Synup Office Hour #7 - 30. April 2024 | Diskussion über SEO-Updates, AdWords-Strategien und die Auswirkungen von KI auf Suchmaschinen

(0:05 - 0:16)

Bin ich hörbar? Ja, Steve, perfekt hörbar. Okay, großartig. Danke euch allen, dass ihr für eine weitere Sprechstunde zu uns gekommen seid.

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(0:17 - 0:40)

Dies ist die siebte Sprechstunde, die wir in diesem Jahr veranstalten. Lassen Sie uns gleich mit den Branchen-Updates loslegen. Wie wir alle wissen, gab es laut Google dieses hilfreiche Inhaltsupdate der WHO-HCU, und die Google Smart Core-Updates gibt es seit September letzten Jahres.

(0:41 - 1:35)

Also hat Google gerade erwähnt, dass sie die Updates am 19. April abgeschlossen haben. Ich habe also das Gefühl, dass hilfreiche Inhalte Teil des Core- oder Gotham-Updates sein werden, und sie versuchen immer noch, Probleme zu beheben. Die Suche ist immer noch etwas weniger kaputt als vor ein paar Monaten.

Und ehrlich gesagt habe ich keine einzige Website gesehen, die im vergangenen September von einem hilfreichen Inhaltsupdate betroffen war und sich davon erholt hat. Ich denke, am schlimmsten betroffen waren diesmal die inhaltsbasierten Websites, die versuchten, ihren Lebensunterhalt mit Affiliate-Marketing und Werbung zu verdienen. Und keiner von denen, die wir verfolgt haben, hat es geschafft, sich von dem zu erholen, was vor sich ging, als sie im September zum ersten Mal aufgerufen wurden.

(1:37 - 1:53)

Die meisten von Ihnen werden mit diesem Problem nicht konfrontiert sein. Ich glaube nicht, dass viele lokale Unternehmen Inhalte so manipuliert haben, wie es große Websites in großem Maßstab tun. In dieser Hinsicht sind wir also ziemlich sicher.

(1:54 - 2:18)

Aber es ist gut, mit den Realitäten und den Entwicklungen in der Branche auf dem Laufenden zu bleiben, aber das wird in naher Zukunft die Grundlage für weitere Algorithmus-Updates bilden. Okay, der nächste. Wir haben Anfang dieses Monats unsere eigene AdWords-Kampagne überarbeitet, und dann habe ich auch einigen Kunden geholfen, die AdWords-Kampagnen durchgeführt haben.

(2:19 - 3:00)

Der Grund dafür war, dass es in Ihrer AdWords-Kampagne sogenannte Suchbegriffe gibt. Wenn Sie also eine AdWords-Kampagne für sich selbst oder für Kunden durchführen, sollten Sie den Bericht mit den Suchbegriffen im Auge behalten, da wir viele Begriffe gefunden haben, die nichts mit den tatsächlichen Keywords zu tun haben, für die wir bieten, und für die Suchbegriffe wurden Anzeigen geschaltet. Ich weiß also nicht, warum Google immer wieder Anzeigen für eine Reihe von Begriffen anzeigt, die nichts miteinander zu tun haben, für die Nutzer nicht einmal bieten, was zu einer Menge verschwendeter Ausgaben führt.

(3:01 - 8:29)

Behalten Sie das also wöchentlich oder zweiwöchentlich im Auge, und wenn Sie keine Zeit haben, tun Sie dies zumindest monatlich. Verwenden Sie diese Informationen, um eine Liste mit Begriffen zu erstellen, die nichts mit Ihnen zu tun haben oder die Ihnen kein gutes Geschäft oder keine Konversionsrate bieten oder die Leads oder Leads aufgrund dieser Begriffe von geringer Qualität sind, und versuchen Sie, sie zur Liste der negativen Keywords in Ihrem Google-Konto hinzuzufügen. Wir machen das Gleiche.

Wir stellen gerade die Informationen zusammen und erweitern unsere Keyword-Liste, die Liste der negativen Keywords, direkt in Google AdWords. Okay, es gibt etwas, das in der Vergangenheit seit mehr als einem Jahr passiert ist, seit ChatGPT gestartet und veröffentlicht wurde und dann kamen all die Leichenjäger, die anfingen zu sagen, oh SEO ist tot, KI übernimmt die Kontrolle, all unsere Jobs sind weg, jeder wird zu KI-Suchen übergehen, die Leute werden Google nicht mehr benutzen. Ich glaube, sogar Gartner hat letztes Jahr eine Erklärung veröffentlicht, in der es heißt, dass sie prognostizieren, dass der traditionelle Suchverkehr bis 2026 um 25% sinken wird, was auf den Anstieg von KI-Chatbots und virtuellen Agenten usw. zurückzuführen ist.

Jetzt gab es jedoch eine kürzlich von SparkToro durchgeführte Studie zusammen mit den von Datos bereitgestellten Daten. Wir werden Ihnen den Link zur Verfügung stellen, aber es gibt einen ausführlichen Beitrag, den sie erstellt haben und den Sie durchgehen können. Der Link wird zusammen mit den Notizen in das Deck aufgenommen, das wir morgen für den heutigen Anruf versenden.

Was steht also in dem Bericht? Was sagt die Studie? Tatsächlich zeigen aktuelle Suchdaten aus dem Jahr 2020 seit 2023 trotz eines Anstiegs der KI-gestützten Suchnutzung keinen signifikanten Rückgang des traditionellen Suchvolumens. Es gibt eine Menge von ihnen. Google arbeitet an einem, Bing hat ihre bereits auf den Markt gebracht.

In den ersten Tagen gab es einige Spitzenwerte bei der Nutzerbindung. Die Nutzerinteraktion mit KI-Suchwerkzeugen nahm zu, was insbesondere bei Bing und OpenAI von CharGBD zu beobachten war, was auf den Neuheitseffekt zurückzuführen ist. Es war neu.

Jeder wollte sich darauf einlassen, ein Stück vom Kuchen abhaben und verstehen, was vor sich geht, wovon alle reden. Trotz des anfänglichen Interesses nimmt die Nutzung also nach den ersten Interaktionen tendenziell stark ab. Genau das ist passiert.

Auch hier handelt es sich um eine Neuheit gegenüber einem Trend. Die Zunahme der Nutzung von KI-Suchwerkzeugen scheint in erster Linie ein Neuheitsfaktor zu sein. Eine konsistente Verhaltensänderung nach der Neuheitsphase ist nicht ersichtlich.

Die Leute sind also nicht wirklich süchtig und benutzen sie weiter. Manche Leute schon, aber die meisten tun es nicht. Das wirft also Fragen zur Nachhaltigkeit dieses Trends auf, bei dem alles, was auf KI umgestellt wird.

KI ist derzeit Teil unseres Alltags. Verbessern Sie Ihren Arbeitsablauf, finden Sie Fehler, forschen Sie, es gibt 10.000 Möglichkeiten, wie Sie es nutzen können. Aber Daten sagen etwas anderes aus, wenn es sich um reine Suchvolumendaten handelt, insbesondere für uns alle, die so sehr auf Google-Suchanfragen für uns und unsere Kunden angewiesen sind.

Traditionelle Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing sind also immer noch effektiv darin, den Empfehlungs-Traffic zu steigern. KI-Plattformen haben Schwierigkeiten, Nutzer effektiv auf die richtigen Websites zu verweisen, was für die Nutzerbindung und den Nutzen entscheidend ist. Ich weiß nicht, wie sie die Lücke überbrücken werden.

Und je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr Dinge bleiben meiner Meinung nach gleich. Ich sage das immer wieder zu meinem Team, weil KI, da war dieses Tool, über das sich alle lustig gemacht haben, wie perplexity.ai. Oh, das ist ein großartiges Recherchetool. Es wird Google ersetzen.

Sie kündigten sich als Google an. Sie werden Google übernehmen. Aber kürzlich hat auch jemand eine Studie durchgeführt und herausgefunden, dass die meisten Inhalte, die sie den Nutzern präsentieren, hauptsächlich aus den Top-10-Ergebnissen von Google stammen.

Die Links, die Sie für Ihre Kunden aufbauen, werden also immer noch wichtig sein. Diese Inhalte, die Sie mit Blick auf die Nutzer erstellen, werden immer noch relevant sein, da Sie diese Kunden immer noch bewerten müssen, damit sie in verschiedenen Suchergebnissen angezeigt werden, damit die KI die Daten abrufen kann. KI ist gekommen, um zu bleiben.

Ich sage nicht, dass du es komplett verwerfen sollst, aber gib Gerüchten darüber, dass es alles übernehmen wird, keine Bedeutung. Es wird nicht über Nacht alles übernehmen, weil menschliches Verhalten Zeit braucht, um sich an neue Technologien zu gewöhnen und sich an sie anzupassen. Es nimmt viel Zeit in Anspruch.

Erforschen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher. Führen Sie Umfragen oder Fokusgruppen durch, um zu verstehen, wie Suchoptimierung einschließlich KI die Kundenbindung und Ihre Zufriedenheit verbessern kann. Das gilt immer noch für uns, insbesondere für jeden von uns, der im Suchgeschäft tätig ist.

(8:29 - 8:45)

Sie müssen eine ausgewogene Optimierungsstrategie entwickeln. Ich würde vorschlagen, einen abgestuften Ansatz in Betracht zu ziehen. Verwenden Sie KI für schnelle Antworten zu Ihrem Thema, nach dem Sie im Namen Ihres Kunden oder für sich selbst, Ihre eigene Website oder Ihr Unternehmen suchen.

(8:45 - 9:06)

Verwenden Sie dann die traditionelle Suche für ein effektives Routing zu Websites. Die Leute landen auf der Website, um Informationen aus erster Hand über eine Marke zu erhalten, sobald sie ihre erste Anfrage und Recherche abgeschlossen haben. Sie müssen die Integration der KI in Suchmaschinen im Auge behalten.

(9:07 - 9:35)

Es gab Gerüchte, dass Google eine kostenpflichtige Version der werbefreien Suchmaschine auf den Markt bringt. Ich weiß nicht, wie wahr das sein wird. Treffen Sie keine Anlageentscheidungen, die auf solchen Gerüchten beruhen.

Ich wäre sehr vorsichtig, wenn es darum geht, zunächst zu viel in KI für die Suche zu investieren. Beobachte den Markt. Nutzen Sie Ihre Erfahrung, um am Puls der Zeit zu sein.

(9:36 - 11:28)

Schauen Sie sich dann die technologischen Fortschritte an, um den richtigen Zeitpunkt für Investitionen in diese Branche zu ermitteln. Seien Sie einfach geduldig und wachsam, denn die Suche wird in absehbarer Zeit nirgendwo verschwinden. Wenn du mich ehrlich fragst.

Hier gibt es also eine nette kleine Grafik, die zeigt, wie und was die Suchergebnisse beeinflusst. Diese Datenquelle verwendet den Clickstream-Planer. Sie können sich das also ansehen.

Es gab einen leichten Anstieg der Suchanfragen auf Bing. Sie können Bing-Anzeigen testen, wenn Sie Anzeigen für Ihre Kunden schalten. Prüfen Sie, ob Sie von ihnen eine bessere Interaktion erhalten.

Es schadet nicht, einen bestimmten Betrag zu investieren, um zu überprüfen, ob er für Sie gut funktioniert, um die richtigen Ergebnisse zu erzielen. Das ist alles für die Branchen-Updates für diese Woche. Tipps der Woche.

Ich bin mir nicht sicher, wie viele von Ihnen wissen, dass Google tatsächlich ein Agenturkonto bereitstellt. Google-Unternehmensprofil Agenturkonto. Die meisten Leute, die ich kenne, sprechen mit einem generischen GVP-Konto.

Agenturkonten bieten Ihnen eine bessere Kontrolle über den mehrschichtigen oder strukturierten Ansatz für Organisationen, Gruppen und Unternehmensgruppen. Es könnte also für Sie fruchtbar sein und Ihren Arbeitsablauf verbessern. Wenn Sie ein Agenturkonto eröffnen, stelle ich den Link hier zur Verfügung.

Du kannst einfach zur Slash-Agentur Synup auf business.google.com gehen. In Ordnung. Nun gibt es ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, bevor Sie das tun.

(11:32 - 13:32)

In den meisten Fällen wird ein Fehler ausgegeben. Wenn Sie nur eine neue E-Mail öffnen, können Sie keine E-Mail-Adresse verwenden, die derzeit bereits Zugriff auf Unternehmensprofile hat. Ich habe es versucht.

Es ist gescheitert. Dann hieß es, okay, du musst mit einem neuen Konto beginnen, einem Google-Konto. Wir haben ein neues Google-Konto erstellt und es damit versucht.

Es hat nicht funktioniert. Es hat immer wieder Fehler ausgegeben. Es ist im Moment nicht verfügbar.

Dann haben wir eine komplett neue Domain gekauft, eine neue E-Mail auf der Domain erstellt und damit versucht und es hat funktioniert, was mir sagt, dass Sie tatsächlich eine absolut neue Domain benötigen, um damit anzufangen. In Ordnung. Also probier es aus.

Was die Struktur anbelangt, würde ich empfehlen, ich empfehle immer allen, wenn Sie es sowohl mit Unternehmen im Servicebereich als auch mit stationären Geschäften zu tun haben, also im Grunde Unternehmen, die keine Servicebereiche sind, würde ich empfehlen, dass Sie die Servicebereichsunternehmen in einem Konto führen. Sie sind aus verschiedenen Gründen anfälliger für Sperrungen und Strafen durch Google. Halten Sie sie also von stationären standortbezogenen Unternehmen fern.

Sie können zwei Konten eröffnen oder das bestehende Android-GPP-Konto für eine dieser Gruppen behalten und Ihr Agenturkonto für eine andere Gruppe verwenden. Es ist sehr vorteilhaft für Agenturen, die Hunderte und Tausende von Geschäftsstandorten oder Profilen mit dem GPP verwalten. Wenn Sie sie nicht haben, benötigen Sie diesen strukturierten Ansatz nicht.

Sie arbeiten nicht mit vielen Kunden an mehreren Standorten zusammen, dann denke ich nicht, dass es sich lohnt, die Mühe auf sich zu nehmen. Zweiter Tipp. In Ordnung.

Es gab diesen interessanten Thread, den ich gelesen habe. Dann habe ich selbst angefangen, ein paar Suchanfragen durchzuführen. Ich bin mir nicht sicher, ob Sie meinen Bildschirm richtig sehen können.

(13:32 - 14:22)

Lass mich sehen, ob ich es in die Luft jagen kann. In Ordnung. Anscheinend zeigt Google schon seit einiger Zeit separate Profilbilder an, die auf der Suchabfrage basieren.

In diesem Fall hat zum Beispiel jemand nach einem Anwalt für Lkw-Unfälle in Pitchburg gesucht. Es zeigte ihnen ein relevantes Bild, das sie im GPP-Konto hatten und das als Profilbild für dasselbe Unternehmen angezeigt wurde. Als sie dann die Abfrage auf etwas wie Fitchburg Car Unfall Lawyer umstellten, wurde ein Bild angezeigt, das für einen Autounfall relevant ist, und zwar aussagekräftigere Bilder.

(14:23 - 15:24)

Dann suchen sie nach einem Anwalt für Bauunfälle in Pitchburg. Es zeigte tatsächlich eine Person, die möglicherweise einen Unfall hatte, einen Bauarbeiter. Google kann Bilder lesen, im Grunde den Kontext der Bilder verstehen.

Ich glaube, das nimmt keine Informationen aus Metadaten oder so auf. Es ist auch nicht von einem anderen Teil davon, weil wir einfach ein Bild hochladen können. Ich würde empfehlen, relevante Bilder anhand der Abfragen zu finden, für die Sie optimieren möchten.

Stellen Sie sicher, dass die Abfragen für den Geschäftstyp relevant sind, und versuchen Sie, diese Bilder hochzuladen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie optimierte Namenskonventionen einhalten, ohne Stichwörter zu blockieren. Ich bin mir sicher, dass es Tools gibt, mit denen Sie herausfinden können, welche Art von Bildern für welche Art von Abfragen gut geeignet sind.

(15:26 - 15:54)

Vielleicht versuche ich später, so etwas zu bekommen. Aber nehmen Sie eine Handvoll Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, insbesondere diejenigen, die Ihnen eine Menge Bilder zur Verfügung stellen können, und schauen Sie dann, ob Sie das optimieren können. Wenn das funktioniert, bin ich mir sicher, dass Google das tut, um die Relevanz und die Klickrate Ihres Unternehmensprofils zu verbessern, was eine gute Sache ist.

(15:55 - 18:40)

Außerdem würde ich vorschlagen, dass Google Business Profile einen Abschnitt für Produktupdates enthält, während Sie dies mit dem normalen Unternehmensprofil tun, wenn Sie Kunden haben, die Produkte haben und Produkte verkaufen. Versuchen Sie auch, relevante Bilder in diesen Abschnitt hochzuladen. Spammen Sie nicht, laden Sie nicht sofort 100 Bilder hoch.

Versuchen Sie es mit einer Handvoll der häufigsten Abfragen, für die Sie kandidieren möchten, und prüfen Sie, ob es für Sie funktioniert. Ich werde auch weiter testen. Ich lasse mein Team das auch mit Kunden testen und sehen, ob das hilft.

Ich verlinke dich zu dem Twitter-Thread oder X-Thread, auf den ich diesbezüglich gestoßen bin. Das war's dann auch schon für die Tipps der Woche. Hilfreiche Tools.

Es gab ein paar Tools, auf die ich gestoßen bin, weil ich versucht habe, Keyword-Optimierungen durchzuführen und neue Inhaltsideen und Keyword-Clustering usw. zu entwickeln. Es gibt ein neues Tool, auf das ich gestoßen bin. Ich denke, das Keyword-Clustering-Tool ist kostenlos.

Ja, das ist wahr. Sie haben dieses Tool namens Topic Clusters. Ich denke, du kannst hier ein kostenloses Konto eröffnen.

Es gibt einen kostenlosen Starter und Sie können einen einmaligen Cluster für bis zu 500 Keywords erstellen. Ich habe eine unserer sekundären Websites durchgesehen und herausgefunden, dass wir lokale SEO-Checklisten hosten. Es ist ein Tool, das wir vor langer Zeit gebaut haben.

Es hilft dir irgendwie dabei, dein Projekt zu verfolgen. Es ist eine Art Projektmanagement-Tool für lokale SEOs mit vorgefertigten Aufgaben, zu denen Sie Ihr Projekt hinzufügen und es verwenden können. Ich bin auf eine der Seiten gegangen und habe sie die letzten sechs Monate gefiltert.

Sie können dies für die letzten 12 Monate tun, wenn Sie möchten. Ich bin auf eine der internen Seiten gegangen. Dann fing ich an, nach Suchanfragen zu suchen, für die die Seiten zwar Impressionen bekommen, aber nicht viele Klicks.

Dies sind die Arten von Abfragen, die Sie haben können. Wenn Sie auf die Startseite gehen, erhalten Sie wahrscheinlich viel mehr Anfragen als nur eine Handvoll. Wenn ich die letzten 12 Monate nur für die Homepage auswähle, gibt es hier ein paar hundert Keywords.

(18:40 - 19:38)

Sie können eine Liste der relevanten Dateien erstellen, sie in eine Excel-Tabelle aufnehmen oder sie im CSV-Format herunterladen und in dieses Tool einbinden. Es erstellt automatisch Cluster für Sie und Sie können diese verwenden, um Inhalte zu erstellen. Entweder Sie erstellen Inhalte oder Sie identifizieren vorhandene Inhalte, die mit diesen Keywords optimiert werden können, um die Relevanz zu verbessern.

Ich würde vorschlagen, sich zuerst die vorhandenen Inhalte anzusehen, um zu sehen, ob sie in den Top 20 Positionen rangieren. Wenn sie es sind und nicht unter den ersten fünf oder sechs, sprechen Sie sie zuerst an, aktualisieren Sie sie mit den Schlüsselwörtern und relevanteren Informationen und beginnen Sie dann mit der Erstellung neuer Inhalte. Es ist ein nettes kleines Tool, das ich gefunden habe, also dachte ich darüber nach, es zu teilen.

(19:40 - 20:13)

Sie haben auch andere Funktionen. Es ist ein Serveranalysator, der im Grunde genommen, wenn du einen Inhalt eingibst, dir mitteilt, welche Art von Anfragen und für welche, welche Seiten ranken, welche Inhalte sie haben, wie viele Inhalte sie haben usw. Wir werden uns die Konkurrenz in Bezug auf die Suche ansehen.

Das zweite Tool, es ist eigentlich kein Tool. Wir sind immer auf der Suche nach, wir verwenden Notion viel. Notion ist unser bevorzugtes Projektmanagement- und Task-Trapping-Tool.

(20:14 - 20:33)

Wir sind immer auf der Suche nach Sachen, die ich kostenlos bekommen kann. Rebecca Edwards hat kürzlich ihre Liste der Notion-Vorlagen veröffentlicht, die Sie verwenden können. Es gibt Claras Kunden-Dashboard, es gibt ein Analyse-Dashboard, das Inhaltsstrategie-Dashboard, eine Vorlage für das Website-Audit usw.

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(20:34 - 21:22)

Ich fand es wirklich toll, wie sie die Dinge angeordnet haben und wie sie damit Prozesse und Arbeitsabläufe optimieren. Ich schicke dir den Link. Es ist völlig kostenlos.

Wir werden nicht dafür bezahlt, dass wir auf sie verweisen oder so. Ich glaube nicht, dass Rebecca weiß, dass wir vor Ort darüber sprechen. Also gib ihr einen Follower, gib ihr einen Follower auf LinkedIn.

Es ist eine kostenlose Ressource, mit der Sie Ihre Projekte optimieren können. Wenn Sie ein Projekt haben, probieren Sie einfach einige davon aus. Ich fand ihre Website-Audit-Vorlage sehr hilfreich, sogar das Analyse-Dashboard war ziemlich hilfreich. Ich bin immer auf der Suche nach neuen Inhalten, die mit Inhaltsbeschreibungen zu tun haben.

(21:23 - 21:39)

Es gibt eine vollständige Inhaltsbeschreibung, dann können Sie eine Vorlage erstellen, die Ihren Arbeitsablauf erleichtert. Das ist es. Wir schicken den Link rüber.

Lass mich wissen, was du denkst. Das ist alles von mir heute. Ich bin offen für Fragen, falls Sie welche haben.

(21:40 - 22:05)

Danke, Neel. Wenn jemand Fragen hat, kann er diese im Chat oder direkt an mich senden. Ich habe bisher nur eine Frage erhalten.

Ich denke, das hängt mit den Google-Agenturkonten zusammen. Die Frage war, kann eine Agentur zwei oder mehr Agenturkonten bei Google haben? Das glaube ich nicht. Wenn Sie mit zwei verschiedenen Domainnamen eröffnen, ist das in Ordnung.

(22:06 - 23:05)

Ich denke, der gesamte Zweck besteht darin, dass Sie alles unter einem Konto konsolidieren und dann nur den Account Managern an einer bestimmten Gruppe von Standorten, die sie verwalten, Zugriff gewähren. In Ordnung. Sonst noch etwas? Hat jemand weitere Fragen? In Ordnung.

Ich denke, wir können den heutigen Tag abschließen, Neel. In Ordnung. Großartig.

Vielen Dank, dass du wieder mitgemacht hast. Ich werde dich wahrscheinlich nächste Woche mit neuen Sachen wiedersehen. Fühlen Sie sich einfach frei, sich an uns zu wenden.

Sie können uns eine E-Mail an support.synup.com senden, wenn Sie Fragen haben. Wenn Sie das Marketing direkt erreichen möchten, schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an followup.synup.com. Wir verfolgen es täglich und beantworten alle Fragen, die Sie möglicherweise haben. Habt einen schönen Rest der Woche.

Tschüss, alle zusammen. Tschüss. Danke.

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