Synup Office Hour #7 - 30 avril 2024 | Discuter des mises à jour du référencement, des stratégies AdWords et de l'impact de l'IA sur les moteurs de recherche

(0 h 05 à 0 h 16)

Suis-je audible ? Oui, Steve, parfaitement audible. OK, super. Merci à tous de vous joindre à nous pour une autre heure de bureau.

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(0 h 17 - 0 h 40)

Il s'agit de la septième heure de bureau que nous organisons cette année. Passons donc directement au sujet avec les mises à jour de l'industrie. Donc, selon Google, comme nous le savons tous, il y a eu cette mise à jour de contenu utile de l'OMS-HCU et les mises à jour de Google Smart Core sont en cours depuis septembre de l'année dernière.

(0 h 41 à 1 h 35)

Google vient donc de mentionner qu'il avait terminé les mises à jour le 19 avril. J'ai donc le sentiment que du contenu utile fera partie de la mise à jour Core ou Gotham, et ils essaient toujours de corriger les choses. La recherche est encore un peu moins interrompue qu'il y a quelques mois.

Et honnêtement, je n'ai pas vu un seul site Web touché par une mise à jour de contenu utile en septembre dernier s'en remettre. Je pense que les sites Web les plus touchés cette fois-ci ont été les sites Web basés sur le contenu qui essayaient de gagner leur vie grâce au marketing d'affiliation et à la publicité. Et aucun de ceux que nous avons suivis n'a réussi à se remettre de ce qui se passait lorsqu'ils ont été touchés pour la première fois en septembre.

(1 h 37 à 1 h 53)

La plupart d'entre vous ne seront pas confrontés à ce problème. Je ne pense pas que de nombreuses entreprises locales manipulent le contenu comme le font les grands sites Web à grande échelle. Nous sommes donc en quelque sorte en sécurité à cet égard.

(1 h 54 à 2 h 18)

Mais il est bon de rester au courant des réalités et de ce qui se passe dans le secteur, mais cela constituera la base de nouvelles mises à jour des algorithmes dans un proche avenir. D'accord, le suivant. Nous étions en train de réviser notre propre campagne AdWords au début du mois, puis j'ai également aidé quelques clients qui géraient des campagnes AdWords.

(2 h 19 à 15 h 00)

Cela s'explique par la présence de termes de recherche dans votre campagne AdWords. Donc, si vous lancez une campagne AdWords pour vous-même ou pour des clients, je pense que vous devriez garder un œil sur le rapport sur les termes de recherche, car nous avons découvert que de nombreux termes ne sont pas liés ou associés aux mots clés sur lesquels nous enchérissons et que des annonces étaient affichées pour les termes de recherche. Je ne sais donc pas pourquoi Google continue d'afficher des publicités pour un certain nombre de termes indépendants sur lesquels les utilisateurs n'enchérissent même pas, ce qui entraîne un gaspillage de dépenses.

(3 h 01 à 8 h 29)

Gardez donc une trace de cela chaque semaine ou toutes les deux semaines et si vous n'avez pas le temps, faites-le au moins une fois par mois. Utilisez ces informations pour créer une liste de termes qui ne vous concernent pas ou qui ne vous apportent pas de bonnes opportunités commerciales ou ne vous permettent pas de générer des conversions ou des prospects ou des prospects de mauvaise qualité à partir de ces termes et essayez de les ajouter à la liste de mots clés négatifs de votre compte Google. Nous faisons de même.

Nous ne faisons que compiler les informations, en améliorant directement notre liste de mots clés, la liste de mots clés négatifs sur Google AdWords. D'accord, il y a quelque chose qui se passe depuis plus d'un an, depuis que ChatGPT a été lancé et rendu public, puis tous les chasseurs de cadavres ont commencé à dire : oh le référencement est mort, l'IA prend le dessus, tous nos emplois ont disparu, tout le monde va passer aux recherches par IA, les gens n'utiliseront plus Google. Même Gartner, je crois, a publié une déclaration l'année dernière disant qu'il prévoyait une baisse de 25 % du trafic de recherche traditionnel d'ici 2026 en raison de l'essor des chatbots et des agents virtuels basés sur l'IA, etc.

Maintenant, cependant, une étude récente a été réalisée par SparkToro avec les données fournies par Datos. Nous vous fournirons le lien, mais il y a un article détaillé qu'ils ont créé et que vous pouvez consulter. Le lien sera inclus dans le deck que nous enverrons demain pour l'appel d'aujourd'hui, avec les notes.

Alors, que dit le rapport ? Que dit l'étude ? En réalité, les données de recherche récentes de 2020 à 2023 ne montrent aucune baisse significative des volumes de recherche traditionnels malgré une augmentation de l'utilisation de la recherche assistée par l'IA. Il y en a un tas. Google travaille sur l'un d'eux, Bing a déjà lancé le leur.

Il y a eu un certain pic d'engagement des utilisateurs au cours des premiers jours. Il y a eu une augmentation de l'engagement des utilisateurs à l'égard des outils de recherche basés sur l'IA, en particulier sur OpenAI de Bing et ChargBD, ce qui peut être attribué à l'effet de nouveauté. C'était nouveau.

Tout le monde voulait s'y intéresser, avoir une part du gâteau et comprendre ce qui se passait, ce dont tout le monde parlait. Ainsi, malgré l'intérêt initial, l'utilisation a tendance à chuter fortement après les premières interactions. C'est exactement ce qui s'est passé.

Encore une fois, il s'agit d'une nouveauté par rapport à une tendance. L'augmentation de l'utilisation des outils de recherche IA semble être principalement un facteur de nouveauté. Un changement de comportement constant après la période de nouveauté n'est pas évident.

Les gens ne deviennent donc pas vraiment accro et continuent à les utiliser. Certaines personnes le font, mais la plupart ne le font pas. Cela soulève donc des questions quant à la durabilité de cette tendance concernant tout ce qui passe à l'IA.

L'IA fait partie de notre quotidien à l'heure actuelle. Améliorer votre flux de travail, trouver des failles, effectuer des recherches, il existe 10 000 façons de l'utiliser. Mais les données indiquent le contraire en termes de volume de recherche pur, en particulier pour nous tous qui sommes si dépendants des recherches Google pour nous-mêmes et nos clients.

Les moteurs de recherche traditionnels tels que Google, Yahoo et Bing sont donc toujours efficaces pour générer du trafic de référence. Les plateformes d'IA ont du mal à orienter efficacement les utilisateurs vers les bons sites Web, ce qui est crucial pour la rétention et l'utilité des utilisateurs. Je ne sais pas comment ils vont combler le fossé.

Et plus les choses changent, je pense que plus les choses restent les mêmes. Je n'arrête pas de le dire à mon équipe parce que l'IA, il existait un outil que tout le monde adorait, comme perplexity.ai. Oh, c'est un excellent outil de recherche. Il va remplacer Google.

Ils se sont présentés sous le nom de Google. Ils vont prendre le contrôle de Google. Mais quelqu'un a récemment fait une étude et a découvert que la plupart du contenu qu'il diffuse aux utilisateurs provient principalement des 10 meilleurs résultats de Google.

Les liens que vous créez pour vos clients resteront donc importants. Ce contenu que vous créez en pensant aux utilisateurs restera pertinent, car vous devez toujours classer ces clients pour qu'ils apparaissent dans les différents résultats de recherche pour que l'IA puisse extraire les données. L'IA est là pour rester.

Je ne dis pas qu'il faut le jeter complètement, mais n'accordez pas d'importance aux rumeurs sur la façon dont il va tout prendre en charge. Cela ne va pas tout prendre en charge du jour au lendemain, car le comportement humain met du temps à adopter et à s'adapter aux nouvelles technologies. Cela prend beaucoup de temps.

Étudiez les besoins des consommateurs. Réalisez des enquêtes ou des groupes de discussion pour comprendre comment l'optimisation des recherches, y compris l'IA, peut améliorer l'engagement des clients et votre satisfaction. Cela reste vrai pour nous, en particulier pour chacun d'entre nous qui sommes dans le secteur de la recherche.

(8 h 29 à 8 h 45)

Nécessité de développer une stratégie d'optimisation équilibrée. Je suggère d'envisager une approche par étapes. Utilisez l'IA pour obtenir des réponses rapides sur le sujet que vous recherchez pour le compte de votre client, pour vous-même, pour votre propre site Web ou pour votre entreprise.

(8 h 45 à 9 h 06)

Utilisez ensuite la recherche traditionnelle pour un routage efficace vers les sites Web. Les internautes accèderont au site Web pour obtenir des informations de première main sur une marque une fois qu'ils auront terminé leur demande et leurs recherches initiales. Vous devez garder un œil sur l'intégration de l'IA aux moteurs de recherche.

(9 h 07 - 9 h 35)

Des rumeurs circulaient selon lesquelles Google aurait lancé une version payante du moteur de recherche sans publicité. Je ne sais pas si cela va être vrai. Ne prenez pas de décisions d'investissement sur la base de telles rumeurs.

Au départ, je serais très prudent quant à l'idée de trop investir dans l'IA pour la recherche. Observez le marché. Utilisez votre expérience pour prendre le pouls de la situation.

(9 h 36 à 11 h 28)

Essayez ensuite d'examiner les avancées technologiques afin de déterminer le bon moment pour investir dans ce domaine. Soyez simplement patient et vigilant à ce sujet, car la recherche ne va pas disparaître de sitôt. Si tu me demandes honnêtement.

Il y a donc un joli petit graphique ici qui montre comment et en quoi les résultats de recherche sont générés. Cette source de données utilise Clickstream Planner. Vous pouvez donc y jeter un œil.

Il y a eu un léger pic de recherches sur Bing. Vous pouvez tester Bing Ads si vous diffusez des publicités pour vos clients. Voyez si vous obtenez une meilleure interaction de leur part.

Il n'y a aucun mal à investir un certain montant pour vérifier si cela vous permet d'obtenir les bons résultats. C'est tout pour les mises à jour de l'industrie de cette semaine. Conseils de la semaine

Je ne sais pas combien d'entre vous savent que Google fournit réellement un compte d'agence. Compte d'agence Google Business Profile. La plupart des personnes à qui je parle ont un compte GVP générique.

Les comptes d'agence vous permettent de mieux contrôler l'approche à plusieurs niveaux ou structurée des organisations, des groupes et des groupes d'entreprises. Cela pourrait donc être bénéfique pour vous et améliorer votre flux de travail. Si vous ouvrez un compte d'agence, je vous fournirai le lien ici.

Vous pouvez simplement vous rendre sur business.google.com, agence de slash Synup. OK. Maintenant, il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit avant de le faire.

(11 h 32 - 13 h 32)

La plupart du temps, cela générera une erreur. Si vous venez d'ouvrir un nouvel e-mail, vous ne pouvez pas utiliser une adresse e-mail qui a déjà accès aux profils professionnels pour le moment. J'ai essayé de le faire.

Cela a échoué. Puis il a dit, d'accord, vous devez commencer avec un nouveau compte, un compte Google. Nous avons créé un nouveau compte Google et l'avons essayé.

Cela n'a pas marché. Il n'arrêtait pas de lancer des erreurs. Il n'est pas disponible pour le moment.

Ensuite, nous avons acheté un tout nouveau domaine, créé un nouvel e-mail sur le domaine et essayé et cela a fonctionné, ce qui me dit que vous avez réellement besoin d'un tout nouveau domaine pour commencer. OK. Alors essayez-le.

En ce qui concerne la structure, je recommanderais, je le recommande toujours à tout le monde, si vous avez affaire à la fois à des entreprises de zone de service et à des magasins physiques, essentiellement des entreprises non desservies, je vous recommande de conserver les entreprises des zones de service dans un seul compte. Ils sont plus sujets à la suspension et à la pénalisation de la part de Google pour diverses raisons. Éloignez-les donc des entreprises physiques basées sur la localisation.

Vous pouvez ouvrir deux comptes ou conserver le compte GPP Android existant pour l'un de ces groupes et utiliser votre compte d'agence pour un autre groupe. C'est très avantageux pour les agences qui gèrent des centaines et des milliers de sites commerciaux ou de profils avec le GPP. Si vous ne les avez pas, vous n'avez pas besoin de cette approche structurée.

Vous ne travaillez pas avec un grand nombre de clients répartis sur plusieurs sites, alors je ne pense pas que cela vaille la peine de subir cette douleur. Deuxième conseil. OK.

Il y avait un fil de discussion intéressant que je lisais. Puis j'ai commencé à faire quelques recherches moi-même. Je ne sais pas si vous pouvez voir correctement mon écran.

(13 h 32 à 14 h 22)

Je vais voir si je peux le faire exploser. OK. Apparemment, Google a commencé à afficher depuis un certain temps, Google a commencé à afficher des images de profil distinctes en fonction de la requête de recherche.

Ainsi, par exemple, celui-ci, quelqu'un a recherché un avocat spécialisé dans les accidents de camion à Pitchburg. Il leur a montré une image pertinente qu'ils avaient sur le compte GPP et qui a été affichée comme photo de profil pour la même entreprise. Ensuite, lorsqu'ils ont transféré la requête à quelque chose comme Fitchburg Car Accident Lawyer, cela montre une image pertinente pour un accident de voiture, des images plus descriptives.

(14 h 23 à 15 h 24)

Ils recherchent ensuite un avocat spécialisé dans les accidents de la construction à Pitchburg. Il montrait en fait une personne qui aurait pu avoir un accident, un ouvrier du bâtiment. Google peut lire les images, en gros comprendre le contexte des images.

Il ne s'agit pas de récupérer des informations à partir de certaines métadonnées ou quelque chose comme ça, je crois. Cela ne provient pas non plus d'une autre partie, car nous pouvons simplement télécharger une image. Ce que je recommande, c'est de trouver des images pertinentes en fonction des requêtes pour lesquelles vous essayez d'optimiser.

Assurez-vous que les requêtes sont pertinentes pour le type d'entreprise et essayez de télécharger ces images. Assurez-vous simplement de suivre les conventions de dénomination optimisées sans arrêter les mots clés. Je suis sûr qu'il existe des outils qui vous permettent d'identifier quel type d'image convient le mieux à quel type de requêtes.

(15 h 26 à 15 h 54)

J'essaierai peut-être d'obtenir quelque chose comme ça plus tard. Mais prenez quelques entreprises avec lesquelles vous travaillez, en particulier celles qui peuvent vous fournir une tonne d'images, et voyez si vous pouvez les optimiser. Si cela fonctionne, je suis sûr que Google le fait pour améliorer la pertinence et le taux de clics de votre profil professionnel, ce qui est une bonne chose.

(15 h 55 à 18 h 40)

De plus, ce que je suggère, c'est que pendant que vous le faites avec le profil professionnel normal, si vous avez des clients qui ont des produits, qui vendent des produits, Google Business Profile comporte une section pour les mises à jour des produits. Essayez également de télécharger des images pertinentes dans cette section. Ne spammez pas, ne téléchargez pas 100 images tout de suite.

Essayez avec quelques-unes des principales requêtes que vous essayez de rechercher et voyez si cela fonctionne pour vous. Je vais continuer à tester également. Je demanderai à mon équipe de le tester également auprès des clients et de voir si cela aide.

Je vous mettrai un lien vers le fil Twitter ou le fil X que j'ai rencontré à ce sujet. C'est un peu ça pour les conseils de la semaine. Des outils utiles.

J'ai découvert quelques outils parce que j'essayais d'optimiser les mots clés et de proposer de nouvelles idées de contenu et de regroupement de mots clés, etc. Il y a un nouvel outil que j'ai découvert. Je pense que l'outil de regroupement de mots clés est gratuit.

Oui, c'est vrai. Ils disposent de cet outil appelé Topic Clusters. Je pense que tu peux ouvrir un compte gratuit ici.

Il existe un démarreur gratuit et vous pouvez créer un cluster unique contenant jusqu'à 500 mots clés. Ce que j'ai fait, c'est parcourir l'un de nos sites Web secondaires, où nous hébergeons des listes de contrôle locales en matière de référencement. C'est un outil que nous avons créé il y a longtemps.

Cela vous aide en quelque sorte à suivre votre projet. C'est une sorte d'outil de gestion de projet pour les référenceurs locaux avec des tâches pré-créées auxquelles vous pouvez ajouter votre projet et l'utiliser. Je suis allée sur l'une des pages et je l'ai filtrée au cours des six derniers mois.

Vous pouvez le faire au cours des 12 derniers mois si vous le souhaitez. Je suis allé sur l'une des pages internes. Ensuite, j'ai commencé à chercher des requêtes pour lesquelles les pages obtenaient des impressions, mais pas beaucoup de clics.

C'est le genre de questions que vous pouvez avoir. Si vous allez sur la page d'accueil de ce site, vous recevrez probablement beaucoup plus de requêtes qu'une poignée. Si je choisis pour les 12 derniers mois, juste pour la page d'accueil, il y a quelques centaines de mots clés ici.

(18 h 40 à 19 h 38)

Ce que vous pouvez faire, c'est dresser une liste des éléments pertinents, les mettre sur une feuille Excel ou les télécharger au format CSV et les intégrer à cet outil. Il créera automatiquement des clusters pour vous et vous pourrez les utiliser pour créer du contenu. Soit vous créez du contenu, soit vous identifiez le contenu existant qui peut être optimisé avec ces mots clés et améliorer sa pertinence.

Je suggère d'examiner d'abord le contenu existant, pour voir s'il se classe parmi les 20 meilleures positions. S'ils y figurent et qu'ils ne figurent pas parmi les cinq ou les six premiers, ciblez-les d'abord, mettez-les à jour avec les mots clés et des informations plus pertinentes, puis commencez à créer du nouveau contenu. C'est un petit outil sympa que j'ai trouvé, alors j'ai pensé à le partager.

(19 h 40 à 20 h 13)

Ils ont également d'autres fonctionnalités. Il s'agit d'un analyseur de serveur qui, en gros, si vous insérez un élément de contenu, vous indiquera quel type de requêtes et pour lesquelles, quel type de pages sont classées, quel est leur contenu, quelle quantité de contenu elles contiennent, etc. Nous examinerons la concurrence en termes de recherche.

Le deuxième outil, ce n'est pas un outil en fait. Nous sommes toujours à l'affût, nous utilisons beaucoup Notion. Notion est notre outil de gestion de projet et de piégeage des tâches par excellence.

(20 h 14 - 20 h 33)

Nous sommes toujours à la recherche de choses que je peux obtenir gratuitement. Rebecca Edwards a récemment partagé sa liste de modèles de notions que vous pouvez utiliser. Il y a le tableau de bord client de Clara, le tableau de bord d'analyse, le tableau de bord de stratégie de contenu, le modèle d'audit de site Web, etc.

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(20 h 34 - 21 h 22)

J'ai trouvé que la façon dont ils ont organisé les choses et la façon dont ils optimisent les processus et les flux de travail avec ceux-ci sont vraiment géniaux. Je t'enverrai le lien. C'est totalement gratuit.

Nous ne sommes pas payés pour les avoir mentionnés ou quoi que ce soit d'autre. Je ne pense pas que Rebecca sache que nous en parlons sur place. Alors suivez-la, suivez-la sur LinkedIn.

Il s'agit d'une ressource gratuite que vous pouvez utiliser pour optimiser vos projets ou, si vous avez un projet, essayez simplement d'en utiliser certains. J'ai trouvé leur modèle d'audit de site Web très utile, même le tableau de bord analytique était assez utile. Je suis toujours à la recherche de nouvelles informations liées aux résumés de contenu.

(21 h 23 à 21 h 39)

Il y a un résumé complet du contenu, puis vous pouvez avoir un modèle qui facilitera votre flux de travail. C'est ça. Nous vous enverrons le lien.

Dites-moi ce que vous en pensez. Tout cela vient de moi aujourd'hui. Je suis ouvert à toute question si vous en avez.

(21 h 40 - 22 h 05)

Merci, Neel. Si quelqu'un a des questions, il peut les envoyer dans le chat ou me les poser directement. Je n'ai reçu qu'une seule question pour l'instant.

Je pense que cela est lié aux comptes des agences Google. La question était la suivante : une agence peut-elle avoir deux comptes d'agence ou plus sur Google ? Je ne le crois pas. Si vous ouvrez avec deux noms de domaine différents, ce n'est pas grave.

(22 h 06 à 23 h 05)

Je pense que l'objectif est de tout regrouper sous un seul compte, puis de simplement donner accès aux gestionnaires de comptes sur un groupe spécifique de sites qu'ils gèrent. C'est bon. Rien d'autre ? Quelqu'un a-t-il des questions complémentaires ? OK.

Je pense que nous pouvons terminer pour aujourd'hui, Neel. OK. Génial.

Merci beaucoup de nous avoir rejoints. Je vous verrai probablement la semaine prochaine avec de nouvelles choses. N'hésitez pas à nous contacter.

Vous pouvez nous envoyer un e-mail à l'adresse support.synup.com si vous avez des questions. Si vous souhaitez contacter directement le service marketing, envoyez-nous simplement un e-mail à followup.synup.com. Nous en faisons le suivi au quotidien et nous répondrons à toutes vos questions. Passez une bonne fin de semaine.

Au revoir, tout le monde. Au revoir. Merci.

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