Branchenverzeichnisse sind digitale Datenbanken, die Unternehmen nach Region oder Branche strukturieren. Ein lokaler Brancheneintrag ist ein Online-Eintrag mit Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer (NAP – Name, Address, Phone number), die über alle Einträge hinweg identisch sein müssen, ergänzt um weitere Details. Auf zahlreichen Verzeichnissen, Plattformen und Websites wie Yelp, Foursquare und Yellow Pages können lokale Unternehmen kostenlose Einträge erstellen.
Das Erstellen lokaler Unternehmenseinträge ist ein zentraler Bestandteil jeder Local SEO-Strategie. Lokale Einträge sorgen für mehr Sichtbarkeit Ihres Unternehmens, und jedes neu erstellte Profil erhöht Ihre Chancen, online von Kunden gefunden zu werden. Diese Verzeichnispräsenz hilft Ihnen, potenzielle Kunden direkt über Online-Branchenbücher zu erreichen. Je mehr Verzeichnisse Sie abdecken, desto sichtbarer sind Sie. Ist Ihr Unternehmen online präsent, stufen Suchmaschinen Ihre Daten als vertrauenswürdig ein: Einheitliche NAP-Daten verbessern Ihre Local SEO-Rankings, während widersprüchliche Angaben ihnen schaden. Kurz gesagt: Unternehmenseinträge sind die digitale Version der Gelben Seiten – und sie verhelfen kleineren Marken zu denselben Chancen wie großen Unternehmen.
Ein Unternehmen muss die folgenden Kriterien erfüllen, um für einen lokalen Unternehmenseintrag in einem Verzeichnis infrage zu kommen.
Es muss ein Unternehmensname oder eine Geschäftsbezeichnung (DBA) vorhanden sein.
Das Unternehmen muss über eine eigene physische Adresse verfügen. (Geteilte Adressen, virtuelle Büros und Postfächer reichen nicht aus)
Das Unternehmen muss eine Telefonnummer haben, die zu Ihrer Stadt passt. (Auch hier gilt: Gebührenfreie Nummern, geteilte Nummern und Call-Tracking-Nummern reichen nicht aus)
Das Unternehmen muss direkten Kundenkontakt vor Ort pflegen. Es darf nicht rein virtuell geführt werden oder ausschließlich aus einem Online-Shop bestehen.
Das Konzept lokaler Brancheneinträge entstammte ursprünglich der Idee der Werbung in den Gelben Seiten (dem gedruckten Buch) und in lokalen Tageszeitungen. Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen musste auch ein Verfahren entstehen, das Kunden dabei hilft, lokale Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. 2004 wurde Google Local eingeführt. Es bot relevante Brancheneinträge aus der Nachbarschaft, Wegbeschreibungen und Karten. 2005 begann Google damit, Routenplaner und lokale Informationen für unterwegs anzubieten. Seitdem hat sich die lokale Google-Suche und wie sie Informationen bezieht, stark weiterentwickelt.
Lokale Unternehmenseinträge spielen eine entscheidende Rolle für die SEO – insbesondere da 46 % aller Google-Suchanfragen einen lokalen Bezug haben. Zudem suchen 97 % der Verbraucher online nach Geschäften in ihrer Nähe. Sucht ein Nutzer mit lokaler Absicht, etwa nach “pizza in dallas”, führen Suchmaschinen ihn über Online-Verzeichnisse und Kartendienste wie Google Business Profile und Apple Maps zum passenden Anbieter. Weist Ihr lokaler Eintrag fehlerhafte Angaben auf oder wurde er gar nicht erst beansprucht, stehen die Chancen hoch, dass der Nutzer die gewünschten Informationen zu Ihrem Unternehmen nicht findet.
Zahlreiche Verzeichnisdienste entstanden mit dem Ziel, Nutzern das Finden lokaler Unternehmen zu erleichtern – und daraus ein Geschäftsmodell zu machen. So verbesserten sie die Auffindbarkeit in verschiedenen Märkten, einschließlich der USA. Plattformen wie Yelp wurden ins Leben gerufen, als einer der Gründer an einer Grippe erkrankte und in seiner Nachbarschaft auf die Schnelle keinen Arzt fand – daraus entstand die Idee, die lokale Suche zu vereinfachen. Nach dem Pigeon-Update setzte Google auf relevantere, nützlichere und präzisere Suchergebnisse, gekoppelt an traditionelle Web-Ranking-Signale. Der Algorithmus begann, Unternehmen anhand der Vertrauenssignale aus Verzeichnissen einzustufen. Verifizierte Einträge stärken das Kundenvertrauen und helfen Suchmaschinen, die Qualität der Einträge zu beurteilen.
Die meisten bekannten Online-Branchenverzeichnisse bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Unternehmen kostenlos neben Millionen anderer lokaler Anbieter einzutragen. Befolgen Sie die folgenden Schritte, um kostenlose Einträge zu erstellen.
Erstellen Sie eine Liste beliebter Branchenverzeichnisse für Ihre Branche.
Rufen Sie den Geschäftskundenbereich der jeweiligen Website auf, um Ihren Eintrag hinzuzufügen.
Sie werden aufgefordert, Angaben zu Ihrem Unternehmen wie Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer einzugeben. Darüber hinaus können weitere Details wie Website, Zahlungsmethoden, Fotos, Spezialisierungen, Beschreibung und Öffnungszeiten abgefragt werden.
Sobald alle Daten eingegeben wurden, verifiziert das Verzeichnis Ihr Unternehmen. Die Bestätigung erfolgt per Telefon, SMS oder E-Mail.
Sobald Ihre Unternehmensdaten verifiziert sind, ist Ihr Eintrag auf der Website live.
Unternehmenseinträge sind entscheidend für Local SEO. Wenn Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen ganz oben erscheinen soll, müssen Sie zumindest in den wichtigsten Verzeichnissen vertreten sein. Für Unternehmen mit knappem Werbebudget fungieren Verzeichnisse als zusätzlicher Marketingkanal, der für mehr Traffic und höhere Umsätze sorgt. Der Eintrag ist dabei erst der Anfang: Langfristige lokale Sichtbarkeit sichern Sie sich, indem Sie diese Einträge und die dazugehörigen Bewertungen aktiv managen. Hier sind die verschiedenen Wege, wie Sie Ihr Unternehmen eintragen lassen können.
Sie können Berater für Local SEO beauftragen, die Ihr Unternehmen in den wichtigsten Verzeichnissen Ihrer Branche eintragen und passende Nischenplattformen empfehlen. Viele setzen auf SEO-Berater, da diese genau wissen, welche Portale relevant sind. Doch dabei gibt es einen Haken: Meist erfolgt dieser Service einmalig. Wurde Ihre Website erst einmal in den Verzeichnissen eingetragen, liegt die fortlaufende Pflege der Einträge und das Bewertungsmanagement weiterhin bei Ihnen – und das erfordert erheblichen Zeitaufwand.
Eines vorweg: Freelancer sind keine SEO-Berater. Sie wissen oft nicht auf Anhieb, welche Portale für Ihr Unternehmen wirklich zählen. Dennoch können Freelancer Sie beim Eintragen in Verzeichnisse unterstützen, sobald Sie ihnen die passenden Daten und Plattformen vorgeben. Doch auch hier gilt: Sind die Einträge erst einmal erstellt, müssen Sie fortlaufend prüfen, ob die Angaben aktuell sind, und aktive Einträge sowie Online-Bewertungen überwachen. Hinzu kommt: Da viele Freelancer keine ausgewiesenen SEO-Vollzeitexperten sind, schleichen sich schnell Fehler und Abweichungen bei den NAP-Daten ein.
Wenn Sie Ihre Unternehmensdaten nicht von einer externen Agentur oder Drittanbietern eintragen lassen möchten, können Sie das selbst übernehmen. Auch wenn der Eintragungsprozess unkompliziert ist, kostet er viel Zeit – Zeit, die Sie vermutlich lieber in Ihr Unternehmen investieren möchten. Falls Sie den Do-it-yourself-Weg wählen, konzentrieren Sie sich auf hochwertige Verzeichnisse, anstatt auf zu vielen Plattformen gleichzeitig präsent sein zu wollen.
Das ist der beliebteste Weg, um Ihr Unternehmen einzutragen. Tools wie Synup automatisieren die Eintragsverwaltung über zahlreiche Verzeichnisse hinweg und helfen Ihnen dabei, aktive Einträge, Bewertungen und Verzeichnispräsenzen zentral an einem Ort zu pflegen. Mehr als 90% der Verbraucher lesen vor dem Kauf Online-Bewertungen, die Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Zudem bietet Synup Ihnen ein zentrales Dashboard, über das Sie alle Unternehmensdaten und Einträge verwalten. Aktive Einträge mit positiven Bewertungen schaffen Glaubwürdigkeit und stärken das Kundenvertrauen – und signalisieren auch Suchmaschinen Relevanz und Verlässlichkeit. 88% der Menschen vertrauen Online-Bewertungen genauso wie persönlichen Empfehlungen. Genau deshalb ist aktives Bewertungsmanagement ein entscheidender Hebel für geschäftlichen Erfolg und Wachstum.
Synup automatisiert die Eintragsverwaltung auf den Online-Verzeichnissen und Kartenplattformen dieser Seite sowie darüber hinaus. So schaffen auch kleinere Marken gleiche Wettbewerbschancen und erreichen potenzielle Kunden noch effektiver.