Cómo crear contenido digno de compartir en redes sociales en 2025

Recuerdo estar mirando Instagram la semana pasada y ver un reel muy divertido. El video empieza como una parodia muy cotidiana sobre las madres sobreprotectoras. “Uf, tengo que mandarle esto a mi mamá”. Pensé de inmediato. Hasta que, a la mitad del video, vi la ubicación de un producto de cocina. ¡JA! Como profesional del marketing, acostumbrado a mirar con recelo cada anuncio que veo en internet, la verdad es que no me molestó en absoluto. Incluso decidí seguir a la marca. Estaban haciendo cosas increíbles en las redes.

Culpable de todos los cargos: algunos de mis ejemplos favoritos sobre cómo crear contenido para redes sociales vienen de marcas que me empezaron a gustar solo porque hacían algo diferente. No te preocupes, no voy a mencionar el Instagram de Duolingo. ¿O acaso lo acabo de hacer?

La creación de contenido en redes sociales está cambiando para bien.

Si tienes una marca y sigues publicando esos dolorosos posts semanales de días festivos en tus canales desiertos donde solo se escucha el cri-cri de los grillos, tal vez sea momento de hacer una pausa. Hay una forma de hacer mejor contenido para redes. Hay una forma de ser más creativo y, ya sabes, convertirte en una de esas marcas divertidas que sacan una sonrisa y hacen que la gente suelte aire por la nariz de la risa.

Si quieres aprender el arte de crear contenido digno de compartir en redes sociales, considera este artículo como tu primer paso.

Para tu comodidad (y porque odio las páginas de recetas con rodeos), esto va a ser un listado largo con algunos encabezados para cubrir los puntos clave. Acompáñame.

Primero y más importante: no necesitas (nacer) siendo creativo

A menudo se mitifica la creatividad como un rasgo mágico con el que solo algunas personas nacen. La verdad es que la creatividad es un músculo. Puedes entrenarlo con práctica, exposición y curiosidad.

Empieza poco a poco observando el contenido que te gusta y preguntándote: “¿Por qué funciona esto?”. Desglosa qué hace que algo sea divertido, atractivo o cercano. Después, experimenta combinando esos elementos en tu propio contenido. Recuerda que incluso las personas más creativas empezaron con algo básico antes de encontrar su propio estilo.

Cómo ser creativo de forma ‘práctica’ en redes sociales

La creatividad no se trata de esperar a que llegue la inspiración, sino de experimentar de forma estructurada. Aquí tienes algunas formas prácticas de despertar tu creatividad:

• Pide prestadas ideas y formatos de otras industrias o creadores. ¿Encontraste un meme hilarante sobre el café? ¿Puedes adaptarlo a tu sector?
• La creatividad prospera con límites. Limítate a usar un solo emoji, un audio en tendencia o un único formato visual, y mira lo que surge.
• Las plataformas como Pinterest o herramientas como Milanote te ayudan a recopilar y organizar la inspiración para conectar los puntos más adelante.
• Comprométete a crear una pieza de contenido cada día, aunque sea pésima. Con el tiempo, la cantidad genera calidad.

También te comparto un pequeño ejercicio que solía hacer para un antiguo cliente al crear contenido para redes sociales. Cada vez que me quedaba sin ideas, volvía rápidamente a lo básico: creaba un contenedor de ‘elementos’ ligeramente relacionados que asociaba con mi marca o audiencia.

En el contexto de la app de finanzas B2C con la que trabajé, eso incluía cosas como: días de cobro, presupuestos, ahorro, días sin dinero, inversiones, fondos para vacaciones, gurús financieros y mucho más. En esencia, piensas y piensas en todas las cosas con las que tus clientes podrían identificarse o interactuar a diario.

A continuación, empiezas a dar forma a las ideas alrededor de cada uno de estos elementos. ¿Cosas divertidas y cotidianas sobre hacer un presupuesto? ¿Qué es lo que la gente ama u odia colectivamente de eso?

O a veces conectas dos o más elementos: ¿fondos para vacaciones + días sin dinero? Es probable que tu cerebro ya esté imaginando situaciones hilarantes. Inspírate en la vida real. Y en la gente.

Por ejemplo, mira esta publicación de Instagram de una plataforma de reservas de viajes: Booking.com

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¿Cuáles son algunos elementos que encajan con Booking.com y que son populares entre su audiencia? Viajes + Aventura + Estereotipos de los boomers. El reel muestra cómo la gente espera que viajen los boomers (haciendo cosas tranquilas de abuelos) frente a cómo la plataforma prevé que viajarán (haciendo deportes de aventura). ¿Una excelente forma de motivar a algunos millennials mayores y boomers a reservar un viaje de inmediato? También es una gran manera de provocar a la Gen Z para que viva más aventuras. Consigue interacción bastante rápido.

Esta es una buena manera de encender el motor de tu cerebro. Usa la razón y la lógica para alimentar la creatividad.

Ser un nativo digital en redes (o contratar a uno)

Las redes sociales se mueven rápido y es difícil fingir fluidez si no estás inmerso en su cultura. Si no eres un “nativo digital”, alguien que entiende de forma intuitiva los detalles de plataformas como TikTok o Instagram, no pasa nada.

Rodéate de personas que sí lo sean. Contrata a alguien a quien le apasionen las redes sociales y entienda sus matices. O mejor aún, crea un equipo de mentes digitales que consuman contenido a diario. Si contratar no es una opción, dedica tiempo a aprender siguiendo a creadores, estudiando tendencias y participando como un usuario más.

Mi “truco” favorito para esto es crear una cuenta de redes sociales independiente donde sigo a todos los creadores o marcas que me encantan y en los que me quiero inspirar. Mírala a diario en tu trayecto a la oficina. Verás cómo tus ideas empiezan a fluir muy pronto.

El humor es genial, pero no lo es todo

No tienes que hacer solo memes, o solo reels, o sumarte solo a las tendencias de baile para destacar en redes. Cualquier contenido que aporte valor al lector más allá del vistazo de 3 segundos funcionará. Dependiendo de lo que le resulte útil a tu audiencia, también puedes compartir recursos o datos curiosos que la gente comparta con gusto.

Los videos cortos e impactantes, las publicaciones en carrusel con consejos breves o las infografías le facilitan la vida a tu audiencia. Estos formatos funcionan porque son fáciles de consumir y aportan valor. Canva hace esto sumamente bien con consejos de diseño, mientras que marcas como HubSpot crean consejos de marketing dignos de compartir en publicaciones o reels de rápida lectura.

Prepárate para crear contenido muy malo

Esto va a pasar. Anticípalo e incluso espéralo con ganas. Puede que tus primeras publicaciones (o las primeras cien) no sean fantásticas, y no pasa nada. El contenido malo es parte del proceso: así es como aprendes, mejoras y, al final, creas algo que valga la pena compartir.

Algunos fracasos ocurrirán frente a tu audiencia. Tómalo con calma y sigue adelante. Revisa qué no funcionó y pregúntate por qué: ¿fue el momento?, ¿el tono?, ¿el formato? No te quedes estancado lamentando tus tropezones en redes sociales. El ritmo acelerado de las redes hace que el fracaso de hoy se olvide mañana. Sigue creando.

Cómo crear tu calendario de redes sociales

No voy a entrar en demasiados detalles; encontrarás muchísimas plantillas de calendarios para redes sociales en internet. Sin embargo, te sugiero empezar con una hoja de cálculo simple de Google de 5 a 6 columnas que incluya Plataforma, Enlace al contenido, Texto/Caption, Hashtag, Fecha de publicación y Responsable. No te compliques ni te dejes distraer por herramientas demasiado sofisticadas.

La constancia es clave para crear contenido valioso en redes sociales, y un calendario bien organizado te ayudará a planificar y ejecutar sin agotarte.

• Define temas para días o semanas: Asigna temas como “Lunes de memes” o “Jueves tras bambalinas” para mantener las cosas frescas y predecibles. Aquí es donde recurres a los contenedores de contenido de los que hablé antes. Te ayudará a ahorrar mucho tiempo y podrás planificar gran parte de tu contenido con suficiente antelación.
• Combina contenido intemporal con tendencias: Mantén un equilibrio entre contenido que siga siendo relevante con el tiempo y publicaciones que se sumen a las tendencias del momento.
• Deja espacio para la flexibilidad: No todo se puede planificar; reserva un margen para ideas espontáneas o noticias de última hora.
• Usa herramientas: Aplicaciones como Notion y Trello, o herramientas de programación en redes sociales como Synup, pueden ayudarte a gestionar tu calendario y programar publicaciones por adelantado

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Aquí tienes una lista de algunas buenas plantillas de calendarios para redes sociales que encontré en internet👇

Calendario de redes sociales de Asana (Gratis)

Calendario de redes sociales de Flevy ($20)

Calendario de redes sociales de Tactycs (Gratis)

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Invierte en UGC y en el amor de la comunidad

Parte del contenido más compartible proviene de tus fans. El contenido generado por el usuario (UGC) no solo impulsa la interacción, sino que también hace que tu marca sea más cercana. Marcas como Glossier triunfan al republicar fotos de sus seguidores, mientras que los vasos festivos de Starbucks desatan una ola de UGC cada año. Anima a tu audiencia a compartir sus historias con tus productos y destaca sus contribuciones.

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Otra cosa que puedes hacer es buscar creadores que realmente conecten con tu marca y darles libertad creativa. La estrategia de Chipotle en TikTok es impresionante porque trabajan con creadores a los que les encantan sus burritos (y saben cómo hacer reír a la gente).

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Interactúa como una persona, no como un logo

Las redes sociales son sociales: interactúa con tu audiencia como lo harías con un amigo. Responde a los comentarios, participa en las conversaciones y, de vez en cuando, simplemente diviértete con tus seguidores. Mira cómo marcas como Innocent Drinks usan respuestas ingeniosas para conectar con sus fans y mantener una voz coherente. El búho de Duolingo literalmente se burla de sus seguidores (y amenaza con secuestrarlos) todo el tiempo.

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Pero aquí tienes un consejo que me agradecerás: no intentes ser lo que no eres. El humor y la excentricidad funcionan para algunas marcas porque así se ha definido su personalidad de marca y se nota en todo su contenido y esfuerzos de marketing. Si ese no es tu estilo, no lo fuerces. Puedes tener tu propia voz: simplemente respondiendo a tus clientes, siendo amable, cercano o como sea que suene tu marca.

Finge hasta que lo consigas (no le digas a nadie que yo dije esto)

Si estás empezando en las redes sociales, van a poner a prueba hasta la última gota de tu paciencia. Hablando sincera y abiertamente (y no mucha gente es sincera al respecto), no se crece en redes solo por crear contenido digno de compartir. Al principio, necesitarás que tu propia gente comparta lo tuyo. Crea la expectativa inicial en torno a tu marca. Haz el trabajo pesado, duro y a veces vergonzoso de pedir a tus colegas o amigos que compartan tu contenido.

Pero hazlo de todos modos. Los algoritmos de las redes sociales son aduladores bastante molestos que detectan las publicaciones a las que les va bien y luego las benefician aún más. Es un ciclo que primero tienes que activar tú. Si quieres hacerlo a mayor escala, puedes trabajar con influencers que interactúen con tu contenido y lo compartan aún más.

Haz de los datos tu fortaleza: no le temas a las hojas de cálculo

Los datos pueden parecer aburridos o intimidantes, pero son el ingrediente secreto para crear contenido que conecte. Usa los datos para entender qué funciona, qué no y por qué.

• Monitorea las métricas de rendimiento: Plataformas como Instagram y TikTok ofrecen analíticas integradas. Mantente al tanto de las tasas de interacción, el alcance y los elementos guardados.
• Prueba e itera: Realiza pruebas A/B en textos, formatos o momentos de publicación. Incluso un pequeño ajuste puede dar grandes resultados.
• Aprovecha el conocimiento de tu audiencia: Averigua cuándo está conectada tu audiencia, con qué temas interactúa y qué tipo de contenido hace que hable. Hay muchísimas herramientas en el mercado para investigar esto. Algunas de mis favoritas: SparkToro y BuzzSumo.
• Las hojas de cálculo son tus aliadas: registra tus experimentos, analiza patrones y perfecciona tu enfoque basándote en números reales.

Te dejo con esto…

Crear contenido digno de compartir no se trata de hacerse viral siempre; se trata de construir una presencia constante que conecte con tu audiencia y aporte valor a su día a día.

Empieza poco a poco, acepta la curva de aprendizaje y no le temas a asumir riesgos. Ya sea un meme que haga reír a alguien o una historia sincera que inspire, tu contenido tiene el poder de conectar de forma significativa.

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Echa un vistazo también a: Las 100 mejores herramientas de gestión de redes sociales

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Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo crear contenido de valor para las redes sociales?

Concéntrate en resolver los problemas de tu audiencia, despertar emociones o entretener. Entiende sus necesidades, usa la información de tus analíticas y crea contenido educativo, cercano o inspirador.

2. ¿Qué es el contenido digno de compartir?

El contenido digno de compartir es aquel que conecta tan fuertemente con la audiencia que siente la necesidad de compartirlo. Por lo general, es entretenido, cercano, informativo o emotivo.

3. ¿Cómo crear contenido altamente compartible?

Aprovecha las tendencias, usa un humor con el que la gente se identifique, diseña elementos visualmente atractivos y cuenta historias que evoquen emociones. Mantenlo conciso, auténtico y relevante para los intereses de tu audiencia.

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