erwägen Sie, diese Bewertungen in das Design Ihrer Website zu integrieren und sie in Ihren Marketingmaterialien zu verwenden.

Bewertungen durch Dritte

Bewertungen auf Websites von Drittanbietern wie Yelp, TripAdvisor oder branchenspezifischen Plattformen wirken sich ebenfalls auf die lokale Suchmaschinenoptimierung aus. Diese Bewertungen tragen zu Ihrer allgemeinen Online-Reputation bei und können Ihre Suchmaschinen-Rankings beeinflussen. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen auf verschiedenen Plattformen einheitlich präsentiert wird, und tauschen Sie sich aktiv mit Rezensenten aus. Reagieren Sie sowohl auf positives als auch auf negatives Feedback, um zu zeigen, dass Sie die Meinungen Ihrer Kunden schätzen und sich für die Verbesserung der Servicequalität einsetzen.

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Die Wirkung von Backlinks auf lokale Rankings

Backlinks waren seit der Gründung der Suchmaschinen traditionell der Rankingfaktor Nummer eins. Jedes Mal, wenn ein Teil des Inhalts (bekannt als Ankertext) von einer anderen Webseite mit einer Seite auf Ihrer Website verlinkt wird, haben Sie einen Backlink. Allerdings haben nicht alle Backlinks diese Gewichtung. Tatsächlich können Backlinks von bestimmten Websites mehr schaden als nützen. Wenn es um lokale Suchranking-Faktoren geht, können Backlinks eine entscheidende Rolle spielen.

Anzahl der Backlinks

Der gesunde Menschenverstand sagt, je mehr Backlinks, desto besser. Es ist zwar etwas Wahres dran, aber das ist nicht immer der Fall. Auch hier gilt, genau wie bei anderen Ranking-Faktoren, die Idee, natürlich zu sein und das System nicht auszuspielen.

Qualität der Backlinks

Im Laufe der Zeit haben sich Suchmaschinenalgorithmen stark weiterentwickelt. Ein Aspekt, bei dem diese Verbesserung ausgeprägter ist, ist die Bestimmung der Gesamtqualität von Backlinks. Vorbei sind die Zeiten, in denen man ein gutes Ranking erzielen konnte, indem man für Links von sogenannten Linkfarmen bezahlte. Es gibt einige objektive Methoden, um die Qualität von Backlinks zu bestimmen. Die wichtigsten sind:

Lokale Relevanz von Backlinks

Die Art der Websites, von denen Sie Ihren Backlink erhalten, und die Relevanz der Website für Ihr Unternehmen haben einen großen Einfluss auf die Qualität. Was die lokale Suchmaschinenoptimierung betrifft, kann dies auf zwei Arten geschehen:

• Backlinks von Websites, die für Ihre Region relevant sind. Zum Beispiel Backlinks von lokalen Nachrichten-Websites, die dieselbe Region wie Ihr Unternehmen bedienen.
• Backlinks von Websites, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn Sie beispielsweise Anwalt sind, ist ein Backlink von einer Website, die in direktem Zusammenhang mit der Anwaltskanzlei steht, für Ihr Unternehmen relevant.

Verlinkende Domain-Autorität

Ein weiterer Parameter, der die Qualität eines Backlinks bestimmt, ist die Domain-Autorität der Website. Als DA abgekürzt, handelt es sich um einen Wert zwischen 0 und 100, wobei 100 der höchste Wert ist. Auch hier ist es wichtig, die Relevanz der Website zu berücksichtigen. Ein hoher DA-Score allein bietet möglicherweise keinen Mehrwert, wenn er weder für Ihren Standort noch für Ihr Unternehmen relevant ist.

Relevanz von Ankertexten

Dies bezieht sich auf den Inhalt der Seite, von der Sie Ihren Backlink beziehen. Ankertext ist der Teil des Inhalts, der mit Ihrer Seite verlinkt ist. Es ist eine gute Idee, einen Hyperlink zu einem Satz zu setzen, der sich thematisch auf den Inhalt deiner lokalen Landingpage bezieht, auf den er verweist.

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Vielfalt der Backlink-Quellen

Suchmaschinen sind vorsichtig mit SEO-Praktiken, die unnatürlich erscheinen. Ein natürlicher Satz von Backlinks stammt aus einer Vielzahl von Quellen wie lokalen Nachrichtensendern, Handelskammern, Branchenverzeichnissen und dergleichen.

Backlink Freshness

SEO ist ein fortlaufender Prozess und Suchmaschinen sind in der Lage, Anreize für Websites zu schaffen, die Strategien in einem natürlichen Tempo umsetzen. Insofern deutet das Vorhandensein neuer Backlinks darauf hin, dass Sie es richtig machen.

Geografischer Standort der verknüpften Domains

Der geografische Standort der verlinkenden Domain ist der physische Standort des Servers, auf dem die Website gehostet wird, die auf Ihre verlinkt. Bevor Sie einen Backlink von einer Website erhalten, überprüfen Sie, ob sich diese physisch an einem Ort befindet, der für Ihr Unternehmen relevant ist.

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Brancheneinträge und Zitationen

Während Backlinks im Wesentlichen auf Ihre Website verweisen, erwähnen Auflistungen und Zitate Ihre Geschäftsdetails, worum es geht und andere Details. Brancheneinträge sind speziell erstellte Verzeichnisse, die all diese Informationen auf strukturierte Weise präsentieren. Bei Zitaten kann es sich um jede Art von Websites handeln, auf denen lediglich die Details erwähnt werden, ohne dass die präsentierten Informationen unbedingt formell strukturiert sind.

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Einige der wichtigsten Brancheneinträge, die von Suchmaschinen hoch bewertet werden, sind:

• Google-Unternehmensprofil
• Apple Business Connect
• Yahoo Lokal
• Bing Places für Unternehmen
• Jaulen

Es gibt auch sogenannte Datenaggregatoren, bei denen Sie erwägen sollten, Ihr Unternehmen auf folgenden Seiten zu notieren:

• Datenachse
• Neustar Localeze
• Viereckig
• YP-Netzwerk

Brancheneinträge und Datenaggregatoren

Brancheneinträge spielen eine wichtige Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da sie dazu beitragen, die Präsenz und Legitimität eines Unternehmens im Internet zu etablieren. Datenaggregatoren sind Dienste, die Geschäftsdaten sammeln und an verschiedene Plattformen verteilen. Präzise und umfassende Brancheneinträge in verschiedenen Verzeichnissen und Aggregatoren stellen sicher, dass Suchmaschinen über konsistente Daten über das Unternehmen verfügen, was für die Verbesserung des Suchrankings und der Sichtbarkeit unerlässlich ist

Relevanz und Genauigkeit der NAP-Informationen

Die Genauigkeit und Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sind für die lokale Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Diese Informationen helfen Suchmaschinen dabei, die Legitimität und Richtigkeit des Standorts eines Unternehmens zu überprüfen. Inkonsistente oder falsche NAP-Daten können sowohl Kunden als auch Suchmaschinen verwirren und möglicherweise die lokalen SEO-Bemühungen des Unternehmens beeinträchtigen. Daher ist es für Unternehmen wichtig, auf allen Online-Plattformen, einschließlich Google My Business, Yelp, Facebook und ihrer eigenen Website, konsistente NAP-Informationen bereitzustellen.

Verteilung der Zitierquelle

Die Verteilung der Zitate auf verschiedene Plattformen ist wichtig für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Es ist für ein Unternehmen von Vorteil, sowohl in allgemeinen als auch in branchenspezifischen Verzeichnissen aufgeführt zu werden. Diese breite Verbreitung trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens auf verschiedenen Online-Kanälen zu verbessern.

Domänenautorität der Zitierquellen

Die Domain-Autorität der Plattformen, auf denen ein Unternehmen gelistet ist, ist ebenfalls wichtig. Zitate von Websites mit hoher Autorität können für mehr Glaubwürdigkeit sorgen und einen größeren Einfluss auf lokale SEO-Rankings haben. Die Priorisierung von Einträgen auf seriösen und allgemein anerkannten Plattformen kann daher vorteilhafter sein.

Bedeutung von Zitierquellen für Geografie und Wirtschaft

Die Relevanz von Zitierquellen für die spezifische Geografie und Branche eines Unternehmens ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Lokale Zitationen auf Plattformen, die geografisch relevant sind, sowie solche, die für die Branche des Unternehmens spezifisch sind, können die Effektivität des lokalen Suchrankings weiter verbessern. Dieser gezielte Ansatz stellt sicher, dass das Unternehmen bei Suchanfragen erscheint, die für seinen Standort und seine Serviceangebote am relevantesten sind.

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Personalisierungsfaktoren

Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen und die für einzelne Nutzer sehr spezifisch sind. Diese basieren im Allgemeinen auf Cookies, die im Browser gespeichert sind, und anderen auf dem Gerät gespeicherten Informationen. Der Browserverlauf und der Standort des Geräts sind zwei Beispiele. Dies sind die Faktoren, auf die Sie keinen Einfluss haben.

Wenn sich das Unternehmen Ihres Konkurrenten beispielsweise physisch näher am Standort eines potenziellen Kunden befindet, hat dieser natürlich einen Vorteil in den Suchrankings und Sie können nichts dagegen tun.

Beachten Sie jedoch, dass es einige solcher Faktoren gibt, die sich trotz Ihrer besten Bemühungen von Zeit zu Zeit auf Ihr Ranking auswirken.

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Die Quintessenz

Wenn es einen Aspekt von Suchmaschinen gibt, der sich in den letzten Jahren häufig und drastisch weiterentwickelt hat, dann ist es verständlicherweise die lokale Suche. Da über 45% der weltweiten Suchanfragen eine lokale Absicht haben, finden Suchmaschinen ständig Möglichkeiten, dem Nutzer die relevantesten Suchergebnisse zu präsentieren. Und das ist noch nicht alles. Weil ein Platz in den lokalen Suchergebnissen so begehrt und lukrativ ist, versuchen viele Unternehmen, das System zu manipulieren. Die Algorithmen ändern sich also fast täglich, an manchen Tagen leicht und an anderen massiv.

Als lokaler Geschäftsinhaber müssen Sie eine grundlegende Wahrheit sehr klar verstehen: Alle Bemühungen von Google und anderen Unternehmen zielen darauf ab, die Interessen ihrer Nutzer zu fördern, die zufällig Ihre Interessenten/Kunden sind. Daher sollten die Prinzipien der Führung eines guten Unternehmens immer an erster Stelle stehen. Konzentrieren Sie sich darauf, das ultimative Kundenerlebnis zu bieten, bevor, während und nachdem sie mit Ihnen Geschäfte gemacht haben.

Denken Sie bei der Umsetzung der oben genannten Faktoren daran, dass diese Praktiken Ihre Position und Ihren Ruf auf dem Markt verbessern und stärken können. Sie können niemals Werkzeuge sein, um die Schlupflöcher zu schließen.