Synup Office Hour #7:30 de abril de 2024 | Hablamos sobre las actualizaciones de SEO, las estrategias de AdWords y el impacto de la IA en los motores de búsqueda

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¿Soy audible? Sí, Steve, perfectamente audible. Sí, genial. Gracias a todos por acompañarnos durante otra hora de oficina.

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Esta es la séptima hora de oficina que organizamos este año. Así que empecemos de lleno con las actualizaciones del sector. Como todos sabemos, Google publicó una actualización de contenido útil para la OMS y la HCU, y las actualizaciones de Google Smart Core se han estado realizando desde septiembre del año pasado.

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Así que Google acaba de mencionar que finalizaron las actualizaciones el 19 de abril. Por lo tanto, tengo la sensación de que la actualización de Core o Gotham incluirá contenido útil, y todavía están intentando arreglar las cosas. La búsqueda sigue siendo un poco menos interrumpida que hace unos meses.

Y, sinceramente, no he visto ni un solo sitio web que se haya visto afectado por una actualización de contenido útil en septiembre pasado que se recupere de ello. Creo que los más afectados esta vez fueron los sitios web basados en contenido que intentaban ganarse la vida con el marketing de afiliación y los anuncios. Y ninguno de los que hemos estado siguiendo ha conseguido recuperarse de lo que estaba sucediendo cuando aparecieron por primera vez en septiembre.

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La mayoría de ustedes no se enfrentará a este problema. No creo que muchas empresas locales hayan manipulado el contenido como lo hacen los grandes sitios web a gran escala. Así que estamos un poco seguros en ese aspecto.

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Sin embargo, es bueno mantenerse en contacto con la realidad y lo que está sucediendo en la industria, pero eso constituirá la base de más actualizaciones de algoritmos en un futuro próximo. Vale, el siguiente. A principios de este mes, estábamos revisando nuestra propia campaña de AdWords y también ayudé a un par de clientes que habían estado publicando campañas de AdWords.

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La razón para hacerlo es que hay algo llamado términos de búsqueda en su campaña de AdWords. Por lo tanto, si estás organizando una campaña de AdWords para ti o para tus clientes, creo que deberías estar pendiente del informe de términos de búsqueda, ya que hemos encontrado muchos términos que no están relacionados ni asociados a las palabras clave por las que estamos pujando y se estaban mostrando anuncios con esos términos de búsqueda. Por lo tanto, no sé por qué Google sigue mostrando anuncios con una serie de términos no relacionados y por los que los usuarios ni siquiera pujan, lo que se traduce en un gran despilfarro de gastos.

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Así que mantén un registro de esto semanalmente o quincenalmente y, si no tienes tiempo, al menos hazlo mensualmente. Usa esa información para crear una lista de términos que no estén relacionados contigo o que no te generen buenos resultados de negocio, conversiones o clientes potenciales, o que los clientes potenciales sean de baja calidad a partir de esos términos, e intenta añadirlos a la lista de palabras clave negativas de tu cuenta de Google. Estamos haciendo lo mismo.

Solo estamos recopilando la información, mejorando nuestra lista de palabras clave, la lista de palabras clave negativas en Google AdWords directamente. Vale, hay algo que ha estado sucediendo durante más de un año desde que ChatGPT se lanzó y se hizo público, y luego llegaron todos los cazadores de cadáveres que empezaron a decir: oh, el SEO ha muerto, la IA se está apoderando, todos nuestros trabajos han desaparecido, todos van a pasar a las búsquedas con IA, la gente ya no va a usar Google. Creo que incluso Gartner hizo una declaración el año pasado en la que decía que predice una caída del 25% en el tráfico de búsqueda tradicional para 2026 debido al aumento de los chatbots de inteligencia artificial y los agentes virtuales, etcétera, etcétera.

Ahora, sin embargo, hay un estudio reciente realizado por SparkToro junto con los datos proporcionados por Datos. Te proporcionaremos el enlace, pero hay una publicación detallada que han hecho y que puedes consultar. El enlace se incluirá en la baraja que enviaremos mañana para la convocatoria de hoy, junto con las notas.

Entonces, ¿qué dice el informe? ¿Qué dice el estudio? La realidad es que los datos de búsqueda recientes de 2020, desde 2023, no muestran una disminución significativa en los volúmenes de búsqueda tradicionales, a pesar del aumento del uso de las búsquedas asistidas por inteligencia artificial. Hay un montón de ellos. Google está trabajando en uno, Bing ya lanzó el suyo.

Hubo un aumento en la participación de los usuarios en los primeros días. Hubo un aumento en la interacción de los usuarios con las herramientas de búsqueda basadas en la IA, que se observó especialmente en Bing y OpenAI de ChargBD, lo que puede atribuirse al efecto de novedad. Era nuevo.

Todos querían meterse en esto, conseguir una parte del pastel y entender lo que está pasando, de lo que habla todo el mundo. Por lo tanto, a pesar del interés inicial, el uso tiende a disminuir drásticamente después de las primeras interacciones. Eso es exactamente lo que ha ocurrido.

Una vez más, es una novedad frente a una tendencia. El aumento del uso de las herramientas de búsqueda de inteligencia artificial parece ser principalmente un factor novedoso. No es evidente un cambio de comportamiento constante tras el período de novedad.

Así que la gente no se engancha realmente y sigue usándolas. Algunas personas sí, pero la mayoría no lo hace. Por lo tanto, esto plantea en cierto modo dudas sobre la sostenibilidad de esta tendencia de que todo pase a la IA.

La IA forma parte de nuestra vida diaria en este momento. Mejorar su flujo de trabajo, encontrar fallas, investigar: hay 10 000 maneras de usarla. Sin embargo, los datos indican lo contrario cuando se trata únicamente de datos sobre el volumen de búsquedas, especialmente para todos los que dependemos tanto de las búsquedas de Google para nosotros mismos y para nuestros clientes.

Por lo tanto, los motores de búsqueda tradicionales como Google, Yahoo y Bing siguen siendo eficaces para impulsar el tráfico de referencia. Las plataformas de IA tienen dificultades para remitir eficazmente a los usuarios a los sitios web correctos, lo cual es crucial para la retención y la utilidad de los usuarios. No sé cómo van a cerrar la brecha.

Y cuanto más cambian las cosas, creo que más cosas permanecen igual. Sigo diciéndole esto a mi equipo porque, en IA, había una herramienta por la que todo el mundo se estaba volviendo loco, como perplexity.ai. Oh, esta es una gran herramienta de investigación. Va a reemplazar a Google.

Se anunciaron como Google. Se van a apoderar de Google. Pero alguien también hizo recientemente un estudio y descubrió que la mayoría del contenido que muestran a los usuarios proviene principalmente de los 10 mejores resultados de Google.

Por lo tanto, los enlaces que estás creando para tus clientes seguirán siendo importantes. Este contenido que estás creando pensando en los usuarios seguirá siendo relevante, ya que tendrás que clasificar a esos clientes para que aparezcan en los diferentes resultados de búsqueda para que la IA pueda acceder a los datos. La IA ha llegado para quedarse.

No digo que lo descartes por completo, pero no le des importancia a los rumores sobre cómo se va a apoderar de todo. No se va a apoderar de todo de la noche a la mañana porque el comportamiento humano tarda en adoptarse y adaptarse a las nuevas tecnologías. Lleva mucho tiempo.

Investiga las necesidades de los consumidores. Realiza encuestas o grupos focales para entender cómo la optimización de las búsquedas, incluida la IA, puede mejorar la interacción con los clientes y tu satisfacción. Eso sigue siendo cierto para nosotros, especialmente para todos los que estamos en el negocio de las búsquedas.

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Necesidad de desarrollar una estrategia de optimización equilibrada. Sugeriría considerar un enfoque escalonado. Usa la IA para obtener respuestas rápidas relacionadas con el tema que estás buscando en nombre de tu cliente o para ti, para tu propio sitio web o para tu empresa.

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A continuación, utilice la búsqueda tradicional para enrutar de forma eficaz los sitios web. Las personas llegarán al sitio web para obtener información de primera mano sobre una marca una vez que hayan completado su consulta e investigación iniciales. Hay que vigilar la integración de la IA con los motores de búsqueda.

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Hubo rumores sobre el lanzamiento de una versión paga de un motor de búsqueda sin anuncios por parte de Google. No sé qué tan cierto va a ser. No tome decisiones de inversión basadas en rumores como este.

Yo sería muy cauteloso a la hora de invertir en exceso en IA para las búsquedas inicialmente. Observe el mercado. Usa tu experiencia para comprobar el ritmo de las cosas.

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Luego, trate de observar los avances tecnológicos para determinar el momento adecuado para invertir en esto. Solo tenga paciencia y esté atento porque la búsqueda no desaparecerá en ningún lado en el corto plazo. Si me preguntas honestamente.

Aquí hay un pequeño gráfico que muestra cómo y qué impulsa los resultados de búsqueda. Estos datos son una fuente de datos que utiliza el planificador de flujo de clics. Así que puedes echar un vistazo a esto.

Hubo un pequeño aumento en las búsquedas en Bing. Puedes probar Bing Ads si publicas anuncios para tus clientes. Comprueba si consigues una mejor interacción por parte de ellos.

No hay nada malo en invertir una cantidad determinada para comprobar si le funciona bien a la hora de obtener los resultados correctos. Esto es todo en lo que respecta a las actualizaciones del sector para esta semana. Consejos de la semana.

No estoy seguro de cuántos de ustedes conocen el hecho de que Google realmente proporciona una cuenta de agencia. Cuenta de agencia de perfil empresarial de Google. La mayoría de las personas con las que hablo tienen una cuenta GVP genérica.

Las cuentas de agencia le brindan un mejor control en el enfoque estructurado o por capas de las organizaciones, los grupos y los grupos empresariales. Por lo tanto, puede ser provechoso para usted y ayudar a mejorar su flujo de trabajo. Si abres una cuenta de agencia, te proporcionaré el enlace aquí.

Simplemente puedes ir a la agencia de barras Synup de business.google.com. Está bien. Ahora hay algunas cosas que debes tener en cuenta antes de hacerlo.

(11:32 - 13:32)

La mayoría de las veces arrojará un error. Si acaba de abrir un nuevo correo electrónico, no puede usar una dirección de correo electrónico que ya tenga acceso a los perfiles comerciales en este momento. Intenté hacerlo.

Ha fallado. Luego dijo: está bien, tienes que empezar con una nueva cuenta, una cuenta de Google. Creamos una nueva cuenta de Google y la probamos con ella.

No funcionó. Seguía arrojando errores. No está disponible por el momento.

Luego compramos un dominio completamente nuevo, creamos un nuevo correo electrónico en el dominio y lo probamos y funcionó, lo que me indica que realmente necesitas un dominio absolutamente nuevo para empezar. Está bien. Así que pruébalo.

En lo que respecta a la estructura, yo recomendaría, siempre se lo recomiendo a todo el mundo, si se trata tanto de empresas del área de servicio como de tiendas físicas, básicamente empresas que no pertenecen al área de servicio, le recomendaría que mantuviera las empresas del área de servicio en una sola cuenta. Son más propensos a ser suspendidos y penalizados por Google por varias razones. Por lo tanto, manténgalos alejados de las empresas físicas basadas en la ubicación.

Puedes abrir dos cuentas o puedes conservar la cuenta GPP de Android existente para uno de esos grupos y usar tu cuenta de agencia para otro grupo. Es muy beneficioso para las agencias que gestionan cientos y miles de ubicaciones o perfiles comerciales con el GPP. Si no los tiene, no necesita ese enfoque estructurado.

No trabajas con muchos clientes en varias ubicaciones, entonces no creo que valga la pena pasárselo mal. Segundo consejo. Vale.

Había un hilo interesante que estaba leyendo. Luego comencé a hacer algunas búsquedas yo mismo. No estoy seguro de si puedes ver mi pantalla correctamente.

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Déjame ver si puedo hacerlo estallar. Está bien. Aparentemente, Google ha comenzado a mostrarse desde hace un tiempo, Google ha comenzado a mostrar imágenes de perfil separadas según la consulta de búsqueda.

Así, por ejemplo, en este caso, alguien buscó a un abogado de accidentes de camiones en Pitchburg. Les mostró una imagen relevante que tenían en la cuenta de GPP y que se mostraba como foto de perfil de la misma empresa. Luego, cuando cambiaron la consulta por otra similar a la de un abogado especializado en accidentes automovilísticos de Fitchburg, aparece una imagen relacionada con un accidente automovilístico, imágenes más descriptivas.

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Luego buscan un abogado especializado en accidentes de construcción en Pitchburg. De hecho, mostraba a una persona que podría haber tenido un accidente, un obrero de la construcción. Google puede leer imágenes, básicamente entender el contexto de las imágenes.

Creo que no se trata de recoger información de algunos metadatos o algo así. Tampoco proviene de ninguna otra parte porque solo podemos subir una imagen. Lo que recomendaría es buscar imágenes relevantes en función de las consultas para las que intentas optimizar.

Asegúrate de que las consultas sean relevantes para el tipo de empresa e intenta subir esas imágenes. Solo asegúrate de seguir las convenciones de nomenclatura optimizadas sin detener las palabras clave. Estoy seguro de que hay herramientas a través de las cuales puedes identificar qué tipo de imágenes funcionan bien para qué tipo de consultas.

(15:26 - 15:54)

Puede que intente conseguir algo así más adelante. Pero toma un puñado de empresas con las que trabajas, especialmente las que pueden proporcionarte un montón de imágenes, y luego comprueba si puedes optimizarlas. Si esto funciona, estoy seguro de que Google lo está haciendo para mejorar la relevancia y la tasa de clics en tu perfil empresarial, lo cual es bueno.

(15:55 - 18:40)

Además, lo que te sugiero es que, si lo haces con el perfil empresarial normal, ahora, si tienes clientes que tienen productos o venden productos, el perfil empresarial de Google tiene una sección para actualizaciones de productos. Intenta subir también imágenes relevantes a esa sección. No envíes spam, no subas 100 imágenes de inmediato.

Prueba con algunas de las consultas principales que estás intentando ejecutar y comprueba si te funciona. Yo también seguiré haciendo pruebas. Haré que mi equipo también lo pruebe con los clientes y veré si esto ayuda.

Te enlazaré al hilo de Twitter o al hilo X que encontré sobre esto. Eso es todo para los consejos de la semana. Herramientas útiles.

Encontré un par de herramientas porque estaba intentando optimizar algunas palabras clave y se me ocurrieron nuevas ideas de contenido y agrupamiento de palabras clave, etc. Encontré una nueva herramienta. Creo que la herramienta de agrupamiento de palabras clave es gratuita.

Sí, es cierto. Tienen una herramienta llamada Topic Clusters. Creo que puedes abrir una cuenta gratuita aquí.

Hay una versión inicial gratuita y puedes crear un clúster único para un máximo de 500 palabras clave. Lo que hice fue visitar uno de nuestros sitios web secundarios, donde alojamos listas de control de SEO locales. Es una herramienta que creamos hace mucho tiempo.

En cierto modo, te ayuda a hacer un seguimiento de tu proyecto. Es una especie de herramienta de gestión de proyectos para SEO locales con tareas creadas previamente a las que puedes añadir tu proyecto y usarlo. Fui a una de las páginas y la filtré durante los últimos seis meses.

Puede hacer esto durante los últimos 12 meses si lo desea. Fui a una de las páginas internas. Luego empecé a buscar consultas por las que las páginas estuvieran recibiendo impresiones, pero que no recibieran muchos clics.

Este es el tipo de consultas que puede tener. Si vas a la página principal de esto, es probable que recibas muchas más consultas que unas pocas. Si elijo las de los últimos 12 meses, solo para la página de inicio, aquí hay unos cientos de palabras clave.

(18:40 - 19:38)

Lo que puedes hacer es hacer una lista de las más relevantes, ponerlas en una hoja de Excel o descargarlas en formato CSV e incorporarlas a esta herramienta. Creará clústeres automáticamente para ti y puedes usarlos para crear contenido. Puede crear contenido o identificar el contenido existente que puede optimizarse con estas palabras clave y mejorar la relevancia.

Te sugiero que primero mires el contenido existente para ver si se encuentra entre las 20 primeras posiciones. Si lo están y no están entre los cinco primeros o los seis primeros, dirígete primero a ellos, actualízalos con las palabras clave y la información más relevante, y luego aborde la creación de contenido nuevo. Es una pequeña y genial herramienta que encontré, así que pensé en compartirla.

(19:40 - 20:13)

También tienen otras características. Se trata de un analizador de servidores que básicamente, si incluyes una sección de contenido, te dirán qué tipo de consultas y para qué, qué tipo de páginas se clasifican, cuál es su contenido, cuánto contenido tienen, etc. Analizaremos la competencia en términos de búsqueda.

La segunda herramienta, en realidad no es una herramienta. Siempre estamos atentos, utilizamos mucho Notion. Notion es nuestra herramienta preferida de gestión de proyectos y captura de tareas.

(20:14 - 20:33)

Siempre estamos buscando cosas que pueda conseguir gratis. Rebecca Edwards recientemente compartió su lista de plantillas de Notion que puedes usar. Está el panel de clientes de Clara, el panel de análisis, el panel de estrategia de contenido, la plantilla de auditoría del sitio web, etc.

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(20:34 - 21:22)

Me pareció muy interesante la forma en que han diseñado las cosas y la forma en que optimizan los procesos y flujos de trabajo con ellas. Te enviaré el enlace. Es completamente gratuito.

No nos pagan nada por referirnos a ellos ni nada parecido. No creo que Rebecca sepa que estamos hablando de ello en el acto. Así que síguela, síguela en LinkedIn.

Es un recurso gratuito que puedes usar para optimizar tus proyectos o, si tienes un proyecto, prueba a usar algunos de ellos. La plantilla de auditoría de su sitio web me pareció muy útil, incluso el panel de análisis fue bastante útil. Siempre estoy buscando cosas nuevas relacionadas con los resúmenes de contenido.

(21:23 - 21:39)

Hay un resumen del contenido completo, luego puedes tener una plantilla que facilitará tu flujo de trabajo. Eso es todo. Te enviaremos el enlace.

Dime lo que piensas. Eso es todo de mi parte hoy. Estoy abierto a cualquier pregunta si tiene alguna.

(21:40 - 22:05)

Gracias, Neel. Si alguien tiene alguna pregunta, puede enviármela en el chat o directamente a mí. Hasta ahora solo he recibido una pregunta.

Creo que esto está relacionado con las cuentas de las agencias de Google. La pregunta era: ¿puede una agencia tener dos o más cuentas de agencia en Google? No lo creo. Si abres con dos nombres de dominio diferentes, no pasa nada.

(22:06 - 23:05)

Creo que el objetivo principal es que consolides todo en una sola cuenta y, luego, simplemente proporciones acceso a los administradores de cuentas de un grupo específico de ubicaciones que administran. Está bien. ¿Algo más? ¿Alguien tiene alguna pregunta de seguimiento? Está bien.

Creo que podemos terminar por hoy, Neel. Está bien. Genial.

Muchas gracias por unirse de nuevo. Probablemente nos veamos de nuevo la semana que viene con material nuevo. No dudes en comunicarte con nosotros.

Puede enviarnos un correo electrónico a support.synup.com si tiene alguna pregunta. Si quieres comunicarte directamente con el departamento de marketing, envíanos un correo electrónico a followup.synup.com. Hacemos un seguimiento diario y responderemos a cualquier pregunta que pueda tener. Que tengas un buen resto de semana.

Adiós a todos. ¡Adiós!. Gracias.

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