Implemente los 35 principales factores de clasificación de búsqueda local como un profesional

¿Alguna vez te has encontrado planeando unas vacaciones pero no has podido encontrar un destino entre los muchos de tu lista de deseos? Hable sobre el niño en una tienda de golosinas. Una vez estuve en esa situación y lo que hice fue idear una forma objetiva de seleccionar una lista de todos los parámetros que me importaban y luego clasificarlos por orden de importancia. Al observar los cinco factores principales, pude reducir inmediatamente mi posible lista a solo unos pocos. Y en poco tiempo, supe a dónde iba exactamente e incluso tenía las entradas reservadas.

Hay algo similar en la forma en que Google selecciona las tres principales empresas que figuran en el paquete local de 3 para una consulta de búsqueda determinada. Solo que la lista de parámetros es mucho más larga. ¡149 para ser precisos! Pero no te preocupes. Al igual que me he centrado en algunos de los factores, puedes hacer un trabajo increíble con tu clasificación local si observas 35 de estos 149.

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Además, debe tenerse en cuenta que los factores considerados aquí pueden tener uno de los tres resultados siguientes:

• Influye tanto en tu clasificación local de paquetes como en la de productos orgánicos locales
• Influye solo en la clasificación de tu manada local
• Influya solo en sus clasificaciones orgánicas locales

Le sugerimos que no distinga entre los tres, ya que todos los factores presentados tendrán algún impacto en ambas clasificaciones.

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La metodología

Aproximadamente una vez cada dos años, las personas del campo del SEO local participan en una encuesta para determinar qué factores, según ellos, afectan más a las clasificaciones locales y en qué medida. Las respuestas se basan exclusivamente en sus observaciones en términos de lo que les parece funcionar a ellos o a sus clientes en la clasificación local, en el buscador local y en Google Maps.

Las clasificaciones finales las publica Whitespark, la empresa que ha estado realizando la encuesta, basándose en un análisis más detallado de las respuestas en contra de los cambios conocidos en los algoritmos de Google disponibles en el dominio público y, en gran medida, mediante sus propios experimentos. Los resultados son una buena indicación de la manera general en que se cree que estos factores contribuyen a la clasificación general.

Este año, se pidió a los participantes que clasificaran 149 factores de clasificación de búsqueda locales y los resultados se organizaron en función de la ponderación percibida por los participantes.

Para generalizar los resultados por conveniencia, los 149 factores se clasificaron en 7 grupos y así es como se comparan tanto para el paquete local/buscador local/Google Maps como para la búsqueda orgánica local:

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Paquete local/Buscador local y Google Maps:

• Señales de 32% GBP
• 19% de señales en la página (la página a la que se enlaza desde GBP)
• 16% Señales de revisión
• 11% Señales de enlace
• 8% Señales de comportamiento
• 7% de citas
• 6% Señales de personalización

Búsqueda orgánica local:

• 36% de señales en la página
• 26% Señales de enlace
• 9% Señales de comportamiento
• Señales de 9% GBP
• 7% Personalización
• Señales de citación del 7%
• Señales de revisión del 6%

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En general, estas son algunas de las principales conclusiones de los cambios en las amplias categorías de factores

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Cambio en las señales del GBP

Si bien las señales en libras esterlinas siguen dominando los factores de clasificación para paquetes y buscadores locales, hay un cambio notable desde el perfil empresarial de Google (GBP) y las señales de enlace a las señales de comportamiento y de página. Este cambio parece alinearse mejor con la dinámica actual de las búsquedas locales, lo que indica que anteriormente se podía haber dado demasiada importancia a las señales de la libra esterlina.

Mayor enfoque en el contenido de la página y el comportamiento del usuario

Los expertos en búsquedas locales ahora invierten más en el contenido de los sitios web. Este cambio indica que el contenido de calidad de los sitios web influye cada vez más en los resultados de búsqueda de paquetes y buscadores locales y orgánicos locales. Mejorar el contenido de los sitios web no solo ayuda a posicionarlos, sino que también aborda el comportamiento de los usuarios, que es cada vez más importante en el SEO.

Mejora de los perfiles empresariales de Google

Si bien el énfasis en las señales de la GBP ha disminuido, los expertos siguen centrándose en optimizar sus perfiles empresariales de Google. Esta optimización tiene como objetivo aumentar las señales de comportamiento, en lugar de simplemente mejorar el impacto directo del perfil en las clasificaciones de búsqueda. El objetivo aquí parece ser mejorar la participación de los usuarios y las conversiones.

Señales de personalización: bajo impacto pero en aumento

Hay un pequeño aumento en el impacto de las señales de personalización en los resultados de búsqueda, pasando del 4% al 6%. Sin embargo, el artículo sugiere que esta no es un área importante en la que centrarse, ya que la personalización desempeña un papel menor y, en gran medida, está fuera de nuestro control en las estrategias de SEO.

Cómo influye el perfil empresarial de Google en las clasificaciones de búsqueda locales

Entre las categorías de factores de clasificación, las señales de GBP obtuvieron una enorme ponderación del 32% en los resultados de búsqueda de paquetes locales y buscadores locales. Si bien esta categoría se compone de varios factores, estos son los seis factores principales que, en conjunto, constituyen la mayor parte de la ponderación.

Categoría empresarial principal

De todos los factores de clasificación relacionados con el perfil empresarial de Google, la elección de la categoría empresarial principal es el factor más importante y poderoso. Hay más de 4000 categorías entre las que elegir y esa es la razón por la que puede resultar útil y complicado elegir la categoría correcta. Útil porque, dada la amplia gama, es muy probable que encuentres la categoría que mejor se adapte a tu negocio. Es difícil porque es posible que encuentres más de una categoría adecuada.

La idea es pensar cómo perciben tus clientes tu negocio, ya que es más probable que sea el término que buscan para encontrarte. Lo que es más útil es que Google te permite seleccionar hasta 9 categorías secundarias. Por lo tanto, establece una categoría general que defina tu negocio de forma genérica y usa categorías secundarias para cubrir el resto de tu negocio,

Palabra clave en el título de la empresa

Incluir palabras clave relevantes en el título en libras esterlinas puede mejorar la visibilidad de las búsquedas, pero es crucial para mantener la autenticidad. El título debe reflejar el nombre real de la empresa. Evita el uso excesivo de palabras clave, ya que puede percibirse como spam y dañar la credibilidad a largo plazo. Si bien es posible que Google actualmente prefiera los títulos con muchas palabras clave, prioriza una representación genuina de tu empresa para que la reputación de la marca perdure. Supervisa los títulos de la competencia y denuncia cualquier uso indebido para mantener una competencia leal.

Proximidad de la empresa al cliente

Aunque esto es algo que está fuera de tu control, vale la pena tener en cuenta que cuando un cliente potencial busca un producto o servicio que ofreces, cuanto más cerca esté de la ubicación de tu empresa, mayores serán las posibilidades de que aparezcas en el paquete o buscador local. Eso no es motivo para desanimarse. Recuerde que este es uno de varios factores y no el único.

La proximidad influye significativamente en las clasificaciones de búsqueda locales. Google suele dar prioridad a las empresas que están más cerca del buscador, lo que está fuera del control de la empresa. Sin embargo, comprender este factor puede guiar las estrategias de SEO, como la optimización de los listados para ofrecer servicios o atributos más amplios que atraigan a una base de clientes más amplia. Adaptar tu estrategia de SEO a este factor dinámico puede impulsar tu alcance más allá de los confines locales.

Presencia física en la ciudad de búsqueda

Una dirección física dentro de los límites de la ciudad de búsqueda es crucial para obtener una clasificación más alta en las búsquedas locales. Las empresas que se encuentran fuera de estos límites deben centrarse en servicios especializados o en un marketing de búsqueda local sólido para mitigar las desventajas de la ubicación. Realiza estudios de mercado exhaustivos y análisis de la competencia para identificar oportunidades que mejoren la visibilidad dentro de los límites urbanos definidos por Google.

Calificación promedio

La valoración media por estrellas en libras esterlinas afecta profundamente a las clasificaciones de búsqueda y a la confianza de los clientes. Las empresas deben centrarse en ofrecer un servicio excepcional para fomentar las críticas positivas. Gestionar regularmente los comentarios de los clientes y alentar activamente a los clientes satisfechos a dejar reseñas son estrategias clave. Esfuérzate por mantener una valoración media alta para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer a los clientes potenciales.

Categorías de negocios adicionales

Aprovechar las categorías adicionales en GBP puede representar de manera integral los diversos aspectos de su empresa. Más allá de la categoría principal, las categorías secundarias son fundamentales para aparecer en una gama más amplia de búsquedas relevantes. Por ejemplo, una clínica veterinaria que también ofrezca servicios de peluquería debe incluir las categorías «Veterinario» y «Peluquero de mascotas» como categorías secundarias para maximizar la visibilidad de todos los servicios ofrecidos.

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El impacto de las páginas de destino locales en el LSRF

Páginas de destino locales dedicadas para cada servicio

Para dirigirse de manera eficaz a diferentes áreas de servicio, es importante crear páginas de destino locales dedicadas para cada servicio o ubicación. Estas páginas deben incluir contenido único que se adapte a las características, ofertas y necesidades específicas de los clientes de cada área. El uso de contenido único para cada página evita problemas de contenido duplicado y mejora la eficacia del SEO.

Por ejemplo, una cadena de restaurantes puede tener páginas distintas para cada ubicación, destacando las especialidades locales o los miembros del personal. Este enfoque garantiza que cada página de destino sea directamente relevante para la audiencia local a la que pretende servir, lo que mejora la visibilidad general del sitio en las búsquedas locales

Coherencia de nombre, dirección y número de teléfono

Mantener la coherencia en la información del nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) en su sitio web, listados locales y directorios es crucial para el éxito del SEO local. Las incoherencias en la información de NAP pueden generar confusión tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales, lo que repercute negativamente en las clasificaciones de búsqueda locales. Auditar y actualizar periódicamente los datos de tu NAP en todas las plataformas ayuda a garantizar la precisión y la uniformidad, lo cual es clave para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda locales.

Enlaces internos dentro del sitio web

Un enfoque estratégico de la vinculación interna, en el que las páginas de destino locales estén interconectadas con otras páginas relevantes del sitio, es beneficioso para el SEO. Esto no solo ayuda a distribuir la equidad de los enlaces en todo el sitio, sino que también mejora la navegabilidad del sitio y la experiencia del usuario. Al vincular las páginas de servicio relacionadas con las páginas de destino locales, puedes ofrecer una experiencia más coherente e informativa a los visitantes, lo que a su vez ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura del contenido del sitio.

Página de destino optimizada para GBP (página enlazada desde GBP)

La página de destino enlazada desde tu perfil empresarial de Google debe optimizarse por completo con contenido local específico, incluido el uso de palabras clave locales, información de servicio actualizada y testimonios de clientes. Garantizar que esta página se revise y actualice con regularidad para incluir información actualizada e incluir contenido multimedia relacionado con la ubicación específica, como imágenes y vídeos, aumenta su eficacia a la hora de atraer y fidelizar a los clientes locales.

Enlaces entrantes desde sitios relevantes a nivel local

Obtener enlaces entrantes de sitios web relevantes a nivel local, como empresas locales, portales comunitarios o sitios de noticias locales, puede mejorar significativamente la relevancia local y la autoridad de sus páginas de destino. Participar en eventos, asociaciones y colaboraciones de la comunidad local puede brindar oportunidades para obtener valiosos backlinks, que son cruciales para mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda locales.

Palabras clave relacionadas con el producto/servicio en todo el sitio web

La integración de palabras clave locales y relacionadas con los servicios relevantes en todo el sitio web, especialmente en las páginas de destino locales, es clave para mejorar la relevancia de las páginas para las consultas de búsqueda locales. Es importante utilizar estas palabras clave de forma natural y contextual, evitando cualquier forma de sobrecargar las palabras clave. Este enfoque ayuda a los motores de búsqueda a entender el enfoque de tus páginas y mejora su relevancia para búsquedas locales específicas.

Autoridad de página de la página de destino de GBP

Aumentar la autoridad de la página de destino de tu perfil empresarial de Google implica crear contenido de alta calidad que llegue a tu audiencia local. Alentar a los clientes y a otras empresas a vincular tu página de destino puede mejorar aún más su autoridad. Este esfuerzo combinado de creación de contenido de calidad y creación de enlaces ayuda a mejorar la visibilidad de la página y su clasificación en los resultados de búsqueda locales.

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Los criterios de participación: factores de comportamiento

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia se refiere al tiempo que una persona pasa en una página web después de hacer clic en un enlace de una página SERP, pero antes de regresar a la SERP. Es una métrica importante porque indica la relevancia y la satisfacción de un usuario con el contenido de la página. Un tiempo de permanencia más largo generalmente sugiere que el contenido satisface las necesidades del usuario, lo que puede afectar positivamente a las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, la importancia del tiempo de permanencia como métrica varía y debe tenerse en cuenta, entre muchos otros factores. No es recomendable centrarse únicamente en el tiempo de permanencia, sino centrarse en las mejoras generales que impulsen la participación de los usuarios.

Porcentaje de clics en el sitio web

La tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda a tu sitio web es una métrica de comportamiento importante. Indica la frecuencia con la que las personas que ven tu sitio en los resultados de búsqueda deciden hacer clic y visitarlo. Un CTR más alto puede indicar a los motores de búsqueda que tu sitio es un resultado relevante y atractivo para la consulta, lo que puede repercutir positivamente en tu clasificación.

Haga clic para llamar en GBP

Cuando los usuarios hacen clic para llamar a tu empresa directamente desde tu perfil empresarial de Google, se trata de una señal clara de interacción. Esta acción indica que el usuario consideró que tu ficha era relevante y que estaba lo suficientemente motivado como para iniciar un contacto inmediato, lo que puede ser una señal positiva para los motores de búsqueda sobre la relevancia y la calidad de la ficha de tu empresa.

Haga clic para obtener indicaciones en GBP

Al igual que las acciones con un clic para llamar, los clics para obtener indicaciones sobre su GBP demuestran un alto nivel de intención y participación de los usuarios. Esto demuestra que los usuarios no solo están interesados en tu negocio, sino que también están pensando en visitar tu ubicación física. Este nivel de participación es un indicador positivo para los motores de búsqueda sobre la relevancia local de su negocio.

Interacciones de Google Post

Las interacciones con las publicaciones de tu perfil empresarial de Google, como las visualizaciones, los clics y las veces que se comparten, pueden ser una métrica de interacción útil. Estas interacciones indican que los usuarios consideran que el contenido de tus publicaciones es interesante y relevante, lo que puede contribuir a las señales de interacción generales que tu GBP envía a los motores de búsqueda.

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Reseñas: reseñas sobre GBP, propias y de terceros

Las reseñas son una versión en línea del marketing de boca en boca y a todo el mundo le encanta presumir de ellas. Ya sea en tu sitio web o en una plataforma de terceros, las reseñas pueden tener un beneficio tangible en términos de afectar a tu clasificación de búsqueda local y orgánica, mientras que el beneficio intangible es la mejora de las tasas de conversión.

Hay cinco atributos de las reseñas que desempeñan un papel en todas las plataformas:

Frecuencia: hay suficientes datos empíricos para entender si la frecuencia de las revisiones parece natural. No querrás llevar a cabo una campaña de adquisición de opiniones y obtener alrededor de un centenar de reseñas en un período corto de tiempo. Quieres un flujo constante de reseñas, no en ráfagas.

Diversidad: la diversidad puede significar cosas diferentes en diferentes contextos. ¿La mayoría de tus opiniones provienen de un vecindario estrecho, a pesar de que tu negocio está en varias ubicaciones? ¿Recibes reseñas de una sola fuente, como una plataforma de gestión de reseñas de terceros?

Reciente: la frescura de las reseñas es un factor importante en las clasificaciones en general, y en las clasificaciones locales en particular. Incluso tus clientes potenciales prefieren las reseñas recientes. Según una encuesta, los clientes ignoran las reseñas que tienen tres meses o más.

Autoridad: no todas las opiniones son iguales. Algunas reseñas se consideran más fidedignas que otras. Por ejemplo, se considera que las reseñas nativas de tu sitio web tienen más autoridad que las reseñas adquiridas en plataformas de terceros. Lo mismo ocurre con las reseñas de profesionales expertos en su campo.

Veamos cómo afecta cada tipo de reseña a tus clasificaciones de búsqueda locales.

Reseñas sobre GBP

Las reseñas de GBP son cruciales para el SEO local. El número de reseñas, especialmente las que tienen una valoración media superior a 4,1, puede afectar considerablemente al rendimiento de tu Local Pack en ordenadores de sobremesa. Además, las reseñas que contienen palabras clave relevantes pueden aumentar tu visibilidad en las búsquedas locales. Es importante tener en cuenta que las reseñas con imágenes, como fotos y vídeos, tienden a permanecer en la parte superior de la sección de reseñas de la GBP durante más tiempo, ya que Google las considera más relevantes. El seguimiento de las opiniones en libras esterlinas es esencial para obtener información estratégica y garantizar un flujo constante de nuevas reseñas, lo cual es un factor de clasificación local.

Reseñas en el sitio web

Las reseñas recopiladas y mostradas directamente en el sitio web de su empresa desempeñan un papel importante en el SEO local. Estas reseñas pueden mejorar las tasas de clics en tu sitio web e influir en las decisiones de compra. Mostrar reseñas positivas en tu sitio web puede aumentar tu credibilidad y ayudarte a conseguir más clientes. Anima a los clientes a dejar comentarios en tu sitio y asegúrate de mostrarlos de forma eficaz. Considera integrar estas reseñas en el diseño de tu sitio web y utilizarlas en tus materiales de marketing.

Reseñas de terceros

Las opiniones en sitios de terceros como Yelp, TripAdvisor o plataformas específicas de la industria también afectan al SEO local. Estas opiniones contribuyen a tu reputación online en general y pueden influir en tu clasificación en los motores de búsqueda. Garantice la coherencia en la presentación de su empresa en las diferentes plataformas e interactúe activamente con los revisores. Responde a los comentarios positivos y negativos para demostrar que valoras las opiniones de los clientes y que te comprometes a mejorar la calidad del servicio.

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El efecto de los backlinks en las clasificaciones locales

Los backlinks han sido tradicionalmente el factor número uno de clasificación desde la época en que aparecieron los motores de búsqueda. Cada vez que una parte del contenido (conocido como texto de anclaje) de otra página web tiene un hipervínculo a una página de tu sitio, tienes un backlink. Sin embargo, no todos los backlinks tienen ese peso. De hecho, los backlinks de ciertos sitios web pueden hacer más daño que bien. Cuando se trata de los factores de clasificación de búsqueda locales, los backlinks pueden desempeñar un papel crucial.

Número de backlinks

El sentido común dice que cuantos más backlinks, mejor. Si bien hay algo de verdad en ello, no siempre es así. Una vez más, al igual que otros factores de clasificación, la idea es ser natural y no jugar con el sistema.

Calidad de los backlinks

Durante un período de tiempo, los algoritmos de los motores de búsqueda han evolucionado mucho. Un aspecto en el que esta mejora es más pronunciada es determinar la calidad general de los backlinks. Atrás quedaron los días en los que se podía posicionar bien pagando por los enlaces de lo que se denominaba granjas de enlaces. Hay algunas formas objetivas de determinar la calidad de los backlinks. Los principales son:

Relevancia local de los backlinks

La naturaleza de los sitios web de los que obtienes tu backlink y la relevancia del sitio web para tu negocio tienen un enorme impacto en la calidad. En lo que respecta al SEO local, esto puede hacerse de dos maneras:

• Backlinks de sitios web que son relevantes para tu ubicación geográfica. Por ejemplo, los backlinks de sitios web de noticias locales que se encuentran en la misma zona geográfica que tu empresa.
• Backlinks de sitios web que son relevantes para tu negocio. Por ejemplo, si eres abogado, un enlace desde un sitio web que esté directamente relacionado con el bufete de abogados es relevante para tu negocio.

Autoridad de dominio de enlace

Otro parámetro que determina la calidad de un backlink es la autoridad de dominio del sitio web. Abreviado como DA, es una puntuación entre 0 y 100, donde 100 es la puntuación más alta. Una vez más, es importante tener en cuenta la relevancia del sitio. Una puntuación de DA alta por sí sola puede no añadir ningún valor si no es relevante ni para tu ubicación ni para tu negocio.

Relevancia del texto ancla

Esto se refiere al contenido de la página desde la que obtienes tu backlink. El texto de anclaje es la parte del contenido que tiene un hipervínculo a tu página. Es una buena idea añadir un hipervínculo a una frase que esté relacionada por un tema con el contenido de la página de destino local a la que apunta.

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Diversidad de fuentes de backlinks

Los motores de búsqueda desconfían de las prácticas de SEO que parecen antinaturales. Un conjunto de backlinks que se adquieren de forma natural proviene de una variedad de fuentes, como canales de noticias locales, cámaras de comercio, directorios empresariales y similares.

Frescura de los backlinks

El SEO es un proceso continuo y los motores de búsqueda son expertos en incentivar los sitios web que implementan estrategias a un ritmo natural. En este sentido, la presencia de nuevos backlinks indica que lo estás haciendo de la manera correcta.

Ubicación geográfica de los dominios enlazados

La ubicación geográfica del dominio de enlace es la ubicación física del servidor que aloja el sitio web que enlaza con el suyo. Antes de obtener un enlace desde un sitio web, comprueba si se encuentra físicamente en una localidad que sea relevante para tu negocio.

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Listados y citas de empresas

Si bien los backlinks básicamente enlazan a tu sitio web, los listados y las citas mencionan los detalles de tu empresa, de qué se trata y otros detalles. Los listados de empresas son directorios diseñados específicamente que presentan toda esta información de manera estructurada y las citas pueden ser cualquier tipo de sitio web que se limite a mencionar los detalles sin tener necesariamente una estructura formal en la información presentada.

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Algunos de los principales listados de empresas que los motores de búsqueda valoran altamente son:

• Perfil empresarial de Google
• Apple Business Connect
• Yahoo Local
• Bing Places para empresas
• gañido

También hay lo que se denomina agregadores de datos que deberían considerar la posibilidad de incluir su empresa en:

• Eje de datos
• Neustar Localeze
• Foursquare
• Red YP

Listados de empresas y agregadores de datos

Los listados de empresas desempeñan un papel clave en el SEO local, ya que ayudan a establecer la presencia y la legitimidad de una empresa en línea. Los agregadores de datos son servicios que recopilan y distribuyen datos empresariales a varias plataformas. Las listas de empresas precisas y completas en varios directorios y agregadores garantizan que los motores de búsqueda tengan datos consistentes sobre la empresa, lo cual es esencial para mejorar las clasificaciones y la visibilidad de las búsquedas

Pertinencia y precisión de la información del PAN

La precisión y la coherencia de los datos del NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son cruciales para el SEO local. Esta información ayuda a los motores de búsqueda a verificar la legitimidad y precisión de la ubicación de una empresa. Los datos de NAP inconsistentes o incorrectos pueden confundir tanto a los clientes como a los motores de búsqueda, lo que podría perjudicar los esfuerzos de SEO locales de la empresa. Por lo tanto, es importante que las empresas mantengan una información uniforme sobre el NAP en todas las plataformas en línea, incluidas Google My Business, Yelp, Facebook y su propio sitio web.

Distribución de fuentes de citas

La distribución de las citas en varias plataformas es importante para el SEO local. Es beneficioso para una empresa figurar en directorios generales y específicos de la industria. Esta amplia distribución ayuda a mejorar la visibilidad y la credibilidad de una empresa en diferentes canales en línea.

Autoridad de dominio de las fuentes de citas

La autoridad de dominio de las plataformas en las que cotiza una empresa también es importante. Las citas de sitios de alta autoridad pueden dar más credibilidad y pueden tener un mayor impacto en las clasificaciones de SEO locales. Por lo tanto, priorizar los listados en plataformas acreditadas y ampliamente reconocidas puede ser más beneficioso.

Relevancia de las fuentes de citas para la geografía y los negocios

La relevancia de las fuentes de citas para la geografía y la industria específicas de una empresa también es crucial. Las citas locales en plataformas que son relevantes desde el punto de vista geográfico, así como en aquellas específicas del sector de la empresa, pueden mejorar aún más la eficacia de las clasificaciones de búsqueda locales. Este enfoque específico garantiza que la empresa aparezca en las búsquedas más relevantes para su ubicación y su oferta de servicios.

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Factores de personalización

Hay una serie de factores que Google y otros motores de búsqueda consideran que son muy específicos para los usuarios individuales. Por lo general, se basan en las cookies almacenadas en el navegador y en otra información almacenada en el dispositivo. El historial de navegación y la ubicación del dispositivo son dos ejemplos. Estos son los factores que están fuera de tu control.

Por ejemplo, si el negocio de tu competidor está físicamente más cerca de la ubicación predominante de un cliente potencial, naturalmente tiene una ventaja en los rankings de búsqueda y no puedes hacer nada al respecto.

Solo ten en cuenta que existen algunos factores de este tipo y que afectarán a tu clasificación de vez en cuando, a pesar de tus mejores esfuerzos.

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El resultado final

Si hay un aspecto de los motores de búsqueda que ha evolucionado de manera frecuente y drástica en los últimos años, ha sido la búsqueda local, y es bastante comprensible que así sea. Dado que más del 45% de las búsquedas mundiales tienen una intención local, los motores de búsqueda buscan constantemente formas de presentar al usuario los resultados de búsqueda más relevantes posibles. Y eso no es todo. Debido a que un lugar en los resultados de búsqueda locales es tan codiciado y lucrativo, muchas empresas están intentando jugar con el sistema. Por lo tanto, los algoritmos cambian casi a diario, ligeramente algunos días y masivamente otros.

Como propietario de una empresa local, debes entender muy claramente una verdad fundamental: todos los esfuerzos de Google y otras empresas tienen por objeto promover los intereses de sus usuarios, que resultan ser tus clientes potenciales. Por lo tanto, los principios para administrar un buen negocio siempre deben ser lo primero. Concéntrese en ofrecer la mejor experiencia al cliente, antes, durante y después de que hagan negocios con usted.

Al implementar los factores descritos anteriormente, tenga en cuenta que estas prácticas pueden aumentar y fortalecer su posición y reputación en el mercado. Nunca pueden ser herramientas para tapar las lagunas.