¿Cómo hacer que tu sitio web aparezca en Google?

La primera página de resultados de búsqueda de Google es el lugar donde todos quieren estar. Nada se traduce en más visibilidad, más clientes y más ingresos que un sitio web bien posicionado. Sin embargo, el universo de contenido de Google es enorme: puedes escribir contenido increíble y crear un sitio web de alta calidad y, sin embargo, no dar en el blanco cuando se trata de aparecer donde más importa, es decir, en los resultados de búsqueda de Google.

Supongamos que es propietario de una empresa local o agencia de marketing que se especializa en la optimización de motores de búsqueda locales. En ese caso, probablemente estés perdiendo el sueño preguntándote cómo hacer que tu sitio web sea conocido El 83% de todos los usuarios de Internet que usan Google. Hay innumerables recursos disponibles en línea, tanto es así que todos los demás sitios web que visites quieren ahogarte en un sinfín de información y tonterías repetitivas que, en realidad, no mejoran tu clasificación.

Eso termina aquí. En este artículo, hemos cubierto las más útiles (y lo que es más importante: viable) consejos para que su sitio web sea encontrado en Google y presente en los lugares más importantes.
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¿Por qué las empresas locales deberían aumentar su visibilidad en Google?

Históricamente, las empresas locales han confiado en los canales offline para captar la atención. Esto funcionó, probablemente en el pasado, cuando tu cliente ideal hojeaba un montón de volantes o enormes directorios de páginas amarillas para llamar a tu tienda.

Hoy es un sueño ingenuo.

En cambio, así es como se ve el recorrido del cliente:

Supongamos que es una panadería con varias tiendas en su estado/país. Tu clienta ideal, llámala Sarah, siente una necesidad repentina de comer croissants. Sarah no pasará tiempo conduciendo o tratando de recordar los nombres de las mejores panaderías de la cabeza. En su lugar, escribirá en Google «Los mejores Crossaints cerca de mí». ¡Y listo! Aparecerán algunas sugerencias geniales. Ella mira las reseñas, las fotos/los vídeos del lugar, comprueba si está abierto y ¡se va!

Como panadería, tú De Verdad tiene que ser lo primero que vea Sarah cuando vaya a Google. Multiplique esta búsqueda por miles de búsquedas diarias relevantes para su negocio. Y puedes ver el enorme potencial de Google para el marketing empresarial local.

La clasificación de su sitio web desempeña un papel importante en su posición en los resultados de los motores de búsqueda y Google Maps. Google lo considera una señal importante a la hora de decidir qué empresas son relevantes para las consultas de búsqueda.

Para ser más específicos, aquí tienes otras razones por las que tu sitio web debería aparecer en Google:

1. Ventaja competitiva: Los competidores locales que invierten en visibilidad en línea tienen más probabilidades de captar cuota de mercado, lo que deja en desventaja a las empresas sin una fuerte presencia en línea. En términos más simples, si eres el primero en hacerlo o lo haces mejor, ganarás a la competencia a diestra y siniestra.

2. Aumento del tráfico: Un sitio web más alto en los resultados de búsqueda de Google puede generar más orgánica tráfico al sitio web de su empresa, lo que podría generar más clientes potenciales, ventas e ingresos. Imagínese: todo esto es tráfico gratuito y clientes potenciales que siguen llegando sin una asignación activa de recursos.

3. Usuarios móviles: Muchas personas buscan negocios locales en dispositivos móviles. Un sitio web bien optimizado puede atender a este creciente segmento de usuarios para que su empresa aparezca allí donde sus clientes están más activos.

4. Gestión de la reputación: Si bien un sitio web no es la fuente directa de información para su empresa, tener un sitio web bien posicionado se refleja positivamente en su marca. Mientras consultan tu empresa en los directorios online locales y en el perfil empresarial de Google, es posible que tus clientes también visiten tu sitio. Ayuda a generar confianza y credibilidad entre los clientes potenciales.

5. SEO local: La optimización de un sitio web para la búsqueda local te ayuda a aparecer en el paquete local de Google y en Google Maps, lo cual es crucial para atraer clientes cercanos. Esto puede generar tráfico peatonal a tus tiendas físicas y atraer a más clientes locales.

6. Marketing dirigido: Si su sitio web tiene un buen número de visitantes, puede utilizar una serie de herramientas gratuitas como Google Analytics, Google Search Console y Microsoft Clarity para estudiar el comportamiento de los usuarios en sus ubicaciones objetivo y el rendimiento de su contenido. Puedes usar estos datos para adaptar los esfuerzos de marketing a las audiencias locales de manera efectiva.

7. Publicidad rentable: En comparación con los métodos de publicidad tradicionales, invertir en la visibilidad de tu sitio web en Google puede resultar más rentable a largo plazo, especialmente si tienes una pequeña o mediana empresa. La campaña de anuncios de Google, los anuncios de servicios locales y el SEO local pueden ser una excelente manera de llegar a tus posibles compradores.

8. Resultados medibles: Los esfuerzos de visibilidad en línea se pueden rastrear y medir. Esto significa que obtiene datos valiosos para evaluar la eficacia de sus estrategias de marketing y tomar decisiones informadas.

9. Adaptación a las tendencias cambiantes: El mundo del marketing cambia con más frecuencia que mis propósitos de año nuevo. Una fuerte presencia en línea le permite adaptarse a las nuevas tendencias de marketing digital y mantenerse competitivo.

Por el contrario, NO tener un sitio web bien posicionado en Google también hace mucho daño. Pierdes credibilidad ante los ojos de tus clientes y oportunidades de reconocimiento de marca cada vez que buscan contenido relevante.

Ahora que hemos comprendido la importancia de la visibilidad del sitio web para su empresa, hablemos de lo que puede hacer de inmediato para que su sitio web sea visible en Google.

Fuente
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Cómo hacer que tu sitio web aparezca en Google: 15 consejos para mejorar la visibilidad del sitio

Los tres principales sitios web que figuran en la SERP de Google obtienen el 75% de todo el tráfico, según un estudio realizado por Primera página. Significa que tu sitio web debe estar en los lugares más codiciados de Google para atraer a tu próximo cliente potencial. A continuación, analizaremos cómo puedes hacer que tu sitio web aparezca en Google.

Primero, envía tu sitio web a Google

Hacer que Google indexe y liste correctamente tu sitio web es fundamental. Después de todo, ¡Google genera más de 63 000 búsquedas por segundo! Sin que tu sitio reciba las buenas críticas de Google, es muy posible que no tengas un sitio web en absoluto.

Incluir tu sitio en el índice de Google es el primer paso para dominar las búsquedas. Le dice al robot de Google que comience a rastrear todas tus páginas y contenido, lo que te pone en conocimiento de los demás. No lo dejes al azar y espera que Google finalmente te encuentre. Puedes enviar tu sitio web por tu cuenta.

El proceso es sencillo. He aquí un resumen:

1. Inscríbase: Ir a Consola de búsqueda de Google y crea una cuenta gratuita. Aquí es donde administrarás la presencia de tu sitio en Google.
2. Verifica la propiedad de tu sitio web: Google debe confirmar que eres el propietario del sitio. Hay varios métodos que incluyen etiquetas HTML, proveedores de nombres de dominio, Google Analytics, etc. Sigue los pasos de verificación del método que prefieras.
3. Envía tu mapa del sitio XML: Un mapa del sitio muestra todas las páginas que Google debe indexar. Generar un mapa del sitio y envíalo en Search Console. Esto indica a Google que debe rastrear estas URL.
4. Enviar URL individuales: En el caso de las páginas nuevas, como las entradas de blog, envía manualmente cada URL en Search Console para agilizar la indexación.
5. Corregir errores de rastreo: Search Console muestra los errores de rastreo que bloquean la indexación. Diagnostica y soluciona estos problemas técnicos.
6. Haga ping a Google después de cambios importantes en el sitio web: Usa la función «Enviar al índice» después de lanzar un sitio renovado o agregar muchas páginas nuevas.

Una vez indexado, tu enfoque se centra en el SEO y en el contenido de alta calidad para impulsar las clasificaciones de búsqueda orgánica. Pero nada de eso importa si Google no ha indexado tu sitio web en primer lugar. Tómate 5 minutos para enviar tu mapa del sitio y abrir la puerta a una amplia visibilidad en los motores de búsqueda. ¡Podría marcar la diferencia entre un sitio visto por docenas o millones!

Una vez que tenga un sitio web digno de clasificación y se haya asegurado de que Google lo indexe, puede empezar por optimizar su sitio web para el motor de búsqueda. Estos son algunos consejos que no son tonterías y que se pueden implementar directamente para que su sitio web aparezca en Google.

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1. Apunte a las palabras clave locales correctas

La optimización de las páginas de su sitio web para el SEO local puede ayudar a atraer más tráfico a partir de las búsquedas de productos/servicios en su área geográfica. Si te segmentas por palabras clave relevantes, puedes pasar de la oscuridad de la búsqueda local a aparecer justo en la parte superior (Vale, estoy exagerando un poco. Pero la segmentación por palabras clave jugará un papel importante en ello).

Esto es lo que puedes empezar a hacer desde el día 0:

Investigue las ideas iniciales para palabras clave

• Haz una lluvia de ideas sobre palabras clave segmentadas relacionadas con la ubicación de tu empresa, los productos, los servicios y los clientes objetivo.
• Aprovecha las herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner y SEMrush para encontrar palabras clave relevantes.
• Observe las palabras clave por las que clasifican sus competidores analizando sus páginas.

Incluir palabras clave de intención local

• Añade tu ciudad, barrio, calle, código de área, etc. Esto indica la relevancia para las búsquedas locales.
• Usa «cerca de mí», «alrededor de [ubicación]», «área [ciudad]», etc.
• Incluye palabras clave de marca, como cadenas de restaurantes populares a nivel local.

Revisar la intención de búsqueda

• Analice las palabras clave para comprender la intención del usuario: informativas, comerciales, de navegación, etc.
• Identifique las palabras clave en cada etapa del proceso de compra. Incluye algunas palabras clave de baja competencia.

Organizar palabras clave por tema

• Agrupe las palabras clave en temas como sus servicios, productos, atributos, comparaciones, etc.
• Esto permite una optimización específica en diferentes páginas.

Refina con palabras clave de cola larga

• Incluye versiones más largas y específicas, como «restaurante japonés de carnes en el centro de Chicago».
• Estos generan tráfico altamente calificado.
• Pregúntales a tus clientes qué buscaban o buscaban cuando encontraron tu empresa.

Accesibilidad de la auditoría

• Introduce palabras clave en Google para ver tus posiciones actuales en el ranking.
• Despriorice los que ya están clasificados en la página 1, ya que la optimización es menos urgente para ellos. Pero asegúrate de mantenerlos actualizados para mantener tus posiciones.
• Concéntrese en las páginas que son muy relevantes con una fuerte intención de conversión, pero que no están bien posicionadas
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2. Estructure sus páginas web para la búsqueda de Google

El flujo de su página web y la forma en que está estructurado su sitio web le brindan dos beneficios:

• Mejora la experiencia de usuario de los visitantes que llegan a tu sitio (¿a quién no le gusta una página bien diseñada, con una navegación clara y enlaces de fácil acceso?)
• Además, ayuda a los rastreadores de Google a indexar y mapear tu sitio con mayor facilidad, lo que significa que tu contenido se mapeará correctamente y aparecerá en los resultados con más frecuencia.

Dedique suficiente tiempo a planificar y estructurar la estructura de su sitio web. Algunos consejos rápidos -

• Estructura tu sitio web en categorías y subcategorías lógicas.
• Utilice nombres de categoría y arquitectura descriptivos.
• Implemente la navegación en todo el sitio con menús desplegables
• Sigue un sitio web de abajo hacia arriba estructura para que sus usuarios puedan navegar sin problemas y usted pueda realizar cambios fácilmente
• Escribe primero para el usuario y luego para Google.
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3. Optimiza para dispositivos móviles

57% de todas las búsquedas locales ocurren en un dispositivo móvil. Su sitio web debe estar bien configurado para funcionar en dispositivos móviles para una buena experiencia de usuario. Estas son algunas cosas que puedes hacer para asegurarte de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

• Crea un sitio web responsivo que se adapte a todo tipo de dispositivos
• Mejora la velocidad de carga de la página. Casi la mitad de todos los visitantes abandone un sitio web móvil si la página no se carga en 3 segundos
• Simplifica tu menú de navegación y mantén todo visible. Las fuentes, las imágenes, las descripciones, los botones y los elementos del menú deben poder leerse fácilmente y en los que se pueda hacer clic sin necesidad de ampliarlos.
• Asegúrate de que tu diseño esté ordenado y de que las imágenes/gráficos no salgan de la vista principal.

Leer más: Optimice su sitio web para dispositivos móviles
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4. Sea relevante a nivel local

Su sitio web debe reflejar claramente que usted atiende al área en la que está presente su cliente. Para ello, puedes crear contenido relevante a nivel local, como eventos o festivales que tengan lugar en la zona, guías de productos o industrias locales y asociaciones con otras empresas o personas influyentes locales con las que tu cliente interactúe habitualmente.

Palabras clave locales e información relevante a nivel local sobre su empresa (dirección, enlace a las indicaciones, horarios de atención, código de área, etc.). Asegúrate de que, cuando un usuario llegue a tu sitio web, tenga acceso a esa información (en lugares visibles, como los pies de página o la página de inicio). Ahora bien, estas también son buenas señales para Google, por lo que es más probable que tu sitio web tenga una mejor clasificación.
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5. Crea contenido de alta calidad de manera consistente

Tener un sitio web bien posicionado no es un esfuerzo de una sola vez. Quieres asegurarte de estar siempre presente en la conversación y de hablar sobre temas o cuestiones relevantes para tus clientes. Una buena forma de hacerlo es tener un blog activo en tu sitio web.
Asegúrate de compartir constantemente contenido nuevo que esté orientado a la perspectiva y sea muy relevante para tus clientes. Mantén una buena combinación de información relevante a nivel local junto con una gama más amplia de temas que interesen a tus lectores.
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6. Agregue su empresa a los principales directorios en línea

Los listados de directorios locales, también conocidos como citas, también actúan como backlinks a tu sitio web y reflejan positivamente el SEO local (pero no exageres, ¡no es un truco!)

• Crea o reclama tu ficha de empresa en directorios clave como Facebook, Yelp, Yellowpages, etc.
• Asegúrese de proporcionar información coherente sobre su empresa en todos estos directorios, así como en su propio sitio web y medios de comunicación propios. Google considera que la coherencia de los NAP (nombre, dirección y número de teléfono) es un indicador importante de la legitimidad de tu empresa.
• Por último, y esta es la parte más complicada, asegúrese de actualizar toda la información de estos directorios periódicamente y de seguir interactuando con sus clientes en estas plataformas.

Leer más: Lista de más de 50 directorios en los que incluir su empresa

Administrar la información de una gran cantidad de listados locales para cada una de las ubicaciones de su empresa es todo un quebradero de cabeza. Pero solo si lo haces manualmente. Synup le ayuda a enumerar todos los directorios principales y a crear/administrar contenido con unos pocos clics.

Escanea las ubicaciones de tu empresa
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7. Verifica tu perfil empresarial de Google (anteriormente conocido como Google My Business)

Para las empresas locales, el perfil empresarial de Google es fundamental para el éxito del SEO local. Es lo primero que probablemente vean tus clientes cuando busquen tu marca o servicios/productos relevantes.
También sirve como un factor de clasificación crítico en el paquete local de Google. Así que asegúrate de tener un perfil empresarial de Google verificado completa con la información más actualizada sobre tu negocio.

8. Usa títulos y descripciones relevantes e interesantes

Puedes hacerte con algunos lugares codiciados en la primera página de Google. Pero, ¿cómo te aseguras de que los buscadores realmente hagan clic en vuestro contenido y no el de otra persona? Ahí es donde entran en juego los metadatos.

Usa títulos y descripciones atractivos que llamen la atención y destaquen el valor de tu contenido de un vistazo.

Para los metatítulos,

• Ve directo al grano. Transmita de qué trata la página al principio de la etiqueta de título.
• Incluye tus palabras clave más importantes y relevantes a nivel local en las metaetiquetas, idealmente al principio.
• Añade algo de intriga usando palabras poderosas en las metaetiquetas que capten la atención, como»increíble»,»sorprendente»,»desafiante».
• Usa números siempre que tenga sentido (10 consejos para..., 25 maneras seguras de... etc.)
• Los metatítulos pueden tener hasta 65 caracteres, pero los títulos más cortos (alrededor de 50 caracteres) tienden a funcionar mejor en todos los dispositivos.
• Optimizar para el usuario

Para las metadescripciones,

• Empieza con un hecho, una estadística o una pregunta interesante para atraer a los lectores.
• Concéntrese en cómo el contenido ayudará, educará o entretendrá al lector.
• Incorpora verbos y adjetivos fuertes como «d»«Descubrir», «dominar», «optimizar», «procesable».
• Trabaja con palabras clave relevantes de forma natural, idealmente en la primera oración.
• Mantén la longitud de la meta descripción en unos 160 caracteres.
• Cierre instando a los visitantes a tomar medidas como»Obtenga más información».
• Optimizar para obtener clics

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9. Optimice sus medios para el SEO

Si utilizas medios como imágenes y vídeos (como deberías) en las páginas de tu sitio web, debes asegurarte de que estén bien optimizados para ofrecer una buena experiencia de usuario. Mantén los vídeos cortos y enfocados (de 1 a 2 minutos) e incluye palabras clave en la descripción y los títulos. Incluye textos de anclaje o subtítulos tanto para las imágenes como para los vídeos para facilitar el acceso a ellas (esta es una señal importante para Google).

Otra cosa importante: optimice el tamaño de sus archivos multimedia. Los archivos más grandes aumentarán el volumen de la página y se cargarán lentamente. Como comentamos, la velocidad de la página es un factor crítico, especialmente en dispositivos móviles.
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10. Usa medios de pago

No se trata de un truco de crecimiento orgánico, sino de un plan a corto plazo para obtener una exposición inicial para su negocio. Puedes publicar anuncios de Google y campañas locales para dirigirte a los usuarios que buscan tus servicios. Las campañas de búsqueda son excelentes para dirigir el tráfico directamente a tu empresa. Además, los anuncios de inventario local te ayudarán a conseguir más tráfico y, en consecuencia, más ventas.

Ten en cuenta que la ejecución de campañas de pago no tiene ningún efecto directo en tu clasificación orgánica. Trátalo como un canal independiente para conseguir más clientes potenciales e ingresos.
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11. Brindar un excelente servicio al cliente

Los clientes satisfechos no hablan tanto en los sitios de reseñas en línea como los clientes insatisfechos. Además, las opiniones desproporcionadamente negativas en tus anuncios locales son una importante señal de alerta para Google.

No necesitamos hablar sin parar sobre la importancia de brindar un servicio excelente a sus clientes. Pero hay algo en lo que la mayoría de las empresas van a la zaga: recopilar reseñas positivas. No dudes en pedirles a tus clientes leales y satisfechos que dejen buenas reseñas en tus anuncios. Incentívalos para que hablen de forma positiva sobre tu marca y el producto/servicio que te han comprado.

Y, al mismo tiempo, gestiona bien las críticas negativas. Responde y resuelve los problemas rápidamente para que demuestre que realmente te importa.

¿Lo sabía? Suscribirse te ayuda a recopilar y responder a cientos de reseñas en todos tus anuncios en un solo lugar.
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12. Mantente activo en las redes sociales

Las redes sociales crean más oportunidades para enlaces y menciones de tu marca, que los motores de búsqueda consideran señales de popularidad y autoridad. A veces, el contenido de las redes sociales puede aparecer por sí mismo en las SERP de Google, lo que genera más tráfico. También puedes compartir contenido del sitio web directamente en las redes sociales para captar más atención.

• Interactúa regularmente con tu audiencia en eventos o acontecimientos locales
• Promocione los activos de su marca para que siempre estén presentes en su mente.
• Utilízalo como un canal de atención al cliente, es decir, haz y responde preguntas relevantes para tu marca
• Y por último, no seas aburrido. Este es el mejor lugar para mostrar la personalidad de tu marca.

13. Cree contenido/activos que se puedan compartir

A la gente le encanta compartir contenido actual, relevante y que tenga un factor sorpresa (humor, sorpresa, conmoción, etc.).

• Al menos entre el 20 y el 30% del contenido que compartes en tu sitio web y otros canales debe poder compartirse.
• Asegúrate de usar los botones para compartir en redes sociales de forma inteligente con el contenido de tu sitio web.
• Si es posible, permite a tus usuarios compartir tu contenido en otros formatos útiles: guías, infografías, hojas de referencia, etc.
• Las acciones en redes sociales no solo le dan a tu marca más exposición, sino que también generan tráfico directo a tu sitio web.

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14. Utilice la cobertura de los medios locales

Identifique los periódicos, revistas y blogs locales que cubran noticias relevantes para su empresa. Muéstrales ideas para historias relacionadas con tu experiencia o artículos de perfil sobre tu empresa. Obtenga un enlace de dicha cobertura siempre que sea posible. Los backlinks de alta calidad, especialmente de fuentes relevantes, incluidos sitios web locales de buena reputación, pueden hacer maravillas para tu visibilidad en línea.
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Las funciones de los medios locales son una excelente manera de mostrar tu autoridad local y también de distribuir contenido local relacionado con tu negocio.
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15. Sé tu mayor fan

Cuanto más te adentres en el SEO local, más te darás cuenta de que hay miles de engranajes girando dentro de la rueda para que todo funcione. Tus canales sociales hacen que tu sitio web se vea mejor, tu sitio web afecta a la clasificación de tu perfil empresarial de Google y tu clasificación afecta directamente a tus resultados.

Trabajar en cada canal de forma aislada no te permitirá obtener los mejores resultados de tus esfuerzos de marketing. Debes hacer una promoción multicanal de cada nuevo contenido que aparezca en tus redes sociales, sitios web o anuncios.

¿Tienes una nueva función para los medios locales? Genial, escribe una publicación en tu sitio web. Ahora, compártelo en tus redes sociales. Y luego actualízalo en Google Posts. En resumen: sé la voz más fuerte de tu marca en la sala. Esto también ayudará a Google a evaluar la autoridad de tu marca e, indirectamente, a dar más visibilidad a tu sitio.
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Resumiendo...

Al mejorar la presentabilidad y la utilidad de su sitio web para el usuario final, puede aumentar drásticamente su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Supervisa tu progreso en Google Search Console y sigue ajustando las páginas para tus palabras clave objetivo.

Siga este mantra: primero, optimice para su usuario. Luego, piensa en Google.