Setzen Sie die 35 wichtigsten Local SEO Ranking-Faktoren wie ein Profi um

Haben Sie schon einmal einen Urlaub geplant, konnten sich aber unter all den Zielen auf Ihrer Bucket List für keines entscheiden? Wie das Kind im Süßwarenladen. Ich war einmal in dieser Situation. Mein Ansatz war damals, eine objektive Auswahlmethode zu entwickeln: Ich habe alle Kriterien aufgelistet, die mir wichtig waren, und sie nach Priorität geordnet. Anhand der fünf wichtigsten Faktoren konnte ich die Auswahl sofort auf wenige Optionen eingrenzen. Und im Handumdrehen wusste ich genau, wohin die Reise geht, und hatte sogar schon die Tickets gebucht.

Ähnlich wählt Google die drei Unternehmen aus, die für eine bestimmte Suchanfrage im Local 3-Pack landen. Nur ist die Kriterienliste deutlich länger: 149 Faktoren, um genau zu sein! Aber keine Sorge: So wie ich mich auf einige wenige Kriterien konzentriert habe, können Sie Ihr lokales Ranking hervorragend optimieren, indem Sie 35 dieser 149 Faktoren fokussieren.

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Zudem ist zu beachten, dass die hier aufgeführten Faktoren eines von drei Ergebnissen bewirken können:

• Sie beeinflussen sowohl Ihre Rankings im Local Pack als auch in der lokalen organischen Suche
• Sie beeinflussen nur Ihre Rankings im Local Pack
• Sie beeinflussen nur Ihre Rankings in der lokalen organischen Suche

Wir empfehlen Ihnen, nicht zwischen diesen drei Fällen zu unterscheiden, da alle vorgestellten Faktoren Auswirkungen auf beide Ranking-Arten haben.

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Die Methodik

Etwa alle zwei Jahre nimmt das Who-is-Who der Local SEO-Branche an einer Umfrage teil, um zu ermitteln, welche Faktoren aus ihrer Sicht lokale Rankings am stärksten beeinflussen und in welchem Maße. Die Antworten basieren rein auf ihren Beobachtungen dazu, was für sie selbst oder ihre Kunden bei Rankings im Local Pack, Local Finder und auf Google Maps funktioniert.

Die finalen Rankings werden von Whitespark veröffentlicht – dem Unternehmen, das die Umfrage durchführt. Sie basieren auf der Analyse der Antworten im Abgleich mit bekannten, öffentlich zugänglichen Google-Algorithmus-Änderungen sowie zu einem erheblichen Teil auf eigenen Experimenten. Die Ergebnisse sind ein guter Indikator dafür, wie diese Faktoren im Allgemeinen zu den Gesamtrankings beitragen.

In diesem Jahr wurden die Teilnehmer gebeten, 149 lokale Such-Rankingfaktoren zu bewerten. Die Ergebnisse wurden anhand der von den Teilnehmern wahrgenommenen Gewichtung geordnet.

Um die Ergebnisse übersichtlicher zu gestalten, wurden alle 149 Faktoren in 7 Gruppen kategorisiert. So verteilen sie sich für das Local Pack/den Local Finder/Google Maps und die lokale organische Suche:

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Local Pack/Local Finder und Google Maps:

• 32 % GBP-Signale
• 19 % On-Page-Signale (die Seite, die im GBP verlinkt ist)
• 16 % Bewertungs-Signale
• 11 % Link-Signale
• 8 % Verhaltens-Signale
• 7 % Citations (Einträge)
• 6 % Personalisierungs-Signale

Lokale organische Suche:

• 36 % On-Page-Signale
• 26 % Link-Signale
• 9 % Verhaltens-Signale
• 9 % GBP-Signale
• 7 % Personalisierung
• 7 % Citation-Signale
• 6 % Bewertungs-Signale

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Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus den Veränderungen bei den übergeordneten Faktorkategorien im Überblick

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Verschiebung bei den GBP-Signalen

Obwohl GBP-Signale weiterhin die Rankingfaktoren für das Local Pack und den Local Finder dominieren, gibt es eine spürbare Verschiebung von Google Business Profile (GBP) und Link-Signalen hin zu On-Page- und Verhaltens-Signalen. Diese Änderung spiegelt die aktuelle Dynamik der lokalen Suche besser wider und deutet darauf hin, dass GBP-Signalen in der Vergangenheit möglicherweise zu viel Gewicht beigemessen wurde.

Stärkerer Fokus auf On-Page-Content und Nutzerverhalten

Local-Search-Experten investieren mittlerweile mehr in Website-Inhalte. Diese Verschiebung zeigt, dass qualitativ hochwertiger Content auf Websites die Ergebnisse im Local Pack/Finder und in der lokalen organischen Suche zunehmend beeinflusst. Die Optimierung von Website-Inhalten verbessert nicht nur das Ranking, sondern bedient auch das Nutzerverhalten, das im Bereich SEO immer wichtiger wird.

Optimierung von Google Business Profiles

Obwohl die Bedeutung von GBP-Signalen abgenommen hat, konzentrieren sich Experten weiterhin auf die Optimierung ihrer Google Business Profiles. Ziel dieser Optimierung ist es, Verhaltens-Signale zu steigern, statt nur die direkte Auswirkung des Profils auf die Suchrankings zu verbessern. Im Fokus steht hierbei die Steigerung von Nutzerinteraktions- und Konversionsraten.

Personalisierungs-Signale – Geringer Einfluss, aber steigend

Der Einfluss von Personalisierungs-Signalen in den Suchergebnissen ist leicht von 4 % auf 6 % gestiegen. Die Studie deutet jedoch darauf hin, dass dies kein Bereich ist, auf den man sich primär konzentrieren sollte, da Personalisierung eine untergeordnete Rolle spielt und im Rahmen von SEO-Strategien weitgehend außerhalb der eigenen Kontrolle liegt.

Wie Google Business Profile lokale Suchrankings beeinflusst

Unter den Kategorien von Rankingfaktoren erreichten GBP-Signale eine beachtliche Gewichtung von 32 % für Local-Pack- und Local-Finder-Suchergebnisse. Obwohl diese Kategorie aus mehreren Faktoren besteht, machen die folgenden sechs Hauptfaktoren den Großteil der Gewichtung aus.

Primäre Unternehmenskategorie

Von allen Rankingfaktoren im Zusammenhang mit dem Google Business Profile ist die Wahl Ihrer primären Unternehmenskategorie der wichtigste und einflussreichste Faktor. Es stehen über 4000 Kategorien zur Auswahl – weshalb die Entscheidung sowohl hilfreich als auch knifflig sein kann. Hilfreich, weil bei dieser breiten Auswahl die Wahrscheinlichkeit sehr hoch ist, dass Sie eine genau passende Kategorie finden. Knifflig, weil möglicherweise mehrere Kategorien infrage kommen.

Entscheidend ist die Perspektive Ihrer Kunden: Welchen Begriff nutzen diese am ehesten, um nach Ihrem Angebot zu suchen? Besonders praktisch: Google erlaubt Ihnen die Auswahl von bis zu 9 sekundären Kategorien. Legen Sie also eine allgemeine Hauptkategorie fest, die Ihr Unternehmen im Wesentlichen beschreibt, und nutzen Sie sekundäre Kategorien, um die übrigen Geschäftsfelder abzudecken.

Keyword im Unternehmensnamen

Die Einbindung relevanter Keywords im GBP-Titel kann die Sichtbarkeit in der Suche verbessern. Dennoch ist Authentizität entscheidend: Der Titel sollte dem tatsächlichen Unternehmensnamen entsprechen. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, da dies als Spam eingestuft werden und Ihrer langfristigen Glaubwürdigkeit schaden kann. Auch wenn Google derzeit keyword-reiche Titel bevorzugen mag, sollten Sie für einen nachhaltigen Markenruf eine ehrliche Darstellung Ihres Unternehmens priorisieren. Überwachen Sie die Titel Ihrer Wettbewerber und melden Sie Missbrauch, um einen fairen Wettbewerb zu wahren.

Nähe des Unternehmens zum Kunden

Auch wenn dies außerhalb Ihrer Kontrolle liegt, sollten Sie sich bewusst sein: Je näher sich ein potenzieller Kunde bei der Suche nach einem von Ihnen angebotenen Produkt oder einer Dienstleistung an Ihrem Unternehmensstandort befindet, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie im Local Pack oder Finder erscheinen. Das ist jedoch kein Grund zur Entmutigung – schließlich ist dies nur einer von vielen Faktoren.

Die geografische Nähe hat einen erheblichen Einfluss auf die lokalen Suchrankings. Google bevorzugt häufig Unternehmen, die sich näher am Suchenden befinden. Auch wenn Sie diesen Faktor nicht direkt steuern können, hilft das Verständnis darüber bei der SEO-Strategie – etwa durch die Optimierung von Einträgen für breitere Dienstleistungen oder Attribute, die eine größere Zielgruppe ansprechen. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie an diese Dynamik anpassen, können Sie Ihre Reichweite über lokale Grenzen hinaus steigern.

Physische Präsenz in der gesuchten Stadt

Eine physische Adresse innerhalb der Grenzen der gesuchten Stadt ist entscheidend für höhere lokale Suchrankings. Unternehmen außerhalb dieser Grenzen sollten sich auf Nischendienstleistungen oder ein starkes lokales Suchmaschinenmarketing konzentrieren, um Standortnachteile auszugleichen. Führen Sie gründliche Markt- und Wettbewerbsanalysen durch, um Chancen zur Steigerung der Sichtbarkeit innerhalb der von Google definierten Stadtgrenzen zu identifizieren.

Durchschnittliche Bewertung

Die durchschnittliche Sternebewertung auf GBP hat einen tiefgreifenden Einfluss auf Suchrankings und das Kundenvertrauen. Unternehmen sollten sich auf exzellenten Service konzentrieren, um positive Bewertungen zu fördern. Das regelmäßige Verwalten von Kundenfeedback und das aktive Bitten zufriedener Kunden um Bewertungen sind zentrale Strategien. Bemühen Sie sich um eine hohe Durchschnittsbewertung, um sowohl die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen als auch die Attraktivität für potenzielle Kunden zu steigern.

Zusätzliche Unternehmenskategorien

Durch die Nutzung zusätzlicher Kategorien im GBP können Sie die verschiedenen Aspekte Ihres Unternehmens umfassend darstellen. Neben der Hauptkategorie spielen sekundäre Kategorien eine entscheidende Rolle, um bei einer größeren Bandbreite relevanter Suchanfragen zu erscheinen. Beispielsweise sollte eine Tierarztpraxis, die auch Fellpflege anbietet, neben „Tierarzt“ auch „Tierpflege“ als sekundäre Kategorie angeben, um die Sichtbarkeit für alle angebotenen Dienstleistungen zu maximieren.

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Der Einfluss lokaler Landingpages auf LSRF

Dedizierte lokale Landingpages für jede Dienstleistung

Um verschiedene Einzugsgebiete effektiv anzusprechen, ist es wichtig, dedizierte lokale Landingpages für jede Dienstleistung oder jeden Standort zu erstellen. Diese Seiten sollten über einzigartigen Content verfügen, der auf die spezifischen Merkmale, Angebote und Kundenbedürfnisse der jeweiligen Region zugeschnitten ist. Die Erstellung von Unique Content für jede Seite vermeidet Duplicate Content und steigert die SEO-Effizienz.

So kann eine Restaurantkette beispielsweise für jeden Standort eigene Seiten anbieten, auf denen lokale Angebote oder Mitarbeiter vorgestellt werden. Dieser Ansatz stellt sicher, dass jede Landingpage direkt für das lokale Publikum relevant ist, das sie ansprechen möchte, und verbessert so die gesamte lokale Suchsichtbarkeit der Website.

Konsistenz von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP)

Die einheitliche Angabe von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf Ihrer Website, in Ihren lokalen Einträgen und Verzeichnissen ist entscheidend für den Erfolg im Bereich Local SEO. Inkonsistenzen bei den NAP-Daten können sowohl bei Suchmaschinen als auch bei potenziellen Kunden zu Verwirrung führen und Ihre lokalen Suchrankings negativ beeinflussen. Die regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung Ihrer NAP-Angaben auf allen Plattformen stellt Genauigkeit und Einheitlichkeit sicher – ein Schlüsselfaktor zur Verbesserung der lokalen Suchmaschinensichtbarkeit.

Interne Verlinkung innerhalb der Website

Ein strategischer Ansatz für die interne Verlinkung, bei dem lokale Landingpages mit anderen relevanten Seiten der Website verknüpft werden, ist von großem Vorteil für die SEO. Dies hilft nicht nur dabei, Link Equity auf der gesamten Website zu verteilen, sondern verbessert auch die Navigation und die Nutzererfahrung. Indem Sie relevante Leistungsseiten und lokale Landingpages verlinken, bieten Sie Besuchern ein stimmiges und informatives Gesamterlebnis, was wiederum Suchmaschinen hilft, die Inhaltsstruktur der Website besser zu verstehen.

Optimierte GBP-Landingpage (über GBP verlinkte Seite)

Die von Ihrem Google Business Profile verlinkte Landingpage sollte gründlich mit lokalspezifischen Inhalten optimiert werden – einschließlich lokaler Keywords, aktueller Leistungsinformationen und Kundenbewertungen. Wenn Sie sicherstellen, dass diese Seite regelmäßig überprüft und mit aktuellen Informationen sowie standortrelevanten Medien wie Bildern und Videos aktualisiert wird, erhöht dies ihre Effektivität bei der Kundengewinnung und -bindung vor Ort.

Inbound-Links von lokal relevanten Websites

Inbound-Links von lokal relevanten Websites wie lokalen Unternehmen, Gemeindeportalen oder regionalen Nachrichtenseiten können die lokale Relevanz und Autorität Ihrer Landingpages erheblich steigern. Das Engagement bei lokalen Events, Partnerschaften und Kooperationen bietet hervorragende Möglichkeiten, wertvolle Backlinks aufzubauen, die für bessere lokale Suchmaschinen-Rankings entscheidend sind.

Produkt- und leistungsspezifische Keywords auf der gesamten Website

Die Einbindung relevanter lokaler und leistungsspezifischer Keywords auf Ihrer gesamten Website – insbesondere auf lokalen Landingpages – ist entscheidend, um die Relevanz der Seiten für lokale Suchanfragen zu steigern. Wichtig ist dabei, diese Keywords natürlich und kontextbezogen einzusetzen und Keyword-Stuffing zu vermeiden. So können Suchmaschinen den Fokus Ihrer Seiten besser erfassen und deren Relevanz für gezielte lokale Suchen erhöhen.

Seitenautorität der GBP-Landingpage

Der Aufbau der Seitenautorität Ihrer Google Business Profile-Landingpage erfordert hochwertige Inhalte, die Ihr lokales Publikum ansprechen. Wenn Sie Kunden und andere Unternehmen dazu ermutigen, auf Ihre Landingpage zu verlinken, können Sie deren Autorität weiter steigern. Diese Kombination aus qualitativ hochwertiger Content-Erstellung und Linkaufbau trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und das Ranking der Seite in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

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Die Interaktionskriterien – Verhaltensfaktoren

Verweildauer (Dwell Time)

Die Verweildauer (Dwell Time) gibt an, wie viel Zeit eine Person auf einer Webseite verbringt, nachdem sie auf einen Link in den SERPs geklickt hat und bevor sie zu den SERPs zurückkehrt. Sie ist eine wichtige Kennzahl, da sie die Relevanz der Inhalte und die Zufriedenheit der Nutzer widerspiegelt. Eine längere Verweildauer deutet in der Regel darauf hin, dass die Inhalte die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, was sich positiv auf die Suchrankings auswirken kann. Die Bedeutung der Verweildauer als Kennzahl variiert jedoch und sollte im Kontext vieler anderer Faktoren betrachtet werden. Es empfiehlt sich nicht, isoliert die Verweildauer zu optimieren, sondern sich auf allgemeine Verbesserungen zu konzentrieren, die das Engagement der Nutzer steigern.

Klickrate zur Website

Die Klickrate (CTR) aus den Suchergebnissen zu Ihrer Website ist eine wichtige Verhaltenskennzahl. Sie gibt an, wie oft Nutzer, die Ihre Website in den Suchergebnissen sehen, tatsächlich darauf klicken und sie besuchen. Eine höhere CTR signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Website ein relevantes und ansprechendes Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage ist, was sich positiv auf Ihre Rankings auswirken kann.

„Anrufen“-Klicks auf GBP

Wenn Nutzer Ihr Unternehmen direkt aus Ihrem Google Business Profile heraus anrufen, ist das ein starkes Signal für Interaktion. Diese Aktion zeigt, dass der Nutzer Ihren Eintrag als relevant eingestuft hat und direkt Kontakt aufnehmen wollte – ein positives Signal für Suchmaschinen hinsichtlich der Relevanz und Qualität Ihres Unternehmenseintrags.

„Route planen“-Klicks auf GBP

Ähnlich wie Anrufe zeigen auch Klicks auf die Routenplanung in Ihrem GBP eine hohe Handlungsabsicht sowie starkes Nutzerengagement. Es verdeutlicht, dass Nutzer nicht nur an Ihrem Unternehmen interessiert sind, sondern auch einen Besuch Ihres physischen Standorts in Erwägung ziehen. Dieses Engagement dient Suchmaschinen als positiver Indikator für die lokale Relevanz Ihres Unternehmens.

Interaktionen mit Google Beiträgen

Interaktionen mit Beiträgen auf Ihrem Google Business Profile wie Aufrufe, Klicks und geteilte Inhalte sind eine nützliche Interaktionskennzahl. Sie zeigen, dass Nutzer die Inhalte Ihrer Beiträge interessant und relevant finden, was zu den gesamten Interaktionssignalen beiträgt, die Ihr GBP an Suchmaschinen sendet.

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Bewertungen – GBP, First-Party- und Third-Party-Bewertungen

Bewertungen sind die digitale Form der Mundpropaganda, und jedes Unternehmen zeigt sie gerne vor. Ob auf Ihrer eigenen Website oder auf einer Plattform von Drittanbietern – Bewertungen bieten spürbare Vorteile: Sie beeinflussen Ihre lokalen und organischen Suchrankings direkt und sorgen zudem für bessere Conversion-Raten.

Es gibt fünf Eigenschaften von Bewertungen, die plattformübergreifend eine Rolle spielen:

Frequenz – Es gibt ausreichend empirische Daten, um zu beurteilen, ob die Frequenz von Bewertungen natürlich wirkt. Sie sollten keine Kampagne zur Bewertungsgewinnung starten und innerhalb kurzer Zeit hundert Bewertungen sammeln. Ziel ist ein stetiger Fluss von Bewertungen statt plötzlicher Ausschläge.

Diversität – Diversität kann je nach Kontext Unterschiedliches bedeuten. Stammen die meisten Ihrer Bewertungen aus einer einzigen Nachbarschaft, obwohl Ihr Unternehmen über mehrere Standorte verfügt? Erhalten Sie Bewertungen nur aus einer einzigen Quelle, beispielsweise einer Plattform für Bewertungsmanagement?

Aktualität – Wie neu Bewertungen sind, ist ein wichtiger Rankingfaktor im Allgemeinen und für lokale Rankings im Besonderen. Auch potenzielle Kunden bevorzugen aktuelle Bewertungen. Laut einer Umfrage ignorieren Kunden Bewertungen, die älter als drei Monate sind.

Autorität – Bewertung ist nicht gleich Bewertung. Manche Empfehlungen besitzen mehr Gewicht als andere. So gelten etwa eigene Bewertungen auf Ihrer Website als autoritativer als Bewertungen von Drittanbieter-Plattformen. Das Gleiche gilt für Bewertungen von Branchenexperten.

Sehen wir uns an, wie sich die einzelnen Bewertungsarten auf Ihre lokalen Suchrankings auswirken.

GBP-Bewertungen

GBP-Bewertungen sind essenziell für Local SEO. Die Anzahl der Bewertungen – insbesondere mit einer durchschnittlichen Sternebewertung von über 4,1 – kann Ihre Performance im Local Pack auf dem Desktop erheblich beeinflussen. Darüber hinaus können Bewertungen mit relevanten Keywords Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen steigern. Wichtig zu wissen: Bewertungen mit visuellen Elementen wie Fotos und Videos bleiben in der Regel länger oben im GBP-Bewertungsbereich, da Google diese als relevanter einstuft. Das Monitoring von GBP-Bewertungen ist unverzichtbar, um strategische Erkenntnisse zu gewinnen und einen stetigen Zufluss neuer Bewertungen zu sichern – ein wichtiger lokaler Rankingfaktor.

Bewertungen auf der Website

Bewertungen, die direkt auf Ihrer Unternehmenswebsite gesammelt und angezeigt werden, spielen eine wichtige Rolle für Local SEO. Sie können die Klickrate zu Ihrer Website verbessern und Kaufentscheidungen positiv beeinflussen. Die Präsentation positiver Bewertungen auf Ihrer Website stärkt Ihre Glaubwürdigkeit und hilft dabei, mehr Besucher in Kunden zu verwandeln. Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen auf Ihrer Website zu hinterlassen, und stellen Sie diese gut sichtbar dar. Binden Sie diese Bewertungen am besten direkt in das Design Ihrer Website ein und nutzen Sie sie in Ihren Marketingmaterialien.

Third-Party-Bewertungen

Bewertungen auf Drittanbieter-Plattformen wie Yelp, TripAdvisor oder branchenspezifischen Portalen haben ebenfalls Einfluss auf Local SEO. Sie tragen zu Ihrer gesamten Online-Reputation bei und können Ihre Suchmaschinen-Rankings beeinflussen. Achten Sie auf allen Plattformen auf eine einheitliche Präsentation Ihres Unternehmens und treten Sie aktiv mit Verfassern von Bewertungen in Kontakt. Antworten Sie sowohl auf positives als auch auf negatives Feedback, um zu zeigen, dass Ihnen Kundenmeinungen wichtig sind und Sie die Servicequalität kontinuierlich verbessern.

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Die Auswirkung von Backlinks auf lokale Rankings

Seit der Entstehung von Suchmaschinen gehören Backlinks traditionell zu den wichtigsten Ranking-Faktoren. Jedes Mal, wenn ein Teil eines Inhalts (der sogenannte Ankertext) auf einer anderen Website verlinkt wird und auf eine Seite Ihrer Website verweist, haben Sie einen Backlink. Allerdings haben nicht alle Backlinks das gleiche Gewicht. Tatsächlich können Backlinks von bestimmten Websites mehr schaden als nützen. Wenn es um Ranking-Faktoren für die lokale Suche geht, können Backlinks eine entscheidende Rolle spielen.

Anzahl der Backlinks

Der gesunde Menschenverstand sagt: Je mehr Backlinks, desto besser. Das stimmt zwar bis zu einem gewissen Grad, ist aber nicht immer der Fall. Auch hier gilt wie bei anderen Ranking-Faktoren: Es geht darum, natürlich zu wirken und das System nicht auszutricksen.

Qualität der Backlinks

Die Algorithmen der Suchmaschinen haben sich im Laufe der Zeit stark weiterentwickelt. Ein Bereich, in dem diese Entwicklung besonders deutlich wird, ist die Bewertung der Gesamtqualität von Backlinks. Die Zeiten, in denen man durch den Kauf von Links auf sogenannten Linkfarmen ein gutes Ranking erzielen konnte, sind vorbei. Es gibt jedoch objektive Möglichkeiten, die Qualität von Backlinks zu bestimmen. Die wichtigsten sind:

Lokale Relevanz von Backlinks

Die Art der Website, von der Sie Ihren Backlink erhalten, und deren Relevanz für Ihr Unternehmen haben einen enormen Einfluss auf die Qualität. Was Local SEO betrifft, betrifft dies zwei Aspekte:

• Backlinks von Websites mit regionalem Bezug. Zum Beispiel Backlinks von lokalen Nachrichtenseiten, die dieselbe Region wie Ihr Unternehmen abdecken.
• Backlinks von Websites, die für Ihre Branche relevant sind. Wenn Sie beispielsweise Anwalt sind, ist ein Backlink von einer Website mit direktem Bezug zu Rechtsberatung oder juristischen Themen relevant für Ihr Unternehmen.

Domain-Autorität der verlinkenden Seite

Ein weiterer Parameter für die Qualität eines Backlinks ist die Domain-Autorität der Website. Abgekürzt als DA ist dies ein Wert zwischen 0 und 100, wobei 100 der höchste Wert ist. Auch hier ist die Relevanz der Website entscheidend. Ein hoher DA-Wert bringt für sich genommen keinen Mehrwert, wenn die Seite weder zu Ihrem Standort noch zu Ihrer Branche passt.

Relevanz des Ankertextes

Dies bezieht sich auf den Inhalt der Seite, von der Sie Ihren Backlink erhalten. Der Ankertext ist der Textteil, der mit Ihrer Seite verlinkt ist. Es empfiehlt sich, einen Begriff oder Ausdruck zu verlinken, der thematisch zum Inhalt der lokalen Landingpage passt, auf die verwiesen wird.

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Vielfalt der Backlink-Quellen

Suchmaschinen reagieren skeptisch auf SEO-Praktiken, die unnatürlich wirken. Ein natürlich gewachsenes Backlink-Profil stammt aus einer Vielzahl unterschiedlicher Quellen wie lokalen Nachrichtenportalen, Handelskammern, Branchenverzeichnissen und Ähnlichem.

Aktualität der Backlinks

SEO ist ein fortlaufender Prozess. Suchmaschinen belohnen Websites, die ihre Strategien in einem natürlichen Tempo umsetzen. Regelmäßige neue Backlinks signalisieren den Suchmaschinen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.

Geografischer Standort der verlinkenden Domains

Der geografische Standort der verlinkenden Domain bezieht sich auf den physischen Standort des Servers, auf dem die Website gehostet wird. Bevor Sie einen Backlink von einer Website aufbauen, sollten Sie prüfen, ob sich deren Standort in einer für Ihr Unternehmen relevanten Region befindet.

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Brancheneinträge und Citations

Während Backlinks direkt auf Ihre Website verlinken, nennen Einträge und Citations die Kontaktdaten und wesentlichen Informationen Ihres Unternehmens. Brancheneinträge sind speziell dafür vorgesehene Verzeichnisse, die diese Daten strukturiert darstellen, während Citations beliebige Websites sein können, die diese Angaben erwähnen – auch ohne feste Struktur.

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Zu den wichtigsten Brancheneinträgen, die von Suchmaschinen hoch bewertet werden, gehören:

• Google Business Profile
• Apple Business Connect
• Yahoo Local
• Bing Places for Business
• Yelp

Darüber hinaus gibt es sogenannte Daten-Aggregatoren, bei denen ein Eintrag Ihres Unternehmens ebenfalls ratsam ist:

• Data Axle
• Neustar Localeze
• Foursquare
• YP Network

Brancheneinträge und Daten-Aggregatoren

Brancheneinträge spielen eine zentrale Rolle im Local SEO, da sie zur Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens im Internet beitragen. Daten-Aggregatoren sind Dienste, die Unternehmensdaten sammeln und an verschiedene Plattformen verteilen. Korrekte und vollständige Einträge über verschiedene Verzeichnisse und Aggregatoren hinweg stellen sicher, dass Suchmaschinen einheitliche Daten über das Unternehmen vorliegen haben – eine Grundvoraussetzung für bessere Rankings und höhere Sichtbarkeit.

Relevanz und Genauigkeit von NAP-Daten

Die Genauigkeit und Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) sind entscheidend für Local SEO. Diese Informationen helfen Suchmaschinen dabei, die Verlässlichkeit und den genauen Standort eines Unternehmens zu verifizieren. Inkonsistente oder falsche NAP-Daten können sowohl Kunden als auch Suchmaschinen verwirren und die Local-SEO-Maßnahmen beeinträchtigen. Daher sollten Unternehmen darauf achten, ihre NAP-Daten auf allen Online-Plattformen – einschließlich Google Business Profile, Yelp, Facebook und der eigenen Website – einheitlich zu halten.

Verteilung der Citation-Quellen

Die Verteilung von Citations über verschiedene Plattformen ist für Local SEO von großer Bedeutung. Für Unternehmen ist es von Vorteil, sowohl in allgemeinen als auch in branchenspezifischen Verzeichnissen vertreten zu sein. Eine breite Streuung stärkt die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit über verschiedene Online-Kanäle hinweg.

Domain-Autorität der Citation-Quellen

Auch die Domain-Autorität der Plattformen, auf denen ein Unternehmen gelistet ist, spielt eine Rolle. Citations von hochgradig autoritären Websites verleihen mehr Glaubwürdigkeit und wirken sich stärker auf die Local-SEO-Rankings aus. Es lohnt sich daher, Einträgen auf namhaften und etablierten Plattformen den Vorzug zu geben.

Relevanz der Citation-Quellen für Standort und Branche

Ebenso wichtig ist die Relevanz der Citation-Quellen für den jeweiligen Standort und die Branche des Unternehmens. Lokale Citations auf geografisch und branchenspezifisch relevanten Plattformen steigern die Effektivität der lokalen Such-Rankings weiter. Dieser gezielte Ansatz stellt sicher, dass das Unternehmen bei Suchen erscheint, die für seinen Standort und sein Angebot am relevantesten sind.

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Personalisierungsfaktoren

Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen zahlreiche Faktoren, die individuell auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten sind. Diese basieren in der Regel auf Browser-Cookies und weiteren auf dem Gerät gespeicherten Informationen. Der Browserverlauf und der Standort des Geräts sind zwei Beispiele dafür. Solche Faktoren liegen außerhalb Ihrer Kontrolle.

Wenn sich beispielsweise der Standort eines Mitbewerbers physisch näher am aktuellen Aufenthaltsort eines potenziellen Kunden befindet, hat dieser beim Ranking einen natürlichen Vorteil, den Sie nicht beeinflussen können.

Seien Sie sich einfach bewusst, dass es solche Faktoren gibt und diese Ihre Rankings trotz bester Bemühungen von Zeit zu Zeit beeinflussen werden.

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Fazit

Wenn sich ein Bereich bei Suchmaschinen in den letzten Jahren besonders häufig und drastisch verändert hat, dann ist es die lokale Suche – und das aus gutem Grund. Da über 45 % aller weltweiten Suchanfragen eine lokale Suchabsicht haben, entwickeln Suchmaschinen kontinuierlich neue Wege, um Nutzern die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Und das ist noch nicht alles: Da ein Platz in den lokalen Suchergebnissen extrem begehrt und lukrativ ist, versuchen viele Unternehmen, das System auszutricksen. Deshalb ändern sich die Algorithmen fast täglich – an manchen Tagen nur minimal, an anderen grundlegend.

Als Inhaber eines lokalen Unternehmens sollten Sie sich eine grundlegende Wahrheit bewusst machen: Sämtliche Anstrengungen von Google und anderen Unternehmen dienen dazu, den Nutzen für ihre User – also Ihre potenziellen und bestehenden Kunden – zu maximieren. Die Grundsätze einer guten Unternehmensführung sollten daher immer an erster Stelle stehen. Konzentrieren Sie sich darauf, das bestmögliche Kundenerlebnis zu bieten – vor, während und nach dem Kauf.

Behalten Sie bei der Umsetzung der oben genannten Faktoren stets im Hinterkopf: Diese Maßnahmen stärken Ihre Position und Ihre Reputation am Markt. Sie ersetzen jedoch niemals ein solides Fundament.