Ein lokaler Unternehmenseintrag ist ein Online-Eintrag, der den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens sowie weitere Details enthält. Es gibt viele Verzeichnisse und Websites wie Yelp, Foursquare und Yellow Pages, auf denen lokale Unternehmen kostenlose Einträge erstellen können.
Das Erstellen lokaler Unternehmenseinträge ist die Kernaufgabe jeder lokalen Marketingkampagne. Lokale Unternehmenseinträge sorgen für mehr Sichtbarkeit Ihres Unternehmens, und jeder neue Eintrag erhöht Ihre Chancen, von Kunden online gefunden zu werden. Je mehr Verzeichnisse Sie nutzen, desto sichtbarer sind Sie. Wenn Ihr Unternehmen online sichtbar ist, vertrauen Suchmaschinen der Richtigkeit Ihrer Unternehmensdaten – was Ihre Chancen auf Top-Platzierungen bei lokalen Suchanfragen drastisch erhöht. Vereinfacht gesagt sind Unternehmenseinträge die digitale Variante von Brancheneinträgen in den Gelben Seiten.
Ein Unternehmen muss die folgenden Kriterien erfüllen, um für einen lokalen Unternehmenseintrag in einem Verzeichnis infrage zu kommen.
Es muss ein Unternehmensname oder eine Geschäftsbezeichnung (DBA) vorhanden sein.
Das Unternehmen muss über eine eigene physische Adresse verfügen. (Geteilte Adressen, virtuelle Büros und Postfächer reichen nicht aus)
Das Unternehmen muss eine Telefonnummer haben, die zu Ihrer Stadt passt. (Auch hier gilt: Gebührenfreie Nummern, geteilte Nummern und Call-Tracking-Nummern reichen nicht aus)
Das Unternehmen muss persönlichen Kontakt mit Ihren Kunden haben. Es darf nicht rein virtuell geführt werden und darf kein reiner Online-Shop sein.
Das Konzept lokaler Brancheneinträge entstammte ursprünglich der Idee der Werbung in den Gelben Seiten (dem gedruckten Buch) und in lokalen Tageszeitungen. Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen musste auch ein Verfahren entstehen, das Kunden dabei hilft, lokale Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. 2004 wurde Google Local eingeführt. Es bot relevante Brancheneinträge aus der Nachbarschaft, Wegbeschreibungen und Karten. 2005 begann Google damit, Routenplaner und lokale Informationen für unterwegs anzubieten. Seitdem hat sich die lokale Google-Suche und wie sie Informationen bezieht, stark weiterentwickelt.
Heute spielen lokale Brancheneinträge eine entscheidende Rolle für SEO. Wenn Nutzer mit lokaler Absicht suchen, etwa nach „Pizza in Dallas“, greifen Suchmaschinen auf Ergebnisse aus lokalen Verzeichnissen zurück. Wenn Ihre Daten in diesen Einträgen fehlerhaft sind – oder Sie Ihren Eintrag noch gar nicht beansprucht haben –, finden potenzielle Kunden womöglich nicht die gewünschten Informationen zu Ihrem Unternehmen.
Zahlreiche Verzeichnis-Plattformen entstanden mit dem Ziel, Menschen beim Finden lokaler Unternehmen zu helfen und damit Geld zu verdienen. Plattformen wie Yelp entstanden, als einer der Gründer an einer Grippe erkrankte und in seiner Nähe nicht auf Anhieb einen Arzt finden konnte. Daraus entstand die Idee, Nutzern das Auffinden lokaler Angebote zu erleichtern. Nach dem Pigeon-Update wollte Google noch relevantere, nützlichere und präzisere Suchergebnisse liefern, die an traditionelle Ranking-Signale der Websuche gekoppelt waren. Der Algorithmus begann damit, Unternehmen basierend auf den Vertrauenssignalen zu ranken, die er aus Verzeichnissen erhielt.
Die meisten bekannten Online-Branchenverzeichnisse bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Unternehmen kostenlos neben Millionen anderer lokaler Anbieter einzutragen. Befolgen Sie die folgenden Schritte, um kostenlose Einträge zu erstellen.
Erstellen Sie eine Liste beliebter Branchenverzeichnisse für Ihre Branche.
Rufen Sie den Geschäftskundenbereich der jeweiligen Website auf, um Ihren Eintrag hinzuzufügen.
Sie werden aufgefordert, Angaben zu Ihrem Unternehmen wie Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer einzugeben. Darüber hinaus können weitere Details wie Website, Zahlungsmethoden, Fotos, Spezialisierungen, Beschreibung und Öffnungszeiten abgefragt werden.
Sobald alle Daten eingegeben wurden, verifiziert das Verzeichnis Ihr Unternehmen. Die Bestätigung erfolgt per Telefon, SMS oder E-Mail.
Sobald Ihre Unternehmensdaten verifiziert sind, ist Ihr Eintrag auf der Website live.
Brancheneinträge spielen für Local SEO eine zentrale Rolle. Wenn Sie Ihr Unternehmen ganz oben in den lokalen Suchergebnissen sehen möchten, sollten Sie es mindestens in den wichtigsten Verzeichnissen eintragen. Hier sind die verschiedenen Wege, wie Sie Ihre Einträge in Verzeichnissen veröffentlichen können.
Sie können Berater für Local SEO beauftragen, die Ihr Unternehmen in den wichtigsten Verzeichnissen Ihrer Branche eintragen. Viele entscheiden sich für SEO-Berater, weil diese genau wissen, welche Plattformen relevant sind. Dabei sollten Sie jedoch beachten: Solche Dienstleister arbeiten meist auf Einmalbasis. Sobald Ihre Einträge erstellt sind, müssen Sie weiterhin viel Zeit investieren, um diese aktuell und konsistent zu halten.
Zur Klarstellung: Freelancer sind keine SEO-Berater. Sie wissen oft nicht genau, auf welchen Plattformen Ihr Unternehmen präsent sein sollte. Wenn Sie ihnen jedoch die passenden Daten und eine Liste von Verzeichnissen bereitstellen, können Freelancer das Eintragen übernehmen. Allerdings müssen Sie auch hier kontinuierlich prüfen, ob alle Angaben aktuell bleiben. Da viele Freelancer keine ausgewiesenen SEO-Spezialisten sind, können sich zudem leicht NAP-Inkonsistenzen einschleichen.
Wenn Sie keine externe Agentur oder Drittanbieter mit Ihren Unternehmensdaten betrauen möchten, können Sie die Einträge selbst erstellen. Auch wenn der Prozess unkompliziert ist, kostet er enorm viel Zeit – Zeit, die Sie vermutlich lieber in die Führung Ihres Unternehmens investieren.
Das ist der beliebteste Weg, um Brancheneinträge zu verwalten. Tools wie Synup automatisieren die Eintragsverwaltung. Zudem bietet Ihnen Synup ein zentrales Dashboard, über das Sie all Ihre Unternehmensdaten und Einträge von einem einzigen Ort aus steuern können.
Synup automatisiert die Eintragsverwaltung für die Verzeichnisse auf dieser Seite und viele weitere