Créer du contenu digne d'être partagé sur les réseaux sociaux en 2025

Je me rappelle m’être détendu sur Instagram la semaine dernière en regardant un reel vraiment hilarant. La vidéo commence comme une parodie très évocatrice de mères surprotectrices. « Oh la la, il faut absolument que j’envoie ça à ma mère ». Ma première pensée. Jusqu’à ce qu’au milieu de la vidéo, je découvre un placement de produit pour des ustensiles de cuisine. HAH ! En tant que spécialiste du marketing, habitué à regarder d’un œil critique chaque publicité que je vois en ligne, je n’ai finalement pas été choqué du tout. J’ai même décidé de suivre la marque. Ils faisaient des choses complètement folles sur les réseaux sociaux.

Coupable ! Certains de mes exemples préférés de création de contenu pour les réseaux sociaux proviennent de marques que j’ai commencé à apprécier uniquement parce qu’elles faisaient quelque chose de différent. Ne vous inquiétez pas, je ne mentionnerai pas l’Instagram de Duolingo. Ah mince, je viens de le faire ?

La création de contenu sur les réseaux sociaux évolue dans le bon sens.

Si vous êtes une marque et que vous continuez à publier ces tristes posts de vacances une fois par semaine sur vos canaux à moitié morts où ne chantent que les grillons, le moment est peut-être venu de faire une pause. Il existe un moyen de créer du meilleur contenu pour les réseaux sociaux. Il existe une façon d’être plus créatif et, vous savez, de faire partie de ces marques sympas qui font sourire et souffler de l’air par le nez de rire.

Si vous voulez maîtriser l’art de créer du contenu que l’on a envie de partager sur les réseaux, considérez cet article comme votre première étape.

Pour votre confort et parce que je déteste les blogs de recettes trop longs, cet article prendra la forme d’un grand guide sous forme de liste avec quelques rubriques synthétiques. Restez avec moi.

Premier point et le plus important – Vous n’avez pas besoin d’être né créatif

La créativité est souvent mystifiée comme un don magique avec lequel certaines personnes naissent. La vérité, c’est que la créativité est un muscle. Vous pouvez l’entraîner avec de la pratique, de l’inspiration et de la curiosité.

Commencez à votre échelle en observant le contenu que vous aimez et en vous demandant : « Pourquoi cela fonctionne-t-il ? » Décortiquez ce qui rend une publication drôle, engageante ou pertinente. Ensuite, expérimentez en réinventant ces éléments dans votre propre contenu. N’oubliez pas que même les esprits les plus créatifs ont commencé par des choses basiques avant de trouver leur rythme de croisière.

Comment être créatif de manière « pratique » sur les réseaux sociaux

La créativité ne consiste pas à attendre l’inspiration divine, mais à expérimenter de façon structurée. Voici quelques moyens pratiques de stimuler votre créativité :

• Empruntez des idées et des formats à d’autres secteurs ou créateurs. Vous avez trouvé un meme désopilant sur le café ? Pouvez-vous l’adapter à votre secteur d’activité ?
• La créativité s’épanouit dans les limites. Limitez-vous à l’utilisation d’un seul emoji, d’un seul son tendance ou d’un seul format visuel, et voyez ce que vous obtenez.
• Des plateformes comme Pinterest ou des outils comme Milanote vous aident à rassembler et organiser vos inspirations pour recouper les idées plus tard.
• Engagez-vous à créer un contenu par jour, même s’il est mauvais. La quantité finit par engendrer la qualité avec le temps.

Je vais aussi partager ce petit exercice que je faisais pour un ancien client lors de la création de contenu pour les réseaux sociaux. Chaque fois que je manquais d’idées, je me repliais rapidement sur les bases. Je créais un vivier d’« éléments » vaguement liés que j’associais à ma marque ou à mon audience.

Dans le cadre de l’application de finance B2C avec laquelle j’ai travaillé, cela pouvait inclure des thèmes comme : le jour de paie, le budget, l’épargne, les fins de mois difficiles, l’investissement, le budget vacances, les experts en finance, et bien plus encore. Essentiellement, vous réfléchissez à tout ce à quoi vos clients peuvent s’identifier ou avec quoi ils interagissent au quotidien.

Ensuite, vous commencez à structurer des idées autour de chacun de ces éléments. Des blagues faciles sur la gestion de budget ? Qu’est-ce que les gens aiment ou détestent collectivement à ce sujet ?

Ou parfois, vous faites un lien entre deux éléments ou plus : budget vacances + fin de mois difficile ? Votre cerveau imagine peut-être déjà des situations hilarantes. Inspirez-vous de la vie réelle. Et des gens.

Par exemple, regardez ce post Instagram d’une plateforme de réservation de voyages – Booking.com

‍

‍

Quels sont les éléments qui collent à Booking.com et qui plaisent à leur public ? Voyage + Aventure + Clichés sur les boomers. Le reel montre la façon dont on s’attend à ce que les boomers voyagent (activités calmes / de grands-parents) par rapport à la façon dont la plateforme prévoit qu’ils voyageront (sports extrêmes). C’est un excellent moyen de motiver les plus anciens millennials et les boomers à réserver un voyage au plus vite, n’est-ce pas ? C’est aussi une très bonne manière de taquiner la Gen Z pour la pousser à vivre plus d’aventures. Cela génère de l’engagement très facilement.

C’est une excellente façon d’alimenter le moteur de votre imagination. Utilisez votre logique pour susciter la créativité.

Être un « social native » (ou en recruter un)

Les réseaux sociaux évoluent vite, et il est difficile d’avoir l’air naturel si vous n’êtes pas baigné dans cette culture. Si vous n’êtes pas un « social native », quelqu’un qui comprend instinctivement les codes de plateformes comme TikTok ou Instagram, ce n’est pas grave.

Entourez-vous de personnes qui le sont. Recrutez quelqu’un qui est passionné par les réseaux sociaux et en maîtrise les nuances. Mieux encore, constituez une équipe de profils digitaux qui consomment du contenu au quotidien. Si le recrutement n’est pas une option, prenez le temps d’apprendre en suivant des créateurs, en étudiez les tendances et en participant activement en tant qu’utilisateur.

Mon « astuce » préférée consiste à créer un compte secondaire sur les réseaux sociaux où je suis tous les créateurs ou marques que j’aime et dont je souhaite m’inspirer. Parcourez-le chaque jour pendant votre trajet vers le bureau. Vous verrez rapidement les idées fusent dans votre esprit.

L’humour est formidable, mais ce n’est pas tout

Vous n’avez pas besoin de ne faire que des memes, des reels ou des tendances de danse pour vous démarquer. Tout contenu capable d’apporter de la valeur à votre lecteur au-delà des 3 secondes d’attention qu’il y accorde fonctionnera. Selon ce qui est utile à votre audience, vous pouvez également partager des visuels pratiques ou des anecdotes intéressantes qu’elle sera ravie de repartager.

Des vidéos courtes et percutantes, des carrousels avec des conseils concis ou des infographies vous facilitent la vie. Ces formats fonctionnent parce qu’ils sont faciles à consommer et apportent une valeur immédiate. Canva le fait particulièrement bien avec des astuces de design, tandis que des marques comme HubSpot proposent des conseils marketing très faciles à partager dans des posts ou des reels rapides à lire.

Préparez-vous à publier du contenu vraiment mauvais

Cela arrivera. Anticipez-le et, franchement, ayez hâte que cela arrive. Vos premières publications (ou vos cent premières) ne seront peut-être pas extraordinaires, et c’est tout à fait normal. Le mauvais contenu fait partie du processus. C’est ainsi que vous apprenez, que vous vous améliorez et que vous finissez par créer quelque chose qui vaut vraiment la peine d’être partagé.

Certains bides se produiront sous les yeux de votre audience. Prenez-le avec le sourire et avancez. Analysez ce qui n’a pas fonctionné et demandez-vous pourquoi. Était-ce le moment ? Le ton ? Le format ? Ne vous étendez pas et ne ruminez pas vos faux pas. La rapidité des réseaux sociaux signifie que l’échec d’aujourd’hui sera oublié dès demain. Continuez à créer.

Structurer votre calendrier pour les réseaux sociaux

Je ne vais pas entrer dans les détails complexes, vous trouverez de nombreux modèles de calendriers éditoriaux en ligne. Cependant, je vous conseille de commencer par un simple fichier Google Sheets de 5 à 6 colonnes comprenant : Plateforme, Lien vers le contenu, Légende, Hashtag, Date de publication et Responsable. Ne compliquez pas les choses inutilement et ne vous laissez pas distraire par des outils trop sophistiqués.

La régularité est la clé pour produire du contenu de qualité, et un calendrier bien organisé vous aidera à planifier et à exécuter votre stratégie sans vous épuiser.

• Définissez des thèmes par jour ou par semaine : Attribuez des thématiques comme « Lundi Meme » ou « Jeudi Coulisses » pour garder un rythme dynamique et prévisible. C’est ici que vous réutilisez les catégories de contenu évoquées plus haut. Cela vous fera gagner un temps précieux et vous permettra de planifier une grande partie de vos publications bien à l’avance.
• Mélangez contenu intemporel et contenu de tendance : Équilibrez les contenus qui restent pertinents dans le temps et les publications qui surfent sur les tendances actuelles.
• Laissez de la place à la flexibilité : Tout ne peut pas être planifié — gardez de l’espace pour les idées spontanées ou les actualités de dernière minute.
• Utilisez des outils : Des applications comme Notion et Trello, ou des outils de programmation pour les réseaux sociaux comme Synup, peuvent vous aider à gérer votre calendrier et à programmer vos publications à l’avance.

‍

Voici une liste de quelques bons modèles de calendriers pour réseaux sociaux trouvés en ligne👇

Calendrier pour réseaux sociaux par Asana (Gratuit)

Calendrier pour réseaux sociaux par Flevy ($20)

Calendrier pour réseaux sociaux par Tactycs (Gratuit)

‍

Investissez dans le UGC et l’amour de la communauté

Certains des contenus les plus partagés proviennent de vos fans. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ne se contente pas de booster l’engagement : il rend aussi votre marque plus accessible et authentique. Des marques comme Glossier cartonnent en repostant les photos de leurs fans, tandis que les tasses de fêtes de Starbucks suscitent une vague de UGC chaque année. Encouragez votre audience à partager ses histoires avec vos produits et mettez ses contributions en avant.

​​

Vous pouvez aussi trouver des créateurs qui résonnent vraiment avec votre marque et leur donner une liberté créative totale. La stratégie TikTok de Chipotle est redoutable parce qu’ils collaborent avec des créateurs qui adorent leurs burritos (et savent faire rire).

‍

Échangez comme un humain, pas comme un logo

Les réseaux sociaux sont sociaux : interagissez avec votre audience comme vous le feriez avec un ami. Répondez aux commentaires, participez aux conversations et, parfois, amusez-vous simplement avec vos abonnés. Regardez comment des marques comme Innocent Drinks utilisent des réponses spirituelles pour engager leurs fans tout en gardant une voix cohérente. La chouette de Duolingo passe littéralement son temps à charrier (et à menacer de kidnapper) ses abonnés.

‍

Voici un petit conseil pour lequel vous me remercierez plus tard – ne jouez pas un rôle. L’humour et le décalage fonctionnent pour certaines marques parce que c’est tout simplement ancré dans la personnalité de leur marque, et cela se voit dans l’ensemble de leur contenu et de leurs démarches marketing. Si ce n’est pas votre cas, ne forcez pas les choses. Vous pouvez avoir votre propre style : simplement répondre à vos clients, être aimable, bienveillant, ou adopter la tonalité qui correspond le mieux à votre marque.

Faites comme si jusqu’à ce que ça marche (ne dites à personne que j’ai dit ça)

Si vous débutez sur les réseaux sociaux, votre patience va être mise à rude épreuve. Pour être tout à fait honnête — et peu de monde l’admet —, on ne développe pas une présence sur les réseaux sociaux uniquement en créant du contenu hautement partageable. Au début, vous devrez mobiliser votre entourage pour partager vos publications. Créez l’engouement initial autour de votre marque. Faites ce travail parfois ingrat et embarrassant en demandant à vos collègues ou amis de relayer votre contenu.

Faites-le malgré tout. Les algorithmes des réseaux sociaux sont de véritables courtisans qui repèrent les publications qui fonctionnent pour les pousser encore plus. C’est un engrenage que vous devez enclencher vous-même. Pour aller plus loin, vous pouvez collaborer avec des influenceurs capables d’engager davantage votre audience et de diffuser votre contenu.

Faites des données votre force : ne fuyez pas les tableurs

Les données peuvent sembler ennuyeuses ou intimidantes, mais c’est la recette secrète pour créer du contenu qui fonctionne. Utilisez-les pour comprendre ce qui marche, ce qui ne marche pas, et pourquoi.

• Suivez vos métriques de performance : Des plateformes comme Instagram et TikTok intègrent des outils d’analyse. Gardez un œil sur les taux d’engagement, la portée et les sauvegardes.
• Testez et ajustez : Effectuez des tests A/B sur vos légendes, vos formats ou vos horaires de publication. Même un ajustement minime peut générer de grands résultats.
• Exploitez les insights de votre audience : Découvrez quand votre audience est en ligne, les sujets qui l’intéressent et le type de contenu qui la fait réagir. Il existe de nombreux outils sur le marché pour effectuer ce type de recherche. Parmi mes préférés : SparkToro et BuzzSumo.
• Les tableurs sont vos meilleurs alliés — notez vos expériences, analysez les tendances et affinez votre approche en vous appuyant sur des chiffres concrets.

Un dernier mot pour la fin…

Créer du contenu partageable ne consiste pas à devenir viral à chaque fois : il s’agit de construire une présence régulière qui résonne auprès de votre audience et apporte de la valeur à son quotidien.

Commencez petit, apprivoisez la courbe d’apprentissage et ne craignez pas de prendre des risques. Qu’il s’agisse d’un meme qui fait rire ou d’une histoire inspirante, votre contenu a le pouvoir de créer de vrais liens.

‍

À lire aussi : Top 100 des outils de gestion des réseaux sociaux

‍

FAQ

1. Comment créer du contenu à forte valeur ajoutée pour les réseaux sociaux ?

Concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre audience, suscitez des émotions ou proposez du divertissement. Comprenez ses besoins, appuyez-vous sur les données d’analyse et créez du contenu éducatif, inspirant ou auquel elle peut s’identifier.

2. Qu’est-ce qu’un contenu partageable ?

Un contenu partageable est un contenu qui résonne si fort auprès de l’audience que celle-ci se sent poussée à le relayer. Il est généralement divertissant, inspirant, informatif ou générateur d’émotions.

3. Comment créer du contenu extrêmement partageable ?

Saisissez les tendances, utilisez un humour accessible, concevez des visuels attrayants et racontez des histoires captivantes. Restez concis, authentique et en phase avec les centres d’intérêt de votre audience.

‍