Perspectivas específicas de la industria
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No comprarás una camiseta sin consultar las reseñas o sin llamar a tu amigo para que te recomiende. Tus clientes que gastarán $$$ en tu servicio/producto tampoco lo harán.
Necesitas esas estrellas brillantes que te respalden cada vez que la gente busque tu empresa. El 54% de los clientes esperan una valoración media mínima de 4 estrellas antes de realizar una compra.
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Este estudio profundiza en la anatomía de los resultados de búsqueda locales y examina cómo los diferentes tipos de menciones comerciales pueblan las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Hemos analizado las búsquedas «cercanas a mí» con intención local en 49 categorías empresariales para descubrir el panorama preciso de la visibilidad empresarial en línea. Nuestro objetivo es ofrecer a las empresas y a los profesionales del marketing una hoja de ruta estratégica que revele dónde las inversiones en marketing pueden generar los beneficios más significativos a la hora de captar las principales posiciones de búsqueda más importantes.
Para llevar a cabo esta investigación, analizamos los 10 a 20 principales resultados de búsqueda local para las 49 categorías de empresas locales más comunes en 250 ciudades de los 50 estados de EE. UU. Centrándonos en la frase clave «[categoría] cerca de mí», examinamos la distribución de los tipos de resultados locales, incluidos los listados de empresas, los directorios, las entidades de SERP, los sitios de comercio electrónico, los foros, los mercados, los sitios especializados y las plataformas sociales, para identificar tendencias y anomalías.
También descubrimos los directorios y sitios más comunes para cada categoría empresarial, junto con algunas estadísticas de la página. Este enfoque específico por categoría nos permitió desarrollar recomendaciones prácticas adaptadas a cada sector. También pudimos tener en cuenta las variaciones geográficas al aumentar la escala del estudio a más de 130.000 páginas de resultados de búsqueda locales.
Hemos medido la importancia de ciertas plataformas, directorios y tipos de páginas comparando sus porcentaje del total de resultados de búsqueda de esa categoría (o de todas las categorías). Si bien es posible que las cuotas porcentuales absolutas no le brinden información útil, el análisis comparativo puede indicarle qué plataformas son las más destacadas y cuáles las menos, para que pueda priorizar en consecuencia.When we mention "websites", it includes websites of local businesses, aggregators, media companies, blogs, and other types of websites.
También analizamos específicamente qué tipo de páginas se clasifican en estas categorías empresariales. En promedio, páginas de inicio (27%) y páginas internas (29%)) de sitios web empresariales dominaron los resultados de búsqueda. Esto fue seguido de cerca por anuncios (26%) teniendo en cuenta los resultados. El la mayoría de las páginas internas también incluían páginas de servicio de este tipo de empresas. Nos dimos cuenta de que el las páginas de inicio de estas empresas locales tenían un recuento promedio de 522 palabras, mientras que para páginas internas: el recuento promedio de palabras fue de alrededor de 770.
Una parte importante de los inmuebles de las SERP fue absorbida por el paquete local (4,65%), que también se ha mantenido constante en todas las categorías. A continuación, nos dimos cuenta las páginas de ubicación (3,8%) también ganan protagonismo, con una mayor participación en ciertas categorías, como tiendas de ropa, bancos, tiendas de muebles y tiendas de abarrotes. El resto de los anuncios fueron ocupados por preguntas frecuentes, anuncios, páginas de redes sociales, imágenes y vídeos.
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Los directorios casi siempre tienen una clasificación más alta que los sitios web empresariales en los resultados de búsqueda locales, con una posición media de 10, frente al 12,4 de los sitios web empresariales. Esto se debe a que los directorios tienen una fuerte autoridad de dominio y los motores de búsqueda los consideran fuentes confiables. De hecho, en 47 de las 49 categorías empresariales, los directorios superan a los sitios web empresariales.
Las únicas excepciones fueron los bancos y los concesionarios de automóviles, donde los sitios web de empresas obtuvieron mejores resultados, probablemente porque las personas confían en las grandes marcas bancarias y en los concesionarios de automóviles para proporcionar la información que buscan directamente. Esto demuestra lo importante que es para las empresas mantener sus perfiles de directorio actualizados y optimizados. Al mismo tiempo, centrarse en el SEO para mejorar la clasificación de sus propios sitios web también es clave, especialmente en las industrias en las que los clientes esperan una participación directa. Es evidente que la gente confía en los directorios como una forma fácil y fiable de encontrar empresas locales.
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Analizamos más de 2700 páginas de resultados de búsqueda para la palabra clave «empresa de contabilidad cerca de mí». El 60% de los resultados fueron páginas de inicio de varias firmas de contabilidad o sitios web relacionados. El 25% de todos los resultados fueron directorios. Los principales directorios que identificamos para empresas de contabilidad son los siguientes:
También notamos que hay sin clasificación de páginas de Reddit o Quora en los 20 primeros puestos de esta categoría empresarial. Esto significa que las empresas de contabilidad deberían buscar otras vías para invertir su dinero en la creación de marca. Entre las plataformas sociales, solo Facebook clasificados en la pequeña parte de los resultados. Sin embargo, las empresas de contabilidad no deben descuidar las páginas de Facebook, ya que ofrecen una buena fuente de información a las personas que buscan empresas de servicios de este tipo.
Cuanto más fácil sea para los clientes dejar reseñas, más reseñas generarás. Más reseñas significan más comentarios sobre tu servicio. Y si se trata de reseñas positivas, entonces es una buena promoción para tu negocio.
Asegúrate de tener un perfil empresarial de Google activo y de estar presente en otros anuncios locales. Por lo tanto, sus clientes tienen una plataforma abierta para elogiar sus servicios/productos o simplemente expresar sus problemas.no hay resultados en Reddit o Quora clasificación también para esta industria. Predominaron las listas (41% de los resultados) los SERP de esta categoría. Las páginas de ubicación también parecen ser muy importantes para empresas de autopartes (que ocupan el 15% de todos los resultados). Concéntrese en crear localizadores de tiendas de fácil navegación en su sitio web para convertir a los clientes que buscan sus servicios.
Así es como puedes generar un código QR para Google Reviews
La presencia en las redes sociales y el contenido visual siguen infrautilizados, lo que presenta oportunidades de crecimiento para que las panaderías atraigan a su audiencia. TikTok tuvo una visibilidad significativa en esta categoría. No se encontró ningún sitio web de foros, como Reddit o Quora, en los mejores resultados de esta categoría.
Entre los canales de redes sociales, Facebook se perfila como una plataforma notable, que contribuye con el 4,9% de los resultados. Centrarse en los listados de directorios y aprovechar el contenido visual y social puede mejorar significativamente la presencia en línea de las empresas de panadería.
Directorios principales para empresas de panadería:
Una tarjeta NFC es como una pegatina inteligente que puede comunicarse de forma inalámbrica con tu teléfono u otros dispositivos cuando están cerca uno del otro. Hace que las cosas sean fáciles y seguras. Puedes usarla para pagar sin tener que deslizar tu tarjeta con solo tocarla en un lector.
Directorios principales para bancos:
Los clientes satisfechos son los que tienen menos probabilidades de recordar dejar una reseña positiva. Porque no tienen mucho en juego, a diferencia de los clientes insatisfechos, que se benefician más al compartir su mala experiencia.
Por eso es especialmente importante conseguir que esos clientes satisfechos dejen algunas palabras amables para tu empresa. Una buena forma es solicitar opiniones a través de campañas de correo electrónico o SMS, ya que las personas tienden a ser más activas en estas plataformas. TikTok era más visible que Instagram. Esto puede deberse a la forma en que las generaciones más jóvenes consumen contenido en línea, ya que dependen en gran medida de sitios basados en vídeos como TikTok para obtener recomendaciones.
Directorios principales para bares:
¡Incluir las reseñas de Google en tu sitio web ayuda a generar confianza entre los clientes!
Aquí hay 4 sencillos pasos sobre cómo hacerlo -
Al añadir un widget de reseñas de Google al pie de página, te aseguras de que los clientes recordarán las experiencias positivas que otros han tenido con tu empresa.
Eso es todo, ¡estás listo para empezar!
Es probable que más del 81% de los consumidores visiten Google Reviews antes de visitar una empresa
Además, las reseñas de Google no solo son excelentes para el reconocimiento y la exposición de tu marca, ¡sino que también te ayudan a mejorar tu CTR y SEO generales! Por lo tanto, cuantas más reseñas, ¡mejor!
¡Deja siempre algo a tus clientes!
¡Aquí tienes una forma rápida de crear estas tarjetas!
¿Se pregunta cómo enviar un correo electrónico o un SMS lo suficientemente atractivo sin que sus clientes se sientan incómodos? No te preocupes, ya hemos pasado por eso. La clave es identificar primero a un grupo de clientes que sean leales a tu marca y que también hayan tenido una interacción o una visita contigo recientemente. Esto es para asegurarse de que su buena experiencia aún esté fresca en su mente.
A continuación, comience el correo electrónico/SMS recordando esta interacción (visitas a la tienda, comidas en su restaurante, uso de su producto, etc.). No seas demasiado exagerado o insistente con el idioma. En lugar de hacer que parezca que estás buscando influencia, haz que se basen en los comentarios. Pregúntales si les ha gustado su experiencia reciente. Y te encantaría que dejaran una reseña para que puedas mejorar tus servicios.
Directorios principales:
A continuación, comience el correo electrónico/SMS recordando esta interacción (visitas a la tienda, comidas en su restaurante, uso de su producto, etc.). No seas demasiado exagerado o insistente con el idioma. En lugar de hacer que parezca que estás buscando influencia, haz que se basen en los comentarios. Pregúntales si les ha gustado su experiencia reciente. Y te encantaría que dejaran una reseña para que puedas mejorar tus servicios.Las preguntas frecuentes también eran muy frecuentes, que abarca el 4,6% de todos los resultados. Las empresas de guarderías deben optimizar el contenido de sus sitios web con preguntas relevantes sobre sus servicios.
Directorios principales:
Tener un enlace de reseña Puedes decidir si colocarlo al frente y al centro de tu página de destino o en las páginas de productos, o tal vez mantenerlo escondido en el pie de página. De cualquier manera, tener un enlace de reseña permite a tus visitantes compartir fácilmente sus opiniones directamente en tu sitio.
Enviar un correo electrónico de agradecimiento tampoco hará daño. ¡Agradézcales por su compra, por visitarnos o incluso por elegirte! ¡Pequeñas acciones como estas ayudan mucho!
Las firmas de correo electrónico en las que se puede hacer clic son una excelente manera de generar mejores conversiones. Imagina que tu enlace de reseña está justo ahí. Para que tus clientes no tengan que pasar por la molestia de ir a tu sitio web si quieren dejar una reseña.
¡Se trata de hacerlo lo más accesible posible para ellos! Y en caso de que te lo preguntes,
¿Quieres generar un enlace de reseñas de Google? Así es como puedes hacerlo
Y, ¡voilà! : tu enlace de reseña de Google está listo para copiarse o compartirse en otras plataformas.
Directorios principales de tintorerías:
La simple recopilación de reseñas en su sitio no es suficiente. A ningún cliente le gusta gritar en el vacío. Asegúrate de responder activamente a tus reseñas con la mayor frecuencia posible.
Las reseñas pueden ser emocionantes pero también abrumadoras. Especialmente cuando intentas filtrar 100 visitas en múltiples ubicaciones. Personalizar cada respuesta se convierte entonces en una tarea difícil.
Directorios principales para electricistas:
En cuanto a los resultados de búsqueda de consultores financieros, los sitios web empresariales fueron el resultado más común, con casi el 48%, y los directorios, muy cerca, con un 33%. La mayoría de las páginas que analizamos eran anuncios (33%) y páginas internas (32%), y los resultados de la página principal solo representaban el 16% de los resultados.
Para destacarse, los consultores financieros deben centrarse en mantener listados bien optimizados y aprovechar los directorios para generar confianza. Agregar artículos informativos y Preguntas frecuentes (4,6% de los resultados) también podría ayudar a educar y atraer clientes potenciales. Curiosamente, estar presente en LinkedIn también puede ayudar, ya que era la única plataforma social visible en el SERP local para esta categoría.
Directorios principales para consultores financieros:
Para los contratistas de pisos, los directorios ocuparon un lugar destacado y representaron casi el 38% de los resultados de búsqueda, mientras que los sitios web empresariales representaron el 47%. Los anuncios dominaron los resultados, con un 38%, seguidos de las páginas internas, con un 23%. Los contratistas pueden beneficiarse de la optimización de sus páginas de servicios (el 5,1% de todos los resultados) y de centrarse en obtener reseñas y valoraciones en las plataformas de directorios. Reddit también ocupó un lugar destacado con el 1,4% de todos los resultados. Entre los canales sociales, solo apareció Facebook.
Directorios principales para contratistas de pisos:
En lo que respecta a las funerarias, los sitios web de empresas dominaron abrumadoramente los resultados de búsqueda, con un 80%, mientras que los directorios contribuyeron solo con un 10%. Los anuncios y las páginas internas representaron la mayoría de los resultados, con un 24% y un 11%, respectivamente. Los resultados en las redes sociales, específicamente en las páginas de Facebook, fueron mínimos, pues solo representaron el 0,6%, lo que indica que hay un área en la que se puede aumentar la participación de las comunidades locales.
Para mejorar la visibilidad, las funerarias deberían considerar la posibilidad de invertir en la optimización de sus páginas web específicas para cada ubicación y aprovechar las plataformas de directorios para aumentar la credibilidad. No había anuncios de pago; sin embargo, puede deberse a la naturaleza sensible de la empresa, lo que puede dificultar la segmentación de los clientes correctos a través de los anuncios.
Principales directorios de funerarias:
La mayoría de los resultados de búsqueda de tiendas de muebles fueron sitios web de empresas: un 79%, y directorios como Yelp y YellowPages representan alrededor del 11%. Los anuncios y las páginas internas fueron las que más aparecieron (un 11% y un 35%, respectivamente), mientras que las páginas de inicio representaron el 21%. La presencia en las redes sociales apenas alcanzó el 0,9%, todo en Facebook, lo que podría ser un área de verdadero crecimiento para las tiendas de muebles. Reddit no se veía por ningún lado.
Tampoco vimos ningún anuncio de pago, así que es una oportunidad sin aprovechar. Si tiendas de muebles centrado en la optimización de las páginas de ubicación (aparecían el 25% de las veces) y trabajaban más con directorios grandes, podían ver una mejor visibilidad.
Los mejores directorios de tiendas de muebles:
Los resultados de búsqueda de las tiendas de abarrotes fueron liderados por los sitios web de empresas con un 58%, y directorios como Yelp y YellowPages con un 27%. Los anuncios (27%) y las páginas internas (16%) constituyeron la mayor parte de lo que vimos. Los foros, al igual que los foros de debate, tenían una presencia pequeña (un 4%), pero los resultados de las redes sociales eran escasos, solo un 1,4%. Esto incluía solo a Facebook, mientras que TikTok e Instagram estaban completamente ausentes.
Reddit tuvo una presencia muy destacada (4% de todos los resultados). También vimos algunos resultados de Quora (1,3%).
También notamos una pequeña cantidad de contenido de vídeo (1,8%), que muestra una oportunidad para que las tiendas de abarrotes atraigan clientes a través del contenido visual como recetas o productos destacados. Las páginas de ubicación ocuparon un lugar destacado en esta categoría (22%), por lo que es fundamental que sean lo más útiles posible.
Directorios principales de tiendas de abarrotes:
Los gimnasios estaban representados principalmente por sitios web empresariales en los resultados de búsqueda (el 67% de las veces), seguidos de los directorios con un 15%. Las páginas más comunes fueron las de anuncios (un 15%) y las páginas internas (un 42%), y los foros representaron alrededor del 3% de los resultados, entre los que solo se incluyó Reddit. La presencia en las redes sociales era pequeña (1,7%), pero sí vimos cierta actividad en Facebook e Instagram. Centrarse en los listados de directorios y hacer que las redes sociales sean más activas realmente podría ayudar a los gimnasios a destacar.
Directorios principales de gimnasios:
Las peluquerías vieron que los sitios web de empresas lideraban los resultados de búsqueda, con alrededor del 61% de los resultados, y los directorios, con un 21% de seguidores. Entre los tipos de páginas, predominaron los anuncios (21%) y las páginas internas (17%), mientras que los resultados de la página principal ocuparon un lugar destacado, con un 41%. Las redes sociales ocuparon el 4,2% de los resultados, distribuidos casi por igual entre Facebook e Instagram.
Los anuncios de pago no aparecían, lo que dejaba abierta la oportunidad para que las peluquerías destacaran con publicidad dirigida. Optimizar las páginas de las redes sociales y centrarse en servicios como las reservas online podría ser una gran ventaja. Los mercados pueden ser otro canal de descubrimiento.
Los mejores directorios de peluquerías:
En el caso de los clubes de salud, los sitios web empresariales dominaron con un 69%, seguidos de los directorios con un 14%. Los anuncios aparecían con frecuencia (un 14%), siendo las páginas internas las que más participaban, con un 38%. Las redes sociales representaron el 2%, con cierta visibilidad en Facebook e Instagram, pero Reddit no apareció.
Centrarse en la optimización de los listados y en la mejora de las páginas internas podría ayudar a generar más tráfico y participación. Optimice el contenido y los listados de su sitio web con preguntas comunes, ya que las preguntas frecuentes son significativamente visibles en las SERP (4%). Reddit también obtuvo el 2,7% de los resultados.
Directorios principales de clubes de salud:
Los contratistas de calefacción tenían una fuerte presencia en los sitios web y directorios empresariales (56%) y en los directorios (30%). Los listados fueron el tipo de página más común, con un 30%, seguidos de las páginas internas, con un 32%. La presencia en las redes sociales era mínima (0,1%) y Reddit tenía una presencia minúscula.
También observamos algunos anuncios de pago (el 0,4% de los resultados), lo que indica una oportunidad para aumentar la visibilidad a través de la publicidad. Los contratistas de calefacción deben priorizar las listas de directorios y la optimización basada en la ubicación para lograr un mejor alcance local.
Directorios principales para contratistas de calefacción:
Para los constructores de viviendas, los sitios web empresariales ocuparon el primer lugar con un 64%, y los directorios representaron el 22%. Los anuncios (22%) y las páginas internas (18%) fueron los tipos de páginas más comunes, mientras que los resultados de la página principal fueron los más destacados, con un 45%. La presencia en las redes sociales fue mínima (0,5%), sobre todo en Facebook.
La optimización de las listas de directorios y la adición de contenido visual, como vídeos (1,2%), también podrían tener un impacto significativo.
Directorios principales para constructores de viviendas:
Los hospitales mostraron una fuerte presencia de sitios web empresariales (52%), con directorios muy cerca, con un 28%. Los listados (30%) y las páginas internas (37%) constituían la mayoría de los tipos de páginas. Los resultados de las redes sociales fueron menores, con solo un 0,6%, con apariciones limitadas en plataformas como Facebook y LinkedIn.
No había anuncios de pago, lo que daba a los hospitales la oportunidad de utilizar la publicidad para dirigirse a los pacientes locales. Invertir en elementos multimedia como vídeos (0,6%) y abordar las preguntas frecuentes (3,9%) podría mejorar la participación de los pacientes.
Directorios principales de hospitales:
En el caso de los hoteles, los directorios dominaron los resultados, representando el 51%, mientras que los sitios web empresariales representaron el 37%. Los anuncios (51%) fueron, con mucho, el tipo de resultado más frecuente, seguidos de las páginas internas (41%). Curiosamente, las páginas de inicio solo representaron el 7% de los resultados, una cifra significativamente inferior a la media del sector. Las redes sociales estuvieron ausentes de los primeros resultados, y los foros tampoco aparecieron.
No había anuncios de pago, lo que deja espacio para que los hoteles destaquen con publicidad dirigida. Centrarse en la optimización de los anuncios y mejorar la presencia en las plataformas de reservas de viajes podría aumentar la visibilidad.
Directorios principales de hoteles:
Los resultados de búsqueda de las agencias de seguros estuvieron dominados principalmente por los sitios web de empresas, con un 75,9%, seguidos de los directorios, con un 12,7%. Las páginas internas constituyeron una parte importante, con un 54,6%, y los listados representaron un 12,7%. Los foros tenían una presencia muy pequeña (0,1%), todos de Reddit, mientras que los resultados de las redes sociales estaban totalmente ausentes.
Directorios principales para agencias de seguros:
Los resultados de búsqueda de diseñadores de interiores fueron liderados por los sitios web empresariales, con un 46,6%, y los directorios, con un 29,8%. Los anuncios (29,8%) y las páginas internas (17%) constituyeron la mayor parte de lo que vimos. Los foros, sobre todo Reddit, tenían una presencia pequeña (1,1%), pero los resultados de las redes sociales fueron relativamente visibles, con un 3,75%. Esto incluía principalmente a Facebook, mientras que Instagram y LinkedIn también aparecían de vez en cuando.
También observamos una pequeña cantidad de contenido de vídeo (0,6%), lo que demuestra que los diseñadores de interiores tienen la oportunidad de atraer clientes a través de contenido visual, como presentaciones de proyectos o consejos sobre decoración del hogar. Las imágenes estaban presentes, pero subutilizadas, con un 1,5%.
Los mejores directorios para diseñadores de interiores:
Los sitios web de empresas lideraron los resultados de búsqueda de abogados, con un 44,6%, y los directorios ocuparon el 36,2% de los puestos. Los listados (42,5%) y las páginas internas (17,1%) constituyeron la mayoría de los tipos de páginas que vimos. No había foros y los resultados de las redes sociales eran extremadamente raros, con tan solo un 0,1%.
También observamos una cantidad muy pequeña de contenido de vídeo (0,1%), lo que demuestra que los bufetes de abogados tienen la oportunidad de atraer clientes a través de contenido visual, como vídeos explicativos o historias de éxito. Faltaban por completo las páginas de ubicación, lo que indica un potencial de mejora en las estrategias de SEO específicas para cada ubicación. También observamos que varios sitios especializados (el 6,7% de los resultados), como blogs y empresas de medios, ocupaban inmuebles en SERP.
Directorios principales para abogados:
Los resultados de búsqueda de cerrajeros fueron liderados por los sitios web de empresas, con un 63,1%, mientras que los directorios ocuparon un 21,8%. Los listados (21,8%) y las páginas internas (30,4%) constituyeron la mayor parte de lo que vimos. Los foros, como Reddit y Quora, estuvieron ausentes, y los resultados en las redes sociales fueron mínimos, con un 0,9%, ocupados en su mayoría por Facebook.
También notamos una clasificación de contenido de vídeo muy pequeña (0,1%). Las páginas de ubicación también estaban infrautilizadas, con una presencia insignificante, lo que indica que hay margen de mejora. Las preguntas frecuentes ocuparon una parte importante de los resultados (un 4,6%), lo que indica que la optimización de las consultas puede ayudar a posicionar las búsquedas «cerca de mí».
Directorios principales para cerrajeros:
Los resultados de búsqueda de las agencias de marketing incluían predominantemente sitios web empresariales, que representan el 49% de los resultados de búsqueda. Los directorios le siguieron con un 28,8%, con una pequeña presencia de sitios de comercio electrónico (un 0,8%). Los foros estuvieron notablemente ausentes, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 4,6% a los resultados. Las páginas de redes sociales y las entidades SERP mostraron una representación menor, con un 0,6% y un 12,7%, respectivamente.
Las páginas internas (24,8%) y los resultados de la página principal (29,2%) fueron los tipos de página más frecuentes. Las páginas basadas en la ubicación ocuparon un lugar menos destacado, mientras que los listados representaron el 29,2%. Los fragmentos destacados eran mínimos, con un 0,8%, y el contenido de vídeo, solo un 0,5%, lo que indica que las agencias de marketing podrían tener la oportunidad de ampliar su visibilidad con contenido de vídeo atractivo.
Directorios principales para agencias de marketing:
Los resultados de búsqueda de empresas de mudanzas se basaron principalmente en sitios web empresariales, que representaron el 56,4% de los resultados. Los directorios le siguieron con un 17,6%, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 2,9%. Los foros tuvieron una pequeña presencia, con un 1,7%, lo que indica una oportunidad para aumentar la participación en los debates de la comunidad. Los sitios web de Marketplace representaron el 9,8% y las entidades SERP representaron el 9,4%.
Las páginas internas dominaron con un 48,6%, seguidas de los resultados de la página principal (15,9%) y las páginas de anuncios (17,6%). Los fragmentos destacados y el contenido de vídeo tuvieron una representación insignificante (0,7% y < 0,1%, respectivamente), lo que indica una gran oportunidad para utilizar el contenido de vídeo y la información estructurada para mejorar la visibilidad.
Los mejores directorios para empresas de mudanzas:
Los resultados de búsqueda de los ópticos fueron liderados por los sitios web empresariales, con un 69%, y los directorios ocuparon el 17% de todos los resultados de búsqueda. Las redes sociales y los mercados tuvieron una presencia muy pequeña, y ambas contribuyeron en torno al 0,3% cada una. Las entidades SERP añadieron otro 10,3% a la visibilidad. Las páginas internas dominaron con un 33,8%, seguidas de las páginas de inicio con un 28,6% y las páginas de listados con un 17,4%.
Location pages seemed to have a prominent presence for opticians, covering 9.6%Las páginas de ubicación parecían tener una presencia destacada para los ópticos, ya que abarcaban el 9,6% de todos los resultados. Optimizar los localizadores de tiendas con contenido y palabras clave relevantes puede ayudar a posicionarse mejor en las SERP locales.
Directorios principales para ópticos:
Los resultados de búsqueda de ortodoncistas se basaron principalmente en sitios web empresariales, que representaron el 67,6% de los resultados. Le siguieron los directorios, con una presencia notable del 20,1%, mientras que los sitios especializados aportaron un pequeño 0,6%. Las redes sociales y los sitios de comercio electrónico tuvieron una presencia mínima, y cada uno contribuyó con alrededor del 0,4%. Las entidades SERP representaron el 10,9%, lo que proporcionó una visibilidad adicional.
Las páginas internas ocuparon un lugar destacado con un 29,9%, mientras que las páginas de inicio ocuparon el primer lugar con un 37,9%. Los anuncios aportaron el 15,7% de los resultados, y las páginas de ubicación obtuvieron una cuota del 5%. El contenido de vídeo estuvo mínimamente presente, con un 0,1%, lo que indica una gran oportunidad para atraer contenido de vídeo sobre ortodoncia.location pages held a 5% share. Video content was minimally present at 0.1%, signaling a strong opportunity for engaging orthodontic video content.
Directorios principales para ortodoncistas:
Los resultados de búsqueda de servicios de control de plagas estuvieron encabezados por sitios web empresariales, que representaron el 66,2% de los resultados. Le siguieron los directorios con un 16,4%, mientras que los sitios especializados contribuyeron con un 3,1%. Las redes sociales y los foros tuvieron pequeñas apariciones, con un 0,6% y un 0,3%, respectivamente. Los sitios de comercio electrónico también estuvieron presentes con un 2,9%, una representación superior a la de muchas otras industrias de servicios. Las entidades SERP agregaron otro 10,5%.
Las páginas internas fueron el tipo de página más destacado, con un 46,4%, seguidas de los resultados de la página de inicio (21,9%) y las páginas de listados (16,5%). Las páginas de ubicación y las páginas de redes sociales tuvieron un porcentaje muy reducido, con un 0,6% y un 0,6%, respectivamente.
Directorios principales para el control de plagas:
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Los resultados de búsqueda de peluqueros de mascotas fueron impulsados por los sitios web de empresas, que representaron el 47,8% de los resultados, seguidos de cerca por los directorios, con un 31,9%. Los foros y los sitios especializados tuvieron una presencia menor, con un 1,0% y un 0,9%, respectivamente. El contenido de las redes sociales fue relativamente significativo, con un 5,4%, en comparación con otras industrias de servicios. Las entidades SERP contribuyeron con un notable 10,5%.
Las páginas internas (22,7%) y los listados (31,9%) dominaron los tipos de página, mientras que las páginas de inicio representaron el 22,5%. Las páginas de ubicación estuvieron moderadamente representadas, con un 5,0%, lo que puede ser una buena oportunidad para que las marcas optimicen los localizadores de tiendas de sus sitios web. El contenido de vídeo era mínimo (un 0,1%), lo que apuntaba a una oportunidad de crecimiento en esta área.
Directorios principales para peluqueros de mascotas:
Los resultados de búsqueda de farmacias estuvieron encabezados por los directorios, que representaron el 45,7% de los resultados, seguidos de los sitios web empresariales, con un 35,6%. Los sitios especializados hicieron una contribución notable, con un 10,9%, mientras que la presencia en los foros y las redes sociales fue mínima (un 0,3%) y casi inexistente. Los sitios de comercio electrónico tuvieron una pequeña aparición, con un 1,3%, lo que indica que interés en las opciones de compra de productos farmacéuticos en línea. Las entidades SERP contribuyeron al 5,7% de todos los resultados.
Los listados dominaron los tipos de página, con un 50,3%, seguidos de las páginas internas con un 27,3% y las páginas de inicio con un 13,5%. El contenido de vídeo estuvo prácticamente ausente, con un 0,1%, lo que ofrecía una posible vía de crecimiento.
Directorios principales de farmacias:
Los resultados de búsqueda de fontaneros estuvieron dominados en gran medida por los sitios web de empresas, que representaron el 45,6% de los resultados, seguidos de los directorios, con el 34,1%. Los foros y sitios especializados hicieron contribuciones más pequeñas, con un 3,1% en ambos casos. Las redes sociales tuvieron una presencia menor, del 0,4%, mientras que las entidades SERP contribuyeron con un notable 12,7%.
Los listados y las páginas internas fueron los tipos de página más destacados, con un 34,4% y un 32,7%, respectivamente. Las páginas de inicio representaron el 15,9%. El contenido de vídeo estuvo prácticamente ausente (0,1%), lo que supuso una gran oportunidad para aprovechar los medios visuales.
Directorios principales para fontaneros:
Las imprentas se encuentran principalmente a través de sitios web empresariales, que dominan los resultados de búsqueda con un 65,1%. Los directorios son el siguiente actor importante, con un 20,6%, mientras que los sitios de comercio electrónico representan una proporción menor, del 1,6%. Las plataformas basadas en la comunidad, como los foros y las redes sociales, aparecen con moderación, con solo el 0,1% y el 0,3%, respectivamente. Las funciones de SERP, como las listas de Google Maps o los resultados destacados, añaden visibilidad con un notable 12,2%.eCommerce sites make up a smaller share of 1.6%. Community-based platforms, such as forums and social media, appear sparingly, with only 0.1% and 0.3%, respectively. SERP features, like Google Maps listings or FAQs, add visibility with a notable 12.2%.
Las páginas internas representan la mayoría del contenido clasificado (40,3%), seguidas de las páginas de listados (20,6%) y las páginas de inicio (14,6%). Las páginas específicas de una ubicación aparecen el 11,5% de las veces. Sin embargo, el contenido de vídeo es casi inexistente y representa menos del 0,1%, lo que deja espacio para contar historias visuales más atractivas.Location-specific pages show up 11.5% of the time. However, video content is almost nonexistent, representing less than 0.1%, leaving room for more engaging visual storytelling.
Directorios principales para imprentas:
Los resultados de búsqueda de las agencias inmobiliarias se basan principalmente en los sitios web empresariales, que representan el 52,2% de los resultados. Los directorios tienen una presencia sustancial, con un 37,3%, lo que indica su importancia en este sector. Los sitios especializados tienen una participación mínima del 0,2%, mientras que la presencia en las redes sociales es muy pequeña, con un 0,1%. Las funciones de SERP, como los paquetes locales o los resultados destacados, contribuyen con un 10,2%.
Los listados dominan los tipos de página con un 37,5%, seguidos de las páginas internas (29,5%) y las páginas de inicio (22,5%). No hay páginas ni foros específicos para cada ubicación, y el contenido de vídeo representa un ínfimo 0,1%, lo que supone una oportunidad de diferenciación.
Directorios principales de agencias inmobiliarias:
Los resultados de búsqueda de restaurantes están muy influenciados por los sitios web empresariales, que representan el 51,4% de los resultados, seguidos de los directorios, con un 31%. Destacan los foros, con una contribución del 3,3%, entre los que se incluye Reddit, mientras que los sitios especializados en reseñas gastronómicas representan el 5,8%. El contenido de las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, sigue siendo minoritario, con un 0,7%. Crear una presencia en estos canales sociales centrados en lo visual puede ayudar a las empresas de tu restaurante y también a captar la atención del público más joven. Las entidades SERP, como los listados de Google Maps, contribuyen con un 7,8%, lo que ofrece una visibilidad adicional.
Los listados son el tipo de página más común, con un 32,8%, seguidos de cerca por las páginas internas (29,8%) y las páginas de inicio (20,3%). El contenido de vídeo contribuye con un 2,8%, lo que demuestra una presencia más fuerte en comparación con otros sectores, pero sigue ofreciendo oportunidades de crecimiento.
Directorios principales de restaurantes:
Los resultados de búsqueda de contratistas de techos están muy influenciados por los sitios web de las empresas, que representan el 41,0% de los resultados. Los directorios desempeñan un papel importante, con una contribución del 32,0%, mientras que los mercados y los sitios especializados representan el 8,4% y el 4,7%, respectivamente. Los foros, las redes sociales y el contenido de vídeo están mínimamente presentes, y cada uno contribuye con menos del 0,3%. Las entidades SERP, como los paquetes locales de Google, añaden una visibilidad del 11,1%.
Las páginas internas y los listados dominan los tipos de página, con un 31,4% y un 32,0%, respectivamente, seguidos de las páginas de inicio (19,9%). El contenido de vídeo está prácticamente ausente y solo aparece en un 0,1%, lo que representa una oportunidad de crecimiento.
Directorios principales para contratistas de techos:
Los resultados de búsqueda de los servicios de seguridad favorecen en gran medida a los sitios web empresariales, que representan el 69,0% de los resultados. Los directorios representan una parte más pequeña pero significativa, con un 17,2%, mientras que los mercados y los sitios especializados representan un 4,8% y un 1,2%, respectivamente. Las redes sociales y los foros tienen una presencia mínima, con solo un 0,3% y una contribución insignificante del contenido de vídeo.
Las páginas internas (35,4%) y las páginas de inicio (36,7%) dominan los tipos de páginas, seguidas de los listados con un 17,2%. Las páginas específicas para cada ubicación y las páginas de redes sociales son prácticamente inexistentes, mientras que los anuncios de pago y los fragmentos destacados aportan un pequeño impulso cada uno.
Directorios principales de servicios de seguridad:
Los resultados de búsqueda de spas destacan los sitios web de empresas, que representan el 61,2% de los resultados. Los directorios son el segundo mayor impulsor, con un 24,5%, mientras que los sitios especializados representan una participación menor pero notable, del 3,5%. Las redes sociales y los foros contribuyen con el 1,6% y el 1,2%, respectivamente. Las funciones de SERP, como los listados de Google Maps, suman un 7,8%.
Los listados y las páginas internas dominan los tipos de página, con un 24,9% y un 23,9%, respectivamente, seguidas de las páginas de inicio con un 35,9%. El contenido de vídeo es mínimo, ya que representa el 0,3%, lo que deja una oportunidad para el contenido visual creativo.
Directorios principales para spas:
Los sitios web empresariales lideran la visibilidad de búsqueda de los supermercados, con el 64,1% de los resultados. Los directorios le siguen con un 23,6%, mientras que los foros (principalmente Reddit) proporcionan una contribución menor pero notable del 3,6%. Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram y TikTok, tienen una presencia modesta, con un 1,2%, y las funciones de SERP, como los paquetes locales, añaden un 6,6% a la visibilidad. Los sitios de comercio electrónico y el contenido especializado tienen una representación mínima.
Los tipos de páginas más comunes son los listados (23,6%) y las páginas de inicio (26,5%), donde las páginas internas contribuyen con el 16,9% y las páginas específicas de la ubicación con un 20,5%. El contenido de vídeo sigue estando infrarrepresentado, con tan solo un 1,2%, lo que sugiere que hay margen de crecimiento.
Directorios principales de supermercados:
Los resultados de búsqueda de tiendas de tatuajes están liderados principalmente por sitios web empresariales, que representan el 45,9% de los resultados. Los directorios le siguen con un notable 21,2%, mientras que los foros aportan un importante 5,8%. Esto incluyó principalmente a Reddit (5,2%) y Quora (0,5%). Las redes sociales, incluidas plataformas como Instagram (7,6%) y Facebook (7%), muestran una fuerte presencia con un 14,6%, lo que pone de relieve la importancia de las plataformas visuales en esta industria. Las entidades SERP, como los paquetes locales y los resultados destacados, suman un 10,4%.
Las páginas de inicio dominan los tipos de páginas, con un 34,4%, seguidas de los listados (21,2%) y las páginas internas (11,6%). Las páginas de redes sociales son uno de los principales contribuyentes, con un 14,6%, lo que enfatiza aún más el papel de las plataformas sociales. El contenido de vídeo es mínimo, con solo un 0,1%.
Los mejores directorios de tiendas de tatuajes:
Los resultados de búsqueda de las agencias de viajes están dominados por los sitios web empresariales, que representan el 46,4% de los resultados, seguidos de los directorios con el 32,8%. Las plataformas de viajes especializadas representan el 7,4%, mientras que los foros y las redes sociales contribuyen con el 0,7% y el 2,1%, respectivamente. Las entidades de SERP, como los paquetes locales y los resultados destacados, aportan un significativo 10,3%.
Los listados son el tipo de página más común, con un 33,1%, seguidos de las páginas de inicio (27,3%) y las páginas internas (26,1%). Las páginas de redes sociales (que comprenden solo Facebook) representan el 2,1%, mientras que el contenido de vídeo sigue ausente, lo que representa una oportunidad sin explotar.
Directorios principales para agencias de viajes:
Los resultados de búsqueda de veterinarios provienen principalmente de sitios web empresariales, que representan el 73,3% de los resultados. Los directorios contribuyen con el 10,1% y los sitios especializados como Petco y Vetstreet representan el 4,6%. La presencia en las redes sociales es mínima, con un 0,9%, mientras que las funciones de SERP, como los paquetes locales, añaden un valioso 9,8%. Los sitios de comercio electrónico representan un pequeño 1,0%.
las páginas de inicio dominan los tipos de páginas clasificadas, con un 46,1%, seguidas de las páginas internas (30,3%) y los listados (10,1%). El contenido de vídeo está actualmente ausente, lo que pone de relieve un área de crecimiento en la participación visual.
Directorios principales para veterinarios:
Si bien los promedios de la industria nos dieron una imagen decente de las SERP locales, profundizar en industrias específicas descubrió información que, de otro modo, habríamos pasado por alto. Las empresas locales deberían dar prioridad a las plataformas y directorios más visibles para su sector. Al observar el tipo de páginas que se clasifican, puedes hacerte una idea de en qué elementos, como los localizadores de tiendas, debes centrarte.
Planeamos actualizar y ampliar esta información periódicamente, realizando experimentos para ver cómo la presencia en las principales plataformas afecta a las clasificaciones de los diferentes sectores. Si quieres ver más datos relacionados con un sector específico o quieres que recopilemos información sobre un aspecto específico de la búsqueda local, no dudes en enviarnos un correo electrónico a Correo electrónico: hello@synup.com.
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